YouTube One Channel Neuerungen für Unternehmen
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
YouTube One Channel Neuerungen für Unternehmen AUTOR: ANNA GROOS PROFILWERKSTATT GMBH
Seite 2 | YouTube Die Profilwerkstatt GmbH | Juli 2013
EINLEITUNG
YouTube, das größte Video-Netzwerk, stellt seine Kanäle auf das neue „One Channel“-Design
um. Ab 10. Juli werden alle Kanäle in die „One Channel“-Optik gehoben, bis dahin sollten sie im
besten Fall auf das neue Design optimiert sein. Was die Neuerungen konkret bedeuten und
welche Möglichkeiten sich für Unternehmen ergeben, erklärt dieses Factsheet.
NEUERUNGEN AUF EINEN BLICK
In 7 Schritten zum „One Channel" Struktur
• Responsivität
Schritt 1:
• Anpassbare Strukturen
Material sichten. Ergeben sich
thematische Playlists aus den
• Verknüpfungen mit Social Media und Links
Videos? Welche Videos sollen
prominenter platziert werden Design
als andere? • Das Hintergrundbild geht
• Das YouTube-Banner kommt
YouTube-Trailer
• Neuer Willkommensfilm für Nicht-Abonnenten
STRUKTUR
Schritt 2: Die neue Struktur der YouTube-Kanäle bietet dem Kanalinhaber mehr Kontrolle über die Prä-
Playlists erstellen. sentation der Videos und Playlists. In ausgewählten Bereichen können eigene Videos und
Durch Tags und Themen lassen
Playlists und auch Videos von anderen Kanälen prominent platziert werden. Insgesamt bieten
sich Videos zu Playlists zusam-
menfassen. Die Chance, den
mehrere unterschiedliche Layout-Varianten die Möglichkeit, Videos optimal zur Geltung kom-
Nutzer nach dem ersten Video men zu lassen.
im Kanal zu halten, steigt.
Steuert ein Abonnent den Kanal an, sieht er den gesamten Kanal mit allen Videos und Aktionen.
Vor der neuen YouTube-Struktur wurde nur der Aktivitäts-Feed angezeigt. Nun findet der
Abonnent alles, wonach er sucht. Die neue Navigationsstruktur ist auch auf die Bedienung
über den Fernseher ausgelegt. Sie soll die Weichen stellen, damit YouTube bald schon die TV-
Landschaft erobert.
Seite 3 | YouTube Die Profilwerkstatt GmbH | Juli 2013
DESIGN
Schritt 3: Die grundlegendste Veränderung im Design der YouTube-Kanäle ist die Optimierung auf alle
Aussagekräftigen Header möglichen Bildschirmgrößen. Der Kanal soll auf allen Abspielgeräten (Smartphones, Tablets,
anlegen.
Desktops) gleich gut aussehen. Dafür musste das alte Design mit anpassbarem Hintergrund-
Der Header im neuen Kanal-
Design muss auf allen Endgerä-
bild einem responsiven Design weichen. Das Branding des Kanals erfolgt nun über ein YouTube-
ten funktionieren. Banner.
3 TIPPS FÜR EIN OPTIMALES YOUTUBE-BANNER
• Das YouTube-Banner ist eine Bilddatei mit 2560 Pixeln Breite und 1440 Pixeln Höhe. Die Pixel-
angaben sind doppelt so groß wie für normale Bildschirme benötigt, um die optimale Dar-
stellung auf neuen Retina-Displays zu gewährleisten.
• Das Banner wird je nach Ausspielgerät angepasst. Das bedeutet, je nach Gerät wird ein klei-
nerer oder größerer Ausschnitt des Banners angezeigt. Aus diesem Grund muss die Grafik
logisch aufgebaut sein. Der mittlere Bereich des Banners wird auf allen Geräten dargestellt.
Er muss also alle essenziellen Informationen beinhalten.
Quelle: http://bit.ly/BannerYouTube
Schritt 4: • Es ist immer noch möglich, Links zur Website, Social-Media-Kanälen oder anderen YouTube-
Soziale Kanäle einbinden. Kanälen zu setzen. Durch das neue responsive Design werden diese Links jetzt auch auf
Im neuen Header ist Platz für
allen Geräten angezeigt. Deshalb ist es sinnvoll, möglichst auf mobil optimierte Inhalte zu
Social-Media-Buttons und ei-
nen Link zur Corporate Website,
verlinken.
zum Shop oder Ähnlichem.
Quelle: www.youtube.com/stampinupgermany
Weitere Informationen in den YouTube-Richtlinien für Kanalbilder:
http://bit.ly/BannerYouTubeSeite 4 | YouTube Die Profilwerkstatt GmbH | Juli 2013
YOUTUBE-TRAILER
Schritt 5: Der erste Eindruck zählt – und das auch auf YouTube. Das neue Willkommensvideo für YouTube-
Material sichten. Kanäle soll zu einem positiven ersten Eindruck verhelfen. Es gibt dem Kanalbetreiber die Mög-
Für einen ansprechenden You-
lichkeit, in einem Trailer Neugier auf den Kanal zu wecken und die Inhalte anzuschneiden. Das
Tube-Trailer ist eine Material-
sichtung der erste Schritt. Wel- Trailer-Video wird nur bei Zuschauern automatisch abgespielt, die noch keine Abonnenten
che Filme sind die beliebtesten, des Kanals sind. Abonnenten des Kanals sehen das Video nicht.
hochwertigsten und repräsen-
tativsten? Lässt sich hieraus ein
Trailer zusammenschneiden
oder muss ein neuer produziert 3 TIPPS FÜR EINEN GUTEN YOUTUBE-TRAILER
werden?
Kurz und knackig
• Der YouTube-Trailer ist der Elevator-Pitch. Das heißt, dieser darf nicht zu lang sein. In der Zeit
einer Aufzugfahrt (zwischen einer und zwei Minuten) müssen Fremde vom Konzept des
Kanals überzeugt sein und ihn abonnieren wollen.
Schritt 6: Auf den Punkt
Trailer produzieren. • Unbekannte Nutzer müssen durch den Trailer vor allem darüber informiert werden, was sie
Nach der Materialsichtung folgt
auf dem Kanal zu sehen bekommen. Mit welchen Themen beschäftigt sich der Kanal? Was
die Entscheidung. Wird ein neu-
er Trailer produziert oder aus ist der Mehrwert für den Nutzer? Langatmige Videos mit wenig Informationsgehalt sind fehl
bestehendem Material zusam- am Platz.
mengeschnitten? Oder erfüllt
vielleicht ein vorhandenes Video
Klotzen, nicht kleckern
die Kriterien eines Trailers?
• Der YouTube-Trailer soll den Kanal von seiner besten Seite zeigen. Hier haben nur Aus-
schnitte aus den besten Produktionen des Kanals etwas zu suchen. Klotzen, nicht kleckern –
und weniger gute Produktionen lieber in den Tiefen des Kanals verschwinden lassen.
Schritt 7:
Vermarktung des Kanals. Gute Beispiele für Kanal-Trailer:
Ein umfassendes Redesign des
http://www.youtube.com/user/kronestv
Kanals darf nicht unbemerkt an
Kunden und Kollegen vorüber- http://www.youtube.com/indymogul
ziehen. Über Newsletter oder http://www.youtube.com/user/BPplc
Social-Media-Kanäle sollte in-
tern wie extern auf den neuen
Kanal aufmerksam gemacht
werden.
FAZIT
Das „One Channel“-Design von YouTube kommt. Unternehmen mit einem YouTube-Kanal soll-
ten sich deshalb auf die Änderungen einstellen, um ihre Präsenz optimal zu nutzen. Zwar
werden viele Nutzer über geteilte oder durch die Suche gefundene Videos auf den Kanal auf-
merksam, den letzten Impuls hin zu einem Abonnement gibt am Ende jedoch der Aufbau des
Kanals. Nutzer müssen auf einen Blick sehen, ob der Kanal gepflegt ist und ein Abonnement
des Kanals einen Mehrwert bietet. Wenn Unternehmen ihren YouTube-Kanal direkt vermark-
ten (über Mail-Signatur, Newsroom, Hinweise auf der Website), sollte er natürlich ohnehin
immer auf dem neuesten Stand sein.Seite 5 | YouTube Die Profilwerkstatt GmbH | Juli 2013
IMPRESSUM
HERAUSGEBER
Profilwerkstatt GmbH, Rheinstraße 99.3, 64295 Darmstadt
T +49 (0) 6151 59902-0, F +49 (0) 6151 59902-79
info@profilwerkstatt.de, www.profilwerkstatt.de
AUTOR
Anna Groos, Profilwerkstatt GmbH
SATZ UND GESTALTUNG
Profilwerkstatt GmbH
VERANTWORTLICH
Ralf Ansorge (V. i. S. d. P.)
URHEBERRECHT
Die Benutzung dieses White Papers und die Umsetzung der darin enthaltenen Informationen erfolgt ausdrücklich
auf eigenes Risiko. Haftungsansprüche gegen den Herausgeber und den Autor für Schäden materieller oder ideel-
ler Art, die durch die Nutzung oder Nichtnutzung der Informationen bzw. durch die Nutzung fehlerhafter und/oder
unvollständiger Informationen verursacht wurden, sind grundsätzlich ausgeschlossen. Rechts- und Schadener-
satzansprüche sind daher ausgeschlossen. Das Werk inklusive aller Inhalte wurde unter größter Sorgfalt erarbeitet.
Der Herausgeber und der Autor übernehmen jedoch keine Gewähr für die Aktualität, Korrektheit, Vollständigkeit
und Qualität der bereitgestellten Informationen. Druckfehler und Falschinformationen können nicht vollständig
ausgeschlossen werden.
Der Herausgeber und der Autor übernehmen keine Haftung für die Aktualität, Richtigkeit und Vollständigkeit der
Inhalte des Dokuments, ebenso nicht für Druckfehler. Es kann keine juristische Verantwortung sowie Haftung in ir-
gendeiner Form für fehlerhafte Angaben und daraus entstandenen Folgen vom Herausgeber bzw. Autor über-
nommen werden. Für die Inhalte von den in diesem Dokument abgedruckten Internetseiten sind ausschließlich die
Betreiber der jeweiligen Internetseiten verantwortlich. Der Herausgeber und der Autor haben keinen Einfluss auf
Gestaltung und Inhalte fremder Internetseiten. Herausgeber und Autor distanzieren sich daher von allen fremden
Inhalten. Zum Zeitpunkt der Verwendung waren keinerlei illegalen Inhalte auf den Webseiten vorhanden.
BILDNACHWEIS
Titel: iStockphoto/narvikk
ÜBER DIE PROFILWERKSTATT
Wir erzählen die richtigen Geschichten zur richtigen Zeit den richtigen Leuten – das ist der strategische Kern des
Storytellings à la Profilwerkstatt. Die Profilwerkstatt GmbH mit Sitz in Darmstadt ist seit 1994 Kommunikations-
dienstleister und vereint die Bereiche Corporate Publishing, Public Relations, Social Media und Corporate Video.
Die Kunden kommen unter anderem aus den Branchen Chemie, IT, Maschinenbau und Finanzen. Die Profilwerk-
statt ist Mitglied der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) und des Forums Corporate Publishing (FCP),
dem Fachverband für Corporate Publisher aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Profilwerkstatt-Geschäfts-
führer Ralf Ansorge ist Mitglied im Vorstand des FCP.Sie können auch lesen
