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Influencer Marketing Trend
Report 2021
Forecast Creator Marketing – Buzzbird und pilot präsentieren die wichtigsten
Entwicklungen im Influencer Business für 2021
S
oviel schon mal vorweg: Durch Co- Creator Marketing 2021 die wichtigsten
rona hat das Influencer Marketing Entwicklungen zusammengefasst. Zent-
eine neue Evolutionsstufe erreicht. rales Ergebnis: Das Influencer Marketing,
Covid-19 wirkte hier wie ein Katalysator. das inzwischen aufgrund seiner kreativen
Heute geht es mehr denn je um Professio- Komponente häufig Creator Marketing
nalisierung und Relevanz. Doch wohin ge- genannt wird, hat sich enorm weiterent-
Fotos: Exentia/AdobeStock, Jacob Lund | Marketing Trend Report von Buzzbird und pilot
nau geht der Trend? Die pilot Agenturgrup- wickelt. Relevantere Inhalte und neue
pe und Buzzbird, die Full-Service-Agentur Features etwa im Bereich Social Shopping
für strategisches und kreatives Influencer machen es zum unverzichtbaren Part im
Marketing, haben im aktuellen Forecast Mediamix.
Sie finden den MedienManager
auch auf Facebook!
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Das sind die Top Trends im Creator Marketing gepaart mit neuen technischen Optionen,
macht es möglich, ROI-driven Marketing
Trend Intellektualisierung: Sowohl In- und Geschichten miteinander zu verknüp-
fluencer als auch Unternehmen reagieren fen. Das bedeutet: Performance einerseits
auf die aktuelle gesellschaftliche Entwick- und Storytelling und Brand Building ande-
lung. Themen wie Haltung und Moral ste- rerseits kommen zusammen. Werbetreiben-
hen klar im Vordergrund. Das erwarten die de heben das gesamte Potenzial von Creator
Menschen gerade in Krisenzeiten auch von Marketing.
Marken. Die „No Bullshit“-Forderung der
Audience aus 2020 bleibt also in Zukunft Content mit Nutzen statt mit Nervfaktor:
bestehen. Creators und Marken, die sich am Die Flut an plumpem Advertising nervt die
Diskurs beteiligen, Flagge zeigen und sich Community. Wer seine Follower begeistern
Foto: Marketing Trend Report von Buzzbird und pilot
mit aktuellen gesellschaftlichen Themen möchte, sollte mit relevanten Inhalten her-
auseinandersetzen, begeistern die Follower. ausstechen. Die Community ist aufgeklärter
und damit auch kritischer geworden. Con-
Storytelling verbindet sich mit messbarem tent mit Mehrwert und Transparenz wird
RoI: Die Besinnung auf Haltung und Inhalte, klar eingefordert. Werbeaktivitäten sollten
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dieser Entwicklung Rechnung tragen. pilot-Geschäftsführer Kris-
tian Meinken sagt: „Es ist
Live-Content schwört Creators und Com- beachtlich zu sehen, mit
munity zusammen: Virtuelle Messebesuche, welcher Kreativität und
Konzerte und Sportchallenges stärken den auch mit welchem Unter-
Kontakt zur Community – und macht sie da- nehmergeist Influencer
mit zum Teil eines Gemeinschaftserlebnisses. bzw. Creator Menschen um
Kristian Meinken
Live-Streams statt Vor-Ort-Erlebnisse werden sich versammeln. Dort wo
pilot-Geschäftsführer
sicher auch 2021 weiter im Fokus stehen. Authentizität, Reichweite
Aber Achtung, sie bergen für Marken auch und Verantwortungsbe-
Risiken – nicht alles ist im Vorfeld planbar. wusstsein zusammenkommen, können Un-
Deshalb: Augen auf bei der richtigen strategi- ternehmen wichtige Partner für ihre Kom-
schen Auswahl der Influencer/Creators. munikation finden.“
Virtuelle Einkaufstouren - der Influencer Als Basis für den Forecast dienten unter
Boom befeuert das Social Shopping: Der anderem der aktuelle pilot Radar sowie wei-
Online-Handel wächst. Doch viele Kunden tere Studien und Erhebungen. pilot und
vermissen den persönlichen Kontakt, den Buzzbird haben die darin dargestellten Ent-
sie beim Einkauf in den stationären Läden wicklungen aus 2020 analysiert und diese
schätzen. Das Creator Marketing schließt im nun vorliegenden Report zusammenge-
diese Lücke, denn Influencer kennen die Be- fasst. Übrigens: Zu den Themen Live-Shop-
dürfnisse und Anforderungen der Zielgruppe ping sowie gesellschaftliche Verantwortung
und können so Produkt und Vermarktung gewährt der Trendreport anhand von Best
anpassen. Cases wertvolle Einblicke in relevante Ent-
wicklungen und liefert praxisbezogene An-
„Der Anfang einer neuen Ära“ regungen für eigene Influencer-Marketing-
Initiativen. Zusätzlich wartet das Dossier
Vom Branding bis hin zum harten Abver- mit einem Channel-Check auf. Von Insta-
kauf – mit Creator Marketing ist alles möglich. gram und LinkedIn über TikTok und Twitch
Buzzbird-CEO Katrin Kolossa sieht für Mar- hin zu Triller oder Reddit sowie dem neues-
ken ganz neue Chancen. Auch für solche, die ten Stern am Plattformhimmel, Clubhouse,
sich bisher noch nicht an das Thema heran- werden die wichtigsten Channels beleuch-
gewagt haben. Sie will auch diesen Unterneh- tet.
men neue Welten erschließen: „2021 eröffnet
uns unausgeschöpfte Potenziale. Jetzt heißt es Den Forecast Creator Marketing 2021 kön-
mutig sein und diese Chancen zu ergreifen. nen Interessierte ab dem 11.02.2021 unter
Für uns beginnt mit 2021 nicht nur ein neues folgendem Link herunterladen: http://bit.
Jahr, es ist der Anfang einer neuen Ära.“ ly/2MMQHG9
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Edelmann Trust Barometer 2021:
Informations-Hygiene lässt
zu wünschen übrig
W
ir beklagen den Mangel Die Wortgruppe ist eine Neuschöp-
an verlässlichen Quellen fung und kommt aus dem englischen
und die ‚Informations-Hy- Sprachraum. Information hygiene
giene‘ (‚information hygiene‘) lässt umschreibt, wie sorgfältig eine Per-
zu wünschen übrig. Pandemie und son die Informationen bewertet, die
Foto: Edelman Trust Barometer Press Release - Quelle mcschindler.com gmbh
Infodemie haben dem Vertrauen in sie konsumiert und weitergibt. Im
die Institutionen generell nochmals Deutschen ist der Begriff nicht ge-
zugesetzt. Der Edelman Trust Baro- läufig. Ich finde ihn aber interessant
meter 2021 liefert Resultate, die auch und habe das Thema deshalb in die-
für Unternehmen und die Kommu- sem Beitrag vertieft.
nikation relevant sind. Deshalb stelle
ich ihn nach drei Jahren Pause wie- Doch zuerst zu den wichtigsten
der einmal vor. Resultaten: In Bezug auf das Vertrau-
en haben Regierungen und Medien
Von ‚Informations-Hygiene‚ habe Federn gelassen. Die Wirtschaft hat
ich übrigens zum ersten Mal gehört. sich mit 61 Prozent als vertrauens-
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würdigste Institution herauskristalli- sen, wohin oder an wen sie sich für
siert und die Regierung (53 Prozent) verlässliche Informationen wenden
vom Spitzenplatz abgelöst. Damit können“, schreibt das Beratungsun-
steigt das Business, verglichen mit ternehmen in seiner Medienmittei-
den Resultaten aus den Vorjahren, lung.
fast wie der Phoenix aus der Asche.
Eine besonders wichtige Rolle spielt Das Vertrauen in gesellschaftliche
die Kommunikation der Arbeitgeber. Führungspersönlichkeiten sinkt
weiter: Eine Mehrheit der Befragten
Was Sie in diesem Beitrag erwartet: glaubt, dass Regierungsvertreterin-
nen (57 Prozent), Wirtschaftsführer
• Erosion von verlässlichen Quellen: (56 Prozent) – abgesehen vom CEO
Das Vertrauen in Führungsperso- im eigenen Unternehmen – und
nen und Nachrichtenquellen sinkt Journalistinnen (59 Prozent) absicht-
• Nur jede vierte Person hat eine lich versuchen, die Menschen irrezu-
gute Informations-Hygiene. Dazu führen. Dies, indem sie Dinge sagen,
gehört Folgendes: von denen sie wissen, dass sie falsch
• Regelmässige Beschäftigung mit sind. Menschen vertrauen eher Leu-
Nachrichten ten in ihrer lokalen Community und
• Vermeidung von Echo-Kammern Wissenschaftern, aber auch hier hat
• Überprüfung von Informationen das Vertrauen gegenüber Vorjahr ein-
• Keine Falschinformationen ver- gebüsst. Einzig die Geschäftsführer/
breiten CEOs/ Vorstandsvorsitzenden genies-
• Wirtschaft: Vertrauen in den Ar- sen unverändert hohes Vertrauen.
beitgeber ist am grössten
• Mehr Verantwortung von CEOs Die globale Infodemie hat das Ver-
gefordert trauen in alle Nachrichtenquellen
• Über den Edelman Trust Barome- auf ein Rekordtief absacken lassen.
ter 2021 Soziale Medien (35 Prozent) und ei-
gene Medien (41 Prozent) geniessen
In der Folge habe ich aus dem das geringste Vertrauen. Traditionelle
englischsprachigen Bericht die aus Medien (53 Prozent) verzeichneten
meiner Sicht zentralen Befunde und mit einem Minus von acht Punkten
Erkenntnisse herausgearbeitet und den grössten Vertrauensrückgang.
einige aussagekräftige Charts ergänzt.
Den gesamten Beitrag von Marie-
Erosion von verlässlichen Quellen Christine Schindler können Sie hier
nachlesen.
„Der Edelman Trust Barometer 2021
zeigt, dass die Menschen nicht wis- Quelle: mcschindler.com gmbh
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Moderator Manolito Licha @work (Life Radio Tirol)
Life Radio ist die klare Nr. 1 unter
allen Privatradios in Tirol
Neuerliches All Time High mit 87.000 täglichen Hörern
Foto: Moderator Manolito Licha @work (Life Radio Tirol)
D
er aktuelle Radiotest (Jänner bis Dezember 2020) liefert Life Radio Tirol schon
wieder einen Hörer-Rekord: 87.000, und damit so viele Menschen wie noch
nie, schalteten im letzten Jahr täglich bei Life Radio ein. Im Vergleich zum
Vorjahr konnte der Sender der Moser Holding sowohl bei der Reichweite als auch bei
den Marktanteilen signifikant um mehr als 20 % zulegen. Mit seit Jahren steigenden
Hörerzahlen konnte sich Life Radio so zum beliebtesten Privatradio Tirols entwickeln
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Hermann Petz, Vorstandsvorsitzender der Moser Holding gratuliert:
„42.000 tägliche Hörer hatte Life Radio vor 10 Jahren, heute sind es
mit 87.000 mehr als doppelt so viele. Das sind die Früchte konsequen-
ter Programmarbeit, großer Innovationsbereitschaft und einer für uns
HörerInnen spürbaren Freude am Radiomachen. Das Team von Life Ra-
dio Tirol zeigt, wie es gelingen kann, auch junge Menschen für dieses
Medium zu begeistern.“
Andreas Eisendle, Bereichsleiter Radio und Magazine der Moser Holding freut sich ebenfalls
über die aktuellen Zahlen: „Der richtige Mix aus guter Musik und den Themen, über die
Tirol spricht, Kontinuität und Verlässlichkeit, gepaart mit einer positiven Grundstimmung,
das waren die Zutaten für diesen neuerlichen Rekord. Ich danke dem Team von Life Radio
für den großen Einsatz.“
Foto (OSS): Geschäftsfeldleiter Magazine/Radio Andreas Eisendle mit Geschäftsführern Christian Hanti, Gerald Pirchl, Klaus
Valentini, (vl.)
Die drei Geschäftsführer Gerald Pirchl, Christian Hanti und Klaus Valentini ergänzen: „Die
TirolerInnen wissen, dass wir sie auch in herausfordernden Zeiten gut durch den Alltag
bringen. Ob über UKW, App, Smartspeaker oder Webstream. Das historische Rekordhoch
von Life Radio zeigt, wie stark Regionalradio ist. Wir bedanken uns bei allen HörerInnen
für ihre Treue.“
Quelle: Radiotest 2020_4, Jänner bis Dezember 2020, Die absolute Höreranzahl bezieht sich auf Montag bis Freitag, alle anderen Angaben
von Tagesreichweiten und Marktanteile auf Montag bis Sonntag, die angegebenen Werte unterliegen einer statistischen Schwankungsbreite
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Mit RMS TOP Kombi ein guter
Start ins Jahr 2021
Radiowerbung mit RMS wirkt immer.
D
as zeigen auch die Ergebnisse des Zweitplatzieren (Ö3: 28 Prozent).
aktuellen Radiotests! Über 2 Mil-
lionen ÖsterreicherInnen (ab 10 Radio gesamt beweist sich trotz Home-
Jahre) hören täglich zumindest einen Pri- Office, Home-Schooling und vielen Vi-
vatsender aus dem RMS-Verbund. In der deokonferenzen als unverzichtbares Medi-
Zielgruppe der 14-49jährigen werden mit um: Rund 6 Millionen ÖsterreicherInnen
der RMS TOP Kombi täglich mehr als ein nutzen täglich Radio, das entspricht ei-
Drittel der aktiven Kaufentscheider-Ziel- nem täglichen Potential von 75,7 Prozent.
gruppe erreicht. Und Herr und Frau Österreicher hören im
Schnitt 3 Stunden und 16 Minuten Radio
Damit gehört RMS auch 2021 zu den re- pro Tag.
levantesten Audio-Angeboten des Landes.
In der Metropole Wien erzielt die RMS Auch in der entscheidenden Zielgrup-
TOP Kombi erneut einen Spitzenplatz: mit pe der 14-49jährigen ÖsterreicherInnen
einer Reichweite von 26,8 Prozent in der nimmt Radio einen fixen Platz im Tages-
Kern-Zielgruppe sichert sich die RMS TOP ablauf ein: 69,5 Prozent – das entspricht
Kombi unangefochten Platz 1 (Ö3: 20,2 rd. 2,8 Millionen HörerInnen – schalten
Prozent). Auch beim Marktanteil belegt Radio täglich ein und hören fast 3 Stun-
die Privatradio-Kombi mit 39 Prozent den den (170 Minuten).
Spitzenplatz – mit großem Abstand zum
Foto: Quelle: Radiotest 2020_4, Mo-So (alle Vergleiche mit RT 2019_4)
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Ergebnisse aus dem Radiotest 2020_4 (Mo-So)
• Die RMS TOP Kombi erreicht täglich über 2 Millionen ÖsterreicherInnen
• In der werberelevanten Kern-Zielgruppe der 14-49jährigen erreicht die RMS TOP Kombi
eine Tagesreichweite von 33,1 Prozent
• Der Marktanteil der RMS TOP Kombi beträgt in der werberelevanten Zielgruppe der 14-49jäh-
rigen 35 Prozent
• Die RMS TOP Kombi erzielt in Wien bei den 14-49jährigen eine Tagesreichweite von 26,8
Prozent (Ö3: 20,2 Prozent) und ist damit unangefochten Nummer 1
• Mit einem Marktanteil von 39 Prozent in der Bundeshauptstadt liegt die RMS TOP Kombi
in der Kern-Zielgruppe deutlich vor dem Mitbewerb (Ö3: 28 Prozent)
• Radio ist mit 75,7% Tagesreichweite und 196 gehörten Minuten weiterhin eines der belieb-
testen Medien
Foto: Quelle: Radiotest 2020_4, Mo-So (alle Vergleiche mit RT 2019_4)
Joachim Feher, Geschäftsführer RMS Austria, über den aktuellen Radiotest: „Die aktuellen
RMS- Werte im Radiotest beweisen, RMS ist auch 2021 unverzichtbar. Ob man weiter am
Gas bleibt, das Gaspedal noch stärker durchdrückt, neu startet oder neu durchstartet: um
die Kauflust der ÖsterreicherInnen zu stimulieren, die Wirtschaft zu unterstützen und zu
stärken, bringt die Marktkraft der RMS den nötigen Schub. Über 2 Mio. NutzerInnen wollen
täglich zum Kauf aktiviert werden und in Kombination mit unserer partnerschaftlichen Hal-
tung können alle Auftraggeber sicher sein, dass ihr Werbeinvestment optimal und effizient
platziert wird.“
Seit 2018 wird der Radiotest von zwei Instituten durchgeführt: GfK Austria ist für die Feldarbeit sowie Gewichtung,
Ankordata für die Prüfung der Daten und Auswertung verantwortlich.MedienManager Kompakt
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Tips-Geschäftsführer und Chefredakteur Josef Gruber und Tips-Geschäftsführer Moritz
Walcherberger
Top-Zugriffszahlen auf tips.at
im Jahr 2020
Über 3,3 Millionen Page Impressions* im Monatsdurchschnitt auf den Tips-Online-Porta-
len zeigen die enorme Steigerung der Nachfrage nach professioneller Online-Berichter-
stattung im Jahr 2020.
A
ls meistgelesene Zeitung in Oberös- Analytics) im Jahresschnitt in der Rubrik
terreich** liefert Tips auf der Platt- Nachrichten.
form tips.at laufend aktuelle Infor-
mationen aus den Regionen, die von den Als einzige regionale Wochenzeitung in
Lesern auch verstärkt online konsumiert OÖ-Besitz punktet Tips konstant mit dem
werden. Das verdeutlicht speziell der An- Motto „total.regional“. „Wir sind stolz auf
Foto: Tips
stieg der Zugriffe von 143 Prozent (Google das jahrelange Vertrauen unserer Leser inMedienManager Kompakt
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die ausführlich recherchierten Nachrich- Das regionale Nachrichtenportal tips.at
ten aus den lokalen Redaktionen sowie in ist in Oberösterreich und im angrenzen-
die hohe Glaubwürdigkeit der Berichter- den Mostviertel in Niederösterreich aktiv.
stattung. Zusätzlich zur konstant hohen Bestehend aus mehreren thematischen
Reichweite im Printbereich sind wir auch Portalen wie regionaljobs.at, kaufein-da-
mit der Performance des Online-Portals heim.at, vereine.tips.at, marktplatz.tips.
tips.at höchst zufrieden. Die über 964.000 at, immobilien.tips.at, tipsreisen.at ist
Unique Clients* im Monatsdurchschnitt tips.at die Dachmarke eines Online-Netz-
auf tips.at verdeutlichen, welchen Zu- werkes, in welchem die User neben regi-
spruch regionale Storys online finden.“ onalen News aus der direkten Umgebung
betont Tips-Geschäftsführer und Chefre- auch von Zusatzangeboten profitieren
dakteur Josef Gruber. können.
„Ziel permanenter Neuerungen des On-
Diesen Zuspruch zeigen auch die über line-Netzwerkes ist es, die Inhalte aus den
1,9 Millionen Visits* auf den Tips-Online- Bezirken für unsere Leser noch attrakti-
Portalen im Monatsdurchschnitt 2020, ver, schneller und benutzerfreundlicher
das entspricht einer Steigerung der durch- aufzubereiten“, so Tips-Geschäftsführer
schnittlichen monatlichen Visits von Moritz Walcherberger, „lokale Inhalte ste-
über 120 Prozent*** zum Vergleichszeit- hen bei uns klar im Vordergrund und wir
raum 2019. „Gelebte und ehrliche Regio- sind stolz darauf, mit unserer Ausrichtung
nalität sind und bleiben das Erfolgsrezept einen Beitrag zur regionalen Wertschöp-
von Tips. Wir bieten auch in turbulenten fung in Oberösterreich und im Mostvier-
Zeiten Informationen direkt aus der Regi- tel leisten zu können.“
on für die Region und informieren gleich-
zeitig über überregional gültige Maßnah- * Quelle: ÖWA Durchschnitt 01/2020 - 12/2020
men. Gerade die enorme Steigerung der ** Quelle: Media Analyse/Regioprint
Zugriffe in der Rubrik Nachrichten um *** Quelle: ÖWA 01/2019 – 12/2019, ÖWA 01/2020
143 Prozent (Google Analytics) im Jahres- - 12/2020
schnitt 2020 im Vergleich zu 2019 zeigt,
dass unser Konzept auch online hervorra-
gend funktioniert und wir als Wochenzei-
tung topaktuell sind.“ so Tips-Geschäfts-
führer Moritz Walcherberger.
Zusätzlich zu den redaktionellen In-
halten konnten auch im Rahmen der
Online-Marketing-Aktionen (z.B. Baby,
Traumpaar, Trachtenfoto, Eigenheim, Ad-
vent- und Ostergewinnspiel, Tips-Quiz)
mehr als 6 Millionen* Seitenaufrufe gene-
riert werden.
Foto: TipsMedienManager Kompakt
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Best of Content Marketing 2021:
Neue Kategorien für die Besten
Corona-Kommunikation, Ausbau der Strategie-Kategorien und mehr Differenzierung in
Social Media
I
st Content Marketing ein Gewinner der Spektrum der Einreichungen weiter ausdiffe-
Corona- Krise? Die gesamte Branche si- renziert, sodass jetzt zwischen Social Media
cher nicht – aber Teile, einzelne Anbieter Kampagnen, einem langfristigen Commu-
und die Grundhaltung einer nicht werbli- nity Management und Einzelmaßnahmen
chen Kommunikation, die in der Lage ist, unterschieden werden kann.
komplexe Themen für Unternehmen und Ebenso in der Strategie: Hier reagiert der
Interessengemeinschaften umzusetzen. Wie Wettbewerb insbesondere auf die zu- neh-
gut das branchenübergreifend gelungen ist mende Professionalisierung von Content
und wer es nach Ansicht einer unabhängi- Marketing Aktivitäten auf Unternehmens-
gen Expertenjury am besten gemacht hat, seite. „Content Operations“ heißt die neue
wird der Best of Content Marketing Award Kategorie, die besonders für Unternehmens-
2021 zeigen. In einer Zusatzkategorie kann abteilungen eine attraktive Einreichoption
jedes eingereichte Projekt kostenfrei für die- ist. Dabei geht es um ein Thema, das für
se besondere Auszeichnung ins Rennen ge- viele Unternehmen eine große Herausfor-
schickt werden. derung darstellt: die Organisation von Con-
tent Marketing – sei es als Newsroom, sei es
Ob die Kommunikation als Event, Maga- mithilfe von Tools, sei es ingesourced oder
zin, in Social Media oder in Form eines Po- outgesourced. Wer löst diese Aufgabenstel-
dcast stattfand, spielt dabei keine Rolle – in lung mit Bravour? Die Gewinner der neuen
den 80 Kategorien des BCM findet jedes Pro- Kategorie „Content Operations“ werden es
jekt die geeignete Einordnung. zeigen.
Von Distribution über Social bis zur Content Ein weiteres wichtiges Thema im Content
Marketing Organisation: BCM folgt den Bran- Marketing – für Unternehmen wie für Agen-
chentrends und spricht Unternehmensabteilun- turen - ist die Content Distribution. Auch
gen als Einreicher an sie bekommt im BCM mehr Raum. Paid,
earned, owned? Wie greifen die Kanäle in-
Und das natürlich nicht nur für Corona- einander und wie werden dadurch die KPI
Kommunikation. Der größte Content Mar- eines Projekts erreicht? In der ebenfalls der
keting Wettbewerb in Europa reagiert auch Strategie zugeordneten Kategorie “Content
dieses Jahr auf Entwicklungen und Verände- Distribution” finden die besten Cases hier-
rungen im Markt: In Social Media wurde das für ihren Platz.MedienManager Kompakt
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Warum reichen Agenturen und Unternehmen Awards kann für alle Marketing- und Akqui-
beim Best of Content Marketing ein? semaßnahmen von Agenturen genutzt wer-
den und fließt mit Bewertungsfaktor II in
“Für die gesamte Agenturlandschaft gehö- das Kreativranking von Horizont ein.
ren Einreichungen bei Wettbewerben zum
Tagesgeschäft, die Liste der nationalen und Best of Content Marketing (BCM):
internationalen Awards ist lang. Gewinne Der BCM Best of Content Marketing ist seit Jah-
werden zweifach zur Kundengewinnung ren mit mehr als 600 Einreichungen der größte
und Reputationssteigerung genutzt: Durch Wettbewerb für inhaltsgetriebene Kommunika-
das Sammeln von Punkten in Kreativran- tion in Europa. Seit 2003 zeichnet das Content
kings und als öffentlichkeitswirksamer Be- Marketing Forum dabei die besten Unterneh-
leg für die Qualität der eigenen Arbeit,” sagt menspublikationen aus – sei es Print oder Digi-
Peter Matz, Vorstandsmitglied des Content tal, intern oder extern. Der Gewinn eines BCM
Marketing Forums e.V., das den BCM in die- Awards fließt mit dem Bewertungsfaktor II in
sem Jahr zum 19. Mal ausrichtet. “Nicht so das Kreativranking von HORI- ZONT ein. Über
im Content Marketing: Es gibt nur wenige die Preisvergabe in den 80 ausgeschriebenen Ka-
Wettbewerbe, in denen werbliche als auch tegorien entscheiden Fachjurys mit insgesamt
nicht-werbliche Kommunikationsmittel ein- rund 200 Juroren.
gereicht werden können und die somit auch
den repräsentativen Querschnitt aller Agen- Content Marketing Forum (CMF):
turen bilden.” Das Content Marketing Forum ist der Verband
der Content Marketing Experten im deutsch-
“Der BCM gibt Content Marketing Agen- sprachigen Raum. Einzelunternehmen, Agen-
turen und Unternehmen, die CM betreiben, turen, Dienstleister und Content Marketing
die seltene Möglichkeit, die Qualität ihrer betreibende Unternehmen finden im CMF eine
Arbeiten unabhängig beurteilen zu lassen Plattform für fachlichen Austausch und eine
und Anerkennung für ihre Projekte zu be- Bühne für ihre Leistungen. Seine knapp 100
kommen”, ergänzt Regina Karnapp, Ge- Mitglieder machen das CMF zum größten Ver-
schäftsführerin des CMF. “BCM Gewinner band für Content Marketing in Europa. Es ver-
können nach außen sichtbar machen: Wir tritt eine Branche, die pro Jahr rund neun Milli-
betreiben exzellentes Content Marketing”. arden Euro umsetzt.
Foto: BCM
Der Gewinn eines Best of Content MarketingMedienManager Kompakt K W 06/21 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 16
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Radiotest bestätigt radio 88.6 er-
neut als regionale Nummer 1
D
as gespannte Warten hat ein Ende: selbst in Krisenzeiten die Treue schenken.
Die aktuellen Radiotest-Zahlen sind Dass wir mit unserem Marktanteil nicht
da und weisen für 88.6 Top-Werte nur in Niederösterreich eine Top-Position
von 267.000 täglichen HörerInnen aus einnehmen, sondern diesen sogar im har-
bzw. 194.000 HörerInnen in der werberele- tumkämpften
vanten Zielgruppe 14-49[2]. Somit belegt
radio 88.6 seit 2018 nicht nur die bundes- Wiener Radiomarkt auf 11 %[4] steigern
weite Spitzenposition unter den Regional- konnten, ist dafür der beste Beweis“, freut
sendern, sondern vergrößert im Vergleich sich Ralph Meier-Tanos, radio 88.6 Ge-
zu den Ergebnissen 2019_4 die tägliche schäftsführer. „Ohne den unermüdlichen
Einsatz der gesamten radio 88.6-Manschaft
HörerInnenschaft in der werberelevanten hätten wir das nicht geschafft. Ich bin sehr
Zielgruppe (14-49) um zusätzliche 18.000 stolz darauf, dass das Team trotz dieser
Personen[3]. „Die jährlich steigenden Zah- schweren Zeiten ein so gutes Ergebnis er-
len zeigen, dass wir mit radio 88.6 auf dem zielen konnten.“
richtigen Weg sind und uns die HörerInnen
Foto: Abdruck honorarfrei © radio 88.6/Matthias Auer
Ralph Meier-Tanos, radio 88.6-GeschäftsführerMedienManager Kompakt
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Thomas Korponay-Pfeifer, radio 88.6-Programmdirektor
Mit stabiler Markenposition und Kundennähe Support der heimischen Musikszene im Fokus
zum Erfolg
Während viele in der Covid-19 Krise bei-
Gerade für Werbetreibende ist eine stabile nahe in Schockstarre verfallen, nutzte ra-
bzw. steigende Reichweite ein verlässlicher dio 88.6 bewusst diese Zeit, um an neuen,
Indikator, wenn es um die Entscheidung alternativen Veranstaltungs- und Marke-
des richtigen Radiopartners geht. „Dass tingkonzepten zu arbeiten. Mit flexiblem
wir in herausfordernden Zeiten wie diesen Marketing und kreativem Schaffensgeist
die besten Radiotest-Zahlen seit Bestehen gelang es, innovative und neue Formate
des Senders einfahren, sehen wir als ein zu schaffen. Damit unterstützt der Radio-
starkes Zeichen“, sagt Günther Zögernitz, sender nicht nur die österreichische Mu-
Geschäftsführer der Vermarktungstochter sikkultur, sondern rockt sich gleichzeitig in
RadioCom Wien. „Mit innovativen Ideen die Herzen vieler neuen und bereits treu-
und schnellen, unkomplizierten Schrit- en ZuhörerInnen, bei denen Alternativen
ten zur fertigen Kampagne gehen wir fle- wie das „88.6 Bandbattle“ oder die „88.6
Foto: Abdruck honorarfrei © radio 88.6/Matthias Auer
xibel auf alle Kundenbedürfnisse ein und Rot-Weiß-Rot“-Konzerte aus dem U4 dan-
nehmen uns auch die Zeit, die Erfolge der kend angenommen werden. „Wir haben
Kampagnen in detaillierten Nachberichten im letzten Jahr die Bedürfnisse der Höre-
transparent abzubilden. Uns ist es wichtig, rInnen nach guter (Live-)Musik und die
die Nähe zu unseren Kunden zu pflegen Förderung der heimischen Musikszene zu-
und die benötigte Unterstützung von der sammengebracht und sind dabei unserem
Spotkreation, zur Schaltplanung bis hin Markenkern treu geblieben. Vor allem mit
zur Kampagnenauswertung zu bieten.“ der kanalübergreifenden Kampagne „88.6MedienManager Kompakt
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Coronale. Das Festival der abgesagten Kon- und Hörer, die gerade jetzt noch näher an
zerte“ haben wir bei unseren HörerInnen uns herangerückt sind und auch Danke an
einen Nerv getroffen, indem wir das Live- die vielen neuen HörerInnen, die in den
Konzert-Feeling bestmöglich in die Wohn- vergangenen Monaten dazu gekommen
zimmer gebracht haben, beworben durch sind. In dieser verrückten Zeit zeigt sich,
Sujets, die an die typischen Neon-Kultur- dass man GEMEINSAM viel mehr erreicht,
plakate erinnern“, so Niki Fuchs, Head of gerade wenn der Wind einmal stark entge-
Marketing & Digital. genschlägt. Ich bin stolz auf das Team und
da zähle ich die HörerInnen auch dazu,
Preisgekröntes Format die den Spaß und die Freude nicht verlie-
ren. Im Gegenteil. Weil auch so rockt das
Gepunktet hat der Sender mit innovati- Leben“, bedankt sich Programmdirektor
ven Formaten, wie dem „88.6 Wunschkon- Thomas Korponay-Pfeifer.
zert“, das in der aktuellen Zeit Live-Konzer-
ten einen fixen Sendeplatz einräumt. Die [1] RT GfK Austria 2020_4, TRW, 10+, Mo-Fr, Ge-
zweistündige Radioshow „88.6 Rot-Weiß- samtösterreich
Rot“, die fünfmal pro Woche ausschließlich [2] RT GfK Austria 2020_4, TRW, 14-49, Mo-So,
österreichische Bands und Musiker spielt, Gesamtösterreich
ist zuletzt sogar zum Sieger der Media Wahl [3] RT GfK Austria 2019_4, TRW, 14-49, Mo-So,
des Forums Media Planung gekürt worden. Gesamtösterreich
Ein Erfolg, der nur gemeinsam möglich ist: [4] RT GfK Austria 2020_4, 14-49, Mo-So, MA
„Ich sage Danke an die vielen HörerinnenMedienManager Kompakt
K W 06/21 ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N 20
Albatros Media
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Weil Bewegtbild bewegt.
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dem Preis.
Foto: contrastwerkstatt/AdobeStock
www.albatros-media.atSie können auch lesen
