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Die führenden Fachmedien der Kommunikationsbranche
                            MEDIADATEN 2018
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Kommunikationsbranche
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                                                                                                                                                                                                                                    Elisabeth Auer, wird Chefin vom Dienst
                                                                                                                                                     HORIZONT hat die ersten Details.                                               bei Schau TV – zuletzt war sie bei ATV
                                                                                                                                                                                                                                     tätig. Kurier-Geschäftsführer Thomas
                     Österreichische Post AG, WZ 02Z031577 W, Manstein ZeitschriftenverlagsgesmbH, Brunner Feldstraße 45, 2380 Perchtoldsdorf
                                                                                                                                                                                                                                        Kralinger im Interview → Seite 10

                                                                              HORIZONT
                     Retouren an Postfach 100, 1350 Wien
                                                                                                                                                                                                             © Jeff Mangione

                     № 31
                     4. August 2017
                     3,60 Euro

                     Die österreichische Wochenzeitung
                     für Werbung, Medien & Marketing

                                                                                    m                                                                      mt der
                                                                            Hier ko
                                                                                  u fs c hwung
                                                                                 A                                                     chs Volks
                                                                                                                                                        aft
                                                                                                                                                wirtsch nft
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                                                                                                                  en sagen          nate             - un
                                                                                                         Ökonom mmenden Mo ch die Werbe
                                                                                                         für die
                                                                                                                 ko
                                                                                                                         pro fiti ert au
                                                                                                                  Davon
                                                                                                          voraus. ranche.
                                                                                                          Medienb                                                                                                                                                                                                                                                                                    Handb
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    Die so uch Nr.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   24
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   2. Qua ziodemog
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         rtal 20    rafis
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                17       chen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Daten

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    2017
                                Bericht von Herwig Stindl                                   internationalen Konjunktur profi-                   handen. Allerdings verweist er auch       Prozent – Kino, regionale Wochenzei-

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                tal
                                                                                            tiert. Die Unternehmen haben wie-                   darauf, dass der Effekt zeitversetzt      tungen und Privatradio sowie Street

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Quar
                                und Stefan Mey
                                                                                            der mehr Budget, was sich positiv auf               eintreten könnte – denn in diesem         Furniture legen zweistellig zu. Noch

                                D
                                                                                            den Arbeitsmarkt auswirkt: Ende Juli                Jahr stehen für die Unternehmen zu-       über dem Marktschnitt bilanzieren           INTERNATIONALE ANZEIGEN

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              2.
                                              er Aufschwung ist da: Die                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   matic
                                                                                                                                                                                                                                      EINFACH WIE NIE

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         orf -
                                              heimische Wirtschaft ver-                     waren 370.386 Menschen ohne Job,                    nächst Investitionen in Infrastruktur     DOOH (Digital-Out-of-Home), ORF-                                                                                                                                                                                                                               verti Adverti

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        ten
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 sin             sin
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Bran g | Bran g | Bran

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   toldsd
                                              zeichnete laut der aktu-                      um 2,4 Prozent weniger als im Vor-                  und Maschinen auf dem Plan, hier          TV und die Tageszeitungen. Die ge-

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  n Da
                                              ellen Prognosen für 2017                      jahresmonat. Entscheidend dabei ist                 hat es in den vergangenen Jahren          nauen Zahlen finden Sie auf der fol-        michael.schachinger@proxymedia.at                                                                                                                                                                               Safet d Safet d Safet d Safet
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               y              y               y               y
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       AdVie | AdVie | AdViewa| AdVie | AdVie

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Perch
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            sche
                                und 2018 des Österreichischen Insti-                        nicht nur, dass die Haushalte dadurch               einen Rückstau gegeben. „Im kom-          genden Seite.                               www.proxymedia.at
                                tuts für Wirtschaftsforschung (Wifo) zu                     mehr Budget zur Verfügung haben,                    menden Jahr wird aber auch die Wer-          Ein nicht unwesentlicher Son-                                                                                                                                                                                                                          wabil wabilitywability bility wability wability
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          |
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Prog ity | Prog | Prog | ProgramProgram | Program| Program Program

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      grafi

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        2380
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         ramma
                                Jahresbeginn das höchste Wachstum                           sagt Scheiblecker: „Entscheidender                  bewirtschaft stärker profitieren“, sagt   dereffekt wird vor allem im zweiten                                                                                                                                                                                                                     maticrammatic ramma                                tic
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            matic matic              matic       matic    -

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  0 Wie er Feldst M -
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        tic                          Ad           Ad         Ad        Ad
                                seit sechs Jahren; im heurigen Jahr                         ist, dass die Angst um die finanzielle              Scheiblecker. Gleiches gelte für die      Halbjahr bis zum Wahltermin am 15.                                                                                                                                                                                                                     verti Adverti Adverti Adverti Adverti vertisin vertisin vertisin -

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 r. 45,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              demo
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        sing             sing           sin                          sin                      g Br      g
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                | Bran g | Bransing | Br g | Bran g | Bran

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                007
                                soll das Bruttoinlandsprodukt um 2,4                        Zukunft nachlässt“, sagt Scheiblecker               Medienbranche, für welche das An-         Oktober einen Beitrag zur Werbe-                                                                                                                                                                                                                       Bran           | Bran                                                                             and
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Safet d Safet d Safet d Safet d Safet and Safet d Safet d Safety

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    PF 100ften, Bru 17Z041
                                Prozent, im Jahr 2018 um 2,0 Prozent                        – dadurch könnte auch der Inlands-                  zeigengeschäft einen weit größeren        und Medienkonjunktur leisten: Die                                                                                                                                                                                                                                          y

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      e sozio
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       y                              y               y             y                       y
                                wachsen. Schon 2016 war das BIP um                          konsum wieder steigen. Problema-                    Anteil am Umsatz hat als der Verkauf:     politischen Parteien haben, wertet                                                                                                                                                                                                                  AdVie | AdVie | AdViewa| AdVie | AdVie | AdVie y | AdVie AdVie
                                1,5 Prozent gewachsen – damals hatte                        tisch wiederum sehen Ökonomen die                   „Auch die Medien sind somit stark         Focus Media Research aus, im Halb-                                                                                                                                                                                                               wabil wabilitywability bility wability wability wability wability-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  |

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       n
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    - MZ
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Prog ity | Prog | Prog | ProgramProgram | Program| Program Program

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      nn
                                                                                                                                                                                                                                            IN DIESER AUSGABE

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        Di
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 ramma
                                aber die Steuerreform für mehr Bud-                         Lage der Langzeitarbeitslosen: Wer                  von der konjunkturellen Entwicklung       jahr Jänner bis Juni brutto rund 5,6                                                                                                                                                                                                           maticrammatic ramma                                 tic
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    matic matic                 matic      matic     -

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        Retou ein Zeitsc Post AG
                                get in den privaten Haushalten gesorgt                      nun keinen Job findet, der wird sich                abhängig“, sagt der Ökonom.               Millionen Euro für Werbung in klas-                                                                                                                                                                                                                       Adve            Ad          tic Ad           Ad           Adve         Ad ve       Ad verti Ad-

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            , 135
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Nr. 24
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            rtisin vertisin vertisin vertisin rtising rtising                                   sing
                                und sich ein Konsumstau gelöst – das                        auch in wirtschaftlich schwierigen                                                            sischen Medien und für Mailings/                  FMP Sommerfest                                                                                                                                                                                                           g | Br          g                            g             | Br       Br
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Bran                                 and | Brand g | Brand | Brand Sa and Sa and

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        hri
                                Plus im Inlandskonsum hatte dem-                            Zeiten schwer tun. Die konjunkturelle               Erstes Halbjahr 2017: Focus meldet        Beilagen ausgegeben (mehr dazu auf                Die besten Bilder des                                                                                                                                                                     Safet d Safet                                  Safet          Sa              Sa                      fet

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        e
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               y | Ad y | Ad                                  y | Ad fety | Ad fety | Adfety Ad y

                                                                                                                                                                                                                                                                                                               buch

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Manstreichisch
                                entsprechend die Wirtschaft beflügelt.                      Lage wirkt sich auch auf die Höhe der               Wachstum                                  der nächsten Seite); im kommenden                 Events auf einen Blick                                                                                                                                                                                      Viewa Viewa                                    Vie           Vie           Vie       Vie
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   bility bility sing | Br wability wability wability-

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             ren an
                                   Der Effekt der Steuerreform hat                          Werbebudgets in Unternehmen aus,                    Eine positive Entwicklung sieht           Halbjahr werden die Spendings wahl-               MENSCHEN → Seite 7                                                                                                                                                                      wabil
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            | Prog | Prog                and
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Prog ity | Prog                                                                       | Pr

                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Hand
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Pr
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      ramma ramma Safety ogrammaogram-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  maticrammatic ramma
                                sich inzwischen zwar abgenutzt, sagt                        so Scheiblecker, denn diese verhalten               Marktanalyst Focus Media Research         bedingt deutlich steigen. Ob sich die

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Öster
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        tic            fet       tic Ad tic Ad | AdV                     tic Ad
                                Marcus Scheiblecker, stellvertreten-                        sich tendenziell pro-zyklisch. Fremd-               schon jetzt: Für die ersten sechs Mo-     Parteien an die gesetzliche Obergren-             Puls 4 und die Debatten                                                                                                                                                              verti Adverti Adverti Adverti y | AdVie vertisin vertisin
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        sin             sin             sin                                                       g Br
                                der Leiter des Wifo: Wachstum wer-                          kapital ist in Zeiten der Niedrigzinsen             nate im Jahr 2017 erhebt Focus einen      ze halten, bleibt abzuwarten.                     Die Bewegtbildpläne                                                                                                                                                                   Bran g | Bran g | Bran g | Bransing | Br wability g | Bran

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               3, 94
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       and
                                de es aber trotzdem geben, da das                           günstig, und Eigenkapital ist bei den               Bruttowerbedruck in den klassischen                                                         zur Nationalratswahl                                                                                                                                                                Safet d Safet d Safet d Safet d Safet and Safet | Pro d Safety
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       y            y                 y               y              y
                                heimische Exportgeschäft von der                            Betrieben inzwischen wieder vor-                    Werbeträgern von nominell plus 5,5                 Lesen Sie weiter auf → Seite 2           MEDIEN → Seite 8                                                                                                                                                                    AdVie | AdVie | AdViewa| AdVie | AdVie | AdVie y | AdVie
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             wabil wabilitywability bility wability wability wability wability
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  |
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            Prog ity | Prog | Prog | ProgramProgram | Program| Program Program
                                                                                                                                                                                                                                            Neuer Markenauftritt                                                                                                                                                            maticrammatic ramma
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                ramma               matic ma           tic       matic         matic      -
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               tic           tic              Ad * Ad                      Ad         Ad
                                                                                                                                                                                                                                            Wie HD Austria nun mit neuem                                                                                                                                                   verti Adverti Adverti Adverti Adverti vertisin vertisin vertisin -
                                                                                                                                                                                                                                            Auftritt und Claim „Einfach                                                                                                                                                          sing           sing           sing              sin          sing             g |          g Br       g
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Safet d Safet d Safet d Safet d Safet and Safet d Safet d Safety

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Mio.
                     INTERNATIONAL                                                                                                              MEDIEN                                                                                      Mehrsehen“ punkten will
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            y
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                y                            y                y              y                            y
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                                                                                Grand Slams sind alle großen Turnie-                                                                      Beteiligungen stecken soll. Mit Stand-                                                                                                                                                                                       wabil wabilitywability bility wability wability wability wability-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              ity             |            | Pr          | Pr  og         | Pr           |  Pr            Pr
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                     Amazon: TV-Rechte                                          re inkludiert – die ATP World Tour                              Russmedia fokussiert                      orten in Wien und Berlin will man                 Cayenne wird 25                                                                                                                                                           Prog
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      maticrammatic ramma
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 og
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        ramma ramma ramma ramma ramma ram-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               og            og

                     für Großbritannien                                         Masters-1000- und Masters 500-Seri-
                                                                                                                                                auf Digitalgeschäft                       eine „internationale Digitalisierungs-            Ein Branchenfazit der                                                                                                                                                                            Unique    tic          tic          tic Ad tic Ad
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     verti Adverti Adverti Adverti Adverti vertisin vertisin vertisin -
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               tic Ad        tic Ad
                                                                                en sowie das Finale Ende des Jahres                                                                       strategie“ verfolgen.                             Geschäftsführung nach                                                                                                                                                         sin           sin            sin
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Clien
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Bran g | Bran g | Bran g | Bransing | Br g | Bran g | Bran
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      sin                           g Br
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            and
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  g
                     Ab 2018 hält der US-                                       in London. Damit läuft Amazon dem
                                                                                bisherigen Rechteinhaber Sky Sports
                                                                                                                                                Digital-Holding soll 100                     In der Holding werden die inter-
                                                                                                                                                                                          nationalen Beteiligungen gebündelt,
                                                                                                                                                                                                                                            einem Vierteljahrhundert
                                                                                                                                                                                                                                            AGENTUREN → Seite 13
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Safet d Safet d Safet d Safet d Safet and Safet d Safet d Safety
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          y          y               y               y
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   AdVie | AdVie | AdViewa| AdVie | AdVie | AdVie y | AdVie AdVie
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    ts
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     y                            y
                     Gigant die Lizenz für                                                                                                      Millionen Euro in Beteili-                                                                                                                                                                                                                                       wabil wabilitywability bility wability wability wability wability-
                                                                                den Rang ab. Das läßt sich der US-                                                                        darunter etwa der Skiverleiher Alpin-                                                                                                                                                                                                                                  |
                     Tennisübertragungen.                                                                                                       gungen stecken.                                                                                                                                 001_00                                                                                                          Prog ity | Prog | Prog | ProgramProgram | Program| Program Program
                                                                                Gigant laut dem britischen Guardian                                                                       resorts, das Vermietportal Erento, das                                                                      1_ÖWA                                                                                                           ram          ram          ramma               matic        ma              ma              ma           -
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                matic      matic                                                       tic
                                                                                                                                                                                                                                                                                                           -Cover_                                                                                                                       matic             tic EAd
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          GUT                 Adve Advertitic Adve tic Ad-
                                                                                auch rund elf Millionen Euro jährlich                                                                     deutsche Kleinanzeigenportal quoka.                                                                                     24 1                                                                                         vrtisi Adverti Adverti Adve                GUT
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            rtiEsin
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     veGEN
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              .        rtisin           sing       rtisin
                     Amazon konnte sich jüngst die TV-                          für die Rechte kosten. In Deutschland                           Das Vorarlberger Medienhaus Russ-         de, das ungarische Jobportal cvon-                DOSSIER                                                                                                                                                           Adve   ng | Bran   sin g | Br   sin   g              ANTWO           g | Br g | Bran              Bran        g
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           and | Brand g | BrRTE                          an                           d
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Safet and Safet d Safet d Safety
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   N.
                     Rechte an den wichtigsten Tennis-                          experimentiert der US-Versandriese                              media verabschiedet sich von seinen       line.hu oder die rumänische Klein-                                                                                                                                                                                 afet rtising | d Safet                Safet
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  y           Br          y
                     turnieren in Großbritannien sichern.                       ab der diesjährigen Fußballbundes-                              Zeitungen in Ungarn und Rumänien          anzeigenseite publi24.ro. Das Regi-               RADIOTEST                                                                                                                                                        AdVie | AdVie and Sa | *Quelle y | AdVie y | AdVie y | AdViey AdVie
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   wabil wability fety |                  : ÖW
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  A Ba wability wability wability
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       -
                     Für Amazon ist das der erste Deal im                       liga-Saison mit Audioübertragungen                              und gründet eine neue Digital-Hol-        onalzeitungsgeschäft in den beiden                Die aktuellen Zahlen und                                                                                                                                                      ity |                     Ad
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Prog | ProgramViewabil sic Sep                           | Pr              Pr
                     Live-Bewegtbildbereich außerhalb                           der zweiten und bald auch der ersten                            ding, die in den nächsten fünf Jahren     Ländern mit insgesamt fünf Titeln                 Entwicklungen                                                                                                                                                                             ramma              ma             ity         2017 ogram ogram-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  tic Ad tic Ad | Program| Programmatic
                     der USA. In dem Paket abseits der vier                     Bundesliga.                        an                           100 Millionen Euro in europäische         wurde dagegen verkauft.            sas            → ab Seite 17                                                                                                                                                                                                  verti vertisin                    matic matic
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    sing
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           | Bran g | Bran             Adv
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    d Sa         d  Safet
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            23.1
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            fety             y
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                0.2017
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         10:06:38

                     Wir beraten Sie gerne!
                 Ein starkes Team für die Kommunikationsbranche!
                        Tel.: 01/866 48-0, Fax: 01/866 48-620

    Gernot Zerza                                                                                                                Martina Hofmann                                                                                                                              Martin Kaindel
    Verlagsleiter                                                                                                               Anzeigenleitung                                                                                                                              Key Account Manager
    DW 118                                                                                                                      DW 621                                                                                                                                       DW 625
    g.zerza@manstein.at                                                                                                         m.hofmann@manstein.at                                                                                                                        m.kaindel@manstein.at

    Barbara Lindenberger                                                                                                        Ariane Schlosser                                                                                                                             Alexandra Ziermann
    Key Account Manager                                                                                                         Backoffice                                                                                                                                   Backoffice
    DW 623                                                                                                                      DW 626                                                                                                                                       DW 622
    b.lindenberger@manstein.at                                                                                                  a.schlosser@manstein.at                                                                                                                      a.ziermann@manstein.at
Dieser Punkt ist immer ein Gewinn - MEDIADATEN 2018 Die führenden Fachmedien der Kommunikationsbranche - Horizont.at
HORIZONT. Das fü
Alles, was Sie wiss
Jeden Freitag neu: Die Wochenzeitung HORIZONT bietet aktuelle,
ausführliche Berichterstattung über die Welt der Medien, des Marketings,
der Werbung und der Kommunikation. Wir schreiben über relevante
Themen der Branche, bieten Übersicht und Analysen zu Entwicklungen –
kontrovers, kritisch, seriös, unabhängig und qualitätsvoll.

Zusätzlich rücken wir in regelmäßigen Dossiers je einen Schwerpunkt in
den Fokus, beleuchten verschiedene Aspekte eines Themas und berichten
über Trends und Tendenzen.

ZIELGRUPPEN
Auftraggeber aus                                                                                                                                                                     ‚Kurier‘ kauft Schau TV:
                                                                                                                                                                              HORIZONT hat die ersten Details.                                               Elisabeth Auer, wird Chefin vom Dienst
                                                                                                                                                                                                                                                             bei Schau TV – zuletzt war sie bei ATV

Handel, Industrie etc.:            67 %      Österreichische Post AG, WZ 02Z031577 W, Manstein ZeitschriftenverlagsgesmbH, Brunner Feldstraße 45, 2380 Perchtoldsdorf
                                                                                                                                                                                                                                                              tätig. Kurier-Geschäftsführer Thomas
                                                                                                                                                                                                                                                                 Kralinger im Interview → Seite 10

                                                                                                       HORIZONT
                                              Retouren an Postfach 100, 1350 Wien
                                                                                                                                                                                                                                      © Jeff Mangione

Agenturen:                         20 %      № 31
                                    10 %
                                              4. August 2017

Medien, Verlagsgewerbe:                      3,60 Euro

Dienstleister für Werbung                     Die österreichische Wochenzeitung
                                              für Werbung, Medien & Marketing

und Sonstige:                       3%

                                                                                                               m mt d                                                                                              er
                                                                                                     Hi e r ko
                                                                                                                c hwu                                                                                                                 ng
                                                                                                              s
Entscheidungsträger der
Kommunikationsbranche
• Marketing: Geschäftsführer,                                                                             Au f
  Marketingleiter, Werbe- und                                                                                                                                 ichs Vo
                                                                                                                                                                               haft
                                                                                                                                                                      lkswirtsc kunft
                                                                                                                                                                              Zu
                                                                                                                                                   n Österre e eine rosige und
  Vertriebsleiter, Product Manager aus                                                                                                     en sage            at
                                                                                                                                  Ökonom mmenden Mon ch die Werbe
                                                                                                                                          ko               rt au
                                                                                                                                                                              -
                                                                                                                                  für die         profitie
                                                                                                                                           Davon
  Wirtschaft, Industrie und Handel                                                                                                 voraus. ranche.
                                                                                                                                   Medienb
• Agenturen: Führungskräfte in Werbe-,
  Media-, PR-, Online-, Direct-Marketing-,               Bericht von Herwig Stindl                                   internationalen Konjunktur profi-                   handen. Allerdings verweist er auch       Prozent – Kino, regionale Wochenzei-

  Promotion-, Event-Agenturen
                                                         und Stefan Mey                                              tiert. Die Unternehmen haben wie-                   darauf, dass der Effekt zeitversetzt      tungen und Privatradio sowie Street
                                                                                                                     der mehr Budget, was sich positiv auf               eintreten könnte – denn in diesem         Furniture legen zweistellig zu. Noch

                                                         D
                                                                       er Aufschwung ist da: Die                     den Arbeitsmarkt auswirkt: Ende Juli                Jahr stehen für die Unternehmen zu-       über dem Marktschnitt bilanzieren           INTERNATIONALE ANZEIGEN
                                                                                                                                                                                                                                                               EINFACH WIE NIE

• Medien: Manager aus TV, Print, Radio,
                                                                       heimische Wirtschaft ver-                     waren 370.386 Menschen ohne Job,                    nächst Investitionen in Infrastruktur     DOOH (Digital-Out-of-Home), ORF-
                                                                       zeichnete laut der aktu-                      um 2,4 Prozent weniger als im Vor-                  und Maschinen auf dem Plan, hier          TV und die Tageszeitungen. Die ge-
                                                                       ellen Prognosen für 2017                      jahresmonat. Entscheidend dabei ist                 hat es in den vergangenen Jahren          nauen Zahlen finden Sie auf der fol-        michael.schachinger@proxymedia.at
                                                         und 2018 des Österreichischen Insti-                        nicht nur, dass die Haushalte dadurch               einen Rückstau gegeben. „Im kom-          genden Seite.                               www.proxymedia.at

  Internet und Außenwerbung                              tuts für Wirtschaftsforschung (Wifo) zu
                                                         Jahresbeginn das höchste Wachstum
                                                         seit sechs Jahren; im heurigen Jahr
                                                                                                                     mehr Budget zur Verfügung haben,
                                                                                                                     sagt Scheiblecker: „Entscheidender
                                                                                                                     ist, dass die Angst um die finanzielle
                                                                                                                                                                         menden Jahr wird aber auch die Wer-
                                                                                                                                                                         bewirtschaft stärker profitieren“, sagt
                                                                                                                                                                         Scheiblecker. Gleiches gelte für die
                                                                                                                                                                                                                      Ein nicht unwesentlicher Son-
                                                                                                                                                                                                                   dereffekt wird vor allem im zweiten
                                                                                                                                                                                                                   Halbjahr bis zum Wahltermin am 15.

• Dienstleister: Geschäftsführer und
                                                         soll das Bruttoinlandsprodukt um 2,4                        Zukunft nachlässt“, sagt Scheiblecker               Medienbranche, für welche das An-         Oktober einen Beitrag zur Werbe-
                                                         Prozent, im Jahr 2018 um 2,0 Prozent                        – dadurch könnte auch der Inlands-                  zeigengeschäft einen weit größeren        und Medienkonjunktur leisten: Die
                                                         wachsen. Schon 2016 war das BIP um                          konsum wieder steigen. Problema-                    Anteil am Umsatz hat als der Verkauf:     politischen Parteien haben, wertet

  Projektleiter von Bildagenturen,
                                                         1,5 Prozent gewachsen – damals hatte                        tisch wiederum sehen Ökonomen die                   „Auch die Medien sind somit stark         Focus Media Research aus, im Halb-
                                                         aber die Steuerreform für mehr Bud-                         Lage der Langzeitarbeitslosen: Wer                  von der konjunkturellen Entwicklung       jahr Jänner bis Juni brutto rund 5,6              IN DIESER AUSGABE
                                                         get in den privaten Haushalten gesorgt                      nun keinen Job findet, der wird sich                abhängig“, sagt der Ökonom.               Millionen Euro für Werbung in klas-
                                                         und sich ein Konsumstau gelöst – das                        auch in wirtschaftlich schwierigen                                                            sischen Medien und für Mailings/                  FMP Sommerfest

  Druckereien, Messeveranstaltern,                       Plus im Inlandskonsum hatte dem-
                                                         entsprechend die Wirtschaft beflügelt.
                                                            Der Effekt der Steuerreform hat
                                                                                                                     Zeiten schwer tun. Die konjunkturelle
                                                                                                                     Lage wirkt sich auch auf die Höhe der
                                                                                                                     Werbebudgets in Unternehmen aus,
                                                                                                                                                                         Erstes Halbjahr 2017: Focus meldet
                                                                                                                                                                         Wachstum
                                                                                                                                                                         Eine positive Entwicklung sieht
                                                                                                                                                                                                                   Beilagen ausgegeben (mehr dazu auf
                                                                                                                                                                                                                   der nächsten Seite); im kommenden
                                                                                                                                                                                                                   Halbjahr werden die Spendings wahl-
                                                                                                                                                                                                                                                                     Die besten Bilder des
                                                                                                                                                                                                                                                                     Events auf einen Blick
                                                                                                                                                                                                                                                                     MENSCHEN → Seite 7

  Marktforschung, Werbefilm, Tonstudios
                                                         sich inzwischen zwar abgenutzt, sagt                        so Scheiblecker, denn diese verhalten               Marktanalyst Focus Media Research         bedingt deutlich steigen. Ob sich die
                                                         Marcus Scheiblecker, stellvertreten-                        sich tendenziell pro-zyklisch. Fremd-               schon jetzt: Für die ersten sechs Mo-     Parteien an die gesetzliche Obergren-             Puls 4 und die Debatten
                                                         der Leiter des Wifo: Wachstum wer-                          kapital ist in Zeiten der Niedrigzinsen             nate im Jahr 2017 erhebt Focus einen      ze halten, bleibt abzuwarten.                     Die Bewegtbildpläne

  und der Verpackungsindustrie
                                                         de es aber trotzdem geben, da das                           günstig, und Eigenkapital ist bei den               Bruttowerbedruck in den klassischen                                                         zur Nationalratswahl
                                                         heimische Exportgeschäft von der                            Betrieben inzwischen wieder vor-                    Werbeträgern von nominell plus 5,5                 Lesen Sie weiter auf → Seite 2           MEDIEN → Seite 8

                                                                                                                                                                                                                                                                     Neuer Markenauftritt
                                                                                                                                                                                                                                                                     Wie HD Austria nun mit neuem
                                                                                                                                                                                                                                                                     Auftritt und Claim „Einfach
                                              INTERNATIONAL                                                                                                              MEDIEN                                                                                      Mehrsehen“ punkten will

Alle an Kommunikation
                                                                                                                                                                                                                                                                     MARKETING → Seite 11
                                                                                                         Grand Slams sind alle großen Turnie-                                                                      Beteiligungen stecken soll. Mit Stand-
                                              Amazon: TV-Rechte                                          re inkludiert – die ATP World Tour                              Russmedia fokussiert                      orten in Wien und Berlin will man                 Cayenne wird 25
                                              für Großbritannien                                         Masters-1000- und Masters 500-Seri-
                                                                                                                                                                         auf Digitalgeschäft                       eine „internationale Digitalisierungs-            Ein Branchenfazit der

interessierten Leser                          Ab 2018 hält der US-
                                                                                                         en sowie das Finale Ende des Jahres
                                                                                                         in London. Damit läuft Amazon dem
                                                                                                         bisherigen Rechteinhaber Sky Sports
                                                                                                                                                                         Digital-Holding soll 100
                                                                                                                                                                                                                   strategie“ verfolgen.
                                                                                                                                                                                                                      In der Holding werden die inter-
                                                                                                                                                                                                                   nationalen Beteiligungen gebündelt,
                                                                                                                                                                                                                                                                     Geschäftsführung nach
                                                                                                                                                                                                                                                                     einem Vierteljahrhundert
                                                                                                                                                                                                                                                                     AGENTUREN → Seite 13
                                              Gigant die Lizenz für                                                                                                      Millionen Euro in Beteili-
Designer, Fotografen, Graphic Designer,       Tennisübertragungen.
                                                                                                         den Rang ab. Das läßt sich der US-
                                                                                                         Gigant laut dem britischen Guardian
                                                                                                         auch rund elf Millionen Euro jährlich
                                                                                                                                                                         gungen stecken.
                                                                                                                                                                                                                   darunter etwa der Skiverleiher Alpin-
                                                                                                                                                                                                                   resorts, das Vermietportal Erento, das
                                                                                                                                                                                                                   deutsche Kleinanzeigenportal quoka.

Künstler, Journalisten, Junior-Berater,
                                              Amazon konnte sich jüngst die TV-                          für die Rechte kosten. In Deutschland                           Das Vorarlberger Medienhaus Russ-         de, das ungarische Jobportal cvon-                DOSSIER
                                              Rechte an den wichtigsten Tennis-                          experimentiert der US-Versandriese                              media verabschiedet sich von seinen       line.hu oder die rumänische Klein-
                                              turnieren in Großbritannien sichern.                       ab der diesjährigen Fußballbundes-                              Zeitungen in Ungarn und Rumänien          anzeigenseite publi24.ro. Das Regi-               RADIOTEST
                                              Für Amazon ist das der erste Deal im                       liga-Saison mit Audioübertragungen                              und gründet eine neue Digital-Hol-        onalzeitungsgeschäft in den beiden                Die aktuellen Zahlen und

-Kontakter, -Planer, Regisseure,              Live-Bewegtbildbereich außerhalb
                                              der USA. In dem Paket abseits der vier
                                                                                                         der zweiten und bald auch der ersten
                                                                                                         Bundesliga.                        an
                                                                                                                                                                         ding, die in den nächsten fünf Jahren
                                                                                                                                                                         100 Millionen Euro in europäische
                                                                                                                                                                                                                   Ländern mit insgesamt fünf Titeln
                                                                                                                                                                                                                   wurde dagegen verkauft.            sas
                                                                                                                                                                                                                                                                     Entwicklungen
                                                                                                                                                                                                                                                                     → ab Seite 17

Studenten, Young Creatives

                                             HARD FACTS
                                             Auflage: 11.249 Exemplare
                                             Erscheinungsweise: jeweils wöchentlich am Freitag
                                             Themen- und Terminplan: aktuell anzufordern unter
                                             a.schlosser@manstein.at bzw. online unter
                                             www.horizont.at – Mediadaten
                                             Heftformat: 297 x 420 mm
                                             Anzeigenschluss: jeweils Mittwoch der Vorwoche
                                             Druckunterlagenschluss: jeweils Freitag der Vorwoche
                                             Druckunterlagen: siehe Folder-Rückseite
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  Anzeigenpreise & Formate

  Cover-Titelfläche          Dossier-Titelfläche        Tip-on Card
  Kasten rechts oben         Kasten rechts oben         € 2.090,–
  Satzspiegel 50 x 120 mm    Satzspiegel 50 x 81 mm     Höchstformat 190 x 180 mm
  € 3.525,–                  € 1.710,–                  Bis max. 5 Gramm Gewicht
                                                        Ab 5 Gramm auf Anfrage

  Cover-Titelfläche          Dossier-Titelfläche        Banderole
  Titelbalken unten          Titelbalken unten          € 3.880,–
  Satzspiegel 275 x 66 mm    Satzspiegel 275 x 101 mm   Länge 455 x Höhe 110 mm
  € 5.140,–                  € 3.435,–

                                                        Beilagen
                                                        Bis 10 Gramm € 4.110,–
  Doppelseite                1/1 Seite                  Bis 20 Gramm € 4.925,–
  Satzspiegel 574 x 388 mm   Satzspiegel 275 x 392 mm   Ab 20 Gramm auf Anfrage
  abfallend 594 x 420 mm     abfallend 297 x 420 mm
  € 12.580,–                 € 6.350,–
                                                        Sonderwerbeformen
                                                        auf Anfrage

  Doppelseite                Juniorpage                 Alle Preise verstehen sich
  Juniorpage                 Satzspiegel 210 x 275 mm   exklusive 5 % Werbeabgabe
  Satzspiegel 440 x 275 mm   € 4.850,–                  und 20 % MwSt.
  € 9.600,–
                                                        Abfallende Sujets
                                                        mit 3 mm Überfüller

  Kleine Juniorpage          1/2 Seite
  Satzspiegel                Satzspiegel
  158 x 202 mm               hoch 158 x 299 mm
  € 3.210,–                  quer 275 x 179 mm
                             € 3.780,–

  1/3 Seite                  1/4 Seite
  Satzspiegel                Satzspiegel
  hoch 104 x 365 mm          hoch 158 x 158 mm
  quer 275 x 116 mm          quer 275 x 89 mm
  € 3.210,–                  € 2.590,–

  1/8 Seite
  Satzspiegel
  2-spaltig 104 x 116 mm
  3-spaltig 158 x 77 mm
  quer 275 x 47 mm
  € 2.120,–

  Balken
  Satzspiegel 104 x 38 mm
  € 1.045,–
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HORIZONT-Dossie
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Zahlen, Daten, Fakten – unter diesem Leitsatz stehen die Dossiers
von HORIZONT. Darin finden Sie alle relevanten Informationen
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                                                                             HORIZONT DOSSIER

                                                                                  EFFIE
                                                                                                                                                                                                             IM DOSSIER

                                                  Von Bronze                                                                                                                                                                                    EVENTS & AWARDS
                                                                                                                                                                                                             ‚Effie wieder mehr
                                                                                                                                                                                                             strahlen lassen‘
                                                                                                                                                                                                             IAA-Präsident Walter Zinggl
                                                                                                                                                                                                             über die aktuelle Verleihung und
                                                                                                                                                                                                             seine Pläne für den Effie

                                              bis Platin für                                                                                                                                                                                    Preisträger-Special plus Event-Auflage
                                                                                                                                                                                                             → Seite 18

                                                                                                                                                                                                             Neuerungen
                                                                                                                                                                                                             Neuer Preis und neue

                                                                                                                                                                                                                                                Adgar-Gala
                                                      die Effizienz
                                                                                                                                                                                                             Juryfindung beim Effie
                                                                                                                                                                                                             → Seite 19

                                                                                                                                                                                                             Die Preisträger

                                                                                                                                                                                                                                                CASH Handelsforum
                                                                                                                                                                                                             Die Platin-, Gold-, Silber- und
                                                                                                                                                                                                             Bronze-Gewinner auf einen
                                                                                                                                                                                                             Blick
                                                                                                                                                                                                             → ab Seite 20

                                                      ,Ein Effie ist für immer‘: Bunte Kampagnensieger,                                                                                                                                         CCA-Gala
                                                                                                                                                                                                                                                DMVÖ Insight Arena & Columbus
                                                      ein neuer IAA-Präsident, ein Marketer des Jahres
                                                      und ein neuer Publikumspreis.
                                                                                                                                                                                          © Albatros Media

                                                                                                                                                                                                                                                Effie-Gala
  Bericht von Nora Halwax                       Effie-Gala ist immer ein Fixpunkt
                                                und Highlight für die Branche. Umso
                                                                                          innovativen Ideen trug er erheblich
                                                                                          zur Integration von Privat-TV in den
                                                                                                                                         Werbekommunikation einzusetzen.
                                                                                                                                         Mit ihren 56 Chaptern in 76 Ländern                                                                    IAB webAd
  P
             reise in der Werbebranche schöner ist es, der Gastgeber dieses               technischen Verbreitungsebenen                 bildet sie eine globale Partnerschaft,

                                                                                                                                                                                                                                                marke[ding]plus
             gibt es viele. Preise für Effie- wundervollen Abends zu sein. Ohne           Kabel-TV und DigiSat bei und unter-            deren Mitglieder sich aus Werbetrei-
             zienz wenige. Bereits zum 33. unsere Sponsoren wäre die Ausrich-             stützte damit die Etablierung des pri-         benden, Medien, Werbeagenturen,
             Mal zeichnete das Austrian tung eines solchen Events nicht mög-              vaten TV-Marktes erheblich“.                   Medienunternehmen sowie Akade-
  Chapter der International Advertising lich. Daher gilt ihnen mein besonde-                 Gegründet wurde die Internatio-             mien zusammensetzen. In Österreich
  Association IAA die effizientesten Wer- rer Dank“. Als Kategoriesponsoren
  bekampagnen mit den in der Branche fungierten diesmal Kurier (Konsum-
  begehrten Effies aus.                         güter Food & Beverage), Rewe (Han-
      Erstmals wurden die rund 500 Gäs- del), HORIZONT (Dienstleistung)
                                                                                          nal Advertising Association bereits
                                                                                          1938 in New York, um sich für die
                                                                                          verantwortungsvolle Gestaltung von
                                                                                                                                         besteht die IAA aus 300 Mitgliedern
                                                                                                                                         sowie aus 150 Mitgliedern der IAA
                                                                                                                                         Young Professionals.                 •
                                                                                                                                                                                                                                                Marketing Forum Linz
  te aus Werbung, Medien und werbe- und OMV (Soziales).
  treibender Wirtschaft am 13. Novem-
  ber 2017 im Wiener Gartenbaukino Die Gewinner
                                                                                                                                                                                                                                                Media-Award
                                                                                                                                                                                                                                                Medientage
  und in den Kasematten des Palais Co- Manner konnte gemeinsam mit der
  burg von Walter Zinggl als neuem IAA- Mediaagentur OMD dieses Jahr für
  Präsidenten begrüßt. Heuer stand der die Kampagne „Manner Schnitten
  Abend unter dem Motto „Ein Effie ist 8er-Geschenkpackung mit individu-

                                                                                                                                                                                                                                                NOW
  für immer“: Diese gab es diesmal fünf- eller Schleife“ sowohl einen Gold- als
  mal in Bronze, zweimal in Silber, drei- auch einen Platin-Effie ergattern. Wei-
  mal in Gold, und im Gegensatz zum tere Gold-Statuetten erhielten „Soletti
  Vorjahr wurde wieder ein Platin-Effie Supersize – Gib deinem Schatz einen

                                                                                                                                                                                                                                                Österreichischer Kommunikationstag des PRVA
  vergeben. Diese ging an Manner, „mit Schmatz“ von Kelly (Wirz/UM Pan
  der eindrucksvollen Performance sei- Media) sowie „Träume werden wahr“                                                                                                               …
                                                                                                                                                                   Wussten Sie, dass
  ner individuell anpassbaren                            von der Stiftung Kindertraum                                                                                                      wachsen?
                                                                                                                                                                   die Wälder in Europa
  Schleife für Geschenkpa-                                   (Springer & Jacoby/                                                                                                             der Rohstoff für Papier
                                                                                                                                                                   Aus den Forsten kommt
                                                                                                                                                                                                Dabei hat unsere
                                                                                                                                                                                                                                                PR-Gala
  ckungen“, so das Urteil
                                          3
                                                               Mediaplus).
  der Jury, die sich aus                                            Mit Silber prämiert                                                                            und viele andere Produkte.               um
                                                                                                                                                                                       letzten zehn Jahren

                                                                                                                  1.500
  Kunden-, Agentur,-                                             wurde die Kampagne                                                                                Waldfläche in den                             als
                               Gold-Statuen wurden verge-                                                                                                                                  men – das sind mehr
  Medien- und Wis-                                               „Schmetterlingskin-                                                                                44.000 km² zugenom

                                                                                                                                                                                                                                                SUMMIT
                                ben, weiters 1 Mal Platin, 2                                                                                                             Fußballfel der pro Tag. *
  senschaftsvertretern                                           der“ von Debra Aus-                                                                                1500

                                                                                                              Fußballfelder
                               Mal Silber und 5 Mal Bronze.
  z u s a m m e n s e t z t e.                                   tria (GGK MullenLo-
                                  60 Kampagnen wurden
  Aus insgesamt 60                                              we/Mindshare) und
                                        eingereicht.                                                                                                                            Sie lieben Zeitschriften?
  Einreichungen wurden                                         „Pistenraupe“ des Tou-
  zehn Kampagnen in vier
  Kategorien ausgezeichnet.
  Unabhängig von Größe und Markt-
                                                             rismusverbands Seefeld
                                                         (SR1 Werbeagentur).
                                                     Bronze holten sich die „McMuf-                            jeden Tag !
                                                                                                                                                                                Dann freut es Sie bestimmt
                                                                                                                                                                                dass sie aus natürlichen,
                                                                                                                                                                                und recycelten Quellen
                                                                                                                                                                                                            zu hören,
                                                                                                                                                                                                          nachwachsenden
                                                                                                                                                                                                       stammen.
                                                                                                                                                                                                                                                VAMP Award
  position wurden die eingereichten fins“ von McDonald’s Österreich
  Kampagnen vor allem im Hinblick (DDB Wien/OMD) und „Die Vös-
  auf das günstige Verhältnis zwischen lauer Glas/Kulinarik“ von Vöslauer
  Aufwand und Wirkung, also ihre be- Mineralwasser (Demner, Merlicek
  sondere Effizienz, beurteilt.                 & Bergmann/Media1). Bronze ging
                                                ebenfalls an „ImmerGünstig“ von
  Neuer Preis                                   dm Drogeriemarkt (ReTale/MEC),
  Neben der ersten Effie-Ansprache „Willst du, kannst du“ von karriere.
  von Walter Zinggl als IAA-Präsident at (Heimat Wien/MediaCom) sowie
  war eine weitere Premiere die erstma- „Stille Nacht“ von T-Mobile Aust-
  lige Vergabe des von der ORF TVthek ria (Jung von Matt/Donau; Media-
  ins Leben gerufenen Publikumspreis Com). Als Marketer des Jahres wur-                                          * UN FAO, Global Forest Resources Assessment 2005-2015.
  „IAA Audience Award“, der unter al- de Markus Breitenecker, Gründer
                                                                                                                 Two Sides ist eine weltweite Initiative, um den verantwortungsvol-
  len Preisträgern mittels Livevoting von Puls 4 und Geschäftsführer von                                         len Umgang mit Zellstoff & Papier zu unterstützen. Wenn nachhal-
  ermittelt wurde. „Es ist natürlich eine ProSiebenSat.1Puls 4, ausgezeich-                                      tig bewirtschaftete und zertifizierte Wälder die Quelle sind, dann ist
  besondere Freude, wenn eine Prä- net. Nach fünf Jahren ist er der erste                                        Print ein sehr starkes und natürliches Medium für Kommunikation.
  sidentschaft mit so einer tollen Ver- männliche Preisträger. Die Jury-Be-
  anstaltung beginnt“, so Zinggl: „Die gründung: „Mit Enthusiasmus und

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              HORIZONT DOSSIER

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               TIROL
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           IM DOSSIER

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Herausforderungen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Wie Wertschätzung und Werbe-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           abgabe die Branche prägen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           → Seite 18
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Preisträger
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Welche Agenturen für ihre Kre-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           ativleistungen beim Tirolissimo

                                                                                                                                                                                                                                                   Wegbegleiter für
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           ausgezeichnet wurden
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           → Seite 20

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Neuigkeiten

                                                                                                                                                                                                                                                     die Digitalisierung
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Worauf Tirols Medienhäuser
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           derzeit inhaltlich setzen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           → Seite 24

                            BUNDESLÄNDER-DOSSIERS                                                                                                                                                                                                                     Die digitale Transformation prägt auch die Tiroler Agenturszene.
                                                                                                                                                                                                                                                                      Welche Wege die Branchenvertreter dabei bestreiten – und wie

                                   Event-Ausgaben
                                                                                                                                                                                                                                                                      es um Kreativität und Nachwuchs bestellt ist.

              Eine umfassende Leistungsschau der                                                                                                                                                                                                   Bericht von Sascha Bunda                  turen selbst auf dem Weg in die digi-
                                                                                                                                                                                                                                                                                             tale Zukunft von erhöhter Wichtigkeit.             ‚Unsere Wirtschaft ist vom

                                                                                                                                                                                                                                                   D
                                                                                                                                                                                                                                                                ie Digitalisierung macht     Thomas Jank, Obmann der Fachgruppe
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Tourismus geprägt. Viele
Kommunikationswirtschaft im jeweiligen Bundesland                                                                                                                                                                                                               auch vor den höchsten
                                                                                                                                                                                                                                                                Bergen nicht Halt. Auch
                                                                                                                                                                                                                                                                in Tirol sind Agenturen
                                                                                                                                                                                                                                                                                             Werbung und Marktkommunikation
                                                                                                                                                                                                                                                                                             in Tirol, legt nicht nur Wert auf beglei-
                                                                                                                                                                                                                                                                                             tende Seminarreihen zu den Themen                  KMU, wenig Industrie.‘
                                                                                                                                                                                                                                                   besonders gefordert, ihre Kunden auf      der Branche, es gibt auch Pläne zur

   mit einem Preisträger-Special plus Event-Auflage                                                                                                                                                                                                eine Welt voller neuer Möglichkeiten
                                                                                                                                                                                                                                                   und Risiken vorzubereiten. Florian
                                                                                                                                                                                                                                                   Bissert, CEO von impalawolfmitbiss,
                                                                                                                                                                                                                                                                                             Unterstützung bei der kommenden
                                                                                                                                                                                                                                                                                             Datenschutz-Grundverordnung – ge-
                                                                                                                                                                                                                                                                                             meinsam mit den IT-Kollegen. „Das
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Markus Erler, GF Kreation spectrum

                                         Burgenland
                                                                                                                                                                                                                                                   kurz iwmb, bestätigt gegenüber HO-        wird etwas sein, wo wir uns mit unse-       Deutschland und Südtirol. Nach per-      das er wirtschaftlich stark vom Tou-
                                                                                                                                                                                                                                                   RIZONT: „Derzeit sind viele Kunden        ren Kollegen akkordieren und dann           soneller Aufstockung und der Grün-       rismus geprägt sieht. „Viele KMU,
                                                                                                                                                                                                                                                   mit der Frage der Digitalisierung be-     gemeinsame Vorträge und Veranstal-          dung eines zweiten Unternehmens          wenig Industrie. Der Landespreis der                                             WIR
                                                                                                                                                                                                                                                   schäftigt, dazu gibt es sehr viel Bera-   tungen organisieren“, meint er.             namens IECT, das sich mit der Ent-       Werbung spiegelt das im Ergebnis wi-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          GRATULIEREN
                                             Kärnten
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                                                                                                                                                                                                                                                   Entwicklung vor keiner Branche halt       Beratungskompetenz gefragt                  in Tirol beschäftigt, hat man vor ei-    Wichtigkeit, immer auch die Chan-                                              ALLEN
                                                                                                                                                                                                                                                   macht.“ Die Full-Service-Agentur, die     Digitalisierung sieht auch Markus Er-       nem Jahr einen neuen Standort am         cen der Digitalisierung mitzudenken:                                    NOMINIERTEN
                                                                                                                                                                                                                                                   derzeit 19 Mitarbeiter an den beiden      ler, geschäftsführender Gesellschaf-        Innsbrucker Hofgarten bezogen.           „Die Agenturen trifft die Digitalisie-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   UND
                                     Niederösterreich
                                                                                                                                                                                                                                                   Standorten Kitzbühel und Innsbruck        ter und Creative Director der Agentur       „Virtualisierung und Digitalisierung     rung auch, daraus ergeben sich auch
                                                                                                                                                                                                                                                   beschäftigt, zählt damit zu den größe-    spectrum, als entscheidendes Thema          schreiten voran, mehr denn je sichern    viele neue Chancen, den Kunden zu                                           SIEGERN!
                                                                                                                                                                                                                                                   ren Agenturen des Bundeslandes. Im        der Zukunft. Seine Agentur kann auf         differenzierende Beratungskompe-         beraten“, meint er. Das betreffe zum
                                                                                                                                                                                                                                                   Schnitt arbeitet man mit zwei bis drei    33 Jahre Erfahrung zurückschau-             tenz, Umsetzungsqualität und tief-       Beispiel den Bereich Programmatic

                                      Oberösterreich
                                                                                                                                                                                                                                                   Mitarbeitern. Deshalb ist nicht nur       en und betreut rund 60 Kunden aus           gründiges Markenbewusstsein den          Advertising.
                                                                                                                                                                                                                                                   die Kommunikation an die Kunden,          Industrie, Gewerbe, Handel, Sport           Erfolg“, schildert Erler die aktuellen
                                                                                                                                                                                                                                                   sondern auch die Betreuung der Agen-      und Dienstleistung in Österreich,           Trends nicht nur des Bundeslandes,                Lesen Sie weiter auf → Seite 18

                                            Salzburg
                                          Steiermark                                                                                                                                                                                               Wir danken den Sponsoren!
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    WIR
                                                 Tirol                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     GRATULIEREN
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  ALLEN
                                          Vorarlberg                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       NOMINIERTEN
                                                                                                                                                                                                                                                      AUSSENWERBUNG

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    UND
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               SIEGERN!
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  event
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  solutions                                                                Wir freuen uns mit den Siegern des Tirolissimo 2017 –
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           und für alle anderen gilt: Auf ein Neues! Jetzt habt ihr
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 wieder Zeit, herausragende Ideen zu entwickeln.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                        Autowelt Innsbruck
Dieser Punkt ist immer ein Gewinn - MEDIADATEN 2018 Die führenden Fachmedien der Kommunikationsbranche - Horizont.at
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                                                                      HORIZONT DOSSIER

                                   DIALOG FÜR B2B
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           DOSSIERS
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Themenspezifisch
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Ambient Media
                  Die Zukunft des                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Ausbildung & Karriere
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Automarketing
                              B2B-Marketings                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Content-Marketing & Corporate Publishing
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Der Außenwerber-Report
          Von der Wichtigkeit hochwertiger Inhalte bis                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Der Magazinmarkt
                                                                                                                                                                                                                                                                                                           © 4Max/stock.adobe.com

          hin zu strukturell notwendigen Veränderungen:
          Worauf es im B2B-Marketing künftig ankommt.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Der Onlinemarkt Österreich
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Der TV-Markt
  Bericht von Thomas Duschlbauer
                                           1. Das Bild
                                                                                  zu gestalten. Zu diesen Formen der
                                                                                  Visualisierung gehören seit neuestem                         2. Support
                                                                                                                                                                                                                                            IM DOSSIER                                                                                                                     Dialog für B2B

  W                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        Die Entscheider & der LAE-Report
                                                                                                                                                                                                                                            Dialog Marketing Report
                                              bewegt                                                                                              vor Ort
                 elche Innovationen                                               das 360-Grad-Video mit Effekten der
                 bestimmen die wich-                                              Immersion, aber auch nach wie vor                                                                                                                         In welchen Kanälen Werbeakti-
                 tigsten Kanäle des                                               Infografiken und der vermehrte Ein-                                                                                                                       vitäten intensiviert werden
                 B2B-Marketings, und
  auf welche kommenden Trends kann
                                           Während im B2C-Bereich visuelle In-
                                           halte längst einen hohen Stellenwert
                                                                                  satz von Bildern in Blogs und Social-
                                                                                  Media-Beiträgen. „Bewegtbild macht
                                                                                                                                               Insbesondere für die produzierende
                                                                                                                                               Industrie ist das Zeitalter der Globali-
                                                                                                                                                                                                                                            → Seite 27
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Die Vermarkter (TV/Print/Radio/Online)
  daraus geschlossen werden? Und: Wie      im Marketing genießen, schließt B2B    insbesondere erklärungsbedürftige                            sierung längst angebrochen. Export-                                                          Emotionale Event-Power
  können Unternehmen sich darauf pas-
  send ausrichten und reagieren?
                                           hier nun rasch auf. Primärer Antrieb
                                           dabei ist der Wunsch, den Content
                                                                                  Produkte leichter vermittelbar“, so
                                                                                  SPS-Marketing-Geschäftsführer Ger-
                                                                                                                                               orientierte Unternehmen brauchen
                                                                                                                                               jedoch eine Agentur, die in den unter-
                                                                                                                                                                                                                                            Wie Events als Marketingtool
                                                                                                                                                                                                                                            vielfältig eingesetzt werden                                                                                                   Druck/Papier & Verpackung
      Das Marketing wird stark von der     ansprechender und überzeugender        hard Preslmayer.                                             schiedlichen Regionen mit Partnern                                                           → Seite 28
  Digitalisierung getrieben, gleichzei-
  tig gewinnen aber auch Formen des
                                                                                                                                               vor Ort zusammenarbeiten kann.
                                                                                                                                               Nicht nur kulturelle und sprachliche                                                         Mitarbeiter als
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Finanzkommunikation
                                                                                                                                                                                                                                            Aushängeschild
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Handelsmarketing
  direkten und persönlichen Dialogs                                                                                                            Barrieren, sondern auch der Einsatz
  wieder an Bedeutung. HORIZONT                   ‚Wir arbeiten intensiv                                                                       verschiedenster Kanäle für die Kom-                                                          Wie interne Markenbotschafter
  listet gemeinsam mit Experten fünf                                                                                                           munikation spielen dabei eine Rolle.                                                         extern wirken können
                                                  an der Orchestrierung
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Jahresrückblick 2018 & Vorschau 2019
  große Trends im B2B-Marketing auf:                                                                                                           B2B braucht zunehmend Partner, um                                                            → Seite 30
  von der Kraft der bewegten Bilder                                                                                                            an jedem Ort der Welt den nötigen
  über Veränderungen in der Unter-                der Touchpoints.‘                                                                            Support zu liefern.
  nehmensstruktur bis hin zum hohen
  Stellenwert von qualitativen Inhalten.          Michael Friedmann, Head of Global Marketing Rosenbauer                                                      Lesen Sie weiter auf → Seite 26                                                                                                                                                                              Kommunikationsstandort Wien
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Mediaplanung & Media-Award
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Medientage-Nachbericht
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Messen, Kongresse & Locations
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     B
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Mobile Marketing
                                2B                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         PR-Agentur-Ranking
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           PR & Lobbying
                                geht                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       Regionale Medien (Print/TV/Radio/Online)
                                nicht                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Social-Media-Marketing
       Wir erreichen mit Content,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Telekommunikation & Business-IT
       Audience und Display Ihre
       Business-Community.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Werbeagenturen
       Von B zu B.                                                                                                                                                                                                     www.purpur.media                                                                                                                                    20 Jahre Privatradio

                                                                                                                                                                       HORIZONT DOSSIER
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             10 IM FOKUS KINO

                                                                                                                                  MEDIA-ANALYSE
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           HORIZONT № 36

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             ‚Das bedeutet                                                                                                                             Vorhang auf
                                                                                                                                                                                   der Media-Analyse 14/15 sind diese           4. Popularität                                                                                      IM DOSSIER                               auch ein Umsatzplus‘
                                                                                                                                                                                   Werte aufgrund von Methodenum-
                                                                                                                                                                                   stellungen nicht vergleichbar.
                                                                                                                                                                                                                                   für Regionalität                                                                                 Durchwegs Stabilität bei
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    den Tageszeitungen                       Michael Kindermann, Geschäftsführer des Kinovermarkters cinecom, über Kino-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              für das Kino
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           © marqs/stock.adobe.com

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              der Zukunft
                                                                                                                                                                                                                                Was vor der eigenen Haustür passiert,
                                                                                                                                                                                                                                interessiert die Leser. Insgesamt lei-                                                              Zwei Verlierer, ein Gewinner: die        Konkurrenten, veränderte Buchungsmöglichkeiten und steigende Werbeumsätze.
                                                                                                                                                                                   2. Stabilität für                            den regionale Wochenzeitungen                                                                       Details zu den Veränderungen

                                                                                                     Das sind die                                                                     Tageszeitungen                            nicht beziehungsweise nicht so stark                                                                → Seite 26
                                                                                                                                                                                                                                unter Reichweitenschwund wie etwa                                                                                                            Interview von Alexandra O’Neill                                                      gesellt. Ein weiteres Vertriebsprodukt
                                                                                                                                                                                   Betrachtet man die einzelnen Tages-          etliche Publikationen auf dem Maga-                                                                 Regional: Vorsprung                                                                                                           namens last minute channel hatte
                                                                                                                                                                                   zeitungstitel, halten sich diese bis auf     zinmarkt. Über einen signifikanten                                                                  durch Ursprung                           HORIZONT: Welche Faktoren                                                            auch wesentlichen Anteil daran. Da-

                                                                                                    Erkenntnisse
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             spielen im Kino der Zukunft eine                                                     bei handelt es sich um eine klassische   Wie sich heimische Kinoanbieter mit Investitionen in

                         DOSSIERS                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    IM FOKUS
                                                                                                                                                                                   wenige Ausnahmen aber stabil. Denn           Reichweitenzuwachs können sich                                                                      Warum Regionalzeitungen
                                                                                                                                                                                   was sich in der Media-Analyse nicht          die Titel der Regionalmedien Aus-                                                                   hohe und teils steigende                 Rolle und warum?                                                                     Restzeitenvermarktung. Die Kunden        neue Technologien sowie Angeboten im Umfeld des
                                                                                                                                                                                   statistisch signifikant nach oben oder       tria (RMA) freuen. Alle anderen in                                                                  Reichweiten aufweisen                    MICHAEL KINDERMANN: Kino ga-                                                         bekommen Kinozeit zu attraktiven
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             rantiert der jungen Zielgruppe einen                                                 Konditionen und wir als Vermarkter,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Kinosaals für die Zukunft rüsten.
                                                                                                                                                                                   unten bewegt, ist stabil. Ihre Reich-        dieser Mediengattung ausgewiese-                                                                    → Seite 30

                                                                                                       aus den
                                                                                                                                                                                   weiten stabil halten nicht nur die           nenen Titel – darunter die NÖN NÖ                                                                                                            hohen Unterhaltungswert. Einen Film                                                  können die Werbezeit je nach Auslas-
                                                                                                                                                                                   ersten drei Titel an der Spitze – na-        Nachrichten, BVZ, NÖN/BVZ und die                                                                   Ein schweres Feld für                    alleine könnte man auch über andere                                                  tung auf die Kinosäle aufteilen. Der
                                                                                                                                                                                   mentlich Kronen Zeitung, Heute und           Salzburger Woche – weisen keine sig-                                                                Monatsmagazine                           Kanäle konsumieren. Deshalb muss                                                     Kunde bezahlt dabei nach Kontakten.      Bericht von Alexandra O’Neill               es in Amerika bereits der Fall ist.“ So
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             im Kino das Gesamtpaket stimmen,                                                                                                                                          werden in Los Angeles noch vor der

                     Anlässlich der                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  Themenspezifische
                                                                                                                                                                                   Kleine Zeitung – sondern auch die            nifikanten Veränderungen auf.                                                                       Weshalb die monatlichen Titel

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           D
                                                                                                      MA-Daten
                                                                                                                                                                                   Bundesländerzeitungen SN, OÖN,                                                                                                                   kaum Zuwächse generierten                sei es durch die Gastronomie, die Bild-                                              Welche Neuerungen planen Sie für               ie österreichischen Kinos wei- offiziellen Filmpremiere bereits Aus-
                                                                                                                                                                                   TT, VN und die Neue Vorarlberger Ta-                                                                                                             → Seite 34                               auflösung auf der großen Leinwand,                                                   das kommende Jahr?                             sen stabile Umsatzzahlen auf: schnitte des jeweiligen Films gezeigt
                                                                                                                                                                                   geszeitung. Diese weisen sowohl auf          5. Abschwung im                                                                                                                              den Dolby-Atmos-Ton, die Bestuh-                   Michael Kindermann,               Wir diskutieren derzeit sehr intensiv    Waren es 2014 laut Eurostat 172 Mil- – allerdings „nicht im Kino selbst und
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    Daten im Überblick                       lung et cetera. Die Opernübertragun-               GF der cinecom &                  über eine generelle, kontaktbezogene     lionen Euro Umsatz, sollen es 2019 nicht als normale Vorstellung“, sagt er.
                                                                                                                                                                                   nationaler Ebene, als auch in ihren
                                                                                                                                                                                   Kernmärkten auf Bundeslandebene
                                                                                                                                                                                                                                   Magazinmarkt                                                                                     Alle Zahlen zur MA 2016/17 aus           gen sind beispielsweise regelmäßig                 media Werbeagentur:               Abrechnungsform. Wir bieten diese        laut Prognosen 175 Millionen Euro Fans können sich mit einer VR-Brille

                Reichweitenstudien                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Strecken im HORIZONT-
                                                                                                                                                                                   keine signifikanten Veränderungen                So unterschiedlich und vielfältig                                                               den Bundesländern                        ausverkauft und generieren ein neues,              „Kino garantiert der              Möglichkeit derzeit nur bei zielgrup-    sein. Damit bewegen sich die Um- in den Film hineinversetzen und er-
                                                                                                                                                                                   auf. Auch das Qualitätsblatt Die Pres-           sich der Magazinmarkt gestaltet, so                                                             → Seite 36                               weil älteres Publikum. Kino ist ja nicht           jungen Zielgruppe                 pen- und filmbezogenen Buchungen         sätze seit 2009 konstant immer über leben für ein paar Minuten den Film
                                                                                                                                                                                   se weist keinen nennenswerten Aus-               verschieden zeigen sich auch die Er-                                                                                                     statisch, es entwickelt sich weiter. Und           einen hohen Unterhal-             an und der Zuspruch ist extrem hoch.     der Marke von 170 Millionen Euro. sogar aus Sicht des Hauptdarstellers.
                                                                                                                                                                                   reißer auf.                                      gebnisse. Die anhaltende Abwärts-                                                                                                        die österreichischen Kinobetreiber ge-             tungswert.“ © W.R.Fürst           Im Kino rechnen wir auf Basis der        Nach einem Hoch im Jahr 2009 mit Dörfler sieht den Trend in zwei bis
                                                                                                                                                                                                                                    entwicklung ist jedoch nicht von der                                                                                                     hören weltweit, Gott sei Dank, zu den                                                verkauften Tickets pro Film ab. Die-     18,4 Millionen Kinobesuchern senk- drei Jahren nach Österreich schwap-

                        CAWI-Print                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Hauptheft
                                                                                                                                                                                                                                    Hand zu weisen – insbesondere bei                                                                                                        innovativsten ihrer Zunft.                                                           se Zahlen bekommen wir direkt von        te sich dieser Wert zuletzt auf unter pen. Für UCI lassen sich zukünftige
                                                                                                                                                                                   3. Ausreißer                                     General-Interest-Titeln. Im Bereich                                                                                                                                                                                           comScore, das ist jenes Unterneh-        16 Millionen Menschen – ein Minus, Geschäftsmodelle kaum vorhersa-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Wie wirken sich Konkurrenten wie           konnte gegenüber dem Vorjahreszeit-       men, welches im Auftrag der Filmver-     aber auf Höhe der Werte vor                          gen, „aber wir denken, dass
                                                                                                                                                                                       Steiermark                                   der wöchentlichen Illustrierten und
                                                                                                                                                                                                                                    Magazine kämpfen bis auf den Fal-                                                                                                        Online-Streaming-Plattformen auf           raum ein Plus von 2,5 Prozent gene-       leiher österreichweit die Besucher-      dem starken Jahr 2009.                                  wir mit unserem Fokus auf
                                                                                                                                                                                   Apropos Ausreißer: Auf Bundesland- ter und Madonna mit Österreich alle                                                                                                                    Kinos aus?                                 riert werden. Focus zeigt für den glei-   zahlen pro Film erhebt. Nach wie vor     Damit Besucher wei-                                        das Gästeerlebnis sehr

                               LAE                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      15,6 Mio.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Video- & Filmproduktionen
                                                                                                                                                                                   ebene weist einen solchen die Kleine Titel mit Reichweitenverlusten. Das                                                                                                                  Die cine.ma, eine Gattungsstudie für       chen Zeitraum gegenüber 2016 ein          steht das Thema Interaktivität auf der   terhin die heimischen                                       gut positioniert sind“,
                                                                                                 Die aktuellen Daten der Media-Analyse                                             Zeitung im Kernmarkt Steiermark sind Die ganze Woche, das Weekend                                                                                                                         Kino, weist im letzten Befragungszeit-     noch stärkeres Plus von 18,3 Prozent.     Agenda. Letztes Jahr haben wir mit       Kinos stürmen, sind                                          sagt Heinze. Dabei
                                                                                                                                                                                   aus. Mit einer Reichweite von 47,7 Magazin und der Österreichische Le-                                                                                                                    raum (1-6/2017) keine Auswirkungen         Das bedeutet auch ein Umsatzplus.         einem lokalen Anbieter die ersten        Kinobetreiber stets              Besucher zählten            punkte man vor al-
                                                                                                 offenbaren größtenteils Stabilität bei                                            Prozent und 507.000 Lesern bleibt die sezirkel, aber auch eine Reihe von                                                                                                                  aus. Im Gegenteil: die Ergebnisse zei-                                               Testversuche gestartet. Mit den rund     gefordert. Diese ap-          österreichische Kinos im       lem mit Event Cine-
                                                                                                 den Tageszeitungen, Popularität für den                                           Kleine zwar mit Abstand das belieb-               Titeln aus der Verlagsgruppe News                                                                                                       gen, dass Streaming-Angebote eher          Wie kommt dieses Plus zustande?           10.000 App-Downloads war ich nicht       pellieren etwa an die                  Vorjahr.              ma. „Unter dem Label

                                MA                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Kino
                                                                                                                                                                                   teste Blatt in der Steiermark,                            (VGN), darunter News, pro-                                                                                                      zu Lasten des linearen TV-Konsums          Die Anzahl der permanenten Kino-          zufrieden, aber für eine kommerziel-     Kerneigenschaften:                                          UCI Events zeigen wir
                                                                                                 Faktor Regionalität und einen spürbaren                                           verbucht im Bundesland                                        fil, trend und TV-Media.                                                                                                    gehen. Filme werden nach wie vor           besucher, also Kunden, die ganzjäh-       le Nutzung waren die Responseraten       „Derselbe Film im TV                                       alternative Inhalte wie
                                                                                                 Abschwung am Magazinmarkt.                                                                                                                                                                                                                                                  gerne im Kino gesehen.                     rig mit Kampagnen im Kino vertreten       doch zu gering. Unsere Kollegen von      wird nie dieselben Emo-                                 Liveübertragungen von
                                                                                                                                                                                                                     65,5 %
                                                                                                                                                                                   aber einen signifikan-                                           Auch die Österreich
                                                                                                                                                                                   ten Rückgang von 4,1                                               Kombi und die Ös-                                                                                                                                                 sind – hat sich 2017 wesentlich er-       WerbeWeischer in Deutschland ha-         tionen hervorrufen, wie in                           Opern und Konzert-, Sport-
                                                                                                                                                                                   Prozentpunkten. In                nationale Reichweite bei          terreich Wochenend                                                                                                    Und die Besucherzahlen steigen?            höht. Zu Red Bull und den Österrei-       ben heuer mit Shazam eine Koopera-       einer Kinovorstellung“, betont etwa          und Fanevents, beispielsweise im

                               ÖAK                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Prospekt & Adresse
                                                                                                 Bericht von Sandra Schieder               gen. Diese erreichen im Erhebungs-      den Erhebungszeit-             Tageszeitungen sind ein sta-         Kombi verlieren sig-                                                                                                  Die Besucherzahlen bilanzieren er-         chischen Lotterien haben sich noch        tion geschlossen, deren Entwicklung      Christian Dörfler, Sprecher der Wie- Bereich Anime und E-Sport“. Kürzlich
                                                                                                                                           zeitraum zweites Halbjahr 2016 und      raum fallen der Re-                                                 nifikant. Im Bereich                                                                                                  freulich: im ersten Halbjahr 2017          XXXLutz, Möbelix sowie Amazon             wir mit großem Interesse verfolgen. •    ner Kinos. Das Erlebnis rund um den konnte UCI in der Millennium City

                                                                                                 E
                                                                                                                                                                                                                   tistisch signifikantes Minus
                                                                                                          in detaillierter Blick auf die   erstes Halbjahr 2017 zusammen we-       launch der Website,              von 2,1 Prozentpunkten.            der monatlichen                                                                                                                                                                                                                                     Film gehört dazu: „Bei einem Film- mit einer Liveübertragung von Otello
                                                                                                          Daten der Media-Analyse          niger Leser als noch davor. 65,5 Pro-   die Einführung des                                                 Illustrierten und Ma-                                                                                                                                                                                                                                start werden passende Goodies oder mit Jonas Kaufmann aus dem Royal
                                                                                                          16/17 zeigt Volatilität in der   zent nationale Reichweite sind ein      F re e m i u m - M o d e l l s                                   gazine fällt die Bilanz                                                                                                                                                                                                                                aber auch ein cooler Cocktail zur Be- Opera House London punkten.

                              ÖWA
                                                                                                          Printmedienlandschaft im         statistisch signifikantes Minus von     Kleine Zeitung + sowie                                       durchwachsen aus: The                                                                                                                                                                                                                                      grüßung angeboten“, sagt Dörfler. Be-
                                                                                                 Vergleich zum Vorjahreszeitraum.          2,1 Prozentpunkten und entsprechen      der Relaunch der Printaus-                                Red Bulletin, Geo, Gewinn,                                                                                                                                                                                                                                    sucher schätzen auch spezielle Film- Streaming als Herausforderung
                                                                                                 Ein Überblick über die wichtigsten        einer Gesamtleserschaft von nun         gabe. „Intensive und nicht alltägliche Top Gewinn und Gusto verlieren si-                                                                                                                                                                                                                                               nächste, wie Ladies oder Mens Night Konkurrenzlos bleibe das Erlebnis
                                                                                                 Erkenntnisse.                             4,871 Millionen Menschen. Laut der      Produktmaßnahmen, auf die unsere gnifikant, andere halten stabil. Auch                                                                                                                                                                  E V E N T.C I N E P L E X X . AT                                                mit Rahmenprogramm.                         im Kino, „das die Menschen zuhause
                                                                                                                                           Media-Analyse 15/16 waren es noch       steirischen Leser offensichtlich sen- bei den Frauen-Magazinen gibt es                                                                                                                                                                                                                                                                                              nicht in dieser Form vorfinden kön-

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      CINEPLEXX KINOS                                                                                                      Neue Technologien                           nen“, sagt der UCI Geschäftsführer.

                          Radiotest
                                                                                                                                           67,6 Prozent oder 4,971 Millionen       sibler reagiert haben“, erklärt Ge- einige statistisch signifikante Ver-
                                                                                                 1. Sinkende                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               UCI investiert permanent in die Kino sei ein Gemeinschaftserlebnis
                                                                                                                                                                                                                                                                              © lovemask stock.adobe.com

                                                                                                                                           Menschen. Damit setzt sich der seit     schäftsführer Thomas Spann die Ent- luste, darunter Diva, Eltern, miss,

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      EVENTS MIT
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Standorte. „In den vergangenen Jah- „zu dem die Magie des Popcornkau-
                                                                                                    Nettoreichweiten                       Jahren erkennbare Abwärtstrend fort:
                                                                                                                                           Die Media-Analyse 14/15 wies noch
                                                                                                                                                                                   wicklung. In Kärnten hat die Kleine Wienerin und Woman, signifikant
                                                                                                                                                                                   Zeitung ebenso die Marktführerschaft zulegen konnte kein einziger Titel.                                                                                                                                                                                                                                                ren haben wir in unserer UCI Kino- fens genauso gehört, wie die Vor-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           welt in der Millennium City und SCS
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      UNBEGRENZTEN
                                                                                                 Dreizehn Tageszeitungstitel listet die    eine Reichweite von 69 Prozent aus –    inne und konnte sich mit 50 Prozent Automagazine hingegen halten sta-
                                                                                                 Media-Analyse 16/17, davon zehn           das entsprach 5,025 Millionen Men-      Reichweite und 241.000 Lesern stabil bil, Freie Fahrt legt als einziger Titel                                                                                                                                                                                                                                           erfolgreich das Premium-Konzept
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           iSens etabliert, das den Kinozu-
                                                                                                 Kauf- und drei Gratistageszeitun-         schen. Mit Daten aus den Jahren vor     halten.                                          statistisch signifikant zu.           •
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      MÖGLICHKEITEN.                                                                                                       schauer mit einer Riesenleinwand,         ‚Derselbe Film
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           einem raumfüllenden Tonsystem
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           und einer neuartigen Sitztechnolo-        im Fernsehen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           gie in das Filmgeschehen eintauchen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           lässt“, sagt Geschäftsführer Jens Hein-   ruft nie die
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           ze. Das Stichwort für die Zukunft sei

                                                                                                Die MeDia analyse bestätigt für OÖ:                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        Immersion, „mit Sicherheit eines der      Emotion hervor,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           entscheidenden Zukunftstrends in
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           der Kinobranche“. Jüngst sorgte auch      wie im Kino.‘
                                                                                                Tips sTellT Alles in den schATTen!                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         die Cineplexx-Eröffnung in Villach
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           für Aufsehen. Rund vier Millionen Christian Dörfler, Sprecher Wiener

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            MIETEN SIE EINEN
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Euro investierte das Unternehmen in Kinos
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           den Standort. Im Zuge der Moderni-

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           KINOSAAL FÜR IHRE
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           sierung erfolgte neben dem Komfort-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Upgrade auch die Etablierung der freude beim Trailerschauen und der
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Lasertechnologie: Ein Phosphor- Film selbst.“ Und das könne man
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               TA G U N G E N , S E M I N A R E , P R O D U K T P R Ä S E N TAT I O N E N ,                                Laserprojektor sorgt nun für hohe auch mit der besten Heimkinoanlage
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Bildqualität und -helligkeit, erhöhten nicht herbeizaubern, ist sich Heinze
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           P R E I S V E R L E I H U N G E N , K U LT U R E L L E E V E N T S , I N C E N T I V E S ,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Kontrast, Schärfe und Farben. Auch sicher. Auch Streamingdienste könn-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    MESSEN, FILMPREMIEREN                                                                  die Soundqualität wurde mittels Blu ten das nicht ändern: „Wer sich für
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       BUCH
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   SIE JET EN                              Link Sound Performance verbessert.          Filme begeistert, wird diese zuhause
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           ZT IHR                                                                      anschauen, aber eben auch im Kino“,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                WE            IHNA E                       Zukünftige Geschäftsmodelle                 sagt Heinze. Dabei seien Onlinestre-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   CH
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               FEIER TS-                   Aufgrund der immer stärker wer- amingdienste auch Teil der medialen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     s al e

                                                                                                                                   Tips, seit 10 Jahren die klare Nr. 1 in OÖ*                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             denden Nachfrage im Onlinehandel Entwicklung, „der man sich nicht
                                                                                                                                   Regionale Informationen aus erster Hand – www.tips.at                                                                                                                                                                                                                                                                                 @                                 werden immer mehr Verkaufsflächen verschließen kann, sondern die man
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        at

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                *Quelle: ARGE Media Analysen/ Regioprint
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              cin            .
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       s

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    eplexx                 rund um Kinos frei. Dörfler ortet hier als Herausforderung begreifen muss,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           großes Geschäftspotenzial für Ki- dieses Erlebnis lebendig zu halten
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           nos: „Im Idealfall können diese von und immer wieder neu zu erfinden“,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Kinobetreibern genutzt werden, wie so Heinze.                                     •
Dieser Punkt ist immer ein Gewinn - MEDIADATEN 2018 Die führenden Fachmedien der Kommunikationsbranche - Horizont.at
bestseller
               Das Wirtschaftsmagazin fü
               Die Zukunft ist jetzt. Nie zuvor waren die Branchen der Medien, der
               Werbung und des Marketings einem so starken Wandel unterworfen wie
               jetzt. bestseller beleuchtet die Themen, die uns jetzt bewegen, aber auch
               in Zukunft beschäftigen werden.

               Wir greifen die Trends von morgen auf und berichten über diese in den
               unterschiedlichsten journalistischen Magazin-Genres – vom Essay bis hin
               zur Reportage –, reichern die Lesestücke mit zahlreichen Studien an,
               stellen diese in einen Kontext und stoßen auch neue Themen in Form von
               Debatten an.

ZIELGRUPPEN
Auftraggeber aus
Handel, Industrie etc.:            67 %
Agenturen:                         20 %
Medien, Verlagsgewerbe:            10 %
Dienstleister für Werbung
und Sonstige:                       3%

Entscheidungsträger der
Kommunikationsbranche
• Marketing: Geschäftsführer,
  Marketingleiter, Werbe- und
  Vertriebsleiter, Product Manager aus
  Wirtschaft, Industrie und Handel
• Agenturen: Führungskräfte in Werbe-,
  Media-, PR-, Online-, Direct-Marketing-,
  Promotion-, Event-Agenturen
• Medien: Manager aus TV, Print, Radio,
  Internet und Außenwerbung
• Dienstleister: Geschäftsführer und
  Projektleiter von Bildagenturen,
  Druckereien, Messeveranstaltern,
  Marktforschung, Werbefilm, Tonstudios
  und der Verpackungsindustrie

Alle an Kommunikation
interessierten Leser
Designer, Fotografen, Graphic Designer,
Künstler, Journalisten, Junior-Berater,
-Kontakter, -Planer, Regisseure,
Studenten, Young Creatives
Dieser Punkt ist immer ein Gewinn - MEDIADATEN 2018 Die führenden Fachmedien der Kommunikationsbranche - Horizont.at
ür die Kommunikationsbranche.
                                                                         Anzeigenpreise & Formate

                                                                         Doppelseite
                                                                         Satzspiegel 430 x 265,5 mm
                                                                         abfallend 460 x 300 mm
                                                                         € 10.460,–

                                                                         1/1 Seite
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                                                                         abfallend 230 x 300 mm
                                                                         € 5.230,–

                                                                         1/2 Seite hoch
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                                                                         1/2 Seite quer
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                                                                         € 3.420,–

                                                                         1/3 Seite hoch
                                                                         Satzspiegel 57 x 265,5 mm
                                                                         1/3 Seite quer
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                                                                         € 3.070,–

                                                                         1/4 Seite hoch
                                                                         Satzspiegel 90 x 126 mm
                                                                         1/4 Seite quer
                                                                         Satzspiegel 195 x 63 mm
                                                                         € 2.515,–

                                                                         Aufkleber/                    Banderole
                                                                         Tip-on Card                   Länge 515 x Höhe 110 mm
                                                                         € 1.750,–                     € 3.535,–
                                                                         Mindestformat: 52 x 74 mm
                                                                         Höchstformat: 190 x 190 mm    Lesezeichen
                                                                         Bis max. 5 Gramm Gewicht      Pro Ausgabe ist exklusiv ein
                                                                         Ab 5 Gramm auf Anfrage        Lesezeichen buchbar.
                                                                                                       Spezifikationen und Kosten
                                                                                                       auf Anfrage

  HARD FACTS
  Auflage: 11.249 Exemplare
  Erscheinungsweise: 6-mal jährlich
  Heftformat: 230 x 300 mm
  Anzeigen- und Druckunterlagenschluss: siehe
  Themen- und Terminplan – aktuell anzufordern unter
  a.schlosser@manstein.at                                                                      Sonderwerbeformen auf Anfrage
  bzw. online unter www.horizont.at – Mediadaten       Alle Preise verstehen sich exklusive 5 % Werbeabgabe und 20 % MwSt.
  Druckunterlagen: siehe Folderrückseite                                                  Abfallende Sujets mit 3 mm Überfüller
Dieser Punkt ist immer ein Gewinn - MEDIADATEN 2018 Die führenden Fachmedien der Kommunikationsbranche - Horizont.at
Medien Spezial
Dieses Duo ist nicht
Gemeinsam mit profil aus dem Hause der VGN gibt der bestseller dieses
Magazin heraus. Die Redaktionen der beiden Häuser beleuchten darin
unter anderem Medientrends und Entwicklungen in der Mediennutzung.
Neben Interviews mit hochrangigen Experten auf diesen Gebieten, geht es
in den Berichten, Features und Reportagen unter anderem auch um
Medienpolitik, neue Tools und moderne Technologien.

Das Medien Spezial erscheint anlässlich der Österreichischen
Medientage, die am 26. und 27. September 2018 stattfinden.

                                                ZIELGRUPPEN

                                                profil:

                                                Meinungsbildner des Landes
                                                • Schicht AB
                                                • Kaufkraftstufen 1/2
                                                • Haushaltsnettoeinkommen gesamt
                                                  3.000,– Euro oder mehr
                                                • Matura, Uni, Fachhochschule
                                                • Opinionleader: freie Berufe, Inhaber,
                                                  Direktoren von Firmen, leitende
                                                  Angestellte/Beamte
                                                • Interesse an Geldanlage,
                                                  Kapitalanlage, Wirtschaft,
                                                  Politik, Kultur, Weiterbildung

                                                bestseller & HORIZONT:

                                                Entscheidungsträger der
                                                Kommunikationsbranche
                                                • Marketing: Geschäftsführer,
                                                  Marketingleiter, Werbe- und
                                                  Vertriebsleiter, Product Manager aus
                                                  Wirtschaft, Industrie und Handel
                                                • Agenturen: Führungskräfte in
                                                  Werbe-, Media-, PR-, Online-,
                                                  Direct-Marketing-, Promotion-,
                                                  Event-Agenturen
                                                • Medien: Manager aus TV, Print,
                                                  Radio, Internet und Außenwerbung
                                                • Dienstleister: Geschäftsführer und
                                                  Projektleiter von Bildagenturen,
                                                  Druckereien, Messeveranstaltern,
                                                  Marktforschung, Werbefilm,
                                                  Tonstudios und der Verpackungs-
                                                  industrie
                                                Alle an Kommunikation
                                                interessierten Leser
                                                Designer, Fotografen, Graphic
                                                Designer, Künstler, Journalisten,
                                                Junior-Berater, -Kontakter, -Planer,
                                                Regisseure, Studenten, Young
                                                Creatives
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                                                                        Anzeigenpreise & Formate

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                                                                        Satzspiegel 183 x 239 mm
                                                                        abfallend 210 x 280 mm
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                                                                        1/2 Seite hoch
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                                                                        abfallend 100 x 280 mm
                                                                        1/2 Seite quer
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                                                                        abfallend 210 x 145 mm
                                                                        € 9.005,–

                                                                        1/3 Seite hoch
                                                                        Satzspiegel 53 x 239 mm
                                                                        abfallend 66 x 280 mm
                                                                        1/3 Seite quer
                                                                        Satzspiegel 183 x 73 mm
                                                                        abfallend 210 x 102 mm
                                                                        € 7.040,–

                                                                        1/4 Seite hoch
                                                                        Satzspiegel 35 x 239 mm
                                                                        abfallend 48 x 280 mm
                                                                        1/4 Seite quer
                                                                        Satzspiegel 181 x 46 mm
                                                                        abfallend 210 x 74 mm
                                                                        1/4 Seite Kasten
  HARD FACTS                                                            Satzspiegel 87 x 116 mm
  Erscheinungstermin: 26.09.2018                                        abfallend 100 x 145 mm
  Heftformat: 210 x 280 mm                                              € 5.060,–
  Anzeigenschluss: 29.08.2018
  Druckunterlagenschluss: 06.09.2018

  Druckauflage:       51.249 Stück
  			                 30.000: profil                                                               Beilagen und
  			                 11.249: HORIZONT                                                             Sonderwerbeformen
  			                  7.000: Topentscheider Österreichs                                           auf Anfrage
  			                  3.000: Eventauflage Österreichische Medientage
                                                                                                   Alle Preise verstehen sich
  E-Paper-Abos:* 25.894 Abonnenten                                                                 exklusive 5 % Werbeabgabe
  			            15.178: profil                                                                    und 20 % MwSt.
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                                                                                                   Abfallende Sujets mit
                                                                                                   3 mm Überfüller

  * Quelle: ÖAK, 2. Halbjahr 2016
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