Informationskampagne zur richtigen Entsorgung von Gerätebatterien und Akkus - Elisabeth Giehser, Geschäftsführerin der Elektroaltgeräte ...

Informationskampagne
zur richtigen Entsorgung von Gerätebatterien und Akkus

        Elisabeth Giehser, Geschäftsführerin der Elektroaltgeräte Koordinierungsstelle

Wie steht es um das Wissen zur Entsorgung von Batterien und Akkus?
     Thema hat sehr hohe Relevanz, Informationsstand ist hoch
     • Für 50% der ÖsterreicherInnen hat das Thema eine sehr hohe Relevanz
     • Wissen über Lithium-Ionen-Batterien und Akkus in Smartphones, Tablets und Laptops und
       damit verbundenen Gefahren steigt
     • 94% kennen nächstgelegene Sammelstelle
     • Aufholbedarf vor allem bei Jugendlichen und im urbanen Bereich

     Problembewusstsein spiegelt sich nicht in Verhalten wider
     • Vorgegebene Sammelquote der EU wurde 2019 knapp erreicht; Wert 2020 leicht gestiegen
     • Dennoch landeten bei der letzten Restmüllanalyse im Jahr 2018 rund 870 Tonnen Altbatterien
       im Restmüll

Intensivierung der Bewusstseinsarbeit dringend nötig

  ➢ Bundesweite Kampagne soll über Zeitraum von zwei Jahren (Juni 2021 bis
    Juni 2023) zu spürbarer Verhaltensänderung führen

  ➢ Schulterschluss zahlreicher Partner aus Ministerium, Wirtschaft und
    Kommunen ermöglichen flächendeckende Kommunikationsarbeit in ganz
    Österreich

Partner der Kampagne

Was wir mit der Kampagne erreichen wollen:

 ➢ Ziel 1: Erhöhung des Wissenstands der Gesamtbevölkerung
    • Falsches Entsorgen führt zu Umweltverschmutzung, Brandgefahr durch Lithium-Akkus,
      sowohl Zuhause als auch in der Abfallwirtschaft.
    • Richtiges Entsorgen:
        • steigert Anteil an Sekundärrohstoffen, die in das Recycling gelangen
        • führt zu weniger Gefahr im eigenen Heim und weniger Problemen in der
          Abfallwirtschaft

 ➢ Ziel 2: Verhaltensänderung der Bevölkerung
 ➢ Ziel 3: Steigerung bzw. Absicherung der Erreichung der EU-Sammelquote

Wen wollen wir erreichen?

  Zielgruppe: Jede Österreicherin und jeder Österreicher
  • Zielgruppe der Kampagne ist die gesamte Bevölkerung
  • Die Aufklärungsarbeit muss über alle Altersschichten und in allen Sozialschichten
    geleistet werden
  • Besonderer Fokus auf Jugendliche und Stadtbevölkerung

Kernbotschaft und Inhalte

  Unsere Kernbotschaft lautet:
  „Leere Batterien gehören nicht in den Restmüll und auch nicht in eine Schublade.“

  Wir überzeugen mit Inhalten:
  ➢ Umweltbewusstsein: „Ich will den Planeten nicht mehr belasten als unbedingt
    nötig.“
  ➢ Sicherheitsbedenken: „Ich will nicht, dass gefährliche Dinge in meinem Heim liegen.“
  ➢ Incentive: Belohnung von richtigem Verhalten. „Schau, ich hab` richtig entsorgt!“

  … und zwar ohne erhobenen Zeigefinger, sondern positiv und mit Humor:

Unser Testimonial und Key Visual

                                     Gestatten,
                                   ich bin Hermit,
                                    Hermit Leer!

Batterie-Testimonial namens Hermit Leer erfüllt:

    1) Aktivierung:
       „Her mit leer“ ist nicht nur Slogan, sondern auch Call to Action!

    2) Einprägung:
       gleichzeitig ist der Aufruf eine stark einprägsame URL: hermitleer.at!

    3) Wiedererkennbarkeit:
       ein unverwechselbares Testimonial: „Hermit Leer“
       zeigt als Batterie unmissverständlich, worum es geht!

Die Maßnahmen

  Hörfunkspots
  • sorgen für Aufmerksamkeit und breites Basiswissen
  • namentliche Bekanntmachung der Aktion „Her mit Leer“
  • Kommunikation der Aktions-Url www.hermitleer.at als Adresse der Landingpage
  • integrierte Erstinformation, dass Batterien nicht in den Restmüll gehören, sondern ganz
    einfach fachgerecht entsorgt werden können

Hörfunkspot Flight #1 / Sommer 2021 / 25 sec.

                                                         Ich bin Hermit –
                                                         und aus mir kann
          Hermit                                         noch was werden!
          „Hallo, ich bin Hermit. Hermit Leer.
          Ich bin eine Batterie und hab alles für dich
          gegeben – jetzt bin ich leer. Aber aus mir
          kann noch was werden, wenn du mich
          nicht in den Restmüll wirfst oder in
          irgendeiner Schublade liegen lässt!“

          Signation & Off Sprecherin
          „Altbatterien einfach richtig entsorgen:
          im Elektro- und Lebensmittelhandel,
          überall wo Sie Batterien kaufen können
          und bei den Sammelstellen Ihrer Gemeinde.
          Jetzt finden auf hermitleer.at!“

Landingpage

➢ Aufrufbar in sechs
  Sprachen
➢ Sammelstellen-
  Finder
➢ Tipps zum Umgang
  mit leeren
  Batterien
➢ Partner der
  Kampagne

                       Desktop

                                 Mobile

Online Werbung

 zur vertiefenden Wissensverankerung und Bewusstseinsschärfung:

   ➢ Online Advertorials, die dazu dienen, die Bevölkerung mit detaillierten Informationen
     aufzuklären
   ➢ Social Media Werbung (Videos und Image Ads) in den Kanälen Facebook, Instagram,
     YouTube und TikTok
   ➢ Influencer Kooperationen
   ➢ Spotify: Schaltung der Hörfunkspots in Online-Sendern
   ➢ Suchmaschinen Optimierung

Social Media Ads
zB Facebook & Instagram

Printanzeigen
für Kommunen

Batterien-
Sammelbox
für den Handel

Hermit Sticker für Kommunen und Handel

Dankeschön!