Mit Teletext, Online und Mobilfunk nehmen wir eine gute Ausgangsposition im Zukunftsmarkt moderner Kommunikationsplattformen ein.
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14 INTERVIEW MEDIEN SPONSORING extra Juni 2005
«Mit Teletext, Online und Mobilfunk nehmen wir
eine gute Ausgangsposition im Zukunftsmarkt
moderner Kommunikationsplattformen ein.»
Im Sandwich zwischen Spardruck und Multimedia-
Strategie der Muttergesellschaft SRG SSR idée suisse
will Swiss TXT ihre Position als Nachrichten-Provi-
derin mit Multichannel-Services weiter stärken. Wie
kaum ein anderer Anbieter deckt das Unternehmen
die Bedürfnisse moderner Kommunikationsformen
via Teletext, Internet und Mobilfunk ab. Darauf rea-
giert Swiss TXT nun auch in der Vermarktung und
lancierte im vergangenen April erstmals eine Cross-
media-Strategie unter Einbezug der verschiedenen
Produktegruppen. Damit positioniert sich der von
der Werbeindustrie vielfach unterschätzte News- und
Info-Kanal als innovativer Anbieter von individuell
konfektionierbaren Crossmedia-Lösungen. Gleich-
zeitig will sich Swiss TXT verstärkt als Informati-
ons- und Contentpartner im Veranstaltungsmarkt
einbringen. Nachfolgend ein Interview mit Beat
Schneider, Leiter PR & Kommunikation, und David
Gutmann, Product Manager bei Swiss TXT.
Beat Schneider
beat.schneider@swisstxt.ch
Leiter PR & Kommunikation
Schweizerische Teletext AG
Swiss TXT
Herr Schneider, was ist das Kerngeschäft von Swiss TXT? Wie sieht die Unterneh-
mensstrategie aus?
Beat Schneider: Das Kerngeschäft von Swiss TXT beinhaltet die Verbreitung
von textbasierenden, hochaktuellen Kurznews und Infos auf crossmedialer Ebene:
Fernsehen (Teletext), Internet (Teletext.ch) und Mobilfunk (898mobile.ch). Mit der
spezialisierten Produktion und Publikation sowie dem Vertrieb von konfektionier-
ten, mehrsprachigen Inhalten für verschiedene Medien zählen wir unbestritten zu
den führenden Content-Providern in unserem Land. Das Kernmedium ist nach wie
vor der populäre Teletext mit täglich über 1,3 Millionen Nutzern! Nach dem pri-SPONSORING extra Juni 2005 INTERVIEW MEDIEN 15
mär technisch bedingten Wachstum bis der SRG-Sparübungen weitere folgen- Wie sieht Swiss TXT seine Zukunft, oder
zirka 2000 verzeichnen wir nun einen schwere Einschnitte, nebst der bereits wird erst einmal der weitere Reorgani-
kontinuierlichen Nutzungszuwachs bei beschlossenen Dezentralisierung der sationsprozess abgewartet?
unseren Angeboten. Teletext erlebt in Redaktion?
der täglichen Informationsflut eine Re- Schneider: Wir verfolgen weiter die er-
naissance mit dem Bedürfnis nach ein- Schneider: Wir gehen davon aus, dass klärte Strategie, weil wir der Überzeu-
fachen, übersichtlichen und topaktuel- an der bisherigen Distribution, ein An- gung sind, dass Teletext ein unverzicht-
len Shortnews. Strategie ist es seit zwei gebot über drei Kanäle, festgehalten bares Added Value in den TV-Program-
Jahren, immer und überall auf dieselbe wird. Dies aufgrund der Annahme, men der SRG darstellt. Dazu kommt,
Art für die Nutzer verfügbar zu sein. dass die Zukunft von Swiss TXT we- dass wir über die weiteren Verbreitungs-
Mit der gleichen dreistelligen Seiten- niger auf den Sparplänen der SRG ba- vektoren Online und Mobilfunk eine
nummer für ein bestimmtes Angebot siert, als vielmehr auf deren Multime- gute Ausgangsposition im Zukunfts-
dia- beziehungsweise Added-Value- markt moderner Kommunikationsplatt-
Strategie. Hierbei geht es im Wesent- formen einnehmen. Generell ist das Be-
lichen um die Bereitstellung eines dürfnis nach einfachen, top aktuellen
zeitgemässen Multimedia-Angebots und übersichtlichen News unbestritten.
für die Gebührenzahlenden sowie Immer das Wichtigste in Kürze auf Te-
die Vermeidung von Doppelspu- letext, Teletext.ch und 898mobile. Die
rigkeiten und die Nutzung von Sy- Schweizer Medienkonsumenten schen-
nergien innerhalb der Gruppe. Das ken dem Teletext vor allen anderen Me-
Angebot von Swiss TXT wird auch diagattungen das grösste Vertrauen
künftig Kurznachrichten während (Baromedia-Studien). Zukunftspoten-
sieben Tagen rund um die Uhr bein- zial sehen wir vor allem im Bereich der
halten. Ändern wird voraussichtlich, technologischen Entwicklung (Digitali-
dass wir unseren zentralen Standort sierung) mit der zu erwartenden Kon-
in Biel mittelfristig auflösen und die vergenz der Medien.
Mitarbeitenden den Teletext neu di-
rekt bei den Studios der SRG-Unter- Was können wir da erwarten?
nehmenseinheiten herstellen werden.
Neu wird auch sein, dass die von uns Schneider: Neue Möglichkeiten eröff-
gemäss Konzessionsauftrag produ- nen sich primär bezüglich Darstellung
zierten Kurznachrichten vermehrt mit dem Einsatz von Fonts, Farben bis
auch für die Sites der verschiedenen hin zu Bildern und Grafiken. Dazu ein
Unternehmenseinheiten genutzt wer- schneller Zugriff und Navigation wie
den. Swiss TXT bleibt jedoch weiter- im Internet. Im interaktiven Bereich
hin ein eigenständiges Unternehmen bestünde die Chance, dass sich Swiss
der SRG SSR idée suisse. TXT als Service-Dienstleister für TV-
Stationen oder Veranstalter in Sport
Der Verwaltungsrat der SRG hat und Kultur anbietet, durch die Liefe-
im letzten März zudem entschieden, rung von individuell konfektioniertem
dass die «kommerziellen Aktivitäten Content im Bereich von Ticker-Infor-
von Swiss TXT grösstenteils von der mationen, Gewinnspielen oder Zusatz-
David Gutmann Publisuisse übernommen werden», der informationen zu TV-Sendungen und
david.gutmann@swisstxt.ch Vermarktungstochter der SRG. Was be- Programmen. Das würde uns erlauben,
deutet das konkret? Werden Sie künftig unsere Kernkompetenzen in zusätzli-
Product Manager auf die Zusammenarbeit mit externen chen Märkten einzubringen und damit
Schweizerische Teletext AG Verkaufspartnern (Radiotele), verzich- nicht zuletzt die Vermarktungskette zu
Swiss TXT ten müssen? erweitern. In ausländischen TV-Märk-
ten, wo das Digitalfernsehen eingeführt
Schneider: Ob hier künftig weiter mit ist, sind solche Teletext-Modelle bereits
einer teilweise dezentralen, oder neu in Anwendung.
auf allen drei Kanälen. Damit decken einer integralen Struktur, gearbeitet
wir das zunehmend crossmediale Me- werden soll, ist noch Gegenstand von Der Geschäftsgang von Swiss TXT
diennutzungsverhalten optimal ab: TV Abklärungen. Dies sowohl in Bezug gestaltet sich seit mehreren Jahren
Zuhause, Internet am Arbeitsplatz und auf den Verkauf als auch das Marke- schwierig. So auch im Vorjahr, mit ei-
das Handy für SMS-Dienste für unter- ting, das bisher von uns zentral betreut nem Umsatzrückgang von gut 1 Million
wegs! Swiss TXT ist ein Nachrichten- wurde. Angestrebt wird auch hier eine Franken auf insgesamt 19,7 Millionen.
Provider mit Multichannel-Service. sinnvolle Lösung im Interesse der SRG, Bei den Einsparungen musste zuletzt ein
crossmediale Produkte nicht nur im pu- Stellenabbau vollzogen werden, haupt-
Bleibt es bei dieser Multimedia-Stra- blizistischen, sondern auch im kommer- sächlich bei den Redaktionen. Ist Swiss
tegie oder drohen Swiss TXT im Zuge ziellen Bereich anbieten zu können. TXT überhaupt noch in der Lage, 416 INTERVIEW MEDIEN SPONSORING extra Juni 2005
4 seine Angebote auszubauen oder ist elle, massgeschneiderte Lösungen zu Produkten eine klare Effizienzsteige-
künftig nur noch Abbau angesagt. bieten. Anderseits den Erosionsprozess rung innerhalb einer Crossmedia-Kam-
der letzten Jahre zu stoppen und neue pagne darstellen. Dazu haben wir Fall-
Schneider: Nein, kein Abbau. Wir wol- Kundensegmente zu erschliessen. beispiele mit der Versicherungs-Gesell-
len unsere Angebote auch künftig den schaft Zürich, Planet Holiday, Davidoff
Bedürfnissen anpassen und wo möglich Und mit welchem Erfolg bisher? Swiss Indoors, Rivella und andere mehr.
ausbauen. Potenzial sehen wir etwa im So erzeugte die Promotion auf Teletext.
Service Bereich, der sich für die Ver- Schneider: Das Echo in der Werbe- ch und im Teletext für den Internet-
marktung besonders gut eignet. Bei- branche auf den neuen Crossmedia- Wettbewerb der Zürich – im Rahmen
spielsweise in der Kultur, durch neue Tarif ist durchs Band hindurch sehr ihres Engagements als Hauptsponsor
Kooperationsformen mit Veranstaltern. positiv. Nicht zuletzt deshalb, weil wir
Oder als klassischer Added Value Lie- aufgrund schon früher umgesetzter Ca-
ferant für TV-Programme, mit mehr
Tipps und Kurzbeschrieben zu Sendun-
ses konkret beweisen können, dass man
mittels einer crossmedialen Kommuni-
«Potenzial
gen sowie weiterführenden Infos. Dazu
lancieren wir auch neue Produkte in be-
kation die Wirkung der Kommunikati-
on insgesamt stark erhöhen kann. Wie sehen wir etwa
im Service
stehenden Gefässen, wie beispielsweise sich der neue Tarif bei uns schlussend-
in der Reiserubrik, wo sich der Markt lich auf den Umsatz auswirkt, wird sich
seit Jahren in einer schwierigen Situa- in den kommenden Monaten zeigen.
tion befindet. Hier haben wir am meis-
ten Umsatzrückgang zu verkraften, den
Für eine Prognose ist es nach nur zwei
Monaten zu früh. Wir sind überzeugt,
Bereich, der
wir aber teilweise mit Mehreinnahmen
im Sport kompensieren konnten.
mit dem Crossmedia-Tarif eine insge-
samt attraktive Produkte- und Ange- sich für die
botspalette mit einem sehr interessan-
Viele Jahre hinkte die Vermarktung dem
redaktionellen Angebot massiv hinter-
ten Preis-/Leistungsverhältnis anbieten
zu können!
Vermarktung
her, was mitunter zu Umsatzeinbussen
führte und die Kundenerosion förderte. Alles schön und gut, aber wie stehts mit besonders gut
eignet.»
Inwieweit ist dieses Manko zwischen- der Wirkung innerhalb einer Kommunika-
zeitlich behoben? tionskampagne? Wie setzt man die Swiss
TXT Produktegruppen effektiv ein?
Schneider: Wir haben uns bis vor gut
einem Jahr in der Vermarktung tat- Schneider: Der Einsatz von Teletext des Spengler Cups Davos – überdurch-
sächlich auf den Teletext fokussiert. Crossmedia-Lösungen richtet sich im- schnittliche Response-Werte. Die ein-
Im letzten Oktober haben wir nun den mer nach der spezifischen Aufgabenstel- fach umsetzbare Interaktivität und die
zuvor lange diskutierten Crossmedia- lung und der Zielgruppe, die so effektiv verhältnismässig kleine Investition ma-
Gedanken rigoros umgesetzt und dazu wie möglich erreicht werden soll. Wich- chen diese Crossmedia-Lösung zu ei-
eine entsprechende Crossmedia-Strate- tig ist, die hohe Verfügbarkeit der Cross- nem effizienten Werbetool. Oder das
gie, unter Einbezug der verschiedenen media-Plattform mit vektorgerechten Beispiel Planet Holiday, wo der kom-
Produktegruppen – Teletext, Online Zusatznutzen auszustatten respektive plementäre Einsatz von Telext-Werbung
und Mobile sowie Untertitelung – ent- zielgruppenaffine Anreize zu schaffen. die Wirkung einer TV-Kampagne inten-
wickelt. Am 2. April 2005 lancierten Einfach die gleiche Kommunikation auf sivierte und verlängerte. Teletext akti-
wir schliesslich den Tarif 05, inklusi- alle Vektoren eins zu eins zu übertragen, vierte dabei allein rund die Hälfte der
ve nationale Crossmedia-Angebote für bringt nichts. Teletext, Online und Mo- SMS-Wettbewerbsteilnehmer. Das Me-
den nach Sprachregionen aufgeteilten bile sind als flankierende Massnahmen dium verband Interaktion, Emotionen
Markt. Innerhalb der Produktegrup- innerhalb eines Crossmedia-Packages und Information auf spannende Weise
pen erfolgt eine Aufteilung nach den sehr effizient. Sie schliessen vorhande- ohne Medienbruch. Rivella konnte an-
verschiedenen TV-Kanälen und den ne Lücken in der Kommunikationskette lässlich der Olympischen Sommerspiele
themenspezifischen Rubriken. Ziel der zwischen Branding und Abverkauf. Wir Athen 2004 mit unterstützenden Tele-
B2B-Crossmedia-Strategie ist es, einer- können inzwischen verschiedene Case- text-Massnahmen zum TV-Sponsoring
seits besser auf die Kundenbedürfnisse Studys vorweisen, die klar belegen, dass eine massive Steigerung der Markener-
eingehen zu können und ihm individu- der Einsatz von Teletext sowie weiteren innerung und -sympathie erzielen.SPONSORING extra Juni 2005 INTERVIEW MEDIEN 17
Welches sind denn die wichtigsten Leis- verschiebungen ähnlich. Einen grossen pe – die 25 bis 44 Jährigen mit einem
tungsmerkmale der einzelnen Produkte Einfluss auf die Nutzung haben Gross- Anteil von 35 Prozent die grösste Nutz-
von Swiss TXT? anlässe im Sport, wie Europa- oder ergruppe (März 2005), dicht gefolgt von
Fussball-Weltmeisterschaften oder den 45 bis 64 Jährigen mit 33 Prozent.
Schneider: Teletext erreicht über 90 olympische Spiele. Die junge Zielgruppe von 15 bis 24 Jah-
Prozent aller Schweizer Haushalte und ren bringen es auf 6 Prozent.
generiert insgesamt über 1,3 Millionen Und wer nutzt diese Angebote? Wie sieht
Kontakte täglich, davon allein 900‘000 die Struktur der Zielgruppen aus? Was ist der Grund, weshalb Teletext
Personen auf den Kanälen von SF DRS. mit seinem seit Jahren unveränderten
Gegenüber dem Vorjahr konnte 2004 Schneider: Das Nutzerprofil weist ei- Marktanteil von nur 0,5 Prozent der
die durchschnittliche Tagesreichweite nerseits eine insgesamt heterogene Werbeausgaben (Media Focus) den ge-
um 18 Prozent gesteigert werden! Die Struktur auf. Anderseits lassen sich ringsten Stellenwert im Mediamix auf-
höchsten Zuwachsraten verzeichnen über die verschiedenen Rubriken sehr weist respektive seine Position nicht
wir jedoch im Internet. Hier stiegen die gezielt einzelne Zielgruppen anspre- verbessern kann, trotz der von Ihnen
Page Views (Seitenzugriffe) der Web- genannten hohen Leistungswerte?
site Teletext.ch im letzten Jahr um über
70 Prozent, von monatlich 5 Millionen
auf über 9 Millionen und Spitzenwer-
«Telext zählt Schneider: Eine gute Frage – interes-
santerweise eine auch von der Werbe-
ten von über 11 Millionen. Im Jahres-
vergleich haben sich die Visits (Anzahl mit Sicherheit industrie vielfach geäusserte Meinung.
Warum sich die guten Leistungswer-
Besucher) von 400‘000 auf etwas über te von Teletext nicht entsprechend in
1 Million fast verdreifacht, und die Ab-
rufe bei den SMS-Infodiensten haben
zu den meist einem höheren Marktanteil der Wer-
beausgaben niederschlagen, ist auch
sich in den letzten Monaten mit etwas
über 400‘000 Kontakten auf hohem Ni- unterschätzten uns ein Rätsel. Bisher haben wir die
Kommunikation primär auf die End-
veau stabilisiert. 2004 wurden mit einer nutzer fokussiert, um die breiter gewor-
Steigerung von 7 Prozent über 4,8 Mil-
lionen SMS abgefragt. Interessant ist
Werbemedien denen Dienstleistungen bekannt zu ma-
chen. Mit der erwähnten Reichweiten-
die Feststellung, dass die Entwicklung
auf allen drei Vektoren stattfindet, und
überhaupt!» steigerung ist uns das gut gelungen. In
der Kommunikation im Bereich Busi-
nicht ein Medium auf Kosten eines an- ness-to-Business haben wir sicher noch
deren stärker wird. Am meisten genutzt Nachholbedarf.
werden die Sportinfos mit den populä- chen. Beispielsweise der Sport, der
ren Totomat-Resultatediensten. mehrheitlich von Männern zwischen Wo bringen Sie Ihre Botschaft besser
20 und 39 Jahren genutzt wird, oder die durch, auf Direktkundenbasis oder auf
Wie sieht das restliche Ranking der meist- Rubrik Reisen, die wiederum die Frau- Kreativ-Seite, den Werbeagenturen?
genutzten Angebote von Teletext aus? en im Alter von 30 bis 59 speziell inter-
essiert. Über die Kanäle des Schweizer Schneider: Bisher eindeutig besser im
Schneider: An der Spitze der meist- Fernsehens DRS erreichen wir auf SF1 Direktkundenkontakt. Ich denke aber,
genutzten Angebote figurieren klar durchschnittlich 57 Prozent Männer dass mit dem zunehmenden Kostenbe-
die Rubriken Sport (792‘000 tägliche und 43 Prozent Frauen, auf SF2 ist der wusstsein und Effizienznachweis der
Nutzer) und News (755‘000). Mächtig Männeranteil mit 61 Prozent noch etwas eingesetzten Mittel, vor allem auch im
aufgeholt haben in den letzten Jahren grösser (Quelle: IHA Telecontrol/Publi- Rahmen professioneller Crossmedia-
die TV-Tipps und Programminformati- ca Data 2005). Auf den SRG-Kanälen in Kampagnen, auch die Werbe- und Me-
onen (606‘000) sowie die Wetterrubrik der Romandie und im Tessin ist das Ver- diaagenturen die Stärken unserer Ka-
(550‘000) an dritter und vierter Stelle. hältnis ähnlich. In Bezug auf die Netto- näle erkennen. Umso mehr, als dass sie
Bei den andern Programmkanälen ver- Reichweite bilden auf SF1 – als meistge- damit den aktuellen Bedürfnissen der
hält es sich mit nur leichten Positions- nutzter Kanal innerhalb der SRG Grup- Werbeauftaggeber entgegenkommen.418 INTERVIEW MEDIEN SPONSORING extra Juni 2005
4Wo sehen Sie noch unausgeschöpftes Gutmann: Wichtige Kriterien sind, sischen Kommunikationskanälen dar.
kommerzielles Potenzial bei Swiss TXT? dass wir einerseits für möglichst vie- Das kulturell interessierte Publikum
le Endnutzer einen attraktiven Service kann jederzeit mit topaktuellen Infor-
Schneider: Wie erwähnt besonders bieten können, anderseits ausreichend mationen zu äusserst günstigen Kondi-
im Service Bereich. Dabei speziell ins Potenzial für kommerzielle Crossme- tionen erreicht werden. Interessant wäre
Auge gefasst haben wir Veranstaltun- dia-Angebote vorhanden ist. Deshalb aus der Sicht der Vermarktung ein Spon-
gen von nationaler Bedeutung in Sport sind für uns grosse Veranstaltungen soringpackage für die bedeutendsten
und Kultur. Im Sport sämtliche populä- von nationaler Bedeutung interessant. Musikfestivals abschliessen zu können.
ren Sportarten wie Fussball, Eishockey, Partnerschaften mit Events sind klar
Ski und andere mehr. In der Kultur ein Service-Element und damit ein Ver- Mit welchen Veranstaltern sind Sie be-
Musikfestivals, Theater oder Musicals. marktungs-Tool! reits im Geschäft?
Aktuell befinden wir uns im Aufbau
des Kulturbereichs. Parallel dazu wol- Gutmann: In der Kultur sind wir aktu-
len wir auch im Sport mögliche Koope-
rationsformen prüfen. Potenzial gibt es
«Zusammen ell eine umfassende Informationspart-
nerschaft mit dem Montreux Jazz Fes-
aber auch rund um die Bereiche Finan-
zen und Verkehr/Automobil. mit dem tival eingegangen. Derzeit prüfen wir
noch weitere Möglichkeiten im Festi-
val- und Filmbereich.
Welche Strategie verfolgen Sie dabei? Organisator Schneider: Im Sport besteht bereits
David Gutmann: Strategie ist, im
nächsten Jahr zunächst im Musikfesti- wollen wir eine mehrjährige Kooperation mit den
Davidoff Swiss Indoors in Basel. Als
valmarkt weiter vorzustossen und mit Informationspartner liefern wir dem
mehreren Festivals eine Kooperation als
Informationspartner einzugehen. Alle
rund um die Tennisturnier News und Service-In-
halte für ihre Kanäle, so zum Beispiel
Beteiligten sollen von der crossmedialen
und topaktuellen Verfügbarkeit der In-
Veranstaltung für die Website und die Info-Screens
vor Ort. Zudem publizieren wir vor,
formationsplattform von Swiss TXT pro-
fitieren können. Zu diesem Zweck haben wertvolle während und nach dem Anlass News
und laufend aktualisierte Resultate.
wir seit dem April neu eine Kulturrubrik Darüber hinaus nutzt der Veranstalter
im Teletext ab Seite 745 auf den Kanälen
SF1, TSR1 und TS1 eingeführt, mit dem
Service- einen eigens zugeteilten Seitenbereich
für seine Promotions- und Informati-
Ziel, dass sich alle Interessierten via TV,
Internet und Mobile ausführlich über Informationen ons-Bedürfnisse. Zentral ist dabei die
Ticketing-Promotion.
grosse kulturelle Veranstaltungen in al-
len Sprachregionen informieren können.
Zusammen mit dem Organisator wollen
anbieten.» Kann ein Veranstalter bei Ihnen auch
Informationsraum kaufen?
wir rund um die Veranstaltung wert-
volle Service-Informationen anbieten. Welches Potenzial bieten die Event- Schneider: Absolut ja. Wir unterschei-
Von Kurzberichten direkt vor Ort eines partnerschaften aus Sicht der Vermark- den zum einen zwischen einer Content-
Events, über aktuellen Programmhin- tung? Partnerschaft, bei der die Produktion
weise und Ticket-Auskünfte bis hin zu und die Finanzierung von redaktionel-
Wetterprognosen und die aktuelle Ver- Gutmann: Mit der crossmedialen Ver- lem Angebot und Raum vom Veranstal-
kehrssituation in der Region. breitung profitieren sowohl die Veran- ter beziehungsweise seinen Sponsoren
stalter als auch die kommerziellen Part- übernommen wird, und zum andern
Welche Kriterien müssten erfüllt sein, ner von den hohen Kontaktzahlen der einer Informationspartnerschaft, die
damit Sie an einer Kooperation als In- Swiss TXT-Kanäle. Die neue Plattform wir zusammen mit einem Veranstalter
formationspartner interessiert sind? stellt eine effiziente Ergänzung zu klas- strategisch eingehen und dabei die Fi-
nanzierung der Aktivitäten via Eigen-
vermarktung selber sicherstellen.
Welches war die Ausgangslage bei der
neuen Partnerschaft mit dem Montreux
Jazz Festival?
Gutmann: Das Montreux Jazz Festival
will mit uns das Publikum vor Ort, Un-
terwegs, Zuhause oder am Arbeitsplatz
einfach und aktuell informieren und da-
mit einen konstanten Newsfluss gewähr-
leisten. Beispielsweise Infos zu kurzfris-SPONSORING extra Juni 2005 INTERVIEW MEDIEN 19
tigen Programmänderungen, bevorste- übersicht zum Angebot des Montreux Und wie haben Sie die Vermarktung Ih-
henden Highlights, auf welcher Bühne Jazz Festival aufgeschaltet. Es folgen rer Leistungen gelöst?
aktuell wer spielt, die Wetter- und Ver- die Seiten mit den News zum Tages-
kehrssituation u.s.w. Es geht also nicht geschehen der Veranstaltung und das Gutmann: Unser Ziel ist, die Festival-
offizielle Programm mit einer chro- Sponsoren bei uns integrieren zu kön-
nologischen Übersicht. Dazu prakti- nen, was uns in der kurzen Zeit von der
«Sponsoren sche Informationen zu: Verkehrsla-
ge, Ticketing und diversen Services
Idee bis zur Realisation, Februar bis
Mai 2005, teilweise auch gelungen ist.
bieten wir ein vor Ort. Während des Festivals vom
1. bis 16. Juli richten wir den Info-Fo-
Beispielsweise die UBS, welche als Prä-
senter das Montreux Jazz Festival auf
kus auf die Tagesprogramme in den unseren Plattformen auftritt. Sponsoren
attraktives vier Konzertsälen, den «Workshops &
Competition» sowie «Under the Sky».
bieten wir ein attraktives Crossmedia-
Package mit verschiedenen Sponsoring-
Crossmedia- Ergänzend dazu wiederum Seiten zu
Programmänderungen und zum Ta-
angeboten, mit vektorgerechten Auf-
trittsmöglichkeiten im Teletext, Tele-
Package mit gesgeschehen, wie Festival-Kurzmel-
dungen, Rückblick auf den Vorabend
text.ch und 898mobile. Als Themenbe-
reiche verfügbar sind das offizielle Ge-
oder Begegnungen mit Künstlern, live samtprogramm, die Newsrubriken, das
verschiedenen erlebt von unserer TXT-Redaktion in
Montreux. Sämtliche Angebote auf
offizielle Programm pro Tag und Saal
sowie die Wettervorhersagen und Infos
Sponsoring- dem Teletext sind automatisch auch im
Internet auf ww.teletext.ch gespiegelt.
zum Strassen- und Eisenbahnverkehr.
Interview: Jürg Kernen
Mit TV-Geräten und Internetstationen
angeboten.» im Umfeld der Konzertsäle werden die
Angebote von Swiss TXT auch vor Ort
Swiss TXT
Werbeumsätze 2004
nutzbar gemacht. Entsprechend unserer
darum, über unsere Kanäle mehr Tickets Multimedia-Strategie ist natürlich auch Teletext 12,6 Millionen Franken
zu verkaufen. Das funktioniert in Mon- unsere Mobilfunk-Plattform 898mobile (- 6 Prozent)
treux auch ohne uns. Wir treten beim integriert. So bieten wir den Festival-
Untertitelung 3,4 Millionen Franken
Montreux Jazz Festival als Partner und Interessierten spezielle SMS-Dienste,
(+ 0,4 Prozent)
Anbieter von Multimedia-Inhalten auf. mit Kurzinfos zum Tagesprogramm
mit Künstlern und Showzeiten, einzeln Online 1 Million Franken
Wie wird diese Partnerschaft nun kon- abonnierbar für jeden Konzertsaal. Zu- (+ 6 Prozent)
kret umgesetzt? dem SMS-Dienste zur aktuellen Ver-
Mobile 0,8 Millionen Franken
kehrslage, zum Fahrplan für Extrazüge
(+ 5,4 Prozent)
Gutmann: Im Teletext ist seit 12. April und natürlich eine lokale Wetterprog-
Quelle: Swiss TXT 2005
bis 30. Juni auf Seite 745 die Inhalts- nose.
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