RUBEN'S SHOES PROJEKTBESCHREIBUNG - WIR GEBEN SCHUHEN EIN ZWEITES LEBEN - Rubens Shoes
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WIR GEBEN SCHUHEN EIN ZWEITES LEBEN
RUBEN’S SHOES
PROJEKTBESCHREIBUNG
HCN Human Care Network gUG
Zerbster Straße 63 | 12209 Berlin | www.humancarenetwork.com | info@humancarenetwork.com
WIE ALLES BEGANN
DER ANFANG WAR EINE PATENSCHAFT
I
m Jahr 2012 entschließt sich die Kanadiern Die Idee:
Kelly Strongitharm aus Vancouver in die Do- Schuhe sammeln für die Bildung der Kinder
minikanische Republik zu reisen. Kelly hat Sie entschließt sich zu helfen und gründet mit
dort seit vielen Jahren eine finanzielle Paten- Freunden zuhause in Vancouver die Organisa-
schaft für einen Jungen namens Ruben. tion „ruben‘s shoes“.
Eines Tages ist es für Kelly an der Zeit, sich An ca. 20 Orten in Vancouver und Umgebung
persönlich ein Bild von der Situation vor Ort zu platzieren Kelly und ihre Freunde Sammelstel-
machen und den Jungen, den sie unterstützt, len für getragene Kinderschuhe. Die Boxen
zu besuchen und persönlich zu treffen. Kelly stehen in Schulen, in Einkaufsläden, an Tank-
ist tief beeindruckt von der der Warmherzig- stellen, etc.
keit und Offenheit von Ruben und seiner Fami-
lie. Allerdings ist Kelly auch erschüttert ange-
sichts der unfassbaren Armut der Bevölkerung. Wir geben
Kelly spricht mit den Menschen und versteht:
Die allermeisten Menschen in dieser Gegend
Schuhen ein zweites
sind so arm, dass sie ihren Kindern nicht ein-
mal Schuhe kaufen können, mit deren Hilfe die
Leben!
Kinder überhaupt den Schulweg zurücklegen Kelly Strongitharm, Gründerin
könnten. Kindern ohne Schuhe ist daher der
Schulbesuch grundsätzlich verboten. Kelly ist
schockiert: keine Schuhe – keine Schule – kei- Bereits sechs Monate später schicken Kelly
ne Bildung. Ein fataler Kreislauf. Das will Kelly und ihr Team einen riesigen Container mit bei-
ändern. nahe 12.000 sehr gut erhaltenen Kinderschu-
hen in die Dominikanische Republik.
2 | © HCN Human Care Network gUG
Vor Ort persönlich tragen sie persönlich dafür uns daher entschlossen, mit den Schuhen nicht
Sorge, dass die Schuhe in die richtigen Hände nur um Sachspenden zu werben, sondern un-
– an die richtigen Füße kommen. Seitdem ver- sere Unterstützer auch um Geldspenden für
lässt jedes Jahr ein mit getragenen Kinderschu- konkrete ausgewiesene Projekte zu begeistern.
Um Kindern in armen Gebieten dieser Erde
nicht nur den Zugang zur Schule, sondern auch
ÜBER 60.000 PAAR SCHUHE eine bessere Bildung bieten zu können, unter-
stützt ruben´s shoes in einem zweiten Schritt
seit 2014 seine erste Schule in der Dominikani-
schen Republik: die private Grundschule „Cen-
tro Educativo Toribo“ in Puerto Plata.
Unsere Spendengelder finanzieren sowohl ein-
zelnen Schülern ihren Schulplatz, aber wir un-
terstützen auch den gesamten Schulbetrieb,
inkl. des Lehrerkollegs.
Seit 2017 gibt es für sämtliche Schüler und
Lehrer auch aus der neuen schuleigenen Kü-
JAHR DESTINATION che täglich warme Mittagessen. Noni´s Kitchen
2013 Dominikanische Republik heißt die Einrichtung, benannt nach der Groß-
2014 Dominikanische Republik mutter unseres prominenten Unterstützers, des
kanadischen Sängers Michael Bublé. Somit gibt
2015 Sierra Leone
es viele Gründe für die Schüler, auch wirklich
2016 Guinea jeden Tag zur Schule zu gehen.
2017 Zimbabwe
Mittlerweile haben wir das Grundstück der
Schule durch Zukauf erweitert, so dass wir die
hen vollbepackter Container Kanada auf den Schule nicht nur sanieren sondern auch deut-
Weg in eine Welt, in der Kinder Schuhe drin- lich vergrößern und sogar aufstocken konnten.
gend benötigen. Weitere Destinationen waren Derzeit gehen dort über 200 Schüler zur Schu-
bis heute Sierra Leone, Guinea und Simbabwe. le. Wir planen dort mit dem dritten Stockwerk
eine weitere Aufstockung. Für 2018 haben wir
Der nächste Schritt: uns viel vorgenommen: wir haben ein weiteres
die Kinder sollen gerne zur Schule gehen Stück Land erworben und planen neben der
Grundschule die weiterführende Schule, die
ruben´s shoes glaubt fest daran, dass Bildung wir komplett in Eigenregie bauen und betreiben
den Kreislauf der Armut durchbricht. Wir haben wollen.
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RUBEN´S SHOES IN auch generisch der gesamte Schulbetrieb
und die Schulküche unterstützt werden. Oder
DEUTSCHLAND der Spender kann ganz gezielt „in Steine“
Seit 2015 arbeiten wir an der erfolgreichen Um-
investieren und für die geplante Aufstockung
setzung von ruben´s shoes in Deutschland. Wir
der Grundschule spenden. ruben´s shoes
sammeln natürlich auch hier gut erhaltene Kin-
Deutschland garantiert, dass 100% der
derschuhe und im Herbst/Winter 2018 wird der
Geldspenden auch dem Bestimmungszweck
erste Container aus Deutschland mit ca 12.000
zugeführt werden. Damit unterscheiden wir
Paaren Kinderschuhen nach Mauretanien ge-
uns von vielen anderen gemeinnützigen
liefert. Zusammen mit Sponsoren und Partnern
Organisationen, bei denen ein bestimmter Anteil
wird ruben´s shoes Deutschland neue, unge-
der Spenden in die Infratstruktur fließt. ruben´s
wöhnliche Wege bei der Sammlung von Schu-
shoes Deutschland finanziert sich und seine
hen gehen. Unser Ziel ist es, dass Spender ab
kommunikativen und logistischen Aufgaben
Winter 2018/2019 die getragenen Kinderschu-
ausdrücklich nicht aus Spendengeldern
he kostenlos als Päckchen oder Paket in das
sondern zu 100% aus Sponsoringeinnahmen
Sammellager von ruben´s shoes Deutschland
aus der freien Wirtschaft.
senden können.
SPONSOREN FINANZIEREN
SAMMEL-ZIELE
DIE ORGANISATION
Die Idee hinter ruben´s shoes ist so überra-
JAHR PAAR SCHUHE schend einfach wie neu. Durch eine intelligen-
2018 25.000 te und zeitgemäße Kommunikationsstrategie
2019 50.000 wird Ruben´s Shoes sehr vielen Menschen in
2020 75.000 Deutschland bekannt gemacht und bietet so-
mit Firmen aus der freien Wirtschaft und Me-
dien eine sehr interessante Marketing-, Ver-
WIR VERSPRECHEN: triebs- und PR-Plattform. Ausgewählte Partner
unterstützen ruben´s shoes Deutschland so-
100% DER SPENDEN KOMMEN AN wohl finanziell als auch mit eigener Dienstleis-
Wir bieten auf unserer Homepage online
tung und ermöglichen somit die Umsetzung
auch die Möglichkeit, unsere konkreten
der Ziele der Organisation. Im Gegenzug wer-
Projekte in der Dominikanischen Republik
den gemeinsam Strategien und Maßnahmen
mit Geldspenden zu unterstützen. Gezielt
entwickelt, die ruben´s shoes und seine Spon-
können z. B. Patenschaften für einzelne
soren weithin als starke Partner wahrnehmbar
Schüler übernommen werden. Es kann aber
machen.
4 | © HCN Human Care Network gUG
KOMMUNIKATION bundesweite Zusammenarbeit mit Schulen im
Ein Schwerpunkt der Kommunikation von Bereich der vierten, fünften und sechsten Klas-
ruben´s shoes Deutschland wird im Social-Me- sen und diverse vertriebliche Maßnahmen in
dia-Bereich liegen. Durch eine regelmäßige Zusammenarbeit mit unseren Sponsoren und
Nutzung von Facebook, Twitter und Youtube er- Partnern.
reichen wir auf sehr zeitgemäße Art und Weise
vor allem zielgenau eine sehr große Anzahl von KOMMUNIKATIONSKONZEPT
Menschen, die sich konkret für unsere Projekte Fokussierung auf einen strategischen Mix
interessieren. Darüberhinaus findet klassische aus persönlichen Journalistenkontakten
Kommunikation sowie Public Relation eine gro- und Influencer-Gesprächen sowie breit ge-
ße Bedeutung um auch diejenigen Menschen streuten Maßnahmen und Einsatz weiterer
zu erreichen, die in den neuen Medien noch Multiplikatoren
nicht zu „zuhause“ sind. Integration von prominenten Botschaftern
für eine hohe Aufmerksamkeit und eine
starke mediale Relevanz
SOCIAL-MEDIA Realisierung individueller Aktionen mit un-
seren Sponsoren
Kontinuierliche Präsenz in den sozialen Me-
dien
rubensshoes.de
„HELLO RUBEN“ TESTIMONIAL
KAMPAGNE
rubensshoes.de Als virales Kommunikati-
onstool wird es die soge-
nannte „Hello Ruben“ Kam-
pagne geben. Nationale
und internationale Top Stars
Ruben‘s Shoes Deutschland
unterstützen uns mit kurzen
Selfie-Videoclips, die wir in unseren digitalen
Medien unter dem Begriff und dem Logo „hello
Ein weiterer wichtiger Schritt zur Bekannt- ruben“ einer sehr breiten Menge an interessier-
machung von ruben´s shoes ist die geplante ten Nutzern zugänglich machen.
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IDEEN
Versand von Pressemeldungen ... zum Start, Facebook Account inkl. redaktionellen In-
zu Aktionstagen, zu Projekten, Erfolgen, halten, Werbekampagnen, Videos, Image-
prominenten Unterstützern, Kinderportraits anzeigen
etc. Facebook Live von Events, Promibesuchen
Key-Facts („Wussten Sie schon, dass ...?“) Instagram Account inkl. redaktionellen In-
Interviewvermittlung mit Gründern, promi- halten und Werbekampagnen, Instagram
nenten Paten, Lehrern und Schülern vor Ort Stories
Journalistengespräche YouTube Kanal
Projektreise mit Journalisten Blogger Kooperationen
Auktion „Walk of Fame“: prominente Fußab- Take Over: Prominente übernehmen unsere
drücke unter dem Hammer SoMe Kanäle
Hörfunk-Beiträge
Verlosung Meet &
Greet mit prominen-
ten Paten
KLASSISCHE
SOCIAL MEDIA
PRESSEARBEIT
INFLUENCER
WERBUNG
RELATIONS
Presse-Kick-Off mit Anzeige auf Konzert-
prominenten Paten tickets
und Sponsoren U-Bahn-Fenster kurz
Charity-Lauf in Ko- vor dem Schulstart
operation mit Sponsor Bus-Branding
Kampagnen mit Blogger und prominenten Werbung auf Schuhkartons
Unterstützern Kooperationen mit Radiosendern
Citylights
Flyer für Schulen
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UNTERSTÜTZUNG GESUCHT Geschäftsleute: Integration des Spen-
ruben´s shoes ist dankbar für jede Form der Un- denbuttons auf ihrer Webseite, Hinweis
terstützung. Wir brauchen freiwillige Mitarbei- auf Social-Media Kanälen, Aktionstage im
ter, die die Organisationsstruktur mit aufbauen Unternehmen, Hinweis bei Weihnachtsge-
und etablieren. Wir brauchen Helfer, um Schu- schenken (Spende), anteiliger Umsatz pro
he zu sichten und sortieren. Wir brauchen Men- Produkt (inkl. Störer auf Produkt), Sondere-
schen, die uns mit Ihren Kontakten in Wirtschaft dition
und Medien unterstützen. Künstleragenturen: Überzeugung der
Künstler auf ruben‘s shoes hinzuweisen
KONTAKTE oder gar Inhalte zu teilen, Video-/Foto/
zum Aufbau der Logistik zum Sammeln von handgeschriebenen Gruß zu schicken, Akti-
Schuhen on bei Konzerten/Auftritten
zu potentiellen Partner & Sponsoren Medientreibende: redaktionelle Berichter-
zur Vergrößerung der Reichweite von stattung, Bereitstellung von Anzeigenplät-
rubensshoes.de, der sozialen Kanäle und zen, Aktionstage im Verlag, Einbindung auf
der Spendenakquise Social-Media Kanälen, Spendenbutton als
zu Schulen, die für Schulprojekte in Frage Aktion auf Webseiten
kommen (vorrangig Grundschulen 4./5./6. Lehrer: Integration als Projekttage/Projekt-
Klasse) woche
Sportler: Logoeinbindung auf Klamotten,
LOBBY-ARBEIT Versteigerung Schuhe zugunsten Rubens
Platzierung des Projektes an relevanten Shoes
Stellen Schuhhersteller: Produktion für einen Tag
Sondierung nach Unterstützung und Zu- nur für rubens shoes, Sonderedition für ru-
gang zu Bund, Länder, Stiftungen und div. bens shoes mit anteiliger Spende pro ver-
Organisationen kauftem Paar
Transport: Bus-Branding, Taxi-Werbung zu-
BEISPIELE gunsten ruben‘s shoes; Spendenmöglich-
alle: Nutzung eigener Kommunikationska- keit beim Ticketkauf, Hinweis auf Ticket
näle (Netzwerk, Social-Media ...), um Inhalte mytaxi und Co: Spendenmöglichkeit beim
zu streuen, zu teilen, Verlinkung auf unsere Bezahlen mit App („Was, wenn du hättest
Kanäle oder Seiten laufen müssen?“)
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RUBEN‘S SHOES NOCH FRAGEN? WIR SIND GERNE FÜR SIE DA! Wir bedanken uns bei unseren Partnern Gregor Lösbrock, spreeatelier GmbH und rabach kommunikation. HCN Human Care Network gUG (haftungsbeschränkt) Zerbster Straße 63 12209 Berlin info@humancarenetwork.com www.humancarenetwork.com
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