Mediadaten 2021 - Direct Mail Company
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Mediadaten 2021
26082021
Direct Mail Company AG
Reinacherstrasse 131 – Postfach – CH-4018 Basel
T +41 61 337 87 87 – www.dm-company.ch Prospekte-App
Die Produkte der Direct Mail Company – Ein starkes Paket –
reichweitenstark und für eine werbe- Fakten zu den Produkten
affine Zielgruppe
Prospekte-App
• Werbeaffinste Zielgruppe der Schweiz
«Wir verbinden die physische und die digitale
• Über 3.4 Mio. Directs-Nutzer pro Woche
Welt der Direktwerbung und erreichen
• 82.5% der Directs-Nutzer sind haushaltsführend
die Konsumenten dort, wo sie zu Hause sind.»
• Einzigartiges und unabhängiges redaktionelles
Werbemedium mit rund 1.4 Mio. gedruckten
Exemplaren in der ganzen Schweiz.
• 782’000 regelmässige Consumo-Leser
• Online Konsumratgeber und Werbeplattform
consumo.ch
• Beliebteste Prospekte-App der Schweiz
• Über 4 Mio. Konsumentenkontakte monatlich
Prospekte-App
Prospekte-App • Digitale Ergänzung der physischen Directs
2 3
Directs – Gezielt werben Was macht Directs
im passenden Umfeld so erfolgreich?
Nationales, reichweitenstarkes Entspanntes Werbewirkungsumfeld
Werbeinstrument (zu Hause)
Lukrative Zielgruppe Messbarer
(werbeaffin, haushaltsführend) Rücklauf
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Mit unserem Produkt «Directs» (unadressierte Direktwerbung), sind strategische
Werbeeinsätze kostengünstig und messbar möglich. Direktwerbung erreicht die
Konsumenten dort, wo Entscheidungen getroffen werden:
zu Hause. Und das mit hoher Akzeptanz, weil es keine aufgedrängten Kontakte
sind, sondern gewünschte – die Empfänger verzichten auf einen Stopp-Kleber
am Briefkasten und haben sich damit bewusst für Werbung entschieden.
Mit «Directs» werden ausschliesslich Konsumenten erreicht, die sich für
Werbung interessieren. Keine andere Werbegattung kann das von sich
behaupten. Unadressierte Direktwerbung hat aber noch einiges mehr zu bieten.
www.dm-directs.ch
4 5
Zielgruppe Auch für Junge!
Vorurteil: Jugendliche und junge Erwachsene
erreicht man nicht mehr mit Directs.
Stimmt nicht. Immerhin 407 Tausend im Alter
Mediennutzung Directs
zwischen 14 und 25 Jahren nutzen mindestens
wöchentlich Directs.
407 Tausend
Die Hälfte der Bevölkerung nutzt Werbesendungen via Briefkasten.
Personen
zwischen 14 – 25 Jahren
nutzen Directs wöchentlich
Knapp 4 Millionen Personen (56%) 3.4 Millionen Personen (50%)
in der Schweiz leben in werbeaffinen Haushalten. nutzen wöchentlich Directs (RUS).
56% 44% 50% 50%
669 Tausend
Soziodemografie Personen
zwischen 14 – 25 Jahren
wohnen in werbeaffinen
Haushalten
82.5% der Directs-Nutzer sind haushaltsführend und somit
die Entscheider für den Einkauf und Anschaffungen.
Geschlecht
53% 47%
Frauen Männer
Affinität 105 Affinität 95 Werbeakzeptanz
Die Haltung der Directs-Nutzer gegenüber
Alter Werbung ist überaus positiv.
23.7% 36.9% 39.4%
14–34 Jahre 35–54 Jahre 55–99 Jahre Folgende Aussagen bewerten diese mit
trifft voll und ganz / eher zu:
Affinität 78 Affinität 106 Affinität 113
Schulbildung
19.6%
obligatorisch
51.6%
mittel
28.8%
hoch
Prozentuale Berechnung auf das
Universum der MACH-Studien
(ab 14 Jahre, sprachassimiliert)
70.9% sagen: 62.6% sagen: 51.2% sagen:
«Werbung für Produkte, die neu «Werbung finde ich notwendig.» «Durch Werbung bin ich
Affinität / Affinitätsindex ist der
Indikator, der die Nähe eines auf den Markt kommen, finde ich schon häufiger auf interessante
Affinität 104 Affinität 108 Affinität 86
Mediums, zu einem Zielgruppen- sehr nützlich.» Produkte gestossen.»
segment ausweist. Verhältnis der
Reichweite in der Zielgruppe zur
Affinität 116 Affinität 121 Affinität 129
Einkommen Reichweite insgesamt, indexiert
17.3% 41.9% 40.7% (auf 100 bezogen). Affinitäten
über 100 weisen auf eine über-
bis Fr. 3’999.– Fr. 4’000.– über Fr. 8’000.– durchschnittliche, von unter 100
bis Fr. 7’999.– auf eine unterdurchschnittliche
Eignung aus.
Affinität 104 Affinität 106 Affinität 93
Quelle: MA Strategy Consumer 2020 Quelle: MA Strategy Consumer 2020
6 7
Preise Zustellung 2021 Sonderleistungen, Rabatte und Konditionen
Spezialformate
Directs Standard Directs, die durch folgende Gegebenheiten vom Standardformat abweichen:
Beachten Sie bitte unsere
• Preis pro Tausend Exemplare «Technischen Richtlinien» • Ungefalzte Drucksachen mit Papierfestigkeit DIN A5 müssen den Falz an der längeren Seite und vorzugs- • Directs die eine Dicke von >4 mm aufweisen
weise eine Klebebindung aufweisen • Directs die keine rechteckige Kante aufweisen
• Gefalzte Directs müssen wie folgt verarbeitet sein: Wickel-, Parallelmittel-, Kreuz- • Directs die wegen ihrer Form nicht gebündelt, nicht maschinell verarbeitbar sind
oder 8-seitiger Fensterfalz (Altarfalz).
Altarfalz & Leporello (Zickzack) müssen zugeklebt sein. Aufpreis CHF 30.– pro Tausend. Dieser Aufpreis wird nicht kumuliert und ist nicht
rabattberechtigt.
Bandierung
Um eine einwandfreie maschinelle Verarbeitung zu gewähren, müssen die Directs
DMC-Orte (1)
DMC-Orte (1)
DMC-Orte Post (1) einheitlich, nicht verschränkt und mit Plastikband bandiert geliefert werden.
(ohne Kanton Genf und Tessin) (Kanton Genf und Tessin)
Bei un- oder schlecht bandierten Warenanlieferungen müssen diese nachbandiert werden.
Maximales Bundgewicht 7 Kg.
Gewicht Preis pro Tsd. Preis pro Tsd. Preis pro Tsd.
Gewicht Preis DMC pro Tsd. (1) Gewicht Preis Post pro Tsd. (1) Bei unförmigen, nicht bündel- bzw.
(1)
1–25 g CHF 110.– CHF 127.– CHF 160.– stapelbaren Sendungen, die einen
1 – 50 g CHF 6.– pro Tausend 1 – 250 g CHF 32.– pro Tausend höheren Verarbeitungsaufwand erzeu-
26–50 g CHF 125.– CHF 144.– CHF 180.– gen, wird ein Handlingzuschlag nach
51 – 100 g CHF 8.– pro Tausend effektivem Aufwand verrechnet.
51–75 g CHF 140.– CHF 161.– CHF 200.–
101 –150 g CHF 10.– pro Tausend
76–100 g CHF 155.– CHF 178.– CHF 220.–
151– 250 g CHF 12.– pro Tausend
101–125 g CHF 170.– CHF 195.– CHF 240.–
126–150 g CHF 185.– CHF 212.– CHF 260.–
151–175 g CHF 200.– CHF 229.– CHF 280.–
Lagerungen
Werden Directs mehr als 10 Werktage vor dem Zustelltermin angeliefert,trägt der Auftraggeber
176–200 g CHF 215.– CHF 246.– CHF 300.– die Kosten für die Lagerung. Preis: CHF 15.– pro Palette pro jeweils weitere 30 Tage.
201–225 g CHF 230.– CHF 263.– CHF 320.–
226–250 g CHF 250.– CHF 287.– CHF 340.– Rabatte Directs
Weitere Gewichte auf Anfrage Kundenrabatt
von CHF bis CHF Kundenrabatt
von CHF bis CHF
Preis- und Terminänderungen vorbehalten
0.– 49’999.– –
500’000.– 599’999.– 9.0%
Directs werden im Trägermedium Consumo zugestellt (1)
50’000.– 99’999.– 2.5% 10.0%
600’000.– 699’999.–
100’000.– 199’999.– 5.0% 11.0%
700’000.– 799’999.–
6.0%
200’000.– 299’999.– 12.0%
800’000.– 899’999.–
Termine 7.0%
300’000.– 399’999.– 13.0%
900’000.– 999’999.–
Zustelltag Anlieferung Produktion & Logistikzentrum Niederbipp 8.0%
400’000.–
499’999.– • Höhere Volumen auf Anfrage
• Laufzeit 12 Monate
Montag – Dienstag Montag der Vorwoche, 11 Uhr
Vor oder nach Feiertagen Auf Anfrage
Konditionen
10 Tage netto zuzüglich MwSt. Der Mindestfakturabetrag beträgt CHF 75.– pro Auftrag/Aufgabe für Directs jeglicher Art.
8 9
Gründlich Hände Hände schütteln In Taschentuch oder Bei Fieber und Husten Nur nach telefonischer
waschen. vermeiden. Armbeuge husten zu Hause bleiben. Anmeldung in Arztpraxis
Abstand halten. und niesen. oder Notfallstation.
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10 11
Consumo – Der Konsumratgeber Consumo – das reichweitenstarke
Printmedium
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Inhalt
Medium
Zielgruppe Entspanntes
Kaufentscheider Werbewirkungsumfeld
(haushaltsführend) (zu Hause)
Hohe Werbeaffinität
bei der Zielgruppe
Consumo ist das Trägermedium für unadressierte Direktwerbung in der Schweiz:
Die gedruckte Ausgabe erreicht einmal pro Woche rund 1,4 Millionen Haushalte,
die Werbung wünschen.
Consumo ist das einzige Medium seiner Art auf dem gesamten Schweizer Markt.
Und auch aus vielen anderen Gründen einzigartig:
• Optimales Werbeumfeld dank redaktionell aufbereiteten Themen
• Hohe Leserakzeptanz dank ansprechender Aufmachung und zahlreichen
Mehrwerten (Leserrabatte, Gutscheine usw.)
• Viel Spielraum für Kreativität und individuelle Gestaltung (Spezialformate,
Muster usw.)
• Klar messbarer Werbeerfolg dank vielfältigen Dialog- und Response-
Möglichkeiten (Coupons, Wettbewerbe usw.)
• Nahe beim Heimkonsum und Entscheidungsumfeld, primäre Ansprache
haushaltsführender Personen.
business.consumo.ch
12 13
Konsumratgeber für 6 Themenwelten consumo.ch – der Online-Ratgeber
Consumo positioniert sich als crossmedialer Konsum- consumo.ch ist die digitale Ergänzung zum Print. Nebst den
ratgeber mit wöchentlichen Beiträgen rund um die gedruckten Beiträgen, erscheinen wöchentlich zusätzliche
Themen Freizeit & Fitness, Essen & Trinken, Haus & Garten, Storys sowie Videos und Downloads.
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vervollständigt somit die Reichweite über alle Alters-
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Seeland LU/OW/NW
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Quelle: VGKATA; Regio Graph. Stand 31.12.2020.
14 15
Ranking Top Printpublikationen (nach Reichweite) Zusammensetzung der Leserschaft
Consumo gehört zu den Top 10 der
Coopzeitung GES 3’198
reichweitenstärksten Publikationen der
Die Consumo-Kernleserschaft besteht aus Familien, Best Agers
Migros-Magazin GES 3’028
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Migusto GES 1’003 einer hohen Sichtbarkeit und damit einer Werbung über interessante Themen und aktuelle Aktionen.
Drogistenstern 937 erhöhten Werbewirkung.
Ktipp 813
Consumo 782
Beobachter 756
Schweizer LandLiebe 665
Der Schweiz. Hauseigentümer GES 580 Daniela mit Familie,
Schweizer Familie 517 44 Jahre alt
Magazin, Das 514
Quelle: MACH-Consumer 2020 / ohne Kombinationen «Meine Familie und ich leben in der Agglomeration in
Geo 506
Werte: Pressetitel CRR calculated Recent Readership = einem Einfamilienhaus. Mein Mann arbeitet Vollzeit
Z – die Substanz des Stils 502 Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe
Consumo RRS = Heavy + Medium User als Bankkaufmann, ich bin als Assistentin tätig mit
Schweizer Illustrierte 490
einem 20 %-Pensum.»
SonntagsZeitung 484
Sonntags Blick 474 «Gut konsumieren bedeutet für mich und meine
Familie Lebensqualität.»
Leserschaft – Marlies, 64,
pensioniert
markante Reichweite «Ich lebe mit meinem Mann in einer Eigentums-
wohnung in der Stadt. Wir sind pensioniert und
geniessen zusammen den Ruhestand.»
«Dank unserer Rente und Vorsorge fehlt es
uns an nichts.»
+ Derzeit weist Consumo 782’000
regelmässige Leserinnen und Leser aus
Reto, 35,
+
Consumo reiht sich in die Top 10 single
der reichweitenstärksten «Ich arbeite in einem Industrieunternehmen und
Publikationen der Schweiz ein bin Abteilungschef. Ich lebe in der Agglomeration
in einer Mietwohnung und fahre jeden Tag mit
dem Auto zur Arbeit.»
«Meine Freizeit verbringe ich gerne mit Freunden.»
Quelle: MACH Consumer 2020, Consumo Leserschaft RRS (Heavy + Medium User)
16 17
Soziodemografie Werbeakzeptanz
Die Soziodemografie-Daten zu den Lesern liefern wichtige Infor- Consumo-Leser sind werbeaffin und informieren sich
mationen, die es ermöglichen, die Leserschaft zu klassifizieren und gezielt über Produkte.
damit Rückschlüsse auf Interessen, Werte und Konsumverhalten Folgende Aussagen bewerten diese mit trifft
zu ziehen. voll und ganz / eher zu:
Die Leserschaft von Consumo hat folgenden soziodemografischen
Hintergrund:
75.3% sagen:
«Werbung für Produkte, die neu auf
den Markt kommen, finde ich sehr
nützlich.»
123
87.3%
Affinität
der Consumo-Leser sind haushaltsführend und
somit die Entscheider bei Einkäufen und Anschaffungen.
67.7% sagen:
Geschlecht «Werbung finde ich notwendig.»
63.2% 36.8%
Frauen Männer
Affinität 131
Affinität 125 Affinität 74
63.5%
Alter
12.7% 34.6% 52.6% sagen:
14–34 Jahre 35–54 Jahre 55–99 Jahre
«Vor dem Einkaufen informiere
ich mich häufig, wo Aktionen
Affinität 42 Affinität 100 Affinität 151 stattfinden.»
Affinität 135
Einkommen
19.7% 45.3% 34.9%
Bis Fr. 3’999.– Fr. 4’000.– über Fr. 8’000.–
bis Fr. 7’999.–
Affinität 118 Affinität 114 Affinität 80 59.9% sagen:
«Durch Werbung bin ich schon
Wohnsituation
häufiger auf interessante Produkte
32.9% 66.5% gestossen.»
zur Miete in Wohn- Affinität 151
eigentum
Affinität 67 Affinität 133
Quelle: MACH Consumer 2020 Quelle: MACH Consumer 2020
Consumo Leserschaft RRS (Heavy + Medium User) Consumo Leserschaft RRS (Heavy + Medium User)
18 19Aufbau Consumo und Werbeflächen
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die Story.
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Das Kopffeld auf der Cover-Seite dient entweder als eigenständige
Werbefläche oder als ideale Ergänzung zu weiteren Inseraten oder
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Freizeit Fitness
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tragen werden.
Rabatte kommen nicht kumulativ zur Anwendung.
24 25Profital – Die Prospekte-App Warum sich Profital für Sie lohnt
Mehr Reichweite & keine Kostenlose Verteilung &
Streuverluste nutzungsbasierte Abrechnung
Gezielte Kundenansprache Hohe Messbarkeit der Werbe-
während der Einkaufsvorbereitung mittelnutzung & -wirkung
Hohe Relevanz & Beachtung Dank Ropo-Effekt* stationäre
der Angebote Filialen stärken
* Research Online & Purchase Offline: Konsumenten
informieren sich online über Produkte, bevor sie diese
offline in der nächstgelegenen Filiale kaufen.
Mit der beliebtesten Prospekte-App der Schweiz werden monatlich über
400’000 Konsumenten in den Phasen der Inspiration und Kaufent-
scheidung erreicht.
Mit Profital werden insbesondere Konsumenten erreicht, die ausserhalb
des Streugebiets wohnen, keine Print-Werbung erhalten möchten oder
digitale Informationskanäle bevorzugen. Dies macht Profital zur idealen
digitalen Ergänzung der physischen Directs.
business.profital.ch
26 27Die beliebteste Prospekte-App Erreichen Sie eine shopping-affine
der Schweiz Zielgruppe
Nutzer finden auf Profital die aktuell gültigen
Prospekte, Angebote und Filialinformationen von
ÜBER
Händlern in ihrer Umgebung
10’000 MEHR ALS
4,6
ÜBER
82% 61 s
Bewertungen
4 Mio.
Kern-Funktionen
BEWERTUNG
• Übersicht: Alle gültigen Prospekte sowie
Angebote auf einen Blick und immer griffbereit
450’000 unserer Nutzer planen
auf Basis des digitalen
verweilen unsere Nutzer
durchschnittlich in
in den App Stores monatlich aktive Prospekts ihren einem Prospekt 2
Nutzer Konsumentenkontakte
monatlich Einkauf 1
• Zusatzinfos: Öffnungszeiten, schnellste Route
und Kontaktdaten aller Filialen
Top • Push: Benachrichtigung bei neuen Angeboten
63% 37%
20 von favorisierten Händlern
• Merkzettel: Angebote direkt auf einer Liste
Gewinner bei
Shopping Apps
speichern und mit Freunden teilen
oder unter
www.profital.ch
1
Nutzerumfrage unter den Profital-Usern, Befragungszeitraum: 12.-23.01.2018, n=638
SILVER
2
Eigene Messungen im Analytics Tool CAMPAIGNS
So nutzen Sie Profital Preise
Machen Sie Ihre Werbemittel über die Profital-App und auf profital.ch digital verfügbar
Produkt Listenpreis Hinweise
Prospekteinblendungen kostenlos
Ihre Werbemittel werden standortbasiert, d.h. im Umkreis Ihrer Filialen ausgespielt
Prospektöffnungen 0,75 CHF/ CPC Ausspielung im Profital-Portal, in der Profital-App und in
unserem Partnernetzwerk: Bring!, Stocard, Consumo etc.
Konsumenten informieren sich proaktiv über Ihre Angebote. Die Beachtung Ihrer
Werbebotschaft ist entsprechend hoch Produktaufrufe 0,60 CHF/ CPC
Mindestbuchungsvolumen: 5’000 CHF
Standortaufrufe 0,25 CHF/ CPC
Die Werbemittel-Einblendung ist kostenlos. Sie bezahlen nur für effektiv gelesene Prospekte
Setup-Fee 2’500 CHF/ einmalig Kampagnen-Setup, -Handling und -Reporting
Wir weisen nach, wie viele Nutzer nach dem Blättern im Prospekt Ihre Filialen besuchen
und bieten Ihnen weitere Auswertungen zur Werbemittelnutzung Store Visit Rate* 2’000 CHF/ einmalig Messung der Filialbesuchsquote mittels Geofencing-Technologie
* Store Visit Rate erst ab 3 Monaten nach Kampagnenstart möglich
28 29Notizen 30 31
Kontakt
Daniel Truttmann Yannick Schiess Anita Thom Stephan Meili Alexander Steinmann
Head of Sales & Marketing Team Leader Customer Services Manager Strategic Account Manager Key Account Manager/Agenturen
Key Account Management
T +41 61 337 87 32 T +41 43 300 60 97 T +41 61 337 87 27 T +41 43 300 60 91 T +41 43 300 60 92
daniel.truttmann@dm-company.ch yannick.schiess@dm-company.ch anita.thom@dm-company.ch stephan.meili@dm-company.ch alexander.steinmann@dm-company.ch
Mittelland und Ostschweiz Bern Westschweiz Tessin
Zentralschweiz
Directs
René Brodbeck Erwin Stixenberger Piero Sutera Olivier Buchilly Luigi Piccolo
Key Account Manager Key Account Manager Key Account Manager Key Account Manager Key Account Manager
T +41 61 337 87 39 T +41 71 272 34 83 T +41 31 560 60 05 T +41 21 635 90 90 T +41 91 858 34 04
rene.brodbeck@dm-company.ch erwin.stixenberger@dm-company.ch piero.sutera@dm-company.ch olivier.buchilly@dm-company.ch luigi.piccolo@dm-company.ch
Consumo
Roberto Blank Massimo Moretti Hana Spada Stefanie Müller
Sales Manager Marketing Services Manager / Product Manager Consumo Product Manager Directs
T +41 61 338 98 95 Sales Manager
M +41 79 545 63 31 M +41 79 788 48 09 T +41 61 338 98 93 T +41 61 338 98 94
roberto.blank@dm-company.ch massimo.moretti@dm-company.ch hana.spada@dm-company.ch stefanie.mueller@dm-company.ch
Profital
Juan-Pablo Schmid John Rieper Mario Rubinetti Direct Mail Company AG
Head of Sales Campaign & Sales Manager Campaign & Sales Manager
Basel – Bern – Bussigny – Pregassona – St. Gallen – Urdorf
T +41 61 337 87 14 T +41 61 337 87 24 T +41 61 337 87 83
juanpablo.schmid@profital.ch john.rieper@profital.ch mario.rubinetti@profital.ch Reinacherstrasse 131 – Postfach – CH-4018 Basel
T +41 61 337 87 87 – info@dm-company.ch – www.dm-company.ch
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