JETZT ANMELDEN! QUADRIGA FORUM - PR Summer School
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QUADRIGA
FORUM
JETZT
ANMELDEN!
DAS INTERAKTIVE BOOTCAMP
FÜR ERFOLGREICHE KOMMUNIKATIONED I TORI A L Welcome to PR Summer School! Muss der Boss jetzt bei musical.ly präsent sein? Gewinnen wir künftige Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter vor allem via Snapchat? Oder ist das auch schon wieder so dermaßen out, dass wir uns nur blamieren können? Apropos „out“: Wie gehen wir parallel dazu mit den Redaktionen klassischer Medien um, die tapfer um Aufmerksamkeit und Auflage ringen? Herrjemine, alles nicht so einfach. Daher treibt selbst routinierte Kommunikatoren in Unternehmen und bei NGOs, in Verbänden und Behörden, in Parteien und Agenturen der Wunsch um, ihr Wissen zu aktualisieren. Sie wollen dranbleiben an den Entwicklungen in den sozialen Netzwerken, der internen und externen Kommunikation. Dabei unterstützt Sie die Deutsche Presseakademie mit der PR Summer School 2018. Dieser rasante Kompaktkurs bietet Ihnen, Ihren Kollegen oder Mitarbeitern eine Auffrischung in zentralen Feldern der Kommunikation. Experten aus Praxis und Wissenschaft erfüllen spannende Themen mit Leben: in Vorträgen, Workshops und Exkursionen. Sie wissen: Jede und jeder Einzelne ist immer wieder gefordert, Kenntnisse zu überprüfen und das eigene Tun anzupassen. Wir wissen: Das passende Angebot muss Inspiration bieten, Wissenszuwachs garantieren und Möglichkeit zum Austausch geben. Daher laden wir bereits zum sechsten Mal PR-Profis mit dem Willen zur kompakten Wissensüberprüfung ins Studienzentrum nach Berlin-Mitte ein. Vier Tage widmen wir uns intensiv der internen und der externen Kommunikation sowie selbstverständlich den sozialen Netzwerken. Lassen Sie sich versichern: Bisher hat diese Druckbetankung noch jedes Mal riesigen Spaß gemacht. Wir freuen uns auf Sie! Christian Arns, Akademieleiter Deutsche Presseakademie
FORM ATE FORMATE
#STAYVISIBLE GET TOGETHE R B E I N S P I R E D TA K E PA RT #STAYWIRED
TA G E 100 %
DER TEILNEHMER
CARIBBEAN EMPFEHLEN DIE
EXKURSIONEN BARBECUE MIT PR SUMMER SCHOOL
COCKTAILKURS WEITER
I MPU LSVORT RAG
Stefanie Babka
B E INSPIRED Global Head of Employee MOV E I T
Content & Media
Merck KGaA
WAS
KOMMUNIKATIONS-
REFERENTEN
VERANTWORTLICHE
HEUTE ÜBER
SOCIAL MEDIA-
TRENDS
SIGHTRUNNING &
WISSEN MÜSSEN
YOGA-SESSION
IMP UL SVORTRAG
KO M M U N I K AT O R E N
Patrick Kammerer
WORK S HOP S Director Public Affairs & #HANDSON #STAYTRANSPARENT G E T O U T
Communications
DIE PERFEKTE Coca-Cola GmbH
PRESSEMITTEILUNG
EXTERNE
DO’S AND DON’TS DER
KOMMUNIKATION –
PRESSEARBEIT
MEHR ALS
STORYTELLING NUR PRESSEARBEIT
CHANGE MANAGEMENT Zwischen Theorie und Praxis EXKURSIONEN ZU
DIGITAL WORKPLACE liegen Welten: Im Deep Dive INNOVATIVEN
INFLUENCER HANDLING wenden Sie die gelernten Inhalte
HOTSPOTS IN BERLIN
BRAND-PR praktisch an.
4 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 5TAG 1 – E X TE RNE KOM M UNIKATION TAG 1 – EXTERNE KOMMUNI K ATI ON
8. AUGUST
ab 08.30 Uhr Einlass und Ausgabe der Tagungsunterlagen B E ST CAS E Dr. Dirk Kleine
MEDIA IN THE
09.15 – 09.30 Uhr Begrüßung durch den Tagungsleiter Christian Arns AGE OF MACHINES –
Akademieleiter Deutsche Presseakademie WIE KÜNSTLICHE INTELLIGENZ
DIE MEDIEN VERÄNDERT
09.30 – 10.15 Uhr I MPU LSVORT RAG Externe Kommunikation – Mehr als nur Immer öfter werden wir mit dem Begriff der
Künstlichen Intelligenz konfrontiert – egal ob
Pressearbeit Patrick Kammerer Director Communications & im Alltag oder im Beruf. In seinem Beitrag
Public Affairs Coca-Cola wird Dirk Kleine das Thema mit Fokus auf den
10.15 – 10.45 Uhr I N SI G HT Herausforderung Pressesprecherin: Worauf es zu achten Einsatz im Medienumfeld aufgreifen und mit
gilt Petra Reetz Pressesprecherin Berliner Verkehrsbetriebe Anwendungsbeispielen für Cognitive Services
veranschaulichen. So werden u. a. Personali-
10.45 – 11.30 Uhr B E ST CASE Die integrierte Kampagne – Aufmerksamkeit auf zation, Bots und Ad Technology sowie deren
allen Kanälen Imran Ayata Bereichsleiter Strategic Management Einfluss auf die Medienwelt, Stichwort Fake
Ballhaus West News und Filter Bubbles, thematisiert.
11.30 – 12.00 Uhr Pause
WORK S H O P Oliver Jorzik
WORK SHOP-SE SSI ON I STRATEGISCH
12.00 – 13.30 Uhr WORK SHOP I In 7 Schritten zur „perfekten“ Pressemitteilung PLANEN,
Philipp Ley Geschäftsführer Kommunikationsberatung Philipp Ley VERTRAUEN
WORK SHOP I I Strategisch planen, Vertrauen aufbauen: Do’s and AUFBAUEN:
Don’ts der Medienarbeit Oliver Jorzik Geschäftsführer Berlin PR DO’S AND DON’TS DER PRESSEARBEIT
WORK SHOP I I I The Art of Storytelling Glaubwürdigkeit, Kontinuität und Schnelligkeit –
#STAYVISIBLE Anja Mutschler Head of Content Management Mynewsdesk die Anforderungen an eine gute Medienarbeit
sind gestiegen. Beim Kontakt mit Journalisten
lauern jedoch zahlreiche Fallstricke. Im 90-
Die externe Kommunikation verfolgt das Ziel, sich als Unternehmen oder Organisation 13.30 – 14.30 Uhr Lunch minütigen Workshop wollen wir nach einem
Einführungsvortrag diese Gefahrenquellen
überzeugend und adäquat darzustellen. Dabei zeichnet sich erfolgreiche Medienarbeit 14.30 – 15.15 Uhr B E ST CASE Media in the Age of Machines – Wie Künstliche gemeinsam ausloten und Lösungsvorschläge für
die eigene berufliche Praxis erarbeiten, damit
Intelligenz die Medien verändert mehr Entscheidungssicherheit im Job entsteht.
vor allem dadurch aus, eine klare Strategie zu verfolgen und die richtigen Instrumente Dr. Dirk Kleine Director Microsoft Deutschland
15.15 – 16.00 Uhr B E ST CASE Krisenkommunikation im digitalen Zeitalter: Heraus-
zu kennen und gezielt einzusetzen. forderungen an das moderne Kommunikationsmanagement
Dr. Thorsten Hofmann Dozent Quadriga Hochschule Berlin
Doch wie kann mein Unternehmen selbst zum Medium werden, Stichwort Content
16.00 – 16.30 Uhr Kaffeepause
Marketing? Mit welchen Herausforderungen sieht sich ein Pressesprecher konfrontiert und
WORK SHOP-SE SSI ON I I
was muss bei der Kommunikation in Krisensituationen beachtet werden? Wie ziehe ich eine 16.30 – 18.00 Uhr Wiederholung der Workshops
crossmediale Kampagne auf und wie verändert Künstliche Intelligenz die Medien? 18.00 – 18.30 Uhr Präsentation der Ergebnisse
Den ersten Tag der PR Summer School lassen
wir gemeinsam mit einem entspannten
ab 18.30 Uhr Barbecue & Networking karibischen Barbecue und selbstgemachten
Cocktails ausklingen. Nutzen Sie die lockere
Atmosphäre mitten im Herzen Berlins für das
Networking mit PR-Kolleginnen und -Kollegen.
6 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 7TAG 2 – I NTE RNE KOM M UNIKATION TAG 2 – I NTERNE KOMMUNI K ATI ON
9. AUGUST
07.30 – 8.00 Uhr Sightrunning B E ST CAS E Tobias Geiger &
Caroline Nöppert
09.00 – 09.15 Uhr Begrüßung DB PLANET –
Christian Arns Akademieleiter Deutsche Presseakademie KOSMISCHE
REVOLUTION
09.15 – 09.45 Uhr I MPU LSVORT RAG Print-Medien für die interne Kommunikation – Wie holt man alle Mitarbeiter eines Groß-
ein Überblick konzerns auf eine einzige digitale Plattform
09.45 – 10.30 Uhr B E ST CASE Erfolgreiche Mitarbeiterkommunikation – und hält sie dort? Seit einem Jahr setzt die
Deutsche Bahn mit „DB Planet“ auf digitale
Kommunikation und Interaktion mit ihren
10.30 – 11.00 Uhr Pause Mitarbeitern. Sie erreicht damit heute bereits
über 125.000 Mitarbeiter mit Breaking
WORK SHOP-SE SSI ON News, regionalen Infos und kontroversen
11.00 – 12.30 Uhr WORK SHOP I Change Management in der internen Diskussionen.
Kommunikation
Ulrike Führmann Geschäftsführerin Führmann Kommunikation
WORK SHOP I I Die interne Kommunikation beflügeln – mit einem WORK S H O P Kathrin Thesing
„Mitmach“-Intranet Kathrin Thesing Leiterin Unternehmens- DIE INTERNE
kommunikation HIRSCHTEC KOMMUNIKATION
WORK SHOP I I I Digital Workplace: So erarbeiten Großunter- BEFLÜGELN –
nehmen Personas mit Design Thinking Sybille Klotz MIT EINEM „MITMACH“-
INTRANET
Senior Consultant Netmedianer
Den Wissensaustausch und die Zusammen-
arbeit verbessern: Darauf kommt es für interne
#STAYTRANSPARENT 12.30 – 13.30 Uhr Lunch Kommunikationsmanager heute an. Und mit
einem modernen Intranet als zentralem Element
13.30 – 14.15 Uhr B E ST CASE Change – erfolgreiche Mitarbeiterkommunikation des digitalen Arbeitsplatzes funktioniert’s.
Dr. Christian Chua Dialogkommunikation KfW Bankengruppe Doch wie genau bringt man es zum Fliegen?
Welche Inhalte und Formate erreichen die
Die Aufgabe der internen Kommunikation ist es einerseits, Mitarbeiterinnen und 14.15 – 15.00 Uhr B E ST CASE DB Planet – Kosmische Revolution Tobias Geiger Mitarbeiter wirklich? Im Workshop geben wir
Leiter Interne Kommunikation & Caroline Nöppert Leiterin Issues praktische Tipps.
Mitarbeiter zu informieren und den Austausch innerhalb einer Organisation zu optimieren. Management und Konzernredaktion Deutsche Bahn
Andererseits kann durch den regelmäßigen Dialog und durch den Einsatz innovativer 15.00 – 15.30 Uhr Kaffeepause
Tools die Motivation der Belegschaft gesteigert werden. ab 15.30 Uhr Exkursionen
G E T OUT
Doch wodurch zeichnet sich erfolgreiche Mitarbeiterkommunikation aus? Welche Medien EXKURSIONEN
Am zweiten Tag der PR Summer School gehen
sind noch zeitgemäß und welchen Mehrwert haben Social Intranets, Mailings und Blogs?
wir auf Exkursion und besuchen innovative
Start-ups und kommunikative Hotspots der
Wie gelingt erfolgreiche interne Kommunikation in Zeiten des Change?
Stadt.
Entscheiden Sie sich für ein Ziel Ihrer Wahl
und erleben Sie, wie Berliner Unternehmen
arbeiten und kommunizieren.
8 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 9TAG 3 – O NL INE -KOM M UNIKATION TAG 3 – ONLI NE- KOMMUNI K ATI ON
10. AUGUST
08.00 – 08.30 Uhr Good Morning-Yoga I MPU LS Stefanie Babka
WAS KOMMUNI-
09.00 – 09.15 Uhr Begrüßung KATIONSVER-
Christian Arns Akademieleiter Deutsche Presseakademie ANTWORTLICHE
HEUTE ÜBER
09.15 – 10.00 Uhr I MPU LSVORT RAG Was Kommunikationsverantwortliche heute SOCIAL MEDIA-TRENDS
über Social Media-Trends wissen müssen Stefanie Babka Global WISSEN MÜSSEN
Head of Employee Content & Media Merck In ihrem Impulsvortrag berichtet Stefanie
10.00 – 10.45 Uhr B E ST CASE Das Beste aus beiden Welten – Voraussetzungen Babka davon, wie digitale Trends wie Homeless
für erfolgreiche Kommunikationskampagnen in agilen, digitalen Media, Invisible Social Media, Live Video,
Social Collaboration oder BOTs die interne und
Umfeldern Katharina Berlet Vice President PR & Corporate
externe Kommunikation in der heutigen Zeit
Communications Mister Spex beeinflussen.
10.45 – 11.15 Uhr Pause
WORK SHOP-SE SSI ON I B E ST CAS E Katharina Berlet
11.15 – 12.45 Uhr WORK SHOP I Brand-PR – Wie Marken in allen Kanälen zum DAS BESTE AUS
Leben erweckt werden Thomas Praus Partner und Managing BEIDEN WELTEN –
Director PANORAMA3000 VORAUSSETZUNGEN FÜR
ERFOLGREICHE
WORK SHOP I I Influencer Akquise & Handling
KOMMUNIKATIONS-
Philipp Thurmann Geschäftsführer Buddybrand KAMPAGNEN IN AGILEN,
WORK SHOP I I I Uuuuund Action! Erfolgreiches Storytelling in der DIGITALEN UMFELDERN
#STAYWIRED Online-Kommunikation Barbara Linke Redaktionsleiterin Zielgruppen, Rezipienten, Kunden ... sie alle
dasprogramm suchen heutzutage auf unterschiedlichen
Kanälen nach Informationen. Wie plant, steuert
und tracked man digitale Kampagnen erfolgreich
12.45 – 13.45 Uhr Lunch über alle Kanäle? Welche Trends in der digitalen
Soziale Netzwerke bleiben natürlich relevant: Über Facebook, Twitter, Instagram & Co. Kommunikation werden in den nächsten Jahren
13.45 – 14.30 Uhr B E ST CASE Microsoft Surface: Erfolg durch Influencer eine zunehmend größere Rolle spielen – und
welche vielleicht auch nicht?
können vielfältige Botschaften und Inhalte ausgespielt werden, um eine überzeugende Philipp Thurmann Geschäftsführer Buddybrand
14.30 – 15.30 Uhr E X PE RT-SE SSI ON Fotos, DSGVO, Markenrechte – was gilt
Unternehmenspositionierung zu erreichen. Neue Kanäle kommen hinzu, aber auch es zu beachten?
der Einsatz von Social Media verändert sich. 15.30 – 16.00 Uhr Kaffeepause
Welche digitalen Kanäle nutzt meine Zielgruppe überhaupt und wie wird interessanter WORK SHOP-SE SSI ON I I
16.00 – 17.30 Uhr Wiederholung der Workshops
Content generiert? Wie können Blogger und Influencer bei der Positionierung helfen und Berlin, PR, Sommer – da fehlt nur noch die
17.30 – 18.00 Uhr Präsentation der Ergebnisse Party. Am Freitagabend kommen wir in einer
was gilt es bei der Distribution zu beachten? Secret Location zum ausgelassenen Feiern
ab 19.00 Uhr Party zusammen. Bei Flying Buffet, kühlen Drinks
und einem atemberaubenden Blick über die
Hauptstadt lassen wir die vergangenen Tage
Revue passieren.
10 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 11TAG 4 – DE E P DIVE TAG 4 – D EEP D I V E
11. AUGUST
09.00 – 10.00 Uhr Frühstück und Begrüßung WORK S H O P I
EXTERNE KOMMUNIKATION
10.00 – 10.30 Uhr I MPU LSVORT RAG Kampagnenevaluation: Wie misst man Erfolg Nach einem Tag voller Inspiration und
online und offline? gelungener Beispiele für erfolgreiche Medien-
arbeit heißt es nun: selber machen! In kleinen
Gruppen werden diverse Fragestellungen
PRAX I SPHASE
erarbeitet und gemeinsam Strategien ent-
10.30 – 12.30 Uhr WORK SHOP I Externe Kommunikation wickelt, um ein fiktives Projekt erfolgreich zu
WORK SHOP I I Interne Kommunikation bewältigen.
Ulrike Führmann Geschäftsführerin Führmann Kommunikation
WORK SHOP I I I Online-Kommunikation Denise Lichte Consultant &
Lars Niggemann Executive Consultant Advice Partners WORK S H O P II Ulrike Führmann
INTERNE
12.30 – 13.00 Uhr Snack-Pause KOMMUNIKATION
IN VERÄNDERUNGS-
13.00 – 14.00 Uhr Präsentation der Ergebnisse PROZESSEN
In diesem Workshop erarbeiten wir gemeinsam
14.00 – 14.30 Uhr Sum-up und Verabschiedung mit anderen Teilnehmenden ein internes
Kommunikationskonzept. Bei der Lösung des
Praxisfalls berücksichtigen wir die Grund-
bausteine von wirkungsvoller Veränderungs-
kommunikation und gehen methodisch-
strategisch vor.
#HANDSON
Zwischen Theorie und Praxis liegen mitunter Welten: Nach drei Tagen voller Input durch
Impulsvorträge, Best Cases, Workshops und Exkursionen werden die erworbenen
WORK S H O P III
Denise Lichte & Lars Niggemann
Inhalte endlich praktisch angewendet. Anhand von vorgegebenen Problem-
ONLINE-KOMMUNIKATION
stellungen entwickeln wir in kleinen Gruppen Strategien, erstellen eigene Konzepte und Neue Herausforderungen in sozialen Netzwerken:
Mit Shitstorms, Fake News, Hate Speech & Co.
richtig umgehen
definieren Maßnahmen. Nutzen Sie die Expertise unserer Referenten
Soziale Netzwerke bringen eine Vielzahl
an neuen Herausforderungen für die Unter-
und vertiefen Sie Ihr Wissen in der Praxisphase. nehmenskommunikation mit sich. Der richtige
Umgang damit will geübt sein, um eine unnötige
Eskalation zu vermeiden. Im Rahmen dieses
vertiefenden Workshops lernen die Teil-
nehmerinnen und Teilnehmer, solche Issues
frühzeitig zu erkennen, ihr Eskalationspotenzial
abzuwägen und angemessen darauf zu reagie-
ren. Um den Umgang praxisnah zu üben, kommt
dabei ein Social Media-Simulator zum Einsatz.
12 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 13SE RVIC E TAG 2 – EXK URSI ONEN
VERANSTALTER PREISE UND KONDITIONEN
Die Deutsche Presseakademie, gegründet in Berlin, Frühbucherkontingent (60 Tickets): 1.790 €*
bietet ein umfangreiches Angebot an Ausbildung und Vollpreis: 1.990 €*
Weiterbildung für das Berufsfeld Public Relations/ * Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher M
ehrwertsteuer
Neben geballtem Input aus TOUR 1
Impulsvorträgen, Best Cases und
Redaktion
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an. Ziel der Akademie
ist es, einen wesentlichen Beitrag zu einer umfassen- Die Allgemeinen Geschäftsbedingungen e
ntnehmen Sie bitte Workshops erwartet Sie am
den und stetigen Professionalisierung des Berufsfelds
Public Relations und Kommunikation zu leisten. In den
unserer Website www.pr-summerschool.de/agb/ zweiten Tag der PR Summer
School ein besonderes Highlight:
der Bundes-
Seminaren, Präsenz- und Online-Studiengängen sowie
Fachtagungen wird ein breites Spektrum klassischer Wir besuchen innovative Start- wehr
und innovativer Themen aus dem Berufsfeld der Public ups und kommunikative Hotspots Wie die Redaktion der Bundeswehr
Relations abgedeckt. ANSPRECHPARTNER der Stadt. Wählen Sie eine der arbeitet, tagesaktuelle Nachrichten ent-
vier Touren und erleben Sie direkt stehen und diese in den sozialen
vor Ort, wie Berliner Unternehmen Netzwerken und der App der Bundes-
wehr kommuniziert werden, zeigen wir
arbeiten und kommunizieren.
Ihnen auf der Tour 1.
TOUR 2
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Quadriga Forum Teilnehmermanagement Tagungsmanagement Ob online oder offline, mobil, stationär
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TOUR 4
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