Marktanalyse Italien 2018 - HMC
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Marktanalyse Italien 2018
Marktanalyse Italien
1. Markdarstellung Italien
1.1. Makroökonomische Daten und Prognosen1
Der italienische Wirtschaftskreislauf erholt sich langsam und hat sich insbesondere
im letzten Jahr deutlich verbessert und wird für die kommenden Jahre durchwegs
positiv prognostiziert. (Abb.1)
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
1.621.8 1.645.4 1.672.4
BIP -- -- -- --
27 39 38
26 27 27
BIP/Kopf -- -- -- --
679.6 094.1 587.7
BIP
0,1 0,7 0,9 0,9 1,1 1,15 1,24
Wachstumsrate
Inflation 0,20% 0% -0,10% 1,50% 1,3 2 2,52
Arbeitslosen-
12,7 11,9 11,5 11,3 11,3 11,1 10,9
rate
Abb.1: Zahlen zum italienischen Wirtschaftskreislauf
Im Jahr 2016 wuchs das italienische BIP-Volumen um 0,9 Prozent und zeigte bereits
die ersten positiven Auswirkungen des Jahres 2015. Die Kaufkraft2 der privaten
1
Quellen:
http://dati.istat.it/
http://www.ilsole24ore.com
http://it.global-rates.com
http://ec.europa.eu/eurostat
2
Quelle: Rapporto annuale 2017 Istat
2
Haushalte steigt (Abb. 2). Die Erholung des Endverbrauchs, die im Jahr 2015
begann, hat sich 2016 fortgesetzt (+1,2%).
Abb.2: Italienische Kaufkraft (rote Linie, rechte Skala)
Ebenso zeigen die Bruttoanlageinvestitionen eine deutliche Steigerung (+2,9%).
Auch die Exporte konnten im Vergleich zum Vorjahr gesteigert werden: plus 2,4
Prozent gegenüber 4,4 Prozent im Jahr 2015.
Die Nachfrage nach Konsum- und Investitionsgütern im Inland erhöht das
Wirtschaftswachstum enorm. Spürbar ist diese Entwicklung am Wachstum des
Bruttoinlandsproduktes, das um 1,4 Prozent gesteigert werden konnte. Ebenso
erkennt man eine Veränderung der Lagerbestände an Fertigerzeugnissen sowie der
Nettoauslandsnachfrage: Reduktion der Lagerbestände an Fertigerzeugnissen von
minus 0,5 Prozent; Senkung der Nettoauslandsnachfrage um 0,1 Prozent.
3
1.2. Einkommen3
Von 2007 bis 2016 hatte die italienische Wirtschaft mit einer schweren Rezession zu
kämpfen. Seit zwei Jahren bessert sich die Situation allmählich und es zeigt sich
bereits eine deutliche wirtschaftliche Verbesserung.
Im Jahr 2015 konnte das verfügbare Einkommen der Haushalte wieder auf das
Niveau vor der Krise gesteigert werden. (Abb.3)
Abb.3: Einkommen (rote Linie, linke Skala)
3
Quelle: Rapporto annuale 2017 Istat
41.3. Prognose
Im Jahr 20174 wird eine Steigerung des Bruttoinlandsproduktes (BIP) von
1,0% erwartet. Somit liegt die Wachstumsrate über der Rate letzten Jahres (+
0,9%).
Die Inlandsnachfrage ohne Vorräte steigt um 1,1 Prozent, während eine
geringfügige Reduktion der Nettoexporte (-0,1 Prozent) erwartet wird.
Man schätzt, dass sich die Ausgaben der Haushalte um etwa 1 Prozent
erhöhen werden (relative Verlangsamung im Vergleich zum vorherigen Jahr).
Die Verbesserungen des Arbeitsmarkts (wird zum Teil durch den erwarteten
Anstieg der Verbraucherpreise begrenzt) unterstützen den Konsumwachstum.
Die Investitionstätigkeit bleibt auf derselben Wachstumsspur, die im Jahr
2016 begann. Hier wird von den positiven Auswirkungen am Kreditmarkt, die
aus der Fortsetzung der expansiven Geldpolitik der Europäischen Zentralbank
resultieren (+ 3,0%), profitiert.
Der Reduktion der Arbeitslosenrate wird im Jahr 2017 fortgesetzt. Die
prognostizierte Rate beläuft sich auf minus 11,5 Prozent.
Die steigende Verbesserung der Kapitalakkumulation trägt zu verbesserten
Geschäftserwartungen bei.
4
Quelle: Le prospettive per l’economia italiana. Istat. 22 maggio 2017
51.4. Buchungsverhalten der Gäste
1.4.1. Kommunikationskanäle5
Kayak.it hat eine Analyse zum Buchungsverhalten der italienischen Gäste
durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass sich die Gewohnheiten der Italiener in den
letzten zehn Jahren grundlegend verändert haben.
So sucht im Jahr 2017 beinahe die Hälfte der Italiener (47%) ihr nächstes Reiseziel
auf Websites von Fluggesellschaften und Hotels. Eine weitere wichtige
Informationsquelle sind die Online Reiseagenturen (OTAs), die von 45% der Italiener
für die Reiseideen- und Informationssammlung benutzt werden. Auch
Mundpropaganda ist mit einem bedeutenden Prozentsatz vertreten: 40% der
Italiener vertrauen dem direkten Rat von Freunden und Verwandten, während 26%
der Italiener die sozialen Netzwerke als bevorzugte Quelle nutzen.
Im Zuge dieser Veränderungen haben die traditionellen Reisebüros an Popularität
verloren und werden nur noch von 28% zur Reiseentscheidung herangezogen.
(Abb.4)
50% 47% 45%
45% 40%
40%
35%
28% 26%
30%
25% 18,70%
20%
15%
10%
5%
0%
Abb.4: Verwendete Portale zur Reisesuche (2013)
5
Mobile travel report 2016 IT, Kayak
Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani, primo semestre 2013. Istat, luglio
2013
61.4.2. Buchungsgewohnheiten6
Wie bereits erläutert, basiert die Sammlung der Reiseinformationen großteils online.
Die Reisebuchung selbst erfolgt ebenso bereits zu 47,3 Prozent über das Internet.
Die Daten, die ISTAT im Jahr 2013 gesammelt hat, zeigen die prozentuale Verteilung
der Buchungskanäle7. (Abb.5)
2,7 2,3 Durch Internet
5,5 Ohne Buchung
Direktkontakt am Hotel
11,1
Reiseagentur – (Katalog
47,3
des TOs)
Reiseagentur (ohne
12
Katalog des TOs)
Busreisen
Sonstiges
19,1
Abb.5: Methoden der Reisebuchung (2013)
Bei genauerer Betrachtung stellt man fest, dass sich die relativen Anteile in der
Kategorie der Internet-Reservierungen wie folgt verteilen (Abb.6):
1.) 39,6 Prozent der Urlaubsbuchungen erfolgen über ein großes Buchungsportal
2.) Bei 25,1 Prozent der Urlaubsbuchungen über das Internet werden All
Inclusive-Urlaube gebucht
3.) 15,9 Prozent der Italiener, die Ihren Urlaub im Internet buchen, wählen nur
die Unterkunft
4.) 15,3 Prozent der Buchungen betreffen reine Transportmittel
5.) 4,1 Prozent der Buchungen entfallen auf Groupon und Groupalia, US-
amerikanische Unternehmen, die Websites mit Rabattangeboten betreiben
6
Quelle: Istituto Piepoli
7
Quelle: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere
74,1
15,3
durch ein großes Portal
39,6
Wahl eines Urlaubs - all inclusive
Nur Auswahl der Unterkunft
15,9
nur Fahrwahl
Groupon, Groupalia, etc
25,1
Abb.6: Buchungen über das Internet: Reise- und Urlaubsarten (2013)
Buchungsgewohnheiten - nach Alter
18-34 35-54 55-74
65%
48%
35% 33% 31%
19%
15% 13% 15%
9% 10%
7%
Via Internet Direktkontakt mit Durcht travel agency/TO Keine Buchung
Unterkünft
8
Abb.7: Buchungsgewohnheiten nach AlterDas Gesamtfazit des Kayak Reports 2016 zeigt die Überlegenheit des Internets als
Medium für Reisesuche, Informationssammlung sowie Reisebuchung.
Auch der Kayak Report 2017 zeigt, dass etwa 34 Prozent der Buchungen durch
Online-Reiseagenturen (OTAs) gemacht werden (Durchschnittswert für die gesamte
Bevölkerung).
Die folgende Abbildung (Abb.8) zeigt die Bedeutung der Conversion Rate in sozialen
Netzwerken im Vergleich zu den Hotel Websites.
Abb.8: Conversion Rate 2008 - 2010
9Die nachfolgende Tabelle (Abb. 9) zeigt, dass die Mehrheit der Gäste etwa einen
Monat im Voraus gebucht hat.
Buchungszeiten - 2013Sie können auch lesen
