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BÜRGERSCHAFT
DER FREIEN UND HANSESTADT HAMBURG Drucksache 21/13845
21. Wahlperiode 24. 07. 18
Mitteilung des Senats an die Bürgerschaft
Bericht über die Verwendung der Mittel
aus der Kultur- und Tourismustaxe 2017
Mit Drucksache 21/7346 vom 27. Dezember 2016 nanz erlauben jedoch den Schluss, dass das Ziel der
unterrichtete der Senat die Bürgerschaft über die vom Kultur- und Tourismustaxe, die kulturelle und touristi-
Senat beschlossene Verwendung der Einnahmen aus sche Anziehungskraft Hamburgs zu stärken (s. Druck-
der Hamburgischen Kultur- und Tourismustaxe im Jahr sache 20/4386) auch in 2017 deutlich erreicht wurde.
2017. Nach Abschluss des Jahres wird nunmehr über
Ergebnisse, Erfolge und Erfahrungen bei der Mittel- Ausstellungsfonds
verwendung berichtet. Mit den Mitteln des Ausstellungsfonds konnte in
Die Umsetzung der beschlossenen Vorhaben den Hamburger Museumsstiftungen ein Ausstellungs-
erfolgte durch die Behörde für Kultur und Medien, die programm realisiert werden, das ein breites Spektrum
Behörde für Wirtschaft, Verkehr und Innovation, die an populären und hochwertigen Angeboten abdeckte.
Behörde für Inneres und Sport und die Senatskanzlei. So präsentierte die Hamburger Kunsthalle mit
„Warten“ eine großangelegte Ausstellung mit Arbeiten
Kultur und Medien
von 23 Künstlerinnen und Künstlern der Gegenwart
Im Jahr 2017 hat die Behörde für Kultur und Me- und stellte weiteres Material auf einer eigenen Web-
dien 85 Einzelprojekte im Bereich Kultur (gesamt 7,03 site einer breiten Öffentlichkeit zur Verfügung. Große
Mio. Euro) und 9 Einzelprojekte aus dem Bereich Me- mediale Beachtung fand auch die erste Retrospektive
dien (gesamt 0,805 Mio. Euro) gefördert. Insgesamt zu „Anita Rée“, eine Hamburger Künstlerin, in deren
konnten damit allein im Bereich Kultur ca. 1,7 Mio. Be- Werken sich die radikale Veränderung der modernen
sucher erreicht werden, von denen wiederum ca. Gesellschaft zu Beginn des 20. Jahrhunderts wider-
600.000 von außerhalb Hamburgs (ca. 35 %) gekom- spiegelt. Eine sehr gute Resonanz bei Besucherinnen
men sind. Die Medienresonanz lag qualifiziert bei und Besuchern und Medien erzielte das Museum für
knapp 16.000 redaktionellen Berichten in regionalen Kunst und Gewerbe insbesondere mit der Ausstellung
und überregionalen Medien. Bezüglich der Erhebung „Tiere“, in der die Beziehung zwischen Mensch und
der Zahlen gilt, dass auch in 2017 kein einheitlich sys- Tier in unterschiedlichen Epochen und Kulturräumen
tematisiertes Verfahren angewandt wurde, da Aufwand anhand von Objekten aus der eigenen Sammlung und
und Nutzen gegebenenfalls in keinem angemessenen über 200 internationalen Leihgaben dargestellt wird.
Verhältnis gestanden hätten. Sowohl die vielen quali- Das Museum für Völkerkunde gewährte mit verschie-
tativen Einzelprojekte als auch deren messbare Reso- denen Ausstellungsprojekten Einblicke in seine um-
1Drucksache 21/13845 Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
fangreichen ethnologischen Sammlungen und konnte In „Die Stillgestellten oder: Salle des pas perdus“
mit der Südkorea-Ausstellung „Uri Korea – Ruhe in wurde u.a. das Meer als Transitraum zwischen Leben
Beschleunigung“, die in enger Zusammenarbeit mit und Tod erforscht, das Projekt „Hello Deutschland –
dem Folk Museum Seoul entstanden ist, an internatio- Die Einwanderer“ begleitet als fiktionale Reality-Serie
nale Reputation und mediale Präsenz anknüpfen. unterschiedliche Persönlichkeiten bei ihren Versu-
chen, in der neuen Heimat Fuß zu fassen, das Projekt
Die in der Stiftung Historische Museen Hamburg „XO’DO-ALLOKAN-NU Das Wort am Ende des Hö-
zusammengeschlossenen stadtgeschichtlichen Mu- rers“ war ein Live-Hörspiel zwischen Benin und
seen verzeichneten mit ihrem Angebot vielschichtiger Deutschland über das Geschichtenerzählen als kriti-
Themen und Formate bedeutsame Zuwächse bei der sche künstlerische Praxis und die „PMS-Lounge“ ein
Anzahl der Besucherinnen und Besuchern und in der mehrmonatiges Projekt zur Erforschung von Körper-
medialen Wahrnehmung: So erreichte das Museum verbundenheit und Biologismus.
für Hamburgische Geschichte durch das interaktive
Instagram-Element seiner Sonderausstellung „Alt- Attraktivierung Musikstadt
Hamburg – Ecke Neustadt“ einen hohen Verbreitungs-
grad in den digitalen Medien. Das Altonaer Museum Die Eröffnung der Elbphilharmonie hat maßgeblich
erzielte besonders durch seine Ausstellungen „Mel- dazu beitragen, Hamburg als Musikstadt national und
bye. Maler des Meeres“ sowie das Jenisch Haus mit international weiter zu profilieren. Mittels Förderung
„Ernst Eitner: Monet des Nordens“ großen Zuspruch. über die Kultur- und Tourismustaxe konnte unterstüt-
Die anschließende Schau der Melbye-Ausstellung in zend dazu ein attraktives und vielfältiges Musikpro-
der Sammlung Hirschsprung in Kopenhagen leistete gramm ermöglicht und so die breitgefächerte Kreativi-
einen wichtigen Beitrag zur Rezeption Hamburgs als tät der Musikschaffenden sowie das Interesse des
einer auch international wahrgenommenen Museums- heimischen und fremden Publikums weiter befördert
stadt. Zu einem Publikumsmagneten und Überra- werden. Künstlerisch herausragende Musikfestivals
schungserfolg entwickelten sich im Museum der Ar- spielten dabei eine zentrale Rolle, so das Reeperbahn
beit die interaktive Ausstellung „Entscheiden“ und die Festival und MS Dockville, die inzwischen zum Kern
kontroverse Ausstellung zur Geschichte und Aktualität der Hamburger Musikfestivals gehören. Ferner trugen
von Karl Marx „Das Kapital“. Im Archäologischen Mu- die Festivals für Aktuelle Musik sowie die Kinder
seum Harburg/Helms-Museum war die Wanderaus- musikfestivals zum Profil der Musikstadt bei. Einen
stellung „Duckomenta“ insbesondere bei Familien ein Akzent im Bereich der klassischen Musik setzten 2017
sehr großer Publikumserfolg. Die Deichtorhallen zahlreiche Musikschaffende mit ihren Veranstaltungen
schließlich, als eines der größten Häuser für zeitge- zum Gedenken an das 250. Todesjahr von G. Ph. Tele-
nössische Kunst und Fotografie in Europa, präsen- mann, so auch das KomponistenQuartier. Die über
tierte mit „Alice Neel – Painter of modern life“ erstmals regionale Strahlkraft war insbesondere durch das
in Deutschland einen umfassenden Überblick über internationale Telemann-Städtenetzwerk gegeben.
eine der bedeutendsten amerikanischen Malerinnen Der Jazz-Standort Hamburg wurde durch die Austra-
der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts. Auch mit der gung des renommierten Musikpreises ECHO Jazz
Ausstellung von Arbeiten des Dokumentarfilmers Alec weiter gestärkt. Zudem konnte 2017 das neukonzi-
Soth im Haus der Photographie erzielte das Ausstel- pierte Elbjazz Festival einen Rekord bei Besucherin-
lungshaus eine ausgezeichnete mediale Resonanz. nen und Besuchern erzielen.
Lebendige Festivallandschaft
Elbkulturfonds
Die breite Festivalszene mit Angeboten für die
Der Elbkulturfonds hat sich als erfolgreiches För- nterschiedlichsten Zielgruppen wurde insgesamt mit
u
derinstrument für die Freie Szene in Hamburg fest eta- 2,56 Mio. Euro gefördert. Einer der Höhepunkte dabei
bliert. Er fördert Projekte, die keinen kommerziellen war das Internationale Theaterfestival „Theater der
Charakter haben und hohe inhaltliche und künstleri- Welt“. Mit der Bespielung des Hafens durch den zur
sche Qualität in Konzeption und Umsetzung besitzen. Bühne transformierten Kakaospeicher, die Einbindung
Die über den Elbkulturfonds geförderten Projekte sind des Kulturortes im Oberhafenquartier und das Festi-
sowohl inhaltlich als auch formal äußerst vielfältig. Sie valzentrum „Haven“ am Bakenhöft wurde öffentlicher
sind eine künstlerische Bestandsaufnahme des Zeit- Raum kulturell erschlossen und der Hafen als thema-
geistes und beschäftigen sich mit individueller, gesell- tischer Schwerpunkt pointiert in Szene gesetzt. 47.000
schaftlicher und städtischer Identitätssuche. Viele Menschen (davon 10.000 von außerhalb Hamburgs)
Projekte bespielen dabei den Stadtraum und betonen besuchten 44 internationale Produktionen, darunter
Themen, die von hoher gesellschaftlicher Relevanz 12 Uraufführungen, die über die ganze Stadt verteilt
sind. gezeigt wurden. Durch die gemeinsame Organisation
2Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode Drucksache 21/13845
von Thalia Theater und Kampnagel hat das Festival ten erzielt. Zudem werden im Vorfeld und während der
zwei Theaterpole in der Stadt gebündelt und damit Veranstaltungen Onlinekanäle aktiv bespielt und
eine konzentrierte Perspektive von Hamburg in die dadurch zusätzliche Reichweite generiert.
Kulturszenen der Welt und von der Welt auf die Kultur-
szene Hamburgs eröffnet. Großen Zuspruch hatte die Tourismus
Altonale mit dem Internationalen Festival der Straßen-
künste. Mit ca. 200 Einzelveranstaltungen haben Dank der Mittel aus der Kultur- und Tourismustaxe
beide Festivals über eine halbe Million Zuschauer an- konnten im Vorjahr wichtige Themenfelder wie der
gezogen. barrierefreie Tourismus, Golf-, Gesundheits- und
Mit den Lesbisch-Schwulen Filmtagen, der Langen Kreuzfahrtourismus gezielt bearbeitet und relevante
Nacht der Literatur, dem Kindertheaterfestival oder Zielgruppen angesprochen werden. Die Veranstal-
den Veranstaltungen in der Freien Akademie der tungsdatenbank für die Metropolregion nimmt zuneh-
Künste wurden für jede Besuchergruppe interessante mend Termine aus den Landkreisen auf. Hier haben
Festivals angeboten, die auch überregional wahrge- insbesondere Kultureinrichtungen, aber auch Anbiete-
nommen wurden und mit den zuvor genannten Festi- rinnen und Anbieter von regionalen, weniger kommer-
vals zu ca. 270.000 auswärtigen Besucherinnen und ziell ausgerichteten Events die Gelegenheit, sich in
Besuchern geführt haben. überregionalen Medien in der gesamten Metropol
region zu vermarkten. Mit 440.000 Terminen 2017 gab
Medienprojekte es eine Steigerung gegenüber dem Vorjahr von ca.
50 %. Die Hamburg Tourismus GmbH arbeitet kontinu-
Aus den Mitteln der Kultur- und Tourismustaxe ierlich an der Steigerung der Nutzer (2 Mio. pro Monat)
konnten auch 2017 wieder Veranstaltungen von he und der Qualität der Daten.
rausragender Bedeutung in verschiedenen Medien-
wirtschaftsbereichen gefördert werden. Eine Charak- Ein weiterer Schwerpunkt waren auch 2017 aus-
teristik dieser Veranstaltungen ist der hohe Anteil zen- ländische Quellmärkte. Der Fokus wurde auf die wich-
traler Multiplikatoren unter den Gästen, die durch ihre tigen Märkte USA, Großbritannien und China gelegt.
hervorragende Vernetzung über die jeweiligen Bran- Die strategische Kooperation mit Kopenhagen erfuhr
chenbereiche hinaus, zusätzlich zu den generierten eine Fortsetzung. Darüber hinaus wurde ein zentrales
Medien- und Onlinekontakten, eine besonders wert- Einfallstor für englischsprachige internationale Ziel-
haltige und spezifische Außenwirkung für den Medien- gruppen mit erstem Orientierungswissen zu Hamburg
standort Hamburg haben. („Online-HUB“) geschaffen und mit dem Digital-Maga-
Das ADC Festival, die Goldene Kamera, der Deut- zin „hamburg ahoi“ mit authentischen Geschichten
sche Radiopreis und der Nannen Preis stellen Höhe- auf Hamburg aufmerksam gemacht. Die Anzahl an
punkte in den jeweiligen Branchenkalendern dar. Sie Übernachtungen von ausländischen Gästen stieg
ziehen die wesentlichen Entscheidungsträgerinnen 2017 um insgesamt 5,1 %.
und Entscheidungsträger und Kreativschaffenden
Gefördert wurde auch der Geschäftstourismus.
nach Hamburg und besitzen deshalb eine weit überre-
Das Hamburg Convention Bureau (HCB) baute Netz-
gionale bis internationale Außenwirkung für die Stadt.
werke auf, pflegte sie sowie leitete und betreute Akqui-
Allein durch diese vier Förderprojekte kamen 2017
sen. Das HCB ist damit zu dem zentralen Hamburger
schätzungsweise mehr als 10.000 überregionale Fach-
Ansprechpartner für die Unternehmen der MICE-
besucherinnen und -besucher in die Stadt. Außerdem
Branche geworden. Als besonderer Erfolg kann die
rufen sie eine große mediale Resonanz hervor und
Gewinnung des ITS Weltkongresses in 2021 mit über
sorgen z.B. über Plakat- und Kinowerbung für über
10.000 internationalen Teilnehmerinnen und Teilneh-
regionale Wahrnehmung.
mern gesehen werden. Außerdem hat die Hamburg
Mit dem scoopcamp und der NEXT Konferenz wur- Messe- und Congress GmbH mit Mitteln der Kultur-
den darüber hinaus innovative Veranstaltungsformate und Tourismustaxe zusätzliche Marketingmaßnahmen
mit einem starken Online-Bezug gefördert. Spezialis- für das neue CCH initiiert. Gleichzeitig wurden mit der
tinnen und Spezialisten sowie interessiertes Fachpub- Veranstaltung „Hamburg on Tour“ in London mehr als
likum kommen im Rahmen dieser Veranstaltungen in 40 Partner insbesondere aus der Kultur eingebunden.
Hamburg zusammen, um Ideen zu teilen und zu ent Durch die qualitative Aufwertung des Hafengeburts
wickeln, die für die jeweiligen Branchenbereiche zu- tages konnten neue Veranstaltungsflächen in der
kunftsweisenden Charakter haben. Bei beiden Ver HafenCity entwickelt, neue Programmpunkte wie die
anstaltungen werden durch die große Zahl teilneh- Live-Übertragung von Konzerten der Elbphilharmonie
menden Journalistinnen und Journalisten sowie realisiert und die Besucherinnen und Besucher bes-
starke Medienpartnerschaften hohe Media-Reichwei- ser betreut werden.
3Drucksache 21/13845 Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
Sport anstaltungen öffentlichkeits- und medienwirksam an-
gekündigt wurden. Somit konnte das Interesse an
Mit den Mitteln aus der Kultur- und Tourismustaxe
beiden Weltmeisterschaften im Vorfeld gesteigert wer-
konnte auch 2017 wieder der Sport in Hamburg nach-
den (was sich u.a. durch ansteigende Ticketvorver-
haltig gefördert und so ein maßgeblicher Beitrag zur
käufe gezeigt hat). Ebenso tagten beim International
Umsetzung der neuen Strategie „Active City“ geleistet
Wheelchair Basketball Federation Council Vertreter
werden. 2017 erlebte Hamburg ein ganz besonderes
der International Wheelchair Basketball Federation
Sportjahr mit vielen sportlichen Highlights, u.a. fanden
(IWBF), dem größten Sportverband im Internationalen
die AIBA-Box WM und die Handball WM der Frauen
Paralympischen Komitee (IPC) in Vorbereitung der in
statt. Die Mittel der Kultur- und Tourismustaxe stellen
2018 in Hamburg stattfindenden Rollstuhlbasketball
dabei einen entscheidenden Baustein dar.
WM.
Die „Hamburg Top Ten“-Sportveranstaltungen
Auch im Tennis konnte sich Hamburg neben den
konnten 2017 dank der Kultur- und Tourismustaxe wei-
jährlich stattfinden Tennis German Championships mit
terentwickelt werden; so wurde u.a. beim Haspa Mara-
der erstmaligen Austragung des Tennis Future Ham-
thon mit dem „Women’s Race“ ein neues Veranstal-
burg, einem hochkarätigen ITF Tennisturnier für junge
tungsformat integriert und bei den Tennis German
ATP Profi-Tennisspieler, national und international pro-
Championships ein Kids Day mit über 1.800 Kindern
filieren.
umgesetzt.
Erneut fanden 2017 auch wieder zwei stark beach-
Neben dem Haspa Marathon Hamburg, den Euro-
tete Ehrungsveranstaltungen, die Hamburger Sport-
Eyes Cyclassics, dem Hamburg Wasser World Triath-
gala und der Deutsche Sportjournalistenpreis, statt.
lon, dem Deutschen Spring- und Dressurderby, den
Bei beiden Veranstaltungen waren jeweils mehrere
German Tennis Championships, den Extreme Sailing
hundert z.T. hochrangige bzw. prominente Gäste aus
Series und dem Supercup der smart beach tour konnte
Sport, Wirtschaft und Politik anwesend, die durch ihre
2017 mit dem Basketball Supercup ein neues „Ham-
Vernetzung über den Sport hinaus eine besonders
burg Top Ten“ Format etabliert werden, das die von der
nachhaltige Außenwirkung für die Stadt Hamburg
Zukunftskommission verabschiedeten Kriterien erfüllt.
erzeugt haben. Bei der Hamburger Sportgala wurde
Insgesamt wurden die „Hamburg Top Ten“ mit 768.750
erstmals der „Active City-Preis“ verliehen, der die
Euro aus der Kultur- und Tourismustaxe gefördert.
Strahlkraft der Sportgala noch einmal erhöht hat. Die
Die „Hamburg Top Ten“ tragen wesentlich dazu Medien haben umfangreich über beide Veranstaltun-
bei, dass Hamburg sich national und auch internatio- gen berichtet.
nal als „Active City“ präsentieren kann. Zahlreiche Be-
sucherinnen und Besucher einschließlich eines Groß- India Week 2017
teils der knapp 50.000 Athletinnen und Athleten aus
Im November 2017 fand zum siebten Mal die India
über 90 Nationen reisten für diese Events nach Ham-
Week Hamburg statt. Die größte Veranstaltung dieser
burg, übernachteten in Hotels und nutzten die kultu-
Art in Deutschland bot Besucherinnen und Besuchern,
rellen, touristischen und gastronomischen Angebote
Institutionen, Bildungseinrichtungen, Unternehmen,
der Stadt. Insgesamt besuchten laut Veranstalter
Vereinen und Verbänden eine Plattform, sich zu prä-
angaben mehr als 1,5 Mio. Zuschauerinnen und Zu-
sentieren und auszutauschen. Bestehende Verbin-
schauer die Events. Auch die umfangreiche nationale
dungen konnten so gestärkt und neue Möglichkeiten
und internationale Medienberichterstattung kann laut
der Kooperationen zwischen Hamburg und Indien
Veranstalterangaben mit TV-Reichweiten von mehre-
angestoßen werden. Das Programm setzte darüber
ren Millionen Zuschauerinnen und Zuschauern belegt
hinaus europaweit, in Indien und international ein
werden. Damit leisteten die „Hamburg Top Ten“ einen
Zeichen für Hamburg als internationales Reiseziel und
wichtigen Beitrag für den Hamburger Tourismus, die
als Investitionsstandort.
Hamburger Wirtschaft sowie für die Strategie „Active
City“. Die 76 Veranstaltungen griffen Themen aus Wirt-
schaft, Politik, Bildung und Wissenschaft, Kultur und
Ebenso waren die aus der Kultur- und Tourismus-
Gesellschaft auf. Damit wurde eine breite Zielgruppe
taxe verwendeten Mittel für das Deutsche Galopp-
von Kindern bis Erwachsenen, Indienexpertinnen und
Derby 2017 wesentliche Voraussetzung dafür, die
-experten und Interessentinnen und Interessenten
älteste und traditionsreichste Sportveranstaltung
angesprochen. Die Veranstaltungen fanden sowohl
Hamburgs zu sichern.
zentral in Hamburg als auch in den Außenbezirken wie
Für die Finalrunde der Handball WM 2017 der beispielsweise Horn, Ahrensburg, Hamm, Wilhelms-
Frauen in Hamburg sowie für die AIBA-Box WM konn- burg, Niendorf und Stellingen statt. Angesichts der
ten zwei sogenannte Marketing-Events entwickelt wer- Internationalität der Veranstaltung wurde neben der
den, mit denen die beiden internationalen Sportver regionalen Resonanz der Publikumspresse ebenfalls
4Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode Drucksache 21/13845
in Indien berichtet und dies spiegelte sich in gestiege- einer Steigerung von 500.000 bzw. 3,7 % gegenüber
nen Geschäftsanfragen bei der Hamburg Repräsen- dem Vorjahr. Dies ist auch auf die zusätzlichen touris-
tanz Mumbai wider (18 Anfragen im November im Ver- tischen Aktivitäten, finanziert durch die Mittel der Kul-
gleich zu den durchschnittlichen 10 Anfragen monat- tur- und Tourismustaxe, zurückzuführen. Gerade die
lich). Quellmärkte, in denen Maßnahmen durchgeführt wur-
den, zeigten besonders erfreuliche Entwicklungen,
Bewertung sodass von einer unmittelbaren Wirksamkeit ausge-
gangen werden kann.
Mit unterschiedlichen Projekten und Maßnahmen
konnten spürbare Effekte zur Erhöhung der Attraktivi- In anliegenden Übersichten werden die Verwen-
tät Hamburgs auf nationaler und internationaler Ebene dung der Mittel und die erzielten Effekte dargestellt.
erzielt werden. So konnten wieder 85 kulturelle Einzel- Die Form der Darstellung ist abhängig davon, ob es
projekte von überregionaler Bedeutung gefördert wer- sich primär um ein Besucherevent handelt oder um
den, die ohne die Kultur- und Tourismustaxe so nicht eine Marketingmaßnahme.
umsetzbar gewesen wären. Dabei wurde Wert auf
regionale aber vor allem auch überregionale Medien-
resonanz gelegt. Gleiches gilt für die mit Mitteln der Petitum
Kultur- und Tourismustaxe ermöglichte Durchführung
Der Senat beantragt, die Bürgerschaft möge von
aufmerksamkeitsstarker Sport- und Medienereignisse.
den Ausführungen über die Verwendung der Mittel
In 2017 wurde mit 13,8 Mio. gewerblichen Über- aus der Kultur- und Tourismustaxe im Haushaltsjahr
nachtungen ein neuer Rekord erzielt. Das entspricht 2017 Kenntnis nehmen.
56
Übersicht der Verwendung der Mittel für die Kultur‐ und Tourismustaxe und deren Ergebnisse 2017 auf Grundlage der Zulieferung der Projektträger
* Wohnort außerhalb Hamburgs, ggf. Hochrechnung
** Anzahl regionale und überregionale redaktionelle Berichterstattungen (nicht Anzeigen) in Print, TV, Radio sowie Online‐Medien
*** Mehrtagestickets wurden ggf. für jeden Tag mehrfach gezählt
Behörde: Behörde für Kultur und Medien
Drucksache 21/13845
Projekt/Maßnahme Mitteleinsatz Besucher davon Medien‐ Anmerkungen
in Euro gesamt*** auswärtige resonanz**
Besucher*
A. Ausstellungsfonds
Deichtorhallen (feste Mittel) Alice Neel 125.000 28.107 17.145 235 Ausstellungslaufzeit bis zum 14.1.2018; Pressebeiträge: 5 TV, 7 Radio,
140 Print und 83 Online
Sonderförderung Alec Soth 20.000 33.234 20.605 141 Ausstellungslaufzeit bis zum 7.1.2018; Pressebeiträge: 2 TV, 13 Radio,
71 Print und 55 Online
Hamburger Kunsthalle (feste Mittel)
Warten. Zwischen Macht und Möglichkeit 70.000 50.394 33.764 145 Regional: Print: 23, TV: 2, Radio: 3
Überregional: Print:60, TV: 4, Radio: 5, Online: 48
Die Kunst ist öffentlich – Vom Kunstverein zur 50.000 21.079 14.123 35 Regional: Print: 6, TV: 0, Radio: 1
Kunsthalle Überregional: Print: 16, TV: 1, Radio: 0, Online: 11
Art and Alphabet 115.000 25.609 17.158 118 Regional: Print: 17, TV: 0, Radio: 1
Überregional: Print: 58, TV: 2, Radio: 5, Online: 35
Künstlerbücher. Die Sammlung 20.000 5.039 3.376 38 Überjährige Ausstellung (1.12.2017 – 02.04.2018). Besucherzahlen bis
einschließlich 31.12.2017
Regional: Print: 11, TV: 0, Radio: 1
Überregional: Print: 19, TV: 1, Radio: 1, Online: 5
Projekte im „Harzen‐Kabinett“: 30.000 Kabinettausstellungen als Begleitung zu großen Sonderausstellungen. Es
erfolgt keine Besucherzählung bei kleinen Kabinettaustellungen (personell
u. technisch nicht möglich).
‐ Holzschnitte aus der Zeit Tizian 3 Regional: Print: 2, TV: 0 Radio: 0
Überregional: Print: 0, TV: 0, Radio: 0, Online: 1
‐ Sammeln für Hamburg 7 Regional: Print: 3, TV: 0, Radio: 0
Überregional: Print: 3, TV: 0, Radio: 0, Online: 1
‐ Horst Janssen. Hommage à Claude 14 Regional: Print: 2, TV: 0, Radio: 0
Überregional: Print: 8, TV: 1, Radio: 0, Online: 3
Anlage 1
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. WahlperiodeProjekt/Maßnahme Mitteleinsatz Besucher davon Medien‐ Anmerkungen
in Euro gesamt*** auswärtige resonanz**
Besucher*
Hamburger Kunsthalle (Jurymittel)
Anita Rée 250.000 52.723 35.324 124 Überjährige Ausstellung (06.10.2017–04.02.2018). Besucherzahlen bis
einschließlich 31.12.2017.
Regional: Print: 16, TV: 1, Radio: 1
Überregional: Print: 53, TV: 3, Radio: 7, Online: 43
Museum für Kunst und Gewerbe (feste Mittel)
Game Masters 210.000 71.000 35.000 260
Willi Fleckhaus 40.000 14.000 6.000 110
Museum für Kunst und Gewerbe (Jurymittel)
Tiere 250.000 12.500 6.000 280 Überjährige Ausstellung (03.11.2017 – 04.03.2018).
Museum für Völkerkunde (feste Mittel)
Uri Korea – Ruhe in Beschleunigung 75.000 2.772 550 39 Laufzeit: 14.12.2017 – 2020.Finanzierung auch über Jurymittel, s.u.
Hinter den Kulissen 28.000 4.747 950 32 Laufzeit: 14.12.10 – 02.04.17
Kuba 9.000 19.037 3.800 11 Laufzeit: 23.09.16 – 30.04.17
Nomadic Artefacts 49.000 17.454 3.500 46 Laufzeit: 22.09.17 – 11.03.18
Sifnos 8.000 24.286 4.800 6 Laufzeit: 16.07.16 – 02.07.17
Seoul Foods 41.000 Eröffnung wurde auf 2018 verschoben
Museum für Völkerkunde (Jurymittel)
Uri Korea – Ruhe in Beschleunigung 250.000 Datenerhebung s.o. unter feste Mittel
Stiftung Historische Museen Hamburg (SHMH) –
feste Mittel
Entscheiden 70.000 16.720 5.484 73 Überjährige Ausstellung (26.08.2016 – 23.04.2017)
Medienresonanz: davon 12 überregional
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
Die Fotografin Leonore Mau. Von Hamburg in 8.000 7.288 3.455 36 Überjährige Ausstellung (27.11.2016 – 23.04.2017)
die Welt (Jenisch Haus) Medienresonanz: davon 7 überregional
Cäsar Pinnau. Zum Werk eines umstrittenen 32.000 20.320 6.604 44 Überjährige Ausstellung (28.09.2016 – 25.06.2017). Medienresonanz:
Architekten (Altonaer Museum) davon 16 überregional
Alt‐Hamburg – Ecke Neustadt. Ansichten einer 222.000 52.130 22.260 42 Überjährige Ausstellung (06.06.2017 – 21.01.2018). Durch das interaktive
Stadt um 1900 (Museum für Hamburgische Instagram‐Element in der Ausstellung eine hohe Verbreitung in den
Geschichte) Medien.
Medienresonanz: davon 14 überregional
Ernst Eitner. Monet des Nordens (Jenisch Haus) 70.000 32.434 15.374 67 Medienresonanz. davon 22 überregional
Das Kapital (Museum der Arbeit) 142.000 11.192 3.671 93 Überjährige Ausstellung (06.09.2017 – 05.05.2018). Finanzierung auch
über Jurymittel (s.u.)
Medienresonanz. davon 31 überregional
7
Drucksache 21/13845
noch Anlage 18
Projekt/Maßnahme Mitteleinsatz Besucher davon Medien‐ Anmerkungen
in Euro gesamt*** auswärtige resonanz**
Besucher*
Melbye. Maler des Meeres 121.000 20.350 6.614 46 Überjährige Ausstellung (20.09.2017 – 04.02.2018)
(Altonaer Museum) Medienresonanz. davon 16 überregional
Stiftung Historische Museen Hamburg (SHMH) –
Jurymittel
Drucksache 21/13845
Das Kapital 250.000 Datenerhebung (s.o. feste Mittel).
Stiftung Helms‐Museum
(feste Mittel)
Duckomenta 70.000 20.688 81 Die Anzahl auswärtiger Besucher wurde nicht erhoben.
Museum für Bergedorf und die Vierlande (feste
Mittel)
Wechselausstellung „Holunder“ sowie 3.171 9.766 64 Keine Erfassung auswärtiger Besucher. Medienresonanz bezieht sich auf
Vorarbeiten zur Wechselausstellung „Sticken“ Berichterstattung über das Rieck Haus (Jan.‐Dez. 2017)
(Freilichtmuseum Rieck Haus)
Unter Strom. Energie in Bergedorf (Museum für 16.829 13.351 115 Keine Erfassung auswärtiger Besucher. Medienresonanz bezieht sich auf
Bergedorf und die Vierlande) Berichterstattung über das Schloss (Jan.‐Dez. 2017)
Summe Ausstellungsfonds 2.645.000 586.220 265.557 2.305
B. Elbkulturfonds
Hannah Hurtzig „Salle des pas perdus“ 72.000 401 3 Die auswärtigen Besucher wurden nicht gezählt. Das Stück wurde im
Rahmen von „Theater der Welt“ zweisprachig gezeigt.
SKART Schröppel/Karau „Sieg über die Sonne“ 90.000 Verschoben auf Ende 2018
Charlotte Pfeifer „PMS‐Lounge“ 56.000 230 23 6
Anne Rietschel „Wahnsinn aus Heimweh“ 50.000 Verschoben auf Ende 2018
Nadine Jessen "Hello Deutschland" 50.000 550 Es wurden erst drei von acht Folgen ausgestrahlt, daher nur ein
Zwischenstand möglich.
POOL Schmidt/König „CALLSHOP +229/+49“ 50.000 237 83 6
Haarmann, Lemke, Petzet „Das Müllprojekt“ 80.000 676 185 44 Regional: 4 Print‐ und 2 Online‐Meldungen,
Überregional: 1 Print‐ und 1 Online‐Meldungen, 9 Onlineartikel und
Blogeinträge.
Jesko Fezer „Spielbudenplatz – Ein Community 52.000 10.000 1.000 12 Davon 4 überregionale Medienberichte;
Action Center“ Zur Besucherresonanz: Das Projekt war Teil des Festival Avant‐Garten auf
Kampnagel, dessen Zugang frei war. Es konnte deshalb keine genaue
Abgrenzung der Besucherzahl erfolgen.
Summe Elbkulturfonds 500.000 12.094 1.291 71
noch Anlage 1
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. WahlperiodeProjekt/Maßnahme Mitteleinsatz Besucher davon Medien‐ Anmerkungen
in Euro gesamt*** auswärtige resonanz**
Besucher*
C. Attraktivierung Musikstadt
Reeperbahn Festival 460.000 40.000 18.400 2.771 redaktionelle Berichterstattungen in Print, TV, Radio sowie Online‐
Medien (Juli‐Dezember 2017)
Dockville 100.000 59.000 33.500 512 Print 152, TV 4 , Radio 18; Online 338 (ohne Terminlistungen/Soziale
Medien)
Echo Jazz 150.000 616 246 2.792 Regional : 29 Print, 35 TV, 33 Radio
Überregional: Print 1.435, TV 16, Radio 61, Nachrichtenagentur 25; Online
1.158
Telemannjahr 2017 (250.Todestag) 150.000 9.460 57 Zahl der auswärtigen Besucher konnte nicht erhoben werden
HipHop Akademie 115.000 Ist bereits etatisiert, deshalb keine Angaben zu Besuchern und
Medienresonanz notwendig.
Festival KinderKinder 100.000 29.419 2.442 33 Regional: Print: 23, TV: 2, Radio: 5
Überregional: Print: 3; Online: 22
Weltkinderfest musste wetterbedingt abgebrochen werden! Dadurch ist
die Zahl der Besucher und Auswärtigen deutlich niedriger (da das WKF
überregionaler funktioniert als der Rest des Festivals).
Komponistenquartier 30.000 12.260 9.800 28 Regional: Print: 14, Online: 12, Radio: 1, TV: 1
Überjazz 20.000 2.004 180 23 Regional: Print: 7, Online: 8, Radio: 1
Überregional: Online: 4, Radio: 3
Greatest Hits 20.000 4.100 15 Zahl der auswärtigen Besucher wurde nicht erhoben
Media Sound Hamburg 10.000 600 280 25 16 redaktionelle Beiträge Print/gleichzeitig Online, 9 verschiedene
Interviews/Beiträge in TV und Radio
Sommerfestival 80.000 20.717 2.900 200
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
Kampnagel/Musiktheaterproduktionen
Kleine Jazz‐Reihen/Teil des Musikstadtfonds 50.000 3.828 760 14 Regional:Print: 6, TV: 1, Radio: 2, Online: 5
RockCity/Operation Ton 40.000 937 215 52 Regional: Print: 8, Online: 25, Radio: 19
Summe Musikstadt (1,325 Mio €) 1.325.000 182.941 68.723 6.522
9
Drucksache 21/13845
noch Anlage 110
Projekt/Maßnahme Mitteleinsatz Besucher davon Medien‐ Anmerkungen
in Euro gesamt*** auswärtige resonanz**
Besucher*
D. Lebendige Festivallandschaft
Thalia Theater/Lessingtage 50.000 10.000 2.000 60 Regional 45, Überregional 15
Thalia Theater/Theater der Welt 950.000 47.000 9.400 244 Regional 200, Überregional 30, International 14
Drucksache 21/13845
Harbour Front Literaturfestival 100.000 23.700 2.100 102
Internationales Kurzfilmfestival 200.000 10.290 2.160 742 Regional: Print: 52; TV 11; Radio 27
Überregional: Print: 227; TV 8; Radio 61; Online 356
Lesbisch‐Schwule Filmtage 80.000 15.118 3.156 95 Regional: Print: 10; TV 3; Radio 16;
Überregional: Print: 4; Radio 16; Online: 46
Cinefest 100.000 1.600 650 15 Regional: Print 3;
Überregional : Print 2; Online 10
Dokumentarfilmfestival 30.000 2.872 200 28 Regional: Print 7; TV 2; Radio 4; Online 15
Freiluftkino Rathausmarkt 30.000 10.000 25 Regional: Print 10; TV 3; Radio 5; Online 7
Kinderkurzfilmfest Mo & Friese 60.000 4.438 887 602 Regional: Print: 49; TV 10; Radio 24
Überregional: Print 201; TV 3; Radio 32; Online 283
METROPOLIS Festivalprogramm 50.000 13.842 1.246 60 Regional: Print: 36; TV 6; Radio 5; Online 13
Filmfest 70.000 42.500 5.700 4.032 Regional: Print 407; TV 27; Radio 49; Online 239;
Überregional: Print 1.855; TV 34; Radio 36; Online 1.385;
Triennale der Photographie 2018 100.000 Findet im Jahr 2018 statt
FFHSH/tourismusrelevante Veranstaltungen 80.000 4.043 1.977 120 Regional: Print 14; TV 2; Online 42
Überregional: Print 17; TV 2; Online 43
Eigenarten 60.000 6.250 1.250 100 Regional: Print 35, TV 3, Radio 5
Überregional Print 1, Radio 1, Online: 55
STAMP 25.000 120.000 40.000 52 Print: 31; Radio+TV:15; Online: 6
Überregional davon: 9
altonale 25.000 460.000 130.000 280 Print: 132; Radio+TV: 30; Online: 118
Überregional davon: 21
Grenzen sind relativ (Inklusives Musikfestival) 10.000 338 25 17 Print:7, Radio: 2; Online: 8
Nutzung von speziellen Verteilern z.B. Paritätischer Wohlfahrtsverband,
EUCREA
Kindertheaterfestival 20.000 906 50 38 Schätzwerte bei auswärtigen Besuchern.
Medienresonanz inkl. 2x NDR Hamburg Journal
Seiteneinsteiger 20.000 18.300 550 120
Kunstverein Harburger Bahnhof 50.000 3.321 760 23
Kreativgesellschaft „Work in Progress“ 20.000 Findet in 2018 statt
Folgeformat
Literaturhaus: Nordische Literaturtage 10.000 590 60 14
Hamburger Märchentage 20.000 6.500 500 20
Literaturhaus: Lange Nacht der Literatur 25.000 1.600 70 13
noch Anlage 1
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. WahlperiodeProjekt/Maßnahme Mitteleinsatz Besucher davon Medien‐ Anmerkungen
in Euro gesamt*** auswärtige resonanz**
Besucher*
Veranstaltungen Freie Akademie der Künste 20.000 6.500 550 19
Lehmbaufestival 50.000 6.526 576 13 Regional: Print: 5, TV: 6, Radio: 1
Überregional: Print: 1; Zusätzlich 2116 Online‐Besucher
KRASS Festival Kampnagel 50.000 5.000 1.500 25 alle regionale und relevante überregionale Medien (3Sat, Deutschland
Radio Kultur)
Kampnagel Tanzplan 60.000 3.180 350 24 Bei den auswärtigen Gästen gab es einen sehr hohen Anteil (ca. 75 %) von
internationalen Gästen (aus ca. 20 Ländern)
Mit Facebook-Posts wurden im Vorfeld und während des Festivals 2.000
Leute pro Beitrag erreicht (sonstiger Durchschnitt bei ca. 400).
India Week zzgl. 55.000 € über die Senatskanzlei 40.000 25.000 1.000 61 TV: 3, Radio: 4, Print: 54, Social Media wurde intensiv bespielt:
20 Youtube Videos zu Einzelveranstaltungen, Blogposts, Instagram,
Facebook, Twitter, Website
In diesem Jahr wurden bewusst auch kleinere Projekte gefördert
Kulturgipfel zur kulturellen Bildung/Kampnagel 20.000 450 30 10 TV: 1; Print: 5; Online‐Portale: 4
Nov. 2017
Sonstiges
Ballinstadt in 2016 und 2017 je 135.000 100.329 64.211 Gegenüber dem Vorjahr hat die BallinStadt eine Besuchssteigerung von 38
% zu verzeichnen. Mit über 100.000 Besuchern war 2017 das
besucherstärkste Jahr seit den Eröffnungsjahren 2007/2008.
Medienresonanz nicht quantifizierbar. Auf Grund des Jubiläumsjahrs hohe
Medienpräsenz in Tageszeitungen, Monatsmedien sowie Radio und TV.
Geschäftsführung und Wissenschaftler wurden zu mehr als 30 Interviews
geladen.
Summen Festivallandschaft 2.560.000 950.193 270.958 6.954
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
Summen Kultur 7.030.000 1.731.448 606.529 15.852
11
Drucksache 21/13845
noch Anlage 112
Projekt/Maßnahme Mitteleinsatz Besucher davon Medien‐ Anmerkungen
in Euro gesamt*** auswärtige resonanz**
Besucher*
E. Medienprojekte
Art Directors Club Festival 200.000 16.808 Wird nicht 100 14,4 Mio. Plakate; 1,14 Mio. Zuschauer Kinospot, 43,1 Mio. Kontakte
erhoben Print; 42,4 Mio. Kontakte Online
Deutscher Radiopreis 150.000 1.300 880 62 Radioliveübertragungen mit ca. 2,6 Mio. Hörern
Drucksache 21/13845
1.400 Radiobeiträge von Juli bis Oktober
TV‐Übertragungen auf allen dritten Programmen mit ca. 560.000
Zuschauern
150 TV‐Einzelbeiträge in Nachrichten‐ und Magazinsendungen; mit mehr als
40 Mio Zuschauern,
620 Printartikel
800 ca. Onlinebeiträge
Goldene Kamera 150.000 1.296 1.086 Ca. 3,1 Mio Fernsehzuschauer
Nannen Preis 80.000 532 250 Ca. 11 Mio. Medienkontakte
NEXT Konferenz 50.000 1.500 660 30 in Wirtschafts‐ und Tech‐Medien sowie regionaler Presse
Deutscher Werbefilmpreis 30.000 605 312 100 Artikel und Kurzmeldungen
Scoop Camp 85.000 250 100 162 Clippings (17 davon Print)
Auflage Print 383.841; Onlinereichweite 26.851.468 Kontakte
Online Marketing Rockstars (Februar 2018) 40.000 40.000 25.000 12.800 Mediareichweite: rd. 593 Mio.; Mediagegenwert: 13,8 Mio. €; Social
Media Reichweite: ca. 100 Mio. Impressions
Play 17 20.000 620 8 Zeitungsartikel
105 Onlineberichte
3 Radioberichte
4 TV Berichte
300 Ca. Social Media Beiträge
Summen Medienprojekte 805.000 62.291 28.908 16.644
Summen BKM Gesamt 7.835.000 1.793.739 635.437 32.496
noch Anlage 1
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. WahlperiodeÜbersicht der Verwendung der Mittel für die Kultur‐ und Tourismustaxe und deren Ergebnisse 2017 auf Grundlage der Zulieferung der Projektträger
*Anzahl regionale und überregionale redaktionelle Berichterstattung (nicht Anzeigen) in Print, TV, Radio sowie Online‐Medien
Behörde: Behörde für Wirtschaft, Verkehr und Innovation
Projekt/Maßnahme Mitteleinsatz in Erfolge/Ergebnisse Medienresonanz* Anmerkungen
Euro
Stärkere Unterstützung des 155.000 Online Werbung in den USA mit Tripadvisor, 3,2 Mio. US Website
Marketings für ausländische der Deutschen Zentrale für Tourismus mit User monatlich, über
Quellmärkte monatlichen Content Artikeln, Bannern, Posts Twitter und Facebook
und einer Landingpage. Kanäle insgesamt
zusätzliche Reichweite
Onlinewerbung in Großbritannien über von 7,7 Millionen Usern
Portale „The Culture Trip“ und Reiseführer
„Lonely Planet“ durch Platzierung von 400.000 User „The
Themen zu Kampagnen „Holy Hamburg“ und Culture Trip“, Lonely
„Stadtküste“ – „Christmas Market“, „Music & Planet – Website
Festivals, Culinary, Cruise Hamburg“ monatl. 2 Millionen User
Social Media Marketing inkl. 260.000 Betrieb des Online‐Magazins „Hamburg „Hamburg Ahoi“:
„Hamburg Ahoi” und Blogger Ahoi“ der HMG, das an Orte und zu Menschen Website: 200.000
Relations führt, die Hamburg auf besondere Weise Seitenaufrufe, 32 %
prägen mit authentischen Geschichten, davon international
dokumentarischen Bildern und besonderen Facebook: 160.000
Geheimtipps. Fans, 29 % davon
international
Betreuung von 252 Bloggern/Influenzern Instagram: 20.000
Durchführung von 5 internationalen Follower,
Bloggerkampagnen und 3 Blogger‐/ Twitter: 5.200
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
Netzwerkveranstaltungen außerhalb Follower
Hamburgs mit ca. 520 Teilnehmern Blogger Relations:
Tägliche Kommunikation aktueller 6‐7 Mio. Seitenaufrufe
Hamburg‐Informationen über Twitter an und 5 Mio. Follower
1.500 Blogger/Influenzer/Journalisten über die Social Media
Kanäle
13
Anlage 2
Drucksache 21/1384514
Projekt/Maßnahme Mitteleinsatz in Erfolge/Ergebnisse Medienresonanz* Anmerkungen
Euro
OnlineHUB hamburg.com 150.000 Am 3. Januar 2017 ging die Website Für das Jahr 2017 Der englischsprachige
www.hamburg.com online. Das wurden fast 1,1 Auftritt von hamburg.de
Gemeinschaftsprojekt von hamburg.de und Millionen Visits bzw. 1,4 wurde in hamburg.com
der Hamburg Marketing Holding wurde als Millionen Page überführt.
internationales Einfallstor ins Leben gerufen. Impressions erreicht.
Drucksache 21/13845
Es richtet sich an internationale Neubürger
(H), Unternehmen (U) und Besucher (B).
Ausbau des 1.199.000 Vermarktung Hamburgs als Destination für
Geschäftstourismus Businessveranstaltungen mit Hilfe von über
50 internationalen Aktivitäten (Messen,
Foren, Fachkongressen und
Eigenveranstaltungen) sowie durch
Kooperationen mit den internationalen
Netzwerken (GCB, IAPCO, ECM) und
relevanten Fachmedien (on‐ & offline).
Justierung der eigenen Aktivitäten sowie
Identifikation von Impulsen und Potenzialen
der Standortentwicklung durch Erhebung von
MICE‐Marktdaten (Kongress‐ und
Tagungsmarktstudie Hamburg). Vorbereitung
der Akquisition von clusterrelevanten
Businessveranstaltungen für Hamburg
(Aufbau von Netzwerken am Standort).
Einleitung, Betreuung und Abschluss von
konkreten Akquisitionsprozessen.
Verstärktes intern. Marketing, insb. in Sachen
ITS‐Weltkongress 2021
Marketingstärkung und 250.000 Mit dem Themenschwerpunkt „Musik‐ und Hohe Medienresonanz in
Ausbau touristisch relevanter Festivalregion“ wurden bei der Veranstaltung unterschiedlichen
Großveranstaltungen in London über 40 Partner aus Hamburg Genres
Hamburg on Tour integriert. Auf zahlreichen B2B‐
noch Anlage 2
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. WahlperiodeProjekt/Maßnahme Mitteleinsatz in Erfolge/Ergebnisse Medienresonanz* Anmerkungen
Euro
Veranstaltungen konnten nachhaltige mit über 130 Mio.
Kontakte geknüpft wurden; mehr als 11.000 Kontakten
Besucher in der Location
Eventlotse 25.000 Übersetzung ins Englische, Schaffung einer
Schnittstelle „Veranstaltungsdatenbank“,
Integration neuer Flächen, Optimierung der
Nutzerfreundlichkeit, Planung und Konzeption
Schnittstelle „Behörden
Software“ (Umsetzung 2018), gleichbleibend
hohe Zugriffszahlen
Veranstaltungskooperationen 60.000 Einsatz eines 360‐Grad‐Fotobikes und Aktivierung von ca.
Erstellen der Social‐Media‐Verknüpfung 35.000 Direktkontakten
durch Landingpage und Hashtag, über das persönliche
Präsenz auf Christopher Street Day, Foto
Cruise Days, Reeperbahn Festival, Jazz
Open, Santa Pauli Weihnachtsmarkt
Hafengeburtstag 200.000 Qualitative Aufwertung der Veranstaltung: Beiträge: 2.661 insg.:
Entwicklung neuer Veranstaltungsflächen in Print (95 Mio.
der HafenCity sowie neuer Programmpunkte Exemplare), 214 TV,
insbesondere für Familien und 2097 Online (28 Mrd.
Kulturinteressierte, Umsetzung eines Visits); 10
Besucherleitsystems, Weiterentwicklung der Agenturmeldungen;
App, Werbemaßnahmen
1 Mio. Besucher, davon 700.000 auswärtige
Kreuzfahrttourismus 140.000 Installation einer Großbildleinwand am Cruise U.a. Inspection in
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
Terminal Steinwerder Hamburg: 100 Top‐
Verkäufer der Reederei
Vertriebsmaßnahmen und Expedienten‐ Hapag Lloyd
Inspections und ‐schulungen mit TUI Cruises Kreuzfahrten
Nutzung von aufmerksamkeitsstarken
Anlässen wie u.a. Hamburg Cruise Days, ,
15
Drucksache 21/13845
noch Anlage 216
Projekt/Maßnahme Mitteleinsatz in Erfolge/Ergebnisse Medienresonanz* Anmerkungen
Euro
Taufe „Mein Schiff 6“ sowie Erstanläufe für
internationale Medienarbeit.
Erstellung Broschüre für den US‐Markt zwecks
Reedereiakquise und Betreuung der Partner
vor auf dem Markt.
Drucksache 21/13845
Barrierefreier Tourismus 100.000 Ziel aller Maßnahmen ist eine Etablierung des Reichweite: 51.945 ,
Themas und nachhaltige Stärkung des Impressionen:
Standorts Hamburg als barrierefreie 1.517.131 , 350 Likes,
Destination u.a. durch 80 Shares
Medienarbeit über Facebook und Google
mit Kampagne 65.000 Website‐Aufrufe
Erweiterung der Broschüren‐Reihe
„Hamburg Ohne Grenzen“
Übersetzung Website ins Englische
Präsenz auf Fachmessen
Golftourismus 100.000 Steigerung Sichtbarkeit der Golfregion u.a. Redaktionelle Berichte:
durch Regional online: 12
Akquise von 24 zahlenden Partnern Überregional online: 3
Kooperationsvertrag mit Golf Globe Print National: 7
GmbH zur Einführung buchbarer Print International: 4
Pauschalen
Nutzung des in der Region 63.800 Zugriffe auf die
stattfindenden, international Website
übertragenen Golfturniers „Porsche
European Open“ für den Ausbau der
Netzwerke sowie des Marketings
Medienarbeit on‐ und offline
Gesundheitstourismus 140.000 Messe‐Engagement auf Arab Health, Print: ca. 500.000
Dubai und Ghorfa Healthcare Guide Online: 19.455
Restrukturierung und Erweiterung Kontakte,
Website healthcare‐hamburg.com Steigerung von
41,68 % ggü. Vj
noch Anlage 2
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. WahlperiodeProjekt/Maßnahme Mitteleinsatz in Erfolge/Ergebnisse Medienresonanz* Anmerkungen
Euro
Neuauflage der Broschüre „Hamburg –
Healthcare Destination of Choice“
Maßnahmen zur Förderung 100.000 Dank Optimierung der Seiteninhalte und Erreichte Pers.: 3,05 Mio.
des privaten Tagestourismus reichweitenstarke Online‐Kampagne zur Likes: 16.500
in und nach Hamburg Bewerbung ‚Hamburg – like a local‘, Video Aufrufe: 2,04 Mio.
Etablierung der Webseite in der MRH
Städtekooperation 80.000 Gemeinsame Online‐Kampagne mit China: 1 Mio. Page
Kopenhagen Kopenhagen auf dem größten chinesischen Views, 300.000 Unique
Reiseinformationsportal QYER. Visitors, 200.000 User
Online Kampagne mit Reisebuchungsportal der interaktiven Route,
TUNIU (50 Mio. Nutzer) und Scandinavian 120.000 Leser der
Tourist Board. Reiseberichte
Umsetzung einer Online‐Kampagne im Markt USA: Mind. 300
USA auf der Plattform Lonely Planet mit gebuchte
Platzierung von Themenartikeln und Videos Übernachtungen, 30
zu Kampagnen „Holy Hamburg“ und Mio. Page Views, Lonely
„Stadtküste“ – „Christmas Market“, „Music & Planet: monatl. 3,1 Mio.
Festivals, Culinary, Cruise Hamburg“. User, über Twitter und
Facebook zusätzliche 7,7
Mio. Usern (einschl.
Großbritannien).
Ausbau des Spezialistentums 150.000 U.a. auf Basis eines HHT‐Hackathon wurden 2017 konnte eine
in attraktiven touristischen neue Content‐Elemente erstellt, Steigerung der Anrufer
Nischen (www.hamburg‐tourismus.de/ um 22 % und des Online‐
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
stadtgespraeche), Pre‐Travel‐Mails für Traffics um 15 % erreicht
Hamburg Besucher umgesetzt, werden.
Diversifizierungen für die HHCARD geprüft
und die Hotelkooperation ausgebaut.
Veranstaltungsdatenbank der 300.000 Mit 440.000 Terminen in 2017 ggü. 288.000 Nutzung: Für 2018 stehen im Fokus
Metropolregion Hamburg im Vj. wuchs die Datenmenge der Mit über 24 Mio. Lesern die
Veranstaltungsdatenbank der MRH deutlich. konnte eine Steigerung
17
Drucksache 21/13845
noch Anlage 218
Projekt/Maßnahme Mitteleinsatz in Erfolge/Ergebnisse Medienresonanz* Anmerkungen
Euro
Der mittlerweile 3,5 Jahre andauernde von 60 % gegenüber Gewinnung weiterer
Betrieb und das stetige Wachstum hat das 2016 erzielt werden. Ausspieler, Steigerung der
Vertrauen in das Projekt gestärkt. Dies zeigt Datenmenge, Erhöhung der
sich u.a. in dem steigenden Interesse aus den Qualität der Daten sowie
Landkreisen der Metropolregion. Verbesserung der
Drucksache 21/13845
Nutzbarkeit
Contentproduktion 430.000 Kampagne Stadtküste: u.a. Produktion eines Kampagne Stadtküste: Kampagne Stadtküste: Die
Image‐ und 360° Films Stadtküste und neuen Facebook: 2.040.766 Daten zeigen nur die
Bildern. Ausspielung über sämtliche Kanäle Twitter: 77.727 Ergebnisse der Ausspielung
der Holding und einigen Partnern Instagram: 95.701 2017. Eine zweite Welle
YouTube: 434.026 erfolgt 2018.
Online: ca. 200 Mio.
Produktion von Basiscontent wie die ca. 2.310 Downloads
Erstellung eines Strategiepapiers zur über den HMG‐
Kommunikation des Schwerpunktthemas Mediaserver
„Innovation“ bzw. Zukunftsfähigkeit der Stadt, Kampagne Innovation:
Produktion von Bildern für den Mediaserver Online: 230.000
und Distribution über Soziale Medien und Seitenaufrufe
Partner XING: rund 147.000
erreichte User
Facebook: 51.447
Hamburg News:
660.907
Seitenaufrufe
Hamburg Tourismus App 80.000 Weiterentwicklung der Customer Journey App Seit Einführung über Fokusthema für 2018 sind
mit Schwerpunkt auf touristisch relevante 500.000 Downloads u.a. der Ausbau als
Ortsinformationen u.a. mit Audioguides mit davon 150.000 in 2017. personalisiertes Tool für ein
durchweg sehr positiven Nutzerbewertungen individuelles Erleben der
und Feedbacks. Stadt
Website Relaunch HHT 220.000 Entwicklung der neuen Layouts mit der
konzeptionellen Herleitung anhand definierter
Zielgruppen und Markenbausteine, die
noch Anlage 2
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. WahlperiodeProjekt/Maßnahme Mitteleinsatz in Erfolge/Ergebnisse Medienresonanz* Anmerkungen
Euro
Einbeziehung von Anforderungen zur
Suchmaschinen Optimierung sowie die
Sicherstellung der guten Nutzbarkeit der
Website auf allen Endgeräten (Desktop,
Tablet, Smartphone)
Smart Data 50.000 In verschiedenen Workshops wurde das K.A.
Konzept auf Basis von Marktstudien, Best
Practices vorangetrieben. Die Fertigstellung
des Konzepts wird für 2018 erwartet.
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
19
Drucksache 21/13845
noch Anlage 220
Übersicht der Verwendung der Mittel für die Kultur‐ und Tourismustaxe und deren Ergebnisse 2017
auf Grundlage der Zulieferung der Projektträger
* Wohnort außerhalb Hamburgs, ggf. Hochrechnung
** Anzahl redaktionelle regionale und überregionale redaktionelle Berichterstattungen (nicht Anzeigen) in Print, TV, Radio sowie Online‐Medien
Behörde: Behörde für Inneres und Sport
Mitteleinsatz in Anzahl Besucher
Drucksache 21/13845
Projekt/Maßnahme Euro Besucher gesamt davon auswärtige Besucher* Medienresonanz** Anmerkungen
Haspa Marathon 100.000 500.000 Hierzu liegen für die Reichweite TV nat. + Durch KTT‐Mittel: erste
Hamburg Zuschauer/innen keine internat.: 5,9 Mio. Austragung „Women’s
konkreten Erhebungen vor. Zuschauer/innen mit ca. Race“ (sowie 3. Startzeit
ca. 20.0000 Teilnehmer/innen 50 Std. Berichterstattung, fürs Zehntel)
davon: 36 % nat. (ohne MRH) NDR‐Liveübertragung
20 % internat.
Deutsches Spring‐ 100.000 80.000 Hierzu liegen keine konkreten 86 Stunden 22 Reiter/innen aus
und Dressurderby Erhebungen vor. Berichterstattung mit den Top 30, davon
Reichweiten 24,44 Mio. mehr als 50 % Frauen
Zuschauer/innen sowie erneut zusätzlicher
438 Onlineartikel Veranstaltungstag
Hockey Masters 48.750 2.800 Hierzu liegen keine konkreten Rundfunkübertragung: Vorbereitungsturnier für
Erhebungen vor. NDR 3, TV‐Übertragung: Hockey EM 2017
ARD, ZDF, HH1 sowie Live
im Internetstream
Hamburg Wasser 100.000 300.000 Hierzu liegen für die Zuschauer/ 316 Stunden TV‐ größter Triathlon der
World Triathlon innen keine konkreten Übertragung mit 2,75 Welt
Erhebungen vor. Ca. 10.000 Mio. Zuschauer/innen
Teilnehmer/innen davon 43 % sowie 172 Printartikel
aus Hamburg und 57 % nat.
und internat.
Teilnehmer/innen
German Tennis 100.000 65.000 Hierzu liegen keine konkreten Live‐Übertragung in 54 Erste Austragung des
Championships Erhebungen vor. Ländern auf 131 Sendern Kids Day mit 1.800
mit 4.762 Stunden Kindern
Anlage 3
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. WahlperiodeMitteleinsatz in Anzahl Besucher
Projekt/Maßnahme Euro Besucher gesamt davon auswärtige Besucher* Medienresonanz** Anmerkungen
Extreme Sailing Series 100.000 40.500 Hierzu liegen keine konkreten Facebook‐Livestream, in
Erhebungen vor. der Spitze ca. 240.000
Zuschauer/innen mit 4:45
Stunden Berichte
Euro Eyes Cyclassics 100.000 400.000 Hierzu liegen für die Reichweite 8,26 Mio. Neue
Zuschauer/innen keine Zuschauer/innen mit Streckendistanzen
konkreten Erhebungen vor. 2:16 Stunden TV‐ im Jedermann‐
Ca. 20.000 Teilnehmer/innen Übertragung, davon Rennen:
davon 29 % aus Hamburg und 86% live auf ARD und 60+120+180 km
71 % nationale bzw. Eurosport2 Wiederauflage
internationale Teilnehmer 184 Printartikel Youngclassics
Supercup smart 50.000 17.500 Hierzu liegen keine konkreten 3:46 Stunden Berichte
beach tour Erhebungen für die Austragung mit Live‐Übertragung auf
in 2017 vor. Sport1, 167 Printartikel
Basketball Supercup 70.000 8.512 Hierzu liegen keine konkreten Live Übertragung
Erhebungen vor.
Deutsches Galopp‐ 199.958 31.915 Hierzu liegen keine konkreten 2 zeitversetzte Witterungsbedingter
Derby Erhebungen vor. Übertragungen in der Zuschauerrückgang
ARD, tägliche TV‐ durch Komplettausfall
Berichterstattung in N3, eines Renntags.
ca. 75 Printartikel
Marketing‐Event zur 49.980 1.000 Hierzu liegen keine konkreten Kontakte:
AIBA‐Box WM 2017 Erhebungen vor. Print: 6,2 Mio., online:
174 Mio., Hörfunk:
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
653.000, TV: 1.750.000
Marketing‐Event zur 50.000 10.859 Hierzu liegen keine konkreten Live auf SKY Sport und im
Handball WM der Erhebungen vor. Internet: 75.000
Frauen 2017 Online: 1,2 Mio. Kontakte
21
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noch Anlage 322
Mitteleinsatz in Anzahl Besucher
Projekt/Maßnahme Euro Besucher gesamt davon auswärtige Besucher* Medienresonanz** Anmerkungen
International Wheel 9.993 16 der 20 Teilnehmer Die Veranstalter rechnen mit Inhouse‐Meeting des WM‐vorbereitende
Chair Council Meeting aus auswärtigen bis 30.000 bei der WM in 2018. Fachverbandes Fachveranstaltung, die
Verbänden ohne TV‐Präsenz durch die KTT‐Mittel
aufgewertet wurde.
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Hamburg Tennis 15.000 1.000 Hierzu liegen keine konkreten 23 Onlineberichte bei Kurzfristig organisiertes
Future Erhebungen vor. 51.220 Abonnenten internationales Herren
Weltranglistenturnier
Hamburger Sportgala 76.339 450 Hierzu liegen keine konkreten Print: 5,9 Mio. Kontakte
Erhebungen vor. online: 1,1 Mio. Kontakte,
Hörfunk: 181 Minuten,
TV: 14 Minuten
Deutscher 49.980 440 Hierzu liegen keine konkreten Medienreichweite ges.:
Sportjournalistenpreis Erhebungen vor. 282 Mio. Kontakte, dabei
Rundfunk: Hamburg‐
Journal, NDR, RTL, sowie
Berichte u.a. Bild,
Hamburger Abendblatt,
Mopo, tz
noch Anlage 3
Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. WahlperiodeSie können auch lesen
