L PRINT MEDIA-INFORMATIONEN 2023 - MAGAZIN FÜR DAS MÖBEL-BUSINESS - Möbel Kultur
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PRINT
MARKETING
KARRIERE-
CONTENT
DIGITAL
CENTER
MAGAZIN FÜR DAS MÖBEL-BUSINESS GÜLTIG AB 01.11.2022
M E D I A - I N FO R M AT I O N E N 2023
02 DAS NETZWERK
DAS B2B-NETZWERK DER EINRICHTUNGSBRANCHE
Wir versorgen unsere Leser auf allen Media-Kanälen ausgeprägte Leserakzeptanz im Möbelfachhandel bie-
mit hochwertigen B2B-Informationen. Dabei sind wir tet ein ausgezeichnetes Umfeld für Werbetreibende.
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DACH Region, mit Kernverbreitung in Deutschland. Die Möbelfachhandel an:
➟ Den eigenständigen „Local Hero“
➟ Den mittelständischen kooperierenden Fachhändler
➟ Die Großfläche Über alle Kanäle generiert das Netzwerk
➟ Den Online-Fachhandel 4,8 Mio. Kontakte!
Profitieren Sie davon und nutzen Sie die
„möbel kultur“ für Ihre effektive Ver-
marktung im Möbel Business!
DAS NETZWERK IN ZAHLEN
2.409.654 154.174 1.326.400
242.814 Website-Visits digitale Magazine
Print Newsletter
4.812.273 272.600
Sondernewsletter
298.300 KONTAKTE
Newsflash GESAMTREICHWEITE
PRO JAHR
2.979
Twitter-Follower
83.736 8.401
Facebook 13.215 Webinare Quellen: IVW, Leserstruktur-Analyse
2021 Evalanche-Webtracking,
Xing-Follower IVW-Online, Facebook, Xing,
Google Analytics, Go2Webinar
03 ZIELGRUPPEN & VERBREITUNG
ZIELGRUPPEN
Die Verbreitung der „möbel kultur“ erfolgt nach genauer Ziel
gruppenselektion an die E ntscheider bzw. Geschäftsführer der
nationalen und inter
nationalen Möbelbranche. Sie deckt die
gesamte Bandbreite ab, vom Bereich Küche bis zum Segment
Schlafen, wie die detaillierte Z
ielgruppen-Analyse zeigt.
VERBREITUNG
Große Verbundgruppen:
u. a. Alliance, Begros, Der Küchenring, Der Kreis, Einrichtungspartnerring VME, EK,
Europa Möbel-Verbund, Garant, GfM-Trend, Giga, Küchentreff, MZE, MHK Group
35 %
Big Player innerhalb der Verbundgruppen:
u. a. XXXLutz (54 Standorte), Poco (125), Mömax (43), Höffner inkl. Möbel Kraft
und Sconto (57), Porta (27 + 100 SB Möbel Boss), Segmüller (7), Möbel Martin (8),
Schaffrath (4), Hardeck (4)
8%
Verbandsunabhängige Key-Player des Möbelhandels:
u.a. Jysk (965 Standorte), Ikea Deutschland (54), Otto Group, Amazon,
Küchen Aktuell (14)
12 %
Produktion:
Möbel-, Küchen-, Büromöbelindustrie, Zulieferindustrie
18 %
Sonstige Zielgruppen:
Innenarchitekten, Architekten, Designer, Messen, Verbandstagungen,
Branchenkongresse, Handelsvertretungen, Möbelagenturen, Hochschulen,
Fachhochschulen, Möfa
23 % Mittelständische Vermarktungseinheiten:
Küchenfilialisten, Studios + Fachmärkte, Wohnboutiquen, hochwertige Studios und
Topeinrichter, gehobene Raumausstatter
4%
Anbieter Online-/Multichannel-Handel:
Otto Group (inkl. Otto Einzelgesellschaft, Heine, Baur, Schwab), Ebay, Amazon,
Home24, Waifair, Westwing, Reuter.de, Kuechenquelle und 140 weitere
JAHRGANG & AUFLAGE
ERSCHEINUNGSWEISE 3. Quartal 2022:
74. JAHRGANG 2023 Druckauflage 6.950 Exemplare
11 Ausgaben pro Jahr + Markt-Specials Tatsächlich verbreitete Auflage (TvA) 6.269 Exemplare
Es gelten die allgemeinen Geschäftsbedingungen des Vincentz Network GmbH & Co. KG
Digitale Verbreitung-Abonnement 2.395 Empfänger
https://media.vincentz.de/AGB/#anzeigen Digitale Verbreitung-Freiverteiler 10.500 Empfänger
04 THEMENPLAN PRINT
Ausgabe 2023 Schwerpunktthemen
EXTRA Messen/Veranstaltungen im Heft ET AS
KÜCHE* + digital Heimtextil, 10.-13.01.2023 09.01.2023 12.12.2022
Ambiente, Christmas World
1 JAN POLSTER* 03.-07.02.2023
Besser Schlafen,
LIFESTYLE* (GPK) 09.-11.02.2023
DIENSTLEISTER Paläste Euroshop, 26.-02.03.2023 27.02.2023 31.01.2023
2 FEB NACHHALTIGKEIT/GO GREEN
INTERNATIONAL
POLSTER PREMIUM* Umsätze Proposte, 18.-20.04.2023 28.03.2023 27.02.2023
Salone del Mobile,
LIFESTYLE 18.-23.04.2023
3 MÄR
NACHHALTIGKEIT/GO GREEN
GLOBAL BRANDS
E-COMMERCE* Onlineshops interzum, 09.-12.05.2023 28.04.2023 29.03.2023
4 APR
DIENSTLEISTER*
MESSEHEFT SPRING EDITION imm Spring Edition, 23.05.2023 02.05.2023
04.-07.06.2023
KÜCHE PREMIUM* MTM Dresden,
5 MAI 14.-17.06.2023
WOHNRAUM-KONZEPTE
ÖSTERREICH & SCHWEIZ
OUTDOOR* Verbände ABK Open, 21.-22.06.2023 12.06.2023 22.05.2023
spoga+gafa, 18.-20.06.2023
SCHLAFEN Gardiente, 01.-03.07.2023
6 JUN
LIFESTYLE*
KINDERMÖBEL
* Jeweils im Sonderdruck mit einer Zusatzauflage von bis zu 4.000 Exemplaren
- digital und print
05 THEMENPLAN PRINT
Ausgabe 2022 Schwerpunktthemen
EXTRA Messen/Veranstaltungen im Heft ET AS
OUTDOOR REPORT Heft im Heft IFA, 01.-05.09.2023 28.07.2023 10.07.2023
Kind + Jugend,
7/8 IMM SPRING EDITION REPORT 07.-09.09.2023
Hausmesse Süd, September
JUL/ NACHHALTIGKEIT/GO GREEN 25.-29.09.2023
AUG MADE IN GERMANY
SMART HOME/KÜCHE
WESTFALEN* Statistik M.O.W., 11.09.2023 18.08.2023
Industriezahlen Küchenmeile,
KÜCHE* 2023 Möbelmeile,
9 SEP 17.-21.09.2023
HERBSTMESSEN Hausmessen Oberfranken,
OBERFRANKEN 25.-27.09.2023
KÜCHE/MESSEREPORT 25.10.2023 09.10.2023
10 OKT POLSTER & TEXTILIEN
LIFESTYLE
HERBSTMESSEN-REPORTS Meubelbeurs Brüssel, 20.11.2023 01.11.2023
November 2023
DIENSTLEISTER*
11 NOV
VERBANDSKOLLEKTIONEN
IT/SOFTWARE
SCHLAFEN* Messekalender 15.12.2023 20.11.2023
2024
E-COMMERCE*
12 DEZ
SKANDINAVIEN
BENELUX
* Jeweils im Sonderdruck mit einer Zusatzauflage von bis zu 4.000 Exemplaren
- digital und print
06 EXKLUSIV-HEFTE PRINT
DIE EXTRAS MIT LANGZEIT-WERBEWIRKUNG
Sechs Exklusivhefte, die es in sich haben: Die ideale Insertionsplattform z.B. für:
Zahlen und Analysen – exklusiv recherchiert von der Fach- Dienstleister: Ladenbauer, Werbeagenturen, Visual Mer-
redaktion. Garantierte Auflage im Heft als eingeklebtes chandiser, POS-Spezialisten, Zahlungssysteme, Finanz-
Heft im Heft in der „möbel kultur“. Zusätzlich digital abruf- dienstleister, Verbundgruppen und Kooperationen sowie
bar über www.moebelkultur.de. (250.000 Page Impressi- sämtliche Anbieter der Möbel- und Küchenindustrie
ons pro Monat durchschnittlich)
Sprechen Sie uns an! Wir freuen uns auf Sie.
PALÄSTE UMSÄTZE ONLINE-SHOPS
Erscheinungstermin:17.02.2023 Erscheinungstermin: 20.03.2023 Erscheinungstermin: 18.04.2023
Anzeigenschluss: 31.01.2023 Anzeigenschluss: 27.02.2023 Anzeigenschluss: 29.03.2023
VERBÄNDE STATISTIK KÜCHE TOP 30
Erscheinungstermin:12.06.2023 Erscheinungstermin: 11.09.2023 Erscheinungstermin: Mai 2024
Anzeigenschluss: 22.05.2023 Anzeigenschluss: 18.08.2023 (alle zwei Jahre)
KONDITIONEN
Format € je Anzeige Platzierungsmöglichkeiten je nach Verfügbarkeit.
Schaltungen fließen in die reguläre Rabattierung mit ein.
1/1 Seite im Anschnitt 210mm x 297mm 4.570,–
07 SPECIALS PRINT
SPECIALS POLSTER + POLSTER
PREMIUM (JANUAR & MÄRZ)
IM SONDERDRUCK:
MEHRWERT ZUSATZ
Alles rund um Polstermöbel, Textilien,
Funktion und POS-Konzepte. Der
VERBREITUNG! PRINT + DIGITAL Polster-Guide zur „imm cologne“.
Gezielte Verbreitung auf der Kölner Mes-
se sowie auf der Frankfurter Heimtextil.
Zielgruppengenau platziert:
Unsere Specials zu Messen und redaktionellen
Schwerpunktthemen. Zusatzverbrei-
Neben der Printversion auch abrufbar auf tung Polster-
www.moebelkultur.de. Fachhandel
LIFESTYLE E-COMMERCE
(JANUAR & JUNI) (APRIL & DEZEMBER)
Das Extra der „möbel kultur“ für das Die neuesten Trends in der Multichan-
Fachsortimente-Segment: Dining, Giving nelvermarktung. Gezielte Zusatzverbrei-
und Living. tung auf den wichtigsten Branchenkon-
gressen und Messen. Ca. 2.000 zusätzl.
Exemplare u. a. für den Versand an 200
Möbel-Onlinehändler
Zusatzver-
breitung GPK-
Fachhandel
DIENSTLEISTER KÜCHE + KÜCHE PREMIUM
(APRIL & NOVEMBER) (MAI & SEPTEMBER)
Die Service-Offensive für Möbelhandel Produkte und Strategien zum Thema
und -industrie. Mit den Themenschwer- Küche mit gezielter Zusatzverbreitung,
punkten Ladenbau, IT, Werbung, Logistik, z. B. auf den Messen Küchenmeile,
Finanzierung und Zahlungssysteme. Area30 und LivingKitchen.
Ca. je 3.500 zusätzliche Exemplare
Zusatzverbrei-
tung Küchen-
fachhandel
OUTDOOR SCHLAFEN
(JUNI) (DEZEMBER)
Das Special für Wohnen, Freizeit und Das Best-of für das Schlafzimmer-
Dining im Grünen. Rechtzeitig zu den Segment. Gezielte Zusatzverbreitung
Messeterminen Spoga und Maison & zur imm cologne. Verteilung in der
Objet bietet „Outdoor“ die zielgenaue Sleep-Halle 9 sowie auf der Heimtextil
Platzierung Ihrer Werbebotschaft an den in Frankfurt.
Fachhandel.
Zusatzverbrei- Zusatzverbrei-
tung Outdoor- tung Betten-
Fachhandel fachhandel
08 ANZEIGENFORMATE PRINT
KONDITIONEN + FORMATE
ANZEIGENPREISE 4C FORMATE (Seitenmaße: 240 x 310 mm)
Format € je Anzeige 1/1 SEITE
2/1 Seite 14.730,– Anschnitt
240 mm breit x
1/1 Seite 7.739,– 310 mm hoch
1/2 Seite 4.799,– Satzspiegel
2/1 SEITE 206 mm breit x
1/3 Seite 3.822,– 283 mm hoch
Anschnitt Satzspiegel
1/4 Seite 3.224,– 480 mm breit x 452 mm breit x
310 mm hoch 283 mm hoch
1/8 Seite 1.617,–
SONDERPLATZIERUNGEN 1/2 SEITE 1/2 SEITE
Format € je Anzeige Anschnitt* Anschnitt*
240 mm breit x 114 mm breit x
2. und 3. Umschlagseite 8.230,– 155 mm hoch 310 mm hoch
4. Umschlagseite 8.780,– Satzspiegel Satzspiegel
206 mm breit x 100 mm breit x
Titelseite Auf Anfrage 137 mm hoch 283 mm hoch
RABATTE
Malstaffel%
1/3 SEITE 1/3 SEITE
3 Anzeigen 5% Anschnitt* Anschnitt*
240 mm breit x
6 Anzeigen 8% 84 mm breit x
110 mm hoch 310 mm hoch
9 Anzeigen 10 % Satzspiegel Satzspiegel
12 Anzeigen 15 % 206 mm breit x 70 mm breit x
92 mm hoch 283 mm hoch
Mengenstaffel%
3 Seiten 10 %
6 Seiten 15 %
1/4 SEITE 1/4 SEITE
12 Seiten 18 %
Anschnitt* Anschnitt*
ab 12 Seiten 20 % 114 mm breit x 61 mm breit x
155 mm hoch 310 mm hoch
Satzspiegel Satzspiegel
BEILAGEN 100 mm breit x 47 mm breit x
137 mm hoch 283 mm hoch
Malstaffel
Höchstformat DIN A4
Gesamtauflagen Gewicht bis 25g 4.148,-
Je weitere angefangene 5g 651,-
zzgl. Postgebühren pro 1000 Stück 15,- *zuzüglich allseitig 4 mm Beschnittzugabe
09 AD-SPECIALS PRINT
SONDERWERBEFORMEN
Wir können noch mehr! Unsere Ad-Specials / Sonderwerbe- dardvorgaben, der Gesamtauflage und größtenteils Anliefe-
formen die besondere Idee für Ihre Marketingmaßnahmen. rung von druckfähigen PDFs. Für individuelle Wünsche sen-
Die hier genannten Konditionen gelten auf Basis von Stan- den wir Ihnen gerne eine eigene Kalkulation.
EINHEFTER
FORMAT:
240 MM BREIT X 310 MM HOCH
(BESCHNITTEN)
(ZZGL. BESCHNITTZUGABE ALLSEITIG 4MM)
2-SEITIG = 1 BLATT 5.838 €*
4-SEITIG = 2 BLATT 11.759 €*
(GRÖSSERER UMFANG AUF ANFRAGE)
* Preise verstehen sich zzgl. Druckkosten. Preise gültig bei Anlieferung der gedruckten Anlagen.
WEITERE FORMATE
BANDEROLE ZANGENBANDEROLE
Standardmäßig Standardmäßig
135-g-Papier 135-g-Papier LESEZEICHEN
Bis 25 g/2 mm
Stärke
Preise 7.990 € 12.150 € 7.800 €
POSTER POSTKARTE BOOKLET
Standardmäßig Bis 25 g/2 mm Standardmäßig
135-g-Papier Stärke 135-g-Papier
Preise 16.769 € 7.656 € 7.706 €
* Preise auf Basis von Standardvorgaben inkl. Verbreitung, Klebekosten und Seitenplatzierung. Zzgl. Druckkosten.
Anlieferung Druckerei: Grafisches Centrum Cuno GmbH & Co. KG
Gewerbering West 27, D-39240 Calbe (Saale)*
*Nur für gedruckte Auflagen
10 PRINT-ADVERTORIAL PRINT
ADVERTORIALS Mögliche Einsatzfelder für dieses Format:
Ihr Advertorial komplett nach Ihren Wünschen!
Das Advertorial eignet sich hervorragend, um kom-
➟ Präsentation Ihres Unternehmens
plexe Themen den Entscheidern, redaktionell aufbe- ➟ Vorstellung neuer Produkte, Flächenkonzepte
reitet, mit hoher Glaubwürdigkeit zu präsentieren. ➟ Dokumentation von Messen, Events, Jubiläen
ADVERTORIAL ADVERTORIAL
ADVERTORIAL
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HEADLINE BLIND
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HEADLINE
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BLIND
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comnis reiunt re sit aut et pla qui nos con eriatur, ut ario quo qui et accusam is ereptaquis imusam, dendaepe cus sit latur, ommolup-
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12/2021 möbel kultur 1 4 möbel kultur 0/2021 12/2021 möbel kultur 5
12/2021 möbel kultur 3
1/2 SEITE (im Anschnitt) 1/1 SEITE (im Anschnitt) 2/1 SEITE (im Anschnitt)
240 x 155 mm (BxH) 240 x 310 mm (BxH), 4 mm Beschnittzugabe 480 x 310 mm (BxH), 4 mm Beschnittzugabe
Preise 4.799 € 7.370 € 14.730 €
Buchungstermine: Jeweils 1 Woche vor Anzeigenschluss
KÜCHE
PERSÖNLICH ANNE-LAURE BIGOT
IMPRESSIONEN Paidi-Geschäftsführerin Anne-Laure Bigot
AUS DEM HEFT
„Keine Zeit für Krise“
Seit Mitte des Jahres steht die gebürtige Französin Anne-Laure Bigot als Vorsitzende der Geschäftsführung
an der Spitze von Paidi. Die „möbel kultur“ wollte von ihr wissen, was sie an Kindermöbeln reizt, wie der
Spitzenwert für Z
Hersteller durch diese turbulenten Zeiten kommt und an welchen Stellschrauben sie jetzt drehen will,
um die traditionsreiche Marke fit für die Zukunft zu machen. Exklusive Bonial-Umfrage: Nachhaltigkeit bei Küchen um Nulltarif ist Nachhaltig- So ermutigend die Ergebnisse
keit meist nicht zu haben. Um sind – 87 Prozent der Befragten
Klimaziele zu erreichen und ist Nachhaltigkeit (sehr) wichtig
langfristig das Überleben der Mensch- und immerhin 12 Prozent wären
1 3undAnne-Laure 9
Langlebigkeit
Frau Bigot, mit Produkten für Kinder Wofür steht die Marke Paidi heute? unseren Service viele Jahre lang ver- leisten müssen. Gleichwohl müssen Wie gestaltet sich in Bezug auf Preis- heit zu sichern, ist nicht nur jedes bereit, dafür einen Aufpreis unab-
sind Sie bereits durch Ihre früheren Bigot: Unsere hohe lassen können, falls beispielsweise wir immer darauf achten, dass sich erhöhungen derzeit der Austausch mit Unternehmen, sondern auch jedes hängig von dessen Höhe zu zahlen
Tätigkeiten bei Geuther Kindermöbel ziemlich einzigartige Exper- nach einem Umzug die Beschläge Paidi überall auch wie Paidi anfühlt. den Handelspartnern?
und Cybex in Berührung gekommen. Was tise macht uns so stark. Wir sind in nicht mehr auffindbar sein sollten. Anne-Laure Bigot: Als sehr intensiv Individuum aufgefordert, den eigenen –, so offensichtlich gibt es jedoch
5Anne-Laure Bigot: Paidi ist in Deutsch- 7demie,
gefällt Ihnen an dieser Branche? der Lage, Kinder von der Geburt an Wie kommt das Unternehmen durch (Lacht). Doch am Ende müssen ökologischen Fußabdruck zu redu- Kommunikationsdefizite. Denn
Anne-Laure Bigot: Zuvor war ich bis sie von Zuhause ausziehen zu In welchen Bereichen sehen Sie kon- diese turbulenten Zeiten? wir gemeinsam eine Lösung und zieren. Ob und wie ausgeprägt das nur 15 Prozent der Umfrageteil-
zudem lange in der Sportbranche begleiten. Und das in den beiden kret Entwicklungspotenzial? Anne-Laure Bigot: Zu Beginn der Pan- Preise finden, bei denen die End- Bewusstsein für die Notwendigkeit nehmer:innen gaben an, dass sie
tätig. Und beides verbindet eine Bereichen Schlafen und Kinder- als die Möbelhäuser schlie- kund:innen noch mitspielen Nachhaltigkeit ist heute ein Kaufargument, auch bei
nachhaltigen Handelns im Allgemei- einen nachhaltigen Küchenhersteller
sehr hohe Emotionalität. Bei einer zimmer sowie Schreibtische. Wir land eine sehr starke Marke mit ßen mussten, haben wir, so wie alle können. Der Handel hat Verständ- Küchen. Welche Kriterien Endverbraucher:innen wichtig nen und beim Küchenkauf im Beson- kennen. Natürlich mag das der Tat-
Fußball-Weltmeisterschaft sind wissen ganz genau, wie ein Baby- einer großartigen Tradition. Auch anderen, natürlich Probleme gehabt. nis für unsere Situation, aber der
hierzulande plötzlich 80 Mio. bett funktionieren muss, wie nötiger in der DACH-Region sind wir Gemeinsam mit den Handelspart- Druck ist hoch. sind, ob Aufpreise akzeptiert werden und vieles weitere, deren bei Verbraucher:innen schon sache geschuldet sein, dass sie sich
Deutsche Trainer, die jubeln, feiern Stauraum geschaffen werden kann, bekannt und auf einem guten Weg. nern konnten wir aber sehr schnell wollte die „möbel kultur“ wissen und hat gemeinsam mit vorhanden ist, zeigt eine Umfrage. momentan nicht mit einem Küchen-
oder traurig sind. Und wenn ich an
Kindermöbel denke, dann weiß ich,
wie man Liegen für Jugendliche
fertigt und was Kinder brauchen,
Aber in weiteren Auslandsmärkten
sind wir nur weniger stark vertre-
in puncto E-Commerce dazulernen.
Und es ist einfach so, dass sich die 10 Welchen Stellenwert hat in dieser
ganzen Gemengelage jetzt noch
das ebenfalls sehr wichtige Thema
Bonial nachgefragt. Ein Resultat: Die Bereitschaft, für ein
Bonial hat für die „möbel kultur“
Ende Juli 1.096 Nutzer:innen der
erwerb beschäftigen, aber zugleich
zeigt es, dass das seit Jahren vorhan-
dass wir die Konsument:innen in
einem sehr emotionalen Moment
um ergonomisch sitzen und ler-
nen zu können. Das ist eine geballte
ten. Beispielsweise in Frankreich
oder Großbritannien ist Paidi kein
Welt seit bald drei Jahren in einem
Krisenmodus befindet. Es gibt keine Nachhaltigkeit?
gutes, „grünes“ Gewissen mehr zu zahlen, ist vorhanden. „kaufDA“- und „MeinProspekt“-App dene Engagement vieler Küchen-
begleiten dürfen. Das finde ich Kompetenz, die es so nur selten Begriff. Das wollen wir ändern. Aber Planungssicherheit, weshalb wir Anne-Laure Bigot: Bei uns einen dazu interviewt. hersteller mit mehr als respektablen
T O P -T H E M A / M I L A N O sehr spannend. Wenn das Babybett gibt. Darauf wollen wir uns künftig auch z. B. in Asien sehen wir großes permanent gefordert sind, sehr agil sehr großen. Allein schon, weil
gekauft wird, dann ist das Kind noch mehr fokussieren. So lautet Potenzial. Dort hat die Qualität deut- mit den Umständen umzugehen. wir Produkte herstellen, die sehr
meistens noch gar nicht geboren. auch unser Versprechen, bei dem scher Produkte einen sehr hohen Ich bin sehr stolz auf unser Team, langlebig sind. Dadurch, dass die
Jahre später, wenn das Kind in die
Schule kommt, fühlt es sich schon
die Konsument:innen stets auf uns
zählen können.
Stellenwert.
Ein weiterer wichtiger Punkt
dass seine Energie trotzdem nicht
verloren hat. Erst letzte Woche sagte
Produkte mitwachsen ist der Kon-
sumentenzyklus wirklich sehr lang.
Nachhaltigkeitskriterien bei einer Küche Zwei wichtige Kriterien unter der Lupe
sehr groß. Und das ist auch wieder ist der, dass sich bei Produkten für ein Mitarbeiter zu mir: „Wir haben Zudem fertigen wir bereits seit Worauf Verbraucher:innen Wert legen (Mehrfachnennungen möglich) Auf einer Skala von 1 – sehr wichtig bis 6 – gar nicht wichtig (absolute Zahlen)
ein sehr berührender Moment
für die Eltern. Der nächste große 4Anne-Laure Bigot: Als Paidi-Team ist
Wie wollen Sie die Stärken von Paidi
zu den Endkund:innen transportieren?
Kinder die Kundschaft immer wie-
der erneuert. Wir müssen also immer
keine Zeit für Krise“. Das hat mich
sehr beeindruckt. Den Satz finde
Jahren klimaneutral.
Die Produktion der Küche läuft Die verarbeiteten Materialien
Schritt ist die Teenagerzeit. Und in wieder sicherstellen, dass wir uns dort ich super. Das heißt, wir bleiben
11 Sie sind erst seit ein paar Mona- Langlebigkeit der Küche 86 %
möglichst umweltfreundlich ab sind umweltfreundlich
G
all diesen Phasen kann Paidi eine unsere Rolle und Verantwortung, präsentieren, wo uns die Eltern auch innovativ und sind für Konsumenten ten bei Paidi. Was fällt Ihnen an
anz so voll, wie noch 2018, Rolle spielen. den Fokus auf unsere Endkund:in- suchen. Das heißt, wir müssen viel ebenso wie für die Fachhändler da. der Möbelbranche auf? Wie haben Sie
inklusive der letzten Euro nen zu richten und all unsere Mühe digitaler werden und besser die Social reingefunden? Umweltfreundlich verarbeitete 1 403 1 460
71 %
2ichAnne-Laure 8
cucina, war es nicht. Aber das Was reizt Sie speziell an Paidi? dafür zu verwenden, Eltern und Kin- Media-Kanäle für uns nutzen. Auf den Gleichwohl müssen Sie zum Beispiel Anne-Laure Bigot: Es ist eine sehr Materialien
war auch sehr angenehm. Vielleicht Bigot: Zum einen habe dern durch unsere Möbel das beste Verkaufsflächen im Handel sind wir mit Preissteigerungen umgehen, die spannende Branche mit großen 2 322 2 313
tut es der Messe auch künftig ganz mein Leben lang für Marken Erlebnis zu bieten und Vertrauen heute sehr stark. Wir sind allerdings im Grunde nicht zu kalkulieren sind. Playern. Interessant ist aber, dass Umweltfreundliche Produktion 66 %
gut, wenn sie nicht so überfüllt sein gearbeitet. Das hat mich schon zu schaffen. Das beginnt mit der nicht auf diesem hohen Level, wenn Anne-Laure Bigot: Ja, das ist eine große ich oft die einzige Frau am Tisch 3 202 3 181
wird wie zu VorPandemieZeiten, in immer gereizt. Denn bei Marken Produktentwicklung und zieht sich es um die digitale Präsenz geht. Herausforderung. Es ist uns enorm bin. Das ist ein neues Erlebnis
denen es zum Teil lange Schlangen geht es nicht nur um ein Produkt über den gesamten Lebenszyklus wichtig, ein zuverlässiger Partner zu für mich. Ich denke, das ist auch Hersteller achtet auf ökologische 4 71 4 67
65 %
6Anne-Laure Bigot: Im Grunde schon,
und Zugangsbeschränkungen vor oder einen gewissen Service. Hier der Produkte. Für das Babybett Sind die Produkte denn für den Export bleiben. Wir wollen pünktlich liefern für viele Gesprächspartner unge- und soziale Kriterien
den Ständen gab. In diesem Jahr kam wird eine Geschichte erzählt, es geht „Felie“ haben wir beispielsweise geeignet? ohne Abstriche bei der Qualität zu wohnt. Es ist meine tiefe Über- 5 32 5 22
noch dazu, dass der Salone und die um Identifikation und damit auch den optimierten Schlupfsprossen- machen. Das können wir uns als zeugung, dass ein diverses Team Möglichkeit, die Küche Quelle Bonial,
63 % 6 66 6 53
Küchenmesse Eurocucina (siehe wieder um Emotionen. Ich möchte Mechanismus entwickelt, der im aber es gibt natürlich Unterschiede starke Marke auch gar nicht leis- viel mehr Ideen kreiert und eine später zu recyceln Grafiken: möbel kultur
S. 54), ausnahmsweise im Juni statt mit dem, was ich tue, einen Impact Alltag das Einsetzten und Entfernen in den einzelnen Märkten, allein ten. Dazu kommt, dass es bei Baby- höhere Dynamik aufweist, als ein
LOOK
fanden – bei Temperaturen von bis auf die Menschen haben. Paidi ist der Gitterstäbe noch komfortabler schon, wenn es um Maße geht. In möbeln wirklich ein Worst Case ist, Team, dass aus Leuten besteht, die
zu über 30 Grad Celcius, die nicht dafür prädestiniert, den Alltag von macht. Und neben den besten Ideen Deutschland ist ein Kinderbett in wenn diese nicht pünktlich geliefert die gleiche Geschichte, die gleiche 86 möbel kultur 9/2022
ganz so messekompatibel sind, wie Familien schöner zu machen. Zum bei der Produktentwicklung schauen der Regel 70 x 140 cm groß, in werden. Doch es bleibt schwierig. Kultur haben. Man braucht verschie-
die angenehmen Frühjahrstage im anderen bietet das Unternehmen wir dann im zweiten Schritt, wo Frankreich 60 x 120 cm. In China Aktuell gehen wieder die Preise dene Talente und unterschiedliches
April. Diese Meinung vertreten auch sehr viel Potenzial, insbesondere und wie wir unsere Qualität und wiederum müssen wir kleinere für Schäume und Energie extrem IDEEN ZURKnow-how, um erfolgreich zu sein.
die Messemacher, die 2023 u.a. auch im Hinblick auf die Internationa- unser Markenversprechen an unsere Schränke anbieten, da in1 den Groß- nach oben. Doch die Verkaufspreise INSPIRATION EVELYNE BECKMANN,
aus diesem Grund wieder zum ange lisierung und die zielgerichtete Zielgruppe kommunizieren können. städten Wohnfläche sehr viel teurer können nicht so stark steigen, denn RITA BREER
stammten Termin im April zurück
Foto: Paidi
Ansprache unserer Zielgruppen. Die Käufer:innen unserer Produkte ist als hierzulande. Ich nenne das es bleibt immer noch ein Kinderbett,
kehren wollen. Und Potenzial macht Spaß. sollen wissen, dass sie sich auf eine kulturelle Sensibilität, die wir dass wir verkaufen wollen. www.paidi.de
Auf jeden Fall haben es die Mai
länder geschafft, die PandemieDurst
/// Hier geht es ausnahmsweise nicht um die Möbel. Im Zentrum dieses lichtdurchfluteten Schauspiels steht die
Benvenuto –
strecke durchzuhalten und 2022 22 möbel kultur 10/2022 10/2022 möbel kultur 23
erneut mit einem guten Auftritt zu Kollektion „Affrescati“ des Feinsteinzeugexperten Ceramiche Refin. Inspiriert von der langen Freskentradition Italiens.
überzeugen. Das italienische Lebens
gefühl war wieder zu spüren. Im
vergangenen Herbst hatte es ja bereits
den viel kleineren „Supersalone“ –
mit nur vier bespielten Hallen und
gut 400 Ausstellern – gegeben, um
Willkommen zurück
die Zeit von der letzten regulären
Veranstaltung 2019 bis zu diesem
Jahr nicht zu lang werden zu lassen. 2 3 4
Laut Messepräsidentin Maria Porro
ging der Salone del Mobile 2022 1. Die aktuellen Farbwelten am Stand von Zanotta.
dank „hoher Qualität, Engagement, 5 6
2. Inszenierungen par excellence: Der Showroom
LOOK
dem Zusammenhalt und der großen von Moooi ist immer einen Besuch wert 3. Starker
Freude wieder live zusammenzu Auftritt von Calia Italia, dieses Mal inklusive
kommen“, den Erwartungen entspre Wand- und Bodengestaltungen sowie Kissen,
IDEEN ZUR
LICHT &
Couchtischen und Leuchten. 4. Bei Kare standen
Internationale Messen funktionieren chend erfolgreich über die Bühne. Zur
wieder. Das hat die diesjährige Mailänder FACTS JubiläumsAusgabe (60 Jahre!) kamen
immerhin mehr als 2.000 Aussteller
Shopkonzepte für die Franchisepartner im Vorder-
INSPIRATION
grund 5. Erstmals nicht auf der Messe sondern im
Möbelmesse, die ausnahmsweise im (2.175 Marken), zudem wurden über Brera-Viertel: Walter Knoll. 6. Happy to see you
❯ Salone des Mobile, Eurocucina & again! Fermob fasste in klare Worte, was viele auf
Juni stattfand, eindrucksvoll gezeigt. 262.000 Besucher:innen aus 173
SONNE
FTK 2022 der Messe fühlten. 7. True Pink! USM widmete den
Ländern gezählt. Das waren zwar zum
Auch wenn das Vor-Corona-Niveau noch vergleichbaren Designspektakel 2018
gesamten Showroom im Fahrradgeschäft Rossig-
❯ Messepräsidentin: Maria Porro noli der Trendfarbe. 8. Die Brera Design Week als
nicht wieder erreicht werden konnte, – einschließlich der Küchenmesse – stimmungsvolle Ergänzung zum Salone del Mobile.
fühlte sich der Salone del Mobile zum ❯ Anzahl der Aussteller: 2.175 Marken rund ein Drittel weniger, aber u.a.
(davon 27 Prozent aus dem Ausland) durch die fast komplette Abwesenheit
Teil schon wieder ganz „normal“ an.
❯ Anzahl der Besucher:innen: > 262.000 von Chinesen und Russen, die aus 7 8
(davon 61 Prozent aus dem Ausland, den bekannten Gründen nicht ange
aus 173 Ländern) reist waren, konnte auch nicht mit /// Der Februar zeigt sich in diesem Jahr besonders
einer Rekordveranstaltung gerechnet grau und die seit mehr als zwei Jahren grassierende
❯ Termin 2023: 18. bis 23. April
werden. Pandemie macht‘s auch nicht besser. Umso mehr
Dass die Stimmung gut war, kann
www.salonemilano.it auch die „möbel kultur“ durch die /// Das nordische Design der heben die aktuellen
Kollektion pastelligen
„Gray“ von GervasoniFarbtöne, frühlings-
in Kombination mit dem imposanten Kamin
vielen Gespräche auf der Messe bestä wirken recht kühl, in Szenehafte Inszenierungen
gesetzt mit üppigenund sattgrüne Pflanzen
Grünpflanzen die Laune.
kommt jedoch Dschungelfeeling auf.
tigen. „Es war unsere erfolgreichste Und lassen hoffen auf lange Tage mit viel Sonnenlicht.
Emotional, nahbar und mit viel Leiden- MailandMesse überhaupt“, zog Kare
schaft zeigte sich Messepräsidentin CEO Peter Schönhofen Bilanz. Was
Maria Porro bei der Pressekonferenz zum ein UmsatzPlus im Vergleich zu
diesjährigen Salone del Mobile. 2019 bestätigte. Der Salone sei die
Oben: Der Stand von Kartell. beste Kontaktbörse für den Ausbau
30 möbel kultur 7/8/2022
/// Grün ist bei Object Carpet nicht nur ein Farbton (Foto: Kollektion
„Xposive“), sondern bedeutet auch Nachhaltigkeit. 70 Prozent der
Produkte sind aus hochwertigem, recyceltem „Econyl“-Garn.
Foto: Ceramiche Refin
60 möbel kultur 2/2022 2/2022 möbel kultur 61
Foto: Gervasoni „Gray“ (Design: Paola Navone)
/// Auch an der Wand, als Tapete, bleiben grüne Farben beliebt. Und das in
allen Schattierungen, wie hier von Instabilelab („Serra“).
62 möbel kultur 2/2022 2/2022 möbel kultur 63Foto: www.mediaserver.hamburg.de / Andreas Vallbracht
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