NATIVE TREND REPORT AUS DEN USA UNSERE BEST CASES - Axel Springer Brand Studio
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N AT I V E
ADVERTISING
N AT I V E T R E N D R E P O R T
AUS DEN USA
UNSERE BEST CASES
VORWORT
N AT I V E A D V E R T I S I N G – Bei allem, was wir tun, denken wir zuerst an die Nutzer. Die gilt es zu
erreichen, um einen Teil ihrer kostbaren Zeit der Mediennutzung für
GEKOMMEN, UM ZU BLEIBEN uns zu gewinnen. Unsere Kampagnen bringen einen Mehrwert für
breit gefächerte Zielgruppensegmente – überall dort, wo die Nutzer
digital zu Hause sind. Das Resultat? Geschichten, die nur kreative
Native Advertising ist längst kein neuer Trend mehr. Native Medienmacher mit echter redaktioneller Storytelling-Kompetenz
Advertising ist gekommen, um zu bleiben! Und trotzdem bieten können, und Erfolgs-KPI, die auf individuelle Marketingziele
zugeschnitten sind.
gehört die Werbeform auch dieses Jahr wieder zu den
heiß diskutierten Themen im digitalen Werbe-Dschungel. Mit unseren Kampagnen geben wir Kommunikations- und Marketing-
Zielen größtmögliche Relevanz bei maximaler Glaubwürdigkeit.
Immer mehr Kunden haben Native Advertising aus dem Axel Springer Unsere Native-Advertising-Lösungen bauen auf die sicheren Umfelder
Brand Studio für sich entdeckt. Im vergangenen Jahr haben wir in unseres starken Medienmarken-Portfolios.
den Native Advertising Units bei BILD und WELT über 80 Kampagnen Wir verstehen uns als Treiber von Innovationen. Durch unser Know-
umgesetzt und dabei Rekordwerte erzielt. Und das ist erst der Anfang: how werden Markenbotschaften passgenau für jede Zielgruppe
Ab sofort agieren wir aus dem Axel Springer Brand Studio marken- inszeniert: als Video-Story, VR-Erlebnis, bildstarke Text-Reportage
übergreifend und sind so in der Lage, noch effizienter und skalier- oder Influencer-Kampagne.
barer die besten Kreativ-Lösungen für unsere Kunden zu finden. Die
Grundlage für unseren Erfolg? Er liegt in unserer DNA als führender Unser Prozess bringt vielseitige Lösungen: Kampagnen, die berühren
digitaler Publisher Europas. Mit unseren starken Medienmarken wie und maximales User-Engagement erzeugen, konzeptioniert und
BILD und WELT erreichen wir alle Zielgruppen passgenau, schaffen umgesetzt mit hundert Prozent Leidenschaft. Werbung, die niemals
Orientierung, unterhalten und bewegen. Native-Journalisten, Video- stört. Im Gegenteil: Werbung, die unterhält, informiert und der
Producer, Content-Strategen und Social-Media-Experten übersetzen Wunsch-Zielgruppe gefällt. Für mehr Views, mehr Verweildauer,
Markenziele in maßgeschneidertes Storytelling und 360-Grad- mehr Engagement. Für mehr Empfehlungsbereitschaft, mehr
Kampagnen mit maximaler Werbewirkung. Kaufimpuls. Für mehr Erfolg!
2 3
VOLLE
In unserem neuen „Native Advertising Booklet“
blicken wir diesmal auch über den großen Teich:
REICHWEITEN-POWER
Welche Trends und Innovationen machen aus ÜBER ALLE MEDIENMARKEN
starken Marken in den USA mutige Pioniere des
Native Advertising 2.0? Was können wir daraus
lernen? Außerdem zeigen wir eine Auswahl unse-
rer Best Cases und deren Wirkungsweisen. Lernen
Sie unsere Ideen und Strategien kennen – auf
ihnen basieren unsere Erfolgsstorys.
Sprechen Sie uns gern an.
Herzlich
Carsten Schwecke Juliane Sydow
Chief Digital Officer | Media Impact Director | Axel Springer Brand Studio
FITBOOK
4 5
UNSER INHALT
ANSPRUCH
USA TREND REPORT
Publisher-DNA Karsten Günther
Die besten Geschichtenerzähler entwickeln ZURÜCK IN DIE ZUKUNFT
echte Erfolgsstorys für starke Marken.
User-first – Ihre Zielgruppe wird es lieben. GENIALER MARKENGESCHICHTEN.
U N S E R E K A M PA G N E N
ECHTE ERFOLGS-KPI Yvonne Beister
Unsere Kampagnen-KPI werden BEST CASES VON BILD
individuell aufgesetzt und RELEVANTE REICHWEITE
laufend optimiert. Erfolg wird Wir erreichen Ihre Zielgruppen in Dirk Nolde
so transparent und messbar. sicheren Umfeldern mit maximaler
Reichweite – auf allen Screens, Devices BEST CASES VON WELT
& Plattformen. Wir sind überall dort,
wo Deutschland digital zu Hause ist.
S P E C I A L - I N T E R E S T - P O R TA L E
K O N TA K T
6 7
ZURUCK IN DIE
SFO | LAX | JFK ZUKUNFT GENIALER
Im November 2017 ist Karsten Günther
im Rahmen des „Axel Springer Silicon
Valley Fellowships“ für mehrere Monate
MARKENGESCHICHTEN.
in die USA gereist, um unter anderem
neue Trends im digitalen Native
NATIVE 2.0 IN DEN USA
Advertising und Content-Marketing zu
identifizieren. In New York, Los Angeles von Karsten Günther
und dem Silicon Valley traf er auf
etablierte und neue Publisher, Video-
Studios (MCNs), soziale Plattformen und
Medien-Start-ups. Wieder angekommen
im Berliner Axel-Springer-Headquarter,
Wie erreicht und unterhält man Nutzer und Mega-Medienmerger, neu aufflammende
blickt er jetzt zurück in die Zukunft. Zielgruppen in Zukunft mit digitalem Con- Debatten um Brand Safety und Transparenz
tent, der sie bestmöglich für die Werbeziele sowie nicht zuletzt Facebooks neuer News-
von Markenkunden aktiviert? Eine knappe feed-Algorithmus: Das Bild einer stürmischen
Antwort auf diese Frage zu formulieren ist in See wird oft bemüht, aber mit Blick auf die
etwa so unmöglich, wie die Handlungs- aktuellsten Entwicklungen in der Medien-
stränge in Quentin Tarantinos „Pulp Fiction“ und Marketinglandschaft passt es. In den
New York City mit einem Satz zusammenzufassen. Warum? USA herrscht vor diesem Hintergrund eine
San Francisco Werbung mit originär produziertem Content große Verunsicherung von Markenkunden.
Los Angeles impliziert unterschiedlichste Perspektiven So geben 57,5 Prozent von über 100 befrag-
und ein zunehmend komplexes Feld an ten CMOs in einer aktuellen Studie an, dass
Akteuren: von der Kreation über skalierte sie ihre Werbeausgaben in Zukunft daran
Distributionslösungen bis hin zu Mess- ausrichten, ob ein Distributionskanal sichere
standards. Native Advertising aus der Hand Umfelder nachweisen könne.1 US-Publisher
von Publishern hat in den USA dabei stark wie beispielsweise Vox Media mit seinem
an Bedeutung gewonnen. Die Werbeform Programmatic-Marketplace „Concert“
Karsten Günther ist Quelle von Kreativität und Innovation haben bewiesen, welchen Wert sie in diesem
in stürmischen Zeiten und nicht zuletzt Kontext liefern. Als Akteure im Open Web
Senior Manager eine Strategie für Werbetreibende, die hissen sie die Segel, um mit dem bestmög-
Business Development & Innovation Interaktion mit ihren Zielgruppen auf ein lichen Setup ihrer Angebote auf Erfolgskurs
neues Level zu heben. zu gehen.
1 eMarketer, 2018 | The Brand Safety Dilemma
8 9
REPORT: NATIVE 2.0 IN DEN USA
DER AUFSTIEG VON
CONTENT STUDIOS IN DEN USA
Die Polarisierung mit Programmatic text prognostiziert eMarketer Zugegeben, seit den ersten Showcases der Denn die Lösungen, die diese Einheiten um-
Advertising als hocheffizientem, voll auto der Werbeform für 2018 ein erneutes „New York Times“ vor knapp vier Jahren ist setzen, zeichnen sich durch ein konsequent
matisiertem Handel auf der einen und Umsatzwachstum um 31 Prozent auf Native Advertising in den USA längst kein auf die User-Bedürfnisse ausgerichtetes
High-End-Kreativleistungen auf der an 32,9 Milliarden Dollar in den USA, wobei neuer Trend mehr. Und auch Werbetreiben- Mindset aus. Es ist das Mindset eines
deren Seite wird dabei immer deutlicher. in dieser Betrachtung ein Löwenanteil de, die Content strategisch in ihrem Marke- Publishers. Mit ihm werden digitale Werbe
von 73,5 Prozent auf soziale Plattformen, ting-Mix etablieren, würde heute niemand lösungen möglich, die nachhaltig stabile
„The really good news is that we’re vornehmlich Facebook, entfällt.2 Für das mehr als Pioniere des Digitalmarketings Brücken zwischen Marken und Konsumenten
entering an era where quality, scale and Open Web ergibt sich ein noch stärkeres bezeichnen. Eine Havas-Umfrage aus dem bauen.
sustainability matter more than ever. Wachstum um 81,2 Prozent, wenn auch Jahr 2017 deutet allerdings auf ein entschei-
Fake news and fake views are out. Trust, auf einen entsprechend geringeren Anteil. dendes Dilemma hin. So ergab die Studie, „The demand for this has grown
engaged communities, authentic voices Eine weitere Dimension des Native Adver- dass 84 Prozent der Nutzer heutzutage zwar significantly year over year. Brands want
and financial discipline are in. This all tising sind Markengeschichten im Sinne erwarten, dass Marken originäre Inhalte to leverage our storytelling.“
plays to our strengths.“ von Branded Content – mit der Handschrift produzieren.4 Fast zwei Drittel waren hin Dan Reynolds
Jim Bankoff und DNA eines Publishers. In den USA ist gegen der Ansicht, dass diese Inhalte nicht Vice President Digital Media |
CEO | Vox Media, Inc. diese Form gesponserter Inhalte das am von ausreichender Qualität seien. The Walt Disney Company
schnellsten wachsende Format im Native
Native Advertising bedient in diesem Advertising und wird bereits in diesem Aus diesem Spannungsfeld erwächst die Mittlerweile gibt es in den USA über 40
Rahmen beide Pole gleichermaßen, was in Jahr rund 6,5 Milliarden Dollar Umsatz steigende Nachfrage nach den Konzepten Content Studios mit Namen wie T Brand
der Verwendung des Begriffs des Öfteren generieren.3 Die progressive Entwicklung und Ideen der Content Studios von US- Studio (New York Times), Vox Creative (Vox
Verwirrung stiftet. Zunächst ist Native Adver- des Angebotsportfolios von US-Publishern Publishern. In ihren Teams arbeiten Top- Media), The Foundry (Time Inc.), Insider
tising eine Antwort auf Ad-Blocker und den in diesem Bereich zeigt, dass sie in der Journalisten, Kreative, Video-Producer, Studios (Insider Inc.), Custom Studios (Wall
rasanten Anstieg mobiler Mediennutzung in Lage sind, nachhaltige Antworten auf die Entwickler und Digital-Experten an den Street Journal) und Virtue (Vice). Hinzu
Form von Display-Ads, die sich optisch und Herausforderungen von Markenkunden zu Herausforderungen von Kunden unter- kommen Publisher wie BuzzFeed und
funktional in das jeweilige Umfeld einfügen, geben, die ihre Zielgruppen im Kampf um schiedlichster Branchen. Die Profiteure NowThis, die von Beginn an auf Branded
in das sie platziert werden. In diesem Kon- Aufmerksamkeit effizient erreichen wollen. dieses Talent-Mix? Ganz klar: Marken! Content als Haupterlösquelle im digitalen
2 eMarketer, 2018: US Native Ad Spending 4 Havas, 2017: Meaningful Brands 2017
3 BI Intelligence, 2016: The Native Ad Report
10 11
REPORT: NATIVE 2.0 IN DEN USA
DAS CONTENT STUDIO ALS „ONE-STOP-
S H O P “ I M D I G I TA L E N W E R B E U M F E L D
Aufgrund steigender Nachfrage von Marken-
kunden positionieren sich Content Studios in
den USA vermehrt als Full-Service-Agenturen
mit Dienstleistungen, die traditionell ihre
Pendants auf der „Madison Avenue“ verant-
worten. Ein Beispiel in diesem Kontext ist das CASE: T BRAND STUDIO |
T Brand Studio der New York Times. Obwohl „IMPOSSIBLE TO IGNORE“ | KIA
die mittlerweile 150 Mitarbeiter umfassende Im Rahmen einer Kampagne zum Launch
Werbeumfeld setzten. Und nicht zuletzt wachsene Wettbewerbsumfeld sorgte im Unit bei einem Großteil ihrer Kampagnen des KIA Cadenza entwickelte das T Brand
stehen die Neugründungen der Content vergangenen Jahr für einige Verwirrung, noch immer auf Kooperationen mit Werbe- Studio erstmals eine Kampagnen-Mechanik,
Studios All City (21st Century Fox) oder weswegen das IAB im Oktober 2017 erst- agenturen baut, zeigt ein aktueller Case ihr die die Dienstleistungen von zwei ihrer im
Courageous (CNN) dafür, dass auch Broad mals eine Konferenz mit dem Titel „The IAB wachsendes Konkurrenzverhältnis zu den Jahr 2016 akquirierten Firmen integrierte,
cast-TV-Networks in Anbetracht ihres heraus Content Studio Showcase“ ins Leben rief. klassischen Agenturen. der Experiential-Marketing-Agentur Fake-
fordernden Wettbewerbsumfelds in das Die Quintessenz: Alle Content Studios folgen Love in New York und der Influencer-Agentur
Geschäft einsteigen. Sie werden ergänzt einem entscheidenden Grundsatz. Sie denken „You look at the old model, there could HelloSociety in Los Angeles.
um Video-Studios (früher MCNs), die ihre wie Agenturen und handeln wie Publisher. have been a creative agency, a media
Geschäftsmodelle in den letzten Jahren neu Schließlich erreichen und kennen sie ihre Ziel- agency, a strategy agency, a experiential Mit beiden Akquisitionen reagierte die
aufgestellt und in diesem Rahmen ebenfalls gruppen, steuern die Distribution sowohl auf agency all in the room for this. In this New York Times auf Wachstumsbereiche
eigene, Agentur-ähnliche Units gegründet ihren eigenen Plattformen als auch in Social case, it’s just one partner, T Brand.“ im Digitalmarketing. Laut eines aktuellen
haben, wie das Beispiel der im Herbst 2017 Media und wissen, wie sie ihre langjährigen Sebastian Tomich Reports des Marketingdienstleisters Linqia
neu formierten Abteilung „Wildness“ bei Audience Insights in authentisches Story Senior Vice President of Advertising and Innovation | bewerten 91,7 Prozent der US-Werbetreiben-
Awesomeness TV zeigt. Dieses rasant ge- telling und Beratungsleistungen übersetzen. New York Times den Influencer-Marketing als ein wichtiges
12 13
REPORT: NATIVE 2.0 IN DEN USA
Element ihrer Werbestrategie in 2018.5 Rund
70 Prozent geben zudem an, ihre Budgets
für Influencer-Marketing in 2018 erhöhen zu
wollen.6 Unterdessen planen über 40 Prozent
der US-Werbetreibenden größere Investi
tionen in Experiential-Marketing-Initiativen.7
52,3 Prozent verfolgen in diesem Rahmen
die Strategie, Influencer in ihre Events zu INFLUENCER-MARKETING:
involvieren. HelloSociety übernahm in diesem Kontext
sowohl die Identifikation geeigneter Influ-
encer als auch die Social-Media-Strategie.
So wurde der produzierte Content über die
Accounts der Influencer mit knapp zwei
Millionen Followern auf Instagram geteilt
L I V E - A C T I V AT I O N - E V E N T S U N D und als Elemente in die Artikel auf NYT.com
VIRTUAL REALITY: integriert. Das T Brand Studio hat Influencer-
Das T Brand Studio nutzte seine „Times Kampagnen von HelloSociety auf diese
Talks“-Eventserie für insgesamt drei Veran- Weise bereits mit Dutzenden seiner Native-
staltungen in unterschiedlichen Metropolen Advertising-Lösungen kombiniert.
der USA. Jedes der Events wurde von Kia
gesponsert und der Cadenza durch das EDITORIAL:
Team von FakeLove auf unterschiedliche Alle produzierten Storytelling-Elemente,
Weise in den Bereichen Design, Musik und 360-Grad-Videos, Influencer-Content und
Performance aufwendig inszeniert. So wurde Interviews wurden durch das T Brand Studio
das Modell zu einem Musikinstrument mit in aufwendige Artikel übersetzt. Traffic
interaktiven Touchpads, zum Mittelpunkt in generierten Native-Display-Ads auf den
VR- und 360-Grad-Videos oder zum Haupt- eigenen Webseiten sowie Kampagnen in
darsteller in einem Film noir. Social Media.
5 Linqia, 2018: The State of Influencer Marketing
6 eMarketer, 2018: Influencer Marketing 2018
14
7 AgencyEA, 2018: The State of Experiential 2018
15
REPORT: NATIVE 2.0 IN DEN USA
CONTENT STUDIOS BAUEN AUF
LANGFRISTIGE UND NACHHALTIGE
PA R T N E R S C H A F T E N
Nicht alle Content Studios verfolgen den
Weg hin zu einer 360-Grad-Agentur. Was
ihre Beispiele vielmehr zeigen ist ein neues,
tief greifendes Level ihrer Beziehungen zu
Werbekunden. Als Makro-Trend dieser Ent-
wicklung können Content-Verticals verstan-
den werden, bei denen Markenkunden den
Launch eines neuen Themenbereichs oder
eigener Special-Interest-Portale begleiten.
Allein in den letzten zwei Jahren gibt es über „We think this could be a template for
dreißig Beispiele von US-Markenkunden, die how to think about media companies‘
gemeinsam mit Publishern eigene Themen- relationship with brands. The idea here is In 2017 hat der Online-Video-Publisher NowThis (Group Nine Media) mit der US-
bühnen oder Websites rund um spezifische that we‘re both going to push each other.“ amerikanischen Bank Chase das Vertical „NowThis Money“ gestartet. Chase hat
Lebensbereiche gelauncht haben. Entschei- Ben Lerer in den vergangenen Jahren einen zehnköpfigen Newsroom aufgebaut, der unter
dend ist das Commitment der Kunden in CEO | Group Nine Media anderem eigenproduzierten Content für das Vertical beisteuert.
den USA, die auf ihrer Seite Ressourcen
schaffen, um diese Content-getriebenen
Großprojekte zu betreuen. Es geht ihnen
dabei um mehr als effiziente Prozesse:
Ihre Zusammenarbeit mit Publishern ist
vielmehr eine Strategie, um ihre Ziel
gruppen besser zu verstehen. Denn sie
wissen, dass Publisher konsequent dem In 2016 hat Insider Studios (Insider Inc.)
Weg folgen, den User einschlagen, um gemeinsam mit GE das Themenportal
Content zu konsumieren. „Digital Industry Insider“ gestartet. Videos
und Artikel behandeln alle Themen, die das
„Industrial Internet“ betreffen. Aufseiten
von GE wurde hierfür ein flexibles Team
installiert, das Themenbereiche festlegt
und die Content-Produktion betreut.
16 17
REPORT: NATIVE 2.0 IN DEN USA
F O C U S O N S C A L E A N D Q U A L I T Y , L E AV E
I , R O B O T N AT I V E .
N O S T R AT E G Y U N T E S T E D , B E C O M M I T T E D
C O N T E N T S T U D I O S S I N D T R E I B E R F Ü R I N N O V AT I O N E N A N D C R E AT E M E A N I N G F U L B O N D S !
CASE: QUARTZ | „HUGO“ | Traffic wurde über interaktive Native-Display- Content Studios in den USA und ihre Lösungsansätze für Markenkunden sind im Kontext der
H E W L E T T PAC K A R D E N T E R P R I S E Ads im Umfeld des redaktionellen Themen voranschreitenden Konvergenz der Medien und nicht zuletzt von Unterhaltung und Werbung
Die Partnerschaft zwischen Quartz’ Content specials generiert, die Leser dazu aufforderten zu verstehen. Um die ungeteilte Aufmerksamkeit von Nutzern zu gewinnen, beruht Erfolg im
Studio und seinem Kunden Hewlett Packard eine Unterhaltung mit „Hugo“ über ein digitalen Marketing folglich auf den Wirkungs- und Distributionsmechanismen von redak
Enterprise steht wie kaum ein anderes bestimmtes Thema zu beginnen. Jedes tionellem Content. Durch ihre Zugehörigkeit zu Publishern und Medienfirmen können
Beispiel für das Innovationspotenzial, das Mal, wenn Nutzer sich erneut mit dem Bot Content Studios in diesem Kontext in besonderer Weise auf Audience Insights, Plattform
tiefergehende Beziehungen zwischen beschäftigten, verbesserte er seine Antworten strategien und Storytelling-Expertise zurückgreifen, um relevante Kreativ-Techniken für
US-Publishern und Markenkunden hervor- und machte unter anderem auf weiter Markenkunden zu konzipieren. Dabei gilt es für alle Beteiligten, einen Rahmen zu schaffen,
bringen. Zunächst trat HPE als Launch- führende Inhalte von HPE aufmerksam. der aus genialen Geschichten echte Erfolgsstorys für Marken macht.
Partner der redaktionellen Serie „Machines
with Brains“ auf, die sich in Artikeln und
Videos thematisch mit den Schnittstellen
zwischen Mensch, Technologie und künst
licher Intelligenz auseinandersetzt. 1 FOCUS ON SCALE AND QUALITY … 2 … L E AV E N O S T R AT E G Y U N T E S T E D …
Ob in Bezug auf programmatischen Handel oder Immersives Storytelling, 360-Grad-Kampagnen-
Im Rahmen ihrer Zusammenarbeit ent- Content-Kampagnen: Im digitalen Werbeumfeld konzepte, Live-Activation-Events: Content Studios
wickelte das Content Studio von Quartz muss der Fokus klar auf Qualität gerichtet sein, in den USA dienen als Wegbereiter für neue Pfade
gemeinsam mit HPEs Agentur DigitasLBi Chatbot „Hugo“ ist um bei maximaler Reichweite nachhaltig erfolg- in der Markenkommunikation. Diesen Pioniergeist
später die Idee für einen AI-getriebenen das Resultat der reich zu sein. sollten Markenkunden mutig in ihren Strategien
Chatbot namens „Hugo“, der als Mobile- Zusammenarbeit nutzen.
first-Experience einen direkten Kontakt mit zwischen Quartz
potenziellen Kunden herstellen sollte. Dabei Creative und Hewlett
war von Beginn an klar, dass „Hugo“ für HPE Packard Enterprise.
nicht nur im Rahmen der Kampagne einge- 3 … BE COMMITTED …
setzt werden, sondern zugleich als Produkt- Die Erfolgs-Cases in den USA bauen auf Kreativität 4 … A N D C R E AT E M E A N I N G F U L B O N D S !
demo und Prototyp für eine spätere Integ- und Innovationsfreude – vor allem aber auf eine Langfristige und tief greifende Partnerschaften
ration auf HPEs Facebook-Seite fungieren geniale Form der Zusammenarbeit. Großkonzepte zwischen Werbetreibenden und Publishern bilden
sollte. HPE profitierte dabei von Quartz’ und neue Formate zu entwickeln, erfordert sowohl die Grundlage für geniale Markengeschichten.
Engagement im Bereich AI und Chatbots: von Content Studios als auch Markenkunden Diese wiederum schaffen einen neuen Qualitäts-
In 2017 akquirierte der US-Publisher das AI- Commitment und Klarheit in Bezug auf Ziel standard in den Beziehungen zwischen Marken-
Forschungs-Start-up „Intelligentsia.ai“. setzungen und Prozesse. kunden und ihren Zielgruppen.
18 19UNSERE KAMPAGNEN Unsere Erfolgs-KPI
Unique User
Visits Artikel-Views
Ein View be-
Impressions deutet ein
vollständiger
A Seitenabruf des
B
C
Quiz-Teilnahmen Artikels.
Ausgefüllte Tests
Artikel-
Verweildauer
Video-Views
Gibt die durch-
schnittliche
Facebook Zeitspanne an,
die ein User mit
UNSERE Likes
dem Lesen (View)
einer Brand Story
B R A N D S TO RY S verbracht hat.
Artikel-Shares
Beitragsinteraktion
Snapchat
View-Through-Rate
Swipe-Ups
Print-Leser
20 21UNSERE PROZESSE
Wir lieben Challenges und erarbeiten maß-
geschneiderte Kampagnen-Konzepte, die
Zielgruppen effizient erreichen und aktivieren.
BRIEFING KONZEPTION PRODUKTION OPTIMIERUNG &
REPORTING
22 23UNSERE KUNDEN 24 25
BEST CASES
BILD
U N S E R E B I L D - E R F O L G S FA K TO R E N
P O R TA L E F Ü R J E D E S T H E M A
66 JAHRE VIRAL-TURBO UND MAXI-
BILD ist das multimediale Leitmedium Deutsch- STORYTELLING-POWER MALES USER-ENGAGEMENT
lands, weiß, was die Menschen bewegt, was
Reibung erzeugt. BILD ist seit Jahrzehnten der Wir bieten Ihnen unsere Kernkompetenz. Sie nutzen den BILD-Boost in Social Media.
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We love to tell great stories! und individuelle Social-Media-Aktionen Nachrichtenseite Deutschlands inszeniert –
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Rekord-Wirkung. Alle festgelegten des Tages. Auf allen digitalen BILD-Kanälen
Ziel-KPIs einer Kampagne halten wir für (Stationär, Mobil, Facebook, YouTube,
Sie ständig im Blick – bis hin zum Snapchat ...) erzielt Ihre Story in kürzester Zeit
finalen Reporting. Aufmerksamkeits- und Reichweiten-Rekorde.
Yvonne Beister
Head of Axel Springer Brand Studio | Editorial BILD
Welche Wirkung haben Brand Storys dabei genau erzielt?
Auf welchen Ideen und Strategien basieren unsere Kampagnen-Erfolge?
Die folgende Auswahl an Best Cases gibt exklusive Einblicke.
26 27DIE STORY Kundenfeedback
Aufwendig recherchierte Hintergrundgeschichte „Die Übersetzung unserer TV-Kampagne
mit exklusiven Experten-Interviews und „Behind in ein digitales Native-Advertising-
the scenes“-Material: von den Machern des Spots Konzept hat uns voll überzeugt. Die
Digitale Verlängerung der bis hin zu Medienwissenschaftlern und Ärzten. Kampagnen-Mechanik aus dem Axel
Springer Brand Studio steigerte nicht
emotionalsten TV-Kampagne 2017 Effiziente Platzierung des YouTube-Spots nur quantitativ die Reichweite unseres
als Embed in der Brand Story. Spots auf YouTube, sondern trug
„ANNA“ bringt Tränen und Hoffnung: So haben wir die heiß disku-
entscheidend zu überdurchschnittlich
tierteste TV-Kampagne zum Gesprächsthema Nummer 1 gemacht! Konzeption und Eigenproduktion eines hohen Verweildauern und User-
„Reaction“-Videos für Social Media, das die Engagements bei. Unser Case mit
emotionalsten Spot-Reaktionen echter BILD zeigt: Für die zielgerichtete
Menschen vermittelt: emotional und ganz Verlängerung von TV-Kampagnen
nah dran am Menschen! kann Native Advertising im
digitalen Marketing-Mix ein großer
Klickbare Bild- und Textgalerien, eine Fotopro- Erfolgsfaktor sein.“
duktion und aufwendig gestaltete Infografiken
DIE CHALLENGE DIE STRATEGIE steigern das User-Engagement und ermöglichen Thorsten Eder,
eine tiefe Auseinandersetzung der Zielgruppe Leiter Marketing
Am 1. November 2017 präsentiert Der Fokus der Kampagnenstrategie mit den Kommunikationszielen des Spots. Saturn Deutschland
Saturn Millionen von TV-Zuschau- liegt auf der Übersetzung des Spots
ern in Deutschland seinen emoti- in eine multimediale Brand Story auf Reichweitenstarke, animierte Native-Teaser
onalen Spot „Anna“, der ein neues BILD, die bei einer breiten Zielgruppe auf der stationären und mobilen BILD Home
Kapitel in der Markenführung des echtes Interesse für das titelgebende für individuell vereinbarte Traffic-Spitzen im
Elektromarkts eingeläutet hat. Im Thema „Du kannst mehr“ generiert. Um Kampagnen-Zeitraum – Live-Gang analog
Rahmen des Kampagnen- Aufmerksamkeit, Interesse und Interak- zur Spot-Premiere um 20:14 Uhr!
Claims „Du kannst mehr“ bildet tion sicherzustellen, werden die Kern-
der Spot das Highlight unter kommunikationsziele von „Anna“ in
insgesamt vier Filmen, die zeigen, aufwendiges Storytelling überführt. Die
wie Technik das Leben von erzeugte Relevanz für das Thema wird
Menschen auf unterschiedliche durch die prominente Platzierung des
Weise bereichert. Neben der Saturn-Spots als Embed in der Story
Reichweitensteigerung für den für eine qualitative Reichweitensteige-
Spot auf YouTube soll dem Film rung des YouTube-Videos genutzt. Die
eine große digitale Bühne ge- BILD-Reichweiten-Mechanik auf den
schaffen werden, die maximales stationären und mobilen Homepages
User-Engagement generiert und wird mit einer individuell konzipierten
einen konstruktiven Diskurs zur Social-Media-Kampagne zielgerichtet
Kampagnenthematik anstößt. ergänzt.
28 29Unsere Erfolgs-KPI
Artikel-Views
Premium-Native-Teaser
auf BILD (Stationär & Mobil) > 1,15 Mio.
1. Aufmerksamkeitsstarke auf Bild.de
Native-Teaser analog stationär & mobil
getimed zur TV-Premiere
Artikel-Verweildauer
Ø 02:40 Min.
Facebook
Artikel mit Video-Views
YouTube-Spot-Embed
> 2,0 Mio.
Einbindung des Spots als
2. YouTube-Embed, der Video-Views Shares, Likes & Kommentare
für den originären Upload von
Saturn generiert > 50.000
Marktforschung
87 % Werbeerinnerung
geben nach der Brand
Story an, dass Saturn
44 % ihnen zeigt, wie Technik
Spot-Adaption ihr Leben vereinfacht
für Social Media
3. der Brand-Story-User
Produktion und Distribution eines
Reaction-Videos zum Saturn-Spot 81 % wurden von dem Spot
„sehr berührt“
30 31Award Unsere Erfolgs-KPI
Unsere Multi-Plattform-Kampagne Artikel-Views
für AllyouneedFresh wurde mit
dem Gold-Award in der Kategorie > 238.000
DIE STORY
“Most Effective Native Advertising
Gezielte Ansprache auf Campaign 2017“ von einer inter-
Brand Story BILD: „Die 7 nationalen Experten-Jury bei den Artikel-Verweildauer
diversen digitalen Kanälen größten Mythen über den
Lebensmittelhandel“
Native Advertising Days in Berlin
ausgezeichnet.
Ø 1:42 Min.
Unabhängige Experten
DIE CHALLENGE DIE STRATEGIE räumen mit den gängigsten Marktforschung
Verbraucher-Vorurteilen auf.
AllyouneedFresh, der Online- Wir konzipieren drei Brand Storys Ein interaktiver Fact-Check- Steigerung der Markenbe-
Supermarkt der Deutschen Post, mit maßgeschneiderter Ziel- Slider sorgt für hohes +46 % kanntheit und Kaufbereitschaft
möchte sich als führender und gruppenansprache und Themen- Engagement.
Steigerung der Bereitschaft,
innovativster deutscher Online- setzung für drei unterschiedliche
Supermarkt positionieren, Plattformen auf Basis der USP’s Brand Story STYLEBOOK: „Das +48 % frische Lebensmittel im On-
line-Supermarkt einzukaufen
gängige Vorurteile gegenüber von AllyouneedFresh. Auf BILD.de, Fit- und Food-Geheimnis von
Online-Supermärkten abbauen STYLEBOOK und TECHBOOK Instagram Model Pamela Reif“ Conversion-Rate im Vergleich
und seine Markenbekanntheit in wird jede Zielgruppe mit einer +100 % zu anderen Werbekanälen
unterschiedlichen Zielgruppen- passenden Brand Story abgeholt. AllyouneedFresh als
segmenten steigern. Jede Story beinhaltet einen Inspirationsquelle für einen „User, die aus der Brand Story in unseren
attraktiv geteaserten Link-Out, gesunden Lebensstil und eine Shop gelangt sind, heben sich im Gegen-
der die User auf die Allyouneed- Lifestyle-affine Zielgruppe mit satz zu erreichten Kontakten aus üblichen
Fresh-Seite führt. zwei integrierten Allyouneed- Display- und Adword-Kampagnen durch
Fresh Rezept-Videos. eine doppelt so hohe Conversion-Rate aus.
Durch die inhaltliche Aufbereitung der
Brand Story TECHBOOK: Brand Stories kaufen User weniger ange-
„So kaufen wir in Zukunft ein!“ botsgetrieben und der Wert der Waren-
körbe liegt über dem von Usern aus übli-
AllyouneedFresh als chen Kampagnen. Zudem sind User aus
innovativer E-Commerce- nativen Kampagnen im Nachrichtenum-
Handel für Digital Natives, feld von BILD.de innovationsgetrieben und
der schon in der Story einen legen hohen Wert auf die Qualität der
Bestellvorgang per Produkte, weniger auf den Preis.”
Sprachnachricht auf
Whatsapp anbieten kann. Max Thinius, Unternehmenssprecher
AllyouneedFresh GmbH
32 33Unsere Erfolgs-KPI
Artikel-Views
DIE STORY
Wir erlösen die Deutschen von > 410.000
Ein echter Experte für Atemwegserkrankungen erläutert,
ihrem Winterleid! wie Betroffene die „Erkältungslawine“ im Winter am
besten stoppen.
Verweildauer
Ein exklusiver Ratgeber, wie man Erkältungen
übersteht und verhindert. Die Ergebnisse einer Straßenumfrage ergänzen die Ø 3:38 Min.
Statements des Experten auf authentische Weise:
Worauf schwören die Deutschen, wenn sie erkältet sind?
Shares, Likes & Beitrags-
„Jeder hat sie, keiner will sie“: Eine individuell erstellte
interaktionen
Infografik übersetzt das Winterleid der Deutschen in
Fakten und Zahlen. > 80.000
DIE CHALLENGE DIE STRATEGIE
Ein interaktiver Selbsttest, „Ist das nur eine Erkältung Quiz-Teilnehmer
oder doch Grippe?“, gibt auf spielerische Weise weitere
Im Winter ist jeder Deutsche Um alle Zielgruppen anzu- Orientierung und Hilfestellung.
> 28.500
mindestens einmal damit sprechen und GeloMyrtol als
geplagt: Schnupfen, Husten und Marke zu positionieren, die echte Vollständige Quiz-Teilnahmen
Erkältung. Zum Höhepunkt der Hilfestellung und Orientierung > 23.000
Erkältungssaison will GeloMyrtol schafft, liegt der Fokus der
maximale Aufmerksamkeit für Geschichte in einer differenzier-
seine pflanzlichen Arzneimittel ten Auseinandersetzung mit
generieren. Die besondere den häufigsten Krankheitssymp-
Herausforderung liegt in der tomen der Deutschen. Erkältung,
Ansprache breit gefächerter Ziel- Grippe, grippaler Infekt – durch
gruppensegmente, die für das die Brand Story animieren wir
Produkt begeistert werden Nutzer zu einer tief greifenden
sollen: von meist älteren Beschäftigung mit ihrem
Menschen, die chronisch an Winterleid, klären ihre Sorgen
Erkältungen leiden, über ge- einfach und verständlich auf.
stresste Berufstätige bis hin zu GeloMyrtol wird als Marke subtil
jungen Familien mit Kindern. und authentisch platziert.
34 35Unsere Erfolgs-KPI
Artikel-Views
Eine spektakuläre Brand-Story-Serie > 235.000
BILD ist berühmt für große Schlagzeilen. Wenn
einer unserer Partner eine spektakuläre Aktion
startet, ist das Axel Springer Brand Studio dabei. Artikel-Verweildauer
DIE STORY
Ø 03:31 Min.
Vier Brand Storys, in denen die Leser
alles über den Mond, die Mission,
die Macher und den Start erfahren.
Die erste Geschichte mit der Schlag-
DIE CHALLENGE zeile „Diese 3 Super-Nerds erobern Facebook
jetzt den Mond“ stellt die Forscher
Der Telekommunikationsanbieter vor. Wer sind sie? Was ist ihre Mis-
Vodafone startet mithilfe der PTScien- sion? Innerhalb weniger Stunden Video-Views
tists, einem Forscher-Team aus Berlin- startete die Brand Story voll durch.
Marzahn, eine spektakuläre Aktion: die Sie erreichte 200.000 Artikel- und
> 121.500
erste deutsche Mond-Mission seit 45 Video-Views schon am ersten Tag.
Jahren. Das Ziel? Auf dem Mond die Shares, Likes &
Infrastruktur für die Raumfahrt von Kommentare
morgen errichten, das erste LTE-Netz
im All. Im Juni 2018 soll die „Mission to
> 1.500
Moon“ starten und Vodafone als
Innovationsführer etablieren.
DIE STRATEGIE
Wir begleiten die Mission von der
Planung bis zum Start und der Landung
auf dem Mond. Eine Brand-Story-Serie,
bestehend aus vier Brand Storys und
einer eigenen Themen-Bühne auf BILD.
de schafft Awareness für die Mission und
positioniert Vodafone als innovativen,
visionären, pioniergeistigen
Mobilfunkanbieter.
36 37360° DIE CHALLENGE
Zum Start der Herbst- Unsere Erfolgs-KPI
Saison soll Sylt als perfektes
Reiseziel positioniert und die schönsten Travelbook.de (Stationär & Mobil)
Orte der Insel sollen „hautnah“ erlebbar
gemacht werden. Ziel der Kampagne ist
es zu zeigen, dass „Fernweh“ auch in der Artikel-Views
Mit 360-Grad-Videos gegen das Fernweh Nähe zu stillen ist.
> 15.000
Für die Sylt Marketing GmbH sagen wir mit dieser Brand Story
„Bye-bye Sommer“ und „Hallo Herbst“. Wir machen den DIE STRATEGIE
Wie macht man deutsche
Deutschen Lust, ihre Lieblingsinsel live zu erleben. Reisende am besten auf die Artikel-Verweildauer
magischsten Orte von Sylt aufmerksam?
In einer großen 360-Grad-Video-Kampagne
Ø 02:25 Min.
auf vier Plattformen. Das Konzept der
Kampagne zielt auf maximales User-
Engagement und eine Aktivierung der
anvisierten Zielgruppen ab. Durch die Facebook & Youtube
Kommunikation der vielfältigen Insel-
Erlebnisse – von traumhaften Unterkünften
Video-Views
über weiße Strände bis hin zu kulinarischen
Highlights – wird Sylt als echter Reisetraum > 47.000
für alle Deutschen positioniert.
User-Interaktionen
DIE STORY
Aufwendig produzierte > 500
360-Grad-Videos steigern das
User-Engagement und unterstützen die
Sehnsucht nach den präsentierten Orten.
-
Aufmerksamkeitsstarke Native-Teaser auf
Travelbook und 360-Grad-Videokampagnen
auf Facebook und YouTube sorgen für maxi-
male Awareness im Kampagnenzeitraum.
38 39Award Unsere Erfolgs-KPI
Unsere Viral-Video-Kampagne Artikel-Views
für mobile.de wurde mit dem
Silver-Award in der Kategorie > 285.000
“Best Use of Video“ von einer
Die BILD-Viral-Kompetenz internationalen Experten-Jury
bei den Native Advertising Days
BILD verbreitet Wissen, neueste Erkenntnisse und als wertvoll Artikel-Verweildauer
in Berlin ausgezeichnet.
geschätzten Rat – und dieser Mix wird gern geteilt. Die BILD Ø 1:20 Min.
Brand Storys sind wie gemacht für den viralen Boost in den
sozialen Medien.
Video-Views Bild.de &
Facebook
3,3 Mio.
DIE CHALLENGE DIE STORY
Video-Views mit mehr
als 50 % Abspieldauer
„Jeder zweite Deutsche sitzt im falschen Übersetzung der Studien-
Auto“, hatte mobile.de in einer Markt- ergebnisse in eine vier- > 1,5 Mio.
forschungsstudie herausgefunden. Grund: teilige Brand-Story-Serie
Vielen Konsumenten erscheint der Auto- mit vertrauenswürdigem User-Interaktionen
kauf zu komplex, zeitaufwendig und
risikobehaftet. Eine TV- und Online Marke-
BILD-Service-Charakter
und aufmerksamkeits-
> 1,9 Mio.
tingkampagne, die mobile.de zu diesem starken Headlines.
Thema starten will, soll mit einer nativen
Imagekampagne verlängert werden. Überhöhung der Studien- Kundenfeedback
ergebnisse in vier unter- „Die Idee des BILD Brand Studios,
DIE STRATEGIE haltsamen Videos mit Videos mit Car Fails zu produzieren, hat
hohem Klickpotenzial, uns von Anfang an überzeugt, und wir
Die BILD Brand Story präsentiert die den lustigsten „Crazy Car haben Reichweiten erzielt, mit denen
Studienergebnisse auf unterhaltsame Fail“-Clips aus dem Netz. wir wirklich nicht gerechnet haben.“
Weise und positioniert mobile.de als per-
fekten Partner für den Fahrzeugwechsel. Ausdrucksstarke Bilder Christian Maas,
Für maximale Reichweite werden die und native Teaser- Head of Communications
Story und eine ergänzende Video-Serie Flächen intensivieren die Mobile.de
auf den stationären und mobilen BILD Lust der User, sich auf die
Homes und auf Facebook nativ platziert. Story einzulassen.
40 41Award Unsere Erfolgs-KPI
Unsere Video-Brand-Story-Kampagne auf
Artikel-Views
BILD, Facebook und Snapchat wurde mit
dem Bronze-Award in der Kategorie
“Best Use of Facebook 2017“ von einer
> 286.000
Die BILD-Exklusiv-Kompetenz internationalen Experten-Jury
bei den Native Advertising
Dass BILD jeden Monat 38,5 Millionen Menschen begeistert, wissen Days in Berlin Artikel-Verweildauer
auch die Stars zu schätzen. Wir verfügen über ein großes Influencer- ausgezeichnet.
und Star-Netzwerk, das unsere Brand Storys unterstützt.
Ø 1:40 Min.
Facebook
> 1. Mio. Video-Views
> 4.000 Likes
DIE CHALLENGE
Mit dem VOLETARIUM eröffnete Innovatives Storytelling
der Europa-Park Rust im Juni
DIE STORY
durch 360-Grad-Foto- > 4.000 Kommentare
2017 Europas größtes Flying Theatre. Es ist die grafie und emotionale Videos,
größte Investition in eine Einzelattraktion in der die die User in das Erleben des Snapchat
Geschichte des Parks. Die Eröffnungskampagne prominenten Protagonisten
soll durch eine spektakuläre Brand Story einen intensiv eintauchen lassen, Impressions
zusätzlichen medialen Schub bekommen, das machen die Dimensionen des 503.985 (Top-Snap-Video)
Image des Europa-Parks in den Kategorien neuen Fahrgeschäftes für die
Swipe-Ups
Innovationskraft und Attraktionen steigern und Zielgruppe hautnah begreifbar.
Lust auf einen Besuch machen. > 28.441
Klickbare Bild- und Text- View-Through-Rate
Das Geheimnis um die neueste galerien präsentieren die
DIE STRATEGIE
Attraktion des Europa-Parks besten Attraktionen des 75 %
wird als weltexklusive Brand Story von Europa-Parks und infomieren
einem Prominenten gelüftet. GZSZ-Star zu Preisen, Anfahrt und Über- Jan-Markus „Die emotionale Brand Story gab unserer Eröff- Marktforschung
Jörn Schlönvoigt testet den spektakulärsten nachtungsmöglichkeiten. Wulff, Leiter nungskampagne einen zusätzlichen medialen
Flugsimulator als erster Pilot. So bekommt Werbung & Schub, den wir so in der Form nicht erwartet der User wollen das
die Story nicht nur Top-News-Relevanz, Premiere einer Native-Video- Digitale Medien / hätten. Dabei waren sicherlich auch das medial
73 % Voletarium ausprobieren
sondern auch ein glaubwürdiges Testimonial Story in BILD Discover auf Art Director, abgestimmte Zusammenspiel der unterschied-
sind an einem Besuch des
in der passenden Zielgruppe. Beste Vorraus- Snapchat: Nach dem dritten EUROPA-PARK lichen Medien-Formate und die Auswahl der 61 % Europa-Parks interessiert
setzungen für die Brand Story, um auf Bild. redaktionellen Snap folgt eine GmbH & Co KG bespielten Channels entscheidend. Umso mehr
de, Facebook, Instagram und erstmals auch 10-sekündige Top-Snap-Ad, die freuen wir uns über das tolle Ergebnis, die über- Imagesteigerung in den
auf Snapchat für hohe User-Engagements in nach dem Swipe-Up in voller durchschnittliche Engagement-Rate und die 15 % Kategorien Innovationen
der Zielgruppe zu sorgen. Länge ausgespielt wird. hohe Reichweite dieser BILD Brand Story!“ & Attraktionen
42 43BEST CASES
WELT
DIE WELT-KOMPETENZ
UNSER ZIEL:
ORIENTIERUNG
Die Marke WELT liefert Verlässlichkeit und
maximale Orientierung – darauf setzen
unsere Leser und Nutzer, dem fühlen wir uns
verpflichtet. Das Axel Springer Brand Studio UNSER ANSPRUCH:
bewegt sich in diesem Kontext. Brand Storys
WELT ist: Zeitungen an sieben Tage in der Woche, Q U A L I TÄT
werden vom Nutzer aus gedacht. Sie liefern
eine der wichtigsten deutschen Nachrichtenwebsites, einen echten Mehrwert und verbinden
Deutschlands Nachrichtensender Nummer eins, Publikumsinteresse und Kunden- WELT steht mit rund 120 Millionen Visits
ausgezeichnete Apps – diese Kombination ist einmalig kommunikation über die starke Marke WELT. pro Monat für das erfolgreichste Online-
Angebot aller deutschen Qualitäts-
in Europa. Eine Medienmarke, die für alle Formen der
zeitungen. Aus Deutschlands größtem
Berichterstattung erfahrene Journalisten hat und die Newsroom im Zentrum Berlins bietet
technisch für alle Plattformen gerüstet ist. WELT den schnellsten Nachrichten-
UNSER VORTEIL: überblick und die umfangreichste
GESCHWINDIGKEIT aktuelle Berichterstattung im deutsch-
sprachigen Internet. Im Axel Springer
Brand Studio entstehen maßgeschneiderte,
Unsere Kunden profitieren davon, dass spannende und glaubwürdige
WELT eine der schnellsten Nachrichten- Geschichten, die dem qualitativen
seiten Deutschlands ist. Die innovative und Anspruch von WELT und unserer
leistungsfähige Web-Technologie lädt die Kunden entsprechen.
digitalen Inhalte besonders schnell, das
zahlt auf Nutzungsintensität und Nutzer-
zufriedenheit ein. Brand Storys passen sich
jeder Nutzungssituation und jedem Gerät
optimal an. Sie erreichen ihr Publikum auf
Dirk Nolde
allen wichtigen Kanälen.
Head of Axel Springer Brand Studio | Editorial WELT
44 45DIE CHALLENGE Unsere Erfolgs-KPI
Für eine Standortkampagne sucht das Thüringer Artikel-Views
Ministerium für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitale
>97.355
.BANK **OBJA** WSBE-HP
:BELICHTERFREIGABE:
Z
- EIT:
FARBE:
BELICHTER:
Gesellschaft einen starken Partner.
S TA N D O R T - M A R K E T I N G :
Die Brand Storys sollen die enorme Entwicklung des
D E R F R E I S TA AT H AT P E R S Ö N L I C H K E I T Landes und die hohe Lebensqualität Thüringens
Artikel-Verweildauer
Thüringen Brand Channel herausstellen. Gefragt sind Inhalte, die authentisch
und nicht werblich wirken. Ø 4:23 Min.
ANZEIGEN-SONDERVERÖFFENTLICHUNG
DIE STRATEGIE
Facebook
Das geht in Thüringen
PROF. ULRICH S. SCHUBERT: SPITZENFORSCHUNG & GROSSFAMILIE
E Wie sich Thüringen als Heimat anfühlt, darüber können
rst kam das Straßenfest, dann
die Millionen, und dazwischen: Prof. Ulrich S. Schubert
viele Gespräche, ein paar Glä- ist einer der weltweit
ser Wein und ein langer Atem. meistzitierten Chemiker
Es war 2007, als Ulrich S. und Materialwissenschaftler.
Schubert sich entschied, einen Ruf der JENA Er arbeitet und lebt
Friedrich-Schiller-Universität Jena auf den in Jena – weil sich dort
Interaktionen mit
Lehrstuhl für Organische und Makromole- Spitzenforschung und
Thüringer am besten sprechen. Die sechs Porträts
kulare Chemie anzunehmen. „Wir fanden das Familienleben mit
ein Haus, das zufällig vier Häuser entfernt
ist von dem des Direktors der Anästhesie
des Universitätsklinikums und Sepsis-Zen-
Chemie fünf Kindern besonders gut
zusammenbringen lassen
trums in Jena“, erzählt Schubert (48). Die
beiden kamen bei dem Fest ins Gespräch.
in der
den Beiträgen
VON PHILIPP NAGELS
inszenieren die Botschafter sympathisch in Magazin-Fotos
„Danach gab es viele Abende, an denen wir
uns getroffen haben. Ich wollte verstehen,
was diese Mediziner eigentlich brauchen,
Champions
und er, was diese Chemiker eigentlich kön-
nen.“ Das funktionierte, und wie. 2012 be-
gannen sie, die Nanomedizin in der Stadt
League
>20.500
aufzubauen. 2017 holten sie einen Sonder-
und starken Texten.
forschungsbereich der Deutschen For- „WIR GEWINNEN
schungsgemeinschaft (DFG) nach Jena,
9,5 Millionen Euro Forschungsgelder über SIE NOCH NICHT,
vier Jahre – „gegen höchste Konkurrenz ABER WIR SPIELEN
von überall“.
WELTN24/MADLEN KRIPPENDORF
SCHON RELATIV
Neben Pharmapolymeren und der Nano-
medizin – hier speziell Kleinstpartikel, die GUT UND LANGE IN
medizinische Wirkstoffe transportieren DER CHAMPIONS
können – hat Schubert mit seinen Teams
LEAGUE MIT.“
zwei weitere, große Forschungsfelder in
Jena aufgezogen. „Wir haben es geschafft, PROF. ULRICH S. SCHUBERT
das Feld Batterien und Energiespeicher über seine Forschung
hier von Null auf zu etablieren. Dafür wur-
den inzwischen auch mehrere Professuren
eingerichtet.“ In dem dritten Bereich – „DIE Champions League mitzuspielen. „Wir ge- viele forschende Unternehmen. „Die Aus- den Kindergarten direkt gegenüber brin-
„selbstheilende“ Kunststoffe, die sich ei- winnen sie noch nicht, aber wir spielen baumöglichkeiten und Chancen haben gen und die Stadt ist in fußläufiger Entfer-
Die sehr unterschiedlichen Persönlichkeiten sprechen
AUSBAUMÖGLICHKEITEN
genständig reparieren können – leitete schon relativ gut und lange mit.“ mich gereizt.“ nung.“
Schubert sechs Jahre lang ein großes UND CHANCEN Vor zwölf Jahren besuchte Schubert Jena Und: Hier passen Karriere in der Wissen- Neben der dynamischen Entwicklung sei-
DFG-Förderprogramm. HABEN MICH GEREIZT.“ zum ersten Mal – damals lagen ihm zwei schaft, Unternehmensgründungen, Musi- ner Forschungsfelder sind dies Gründe da-
Eigentlich wollte der Chemiker hauptbe- weitere Rufe von renommierten Universi- zieren, Engagement in zwei von ihm ge- für, dass Versuche, ihn an andere Univer- Eine Produktion von BrandStation.
ruflich Musiker werden. Er ist ausgebilde- PROF. ULRICH S. SCHUBERT täten vor. Warum Jena? „Hier konnte ich gründeten Stiftungen in ein Leben – ein sitäten zu locken, nicht gefruchtet haben.
über Jena
ter Klarinettist. Es kam anders, für Schu- intensiv mit anderen Disziplinen zusam- Familienleben mit fünf Kindern, unter an- Selbst ein hochattraktives Angebot aus Diese Inhalte wurden erstellt und
bert heute ein Glücksfall: junge Leute aus- menarbeiten“, erklärt er. Das große Uni- derem ermöglicht durch die erstklassige Singapur schlug er aus. Da wäre es auch veröffentlicht im Auftrag des
Thüringer Ministeriums für
unterschiedliche Nutzergruppen an, was gut an den
bilden zu können und gleichzeitig auf versitätsklinikum, die starke Physik mit Infrastruktur und die kurzen Wege in Jena. schwieriger gewesen, sich bei lokalen Win- Wirtschaft, Wissenschaft und
höchstem Niveau im internationalen For- Fokus auf Optik/Photonik, die zahlreichen „Vom Haus bis ins Institut brauche ich kei- zern mit Müller-Thurgau und Silvaner zu Digitale Gesellschaft.
schungs-Wettbewerb zu stehen – in der außeruniversitären Forschungsinstitute, ne zehn Minuten. Die Kinder kann ich in versorgen. Die WELT-Redaktion war nicht beteiligt.
Marktforschung
WAMS_Dir/WAMS/WSBE-HP
.Bank/1/ADV_Thüringen_5.11.2017 EKAUFMAN 5% 25% 50% 75% 95%
Reaktionen in den sozialen Netzwerken abzulesen ist –
So fühlt sich Thüringen gut an – auch für Leser von WELT der Befragten würden
und WELT AM SONNTAG, die Brand Storys funktionieren 46 % den Artikel
crossmedial. weiterempfehlen
der Befragten haben
DIE STORY nach dem Lesen der
34 % Brand Story ein besseres
Das geht in Thüringen: Eine zwölfteilige Serie von Bild von Thüringen
Porträts über außergewöhnliche Menschen in und
aus Thüringen, vom Schokoladendesigner zum der Befragten sind der
gefeierten Wissenschaftler. 30 % Meinung, dass sich dort
eine Menge getan hat
Protagonisten in Nahaufnahme: Die hochwertigen
Porträts sind einfühlsam und persönlich; die zwölf Porträ-
tierten erklären ihre jeweilige Beziehung zum Freistaat in
ihren eigenen Worten, persönlich und glaubhaft. Das liest
und sieht man gern. Thüringen hat Persönlichkeit.
46 47Unsere Erfolgs-KPI
Artikel-Views
I N N O V AT I O N : >73.000
MEHR SICHERHEIT MIT HIGHTECH
Nest Brand Story Artikel-Verweildauer
Ø 3:10 Min.
DIE CHALLENGE DIE STORY
5 exklusive Videos
Das US-amerikanische Smart-Home- Sicherheit in Zahlen, Daten,
Unternehmen Nest ist seit Anfang Grafiken – mit einer Vielzahl >6.100
2017 auf dem deutschen Markt. aktueller Fakten liefert die Video-Views
Brand Story einen Mehrwert
Die Brand Story soll die Marken- und macht für Nutzer
bekanntheit von Nest vergrößern und nachvollziehbar, dass Facebook
dessen Technologieführerschaft im Rauchmelder die Sicherheit
Bereich Brandschutz kommunizieren. verbessern können.
Interaktionen
Im Video erklären Experten, >28.300
DIE STRATEGIE worauf es beim Schutz fürs
Zuhause ankommt.
Die Brand Story liefert Nutzern Animationen zeigen, dass
Informationen für ein sicheres und wo die Rauchmelder-
Zuhause. Videos und Infografiken pflicht in Deutschland
erleichtern das Verständnis; ausgeweitet wird. Ein
außerhalb von WELT.de setzen wichtiges Thema – das ist
wir für Social Media optimierte klar zu sehen und gut
Bewegtbilder ein. zu begreifen.
Die technische Expertise von Nest
und der hohe Innovationsgrad der
Produkte werden deutlich. Aus
Sicht der User ist der Inhalt relevant,
das zeigt die überdurchschnittliche
Verweildauer deutlich.
48 49Unsere Erfolgs-KPI
DIE CHALLENGE
Mit der Kampagne Page-Views
#wirgemeinsam will Aktion
Mensch zeigen, dass es mehr Gemeinsam- >46.000
keiten als Trennendes zwischen Menschen
mit und ohne Behinderung gibt.
UNTERSCHIEDE? GEMEINSAMKEITEN! Artikel-Verweildauer
Die Brand Story soll das Kampagnen-
Aktion Mensch Brand Storys konzept aufnehmen und einen eigenen Ø 4:00 Min.
Ansatz finden, der die Kampagne
digital ergänzt.
Facebook
Der Brand-Story-Ansatz
DIE STRATEGIE
macht es leicht, die
Interaktionen mit
Gemeinsamkeiten der Protagonisten
den Beiträgen
zu erkennen, ganz gleich ob mit
Behinderung oder ohne. >41.300
Die Dialoge sind lässig und unverkrampft,
das kommt bei den Nutzern an, die in das
Lesen der Brand Storys viel Zeit und
Zuneigung (via Social Media) investieren.
DIE STORY
Die Brand Storys zeigen
das Verbindende: In sechs
Doppelporträts sprechen zwei Schau-
spieler, zwei Models, zwei Bergsteiger,
zwei Polizisten, zwei Gamer, zwei
Leistungssportler über das, was sie
gemeinsam haben: Lampenfieber,
Tricks gegen den inneren
Schweinehund, Gipfeleuphorie.
Das eine Hälfte des Duos jeweils eine
Behinderung hat, spielt allenfalls eine
Nebenrolle. Denn es geht um das,
was sie als Menschen verbindet.
50 51SPECIAL-INTEREST
P O R TA L E
52 53„FITBOOK bietet uns die Möglichkeit,
einem breiten Publikum in Fragen zu
Eine neue digitale Plattform, exklusiv Fitness, Ernährung und Wohlbefinden
präsentiert von unseren starken Partnern. ein kompetenter Partner zu sein. Unser
Claim „Ein Leben lang“ steht für Qualität
Um Special-Interest-Zielgruppen mit großer Reichweite ansprechen und Nachhaltigkeit. So setzen wir auch
zu können, schafft BILD exklusive journalistische Themenportale bei dieser Kooperation auf eine lang-
fristige Partnerschaft.“
und integriert die Partner u.a. mit Themenspecials und Brand Storys
maßgeschneidert in die Portalstruktur. Falk Oelschläger,
Marketingleiter der DAK-Gesundheit
„Die hohen Abrufzahlen der Brand Storys und das hohe User-Engagement
auf TECHBOOK überzeugen uns besonders. Von Beginn an war Native
Advertising ein zentraler Bestandteil zur Integration der Marke Telekom
und ihrer Themen in das Portal TECHBOOK. Die nativen Inhalte fügen
sich dabei nahtlos ins Gesamtkonstrukt von TECHBOOK ein.“
Michael Schuld, Leiter Kommunikation und
Vertriebsmarketing Deutsche Telekom AG
54 55K O N TA K T E
Stefan Mölling
Sales Director | Digital
+49 30 2591 72007
stefan.moelling@mediaimpact.de
Marc Diele Juliane Sydow Yvonne Beister Dirk Nolde Karsten Günther Emily Mierendorff
Unit Manager Digital Sales Director BILD WELT Business Development Sales &
Region Nord Axel Springer Editorial Editorial & Innovation Marketing
+49 40 347 26135 Brand Studio
Sven Heintges marc.diele@mediaimpact.de
Unit Manager Digital Sales
Region West
+49 30 211 15 92 68 34
sven.heintges@mediaimpact.de
Daniel Papra
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Unit Manager Digital Sales
Region Ost
+49 30 2591 79021
daniel.papra@mediaimpact.de
Philipp Matschoss
Unit Manager Digital Sales
Region Mitte
+49 69 96 23 85 16
Impressum
philipp.matschoss@mediaimpact.de
Daniel Maubach
Unit Manager Digital Sales Axel Springer Brand Studio
Region Süd Tel.: +49 30 25 91 79433
+49 89 743 2596488 hellobrandstudio@axelspringer.de
daniel.maubach@mediaimpact.de
Daniel Seiler SPRING Axel Springer Digital News Media GmbH & Co. KG |
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+49 711 319 91 27 Digital News Media Management GmbH |
daniel.seiler@mediaimpact.de Sitz Berlin, Amtsgericht Charlottenburg, HRB 172160 B |
Geschäftsführer: Jan Bayer, Dr. Stephanie Caspar
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