MEDIALE VERMITTLUNG AN DIE WALDNUTZER - TAGUNG DER STIFTUNG AUGUST BIER SAUEN, 17. SEPTEMBER 2016

MEDIALE VERMITTLUNG
AN DIE WALDNUTZER
TAGUNG DER STIFTUNG AUGUST BIER
SAUEN, 17. SEPTEMBER 2016

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INHALT

1. Ziele von Medienarbeit
2. Spannungsfeld
3. Themen und Botschaften
4. Kanäle
5. Imagekampagne der AGDW
6. Bilder

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1. ZIELE VON MEDIENARBEIT

   • Positives Image vermitteln
   • Bekanntheitsgrad steigern
   • Urbane Bevölkerung gewinnen
   • Wissen und Informationen rund um das Thema Wald, -zustand, -
     bewirtschaftung und -eigentum vermitteln
   • Anliegen in die politische Debatte einbringen
   • Steigerung der Motivation der Eigentümer

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2. SPANNUNGSFELD
MEDIENLANDSCHAFT
Umbruch in Medienlandschaft durch Digitalisierung
          „Zeitungssterben“ – Erosion im Printbereich

             Rückgang von 426 Tageszeitungen in 1992 auf 344 Tageszeitungen in 2016 (FTD, ddp geschlossen)
             Verschmelzung Mantelteile (Mediengruppe Thüringen: TA, TLZ, OTZ)
             Arbeitsplatzabbau
             Aber: Zeitschriftenwachstum (2000: 1170 Titel; 2015: 1590 Titel)
                                                                Quelle: BDZV/VDZ

          Digitales Wachstum
           Anstieg Online-Angebote von 138 (1998) auf 662 (2015)
           Wachstum e-paper-Auflagen von 21.121 (2005) auf 780.134 (2015)
           Werbeeinnahmen: Plus bei Fernsehen und Online-Angeboten, Minus bei Print (2014: +4/+7/-3)
           Jobmotor
                                                             Quelle: BDZV

          Folgen
          - Explodierender Nachrichtenmarkt
          - Druck innerhalb Medien und auf Journalisten
          - Weniger Vielfalt, weniger Hintergrund bei Berichterstattung
          - Mehr Skandalisieren, weniger Einordnen

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2. SPANNUNGSFELD
MEDIENLANDSCHAFT
 Konkurrenz um Aufmerksamkeit bei den Medien
 Beispiel Berlin: Pressestellen von
          o rund 2.200 Verbänden mit z.T. hochgerüsteten Pressestellen
          o Bundestag mit über 600 Abgeordnetenbüros
          o Bundesrat und Landesvertretungen
          o 16 Bundesministerien und nachgeordnete Behörden
          o Bundespräsidialamt
          o Kanzleramt
 stehen Hauptstadtjournalisten gegenüber (Agenturen, Fernsehen, Hörfunk,
 Presse, Online, Freie).

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2. SPANNUNGSFELD
DRUCK AUF DEN WALD
 Mangelndes Wissen über die nachhaltige Forstwirtschaft
 Wald als Projektionsfläche für Sehnsüchte
   Entfernung und Romantisierung von Natur
   Unruhige politische Situation
 Weniger Wertschätzung für Waldeigentümer und -bewirtschaftung
 Stärkerer Rechtfertigungsdruck / Feindbild Waldeigentümer
 Erholungsdruck
   Verändertes Freizeitverhalten (Mountainbikerennen, Geocaching, Tough Mudder statt
            Wandern oder Hallensport)
           Zunahme Binnentourismus um rund 8 % in 2015 (+18 Mio. Übernachtungen)

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2. SPANNUNGSFELD
POSITIVE RAHMENBEDINGUNGEN
Aber:
Positive Rahmenbedingungen für Waldeigentümer

          o Viel Sympathie für Wald und Holz
          o Starke Naturverbundenheit der Großstädter
          o Interesse an Waldbewirtschaftung und Verständnis für Forderungen der Eigentümer
          o Gutes Image der Förster (siehe AFZ Artikel)
          o Journalisten interessieren sich für Themen rund um Wald/Waldeigentum:
               politische Themen (Klimawandel, Nachhaltigkeit, Energieholz)
               Wald-Themen (Zustandsbericht)
               Saisonale Themen (Weihnachtsbaum, Wandern, Waldbrandgefahr …)

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3. THEMEN UND BOTSCHAFTEN
Wichtig: Themen auf Formeln bringen und Andocken an
aktuelle politische Debatten
1. Klimaschutz und Klimawandel
Waldeigentümer als Klimaschützer

-         Wald als CO₂-Senke entlastet Atmosphäre um rund 52 Mio. t CO₂ pro Jahr
-         Waldeigentümer müssen sich auf Auswirkungen des Klimawandels einstellen

2. Nachhaltige Forstwirtschaft
300 Jahre nachhaltige Forstwirtschaft - Waldeigentümer verkörpern Werte und
Tradition
-         300 Jahre Tradition mit Begründer Carl von Carlowitz
-         Drei Säulen - Bewirtschaftung und Naturschutz zusammen denken

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3. THEMEN UND BOTSCHAFTEN
      3. Energiewende
    Waldeigentümer tragen zu Energiewende bei
-         Anteil der Biomasse an Erneuerbaren Energien liegt bei zwei Dritteln der Endenergie

     4. Cluster Forst und Holz als starker Wirtschaftsfaktor
     Waldeigentümer als starke Branche
-         Das Cluster Forst und Holz ist eine starke Branche in Deutschland
-         180 Mrd. Euro Jahresumsatz, 130.000 mittelständisch geprägte Betriebe, 1,3 Mio. Beschäftigte

     5. Erholung
-         Waldpflege ermöglicht Naturgenuss und Erholung im Wald

     6. Internationaler Bezug
-         Weltweite Vorreiterrolle der nachhaltigen, multifunktionalen Forstwirtschaft
-         Eigentumsrechte, Waldpflege, Nachhaltigkeit

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3. THEMEN UND BOTSCHAFTEN
7. Brücke schlagen zu Produkten
Holzprodukte gibt es dank nachhaltiger Waldbewirtschaftung

 Ohne Bewirtschaftung des Waldes keine Holzhäuser, Möbel, Spielzeug usw.
 Holzbauquote erhöhen, Holz stärker einsetzen für Industriebau und Privathäuser
 Holz von hier (regional), nicht aus Ländern ohne Regeln in der Forstwirtschaft

                                                                 Holzbrücke in den Niederlanden

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3. THEMEN UND BOTSCHAFTEN

   Privathaus in Tirol

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3. THEMEN UND BOTSCHAFTEN

   Treehouses in Hamburg

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3. THEMEN UND BOTSCHAFTEN

   Kita in Differdange/Luxemburg

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4. KANÄLE
Wichtig: Auf vielen unterschiedlichen Kanälen unterwegs sein

-     Text und Bild einsetzen
-     Pressearbeit
  • Zeitungen genießen bei Lesern hohe Seriösität
  • regionale Tageszeitung, da hohe Leserschaft
  • Gute Resonanz bei regionalen, Landes- und Bundesmedien
      o Interviews, Gastbeiträge, Saisonthemen, Regionales
- Soziale Netzwerke
  • Facebook: 28 Mio. User, 21 Mio. täglich
  • Instagram: 9 Mio. User täglich
  • Twitter: 12 Mio. Besuche im Monat
- Homepage
- Alltagskommunikation
      • Schilder am Wald
      • Informationen vermitteln
      • Eigentum/Eigentümer sichtbar machen
-     Veranstaltungen
-     Broschüren

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5. IMAGEKAMPAGNE DER AGDW

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5. IMAGEKAMPAGNE DER AGDW
PRE-OPENING BEIM BÜRGERFEST

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6. BILDER
ARBEITEN

Seite 17   28.09.2015

6. BILDER
JAGD

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6. BILDER
BEWIRTSCHAFTUNG

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6. BILDER
TIERE

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VIELEN DANK!

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