Erfolgreicher Einsatz von Videos im Content Marketing - Whitepaper
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Whitepaper Erfolgreicher Einsatz von Videos im Content Marketing
Erfolgreicher Einsatz von Videos im Content Marketing
Der Bereich des Online-Marketings hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt: So verfolgten viele Webseiten-Betreiber lange
Zeit das Ziel, mit minderwertigen Inhalten, Keyword-Wüsten und exzessivem Linkkauf Suchmaschinen wie Google zu überlisten,
um hohe Platzierungen zu erzielen. Spätestens mit dem sogenannten Panda-Update von Google im Februar 2011 waren viele
der daraus folgenden SEO-Strategien weitestgehend hinfällig geworden.
Darüber hinaus setzte man gerade online häufig auf aggressive Werbemittel, um eigene Produkte und Dienstleistungen an den
Kunden zu bringen, beispielsweise mit Pop-ups und Banner-Werbung. Doch inzwischen findet hier in vielen Unternehmen ein
Umdenken statt.
Heute gehört Content Marketing - häufig auch als Brand Publishing bezeichnet - zu den wichtigsten „Strömungen“ im Bereich des
(Online-)Marketings. Eine Studie der Zeitschrift HORIZONT ergab, dass 43 % der befragten Marketingentscheider ihre Budgets für
Content-Marketing in den nächsten fünf Jahren deutlich erhöhen werden.*
Planen Sie den Ausbau Ihres Content-Marketing-Budgets in den nächsten fünf Jahren?
7 % Nein, eher nicht
50 % Ja, vielleicht 43 % Ja, definitiv
Dabei stehen vielfältige Formen der Zielgruppenansprache im Vordergrund, die weniger den Fokus auf oberflächliche Werbe-
botschaften richten, sondern vielmehr den Informationsgehalt des Contents in den Vordergrund rücken. Je relevanter und
interessanter die Inhalte aufbereitet werden, desto höher ist die Chance, dass Besucher länger auf der Webseite verbleiben und
gegebenenfalls auf diese zurückkehren. Im besten Fall lassen sich die Leser als wertvolle Multiplikatoren für die Streuung der
Informationen, beispielsweise über Blogs und die sozialen Netzwerke, gewinnen.
* http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Exklusivstudie-Budgets-fuer-Content-Marketing-werden-deutlich-steigen_113795.html
Was sind die wichtigsten Gründe für Content Marketing?*
Content Marketing kostet 62% weniger als traditionelles Marketing
60% unter den Käufern entscheiden sich nach der Lektüre von produktbezogenem Content zum Produktkauf
60% der Konsumenten schätzen es, relevanten Content über bestimmte Marken zu lesen
70% fühlen sich in Folge von Content Marketing einem Unternehmen näher verbunden
82% fühlen sich einem Unternehmen positiver verbunden, nachdem sie kundenspezifische Inhalte gelesen haben
* http://www.demandmetric.com/content/content-marketing-infographic
Bewegtbilder im Content Marketing – Strategie mit Zukunft
Angesichts der zunehmenden Bedeutung von Bewegtbildern im Online-Marketing setzen auch immer mehr Marketer in
Unternehmen auf das Verbreitungspotenzial von Videos.
Fernab den Unterhaltungsclips, die auf Portalen wie YouTube oder MyVideo zu finden sind, gehören Videos in zahlreichen
Bereichen heute zum absoluten Standard.
So werden im Online-Journalismus viele Artikel mit klassischen Text- und Bildinhalten durch Videos bereichert, beispielsweise
mit kurzen Hintergrundberichten, Zusammenfassungen von Pressekonferenzen oder Vor-Ort-Interviews. Die Aufmerksamkeit für
das behandelte Thema wird beim Webseiten-Besucher nicht nur nachhaltig gesteigert, sondern auch dessen Aufenthalt auf
der Webseite erheblich verlängert. Online-Magazine und Blogs integrieren Bewegtbilder ganz selbstverständlich als wichtigen
Bestandteil ihres Contents.
Als wichtigster Verbreitungskanal im B2C-Bereich gelten noch immer die Social-Media-Netzwerke, wie eine Studie des Content
Marketing Institutes*(1) am Beispiel des nordamerikanischen Marktes aufzeigt:
84% der Marketer nutzen diese als Möglichkeit, ihren Content an ihre Follower und Fans weiterzugeben.
84% arbeiten für die Verbreitung Ihrer Inhalte vorwiegend mit Webseiten-Artikeln.
78% mit E-Mail-Newslettern.
70% mit Videos.
Eine vergleichbare Statistik des amerikanischen Marketing-Blogs „Uberflip“ positioniert das Medium Video als wichtigstes
strategisches Instrument mit 87 % sogar auf dem ersten Platz.*(2)
Diese Zahlen unterstreichen den hohen Stellenwert von Bewegtbildern im Rahmen unternehmensspezifischer Content-
Marketing-Konzeptionen.
*(1) Das Content Marketing Institute ist ein amerikanischer Marketing-Dienstleister mit Sitz in Cleveland, Ohio, USA
*(2) http://hub.uberflip.com/h/i/290835-video-going-social-the-state-of-video-in-2013
Einige allgemeinere Daten und Fakten zur momentanen Verwendung von Videos belegen diese Entwicklung eindrucksvoll*:
Videos haben eine 41 %
Verbraucher, die ein Produkt- Nach einer Prognose von
höhere Klickrate als Text und Demo-Video ansehen, sind zu Cisco werden von 2016 an
eine 30 % höhere Conversion 85 % eher bereit einen Kauf zu zwei Drittel des weltweiten
Rate. *(3) tätigen. Datenvolumens Videos sein.
Video ist der am meisten
geteilte Content auf Facebook.
Jeden Tag schauen 100
Millionen Internetnutzer ein
90 % der Nutzer sagen, dass
ihnen das Betrachten eines
Onlinevideo. Videos beim Entscheidungs-
prozess geholfen hat.
*http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-animation-marketing-2013/
*(3) http://ethority.de/weblog/2013/10/24/20-fakten-zum-video-marketing-facebook-power-seo-booster-ctr/
Dazu kommt der Faktor Mobilität: Videos werden zunehmend über Smartphones und Tablets abgerufen und sind dadurch
im Alltag noch allgegenwärtiger. Für Unternehmen heißt das jedoch zugleich, ihre Bewegtbildangebote multiscreen-fähig
aufzubereiten und responsive Lösungen für die Wiedergabe zu ermöglichen.Videos im Content Marketing – drei gewinnbringende Ziele
Welche Komponenten sprechen dabei besonders für den Einsatz von Videos im Content Marketing? Welche Ziele lassen sich
innerhalb kürzester Zeit erreichen?
Bekanntheit: 1
Corporate Branding ist heutzutage zur Profilierung von
Auch folgende Zahlen belegen den nachhaltigen Effekt
von Videos als Bestandteil der unternehmensspezifischen
Content-Marketing-Strategie:
Marken und Unternehmen einer der Kernpunkte jeder
Marketingstrategie und Kommunikationsansätze. Webseiteninhalte mit eingebetteten Videos
Je stärker eine Firma in der Wahrnehmung ihrer erzielen dreimal mehr eingehende Links.
potenziellen Zielgruppe präsent ist, desto größer ist http://www.prestigemarketing.ca/blog/your-video-marketing-handbook-infographic/
die Chance, neue Konsumentenkreise zu erschließen
und diese dauerhaft an sich zu binden. Dass dies
durch Videos besonders effizient sein kann, belegen Die Chance bei Google auf der ersten Seite gelistet
allein die zahlreichen Viralspots in der jüngsten zu werden, steigt mit Videos um das 53-fache.
Vergangenheit, die in kürzester Zeit die Netz- http://ethority.de/weblog/2013/10/24/20-fakten-zum-video-marketing-facebook-power-seo-booster-ctr/
Communities und die sozialen Medien erfassten.
Erfolgreiche Marken beinhalten bis zu 50 %
mehr Videos als deren Wettbewerber.
Glaubwürdigkeit:
Heute finden Kommunikationsprozesse vermehrt in
2 http://www.prestigemarketing.ca/blog/your-video-marketing-handbook-infographic/
Blogs und Foren statt, in denen sich User mit spezifi-
schen Themen auseinandersetzen und miteinander
in Interaktion treten. Gerade hier können sich Unter-
nehmen mit ihrer Expertise gut positionieren und mit
ihrem Know-how sowie ihrer Kompetenz zu einem
tieferen Wissensaustausch beitragen. Ein nützliches
How-to-Video für das Verlegen von Naturstein-Dekor-
fliesen findet entsprechend schneller Platz in einem
Haus-Heimwerker-Blog als eine entsprechende
Text-Anleitung. Und ein attraktiv aufbereitetes
Produktvideo fördert das Vertrauen zum Anbieter.
Sichtbarkeit:
Auch im Hinblick auf den Bereich der Suchmaschinen-
3
optimierung spielen Bewegtbilder inzwischen eine
herausragende Rolle. Wer Videos auf seiner Webseite
einbindet, hat gute Chancen, einen wertvollen
Beitrag zum kontinuierlichen Linkaufbau zu leisten
und von Suchmaschinen wie Google höher
gerankt zu werden. Kleine Video-Thumbnails, die
als Rich Snippets eingebunden werden, erhöhen
zudem die Klick-Bereitschaft der User und können
selbst rankingschwächeren Webseiten zu einem
entscheidenden Trafficzuwachs verhelfen.Mögliche Einsatzformen von Videos Im Hinblick auf den Einsatz von Bewegtbildern großer Unternehmen liegt deren Fokus noch immer auf Werbekampagnen. Doch mit Hilfe hochwertiger Videoinhalte, die sich über das Marketingsegment hinaus einsetzen lassen, können noch viele weitere unternehmensbezogene Bereiche, die mit Content arbeiten, abgedeckt werden. Hierzu zählen beispielsweise die Abteilungen Human Resources und Public Relations. Wir nennen Beispiele, welche Optionen zur Einbindung und Verknüpfung von Bewegtbildern heutzutage denkbar sind und wie diese als Instrumente für die Kundenansprache im Rahmen von Content-Marketing-Strategien eingesetzt werden können: 1. Newsletter: Noch immer gehören Newsletter zu den wichtigsten Werkzeugen und Pub- likationsformen im E-Mail-Marketing. Aktuelle Informationen über Produkt- neuigkeiten, interne Unternehmensprozesse oder User-Interaktionen wie Gewinnspiele oder Meinungsumfragen finden sich hier wieder. Auch wenn Videos aufgrund der technischen Sicherheitsbeschränkungen diverser E-Mail-Programme nicht angezeigt werden können: Mit dem integ- rierten Screenshot eines Videoplayers als grafisches Element erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass ein Empfänger auf den vermeintlichen Player-But- ton im Newsletter-Mailing klickt. Der Clou: Das Video öffnet sich in einem separaten Browserfenster auf der eigenen Webseite. 2. Webseite: Im Rahmen gezielter bzw. zielgruppenspezifischer Content-Konzeptionen und –Planungen steht die eigene Corporate Webseite immer noch hoch im Kurs. Hier spiegeln sich die Unternehmensidentität sowie die Markenpositionierung am deutlichsten wider. Den Anreiz des Involvements beim potenziellen Kunden zu wecken, wird im Content Marketing nicht durch aufgeblähte Produktbeschreibungen und Webshop-Angebote erreicht. Innerhalb der Themenwelt, in der sich das Unternehmen bewegt, können Ratgeberartikel, Tutorials und Blogbeiträge platziert und mit attraktiven Videoinhalten verknüpft werden. Hierzu zählen How-to- und Produkt-Demo- Videos genauso wie nutzergenerierter Videocontent beispielsweise im Rahmen von Produkttests. 3. Livevideos: Vor allem Livevideo-Angebote erfreuen sich inzwischen immer größerer Beliebtheit. Corporate Events wie Pressekonferenzen, Aktionärsversammlungen und Symposien werden als Live-Content auf der unternehmenseigenen Webseite oder auf den entsprechenden Profilen in den sozialen Netzwerken platziert. Die Vorteile: Zum einen lassen sich Werbebotschaften und Produktneuheiten auf hocheffiziente und kostensparende Weise verbreiten. Zum anderen kann damit auch eine theoretisch unbegrenzte Zahl an Kunden, Geschäftspartnern und Presseverantwortlichen noch flächendeckender und direkter erreicht werden.
Fazit Heutzutage müssen sich Unternehmen im Hinblick auf ihre herkömmlichen Marketingstrategien völlig neuen Herausforderungen stellen. Im hart umkämpften Branchenwettbewerb gilt es nicht nur seine Marken und Produkt zielgruppenorientiert zu streuen. Viele klassische Marketinginstrumente haben sich dabei längst überholt: Während Online-Display-Advertising häufig einen Großteil von Zufallsklicks sowie viele verärgerte Nutzer „generierte“, entdecken immer mehr Unternehmen das enorme Potenzial von geschickter Content-Platzierung über die unterschiedlichsten Kommunikationskanäle. In diesem Segment spielen Videos eine besonders hervorgehobene Rolle: Kein Medium erlebte in den vergangenen Jahren einen solchen Popularitätszuwachs und veränderte nachhaltig die Konsum- und Wahrnehmungsgewohnheiten der Internetnutzer. Gerade hier bieten sich für Unternehmen besondere Chancen bei der strategischen Ausrichtung ihrer Imagekampagnen. How-to und Erklärvideos, gut illustrierte Tutorials und Ratgeber festigen die Firmenexpertise im Markensegment und fördern die Vertrauensbildung des Kunden zum Unternehmen. Eine originelle und kreative Bildersprache, verbunden mit aufmerksamkeitsstarken Botschaften und kurzweiligem Storytelling, bindet die Aufmerksamkeit des Nutzers, erhöht das Lead- Potential und wirkt sich nicht zuletzt positiv auf die Umsatzzahlen aus. Somit sind Bewegtbilder heute ganz selbstverständlich ein fester Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie und schaffen einen großen Mehrwert für Unternehmen, Konsumenten und Kunden. Erfahren Sie jetzt, wie wir Sie mit unserer Videocloud-Technologie bei Ihrer Content-Marketing-Strategie unterstützen können: Verwalten Sie Ihren Videocontent mit unserer SaaS-Lösung zentral und sicher über die Cloud. Verbreiten Sie Ihren Content mit einem Klick über alle Kanäle und arbeiten Sie zukünftig mit einem flexiblen Benutzer- und Rechtemanagement. Sie wollen mehr erfahren zum Thema Content Marketing mit Bewegtbild sowie zu unseren Video-Asset-Management- Lösungen für Ihre Videokampagnen? MovingIMAGE24 GmbH info@movingimage24.com +49 30 3309660 0 www.movingimage24.com/ MovingIMAGE24 ist ein führender Anbieter in Deutschland für sichere cloudbasierte Video-Streaming-, Video-Hosting- und Video- Management-Lösungen im B2B-Bereich. Mit dem Kernprodukt, dem VideoManager, können Unternehmen ihre Videos sicher verwalten, in alle Formate konvertieren, im Internet und Intranet verbreiten sowie auf jedes Endgerät streamen. Inzwischen setzen mehr als 500 Unternehmen, von mittelständischen bis hin zu DAX-notierten Firmen, die Video-Asset-Management- Technologie von MovingIMAGE24 erfolgreich ein. MovingIMAGE24 GmbH | Stralauer Allee 7 | 10247 Berlin | Tel. +49 30 3309660 0 www.movingimage24.com
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