Mediadaten 2019 - Direct Mail Company
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Mediadaten 2019
22012019
Direct Mail Company AG
Reinacherstrasse 131 – Postfach – CH-4018 Basel
T +41 61 337 87 87 – www.dm-company.ch Prospekte-App
Reichweitenstark und für eine
werbeaffine Zielgruppe – Produkte
der Direct Mail Company
Prospekte-App
«Wir verbinden die physische und die digitale
Welt der Direktwerbung und erreichen
die Konsumenten dort, wo sie zu Hause sind.»
Prospekte-App
2
Ein starkes Paket –
Facts zu den Produkten
• Werbeaffinste Zielgruppe der Schweiz
• 3.3 Mio. Directs-Nutzer pro Woche
• 83.4% der Directs-Nutzer sind haushaltsführend
• Einzigartiges und unabhängiges redaktionelles
Werbemedium, schweizweit. 1,4 Mio. gedruckte
Exemplare.
• 925’000 regelmässige Consumo-Leser
• Online Konsumratgeber und Werbeplattform
consumo.ch
• Beliebteste Prospekte-App der Schweiz
• Über 1.4 Mio. Konsumentenkontakte monatlich
Prospekte-App
• Digitale Ergänzung der physischen Directs
3
Directs – Gezielt werben im passenden Umfeld Mit unserem Produkt «Directs» (unadressierte Direktwerbung), sind strategische Werbeeinsätze kostengünstig und messbar möglich. Direktwerbung erreicht die Konsumenten dort, wo Entscheidungen getroffen werden: zu Hause. Und das mit hoher Akzeptanz, weil es keine aufgedrängten Kontakte sind, sondern gewünschte – die Empfänger verzichten auf einen Stopp-Kleber am Briefkasten und haben sich damit bewusst für Werbung entschieden. Mit «Directs» werden ausschliesslich Konsumenten erreicht, die sich für Werbung interessieren. Keine andere Werbegattung kann das von sich behaupten. Unadressierte Direktwerbung hat aber noch einiges mehr zu bieten. www.dm-directs.ch 4
Was macht Directs
erfolgreich?
Nationales, reichweitenstarkes Entspanntes Werbewirkungsumfeld
Werbeinstrument (zu Hause)
Lukrative Zielgruppe Messbarer
(werbeaffin, haushaltsführend) Rücklauf
Sehr attraktives Preis-/Leistungsverhältnis Bon Frequenz-Generator
im Intermediavergleich im POS/POP
5
5
Zielgruppe
Mediennutzung Directs
Die Hälfte der Bevölkerung nutzt Werbesendungen via Briefkasten.
Knapp 4 Millionen Personen (59%) 3.3 Millionen Personen (50%)
in der Schweiz leben in werbeaffinen Haushalten. nutzen wöchentlich Directs (RUS).
59% 41% 49% 51%
Soziodemografie
83.4% der Directs-Nutzer sind haushaltsführend und somit
die Entscheider für den Einkauf und Anschaffungen.
Geschlecht
53.3% 46.7%
Frauen Männer
Affinität 106 Affinität 94
Alter
23.8% 38.2% 38.0%
14–34 Jahre 35–54 Jahre 55–99 Jahre
Affinität 77 Affinität 109 Affinität 112
Schulbildung
19.0% 53.0% 27.9% * Prozentuale Berechnung auf das
Universum der MACH-Studien
obligatorisch mittel hoch (ab 14 Jahre, sprachassimiliert)
** Affinität / Affinitätsindex ist der
Affinität 97 Affinität 109 Affinität 88 Indikator, der die Nähe eines Me-
diums, zu einem Zielgruppen-
segment ausweist. Verhältnis der
Reichweite in der Zielgruppe zur
Einkommen Reichweite insgesamt, indexiert
16.4% 42.9% 40.7% (auf 100 bezogen). Affinitäten
über 100 weisen auf eine über-
bis Fr. 3’999.– Fr. 4’000.– über Fr. 8’000.– durchschnittliche, von unter 100
bis Fr. 7’999.– auf eine unterdurchschnittliche
Eignung aus.
Affinität 102 Affinität 103 Affinität 97
Quelle: MA Strategy Consumer 2018
6
Auch für Junge!
Vorurteil: Jugendliche und junge Erwachsene
erreicht man nicht mehr mit Directs.
Stimmt nicht. Immerhin 377 Tausend im Alter
zwischen 14 und 25 Jahren nutzen mindestens
wöchentlich Directs.
377 Tausend
Personen
zwischen 14 – 25 Jahren
nutzen Directs wöchentlich
679 Tausend
Personen
zwischen 14 – 25 Jahren
wohnen in werbeaffinen
Haushalten
Werbeakzeptanz
Die Haltung der Directs-Nutzer gegenüber
Werbung ist überaus positiv.
Folgende Aussagen bewerten diese mit
trifft voll und ganz / eher zu:
76.4% sagen: 65.4% sagen: 54.9% sagen:
«Werbung für Produkte, die neu «Werbung finde ich notwendig.» «Durch Werbung bin ich
auf den Markt kommen, finde ich schon häufiger auf interessante
sehr nützlich.» Produkte gestossen.»
Affinität 122 Affinität 133 Affinität 118
Quelle: MA Strategy Consumer 2018
7
Nutzungsintensität und -motive
von Directs
Wie viel Zeit verbringen Sie insgesamt mit dem Durchblättern
von Prospekten (Directs) in einer normalen Woche?
Angabe in %
5 Minuten und weniger 12
Mehr als 5, bis 10 Minuten 20
Mehr als 10, bis 20 Minuten 29
Median =
15 Minuten
Mehr als 20, bis 30 Minuten 18
Mehr als 30, bis 60 Minuten 8
60 Minuten und mehr 7
Ich weiss nicht 6
0 20 40
n = 1’189 (Befragte, die mindestens einmal wöchentlich unadressierte Direktwerbung beachten)
Aus welchen Gründen nutzen Sie Prospekte (Directs)?
Weil ich mich über aktuelle Angebote
43 38 13 4 1
und Aktionen informieren möchte.
Weil ich mich über die Produkte-
auswahl informieren möchte. 21 39 26 9 5
Weil dort Rabattcoupons enthalten
sind. 20 27 26 16 11
Weil es Spass macht, die Prospekte
durchzublättern. 15 27 28 18 12
Weil ich mir Anregungen holen
möchte, z.B. für meine Wohnung, 14 31 30 15 9
mein Haus oder meinen Garten.
0 50 100
n = 1’189 (Befragte, die mindestens einmal wöchentlich unadressierte Direktwerbung beachten)
Trifft voll und ganz zu Trifft eher zu (4) Teils/teils (3) Trifft eher nicht zu (2) Trifft überhaupt nicht zu (1) Weiss nicht
Quelle: WEMF Studie 2015 zu den Nutzungsqualitäten von Directs
8
Gezielt werben
Die häufigste Anwendung bei Directs sind geografisch bezogene Kampagnen. Auf der einen
Seite mit Einzugsgebieten (Umkreis von Filialen und Niederlassungen), mittels Wegstrecken
wie z.B. 30 Minuten mit dem Auto oder zu Fuss, oder mit vordefinierten Gebieten wie
Wirtschaftsgebiet, Kanton, Bezirk, Gemeinde, PLZ.
Bsp. Anfahrtsweg Bsp. ganze Kantone und/oder Bezirke
Zug
Zug
Luzern
Schwyz
Luzern
Nidwalden
Obwalden
Definition Zustellgebiet
• Postleitzahl (PLZ) / Ort
• Gemeinde, Bezirk, Kanton
• Sprachregion
• WEMF Agglomeration, WEMF-Gebiet
• BFS Gemeindetypologien
Zustellgebiete selber definieren
mit DM-Select
Sie als Werbekunde können mittels Planungstool «DM-Select» die Werbegebiete
selber ermitteln, selektieren und berechnen. Für die Festlegung des gewünschten
Zustellgebiets können einzelne Gebiete anhand der Postleitzahlen als kleinstmögliche
Einheit ausgewählt werden.
www.dm-select.ch
In drei Schritten zum erfolgreichen Direct Mailing
• 1. Schritt
Gebietsauswahl
• 2. Schritt
Werbesendung definieren
• 3. Schritt
Offertanfrage
9
Preise 2019
Directs Standard
• Preis pro Tausend Exemplare
• Mindestformat: 90 x 140 mm (B x H)
• Maximalformat 250 x 353 x 4 mm (B x H x T)
• Mindestpapiergewicht für Einzelblätter bis Format A4 ungefaltet: 160 g/m2
• Mehrseitige Directs > DIN A5 müssen den Falz an der längeren Seite und vorzugs-
weise eine Klebebindung aufweisen
• Gefalzte Directs müssen wie folgt verarbeitet sein: Wickel-, Parallelmittel-, Kreuz-
oder 8-seitiger Fensterfalz (Altarfalz).
Beachten Sie bitte unsere «Technischen Richtlinien» unter
www.dm-company.ch/downloads
DMC-Orte Post-Orte*(Preise ab 2019)
Gewicht A/B/C-Orte Gewicht PA-Orte PB-Orte PC-Orte
1–25 g CHF 110.– 1–25 g CHF 133.– CHF 143.– CHF 163.–
26–50 g CHF 125.– 26–50 g CHF 153.– CHF 163.– CHF 183.–
51–75 g CHF 140.– 51–75 g CHF 173.– CHF 183.– CHF 203.–
76–100 g CHF 155.– 76–100 g CHF 193.– CHF 203.– CHF 223.–
101–125 g CHF 170.– 101–125 g CHF 213.– CHF 223.– CHF 243.–
126–150 g CHF 185.– 126–150 g CHF 233.– CHF 243.– CHF 263.–
151–175 g CHF 200.– 151–175 g CHF 253.– CHF 263.– CHF 283.–
176–200 g CHF 215.– 176–200 g CHF 273.– CHF 283.– CHF 303.–
201–225 g CHF 230.– 201–225 g CHF 293.– CHF 303.– CHF 323.–
226–250 g CHF 250.– 226–250 g CHF 313.– CHF 323.– CHF 343.–
Weitere Gewichte auf Anfrage. * Postorte werden im Produktion & Logistikzentrum Niederbipp verarbeitet.
Zuschlag für Bruttoverteilung: CHF 5.– Orte-Kategorien: A = Städte, B = Agglomeration, C = ländliche Orte
pro Tausend Exemplare (DMC-Orte)
Termine
Zustelltage Anlieferung Produktion & Logistikzentrum Niederbipp
Montag – Dienstag Montag der Vorwoche
Mittwoch – Freitag Mittwoch der Vorwoche
Montag – Freitag Montag der Vorwoche
Vor oder nach Feiertagen Auf Anfrage
10Sonderleistungen, Rabatte und Konditionen
Spezialformate
Directs, die durch folgende Gegebenheiten vom Standardformat abweichen:
* Ungefalzte Drucksachen im Format
• Ungefalzte Drucksachen im Format A4 *
A4 müssen ein Gewicht von mindes-
• Directs mit Fensterfalz (Altarfalz), Leporello- oder Zickzackfalz. tens 10 g aufweisen (entspricht einer
Abbildungen finden sich in den Technischen Richtlinien Papierfestigkeit von 160 g/m2), damit
• Directs unter 90 x 140 mm sie ohne Mühe in die Briefkästen ge-
• Directs die eine Dicke von >4 mm aufweisen steckt werden können. Drucksachen
im kleineren Format – aber über A5
• Directs die keine rechteckige Kante aufweisen
– müssen im Verhältnis die gleiche
• Directs die wegen ihrer Form nicht gebündelt, nicht maschinell verarbeitbar sind. Festigkeit aufweisen wie beim Format
Aufpreis CHF 30.– pro Tausend. Dieser Aufpreis wird nicht kumuliert. A4. Ansonsten wird in beiden Fällen
ein Zuschlag von Fr. 30.- ‰ erhoben.
Individuelle Kundenlösungen
• Directs Sampling die eine dreidimensionale Form aufweisen (z.B. Kugel, Kegel usw.)
• Verlagsobjekte
• Directs die nicht in einen Norm-Briefkasten eingeworfen werden können.
Aufpreis auf Anfrage.
Bandierung
Um eine einwandfreie maschinelle Verarbeitung zu gewähren, müssen die Directs
einheitlich, nicht verschränkt und mit Plastikband bandiert geliefert werden.
Bei un- oder schlecht bandierten Warenanlieferungen müssen diese nachbandiert werden.
Gewicht
Preis
1 – 50 g CHF 6.– pro Tausend
51 – 100 g
CHF 8.– pro Tausend
101 –150 g
CHF 10.– pro Tausend
151– 200 g
CHF 12.– pro Tausend
Lagerungen
Werden Directs mehr als 10 Werktage vor dem Zustelltermin angeliefert,trägt der Auftraggeber die Kosten für die Lagerung.
Preis: CHF 12.– pro Palette pro jeweils weitere 30 Tage.
Rabatte (gültig auf DMC-Orte)
Kundenrabatt
von CHF bis CHF Kundenrabatt
von CHF bis CHF
50’000.– 74’999.– 2.5%
750’000.– 999’999.– 15.0%
75’000.– 99’000.– 5.0% 18.0%
1’000’000.– 1’499’000.–
7.5%
100’000.– 249’999.– 21.0%
1’500’000.– 2’499’000.–
10.0%
250’000.– 499’999.– 25.0%
2’500’000.– und mehr
12.5%
500’000.– 749’000.–
• Laufzeit 1 Jahr
Konditionen
10 Tage netto zuzüglich MwSt. Der Mindestfakturabetrag beträgt CHF 75.– pro Auftrag/Aufgabe für Directs jeglicher Art.
Neben den hier vorliegenden Preis- und Leistungsangaben gelten auch unsere
Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) sowie die Technischen Richtlinien.
11Consumo – Der Konsumratgeber
Consumo ist das Trägermedium für unadressierte Direktwerbung in der Schweiz:
Die gedruckte Ausgabe erreicht ein bis zweimal pro Woche über 1,4 Millionen
Haushalte, die Werbung wünschen.
Consumo ist das einzige Medium seiner Art auf dem gesamten Schweizer Markt.
Und auch aus vielen anderen Gründen einzigartig:
• Optimales Werbeumfeld dank redaktionell aufbereiteten Themen
• Hohe Leserakzeptanz dank ansprechender Aufmachung und zahlreichen
Mehrwerten (Leserrabatte, Gutscheine usw.)
• Viel Spielraum für Kreativität und individuelle Gestaltung (Spezialformate,
Muster usw.)
• Klar messbarer Werbeerfolg dank vielfältigen Dialog- und Response-
Möglichkeiten (Coupons, Wettbewerbe usw.)
• Nahe beim Heimkonsum und Entscheidungsumfeld, primäre Ansprache
haushaltsführender Personen.
business.consumo.ch
12Consumo – das reichweitenstarke
Printmedium
Nationales,
Vielfältiger redaktioneller
reichweitenstarkes
Inhalt
Medium
Zielgruppe Entspanntes
Kaufentscheider Werbewirkungsumfeld
(haushaltsführend) (zu Hause)
Hohe Werbeaffinität
bei der Zielgruppe
13Konsumratgeber für 6 Themenwelten Consumo positioniert sich als crossmedialer Konsum- ratgeber rund um die Themen Freizeit & Fitness, Essen & Trinken, Haus & Garten, Vitalität & Gesundheit, Mobilität & Reisen sowie Mode & Beauty. Die Leser profitieren zudem von Wettbewerben, Coupons und Vergünstigungen – Werbetreibende von einem attraktiven Medium für die Platzierung ihrer Botschaft. Haus & Garten Vitalität & Gesundheit Mobilität & Reisen · Do it yourself · Wellness · Ausflugsziele · Garten · Gesundheit · Ferien · Wohnen · Ernährung · Mobilität Essen & Trinken Freizeit & Fitness Mode & Beauty · Kochen · Freizeit · Mode · Backen · Tiere · Pflege · Trinken · Fitness · Kosmetik 14
Zustellgebiete
SH
D 1’212’000 Ex.
TG
F 115’000 Ex.
BS/BL AG
ZH
I 107’000 Ex.
JU SG/AI/AR
SO
ZG
GL
LI
Berner
Seeland LU/OW/NW
NE
BE Mittelland GR Unterland
UR/SZ
Freiburg
VD
BE Oberland GR Oberland
TI
Oberwallis
Unterwallis
Consumo-Auflage
1'100'000 Exemplare (garantierte Auflage)
maximal +334'000 Exemplare ohne Verrechnung (Partnergebiete)
1'434'000 Exemplare (maximale Auflage) Verteilte Auflage Stand 26.10.2017
Quelle: VGKATA; Regio Graph
Ranking Top Printpublikationen (nach Reichweite)
Coopzeitung GES 3.428 Consumo gehört zu den Top 10 der
Migroszeitung GES 3.154
reichweitenstärksten Publikationen der
20 Minuten National GES 1.920
Betty Bossi GES 1.664 Schweiz. Mit Consumo profitieren Sie
Touring GES 1.396 aufgrund der Exklusivität der Anzeigen von
Drogistenstern 1.022
einer hohen Sichtbarkeit und damit einer
Consumo 925
Ktipp 856 erhöhten Werbewirkung.
Beobachter 823
Migusto GES 731
Schweizer LandLiebe 674
Schweizer lllustrierte 580
Schweizer Familie 577
Sonntags BIick 564
Sonntagspool 562
Geo 561
Blick am Abend National GES 550
SonntagsZeitung 549
Z– die Substanz des Stils (Kombi) 545 Quelle: MACH Consumer 2018; Consumo erhoben
als Publikation IN-; Leserschaft = RUS
531
Magazin, Das
Blick 472
(Regular Usership = Heavy und Medium User) 15
az Nordwestschweiz GES G 471
Gesunheitstipp 441
20 Minuten Friday 418Leserschaft –
markanter Reichweitenzuwachs
Als einem von wenigen Printmedien gelingt es der Publikation
Consumo, stetig an Reichweite zuzulegen. Mit einem markanten
Leserzuwachs von 5% gegenüber der letzten Erhebung (2017) reiht
sich Consumo in die Top 10 der reichweitenstärksten Publikatio-
nen der Schweiz ein. Laut MACH Consumer (2018) hat Consumo
925'000 regelmässige Leserinnen und Leser.
+ 5% Zuwachs an Reichweite (Regular Usership)
im Jahresvergleich (Basis absolute Zahlen)
+ Derzeit weist Consumo 925’000 regel-
mässige Leserinnen und Leser aus
880’000 925’000
2018
2017
756’000 820’000 + 5%
2015 2016
+ 8.5% + 7%
+ 22%
2015 bis 2018
+ Consumo reiht sich in die Top 10
der reichweitenstärksten
Publikationen der Schweiz ein
Quelle: MACH Consumer 2015-2018; Consumo erhoben als Publikation IN-; Leserschaft = RUS (Regular Usership = Heavy und Medium User)
16Zusammensetzung der Leserschaft
Die Consumo-Kernleserschaft besteht aus Familien, Best Agers
und Singles, die auf Basis der Gesamtleserschaft visualisiert
wurden. Alle informieren sich mittels Consumo und beigelegter
Werbung über interessante Themen und aktuelle Aktionen.
Daniela mit Familie,
44 Jahre alt
«Meine Familie und ich leben in der Agglomeration in
einem Einfamilienhaus. Mein Mann arbeitet Vollzeit
als Bankkaufmann, ich bin als Assistentin tätig mit
einem 20 %-Pensum.»
«Gut konsumieren bedeutet für mich und meine
Familie Lebensqualität.»
Marlies, 64,
pensioniert
«Ich lebe mit meinem Mann in einer Eigentums-
wohnung in der Stadt. Wir sind pensioniert und
geniessen zusammen den Ruhestand.»
«Dank unserer Rente und Vorsorge fehlt es
uns an nichts.»
Reto, 35,
single
«Ich arbeite in einem Industrieunternehmen und
bin Abteilungschef. Ich lebe in der Agglomeration
in einer Mietwohnung und fahre jeden Tag mit
dem Auto zur Arbeit.»
«Meine Freizeit verbringe ich gerne mit Freunden.»
17Soziodemografie
Die Soziodemografie-Daten zu den Lesern liefern wichtige Infor-
mationen, die es ermöglichen, die Leserschaft zu klassifizieren und
damit Rückschlüsse auf Interessen, Werte und Konsumverhalten
zu ziehen.
Die Leserschaft von Consumo hat folgenden soziodemografischen
Hintergrund:
87.3% der Consumo-Leser sind haushaltsführend und
somit die Entscheider bei Einkäufen und Anschaffungen.
Geschlecht
56.9% 43.1%
Frauen Männer
Affinität 113 Affinität 87
Alter
12.8% 40.1% 47.1%
14–34 Jahre 35–54 Jahre 55–99 Jahre
Affinität 42 Affinität 114 Affinität 138
Einkommen
18.4% 47.7% 35.9%
Bis Fr. 3’999.– Fr. 4’000.– über Fr. 8’000.–
bis Fr. 7’999.–
Affinität 114 Affinität 110 Affinität 85
Wohnsituation
37.7% 61.6%
zur Miete in Wohn-
eigentum
Affinität 77 Affinität 122 Quelle: MACH Consumer 2018; Consumo erhoben
als Publikation IN-; Leserschaft = RUS (Regular
Usership = Heavy und Medium User)
18Werbeakzeptanz
Die Haltung der Consumo-Leser gegenüber Werbung ist
überaus positiv.
Folgende Aussagen bewerten diese mit trifft
voll und ganz / eher zu:
82.3% sagen:
«Werbung für Produkte, die neu auf
den Markt kommen, finde ich sehr
nützlich.»
Affinität 127
72.7% sagen:
«Werbung finde ich notwendig.»
Affinität 136
63.9% sagen:
«Durch Werbung bin ich schon
häufiger auf interessante Produkte
gestossen.»
Affinität 155
Quelle: MACH Consumer 2018; Consumo erhoben
als Publikation IN-; Leserschaft = RUS (Regular
Usership = Heavy und Medium User)
19Aufbau Consumo und Werbeflächen
Variante Coupons oder 1/2 Seite Inserat auf S.3
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