Neue Wege und Formen in der Nachwuchswerbung - Kooperation des Handwerks in Oberfranken-West mit Brose Bamberg - der ...
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Neue Wege und Formen in der
Nachwuchswerbung
Kooperation des Handwerks in Oberfranken-West mit Brose Bamberg
06.04.2022 1
Ausgangslage – externe Faktoren
■ Das Ringen um den Nachwuchs hat inzwischen alle Branchen und
Arbeitsbereiche erfasst
■ Industrie, Handel, Verwaltungen, Pflege, Polizei, Zoll, Bundeswehr
und das Handwerk buhlen um den gleichen, immer kleiner
werdenden Anteil von Jugendlichen
→ Das Handwerk hat vielfach noch Nachteile im Image und der
Außenwirkung
■ Der ganze Bereich Oberfranken-West ist ein starker Industrie-Standort
und wird zusätzlich durch die Metropolregion Nürnberg beeinflusst
06.04.2022 2
Ausgangslage – interne Faktoren
■ Beinahe alle Teilregionen von Oberfranken-West haben in den
vergangenen Jahren einen Rückgang bei den Ausbildungszahlen erlebt
■ Im Gegenzug dazu steigt die Anzahl an Betrieben in Oberfranken-West
kontinuierlich an
■ Die Handwerkskammer steht vor großen Investitionen in die
Bildungsinfrastruktur
■ Bis der Neubau des Bildungszentrums in BA umgesetzt wird, wollen
wir das Handwerk sichtbar machen/besser sichtbar machen!
06.04.2022 3
Die Herausforderungen
■ Das Handwerk muss im
Wettbewerb um Nachwuchs
erfolgreich sein
■ Die Fachkräfte-Situation
entscheidet über die
Entwicklung, die das
Handwerk künftig nehmen
wird.
■ Positionierung des Handwerks im
Wettbewerb mit anderen
Branchen
06.04.2022 4
Die Chancen
■ Das Handwerk ist für Jugendliche an
sich attraktiv
■ Es verkörpert die Werte, die den
Heranwachsenden wichtig sind
■ Die Politik hat erkannt, dass alle
Herausforderungen der Gesellschaft
NUR mit gut ausgebildeten
Fachkräften zu bewältigen sind
■ Langsam ist ein beginnender
Bewusstseinswandel zu erkennen
06.04.2022 5Die Ansätze
■ Die Handwerkskammer ist in der Nachwuchswerbung vielfältig aktiv
■ Präsenz auf alle Ausbildungsmessen
■ Werbliche Präsenz in den die Messen begleitenden Medien (Print,
online, Social Media)
■ Platzierung der eigenen, crossmediale Nachwuchskampagne
■ Integration oberfränkischer Handwerker·innen in die bayernweite
Nachwuchskampagne Macher gesucht
■ Neu: Kooperation mit DAVE!
■ Hidden Handwerker
■ Imagearbeit durch Vermittlung/Platzierung positiver Testimonials
■…
06.04.2022 6Weitere, neue Initiative:
eine Kooperation mit Brose Bamberg
■ Wir wollen …
■ das positive und coole Image von Brose Bamberg bei Jugendlichen
und deren Eltern für das Handwerk nutzen
■ von der Strahlkraft und Reichweite von Brose Bamberg profitieren
und neue Anknüpfungspunkte zu Eltern schaffen
■ unsere Botschaften mit den Botschaften von Brose Bamberg
verknüpfen
■ ggf. Teilzeit-Ausbildung für die Talente von Brose Bamberg initiieren
■ Mittel- und langfristig als „Nachbarn“ miteinander arbeiten und
voneinander profitieren
06.04.2022 7Warum dies funktionieren kann? 06.04.2022 8
Leidenschaft
Begeisterung
Zusammenhalt
–
Emotionen,
die das
Handwerk
und
Brose Bamberg
verbinden.
06.04.2022 9Wie und wann es funktionieren wird? 06.04.2022 10
Wenn alle
gemeinsam
an dem Erfolg
arbeiten und
möglichst viele
möglichst aktiv
mitmachen!
06.04.2022 11Die Bausteine der Kooperation
■ Die Kooperation, dessen Basisfinanzierung die HWK leistet, fußt auf zwei
Säulen
■ Gemeinsames Veranstaltungspaket der HWK/des Handwerks mit
Brose Bamberg als Dach der Kooperation
■ In 2022 geplant:
■ Ende Juni/Anfang Juli (Arbeitstitel „Sommerfest“ mit „Beat the Pros“)
■ wichtig: Pros zielt nicht nur auf die Lizenzspieler ab, auch auf die Spieler und Teams der
Nachwuchsakademie!
■ ggf. wenn machbar auf der neuen Fläche, alternativ Trainingszentrum Strullendorf
■ Mitte/Ende September (vor den Berufsmessen): „Join the team“
■ Öffentliches Training der Profis mit „Handwerksmesse“ und Challenges
■ wichtig: enge, inhaltliche Verzahnung mit dem Handwerk schaffen!
06.04.2022 12Die Bausteine der Kooperation
■ Der Brose Bamberg Club der
Handwerker
■ Engagement einzelner Betriebe
■ Auswahl unter zwei definierten Sponsoring-
Paketen
■ Wichtig: aktive Nutzung für die eigene
Nachwuchswerbung und für Programme zur
Mitarbeiterbindung!
■ Auftritt unter gemeinsamen Logo des Brose
Bamberg Club der Handwerker
■ Partizipation an allen Aktionen der HWK rund um
den Brose Bamberg Club der Handwerker
06.04.2022 13Der Kick off des Brose
Bamberg Club der Handwerker
■ Offizielle Präsentation der ersten Club-
Mitglieder am 1. Mai 2022
■ In der Halbzeitpause beim letzten
Heimspiel in der Brose Arena!
■ Club-Mitglieder sitzen gemeinsam
im vorab definierten Block
■ Branding durch Shirts mit dem Logo
des Brose Bamberg Club der
Handwerker
06.04.2022 14Fabian Ahlmer Junior Sales Manager, Bamberger Basketball GmbH 06.04.2022 15
Grundkonzept
Club der Handwerker von Brose Bamberg und der HWK für Oberfranken
Brose Bamberg und die HWK für Oberfranken – Ein gemeinsames Engagement für den Club der Handwerker
Als erfolgreicher Basketballverein mit viel Tradition und großer emotionaler Fanbase, wollen wir eine Plattform
für handwerkliche Betriebe bieten.
Aus der Region für die Region!
Gemeinsames Netzwerk der HWK für Oberfranken und Brose Bamberg
Exklusiv für alle Mitglieder der HWK
Nachwuchs ist wichtig, im Basketball und im Handwerk
Win-Win-Situation durch Bewerbung der Ausbildung im Zusammenhang mit Brose Bamberg und der
Werbung für den Handwerker Club im HWK-Netzwerk
Gemeinsames Auftreten auf Messen und Events
16Unser mögliches Konzept
Mitgliedschaft
Mitgliedschaftim
imClub
Clubder
derHandwerker
Handwerker
Tageskartenkontingent Dauerkarten
20 reguläre Tagestickets in Kat. 3 2 Dauerkarten in Kat. 4
4x VIP-Upgrade 4x VIP-Upgrade
Nennung und Verlinkung auf der Homepage von Brose Nennung und Verlinkung auf der Homepage von Brose
Bamberg Bamberg
Logopräsenz auf einer LED-TV Bande bei jedem Logopräsenz auf einer LED-TV Bande bei jedem
Heimspiel Heimspiel
2 Veranstaltungen pro Saison exklusiv für den Club der 2 Veranstaltungen pro Saison exklusiv für den Club der
Handwerker in Partnerschaft mit der HWK Handwerker in Partnerschaft mit der HWK
Teilnahme an weiteren Netzwerk Veranstaltungen für alle Teilnahme an weiteren Netzwerk Veranstaltungen für
Sponsorenpartner von Brose Bamberg alle Sponsorenpartner von Brose Bamberg
Partnerlogo des Clubs der Handwerker als Aufkleber und Partnerlogo des Clubs der Handwerker als Aufkleber
als Datei für die eigene Homepage und als Datei für die eigene Homepage
5 Fanschals, 5 Baby-Strampler und 10 Mini Basketbälle 5 Fanschals, 5 Baby-Strampler und 10 Mini Basketbälle
als Mitbringsel als Mitbringsel 17
10% auf den Ticketkauf für Mitarbeiter 10% auf den Ticketkauf für Mitarbeiter
Preis: €2.499,-Partnerschaft
Gemeinsame
GemeinsamePräsenz
Präsenzininder
derÖffentlichkeit
Öffentlichkeit
Als Brose Bamberg ist es unser Ziel, Sie als Partner bestmöglich zu unterstützen. Möglich könnte dies durch
folgende Punkte werden:
Gemeinsame Events mit der HWK und Brose Bamberg als Veranstalter
Präsenz als Partner auf Messen zum Thema Job und Ausbildung
Marketing-Aktivierung beispielsweise zum Thema „Jugend ist wichtig“ (Plakate, Social Media, etc.)
Die HWK hat das Namensrecht am Club der Handwerker und damit Präsenz bei allen öffentlichen
Darstellungen
Netzwerken mit regionalen Zugang zu Arbeitskräften
Aus der Region für die Region! Unternehmen durch Veranstaltungen
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