Dieser Punkt ist immer ein Gewinn - MEDIADATEN 2018 Die führenden Fachmedien der Kommunikationsbranche - Horizont.at
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Dieser Punkt ist
immer ein Gewinn.
Die führenden Fachmedien der Kommunikationsbranche
MEDIADATEN 2018
ÖSTERREICHISCHE
MEDIENTAGE 2018
26. & 27. SEPTEMBER 2018
ERSTE CAMPUS WIEN
www.medientage.at
Ihre Qualitätsmedien der
Kommunikationsbranche
‚Kurier‘ kauft Schau TV:
Elisabeth Auer, wird Chefin vom Dienst
HORIZONT hat die ersten Details. bei Schau TV – zuletzt war sie bei ATV
tätig. Kurier-Geschäftsführer Thomas
Österreichische Post AG, WZ 02Z031577 W, Manstein ZeitschriftenverlagsgesmbH, Brunner Feldstraße 45, 2380 Perchtoldsdorf
Kralinger im Interview → Seite 10
HORIZONT
Retouren an Postfach 100, 1350 Wien
© Jeff Mangione
№ 31
4. August 2017
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Die österreichische Wochenzeitung
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Neuer Markenauftritt maticrammatic ramma
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ausführliche Berichterstattung über die Welt der Medien, des Marketings,
der Werbung und der Kommunikation. Wir schreiben über relevante
Themen der Branche, bieten Übersicht und Analysen zu Entwicklungen –
kontrovers, kritisch, seriös, unabhängig und qualitätsvoll.
Zusätzlich rücken wir in regelmäßigen Dossiers je einen Schwerpunkt in
den Fokus, beleuchten verschiedene Aspekte eines Themas und berichten
über Trends und Tendenzen.
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HORIZONT hat die ersten Details. Elisabeth Auer, wird Chefin vom Dienst
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Handel, Industrie etc.: 67 % Österreichische Post AG, WZ 02Z031577 W, Manstein ZeitschriftenverlagsgesmbH, Brunner Feldstraße 45, 2380 Perchtoldsdorf
tätig. Kurier-Geschäftsführer Thomas
Kralinger im Interview → Seite 10
HORIZONT
Retouren an Postfach 100, 1350 Wien
© Jeff Mangione
Agenturen: 20 % № 31
10 %
4. August 2017
Medien, Verlagsgewerbe: 3,60 Euro
Dienstleister für Werbung Die österreichische Wochenzeitung
für Werbung, Medien & Marketing
und Sonstige: 3%
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• Agenturen: Führungskräfte in Werbe-,
Media-, PR-, Online-, Direct-Marketing-, Bericht von Herwig Stindl internationalen Konjunktur profi- handen. Allerdings verweist er auch Prozent – Kino, regionale Wochenzei-
Promotion-, Event-Agenturen
und Stefan Mey tiert. Die Unternehmen haben wie- darauf, dass der Effekt zeitversetzt tungen und Privatradio sowie Street
der mehr Budget, was sich positiv auf eintreten könnte – denn in diesem Furniture legen zweistellig zu. Noch
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er Aufschwung ist da: Die den Arbeitsmarkt auswirkt: Ende Juli Jahr stehen für die Unternehmen zu- über dem Marktschnitt bilanzieren INTERNATIONALE ANZEIGEN
EINFACH WIE NIE
• Medien: Manager aus TV, Print, Radio,
heimische Wirtschaft ver- waren 370.386 Menschen ohne Job, nächst Investitionen in Infrastruktur DOOH (Digital-Out-of-Home), ORF-
zeichnete laut der aktu- um 2,4 Prozent weniger als im Vor- und Maschinen auf dem Plan, hier TV und die Tageszeitungen. Die ge-
ellen Prognosen für 2017 jahresmonat. Entscheidend dabei ist hat es in den vergangenen Jahren nauen Zahlen finden Sie auf der fol- michael.schachinger@proxymedia.at
und 2018 des Österreichischen Insti- nicht nur, dass die Haushalte dadurch einen Rückstau gegeben. „Im kom- genden Seite. www.proxymedia.at
Internet und Außenwerbung tuts für Wirtschaftsforschung (Wifo) zu
Jahresbeginn das höchste Wachstum
seit sechs Jahren; im heurigen Jahr
mehr Budget zur Verfügung haben,
sagt Scheiblecker: „Entscheidender
ist, dass die Angst um die finanzielle
menden Jahr wird aber auch die Wer-
bewirtschaft stärker profitieren“, sagt
Scheiblecker. Gleiches gelte für die
Ein nicht unwesentlicher Son-
dereffekt wird vor allem im zweiten
Halbjahr bis zum Wahltermin am 15.
• Dienstleister: Geschäftsführer und
soll das Bruttoinlandsprodukt um 2,4 Zukunft nachlässt“, sagt Scheiblecker Medienbranche, für welche das An- Oktober einen Beitrag zur Werbe-
Prozent, im Jahr 2018 um 2,0 Prozent – dadurch könnte auch der Inlands- zeigengeschäft einen weit größeren und Medienkonjunktur leisten: Die
wachsen. Schon 2016 war das BIP um konsum wieder steigen. Problema- Anteil am Umsatz hat als der Verkauf: politischen Parteien haben, wertet
Projektleiter von Bildagenturen,
1,5 Prozent gewachsen – damals hatte tisch wiederum sehen Ökonomen die „Auch die Medien sind somit stark Focus Media Research aus, im Halb-
aber die Steuerreform für mehr Bud- Lage der Langzeitarbeitslosen: Wer von der konjunkturellen Entwicklung jahr Jänner bis Juni brutto rund 5,6 IN DIESER AUSGABE
get in den privaten Haushalten gesorgt nun keinen Job findet, der wird sich abhängig“, sagt der Ökonom. Millionen Euro für Werbung in klas-
und sich ein Konsumstau gelöst – das auch in wirtschaftlich schwierigen sischen Medien und für Mailings/ FMP Sommerfest
Druckereien, Messeveranstaltern, Plus im Inlandskonsum hatte dem-
entsprechend die Wirtschaft beflügelt.
Der Effekt der Steuerreform hat
Zeiten schwer tun. Die konjunkturelle
Lage wirkt sich auch auf die Höhe der
Werbebudgets in Unternehmen aus,
Erstes Halbjahr 2017: Focus meldet
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Eine positive Entwicklung sieht
Beilagen ausgegeben (mehr dazu auf
der nächsten Seite); im kommenden
Halbjahr werden die Spendings wahl-
Die besten Bilder des
Events auf einen Blick
MENSCHEN → Seite 7
Marktforschung, Werbefilm, Tonstudios
sich inzwischen zwar abgenutzt, sagt so Scheiblecker, denn diese verhalten Marktanalyst Focus Media Research bedingt deutlich steigen. Ob sich die
Marcus Scheiblecker, stellvertreten- sich tendenziell pro-zyklisch. Fremd- schon jetzt: Für die ersten sechs Mo- Parteien an die gesetzliche Obergren- Puls 4 und die Debatten
der Leiter des Wifo: Wachstum wer- kapital ist in Zeiten der Niedrigzinsen nate im Jahr 2017 erhebt Focus einen ze halten, bleibt abzuwarten. Die Bewegtbildpläne
und der Verpackungsindustrie
de es aber trotzdem geben, da das günstig, und Eigenkapital ist bei den Bruttowerbedruck in den klassischen zur Nationalratswahl
heimische Exportgeschäft von der Betrieben inzwischen wieder vor- Werbeträgern von nominell plus 5,5 Lesen Sie weiter auf → Seite 2 MEDIEN → Seite 8
Neuer Markenauftritt
Wie HD Austria nun mit neuem
Auftritt und Claim „Einfach
INTERNATIONAL MEDIEN Mehrsehen“ punkten will
Alle an Kommunikation
MARKETING → Seite 11
Grand Slams sind alle großen Turnie- Beteiligungen stecken soll. Mit Stand-
Amazon: TV-Rechte re inkludiert – die ATP World Tour Russmedia fokussiert orten in Wien und Berlin will man Cayenne wird 25
für Großbritannien Masters-1000- und Masters 500-Seri-
auf Digitalgeschäft eine „internationale Digitalisierungs- Ein Branchenfazit der
interessierten Leser Ab 2018 hält der US-
en sowie das Finale Ende des Jahres
in London. Damit läuft Amazon dem
bisherigen Rechteinhaber Sky Sports
Digital-Holding soll 100
strategie“ verfolgen.
In der Holding werden die inter-
nationalen Beteiligungen gebündelt,
Geschäftsführung nach
einem Vierteljahrhundert
AGENTUREN → Seite 13
Gigant die Lizenz für Millionen Euro in Beteili-
Designer, Fotografen, Graphic Designer, Tennisübertragungen.
den Rang ab. Das läßt sich der US-
Gigant laut dem britischen Guardian
auch rund elf Millionen Euro jährlich
gungen stecken.
darunter etwa der Skiverleiher Alpin-
resorts, das Vermietportal Erento, das
deutsche Kleinanzeigenportal quoka.
Künstler, Journalisten, Junior-Berater,
Amazon konnte sich jüngst die TV- für die Rechte kosten. In Deutschland Das Vorarlberger Medienhaus Russ- de, das ungarische Jobportal cvon- DOSSIER
Rechte an den wichtigsten Tennis- experimentiert der US-Versandriese media verabschiedet sich von seinen line.hu oder die rumänische Klein-
turnieren in Großbritannien sichern. ab der diesjährigen Fußballbundes- Zeitungen in Ungarn und Rumänien anzeigenseite publi24.ro. Das Regi- RADIOTEST
Für Amazon ist das der erste Deal im liga-Saison mit Audioübertragungen und gründet eine neue Digital-Hol- onalzeitungsgeschäft in den beiden Die aktuellen Zahlen und
-Kontakter, -Planer, Regisseure, Live-Bewegtbildbereich außerhalb
der USA. In dem Paket abseits der vier
der zweiten und bald auch der ersten
Bundesliga. an
ding, die in den nächsten fünf Jahren
100 Millionen Euro in europäische
Ländern mit insgesamt fünf Titeln
wurde dagegen verkauft. sas
Entwicklungen
→ ab Seite 17
Studenten, Young Creatives
HARD FACTS
Auflage: 11.249 Exemplare
Erscheinungsweise: jeweils wöchentlich am Freitag
Themen- und Terminplan: aktuell anzufordern unter
a.schlosser@manstein.at bzw. online unter
www.horizont.at – Mediadaten
Heftformat: 297 x 420 mm
Anzeigenschluss: jeweils Mittwoch der Vorwoche
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Cover-Titelfläche Dossier-Titelfläche Tip-on Card
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HORIZONT-Dossie
Ihr Informationsvor
Zahlen, Daten, Fakten – unter diesem Leitsatz stehen die Dossiers
von HORIZONT. Darin finden Sie alle relevanten Informationen
zum jeweiligen Spezialgebiet.
HORIZONT DOSSIER
EFFIE
IM DOSSIER
Von Bronze EVENTS & AWARDS
‚Effie wieder mehr
strahlen lassen‘
IAA-Präsident Walter Zinggl
über die aktuelle Verleihung und
seine Pläne für den Effie
bis Platin für Preisträger-Special plus Event-Auflage
→ Seite 18
Neuerungen
Neuer Preis und neue
Adgar-Gala
die Effizienz
Juryfindung beim Effie
→ Seite 19
Die Preisträger
CASH Handelsforum
Die Platin-, Gold-, Silber- und
Bronze-Gewinner auf einen
Blick
→ ab Seite 20
,Ein Effie ist für immer‘: Bunte Kampagnensieger, CCA-Gala
DMVÖ Insight Arena & Columbus
ein neuer IAA-Präsident, ein Marketer des Jahres
und ein neuer Publikumspreis.
© Albatros Media
Effie-Gala
Bericht von Nora Halwax Effie-Gala ist immer ein Fixpunkt
und Highlight für die Branche. Umso
innovativen Ideen trug er erheblich
zur Integration von Privat-TV in den
Werbekommunikation einzusetzen.
Mit ihren 56 Chaptern in 76 Ländern IAB webAd
P
reise in der Werbebranche schöner ist es, der Gastgeber dieses technischen Verbreitungsebenen bildet sie eine globale Partnerschaft,
marke[ding]plus
gibt es viele. Preise für Effie- wundervollen Abends zu sein. Ohne Kabel-TV und DigiSat bei und unter- deren Mitglieder sich aus Werbetrei-
zienz wenige. Bereits zum 33. unsere Sponsoren wäre die Ausrich- stützte damit die Etablierung des pri- benden, Medien, Werbeagenturen,
Mal zeichnete das Austrian tung eines solchen Events nicht mög- vaten TV-Marktes erheblich“. Medienunternehmen sowie Akade-
Chapter der International Advertising lich. Daher gilt ihnen mein besonde- Gegründet wurde die Internatio- mien zusammensetzen. In Österreich
Association IAA die effizientesten Wer- rer Dank“. Als Kategoriesponsoren
bekampagnen mit den in der Branche fungierten diesmal Kurier (Konsum-
begehrten Effies aus. güter Food & Beverage), Rewe (Han-
Erstmals wurden die rund 500 Gäs- del), HORIZONT (Dienstleistung)
nal Advertising Association bereits
1938 in New York, um sich für die
verantwortungsvolle Gestaltung von
besteht die IAA aus 300 Mitgliedern
sowie aus 150 Mitgliedern der IAA
Young Professionals. •
Marketing Forum Linz
te aus Werbung, Medien und werbe- und OMV (Soziales).
treibender Wirtschaft am 13. Novem-
ber 2017 im Wiener Gartenbaukino Die Gewinner
Media-Award
Medientage
und in den Kasematten des Palais Co- Manner konnte gemeinsam mit der
burg von Walter Zinggl als neuem IAA- Mediaagentur OMD dieses Jahr für
Präsidenten begrüßt. Heuer stand der die Kampagne „Manner Schnitten
Abend unter dem Motto „Ein Effie ist 8er-Geschenkpackung mit individu-
NOW
für immer“: Diese gab es diesmal fünf- eller Schleife“ sowohl einen Gold- als
mal in Bronze, zweimal in Silber, drei- auch einen Platin-Effie ergattern. Wei-
mal in Gold, und im Gegensatz zum tere Gold-Statuetten erhielten „Soletti
Vorjahr wurde wieder ein Platin-Effie Supersize – Gib deinem Schatz einen
Österreichischer Kommunikationstag des PRVA
vergeben. Diese ging an Manner, „mit Schmatz“ von Kelly (Wirz/UM Pan
der eindrucksvollen Performance sei- Media) sowie „Träume werden wahr“ …
Wussten Sie, dass
ner individuell anpassbaren von der Stiftung Kindertraum wachsen?
die Wälder in Europa
Schleife für Geschenkpa- (Springer & Jacoby/ der Rohstoff für Papier
Aus den Forsten kommt
Dabei hat unsere
PR-Gala
ckungen“, so das Urteil
3
Mediaplus).
der Jury, die sich aus Mit Silber prämiert und viele andere Produkte. um
letzten zehn Jahren
1.500
Kunden-, Agentur,- wurde die Kampagne Waldfläche in den als
Gold-Statuen wurden verge- men – das sind mehr
Medien- und Wis- „Schmetterlingskin- 44.000 km² zugenom
SUMMIT
ben, weiters 1 Mal Platin, 2 Fußballfel der pro Tag. *
senschaftsvertretern der“ von Debra Aus- 1500
Fußballfelder
Mal Silber und 5 Mal Bronze.
z u s a m m e n s e t z t e. tria (GGK MullenLo-
60 Kampagnen wurden
Aus insgesamt 60 we/Mindshare) und
eingereicht. Sie lieben Zeitschriften?
Einreichungen wurden „Pistenraupe“ des Tou-
zehn Kampagnen in vier
Kategorien ausgezeichnet.
Unabhängig von Größe und Markt-
rismusverbands Seefeld
(SR1 Werbeagentur).
Bronze holten sich die „McMuf- jeden Tag !
Dann freut es Sie bestimmt
dass sie aus natürlichen,
und recycelten Quellen
zu hören,
nachwachsenden
stammen.
VAMP Award
position wurden die eingereichten fins“ von McDonald’s Österreich
Kampagnen vor allem im Hinblick (DDB Wien/OMD) und „Die Vös-
auf das günstige Verhältnis zwischen lauer Glas/Kulinarik“ von Vöslauer
Aufwand und Wirkung, also ihre be- Mineralwasser (Demner, Merlicek
sondere Effizienz, beurteilt. & Bergmann/Media1). Bronze ging
ebenfalls an „ImmerGünstig“ von
Neuer Preis dm Drogeriemarkt (ReTale/MEC),
Neben der ersten Effie-Ansprache „Willst du, kannst du“ von karriere.
von Walter Zinggl als IAA-Präsident at (Heimat Wien/MediaCom) sowie
war eine weitere Premiere die erstma- „Stille Nacht“ von T-Mobile Aust-
lige Vergabe des von der ORF TVthek ria (Jung von Matt/Donau; Media-
ins Leben gerufenen Publikumspreis Com). Als Marketer des Jahres wur- * UN FAO, Global Forest Resources Assessment 2005-2015.
„IAA Audience Award“, der unter al- de Markus Breitenecker, Gründer
Two Sides ist eine weltweite Initiative, um den verantwortungsvol-
len Preisträgern mittels Livevoting von Puls 4 und Geschäftsführer von len Umgang mit Zellstoff & Papier zu unterstützen. Wenn nachhal-
ermittelt wurde. „Es ist natürlich eine ProSiebenSat.1Puls 4, ausgezeich- tig bewirtschaftete und zertifizierte Wälder die Quelle sind, dann ist
besondere Freude, wenn eine Prä- net. Nach fünf Jahren ist er der erste Print ein sehr starkes und natürliches Medium für Kommunikation.
sidentschaft mit so einer tollen Ver- männliche Preisträger. Die Jury-Be-
anstaltung beginnt“, so Zinggl: „Die gründung: „Mit Enthusiasmus und
HORIZONT DOSSIER
TIROL
IM DOSSIER
Herausforderungen
Wie Wertschätzung und Werbe-
abgabe die Branche prägen
→ Seite 18
© Milan Markovic/stock.adobe.com
Preisträger
Welche Agenturen für ihre Kre-
ativleistungen beim Tirolissimo
Wegbegleiter für
ausgezeichnet wurden
→ Seite 20
Neuigkeiten
die Digitalisierung
Worauf Tirols Medienhäuser
derzeit inhaltlich setzen
→ Seite 24
BUNDESLÄNDER-DOSSIERS Die digitale Transformation prägt auch die Tiroler Agenturszene.
Welche Wege die Branchenvertreter dabei bestreiten – und wie
Event-Ausgaben
es um Kreativität und Nachwuchs bestellt ist.
Eine umfassende Leistungsschau der Bericht von Sascha Bunda turen selbst auf dem Weg in die digi-
tale Zukunft von erhöhter Wichtigkeit. ‚Unsere Wirtschaft ist vom
D
ie Digitalisierung macht Thomas Jank, Obmann der Fachgruppe
Tourismus geprägt. Viele
Kommunikationswirtschaft im jeweiligen Bundesland auch vor den höchsten
Bergen nicht Halt. Auch
in Tirol sind Agenturen
Werbung und Marktkommunikation
in Tirol, legt nicht nur Wert auf beglei-
tende Seminarreihen zu den Themen KMU, wenig Industrie.‘
besonders gefordert, ihre Kunden auf der Branche, es gibt auch Pläne zur
mit einem Preisträger-Special plus Event-Auflage eine Welt voller neuer Möglichkeiten
und Risiken vorzubereiten. Florian
Bissert, CEO von impalawolfmitbiss,
Unterstützung bei der kommenden
Datenschutz-Grundverordnung – ge-
meinsam mit den IT-Kollegen. „Das
Markus Erler, GF Kreation spectrum
Burgenland
kurz iwmb, bestätigt gegenüber HO- wird etwas sein, wo wir uns mit unse- Deutschland und Südtirol. Nach per- das er wirtschaftlich stark vom Tou-
RIZONT: „Derzeit sind viele Kunden ren Kollegen akkordieren und dann soneller Aufstockung und der Grün- rismus geprägt sieht. „Viele KMU,
mit der Frage der Digitalisierung be- gemeinsame Vorträge und Veranstal- dung eines zweiten Unternehmens wenig Industrie. Der Landespreis der WIR
schäftigt, dazu gibt es sehr viel Bera- tungen organisieren“, meint er. namens IECT, das sich mit der Ent- Werbung spiegelt das im Ergebnis wi-
GRATULIEREN
Kärnten
tungs- und Aufklärungsbedarf, da die wicklung eines Start-up-Ökosystems der“, meint er. Bissert betont dabei die
Entwicklung vor keiner Branche halt Beratungskompetenz gefragt in Tirol beschäftigt, hat man vor ei- Wichtigkeit, immer auch die Chan- ALLEN
macht.“ Die Full-Service-Agentur, die Digitalisierung sieht auch Markus Er- nem Jahr einen neuen Standort am cen der Digitalisierung mitzudenken: NOMINIERTEN
derzeit 19 Mitarbeiter an den beiden ler, geschäftsführender Gesellschaf- Innsbrucker Hofgarten bezogen. „Die Agenturen trifft die Digitalisie-
UND
Niederösterreich
Standorten Kitzbühel und Innsbruck ter und Creative Director der Agentur „Virtualisierung und Digitalisierung rung auch, daraus ergeben sich auch
beschäftigt, zählt damit zu den größe- spectrum, als entscheidendes Thema schreiten voran, mehr denn je sichern viele neue Chancen, den Kunden zu SIEGERN!
ren Agenturen des Bundeslandes. Im der Zukunft. Seine Agentur kann auf differenzierende Beratungskompe- beraten“, meint er. Das betreffe zum
Schnitt arbeitet man mit zwei bis drei 33 Jahre Erfahrung zurückschau- tenz, Umsetzungsqualität und tief- Beispiel den Bereich Programmatic
Oberösterreich
Mitarbeitern. Deshalb ist nicht nur en und betreut rund 60 Kunden aus gründiges Markenbewusstsein den Advertising.
die Kommunikation an die Kunden, Industrie, Gewerbe, Handel, Sport Erfolg“, schildert Erler die aktuellen
sondern auch die Betreuung der Agen- und Dienstleistung in Österreich, Trends nicht nur des Bundeslandes, Lesen Sie weiter auf → Seite 18
Salzburg
Steiermark Wir danken den Sponsoren!
WIR
Tirol GRATULIEREN
ALLEN
Vorarlberg NOMINIERTEN
AUSSENWERBUNG
UND
SIEGERN!
event
solutions Wir freuen uns mit den Siegern des Tirolissimo 2017 –
und für alle anderen gilt: Auf ein Neues! Jetzt habt ihr
wieder Zeit, herausragende Ideen zu entwickeln.
Autowelt Innsbruck
ers
rsprung.
HORIZONT DOSSIER
DIALOG FÜR B2B
DOSSIERS
Themenspezifisch
Ambient Media
Die Zukunft des Ausbildung & Karriere
Automarketing
B2B-Marketings Content-Marketing & Corporate Publishing
Der Außenwerber-Report
Von der Wichtigkeit hochwertiger Inhalte bis Der Magazinmarkt
© 4Max/stock.adobe.com
hin zu strukturell notwendigen Veränderungen:
Worauf es im B2B-Marketing künftig ankommt. Der Onlinemarkt Österreich
Der TV-Markt
Bericht von Thomas Duschlbauer
1. Das Bild
zu gestalten. Zu diesen Formen der
Visualisierung gehören seit neuestem 2. Support
IM DOSSIER Dialog für B2B
W Die Entscheider & der LAE-Report
Dialog Marketing Report
bewegt vor Ort
elche Innovationen das 360-Grad-Video mit Effekten der
bestimmen die wich- Immersion, aber auch nach wie vor In welchen Kanälen Werbeakti-
tigsten Kanäle des Infografiken und der vermehrte Ein- vitäten intensiviert werden
B2B-Marketings, und
auf welche kommenden Trends kann
Während im B2C-Bereich visuelle In-
halte längst einen hohen Stellenwert
satz von Bildern in Blogs und Social-
Media-Beiträgen. „Bewegtbild macht
Insbesondere für die produzierende
Industrie ist das Zeitalter der Globali-
→ Seite 27
Die Vermarkter (TV/Print/Radio/Online)
daraus geschlossen werden? Und: Wie im Marketing genießen, schließt B2B insbesondere erklärungsbedürftige sierung längst angebrochen. Export- Emotionale Event-Power
können Unternehmen sich darauf pas-
send ausrichten und reagieren?
hier nun rasch auf. Primärer Antrieb
dabei ist der Wunsch, den Content
Produkte leichter vermittelbar“, so
SPS-Marketing-Geschäftsführer Ger-
orientierte Unternehmen brauchen
jedoch eine Agentur, die in den unter-
Wie Events als Marketingtool
vielfältig eingesetzt werden Druck/Papier & Verpackung
Das Marketing wird stark von der ansprechender und überzeugender hard Preslmayer. schiedlichen Regionen mit Partnern → Seite 28
Digitalisierung getrieben, gleichzei-
tig gewinnen aber auch Formen des
vor Ort zusammenarbeiten kann.
Nicht nur kulturelle und sprachliche Mitarbeiter als
Finanzkommunikation
Aushängeschild
Handelsmarketing
direkten und persönlichen Dialogs Barrieren, sondern auch der Einsatz
wieder an Bedeutung. HORIZONT ‚Wir arbeiten intensiv verschiedenster Kanäle für die Kom- Wie interne Markenbotschafter
listet gemeinsam mit Experten fünf munikation spielen dabei eine Rolle. extern wirken können
an der Orchestrierung
Jahresrückblick 2018 & Vorschau 2019
große Trends im B2B-Marketing auf: B2B braucht zunehmend Partner, um → Seite 30
von der Kraft der bewegten Bilder an jedem Ort der Welt den nötigen
über Veränderungen in der Unter- der Touchpoints.‘ Support zu liefern.
nehmensstruktur bis hin zum hohen
Stellenwert von qualitativen Inhalten. Michael Friedmann, Head of Global Marketing Rosenbauer Lesen Sie weiter auf → Seite 26 Kommunikationsstandort Wien
Mediaplanung & Media-Award
Medientage-Nachbericht
Messen, Kongresse & Locations
Mehr
B
Mobile Marketing
2B PR-Agentur-Ranking
PR & Lobbying
geht Regionale Medien (Print/TV/Radio/Online)
nicht Social-Media-Marketing
Wir erreichen mit Content,
Telekommunikation & Business-IT
Audience und Display Ihre
Business-Community.
Werbeagenturen
Von B zu B. www.purpur.media 20 Jahre Privatradio
HORIZONT DOSSIER
10 IM FOKUS KINO
MEDIA-ANALYSE
HORIZONT № 36
‚Das bedeutet Vorhang auf
der Media-Analyse 14/15 sind diese 4. Popularität IM DOSSIER auch ein Umsatzplus‘
Werte aufgrund von Methodenum-
stellungen nicht vergleichbar.
für Regionalität Durchwegs Stabilität bei
den Tageszeitungen Michael Kindermann, Geschäftsführer des Kinovermarkters cinecom, über Kino-
für das Kino
© marqs/stock.adobe.com
der Zukunft
Was vor der eigenen Haustür passiert,
interessiert die Leser. Insgesamt lei- Zwei Verlierer, ein Gewinner: die Konkurrenten, veränderte Buchungsmöglichkeiten und steigende Werbeumsätze.
2. Stabilität für den regionale Wochenzeitungen Details zu den Veränderungen
Das sind die Tageszeitungen nicht beziehungsweise nicht so stark → Seite 26
unter Reichweitenschwund wie etwa Interview von Alexandra O’Neill gesellt. Ein weiteres Vertriebsprodukt
Betrachtet man die einzelnen Tages- etliche Publikationen auf dem Maga- Regional: Vorsprung namens last minute channel hatte
zeitungstitel, halten sich diese bis auf zinmarkt. Über einen signifikanten durch Ursprung HORIZONT: Welche Faktoren auch wesentlichen Anteil daran. Da-
Erkenntnisse
spielen im Kino der Zukunft eine bei handelt es sich um eine klassische Wie sich heimische Kinoanbieter mit Investitionen in
DOSSIERS IM FOKUS
wenige Ausnahmen aber stabil. Denn Reichweitenzuwachs können sich Warum Regionalzeitungen
was sich in der Media-Analyse nicht die Titel der Regionalmedien Aus- hohe und teils steigende Rolle und warum? Restzeitenvermarktung. Die Kunden neue Technologien sowie Angeboten im Umfeld des
statistisch signifikant nach oben oder tria (RMA) freuen. Alle anderen in Reichweiten aufweisen MICHAEL KINDERMANN: Kino ga- bekommen Kinozeit zu attraktiven
rantiert der jungen Zielgruppe einen Konditionen und wir als Vermarkter,
Kinosaals für die Zukunft rüsten.
unten bewegt, ist stabil. Ihre Reich- dieser Mediengattung ausgewiese- → Seite 30
aus den
weiten stabil halten nicht nur die nenen Titel – darunter die NÖN NÖ hohen Unterhaltungswert. Einen Film können die Werbezeit je nach Auslas-
ersten drei Titel an der Spitze – na- Nachrichten, BVZ, NÖN/BVZ und die Ein schweres Feld für alleine könnte man auch über andere tung auf die Kinosäle aufteilen. Der
mentlich Kronen Zeitung, Heute und Salzburger Woche – weisen keine sig- Monatsmagazine Kanäle konsumieren. Deshalb muss Kunde bezahlt dabei nach Kontakten. Bericht von Alexandra O’Neill es in Amerika bereits der Fall ist.“ So
im Kino das Gesamtpaket stimmen, werden in Los Angeles noch vor der
Anlässlich der Themenspezifische
Kleine Zeitung – sondern auch die nifikanten Veränderungen auf. Weshalb die monatlichen Titel
D
MA-Daten
Bundesländerzeitungen SN, OÖN, kaum Zuwächse generierten sei es durch die Gastronomie, die Bild- Welche Neuerungen planen Sie für ie österreichischen Kinos wei- offiziellen Filmpremiere bereits Aus-
TT, VN und die Neue Vorarlberger Ta- → Seite 34 auflösung auf der großen Leinwand, das kommende Jahr? sen stabile Umsatzzahlen auf: schnitte des jeweiligen Films gezeigt
geszeitung. Diese weisen sowohl auf 5. Abschwung im den Dolby-Atmos-Ton, die Bestuh- Michael Kindermann, Wir diskutieren derzeit sehr intensiv Waren es 2014 laut Eurostat 172 Mil- – allerdings „nicht im Kino selbst und
Daten im Überblick lung et cetera. Die Opernübertragun- GF der cinecom & über eine generelle, kontaktbezogene lionen Euro Umsatz, sollen es 2019 nicht als normale Vorstellung“, sagt er.
nationaler Ebene, als auch in ihren
Kernmärkten auf Bundeslandebene
Magazinmarkt Alle Zahlen zur MA 2016/17 aus gen sind beispielsweise regelmäßig media Werbeagentur: Abrechnungsform. Wir bieten diese laut Prognosen 175 Millionen Euro Fans können sich mit einer VR-Brille
Reichweitenstudien Strecken im HORIZONT-
keine signifikanten Veränderungen So unterschiedlich und vielfältig den Bundesländern ausverkauft und generieren ein neues, „Kino garantiert der Möglichkeit derzeit nur bei zielgrup- sein. Damit bewegen sich die Um- in den Film hineinversetzen und er-
auf. Auch das Qualitätsblatt Die Pres- sich der Magazinmarkt gestaltet, so → Seite 36 weil älteres Publikum. Kino ist ja nicht jungen Zielgruppe pen- und filmbezogenen Buchungen sätze seit 2009 konstant immer über leben für ein paar Minuten den Film
se weist keinen nennenswerten Aus- verschieden zeigen sich auch die Er- statisch, es entwickelt sich weiter. Und einen hohen Unterhal- an und der Zuspruch ist extrem hoch. der Marke von 170 Millionen Euro. sogar aus Sicht des Hauptdarstellers.
reißer auf. gebnisse. Die anhaltende Abwärts- die österreichischen Kinobetreiber ge- tungswert.“ © W.R.Fürst Im Kino rechnen wir auf Basis der Nach einem Hoch im Jahr 2009 mit Dörfler sieht den Trend in zwei bis
entwicklung ist jedoch nicht von der hören weltweit, Gott sei Dank, zu den verkauften Tickets pro Film ab. Die- 18,4 Millionen Kinobesuchern senk- drei Jahren nach Österreich schwap-
CAWI-Print Hauptheft
Hand zu weisen – insbesondere bei innovativsten ihrer Zunft. se Zahlen bekommen wir direkt von te sich dieser Wert zuletzt auf unter pen. Für UCI lassen sich zukünftige
3. Ausreißer General-Interest-Titeln. Im Bereich comScore, das ist jenes Unterneh- 16 Millionen Menschen – ein Minus, Geschäftsmodelle kaum vorhersa-
Wie wirken sich Konkurrenten wie konnte gegenüber dem Vorjahreszeit- men, welches im Auftrag der Filmver- aber auf Höhe der Werte vor gen, „aber wir denken, dass
Steiermark der wöchentlichen Illustrierten und
Magazine kämpfen bis auf den Fal- Online-Streaming-Plattformen auf raum ein Plus von 2,5 Prozent gene- leiher österreichweit die Besucher- dem starken Jahr 2009. wir mit unserem Fokus auf
Apropos Ausreißer: Auf Bundesland- ter und Madonna mit Österreich alle Kinos aus? riert werden. Focus zeigt für den glei- zahlen pro Film erhebt. Nach wie vor Damit Besucher wei- das Gästeerlebnis sehr
LAE 15,6 Mio.
Video- & Filmproduktionen
ebene weist einen solchen die Kleine Titel mit Reichweitenverlusten. Das Die cine.ma, eine Gattungsstudie für chen Zeitraum gegenüber 2016 ein steht das Thema Interaktivität auf der terhin die heimischen gut positioniert sind“,
Die aktuellen Daten der Media-Analyse Zeitung im Kernmarkt Steiermark sind Die ganze Woche, das Weekend Kino, weist im letzten Befragungszeit- noch stärkeres Plus von 18,3 Prozent. Agenda. Letztes Jahr haben wir mit Kinos stürmen, sind sagt Heinze. Dabei
aus. Mit einer Reichweite von 47,7 Magazin und der Österreichische Le- raum (1-6/2017) keine Auswirkungen Das bedeutet auch ein Umsatzplus. einem lokalen Anbieter die ersten Kinobetreiber stets Besucher zählten punkte man vor al-
offenbaren größtenteils Stabilität bei Prozent und 507.000 Lesern bleibt die sezirkel, aber auch eine Reihe von aus. Im Gegenteil: die Ergebnisse zei- Testversuche gestartet. Mit den rund gefordert. Diese ap- österreichische Kinos im lem mit Event Cine-
den Tageszeitungen, Popularität für den Kleine zwar mit Abstand das belieb- Titeln aus der Verlagsgruppe News gen, dass Streaming-Angebote eher Wie kommt dieses Plus zustande? 10.000 App-Downloads war ich nicht pellieren etwa an die Vorjahr. ma. „Unter dem Label
MA Kino
teste Blatt in der Steiermark, (VGN), darunter News, pro- zu Lasten des linearen TV-Konsums Die Anzahl der permanenten Kino- zufrieden, aber für eine kommerziel- Kerneigenschaften: UCI Events zeigen wir
Faktor Regionalität und einen spürbaren verbucht im Bundesland fil, trend und TV-Media. gehen. Filme werden nach wie vor besucher, also Kunden, die ganzjäh- le Nutzung waren die Responseraten „Derselbe Film im TV alternative Inhalte wie
Abschwung am Magazinmarkt. gerne im Kino gesehen. rig mit Kampagnen im Kino vertreten doch zu gering. Unsere Kollegen von wird nie dieselben Emo- Liveübertragungen von
65,5 %
aber einen signifikan- Auch die Österreich
ten Rückgang von 4,1 Kombi und die Ös- sind – hat sich 2017 wesentlich er- WerbeWeischer in Deutschland ha- tionen hervorrufen, wie in Opern und Konzert-, Sport-
Prozentpunkten. In nationale Reichweite bei terreich Wochenend Und die Besucherzahlen steigen? höht. Zu Red Bull und den Österrei- ben heuer mit Shazam eine Koopera- einer Kinovorstellung“, betont etwa und Fanevents, beispielsweise im
ÖAK Prospekt & Adresse
Bericht von Sandra Schieder gen. Diese erreichen im Erhebungs- den Erhebungszeit- Tageszeitungen sind ein sta- Kombi verlieren sig- Die Besucherzahlen bilanzieren er- chischen Lotterien haben sich noch tion geschlossen, deren Entwicklung Christian Dörfler, Sprecher der Wie- Bereich Anime und E-Sport“. Kürzlich
zeitraum zweites Halbjahr 2016 und raum fallen der Re- nifikant. Im Bereich freulich: im ersten Halbjahr 2017 XXXLutz, Möbelix sowie Amazon wir mit großem Interesse verfolgen. • ner Kinos. Das Erlebnis rund um den konnte UCI in der Millennium City
E
tistisch signifikantes Minus
in detaillierter Blick auf die erstes Halbjahr 2017 zusammen we- launch der Website, von 2,1 Prozentpunkten. der monatlichen Film gehört dazu: „Bei einem Film- mit einer Liveübertragung von Otello
Daten der Media-Analyse niger Leser als noch davor. 65,5 Pro- die Einführung des Illustrierten und Ma- start werden passende Goodies oder mit Jonas Kaufmann aus dem Royal
16/17 zeigt Volatilität in der zent nationale Reichweite sind ein F re e m i u m - M o d e l l s gazine fällt die Bilanz aber auch ein cooler Cocktail zur Be- Opera House London punkten.
ÖWA
Printmedienlandschaft im statistisch signifikantes Minus von Kleine Zeitung + sowie durchwachsen aus: The grüßung angeboten“, sagt Dörfler. Be-
Vergleich zum Vorjahreszeitraum. 2,1 Prozentpunkten und entsprechen der Relaunch der Printaus- Red Bulletin, Geo, Gewinn, sucher schätzen auch spezielle Film- Streaming als Herausforderung
Ein Überblick über die wichtigsten einer Gesamtleserschaft von nun gabe. „Intensive und nicht alltägliche Top Gewinn und Gusto verlieren si- nächste, wie Ladies oder Mens Night Konkurrenzlos bleibe das Erlebnis
Erkenntnisse. 4,871 Millionen Menschen. Laut der Produktmaßnahmen, auf die unsere gnifikant, andere halten stabil. Auch E V E N T.C I N E P L E X X . AT mit Rahmenprogramm. im Kino, „das die Menschen zuhause
Media-Analyse 15/16 waren es noch steirischen Leser offensichtlich sen- bei den Frauen-Magazinen gibt es nicht in dieser Form vorfinden kön-
CINEPLEXX KINOS Neue Technologien nen“, sagt der UCI Geschäftsführer.
Radiotest
67,6 Prozent oder 4,971 Millionen sibler reagiert haben“, erklärt Ge- einige statistisch signifikante Ver-
1. Sinkende UCI investiert permanent in die Kino sei ein Gemeinschaftserlebnis
© lovemask stock.adobe.com
Menschen. Damit setzt sich der seit schäftsführer Thomas Spann die Ent- luste, darunter Diva, Eltern, miss,
EVENTS MIT
Standorte. „In den vergangenen Jah- „zu dem die Magie des Popcornkau-
Nettoreichweiten Jahren erkennbare Abwärtstrend fort:
Die Media-Analyse 14/15 wies noch
wicklung. In Kärnten hat die Kleine Wienerin und Woman, signifikant
Zeitung ebenso die Marktführerschaft zulegen konnte kein einziger Titel. ren haben wir in unserer UCI Kino- fens genauso gehört, wie die Vor-
welt in der Millennium City und SCS
UNBEGRENZTEN
Dreizehn Tageszeitungstitel listet die eine Reichweite von 69 Prozent aus – inne und konnte sich mit 50 Prozent Automagazine hingegen halten sta-
Media-Analyse 16/17, davon zehn das entsprach 5,025 Millionen Men- Reichweite und 241.000 Lesern stabil bil, Freie Fahrt legt als einziger Titel erfolgreich das Premium-Konzept
iSens etabliert, das den Kinozu-
Kauf- und drei Gratistageszeitun- schen. Mit Daten aus den Jahren vor halten. statistisch signifikant zu. •
MÖGLICHKEITEN. schauer mit einer Riesenleinwand, ‚Derselbe Film
einem raumfüllenden Tonsystem
und einer neuartigen Sitztechnolo- im Fernsehen
gie in das Filmgeschehen eintauchen
lässt“, sagt Geschäftsführer Jens Hein- ruft nie die
ze. Das Stichwort für die Zukunft sei
Die MeDia analyse bestätigt für OÖ: Immersion, „mit Sicherheit eines der Emotion hervor,
entscheidenden Zukunftstrends in
der Kinobranche“. Jüngst sorgte auch wie im Kino.‘
Tips sTellT Alles in den schATTen! die Cineplexx-Eröffnung in Villach
für Aufsehen. Rund vier Millionen Christian Dörfler, Sprecher Wiener
MIETEN SIE EINEN
Euro investierte das Unternehmen in Kinos
den Standort. Im Zuge der Moderni-
KINOSAAL FÜR IHRE
sierung erfolgte neben dem Komfort-
Upgrade auch die Etablierung der freude beim Trailerschauen und der
Lasertechnologie: Ein Phosphor- Film selbst.“ Und das könne man
TA G U N G E N , S E M I N A R E , P R O D U K T P R Ä S E N TAT I O N E N , Laserprojektor sorgt nun für hohe auch mit der besten Heimkinoanlage
Bildqualität und -helligkeit, erhöhten nicht herbeizaubern, ist sich Heinze
P R E I S V E R L E I H U N G E N , K U LT U R E L L E E V E N T S , I N C E N T I V E S ,
Kontrast, Schärfe und Farben. Auch sicher. Auch Streamingdienste könn-
MESSEN, FILMPREMIEREN die Soundqualität wurde mittels Blu ten das nicht ändern: „Wer sich für
BUCH
SIE JET EN Link Sound Performance verbessert. Filme begeistert, wird diese zuhause
ZT IHR anschauen, aber eben auch im Kino“,
WE IHNA E Zukünftige Geschäftsmodelle sagt Heinze. Dabei seien Onlinestre-
CH
FEIER TS- Aufgrund der immer stärker wer- amingdienste auch Teil der medialen
s al e
Tips, seit 10 Jahren die klare Nr. 1 in OÖ* denden Nachfrage im Onlinehandel Entwicklung, „der man sich nicht
Regionale Informationen aus erster Hand – www.tips.at @ werden immer mehr Verkaufsflächen verschließen kann, sondern die man
at
*Quelle: ARGE Media Analysen/ Regioprint
cin .
s
eplexx rund um Kinos frei. Dörfler ortet hier als Herausforderung begreifen muss,
großes Geschäftspotenzial für Ki- dieses Erlebnis lebendig zu halten
nos: „Im Idealfall können diese von und immer wieder neu zu erfinden“,
Kinobetreibern genutzt werden, wie so Heinze. •
bestseller
Das Wirtschaftsmagazin fü
Die Zukunft ist jetzt. Nie zuvor waren die Branchen der Medien, der
Werbung und des Marketings einem so starken Wandel unterworfen wie
jetzt. bestseller beleuchtet die Themen, die uns jetzt bewegen, aber auch
in Zukunft beschäftigen werden.
Wir greifen die Trends von morgen auf und berichten über diese in den
unterschiedlichsten journalistischen Magazin-Genres – vom Essay bis hin
zur Reportage –, reichern die Lesestücke mit zahlreichen Studien an,
stellen diese in einen Kontext und stoßen auch neue Themen in Form von
Debatten an.
ZIELGRUPPEN
Auftraggeber aus
Handel, Industrie etc.: 67 %
Agenturen: 20 %
Medien, Verlagsgewerbe: 10 %
Dienstleister für Werbung
und Sonstige: 3%
Entscheidungsträger der
Kommunikationsbranche
• Marketing: Geschäftsführer,
Marketingleiter, Werbe- und
Vertriebsleiter, Product Manager aus
Wirtschaft, Industrie und Handel
• Agenturen: Führungskräfte in Werbe-,
Media-, PR-, Online-, Direct-Marketing-,
Promotion-, Event-Agenturen
• Medien: Manager aus TV, Print, Radio,
Internet und Außenwerbung
• Dienstleister: Geschäftsführer und
Projektleiter von Bildagenturen,
Druckereien, Messeveranstaltern,
Marktforschung, Werbefilm, Tonstudios
und der Verpackungsindustrie
Alle an Kommunikation
interessierten Leser
Designer, Fotografen, Graphic Designer,
Künstler, Journalisten, Junior-Berater,
-Kontakter, -Planer, Regisseure,
Studenten, Young Creatives
ür die Kommunikationsbranche.
Anzeigenpreise & Formate
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Satzspiegel 90 x 265,5 mm
1/2 Seite quer
Satzspiegel 195 x 126 mm
€ 3.420,–
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€ 1.750,– € 3.535,–
Mindestformat: 52 x 74 mm
Höchstformat: 190 x 190 mm Lesezeichen
Bis max. 5 Gramm Gewicht Pro Ausgabe ist exklusiv ein
Ab 5 Gramm auf Anfrage Lesezeichen buchbar.
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Auflage: 11.249 Exemplare
Erscheinungsweise: 6-mal jährlich
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Medien Spezial
Dieses Duo ist nicht
Gemeinsam mit profil aus dem Hause der VGN gibt der bestseller dieses
Magazin heraus. Die Redaktionen der beiden Häuser beleuchten darin
unter anderem Medientrends und Entwicklungen in der Mediennutzung.
Neben Interviews mit hochrangigen Experten auf diesen Gebieten, geht es
in den Berichten, Features und Reportagen unter anderem auch um
Medienpolitik, neue Tools und moderne Technologien.
Das Medien Spezial erscheint anlässlich der Österreichischen
Medientage, die am 26. und 27. September 2018 stattfinden.
ZIELGRUPPEN
profil:
Meinungsbildner des Landes
• Schicht AB
• Kaufkraftstufen 1/2
• Haushaltsnettoeinkommen gesamt
3.000,– Euro oder mehr
• Matura, Uni, Fachhochschule
• Opinionleader: freie Berufe, Inhaber,
Direktoren von Firmen, leitende
Angestellte/Beamte
• Interesse an Geldanlage,
Kapitalanlage, Wirtschaft,
Politik, Kultur, Weiterbildung
bestseller & HORIZONT:
Entscheidungsträger der
Kommunikationsbranche
• Marketing: Geschäftsführer,
Marketingleiter, Werbe- und
Vertriebsleiter, Product Manager aus
Wirtschaft, Industrie und Handel
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Werbe-, Media-, PR-, Online-,
Direct-Marketing-, Promotion-,
Event-Agenturen
• Medien: Manager aus TV, Print,
Radio, Internet und Außenwerbung
• Dienstleister: Geschäftsführer und
Projektleiter von Bildagenturen,
Druckereien, Messeveranstaltern,
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Tonstudios und der Verpackungs-
industrie
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abfallend 210 x 145 mm
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abfallend 210 x 102 mm
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Satzspiegel 35 x 239 mm
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Erscheinungstermin: 26.09.2018 abfallend 100 x 145 mm
Heftformat: 210 x 280 mm € 5.060,–
Anzeigenschluss: 29.08.2018
Druckunterlagenschluss: 06.09.2018
Druckauflage: 51.249 Stück
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* Quelle: ÖAK, 2. Halbjahr 2016Sie können auch lesen
