Print macht mehr draus - Warum Print sich lohnt - Bundesverband Druck ...
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Print macht mehr draus Warum Print sich lohnt.
Print macht mehr draus Print sorgt für Umsatz, Marktanteile, Einschaltquoten, Käufer, Wähler, Gäste, Mieter, Nutzer, Besucher und viele(s) mehr. Die deutschen Druck- und Medienunternehmen gehören zu den modernsten weltweit. Qualität und Geschwindigkeit der hiesigen Produktionen sind auf höchstem Niveau – von Auflage 1 im Digitaldruck bis zur Millionenauflage im Offset.
Der Output der Druckindustrie
130 130
120 120
Produktionsindex (2010=100),
arbeitstäglich bereinigt
110 110
100 100
90 90
80 80
70 70
60 60
1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013
Chemische Industrie Maschinenbau Metallindustrie
Gesamtindustrie Druckindustrie
Es wird gedruckt und gedruckt, und die Auftraggeber der Druckindustrie wissen, warum.
Quelle: Statistisches Bundesamt
Berichtskreis: 20+, Berechnungen: bvdm
Print lässt schön grüßen
Allein über Fleurop werden weltweit
über 25 Millionen Blumengrüße im
Jahr überbracht. Die Grußkarten
dazu zeigen wunderschöne Motive
und erfreuen uns auch noch, wenn
der Strauß längst verblüht ist.
Und auch sonst sind Postkarten
Sieger in Sachen nachhaltige Grüße –
denn wer heftet sich schon SMS-
oder WhatsApp-Nachrichten an den
Kühlschrank?
Pro Jahr befördert die Post mehr als
200 Millionen Karten, den Großteil
innerhalb Deutschlands.
Print Goes Fashion
Kleidung aus dem Drucker – das geht
und wird immer beliebter. Dank
Digitaldruck sogar individuell und
direkt am Point of Sale.
2016 hatte der Textildruck weltweit
bereits ein Volumen von 1,17
Milliarden Euro.
Bis 2021 soll er jährlich um rund 12
Prozent wachsen.
Quelle: „The Future of Digital Textile Printing to 2021“, Smithers Pira, 2017.
Print ist verlässlich
Ob im Geschäftsverkehr oder im
Versandhandel:
Wenn es drauf ankommt, zieht man
Print vor. 55 Prozent der Bundes-
bürger erhalten Rechnungen lieber
auf Papier.
Nur 33 Prozent ziehen eine
elektronische Rechnung vor.
Quelle: Forsa-Erhebung „Meinungen zum Thema Rechnungen“
Erhebungszeitraum 8. bis 10. August 2016
Erst 1, dann 2, dann 3, dann vier…
Die Ursprünge des Adventskalenders
lassen sich bis ins 19. Jahrhundert
zurückverfolgen.
Heute gibt es davon mehr denn je.
Weil sie Freude machen. Und weil
Ferrero, Lindt, Douglas, Ikea, LEGO
& Co das wissen und die schöne
Tradition in ihr Marketing einbinden.
Bildquelle: Siemer Verpackung GmbH
Print ist das Lieblingsmedium des
Handels
Der Handel setzt auf gedruckte
Anzeigenblätter.
Zwischen 50 und 60 Prozent beträgt
deren Anteil im Kommunikationsmix
von EDEKA, REWE, OBI und Co.
Für über 50 Prozent der Deutschen
sind sie die wichtigsten Informations-
quellen für aktuelle Angebote.
30 Prozent des Handels erkennen
einen direkten Zusammenhang
zwischen Beilagen-Werbung und
Verkauf.
Quelle: EHI Retail Institute, Marketingmonitor Handel (2007–2011); Bundesverband Deutscher
Anzeigenblätter; Institut für Markt- und Sozialforschung: Umfrage zur Mediennutzung bei
Informationen zu lokalen Handelsangeboten (2012); EHI Marketingmonitor (2012)
Print bricht Rekorde
Die Verzahnung der digitalen mit der
haptischen Welt wird immer enger.
Der IKEA-Katalog 2015 wurde 30
Millionen mal gedruckt und an 26,8
Millionen Haushalte ausgeliefert.
Und er ist über eine Smartphone-
App direkt im Internet präsent.
Augmented Reality verbindet mit
Hilfe gedruckter Erkennungszeichen
das Analoge mit dem Digitalen und
sorgt damit für mehr Umsatz.
Schön, dass IKEA dafür sogar Wer-
bung macht, online auf YouTube:
Experience the power of a bookbook
Quelle: ikea.com (2014); soyacincau.com (2014)
Print beflügelt den Online-Vertrieb
67 Prozent der Online-Käufer geben
an, sich vor dem entscheidenden
Klick im gedruckten Katalog zu
informieren.
Und was im Netz bestellt wird,
landet umgehend zu Hause.
Das macht insgesamt 200 Millio-
nen bedruckte Pakete pro Jahr –
inklusive gedruckter Rechnungen,
Versandscheine und neuer Werbe-
prospekte.Print ist willkommen
85 Prozent der Deutschen sagen
JA zu Briefkastenwerbung.
Nur 15 Prozent der Briefkästen
tragen den „Bitte keine Werbung“-
Aufkleber.
49 Millionen Deutsche lesen
mindestens einmal pro Woche
Mailings und Prospekte aus dem
Briefkasten.
Jeder Dritte greift sogar mehr-
mals pro Woche zu den Werbe-
sendungen.
Quelle: Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft. Netto-Werbeeinnahmen erfassbarer
Werbeträger in Deutschland (2012); Typologie der Wünsche, Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren
(n=20.165), Lesehäufigkeit von Beilagen und Prospekten aus Anzeigenblättern; Ifak Institut,
Marplan, Media Markt AnalysenPrint kommt an
Allein die Post verteilt über 25
Milliarden Bücher, Kataloge, Zeit-
schriften, Zeitungen, Werbesen-
dungen und Prospekte pro Jahr.
Hinzu kommen noch einmal rund
9 Milliarden Anzeigenblätter und
Tageszeitungen.
Zunehmend präsentieren sich
Unternehmen über Personalisie-
rung und Individualisierung im
besten Licht.
Quelle: Bundesnetzagentur: Sendungsmengen im Markt der nicht lizenzpflichtigen
Postdienstleistungen und postnahen Beförderungsdienstleistungen; Bundesverband Deutscher
Anzeigenblätter, MarktdatenPrint reicht weiter
41,2 Millionen Bürger über 14
Jahren lesen regelmäßig eine
gedruckte Tageszeitung.
Damit erreichen Zeitungen
59,2 Prozent der Deutschen.
Gelesen werden Zeitungen
durchschnittlich knapp 40
Minuten am Tag. Am Wochen-
ende sogar etwas länger.
Nach Lokalteil, Politik und Leit-
artikel nehmen Anzeigen in der
Lesergunst den vierten Platz ein.
Quelle: BDZVPrint bleibt
58 Prozent der Deutschen nutzen
Anzeigenblätter, um Sonder-
angebote oder neue Produkte
zu entdecken.
Zwei Drittel der Zeitungsleser
bewahren Prospekte und Beilagen
auf, nehmen sie häufig sogar mit
ins Geschäft.
Das gilt sowohl für die älteren als
auch die jüngeren Zielgruppen.
Quelle: ZMG: Zeitungsqualitäten, Institut für Demoskopie AllensbachPrint trifft Entscheider
Entscheider lesen Fachblätter.
Kampagnenkontakte sind auch
heute noch ähnlich erfolgreich
wie vor zwanzig Jahren.
Gelesen werden die Titel überall.
Zu Hause (95,8 %), im Urlaub
(81,5 %), auf Reisen (80,5%)
und am Arbeitsplatz (79,7 %).
Apps dagegen spielen bislang
kaum eine Rolle in der B2B-Welt.
Quelle: LAE 2015 (Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.)Print wirkt mehrfach
Publikumszeitschriften sprechen
eine breite Zielgruppe an.
Mehr als 34,7 Millionen Deutsche
lesen mehrmals in der Woche in
derselben Zeitschrift.
Während Werbespots oder
Banner nach ihrem Auftreten
verschwinden, wird die Anzeige
in einer Zeitschrift öfter wahr-
genommen.
Damit erzielen Anzeigen einen
höheren Erinnerungseffekt und
eine stärkere Werbewirkung.
Quelle: StatistaPrint sorgt für Umsatz
Den Hype um Sammelbilder hat
REWE mit einem Album à la
PANINI zur Fußball-WM 2010
gestartet: Eine Sammelkarte
gab es pro 10 Euro Einkauf. Das
zog Käufer an.
Während der sechs Aktionswochen
gingen 110 Millionen Karten über
den Ladentisch; Insidern zufolge
machten einige Filialen bis zu 25
Prozent mehr Umsatz.
Quelle: Kids VA 2015, Horizont 33/2015; Der Spiegel, 28.05.15Print wird heiß geliebt von Kindern
Fast 200 Titel richten sich explizit
an die Zielgruppe der 6- bis 13-
Jährigen. Die Reichweiten steigen.
Von Klassikern wie MICKY MAUS
und BRAVO bis zu neuen Formaten
wie ZEIT LEO ist Print das Zug-
pferd im Verlagsgeschäft mit der
Jugend.
Quelle: Kids VA 2015, Horizont 33/2015Print bedient individuell – in Massen
Im Zeitalter der Selfies wollen die
Egos auch von Produkten immer
besser bedient werden.
Neue Techniken in der Datenver-
arbeitung sowie der Digitaldruck
revolutionieren die Möglichkeiten
der Zielgruppenansprache.
Mit großem Erfolg für die Unter-
nehmen.
Quelle: meinecoke.dePrint versüßt das Frühstück
Persönlicher als mit dem eigenen
Namen auf dem Etikett ist Kun-
denansprache kaum denkbar.
Individuelle Datenverarbeitung
und der Digitaldruck machen
es möglich und sorgen für viel
Freude bei Kunden wie Her-
stellern.
Auch, weil so vielfältige Möglich-
keiten entstehen, den Kunden-
kontakt fortzusetzen. Etwa per
Newsletter.
Quelle: nutella.de/sagsmitnutellaPrint trägt Botschaften weiter
Tragetaschen werden als Werbe-
medium immer populärer.
Ob für einfache Brötchen oder
hochwertige Produkte in Premi-
umsegmenten: Tüten erreichen
Aufmerksamkeit, werden als
sympathisch empfunden und
von vielen Menschen gesehen.
72 Prozent der Befragten nutzen
wertige Tüten mehrfach. 48 Pro-
zent nutzen sie drei- bis fünfmal.
Quelle: IPV – Industrieverband Papier- und Folienverpackung e.V., FrankfurtPrint sorgt für gute Karten
1. Kreditkartennummer
2. Kartennummer-Index
3. Logo
4. Hologramm
5. Sicherheitschip
6. UV-Sicherheit
7. Karteninhaber und
GültigkeitsdatumPrint wirkt lange
Der Umsatz mit Werbemitteln
beträgt knapp 3,5 Milliarden
Euro pro Jahr. Tendenz steigend.
Kugelschreiber, T-Shirts, Kaffee-
becher, USB-Sticks oder Kurier-
taschen werden bedruckt, um
Marken und Institutionen im
Alltag der Zielgruppen zu ver-
ankern.
Quelle: Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. und Advernomics.
Werbeartikel-Monitor – Eine repräsentative Studie über die Verwendung von WerbemittelnPrint wirkt täglich
Werbekalender erzielen Top-
Werte bei der Nutzung. Sie
befinden sich in nahezu jedem
Haushalt und jedem Büro.
Die Werbung auf Wandkalen-
dern bleibt besonders gut im
Gedächtnis.
Drei von vier Nutzern erinnern
sich an den Absender der Wer-
bung.
Quelle: Marktforschungsinstitut Dima, Die Werbewirkung von WandkalendernPrint ist besser als die Fälscher
Produktpiraterie ist für fast alle
Markenproduzenten ein Problem.
Mit holografischen Elementen
(Trust Seals), Micro- oder Nano-
Texten, fluoreszierenden Druckfar-
ben oder Effektlacken versehen, sind
Verpackungen kaum zu kopieren.
Das ist immer dann besonders
wichtig, wenn es um die Gesundheit
von Menschen geht. Track & Trace-
Barcodes ermöglichen daher die
lückenlose Verfolgung vom Produk-
tionsstandort bis zum Patienten.Print ist elektronisch
Gedruckte Elektronik ist heute in
unserem Alltag etabliert, z. B. in
Teststreifen für Blutzuckermess-
geräte. Die RFID-Technologie er-
möglicht es Computersystemen,
Gegenstände drahtlos zu bemerken
und zu identifizieren.
Was früher in Chipfabriken her-
gestellt und aufgeklebt wurde,
wird jetzt gedruckt. Das gilt auch
für Batterien und Solarzellen.
Das Ergebnis: Kinderbücher mit
Lichtschaltern oder Plakate, die
mit Licht- und Farbeffekten belebt
werden.
Quelle: www.the-interactive-book.comPrint kann doppelten Nutzen
Um seine Glühlampe ins rechte
Licht zu rücken, hat Panasonic
der Verpackung einen zweiten
Zweck geschenkt: Die bedruckte
Schachtel ist nicht nur Kaufanreiz
im Regal, sondern nach dem
Auspacken auch ein freundlicher
Lampenschirm.
Quelle: Panasonic (2012)Print macht wertvoll
Für mehr als ein Drittel der
Befragten einer Studie symbo-
lisiert die Verpackung Qualität.
Geht es um Süßwaren, dann
sagen dies sogar 46 Prozent.
Verpackungen liefern damit ein
klares Statement zur Wertigkeit
eines Produktes.
Und das zahlt sich aus, denn
hochwertige Verpackungen
steigern die Zahlungsbereit-
schaft.
Quelle: FFI Studie Shopper – Die Bedeutung von Verpackungen bei Kaufentscheidungen,
Ergebnisse einer Konsumentenbefragung der K&A BrandResearch (2011)Print verkauft
Verpackungen beeinflussen die
Kaufentscheidung.
Für rund 60 Prozent der Kon-
sumenten sind bedruckte
Faltschachteln, Gläser, Plastik
und Dosen ein wesentliches
Entscheidungskriterium im
Kaufprozess.
Oftmals liefern sie den finalen
Kaufimpuls am Point of Sale.
Quelle: FFI Studie Shopper – Die Bedeutung von Verpackungen bei Kaufentscheidungen,
Ergebnisse einer Konsumentenbefragung der K&A BrandResearch (2011)Print macht Marken
Kunden vertrauen Marken.
Verpackungen werden als Teil
des Produktes wahrgenommen.
Sie sind damit ein wichtiger Teil
der Markenidentität.
In überfüllten Supermärkten
heben sie sich vom Umfeld ab
und bieten Orientierung und
Unterstützung bei der Kauf-
entscheidung.
Quelle: FFI Studie Shopper – Die Bedeutung von Verpackungen bei Kaufentscheidungen,
Ergebnisse einer Konsumentenbefragung der K&A BrandResearch (2011)Print verankert Marken im Alltag
Eine Schachtel Frühstücks-
zerealien wird zu Hause durch-
schnittlich bis zu 13-mal in die
Hand genommen. 32-mal wird
sie gesehen.
Eine gelungene Verpackung
verankert die Marke im Alltag,
fördert Wiederholungskäufe und
sorgt für Weiterempfehlungen.
Bei rund 20 Millionen regel-
mäßigen Cornflakes-Essern
in Deutschland lohnt sich das.
Quelle: Touchpoint-Studie 2015Print macht Appetit
Rund 300.000 klassische Plakat-
flächen gibt es in Deutschland.
Damit werden über 108 Millionen
Euro Umsatz pro Jahr gemacht.
Auf der Straße, in Bussen, in
U-Bahnen und auf dem Weg
nach Hause bringen sie uns auf
gute Ideen. Über das Netz wird
dann Umsatz gemacht. Mit Pro-
dukten und Dienstleistungen
aller Art.
Quelle: Trendanalyse 2013, Fachverband Außenwerbung e.V. (FAW)Print kann Top-Aktuell
Einfach. Effizient. Erfolgreich.
Mit Print gelingt es, aktuelle
Ereignisse schnell aufzugreifen
und kommunikativ für sich zu
nutzen.
Das ist ein Weg, um Zielgruppen
anzusprechen, die bislang viel-
leicht nicht erreicht wurden.
Und dem Image als schnelles,
humorvolles Unternehmen dient
es mit Sicherheit auch.
Quelle: Trendanalyse 2013, Fachverband Außenwerbung e.V. (FAW)Print macht 3 x Freude
Gutscheine als Geschenke sind
beliebter denn je: Gern werden
sie von zufriedenen Kunden
an Freunde oder Kollegen ver-
schenkt.
Das freut den Handel. Gutscheine
bedeuten nicht nur Umsatz, die
Beschenkten können auch zu
neuen Stammkunden werden.
Quelle: Handelsverband Deutschland – HDE e.V.Print tickt präzise wie ein Uhrwerk
Kleine tragbare Uhren werden
in Deutschland seit rund 500
Jahren hergestellt.
Zum Glück können wir auch
drucken.
So kommen die Zahlen, Buch-
staben und Striche auf das
Ziffernblatt.Print schafft Atmosphäre
Wandtapeten liefern faszinierende
Eindrücke für Gäste, Kunden oder
Besucher.
Und gelungene Raumgestaltungen
haben nachweislich eine Wirkung
auf Motivation, Anregung, Ent-
spannung, Kreativität oder Leis-
tungsfähigkeit von Menschen.
Quelle: Henkel AG & Co. KGaAPrint zeigt Sie von Ihrer besten Seite
Deutschland gilt weltweit als das
führende Messeland. Knapp 2.800
Messen finden jedes Jahr hier statt.
Logisch, dass sich nicht nur Messe-
bauer, sondern auch Druckereien
bestens damit auskennen, wie
sich ein Unternehmen von seiner
Schokoladenseite zeigt.
Quelle: ExpoDataBase, m+a Internationale Messemedien; Deutscher Fachverlag GmbHPrint bietet Orientierung
In Deutschland gibt es rund 20
Millionen Verkehrsschilder (das
wäre – inklusive Autobahnen –
alle 28 Meter eines). Sie sind aus
Gründen der Nachtsichtbarkeit
retroreflektierend oder von innen
beleuchtet.
Der Durchmesser von Geschwin-
digkeitsschildern beträgt 42 cm,
60 cm oder 75 cm. Dazu kommen
noch 3,5 Millionen Wegweiser.
Quelle: Marplan, Ipsos GmbH, Sinus Sociovision GmbH, ISBA Informatik Service-GmbH: Outfit 6;
AZ Direct: Customer Journey TypologiePrint betört auch die Nase
Gedrucktes kann man riechen.
Duftproben auf Anzeigen
zum Beispiel haben einen
signifikanten Einfluss auf
die Erinnerungsleistung.
Diese liegt um 18 Prozent
über dem Durchschnittswert
einer einfachen Anzeige.
Quelle: Steidlville (2012)Print ist verspielt
Brett- und Kartenspiele
haben ihre Faszination bis
heute nicht eingebüßt – für
Kinder wie Erwachsene.
2013 wurden mit Brett-
spielen rund 400 Millionen
Euro umgesetzt.Print hilft dem Gedächtnis
Das Hirn erinnert sich, Gedrucktes in Wort und Bild hat
wo die Information
stand. Vor- und Zurückblättern einen großen Vorteil: Man kann
hilft beim Abgleichen
es anfassen.
von Inhalten.
Das wirkt sich positiv auf die
Aufmerksamkeit der Leser aus.
So erinnern sich zum Beispiel
rund 36 Prozent der Befragten
Seiten einer Studie an die bedruckten
verschwinden Briefumschläge von Werbesen-
Man kann es mit Eselsohren,
nicht, sondern bleiben,
Lesezeichen oder Notizen dungen. An E-Mails erinnern sich
wo sie sind.
anreichern.
dagegen nur 5 Prozent.
Und an Stoff, der in Büchern
steht, wird sich deutlich besser
erinnert, als wenn er auf dem
Bildschirm gelesen wird.
Quelle: SVI Stiftungslehrstuhl für Dialogmarketing an der Universität Kassel
(Direkt Marketing 5/12); Nielsen Deutschland (2012)Print recycelt
Print ist nachhaltig. Ein wesent-
licher Grund dafür sind die hohen
Recyclingquoten der Papier- und
Druckindustrie.
In den letzten 20 Jahren konnte
der Altpapiereinsatz in Deutsch-
land von 49 auf 70 Prozent ge-
steigert werden. Das sind rund
16,3 Millionen Tonnen Papier pro
Jahr.
Zeitungen bestehen zu 100 Pro-
zent aus recyceltem Altpapier.
Quelle: Umweltbundesamt (2014)Print geht voraus
Die Gewährleistung umwelt-
verträglicher Standards ist für
Verbraucher durch Gütesiegel
erkennbar. Zu den bekanntesten
gehört sicherlich das des Forest
Stewardship Council (FSC).
Die Klima-Initiative der Druck- und
Medienverbände bietet außerdem
Services, die klimafreundliches
Drucken ermöglichen.
Umweltbewusste Kunden können
damit CO2-emissionsarm produ-
zieren bzw. unvermeidliche Emis-
sionen einfach kompensieren.
Quelle: bvdm (2016)Print macht sympathisch
Knapp 50.000 Weinbaubetriebe
gibt es in Deutschland.
Vor allem die kleineren Winzer
überleben auf dem Weltmarkt des
Weins mit viel Arbeit, Idealismus
und klarer Linie.
Aber der Wettbewerb ist hart und
das Angebot in Geschäften oft
verwirrend groß. Schön, wenn ein
nettes Etikett bei der Auswahl hilft.
Quelle: bvdm (2016)Sie können auch lesen
