Mediadaten 2019 - Direct Mail Company
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Mediadaten 2019
22012019
Direct Mail Company AG
Reinacherstrasse 131 – Postfach – CH-4018 Basel
T +41 61 337 87 87 – www.dm-company.ch Prospekte-App
Reichweitenstark und für eine Ein starkes Paket –
werbeaffine Zielgruppe – Produkte Facts zu den Produkten
der Direct Mail Company
Prospekte-App
• Werbeaffinste Zielgruppe der Schweiz
«Wir verbinden die physische und die digitale
• 3.3 Mio. Directs-Nutzer pro Woche
Welt der Direktwerbung und erreichen
• 83.4% der Directs-Nutzer sind haushaltsführend
die Konsumenten dort, wo sie zu Hause sind.»
• Einzigartiges und unabhängiges redaktionelles
Werbemedium, schweizweit. 1,4 Mio. gedruckte
Exemplare.
• 925’000 regelmässige Consumo-Leser
• Online Konsumratgeber und Werbeplattform
consumo.ch
• Beliebteste Prospekte-App der Schweiz
• Über 1.4 Mio. Konsumentenkontakte monatlich
Prospekte-App
Prospekte-App • Digitale Ergänzung der physischen Directs
2 3
Directs – Gezielt werben Was macht Directs
im passenden Umfeld erfolgreich?
Nationales, reichweitenstarkes Entspanntes Werbewirkungsumfeld
Werbeinstrument (zu Hause)
Lukrative Zielgruppe Messbarer
(werbeaffin, haushaltsführend) Rücklauf
Sehr attraktives Preis-/Leistungsverhältnis Bon Frequenz-Generator
im Intermediavergleich im POS/POP
Mit unserem Produkt «Directs» (unadressierte Direktwerbung), sind strategische
Werbeeinsätze kostengünstig und messbar möglich. Direktwerbung erreicht die
Konsumenten dort, wo Entscheidungen getroffen werden:
zu Hause. Und das mit hoher Akzeptanz, weil es keine aufgedrängten Kontakte
sind, sondern gewünschte – die Empfänger verzichten auf einen Stopp-Kleber
am Briefkasten und haben sich damit bewusst für Werbung entschieden.
Mit «Directs» werden ausschliesslich Konsumenten erreicht, die sich für
Werbung interessieren. Keine andere Werbegattung kann das von sich
behaupten. Unadressierte Direktwerbung hat aber noch einiges mehr zu bieten.
www.dm-directs.ch
4 5
5
Zielgruppe Auch für Junge!
Vorurteil: Jugendliche und junge Erwachsene
erreicht man nicht mehr mit Directs.
Stimmt nicht. Immerhin 377 Tausend im Alter
Mediennutzung Directs
zwischen 14 und 25 Jahren nutzen mindestens
wöchentlich Directs.
377 Tausend
Die Hälfte der Bevölkerung nutzt Werbesendungen via Briefkasten.
Personen
zwischen 14 – 25 Jahren
nutzen Directs wöchentlich
Knapp 4 Millionen Personen (59%) 3.3 Millionen Personen (50%)
in der Schweiz leben in werbeaffinen Haushalten. nutzen wöchentlich Directs (RUS).
59% 41% 49% 51%
679 Tausend
Soziodemografie Personen
zwischen 14 – 25 Jahren
wohnen in werbeaffinen
Haushalten
83.4% der Directs-Nutzer sind haushaltsführend und somit
die Entscheider für den Einkauf und Anschaffungen.
Geschlecht
53.3% 46.7%
Frauen Männer
Affinität 106 Affinität 94 Werbeakzeptanz
Die Haltung der Directs-Nutzer gegenüber
Alter Werbung ist überaus positiv.
23.8% 38.2% 38.0%
14–34 Jahre 35–54 Jahre 55–99 Jahre Folgende Aussagen bewerten diese mit
trifft voll und ganz / eher zu:
Affinität 77 Affinität 109 Affinität 112
Schulbildung
19.0%
obligatorisch
53.0%
mittel
27.9%
hoch
* Prozentuale Berechnung auf das
Universum der MACH-Studien
(ab 14 Jahre, sprachassimiliert)
76.4% sagen: 65.4% sagen: 54.9% sagen:
«Werbung für Produkte, die neu «Werbung finde ich notwendig.» «Durch Werbung bin ich
** Affinität / Affinitätsindex ist der
Indikator, der die Nähe eines Me- auf den Markt kommen, finde ich schon häufiger auf interessante
Affinität 97 Affinität 109 Affinität 88
diums, zu einem Zielgruppen- sehr nützlich.» Produkte gestossen.»
segment ausweist. Verhältnis der
Reichweite in der Zielgruppe zur
Affinität 122 Affinität 133 Affinität 118
Einkommen Reichweite insgesamt, indexiert
16.4% 42.9% 40.7% (auf 100 bezogen). Affinitäten
über 100 weisen auf eine über-
bis Fr. 3’999.– Fr. 4’000.– über Fr. 8’000.– durchschnittliche, von unter 100
bis Fr. 7’999.– auf eine unterdurchschnittliche
Eignung aus.
Affinität 102 Affinität 103 Affinität 97
Quelle: MA Strategy Consumer 2018 Quelle: MA Strategy Consumer 2018
6 7
Nutzungsintensität und -motive Gezielt werben
von Directs Die häufigste Anwendung bei Directs sind geografisch bezogene Kampagnen. Auf der einen
Seite mit Einzugsgebieten (Umkreis von Filialen und Niederlassungen), mittels Wegstrecken
wie z.B. 30 Minuten mit dem Auto oder zu Fuss, oder mit vordefinierten Gebieten wie
Wirtschaftsgebiet, Kanton, Bezirk, Gemeinde, PLZ.
Wie viel Zeit verbringen Sie insgesamt mit dem Durchblättern
von Prospekten (Directs) in einer normalen Woche? Bsp. Anfahrtsweg Bsp. ganze Kantone und/oder Bezirke
Angabe in %
Zug
Zug
5 Minuten und weniger 12 Luzern
Schwyz
Luzern
Mehr als 5, bis 10 Minuten 20
Nidwalden
Mehr als 10, bis 20 Minuten 29
Median = Obwalden
15 Minuten
Mehr als 20, bis 30 Minuten 18
Definition Zustellgebiet
Mehr als 30, bis 60 Minuten 8
• Postleitzahl (PLZ) / Ort
60 Minuten und mehr 7 • Gemeinde, Bezirk, Kanton
• Sprachregion
Ich weiss nicht 6 • WEMF Agglomeration, WEMF-Gebiet
• BFS Gemeindetypologien
0 20 40
n = 1’189 (Befragte, die mindestens einmal wöchentlich unadressierte Direktwerbung beachten)
Aus welchen Gründen nutzen Sie Prospekte (Directs)?
Weil ich mich über aktuelle Angebote
und Aktionen informieren möchte.
43 38 13 4 1 Zustellgebiete selber definieren
Weil ich mich über die Produkte-
auswahl informieren möchte. 21 39 26 9 5 mit DM-Select
Sie als Werbekunde können mittels Planungstool «DM-Select» die Werbegebiete
Weil dort Rabattcoupons enthalten
20 27 26 16 11 selber ermitteln, selektieren und berechnen. Für die Festlegung des gewünschten
sind.
Zustellgebiets können einzelne Gebiete anhand der Postleitzahlen als kleinstmögliche
Einheit ausgewählt werden.
Weil es Spass macht, die Prospekte www.dm-select.ch
durchzublättern. 15 27 28 18 12
In drei Schritten zum erfolgreichen Direct Mailing
Weil ich mir Anregungen holen
möchte, z.B. für meine Wohnung, 14 31 30 15 9
• 1. Schritt
mein Haus oder meinen Garten. Gebietsauswahl
0 50 100
• 2. Schritt
n = 1’189 (Befragte, die mindestens einmal wöchentlich unadressierte Direktwerbung beachten) Werbesendung definieren
• 3. Schritt
Trifft voll und ganz zu Trifft eher zu (4) Teils/teils (3) Trifft eher nicht zu (2) Trifft überhaupt nicht zu (1) Weiss nicht Offertanfrage
Quelle: WEMF Studie 2015 zu den Nutzungsqualitäten von Directs
8 9
Preise 2019 Sonderleistungen, Rabatte und Konditionen
Spezialformate
Directs Standard Directs, die durch folgende Gegebenheiten vom Standardformat abweichen:
• Preis pro Tausend Exemplare * Ungefalzte Drucksachen im Format
• Ungefalzte Drucksachen im Format A4 *
A4 müssen ein Gewicht von mindes-
• Mindestformat: 90 x 140 mm (B x H) • Directs mit Fensterfalz (Altarfalz), Leporello- oder Zickzackfalz. tens 10 g aufweisen (entspricht einer
• Maximalformat 250 x 353 x 4 mm (B x H x T) Abbildungen finden sich in den Technischen Richtlinien Papierfestigkeit von 160 g/m2), damit
• Mindestpapiergewicht für Einzelblätter bis Format A4 ungefaltet: 160 g/m2 • Directs unter 90 x 140 mm sie ohne Mühe in die Briefkästen ge-
• Directs die eine Dicke von >4 mm aufweisen steckt werden können. Drucksachen
• Mehrseitige Directs > DIN A5 müssen den Falz an der längeren Seite und vorzugs-
im kleineren Format – aber über A5
weise eine Klebebindung aufweisen • Directs die keine rechteckige Kante aufweisen
– müssen im Verhältnis die gleiche
• Gefalzte Directs müssen wie folgt verarbeitet sein: Wickel-, Parallelmittel-, Kreuz- • Directs die wegen ihrer Form nicht gebündelt, nicht maschinell verarbeitbar sind. Festigkeit aufweisen wie beim Format
oder 8-seitiger Fensterfalz (Altarfalz). A4. Ansonsten wird in beiden Fällen
Aufpreis CHF 30.– pro Tausend. Dieser Aufpreis wird nicht kumuliert.
ein Zuschlag von Fr. 30.- ‰ erhoben.
Beachten Sie bitte unsere «Technischen Richtlinien» unter
www.dm-company.ch/downloads Individuelle Kundenlösungen
• Directs Sampling die eine dreidimensionale Form aufweisen (z.B. Kugel, Kegel usw.)
• Verlagsobjekte
• Directs die nicht in einen Norm-Briefkasten eingeworfen werden können.
Aufpreis auf Anfrage.
DMC-Orte Post-Orte*(Preise ab 2019)
Gewicht A/B/C-Orte Gewicht PA-Orte PB-Orte PC-Orte
Bandierung
Um eine einwandfreie maschinelle Verarbeitung zu gewähren, müssen die Directs
1–25 g CHF 110.– 1–25 g CHF 133.– CHF 143.– CHF 163.– einheitlich, nicht verschränkt und mit Plastikband bandiert geliefert werden.
Bei un- oder schlecht bandierten Warenanlieferungen müssen diese nachbandiert werden.
26–50 g CHF 125.– 26–50 g CHF 153.– CHF 163.– CHF 183.–
Gewicht
Preis
51–75 g CHF 140.– 51–75 g CHF 173.– CHF 183.– CHF 203.–
1 – 50 g CHF 6.– pro Tausend
76–100 g CHF 155.– 76–100 g CHF 193.– CHF 203.– CHF 223.–
51 – 100 g
CHF 8.– pro Tausend
101–125 g CHF 170.– 101–125 g CHF 213.– CHF 223.– CHF 243.–
101 –150 g
CHF 10.– pro Tausend
126–150 g CHF 185.– 126–150 g CHF 233.– CHF 243.– CHF 263.– 151– 200 g
CHF 12.– pro Tausend
151–175 g CHF 200.– 151–175 g CHF 253.– CHF 263.– CHF 283.–
Lagerungen
176–200 g CHF 215.– 176–200 g CHF 273.– CHF 283.– CHF 303.–
Werden Directs mehr als 10 Werktage vor dem Zustelltermin angeliefert,trägt der Auftraggeber die Kosten für die Lagerung.
201–225 g CHF 230.– 201–225 g CHF 293.– CHF 303.– CHF 323.– Preis: CHF 12.– pro Palette pro jeweils weitere 30 Tage.
226–250 g CHF 250.– 226–250 g CHF 313.– CHF 323.– CHF 343.– Rabatte (gültig auf DMC-Orte)
Weitere Gewichte auf Anfrage. * Postorte werden im Produktion & Logistikzentrum Niederbipp verarbeitet. Kundenrabatt
von CHF bis CHF Kundenrabatt
von CHF bis CHF
Orte-Kategorien: A = Städte, B = Agglomeration, C = ländliche Orte
50’000.– 74’999.– 2.5%
750’000.– 999’999.– 15.0%
75’000.– 99’000.– 5.0% 18.0%
1’000’000.– 1’499’000.–
7.5%
100’000.– 249’999.– 21.0%
1’500’000.– 2’499’000.–
10.0%
250’000.– 499’999.– 25.0%
2’500’000.– und mehr
Termine
12.5%
500’000.– 749’000.–
Zustelltage Anlieferung Produktion & Logistikzentrum Niederbipp
Montag – Dienstag Montag der Vorwoche • Laufzeit 1 Jahr
Mittwoch – Freitag Mittwoch der Vorwoche
Konditionen
Montag – Freitag Montag der Vorwoche 10 Tage netto zuzüglich MwSt. Der Mindestfakturabetrag beträgt CHF 75.– pro Auftrag/Aufgabe für Directs jeglicher Art.
Vor oder nach Feiertagen Auf Anfrage
Neben den hier vorliegenden Preis- und Leistungsangaben gelten auch unsere
Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) sowie die Technischen Richtlinien.
10 11
Consumo – Der Konsumratgeber Consumo – das reichweitenstarke
Printmedium
Nationales,
Vielfältiger redaktioneller
reichweitenstarkes
Inhalt
Medium
Zielgruppe Entspanntes
Kaufentscheider Werbewirkungsumfeld
(haushaltsführend) (zu Hause)
Hohe Werbeaffinität
bei der Zielgruppe
Consumo ist das Trägermedium für unadressierte Direktwerbung in der Schweiz:
Die gedruckte Ausgabe erreicht ein bis zweimal pro Woche über 1,4 Millionen
Haushalte, die Werbung wünschen.
Consumo ist das einzige Medium seiner Art auf dem gesamten Schweizer Markt.
Und auch aus vielen anderen Gründen einzigartig:
• Optimales Werbeumfeld dank redaktionell aufbereiteten Themen
• Hohe Leserakzeptanz dank ansprechender Aufmachung und zahlreichen
Mehrwerten (Leserrabatte, Gutscheine usw.)
• Viel Spielraum für Kreativität und individuelle Gestaltung (Spezialformate,
Muster usw.)
• Klar messbarer Werbeerfolg dank vielfältigen Dialog- und Response-
Möglichkeiten (Coupons, Wettbewerbe usw.)
• Nahe beim Heimkonsum und Entscheidungsumfeld, primäre Ansprache
haushaltsführender Personen.
business.consumo.ch
12 13
Konsumratgeber für 6 Themenwelten Zustellgebiete
SH
Consumo positioniert sich als crossmedialer Konsum-
ratgeber rund um die Themen Freizeit & Fitness, D 1’212’000 Ex.
Essen & Trinken, Haus & Garten, Vitalität & Gesundheit, F 115’000 Ex.
AG
TG
BS/BL
Mobilität & Reisen sowie Mode & Beauty. I 107’000 Ex. ZH
JU SG/AI/AR
SO
Die Leser profitieren zudem von Wettbewerben, Coupons ZG
und Vergünstigungen – Werbetreibende von einem Berner
GL
LI
Seeland LU/OW/NW
attraktiven Medium für die Platzierung ihrer Botschaft. NE
BE Mittelland GR Unterland
UR/SZ
Freiburg
VD
BE Oberland GR Oberland
TI
Oberwallis
Unterwallis
Consumo-Auflage
1'100'000 Exemplare (garantierte Auflage)
maximal +334'000 Exemplare ohne Verrechnung (Partnergebiete)
1'434'000 Exemplare (maximale Auflage) Verteilte Auflage Stand 26.10.2017
Quelle: VGKATA; Regio Graph
Haus & Garten
· Do it yourself
Vitalität & Gesundheit Mobilität & Reisen Ranking Top Printpublikationen (nach Reichweite)
· Wellness · Ausflugsziele
· Garten · Gesundheit · Ferien
· Wohnen · Ernährung · Mobilität Coopzeitung GES 3.428 Consumo gehört zu den Top 10 der
Migroszeitung GES 3.154
reichweitenstärksten Publikationen der
20 Minuten National GES 1.920
Betty Bossi GES 1.664 Schweiz. Mit Consumo profitieren Sie
Touring GES 1.396 aufgrund der Exklusivität der Anzeigen von
Drogistenstern 1.022
einer hohen Sichtbarkeit und damit einer
Consumo 925
Ktipp 856 erhöhten Werbewirkung.
Essen & Trinken Freizeit & Fitness Mode & Beauty Beobachter
Migusto GES 731
823
· Kochen · Freizeit · Mode
Schweizer LandLiebe
Schweizer lllustrierte 580
674
· Backen · Tiere · Pflege Schweizer Familie 577
· Trinken
Sonntags BIick 564
· Fitness · Kosmetik Sonntagspool 562
Geo 561
Blick am Abend National GES 550
SonntagsZeitung 549
Z– die Substanz des Stils (Kombi) 545 Quelle: MACH Consumer 2018; Consumo erhoben
als Publikation IN-; Leserschaft = RUS
531
14 Magazin, Das
Blick 472
(Regular Usership = Heavy und Medium User) 15
az Nordwestschweiz GES G 471
Gesunheitstipp 441
20 Minuten Friday 418
Leserschaft – Zusammensetzung der Leserschaft
markanter Reichweitenzuwachs Die Consumo-Kernleserschaft besteht aus Familien, Best Agers
und Singles, die auf Basis der Gesamtleserschaft visualisiert
wurden. Alle informieren sich mittels Consumo und beigelegter
Als einem von wenigen Printmedien gelingt es der Publikation Werbung über interessante Themen und aktuelle Aktionen.
Consumo, stetig an Reichweite zuzulegen. Mit einem markanten
Leserzuwachs von 5% gegenüber der letzten Erhebung (2017) reiht
sich Consumo in die Top 10 der reichweitenstärksten Publikatio-
nen der Schweiz ein. Laut MACH Consumer (2018) hat Consumo
925'000 regelmässige Leserinnen und Leser. Daniela mit Familie,
44 Jahre alt
«Meine Familie und ich leben in der Agglomeration in
+
einem Einfamilienhaus. Mein Mann arbeitet Vollzeit
5% Zuwachs an Reichweite (Regular Usership) als Bankkaufmann, ich bin als Assistentin tätig mit
einem 20 %-Pensum.»
im Jahresvergleich (Basis absolute Zahlen) «Gut konsumieren bedeutet für mich und meine
Familie Lebensqualität.»
+ Derzeit weist Consumo 925’000 regel-
mässige Leserinnen und Leser aus Marlies, 64,
pensioniert
«Ich lebe mit meinem Mann in einer Eigentums-
880’000 925’000 wohnung in der Stadt. Wir sind pensioniert und
geniessen zusammen den Ruhestand.»
2018
2017 «Dank unserer Rente und Vorsorge fehlt es
756’000 820’000 + 5%
uns an nichts.»
2015 2016
+ 8.5% + 7%
+ 22%
2015 bis 2018
Reto, 35,
single
+
«Ich arbeite in einem Industrieunternehmen und
Consumo reiht sich in die Top 10 bin Abteilungschef. Ich lebe in der Agglomeration
der reichweitenstärksten in einer Mietwohnung und fahre jeden Tag mit
dem Auto zur Arbeit.»
Publikationen der Schweiz ein «Meine Freizeit verbringe ich gerne mit Freunden.»
Quelle: MACH Consumer 2015-2018; Consumo erhoben als Publikation IN-; Leserschaft = RUS (Regular Usership = Heavy und Medium User)
16 17
Soziodemografie Werbeakzeptanz
Die Soziodemografie-Daten zu den Lesern liefern wichtige Infor- Die Haltung der Consumo-Leser gegenüber Werbung ist
mationen, die es ermöglichen, die Leserschaft zu klassifizieren und überaus positiv.
damit Rückschlüsse auf Interessen, Werte und Konsumverhalten Folgende Aussagen bewerten diese mit trifft
zu ziehen. voll und ganz / eher zu:
Die Leserschaft von Consumo hat folgenden soziodemografischen
Hintergrund:
82.3% sagen:
«Werbung für Produkte, die neu auf
den Markt kommen, finde ich sehr
nützlich.»
87.3%
Affinität 127
der Consumo-Leser sind haushaltsführend und
somit die Entscheider bei Einkäufen und Anschaffungen.
Geschlecht
72.7% sagen:
56.9% 43.1% «Werbung finde ich notwendig.»
Frauen Männer
Affinität 136
Affinität 113 Affinität 87
Alter
12.8% 40.1% 47.1%
14–34 Jahre 35–54 Jahre 55–99 Jahre
63.9% sagen:
Affinität 42 Affinität 114 Affinität 138 «Durch Werbung bin ich schon
häufiger auf interessante Produkte
gestossen.»
Einkommen
18.4% 47.7% 35.9% 155
Affinität
Bis Fr. 3’999.– Fr. 4’000.– über Fr. 8’000.–
bis Fr. 7’999.–
Affinität 114 Affinität 110 Affinität 85
Wohnsituation
37.7% 61.6%
zur Miete in Wohn-
eigentum
Affinität 77 Affinität 122 Quelle: MACH Consumer 2018; Consumo erhoben Quelle: MACH Consumer 2018; Consumo erhoben
als Publikation IN-; Leserschaft = RUS (Regular als Publikation IN-; Leserschaft = RUS (Regular
Usership = Heavy und Medium User) Usership = Heavy und Medium User)
18 19Aufbau Consumo und Werbeflächen 1 Consumo-Cover (Umschlagsseite 1, Umsetzung Redaktion)
Das Titelbild baut Emotionen auf und weckt
Interesse für die Story.
Variante Coupons oder 1/2 Seite Inserat auf S.3 2 Werbefläche: Teaser (Umschlagsseite 1)
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