Marktanalyse Italien 2018 - HMC

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Marktanalyse Italien 2018 - HMC
Marktanalyse
Italien 2018
Marktanalyse Italien 2018 - HMC
Marktanalyse Italien

     1. Markdarstellung Italien

     1.1. Makroökonomische Daten und Prognosen1

Der italienische Wirtschaftskreislauf erholt sich langsam und hat sich insbesondere
im letzten Jahr deutlich verbessert und wird für die kommenden Jahre durchwegs
positiv prognostiziert. (Abb.1)

                      2014        2015        2016     2017    2018    2019      2020

                     1.621.8     1.645.4    1.672.4
        BIP                                             --      --       --           --
                        27          39         38

                        26          27         27
     BIP/Kopf                                           --      --       --           --
                      679.6       094.1       587.7

        BIP
                        0,1        0,7         0,9      0,9    1,1     1,15       1,24
Wachstumsrate

      Inflation       0,20%        0%        -0,10%    1,50%   1,3       2        2,52

    Arbeitslosen-
                       12,7        11,9       11,5     11,3    11,3    11,1       10,9
        rate

Abb.1: Zahlen zum italienischen Wirtschaftskreislauf

Im Jahr 2016 wuchs das italienische BIP-Volumen um 0,9 Prozent und zeigte bereits
die ersten positiven Auswirkungen des Jahres 2015. Die Kaufkraft2 der privaten

1
  Quellen:
http://dati.istat.it/
http://www.ilsole24ore.com
http://it.global-rates.com
http://ec.europa.eu/eurostat
2
  Quelle: Rapporto annuale 2017 Istat
                                                                                           2
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Haushalte steigt (Abb. 2). Die Erholung des Endverbrauchs, die im Jahr 2015
begann, hat sich 2016 fortgesetzt (+1,2%).

       Abb.2: Italienische Kaufkraft (rote Linie, rechte Skala)

Ebenso zeigen die Bruttoanlageinvestitionen eine deutliche Steigerung (+2,9%).
Auch die Exporte konnten im Vergleich zum Vorjahr gesteigert werden: plus 2,4
Prozent gegenüber 4,4 Prozent im Jahr 2015.

Die Nachfrage nach Konsum- und                 Investitionsgütern im Inland   erhöht das
Wirtschaftswachstum enorm. Spürbar ist diese Entwicklung am Wachstum des
Bruttoinlandsproduktes, das um 1,4 Prozent gesteigert werden konnte. Ebenso
erkennt man eine Veränderung der Lagerbestände an Fertigerzeugnissen sowie der
Nettoauslandsnachfrage: Reduktion der Lagerbestände an Fertigerzeugnissen von
minus 0,5 Prozent; Senkung der Nettoauslandsnachfrage um 0,1 Prozent.

                                                                                       3
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1.2. Einkommen3

Von 2007 bis 2016 hatte die italienische Wirtschaft mit einer schweren Rezession zu
kämpfen. Seit zwei Jahren bessert sich die Situation allmählich und es zeigt sich
bereits eine deutliche wirtschaftliche Verbesserung.

Im Jahr 2015 konnte das verfügbare Einkommen der Haushalte wieder auf das
Niveau vor der Krise gesteigert werden. (Abb.3)

             Abb.3: Einkommen (rote Linie, linke Skala)

3
    Quelle: Rapporto annuale 2017 Istat
                                                                                      4
1.3. Prognose

         Im Jahr 20174 wird eine Steigerung des Bruttoinlandsproduktes (BIP) von
          1,0% erwartet. Somit liegt die Wachstumsrate über der Rate letzten Jahres (+
          0,9%).
         Die Inlandsnachfrage ohne Vorräte steigt um 1,1 Prozent, während eine
          geringfügige Reduktion der Nettoexporte (-0,1 Prozent) erwartet wird.
         Man schätzt, dass sich die Ausgaben der Haushalte um etwa 1 Prozent
          erhöhen werden (relative Verlangsamung im Vergleich zum vorherigen Jahr).
         Die Verbesserungen des Arbeitsmarkts (wird zum Teil durch den erwarteten
          Anstieg der Verbraucherpreise begrenzt) unterstützen den Konsumwachstum.
         Die Investitionstätigkeit bleibt auf derselben Wachstumsspur, die im Jahr
          2016 begann. Hier wird von den positiven Auswirkungen am Kreditmarkt, die
          aus der Fortsetzung der expansiven Geldpolitik der Europäischen Zentralbank
          resultieren (+ 3,0%), profitiert.
         Der Reduktion der Arbeitslosenrate wird im Jahr 2017 fortgesetzt. Die
          prognostizierte Rate beläuft sich auf minus 11,5 Prozent.
         Die steigende Verbesserung der Kapitalakkumulation trägt zu verbesserten
          Geschäftserwartungen bei.

4
    Quelle: Le prospettive per l’economia italiana. Istat. 22 maggio 2017
                                                                                      5
1.4. Buchungsverhalten der Gäste

      1.4.1.     Kommunikationskanäle5

Kayak.it     hat     eine    Analyse    zum   Buchungsverhalten         der     italienischen   Gäste
durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass sich die Gewohnheiten der Italiener in den
letzten zehn Jahren grundlegend verändert haben.

So sucht im Jahr 2017 beinahe die Hälfte der Italiener (47%) ihr nächstes Reiseziel
auf    Websites       von     Fluggesellschaften     und     Hotels.     Eine     weitere    wichtige
Informationsquelle sind die Online Reiseagenturen (OTAs), die von 45% der Italiener
für    die     Reiseideen-        und    Informationssammlung          benutzt      werden.      Auch
Mundpropaganda ist mit einem bedeutenden Prozentsatz vertreten: 40% der
Italiener vertrauen dem direkten Rat von Freunden und Verwandten, während 26%
der Italiener die sozialen Netzwerke als bevorzugte Quelle nutzen.

Im Zuge dieser Veränderungen haben die traditionellen Reisebüros an Popularität
verloren und werden nur noch von 28% zur Reiseentscheidung herangezogen.
(Abb.4)

               50%          47%        45%
               45%                             40%
               40%
               35%
                                                           28%         26%
               30%
               25%                                                               18,70%
               20%
               15%
               10%
                5%
                0%

             Abb.4: Verwendete Portale zur Reisesuche (2013)

5
  Mobile travel report 2016 IT, Kayak
Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani, primo semestre 2013. Istat, luglio
2013
                                                                                                       6
1.4.2.    Buchungsgewohnheiten6

Wie bereits erläutert, basiert die Sammlung der Reiseinformationen großteils online.
Die Reisebuchung selbst erfolgt ebenso bereits zu 47,3 Prozent über das Internet.

Die Daten, die ISTAT im Jahr 2013 gesammelt hat, zeigen die prozentuale Verteilung
der Buchungskanäle7. (Abb.5)

                            2,7 2,3                                 Durch Internet

                          5,5                                       Ohne Buchung

                                                                    Direktkontakt am Hotel
                   11,1
                                                                    Reiseagentur – (Katalog
                                              47,3
                                                                    des TOs)
                                                                    Reiseagentur (ohne
                  12
                                                                    Katalog des TOs)
                                                                    Busreisen

                                                                    Sonstiges
                          19,1

    Abb.5: Methoden der Reisebuchung (2013)

Bei genauerer Betrachtung stellt man fest, dass sich die relativen Anteile in der
Kategorie der Internet-Reservierungen wie folgt verteilen (Abb.6):

      1.) 39,6 Prozent der Urlaubsbuchungen erfolgen über ein großes Buchungsportal
      2.) Bei 25,1 Prozent der Urlaubsbuchungen über das Internet werden All
         Inclusive-Urlaube gebucht
      3.) 15,9 Prozent der Italiener, die Ihren Urlaub im Internet buchen, wählen nur
         die Unterkunft
      4.) 15,3 Prozent der Buchungen betreffen reine Transportmittel
      5.) 4,1 Prozent der Buchungen entfallen auf Groupon und Groupalia, US-
         amerikanische Unternehmen, die Websites mit Rabattangeboten betreiben

6
    Quelle: Istituto Piepoli
7
    Quelle: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere
                                                                                              7
4,1

                 15,3

                                                                     durch ein großes Portal
                                                39,6
                                                                     Wahl eines Urlaubs - all inclusive
                                                                     Nur Auswahl der Unterkunft
          15,9
                                                                     nur Fahrwahl
                                                                     Groupon, Groupalia, etc

                          25,1

Abb.6: Buchungen über das Internet: Reise- und Urlaubsarten (2013)

                      Buchungsgewohnheiten - nach Alter
                                        18-34   35-54     55-74

    65%

          48%

                 35%              33%    31%

                                                                                               19%
                            15%                         13%        15%
                                                              9%                       10%
                                                                                 7%

       Via Internet         Direktkontakt mit      Durcht travel agency/TO       Keine Buchung
                               Unterkünft

                                                                                                      8

Abb.7: Buchungsgewohnheiten nach Alter
Das Gesamtfazit des Kayak Reports 2016 zeigt die Überlegenheit des Internets als
Medium für Reisesuche, Informationssammlung sowie Reisebuchung.

Auch der Kayak Report 2017 zeigt, dass etwa 34 Prozent der Buchungen durch
Online-Reiseagenturen (OTAs) gemacht werden (Durchschnittswert für die gesamte
Bevölkerung).

Die folgende Abbildung (Abb.8) zeigt die Bedeutung der Conversion Rate in sozialen
Netzwerken im Vergleich zu den Hotel Websites.

          Abb.8: Conversion Rate 2008 - 2010

                                                                                 9
Die nachfolgende Tabelle (Abb. 9) zeigt, dass die Mehrheit der Gäste etwa einen
Monat im Voraus gebucht hat.

                           Buchungszeiten - 2013
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