MEDIEN MANAGER KOMPAKT - Digitale Mundpropaganda, das optimale Akquise-Tool - Medienmanager
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MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N
Digitale Mundpropaganda,
das optimale Akquise-Tool
Weiterempfehlungs-App für Unternehmen Seite 1
Deutschland-Premiere für go2market Seite 7
Out of Home Werbung mit Unterhaltungswert Seite 8
IT Kongress in digitalen Messehallen Seite 10
Bewegtbildstudie 2021 Seite 14
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Digitale Mundpropaganda, das
optimale Akquise-Tool für den
Neustart nach dem Lockdown
„Unser Vorteil ist, dass wir innerhalb einer Woche alle Mitarbeiter mit unserem Empfeh-
lungs-App ausstatten können.
Fotos: © WOCODEA/Martin Jordan
WOCODEA-Gründer Markus Nagl und Paula Czeczil
K
risen machen kreativ! Dies trifft wohl da-Tool WOCODEA wurde von Anbeginn
auf Paula Czeczil und Markus Nagl im enorm gut angenommen. Zuletzt stieg vor
besonderen Maße zu. Sie haben näm- allem bei KMU die Nachfrage nach dieser
lich mitten in der Coronapandemie die Idee App so stark an, dass die beiden Gründer
zu ihrer Weiterempfehlungs-App geboren dieser Tage auch eine Firmenvariante ihres
und entwickelt, um sie dann im September Tools an den Start schickten: „Team Gro-
2020 zu launchen. Damit hatten bzw. haben wing“.
Unternehmen und Freelancer auch während
der Lockdowns die Möglichkeit, über ihre Weiterempfehlung auf Knopfdruck
Bestandskunden systematisch Neukunden „Weiterempfehlungen sind ein sehr komple-
zu generieren – über das Smartphone. Das xes Thema und meist können Unternehmen
professionelle und digitale Mundpropagan- erst ab einer gewissen Zeit mit positiven
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Effekten aus diesem Marketinginstrument „Zudem ist diese optimale, persönliche
rechnen. Das Problem ist sehr häufig, dass wocodea.com Ergänzung des Marketingmix
die Empfehlungsbereitschaft der Kunden innovativ und modern und als App für alle
gleich nach dem Verlassen ihres Büros involvierten Mitarbeiter sehr schnell um-
enorm sinkt bzw. einen Tag später gar ge- setzbar“, betont Czeczil. „Gerade nach ei-
gen null tendiert. Mit WOCODEA können ner Phase des wirtschaftlichen ‚Stillstands‘
Kunden, die vom jeweiligen Produkt oder ist es für Unternehmer enorm wichtig, das
Service begeistert sind, sofort per Klick ihre Schwungrad wieder in Bewegung zu brin-
Weiterempfehlung abgeben!“, bringt Nagl gen und rasch neue Kunden zu gewinnen“,
einen wesentlichen Vorteil von WOCO- so die WOCODEA-Mitgründerin weiter.
DEA auf den Punkt und betont zudem: „Mit
unserer App findet Mundpropaganda also Unabhängig von US-Plattformen
nicht nur digital, sondern auch zum perfek- Die Unternehmer erhalten mit WOCODEA
ten Zeitpunkt statt. So erweitern wir aber auch ein lückenloses Monitoring über sämt-
auch den Wirkungsradius dieses effektiven liche Empfehlungen und erfahren immer
Akquise-Werkzeugs Mundpropaganda um wieder, wie viele Likes die jeweiligen Ange-
ein Vielfaches und die Ergebnisse sind sofort bote erhalten haben. Zudem sehen sie auf
spür- und messbar.“ einen Blick, wie viele Rückrufe, Anrufe, SMS
„Außerdem ist WOCODEA komplett wer- der jeweilige Mitarbeiter bekommen hat.
befrei! Bei uns steht der Mensch im Mittel- „Unser Ziel ist es, österreichische Unterneh-
punkt. Das schafft Vertrauen. Und wie wir men unabhängiger von etwaigen amerika-
alle wissen, ist Vertrauen die Basis für jeden nischen Plattformen zu machen, damit sie
Akquise-Erfolg“, fügt Czeczil hinzu. nicht mehr so viel Geld für die Kundenak-
Aus dem ursprünglichen Eine-Frau-ein- quisition in die Hand nehmen müssen“, er-
Mann-Projekt wurde innerhalb kürzester läutert Nagl. Genau das ist seiner Ansicht
Zeit eine Firma für die insgesamt 17 Perso- nach aber auch vor dem Hintergrund der
nen in den Bereichen Programmierung bzw. strengeren europäischen Datenschutzricht-
IT, Vertrieb, Social Media-Betreuung usw. linien besonders wichtig. „WOCODEA ist
arbeiten. Die nächsten regionalen Expansi- absolut DSGVO-konform!“ Und: „Wocodea
onsschritte stehen ebenfalls bereits auf der ist mehr als nur eine App! Da stehen Men-
Agenda. schen dahinter, die physisch greifbar sind,
wenn es einmal Probleme oder Fragen gibt“,
„Team Growing“ im Detail fügt Czeczil hinzu.
Diese neue Firmenvariante ermöglicht die
Integration von bis zu 20 Usern und besteht Customer Experience Plattform vs. Social Media
aus einem Software- und einem Trainerpa- Die beiden WOCODEA-Masterminds ver-
ket. Ein persönlicher Trainer führt dabei stehen ihre App als Unternehmer-Netzwerk
Schulungen für Unternehmer und Mitar- bzw. als Customer Experience Plattform.
beiter durch, um möglichst rasch positive Innerhalb der WOCODEA-Community ist
Ergebnisse sicherzustellen. „Durch ‚Team die Beziehung der Mitglieder untereinander
Growing‘ kann jeder Mitarbeiter etwas zum durch Vertrauen zueinander geprägt. „Es
Unternehmenserfolg beitragen“, so Nagl. geht nicht um Sales, sondern um ehrliche
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Weiterempfehlung“, betont Czeczil. Wäh- gleichnamige App (iOS und Android) ist seit-
rend Bewertungen auf Facebook und Co. oft her als professionelles und digitales Mund-
gekauft sind und daher wenig bis keine wirk- propaganda-Tool in der Kundenakquise ver-
liche Aussagekraft haben, werden über WO- fügbar. Neben den beiden Start-Varianten
CODEA nur dann Empfehlungen abgege- „Easy-Growing“ (Freelancer und Einzelun-
ben, wenn die Qualität der Dienstleistungen ternehmen) und „Professional-Growing“
oder Produkte tatsächlich empfehlenswert (Unternehmen mit mehreren Zielgruppen)
war“, hebt Nagl den großen Unterschied zu wurde im April 2021 nun auch das Paket
den Social Media-Plattformen hervor. „Team Growing“ freigeschaltet, damit Un-
ternehmen aus unterschiedlichen Branchen
Über Wocodea die Vertriebswege der digitalen Welt auf
Das Start-up WOCODEA wurde im Septem- Knopfdruck für sich nutzen und über Be-
ber 2020 von Paula Czeczil und Markus Nagl standskunden systematisch
mit Sitz in Wien an den Start geschickt. Die
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„go2market“ feierte gelungene
Deutschland-Premiere
Ab sofort heißt es auch in Köln für all jene, die innovative Produktneuheiten erleben möch-
ten: go2market. Der Real-Life-Marktforschungs-Supermarkt bietet 350 Produkte von 120
verschiedenen Herstellern und ein Einkaufserlebnis der besonderen Art.
N
ur sieben Monate nach der Eröff- bekommt der Produkthersteller in Echtzeit
nung des go2market-Standortes in anonymisiert zur Verfügung gestellt. Mar-
Wien gelang dem innovativen ös- kenartikler sehen die Vorteile unter ande-
terreichischen Startup der nächste große rem in der neuesten Kameratechnologie,
Schritt: Am 9. Juni öffneten sich die Türen durch die sie eine vollautomatisierte Po-
zu Deutschlands erstem Test-Supermarkt tenzialanalyse der angebotenen Produkte,
in Köln. Rund 350 Produkte von 120 Her- vor allem aber ein ehrliches Feedback er-
stellern können ab sofort von go2market- halten, ob es ihr Artikel in den relevanten
Mitgliedern gekauft, getestet und bewertet Handel schaffen kann.
werden. So generiert das Unternehmen Die ausgewählten ProdukttesterInnen er-
wertvolle Feedbacks und Entscheidungs- halten als Mitglieder ein monatliches Ein-
hilfen für Hersteller und Partner. Das beste kaufsguthaben von 55,– Euro, das durch die
Beispiel: In Wien konnten seit der Markter- Teilnahme an Umfragen sogar noch erhöht
öffnung im Oktober 2020 bereits 1,1 Milli- werden kann. Bei jedem Einkauf werden
onen Kunden-Feedbacks erzielt werden. die ausgewählten Artikel via Smartphone
„Allein in Deutschland kommen jährlich gescannt und am Ende des Einkaufs vom
etwa 120.000 Artikel auf den Markt. Doch Guthaben abgezogen und gegengerechnet.
nur ein geringer Prozentsatz schafft es, tat- Jörg Taubitz, „go2market“-Country Ma-
sächlich im relevanten Handel gelistet zu nager in Deutschland, erklärt: „Wer Inno-
werden“, weiß Thomas Perdolt, Gründer vationen liebt, weiß das Einkaufserlebnis
von go2market und ergänzt: „Wir sind stolz, sofort zu schätzen: Ein außergewöhnlicher
unseren Expansionsplan trotz schwieriger Multisense-Store mit ebenso tollen Produk-
äußerer Umstände einhalten zu können.“ ten!“ Die ProdukttesterInnen erleben bei
Das monatlich wechselnde Angebot richtet jedem Einkauf, was moderne und einzig-
sich in Deutschland an maximal 3.000 re- artige Einkaufserlebnisse ausmachen. Ob
gistrierte Mitglieder, die einen Querschnitt Scan & Go, die Begleitung durch Shopping-
durch alle Bevölkerungsschichten der Be- Roboter „Temi“, den eigenen „go2market“-
völkerung zeigen. Im Zuge jedes Einkaufs Duft, innovative Beleuchtung oder die an
werden ihre Entscheidungen für Produkte die Einkäufer angepasste Musikrichtung
Foto: © go2market
gemäß relevanter Marktforschungspara- – go2market ist ebenso innovativ wie die
meter auf verschiedenen Ebenen analy- dort angebotenen Produkte.
siert. Die daraus generierten Erkenntnisse
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Zalando setzt auf
Gewista Out of Home
Zalando wirbt wieder via Gewista Out of Home-Mediamix -auf Plakaten sowie analogen
und Digitalen City Lights - und bietet allen PassantInnen ein besonderes
werbliches Highlight mit Unterhaltungswert.
Z
alando setzt im Zuge der aktuellen schungseffekt - offenbart.
Sommerkampagne “Activists of Op- Zalando wirbt wieder via Gewista Out of
timism” auf einen breit angelegten Home-Mediamix -auf Plakaten sowie analo-
Out of Home-Mediamix der Gewista. Auf gen und Digitalen City Lights - und bietet
Plakaten sowie analogen und Digitalen City allen PassantInnen ein besonderes werbli-
Lights zeigt die neue Kampagne Content ches Highlight mit Unterhaltungswert. Das
Creators aus ganz Europa und wie sie auf stylische Wartehallenbranding im Zalando
ihrer eigenen, einzigartigen Weisen Opti- Total-Look befinden sich an der Wartehal-
mismus, Positivität und Freude verbreiten. le am Top-Standort, direkt an der Wiener
Als Kampagnen-Highlight kommt eine War- Ringstraße vor dem Rathaus und erscheint
tehallen-Inszenierung an der Wiener Ring- noch bis zum 23.06.2021 zur Gänze im
straße zum Einsatz, die nicht nur die Blicke Zalando-Style. An den Glasflächen und auf
Fotos: ©Gewista
auf sich zieht, sondern auch, wenn man sie dem analogen City Light der Wartehalle
betritt, ein neues Spiegelbild - mit Überra- befinden sich Folierungen, die Models in
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MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N Zalando-Looks zeigen. Zalando-Brandings tehallen-Branding der besonderen Art zum am Boden und Dach der Wartehalle run- Leben erweckt“, so Agenturleiterin Inez den den Total-Look ab. Das Highlight ist je- Czerny. doch der eingebaute, interaktive Screen, der „Wir freuen uns“, so Gewista-CSO And- durch das Annähern eines Passanten / einer rea Groh, „Zalando wieder für eine Out of Passantin aktiviert wird und einen Spiegel Home-Kampagne gewonnen zu haben und - wie in einem Spiegelkabinett - mit Verzerr- ganz besonders über die Umsetzung eines effekt simuliert. Sobald der Screen aktiviert hoch innovativen und stylischen Warte- ist, erscheint ein QR-Code. Scannt der/die hallenbrandings voller eindrucksvoller Fea- PassantIn den Code, kann er/sie am Smart- tures. Werbliche Inszenierungen, Highlights phone aus drei unterschiedlichen Verzer- wie diese, eingebettet in einen gelungenen rungsfiltern auswählen und sich mit dem Out of Home-Mediamix, sind das Sahne- ausgesuchten Effekt fotografieren lassen. häubchen einer jeden Kampagne und blei- Das Bild wird dann auf dessen Handy über- ben bei den PassantInnen nachhaltig in Er- tragen. Zur atmosphärischen Abrundung ist innerung.“ die Wartehalle mit Bambus, Schilf und Efeu dekoriert. „Zalando ist eine innovative Marke und Credits: verfolgt bis in die Mediaumsetzungen in der Auftraggeber: Zalando Kommunikation einen innovativen Ansatz. Agentur: Media1 Deshalb ist dem Media 1 Team wichtig, bei Out of Home Werbeform/Mediamix: jeder Kampagne über neue, überraschende, Plakat/National, Analoge und Digitale City aufmerksamkeitsstarke Sonderumsetzungen Light/National, Wartehallenbranding im nachzudenken. Das Kampagnenmotto #Ac- Total Look am Universitäts-Ring vor dem tivistsofOptimism wurde gemeinsam mit Wiener Rathaus dem Kunden und Gewista in einem War- Kampagnenlaufzeit: 07.06.- 23.06 .2021 KW 2 4/21 9
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IT-Kongress 2021: Bis zu 300
Stände in digitalen Messehallen
Foto: ©Scholderer/Kongress ITSM Horizon
U
nabhängig von dem weiteren Ver- jeweils eigenen Halle mehrere Stände mit
lauf der Corona-Pandemie findet unterschiedlichen thematischen Schwer-
der weltweit ausgerichtete IT-Kon- punkten bestücken. Sie alle werden durch
gress „ITSM Horizon“ auch in diesem Jahr ein neuartiges virtuelles Hallen-Docking
virtuell und in 3D statt. Dazu werden am miteinander verbunden sein. „Das ist in
29. und 30. September CIOs, Manager, Wis- dieser Form bei einem 3D-Online-Kongress
senschaftler, IT-Fachleute und Aussteller aus eine absolute Neuheit“, betont Scholderer.
aller Welt erwartet. Das digitale Konzept Er rechnet mit bis zu 300 Messeständen.
macht es möglich. Das Kongress-Programm sieht Live-Vorträ-
„Neu ist in diesem Jahr, dass sich die Aus- ge von Referenten und Live-Diskussionen
steller nicht nur mit einem virtuellen Stand mit Teilnehmerinnen und Teilnehmer in
präsentieren, sondern jeweils gleich eine virtuellen Räumen vor. Dabei wird es unter
ganze Online-Messehalle in 3D mitbringen anderem darum gehen, wie sich Services in
können“, erklärt Robert Scholderer, Gründer der IT und das IT Service Management in
und Geschäftsführer der Scholderer GmbH, den kommenden Jahren entwickeln werden
die den Kongress das zweite Jahr in Folge – auch durch den Einfluss der seit der Co-
ausrichtet. So kann jeder Aussteller in der rona-Pandemie stark zugenommenen Digi-
10 KW 24/21MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N
talisierung der Arbeit. Die aktive Teilnahme digitale Veranstaltungen „langweilig, weil
der Besucher, ihre Diskussionsbeiträge und es fast nichts zu sehen und zu entdecken
ihr Austausch untereinander werden dabei gibt“, so Scholderer. „Wir wollen es anders
durch ein neuartiges Gamification- und machen, deshalb setzen wir auf ein persön-
BeachClub-Konzept gefördert. „Wir wollen, liches Erleben, auf Messestände und ganze
dass unsere Besucher nicht wie bei klassi- Hallen in 3D und auf den direkten persön-
schen Messen mit fünf oder zehn neuen lichen und synchronen Austausch mit Hilfe
Kontakten die Veranstaltung verlassen, son- von Avataren oder im Videochat.“
dern mit 50 oder hundert“, so Scholderer. Als Aussteller stehen schon jetzt fest: die
ITSM Foren von Deutschland und Öster-
ITSM Horizon – der ganz andere Online-Kon- reich, die G-NE Wirtschaftsberatung aus
gress Stuttgart (die in diesem Jahr ihr 20-jäh-
Dafür erhält der Kongress, der bereits im riges Bestehen feiert), die in der Schweiz,
vergangenen Jahr mit einem in der Bran- Deutschland und Frankreich tätige IT-Bera-
che neuartigen Konzept an den Start ging, tung Punctdavista sowie mit USU der welt-
nochmals eine digitale Auffrischung, um weit führende Anbieter von intelligenten
sich von anderen virtuellen Kongress-An- Software-Lösungen für IT & Customer Ser-
geboten abzuheben. Denn auch nach über vice Management.
einem Jahr Corona-Pandemie sind noch Weitere Informationen und Anmeldung un-
immer viele Online-Kongresse und andere ter www.itsm-horizon.com
KW 2 4/21 11MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFOLG R E IC H D U RC H ME D IE N
Amra Durić verstärkt
Chefredaktion von Heute.at
Bisherige Chronik- und Szene-Reporterin wird sich als Digital Project Manager um die Er-
schließung neuer Themenfelder und die Intensivierung der Mobile-First-Strategie kümmern
D
er Erfolgskurs setzt sich fort: Laut Wolfgang Jansky und Marcel Kohler, die
aktueller Online-Reichweitenstudie beiden Co-Geschäftsführer von Heute.at,
ÖWA Basic verzeichnete Heute.at im überzeugt: „Wir setzen auf einen positiven,
Mai 2021 bereits knapp 25 Millionen Visits qualitätsvollen Boulevardjournalismus. Die
– ein neuerliches Plus von fast 15 Prozent Ereignisse um den Terroranschlag von Wien
im Vergleich zum Rekord-Jahr 2020. haben gezeigt, wie wichtig eine sensible
Um sowohl inhaltlich als auch am User- Redaktion ist, um eine hohe Brand Safety
markt weiteres Wachstum zu erzielen, baut zu gewährleisten. Amra Durić wird diesen
Heute.at das erfolgreiche Team weiter aus: Weg gemeinsam mit den Chefredakteuren
Amra Durić (30) wird künftig die Online- Clemens Oistric und Peter Frick entschlos-
Chefredaktion ergänzen. Die in Bihać ge- sen weiterverfolgen – dabei wünschen wir
borene Durić arbeitet seit 2014 bei „Heute“; allen dreien viel Erfolg.“
zuletzt im Reporterteam und als stellvertre- Quelle: ÖWA Basic, Mai 2021
tende Ressortleiterin für Szene und Kultur.
Nun wird sie sich als Digital Project Manager
intensiv um den Ausbau aller Themenfelder
kümmern, die das Leben schöner machen,
und die Verschränkung von Print- und On-
linemannschaft weiter vorantreiben.
Chefredakteur Clemens Oistric: „Wir set-
zen sehr bewusst auf Storys, die die Lebens-
realität unserer Leserinnen und Leser wi-
derspiegeln. Ich bin sicher, dass Amra Durić
mit unverwechselbaren Geschichten zu-
sätzliche Akzente in der stetig wachsenden
‚Heute‘-Community setzen wird.“
Amra Durić legt bereits per 1. Juli los und
sagt: „Ich freue mich darauf, die Mobile-
First-Strategie weiter voranzutreiben und
Fotos: ©Helmuth Graf
Heute.at in unserer Schweizer Muttergesell-
schaft 20 Minuten bei Zukunftsthemen wie
beispielsweise Social Responsibility vertre-
ten zu dürfen.“
Diese Expertise wird Amra Durić dann in Heute.at baut sein erfolgreiches Team weiter aus:
den verschränkten Newsroom tragen, sind Amra Durić wird künftig die Online-Chefredaktion ergänzen
12 KW 24/21MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N
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KW 2 4/21 13MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFOLG R E IC H D U RC H ME D IE N
„Bewegtbildstudie 2021“:
TV- und Video-Nutzung in der
Pandemie um eine halbe Stunde
pro Tag gestiegen
RTR Medien und AGTT präsentierten jährliche Studie bei den Screenforce Days.
Durchschnittlich 4:41 Stunden (281 Minu- GmbH (RTR Medien), und Thomas Gruber,
ten) pro Tag nutzt heuer die österreichische Obmann der Arbeitsgemeinschaft TELETEST
Bevölkerung im Alter ab 14 Jahren Bewegt- (AGTT), die „Bewegtbildstudie 2021“ online
bilder in Form von TV- und Video-Angebo- im Rahmen der Screenforce Days vor, einem
ten. Das ist ein Zuwachs um 33 Minuten Event für TV-Vermarkter und Werbetreiben-
gegenüber dem Jahr 2020. Praktisch unver- de.
ändert zum Vorjahr blieben hingegen die Im Auftrag von RTR Medien und AGTT
Nutzungsanteile der verschiedenen Bewegt- erstellt GfK Austria die Bewegtbildstudie
bildquellen. seit 2016 jährlich und befragt dazu bevöl-
Das lineare Fernsehen ist weiterhin die kerungsrepräsentativ rund 4.000 Menschen
mit Abstand meistgenutzte Quelle und hat in Österreich. Dies geschieht traditionell im
mit 69,1 Prozent exakt denselben Anteil am Februar und erfolgte so heuer während der
täglichen Bewegtbild-Mix der Österreicher, dritten Welle der Corona-Pandemie.
wie im Vorjahr. TV-Aufzeichnungen, TV-
Livestreams und Mediatheken-Abrufe von Nutzung von TV-Inhalten und Online-Alternati-
Fernsehsendungen hinzugerechnet, kom- ven im gleichen Verhältnis gewachsen
men TV-Inhalte auf einen Anteil von 79,7 „Von den 33 Minuten Mehr-Nutzung für Be-
Prozent am täglichen Bewegtbildkonsum. wegtbildangebote entfallen 27 Minuten auf
Videos aus reinen Online-Quellen wie Net- TV-Inhalte in all ihren Verbreitungsformen
flix, Amazon Prime oder YouTube aber auch und sechs Minuten auf Videonutzung bei
per Social Media auf Facebook, WhatsApp alternativen Online-Plattformen wie Netf-
und Co. tragen pro Tag mit 18,5 Prozent lix oder YouTube sowie auf Social Media“,
bzw. mit 52 Minuten zum durchschnitt- sagt Oliver Stribl, RTR Medien. „Hier macht
lichen Bewegtbildkonsum der Gesamtbe- sich auch bemerkbar, dass TV-Informations-
völkerung bei. Insgesamt konsumieren die formate in Krisenzeiten traditionell stark
Österreicher 25 Prozent ihres täglichen Be- gefragt sind. Relativ gesehen ist die Nut-
wegtbildbedarfs aus Fernsehen und Video zungsdauer von einerseits TV-Inhalten und
online. anderseits alternativen Videos im Jahr 2021
Am Mittwoch stellten Oliver Stribl, Ge- aber im selben Ausmaß gestiegen, nämlich
schäftsführer des Fachbereichs Medien um jeweils 13 Prozent“, so Stribl.
der Rundfunk und Telekom Regulierungs-
14 KW 24/21Fotos: ©Telettest AGTT
MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N
Obmann der Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) Thomas Gruber und Oliver Stribl, Geschäftsführer des Fachbereichs Medien der Rund-
funk und Telekom Regulierungs-GmbH (RTR Medien)
Junge Menschen nutzen TV-Angebote und On- damit praktisch gleichauf mit der Nutzung
line-Alternativen 50:50 von Videos aus Online-Quellen (48 Pro-
„Die Stärke von TV zeigt sich in der Tages- zent). Online ist bei den jungen Menschen
reichweite. Über 80 Prozent der Gesamtbe- Netflix mit 12,3 Prozent Anteil am tägli-
völkerung sehen täglich Inhalte von TV- chen Bewegtbildkonsum am beliebtesten,
Sendern – linear, zeitversetzt oder online. In dicht gefolgt von YouTube mit 11,4 Prozent.
der besonders werberelevanten Zielgruppe Die TV-Mediatheken in Summe liegen mit
der 14- bis 49-Jährigen kann Fernsehen sein 12,1 Prozent auf dem zweiten Platz des On-
hohes Niveau mit rund 70 Prozent Tages- line-Rankings in der Zielgruppe der 14- bis
reichweite weiter ausbauen“, fasst AGTT- 29-Jährigen. Die jungen Menschen decken
Obmann Thomas Gruber zusammen. bereits 60,1 Prozent ihres täglichen Bewegt-
Der tägliche Bewegtbildkonsum des „Nach- bildkonsums aus dem Internet.
wuchses“ im Alter zwischen 14 und 29 Jah- „Bei den 14- bis 49-Jährigen entfallen be-
ren ist um zehn Minuten auf 250 Minuten reits elf Prozent der Bewegtbildnutzung auf
pro Tag gestiegen. Daran hat der klassische Mediatheken der TV-Sender. Dieser Anteil
Fernsehempfang über Antenne, Kabel oder ist höher als bei Angeboten wie Youtube
Satellit einen Anteil von 31,9 Prozent. Bei oder Netflix“, betont Gruber.
Hinzurechnung von TV-Aufzeichnungen,
TV-Livestreams und Mediatheken-Abrufen Anteil alternativer Online-Angebote im Bewegt-
von Fernsehsendungen kommen TV-Inhal- bild-Mix erstmals unverändert
te in der jungen Zielgruppe insgesamt auf Videos aus Online-Quellen wie Netflix,
einen Anteil von 48,3 Prozent und liegen Amazon Prime oder YouTube aber auch via
KW 2 4/21 15MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFOLG R E IC H D U RC H ME D IE N
Social Media auf Facebook, WhatsApp und top-Boxen oder Spielekonsolen zurückzu-
Co. tragen laut „Bewegtbildstudie 2021“ im führen, die Rundfunk- und App-basierte In-
Schnitt pro Tag mit 18,5 Prozent zum Be- ternetdienste komfortabel auf das TV-Gerät
wegtbildkonsum der Gesamtbevölkerung bringen.
im Alter ab 14 Jahren bei. Damit ist für dieses
Segment erstmals seit 2016 im Mix der ge- Die Bewegtbildstudie 2021
nutzten Bewegtbildangebote kein Zuwachs Dargestellt wird die Nutzung sämtlicher Be-
gegenüber dem Vorjahr zu verzeichnen. Im wegtbildangebote, vom linearen Fernsehen
Vorjahresvergleich 2019 auf 2020 war der und den Sender-Mediatheken über alterna-
Anteil der Online-Videos am Bewegtbild- tive Online-Services bis hin zur Videonut-
konsum noch deutlich von 13,1 Prozent auf zung in sozialen Medien interpretationsfrei
18,7 Prozent gestiegen. Auch in der Bewegt- in Form von Tabellen und Grafiken. Die
bildnutzung der 14- bis 29-Jährigen ist der Studie gibt im Jahresvergleich Aufschluss
Konsum alternativer Online-Angebote im zu Entwicklungen der Bewegtbildnutzung
Verhältnis zu den Vorjahren nur geringfügig im Verhältnis von Rundfunk- zu Online-
von 46,8 Prozent auf 48 Prozent gestiegen. Angeboten. Auch werden Marktanteile und
In den vorangegangenen Jahresvergleichen Reichweiten der verschiedenen Angebote
waren in der jungen Zielgruppe Zuwächse verfolgt und bevorzugte Empfangsgeräte er-
von fünf bis sechs Prozentpunkten üblich. hoben. Die Ergebnisdarstellung erfolgt für
„TV wird in allen Altersgruppen zu jedem die Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren und
Zeitpunkt im Tagesverlauf am stärksten ge- für zahlreiche Teil-Zielgruppen, wie heu-
nutzt. In der Altersgruppe der 14- bis 49-Jäh- er erstmals auch für die als besonders wer-
rigen erreicht es seinen Peak mit 41 Prozent berelevant geltende Zielgruppe der 14- bis
um 21 Uhr und ist damit doppelt so stark 49-Jährigen.
wie Video“, erklärt Gruber.
Die „Bewegtbildstudie 2021“ von RTR Me-
Großer TV-Bildschirm ist bevorzugtes Endgerät dien und AGTT mit detailreichen Grafiken
in der konvergenten Mediennutzung und Tabellen zur Bewegtbildnutzung in Ös-
Der „Big Screen“ daheim ist für alle Bewegt- terreich steht auf den Websites von Screen-
bildarten, egal ob über Rundfunk oder In- force und RTR zur Verfügung.
ternet empfangen, das meistgenutzte End-
gerät. So wird Live-TV zu 99 Prozent am Über die Arbeitsgemeinschaft TELETEST
Fernsehgerät genutzt, aufgezeichnetes TV Die Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT)
zu 78 Prozent, On-Demand-TV (Mediathe- wurde 2005 gegründet. Seit 2007 ist sie
ken) zu 54 Prozent und sogar Livestream-TV Auftraggeber des TELETEST. Der Arbeitsge-
zu 46 Prozent. Die Auswahl der Endgeräte meinschaft gehören ATV, Goldbach Austria,
zur Nutzung von Videos aus alternativen IP Österreich, ORF, ORF-Enterprise sowie
Quellen ist zwar stärker diversifiziert, den- ProSiebenSat.1 PULS 4 und Servus TV an.
noch hat das TV-Gerät auch hier mit einem Als gemeinsame Gattungsinitiative der teil-
Anteil von 34 Prozent deutlich die Nase nehmenden Medienunternehmen bringt
vorn. Dieses Ergebnis ist wesentlich auf die Screenforce Österreich den österreichischen
ständige Weiterentwicklung von Smart-TVs, TV- und Videomarkt voran. Weitere Infor-
aber auch smarte Peripherie-Geräte wie Set- mationen auf screenforce.at sowie agtt.at
16 KW 24/21MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N
Wien Nord Serviceplan inszeniert das vielfälti-
ge Leistungsangebot von Drei unter dem Kam-
pagnendach „Dreh auf mit Drei“ im Rahmen
einer österreichweiten Markenkampagne.
Z
um Angebot eines Telekommunika- die Vielfalt der kommunikativen Zielgrup-
tions-Anbieters gehört schon lange pen als größte Herausforderung. Christian
weit mehr als bloß Telefonie. Heutzu- Hellinger, Creative Director und Partner bei
tage sind leistungsstarkes Zuhause-Internet, Wien Nord Serviceplan: „So wie das Port-
innovative TV- bzw. Gaming-Lösungen bis folio von Drei soll auch die Kampagne ein
hin zu komplexen Vernetzungsprodukten breites, buntes und leistungsstarkes Spekt-
gefragt. Genau diese Vielfalt an Produkten rum abbilden, das obendrein Spaß macht –
für Privat- und Businesskunden steht im Fo- mit einem Dach, das sowohl Privat- als auch
kus der neuen Markenkampagne von Drei. Geschäftskunden anspricht, ohne dabei an
Sabine Hiemetzberger, Head of Brands & Emotion und Nähe zu verlieren.“
Communication bei Drei: „Egal, ob es sich Die österreichweite Kampagne wird in den
unsere Kunden Zuhause gemütlich, unter- nächsten Wochen in TV, Print, (D)OOH,
haltsam, spannend oder einfacher machen, am POS, sowie breit in den digitalen Kanä-
oder ob sie in ihrem Business erfolgreich len zielgruppenoptimiert ausgespielt. Für
durchstarten und effizient arbeiten wollen: Mediaplanung und -strategie zeichnet sich
Wir möchten sie dazu inspirieren, den sym- UM PanMedia verantwortlich. Die Spots
bolischen „Startknopf“ zu drücken – wir entstanden in Zusammenarbeit mit Kaiser-
sind der Partner mit dem man sein Zuhause schnitt Film unter der Regie von David Auf-
und sein Business aufs nächste Level brin- dembrinke. Fotografiert wurden die Sujets
gen kann.“ der Kampagne von Julie Brass
Im Haus der Kommunikation sieht man
KW 2 4/21 17MEDIENMANAGER KOMPAKT ERFOLG R E IC H D U RC H ME D IE N
Albatros Media
i o ne n.
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rze u g ein.
E f a s t v o n all
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Dann erg
Weil Bewegtbild bewegt.
Videoproduktion zu fast je
dem Preis.
Foto: contrastwerkstatt/AdobeStock
www.albatros-media.at
18 KW 24/21Sie können auch lesen
