Psychologische Determinanten von Recyclingverhalten - Alexandra Kibbe REWIMET - Symposium "Chancen für den Harz" 2017 28. September 2017
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OVGU Präsentation 00.00.2009 1
Psychologische Determinanten von Recyclingverhalten
Alexandra Kibbe
REWIMET – Symposium „Chancen für den Harz“ 2017
28. September 2017
OVGU Präsentation 00.00.2009 2 Themen des heutigen Vortrags Was macht Recyclingverhalten so schwer? Problemstellung und psychologische Erklärung zum Recyclingverhalten am Beispiel Elektrokleingeräte Wie lässt sich die Recyclingverhalten fördern? Ergebnispräsentation zweier Feldstudien zum Elektrokleingeräterecycling Was lässt sich daraus für die Praxis ableiten? - Empfehlungen aus psychologischer Sicht
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Problemstellung
• viele Materialien werden nicht sachgerecht recycelt
• Rohstoffe werden dem Stoffkreislauf entzogen
Beispiel: Was tun Personen mir ihren alten Handys?
verschenkt 18%
weiterverkauft 8% = 36% weitere Verwendung
„recycelt“ 10%
100 Mio. Mobiltelefone ungenutzt 41%
ungenutzte Wertstoffe
Hausmüll 3%
sonstiges 16%
k.A. 4%
(BITKOM, 2015;
IZMF Handystudie, 2013)
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Was macht Recyclingverhalten so schwer?
Beispiel: Handy/ Smartphone
Recyclingquote Verhaltenskosten
0%
hoch
36% Datenunsicherheit
Weg zur Abgabestelle
Was wie recyceln?
Warum recyceln?
niedrig
100%
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Psychologische Determinanten von Recyclingverhalten
zwei Faktoren entscheidend:
1) die beim Recycling anfallenden Verhaltenskosten
2) die vorhandene intrinsische Motivation zu ökologisch-nachhaltigem
Handeln Motivation
Finanzielle
Kosten
Zeitaufwand
Wissensmangel
Kaiser, Byrka, & Hartig, 2010
Bildquelle: http://www.10minutebiztools.com/images/ID-100224329.jpg
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Was ist intrinsische Motivation – Ein kleines Beispiel
BITTE ALLE AUFSTEHEN
1) Wer gibt Fußball gibt Synchronschwimmen den Vorzug?
2) Wer hat jemals einem Fußballspiel beigewohnt?
3) Wer bezeichnet sich als Fußballfan?
4) Wer besitzt einen Fanartikel eines Fußballvereins?
5) Wer hat in der letzten Woche ein Fußballspiel gesehen?
6) Wer kennt den schottischen Meister 2015/16?
7) Wer hatte eine Jahreskarte eines Bundesligavereins für die
Spielzeit 2016/17?
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Was ist intrinsische Motivation?
…persönliche
Unterschiede in der
Bereitschaft
Recycling
Mobilität
Verhaltenskosten in Kauf
zu nehmen. Müllver-
meidung
Energie-
konsum
Konsum-
soziales
verhalten
Engagement
DeFleur & Westie (1963)
Kaiser, Byrka, & Hartig (2010)
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Wie kann man Recyclingverhalten fördern?
• entweder die intrinsische Motivation erhöhen …
hoch
Spende für Umweltschutz
Elektrokleingeräterecycling
Intrinsische Motivation Fahrradpendeln
Ohne Auto in der Stadt
Altglas zum Sammelcontainer
Papierrecycling
niedrig
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Wie kann man Recyclingverhalten fördern?
• … oder Verhaltenskosten senken
hoch Spende für Umweltschutz
Elektrokleingeräterecycling
Fahrradpendeln
Intrinsische Motivation Ohne Auto in der Stadt
Altglas zum Sammelcontainer
Papierrecycling
niedrig
• die intrinsische Motivation zum ökologisch-nachhaltigen
Handeln ist zeitlich stabil (Kaiser, Brügger, Hartig, Bogner,&
Gutscher, 2014)
OVGU Präsentation 00.00.2009 10 Beispielstudie zum Elektrokleingeräterecycling Projektziele: • Optimierung der Rückführung von Elektrokleingeräten • Erfassen und Untersuchen der psychologischen Determinanten von Recyclingverhalten • Vergleich verschiedener Optionen zur Reduktion der Verhaltenskosten und somit zur Erhöhung der Wertstoffrückführung strukturelle, materielle und soziale Ansätze beim Elektrokleingeräterecycling
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Untersuchungsdesign der Recycling 2.0 - Feldstudien
• Vergleich in jeweils 3 abgrenzbaren Gebieten
• Annahme: intrinsische Motivation in den Gebieten gleich
ausgeprägtDurch direkte Verhaltenserleichterung die OVGU Präsentation 00.00.2009 12
Rücklaufquote erhöhen
N = 403 (16% Rücklauf) Teilgebiet Bringsystem
Intrinsische Motivation
M = .26, SD = .76,
Teilgebiete Vergleich:
F(2,400) = 1.51, p=.22 Teilgebiet Depotsystem
kein Motivationsunterschied
zwischen den Gebieten
Teilgebiet AbholungVerhaltenskosten lassen sich auch indirekt durch
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materielle oder soziale Anreize reduzieren
Stadt Ellrich
Wissen vermitteln
(Was? Wann? Wo?)
Stadt Bleicherode
Sozialer Anreiz
(Gemeinschaftsgefühl)
Stadt Heringen
Materieller Anreiz
(Bockwurst/Getränk)OVGU Präsentation 00.00.2009 14
Mehrheitsnorm
… Im Landkreis
Nordhausen recyceln 8
von 10 BewohnerInnen
ihre alten Elektrogeräte …
Gemeinschaft
… Verabreden Sie sich für
die Sammelaktion …
informieren Sie Nachbarn,
Freunde …
14Durch Informationskampagnen die OVGU Präsentation 00.00.2009 15
Rücklaufquoten erhöhen
• postalische Befragung: N = 250 (Rücklauf 10%)
• Gruppenvergleich der 3 Gebiete bezüglich der intrinsischen
Motivation: F (2, 242) = 0.53, p = .59
keine Motivationsunterschiede
Ellrich Bleicherode Heringen
Intervention Wissen Sozialer Anreiz Materieller Anr.
Abgabemenge
193 391 193
(Selbstbericht
(4.39 pro-Kopf) (6.74 pro-Kopf) (4.95 pro-Kopf)
n =141)
Abgabemenge
1126 kg 1384 kg 576
(gewogen)
Pro-Kopf
0,4 kg 0,68 kg 0,28 kg
(n = 2036)
Gruppenvergleich der 3 Gebiete
bezüglich der Abgabemenge:
F (2, 140) = 2.68, p = .07OVGU Präsentation 00.00.2009 16 Was haben wir gelernt? Aus psychologischer Sicht „2 Stellschrauben an denen man drehen“ kann, um Recyclingverhalten zu fördern • die intrinsische Motivation zu ökologisch-nachhaltigem Handeln erhöhen • die Verhaltenskosten des Recyclings senken • intrinsische Motivation erwachsener Bürger/innen ist sehr stabil (langwieriger Prozess) • Verhaltenskosten sind über strukturelle (direkte) Maßnahmen oder Informationskampagnen (indirekte Maßnahmen) reduzierbar
OVGU Präsentation 00.00.2009 17 Was haben wir aus den Feldstudien gelernt? Strukturelle (direkte) Maßnahmen: • Abholung und Depotcontainer vergleichbar erfolgreich • beide reduzieren die Wegstrecke zum Abgabeort für Elektrokleingeräte Informationskampagnen (indirekte Maßnahmen): • die soziale Kampagne war am erfolgreichsten • die damit verbundene Sammelaktion ist jedoch auch eine strukturelle Maßnahme ABER: direkte und indirekte Maßnahmen wirken nur so lange sie präsent sind/ kurzfristig
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Ausblick
Projekt Recyclingregion Harz
Förderung von Förderung der
Recyclingverhalten bei Recyclingmotivation bei
Bürgerinnnen und Bürgern Schülerinnen/Schülern im
von Goslar ab Oktober 2017 LK Harz im Sommer 2018
Informationsreferate in
Betrieben ab Januar 2018 im
LK NordhausenOVGU Präsentation 00.00.2009 19
Projektpartner
Fragen?
Dipl.-Psych. Alexandra Kibbe
Otto-von-Guericke-Universität
Institut für Psychologie
Postfach 4120
39016 Magdeburg
Tel: 0391-6711959
alexandra.kibbe@ovgu.de
Projekt gefördert durch:OVGU Präsentation 00.00.2009 20 Literatur BITKOM, Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V.(2015). Presseinformation – 100 Millionen Alt-Handys liegen ungenutzt zu Hause. von: https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/100-Millionen-Alt- Handys-liegen-ungenutzt-zu-Hause.html DeFleur, M. L., & Westie, F. R.(1963). Attitude as a scientific concept. Social Forces, 42, 17-31. IZMF, Informationszentrum Mobilfunk (2013). IZMF Handystudie. von: http://www.izmf.de/sites/default/files/IZMF_Handystudie_Bericht.pdf Kaiser, F. G., Brügger, A., Hartig, T., Bogner, F. X., & Gutscher, H. (2014). Appreciation of nature and appreciation of environmental protection: How stable are these attitudes and which comes first? European Review of Applied Psychology, 64, 269-277. Kaiser, F. G., Byrka, K., & Hartig, T. (2010). Reviving Campbell's paradigm for attitude research. Personality and Social Psychology Review, 14, 351-367.
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