Sonnenschutzmittel Check - September 2014 - Marketagent.com
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Sonnenschutzmittel
Check
September 2014
Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief:
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren
Sample-Größe: n = 1.234 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten
Erhebungszeitraum: 11.08.2014 – 22.08.2014
Screening: Alter, Verwendung von Sonnenschutzmitteln
Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren
Incentives: geldwerte Bonuspunkte
Umfang: 58 offene/geschlossene Fragen
Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
Kontakt: d.ertl@marketagent.com
Investitionskosten: € 1.590,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie
2Sonnenschutzmittelmarken im Test:
Alverde Garnier Ambre Solaire Ombia Suncare
Avène Hawaiian Tropic Piz Buin
Balea La Roche-Posay Sun Dance
Biotherm Ladival Sun Kiss
Cien Sun Lancaster Tiroler Nussöl
Clarins Lavera Vichy Capital Soleil
Clinique L'Oréal Solar Expertise
Daylong Louis Widmer
Douglas Sun My Body
Eucerin Nivea Sun
3Erkenntnisinhalte:
Spontane und gestützte Bekanntheit der Sonnenschutzmittelmarken
Sonnenschutzmittelmarken-Image-Bewertung (sympathisch, traditionsreich, cool,
trendig, modern, altmodisch, etabliert, international, hebt sich ab von anderen,
vertrauenswürdig, kompetent, innovativ, orientiert sich stark an neuesten
wissenschaftlichen Erkenntnissen, von Experten empfohlen, unverwechselbar, exklusiv, in
Betracht ziehen etc.)
Sonnenschutzmittelprodukte-Image-Bewertung (natürlich, Preis-
/Leistungsverhältnis, Qualität, verträglich, angenehmes Gefühl auf der Haut, zieht schnell
in die Haut ein, zuverlässiger Sonnenschutz etc.)
Gesamtimage der Sonnenschutzmittelmarken
Sonnenschutzmittel-Nutzung (Bereits gekaufte Marken, Lieblings-Marke,
Markenvariation, Sonnenschutzmittel-Häufigkeit, Körperstellen, Lichtschutzfaktor,
Zeitpunkt (Sommer/Winter), Arten von Sonnenschutzmittel etc.)
Persönliches Sonnenschutzverhalten (Hauttyp, Hautarztbesuch, Wichtigkeit und
Sonnenschutz-Maßnahmen, Sonnenbrand-Häufigkeit und Kurzzeitfolgen, After-Sun-
Produkte, Selbstbräuner, Sonnenschutz mit Anti-Aging, Tagespflege mit Sonnenschutz
etc.)
Kinder-Sonnenschutz
Sonnenschutzmittel-Kauf (Kaufkriterien, Kaufort, Hauptgründe für (Online-)
Apotheken, Ausgaben etc.)
Infoverhalten bzw. Informationsbeschaffung
48 von 10 Österreichern ist Sonnenschutz wichtig.
Wichtigkeit von Sonnenschutz
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt)
77,9%
40,4%
37,5% n=1.228
Mittelwert: 2,00
9,9% 9,3%
2,9%
Sehr wichtig Eher wichtig Weder noch Eher weniger wichtig Überhaupt nicht wichtig
[...] Wie wichtig ist es Ihnen persönlich, sich mittels Sonnenschutz vor der Sonnenstrahlung zu schützen?
5Sonnenschutz-Maßnahme Nummer 1 der Österreicher sind
Sonnenschutzmittel.
Schutzmaßnahmen vor der Sonne
Sonnenschutzmittel (Sonnencreme, Sonnenöl etc.) verwenden 83,9%
Sonnenbrille tragen 65,3%
Überwiegend im Schatten/unter einem Sonnenschirm aufhalten 57,0%
Längere Aufenthalte in der Sonne vermeiden 45,7%
Kopfbedeckung/Sonnenhut tragen 39,3%
Aufenthalt im Freien während der Mittagszeit vermeiden 32,6%
Lange Kleidung tragen 9,4%
Schütze mich nicht vor der Sonne 2,4%
Spezielle Kleidung mit UV-Schutz tragen 1,9% n=1.228
Sonstige Maßnahmen 1,4%
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt)
Mit welchen der folgenden Maßnahmen schützen Sie sich zumindest fallweise vor der Sonne?
69 von 10 der Sonnenschutzmittel-Verwender haben Bedenken, dass ein
Sonnenbrand der Haut schaden könnte.
Bedenken, dass ein Sonnenbrand der Haut schaden könnte
91,0%
56,7%
n=1.027
34,3%
9,1%
n=xxx
Ja, ich habe große Bedenken Ja, ich habe etwas Bedenken Nein, ich habe keine Bedenken
(Basis: Respondenten verwenden Sonnenschutzmittel)
Haben Sie Bedenken, dass ein Sonnenbrand Ihrer Haut schaden könnte?
7Mehr als die Hälfte der Konsumenten legt Wert auf einen braunen Teint.
Ich lege Wert auf einen braunen Teint …
53,1%
41,1%
n=1.027
Mittelwert: 2,62
24,6%
17,8%
12,0%
4,5%
Auf jeden Fall Eher schon Weder noch Eher weniger Auf keinen Fall
(Basis: Respondenten verwenden Sonnenschutzmittel)
Legen Sie darauf Wert, einen braunen Teint zu haben?
87 von 10 verwenden angebrochene Sonnenschutzmittel aus der vergangenen
Saison.
Verwendungsdauer von Sonnenschutzmittel
(Basis: Respondenten verwenden Sonnenschutzmittel)
Ich verwende
angebrochene
Ich kaufe jede Sonnenschutzmittel
Saison neue aus der
Sonnenschutzmittel vergangenen Saison
28,5% 71,5%
n=1.027
Verwenden Sie Sonnenschutzmittel mehrere Jahre lang, falls sie nicht aufgebraucht sind, oder kaufen Sie
jede Saison neue Sonnenschutzmittel?
9Nivea Sun ist am sympathischsten.
Top-Box: bewertet mit "sehr sympathisch" (5-stufige Skalierung) – Top 10 von 26
Nivea Sun (n=908) 44,3%
Daylong (n=104) 35,6%
Hawaiian Tropic (n=79) 32,9%
Vichy Capital Soleil (n=150) 28,0%
Alverde (n=161) 28,0%
Avène (n=52) 25,0%
Clinique (n=182) 24,7%
Lancaster (n=177) 24,3%
La Roche-Posay (n=93) 23,7%
Lavera (n=72) 23,6%
(Basis: Respondenten verwenden Sonnenschutzmittel und kennen die jeweiligen Marken)
Inwieweit sind Ihnen die folgenden Sonnenschutzmittelmarken sympathisch? […]
10Das Tiroler Nussöl ist am traditionsreichsten.
Top-Box: bewertet mit "sehr traditionsreich" (5-stufige Skalierung) – Top 10 von 26
Tiroler Nussöl (n=565) 60,0%
Piz Buin (n=718) 46,1%
Nivea Sun (n=908) 43,2%
Lancaster (n=177) 24,3%
Louis Widmer (n=175) 23,4%
Vichy Capital Soleil (n=150) 23,3%
Garnier Ambre Solaire (n=435) 23,2%
Avène (n=52) 21,2%
Eucerin (n=299) 20,1%
L'Oréal Solar Expertise (n=237) 17,7%
(Basis: Respondenten verwenden Sonnenschutzmittel und kennen die jeweiligen Marken)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Sonnenschutzmittelmarken als traditionsreich? […]
11about
Marketagent.com
12About Marketagent.com …
Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und
Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und –analyse. Das eigens rekrutierte
592.000 Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand September 2014, plus 400 pro Tag)
ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche
Consulting-Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen
Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem
Unternehmen wie A1, die Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer
Wien/Österreich, die Post AG, der ÖAMTC, Claro, OMV, Coca Cola, L´ORÉAL, Nestlé und die
NÖM AG.
Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung
im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein
bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools
an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der
Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann
Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz.
13Das Online Access Panel von Marketagent.com
Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die
sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz
zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen
Register von eMail-Adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als
"work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger Internet-
Anwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels
stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-Befragungen, als auch für
Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung.
Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv
rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten
im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben,
als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch
eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven
Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. Die Maßnahmen zur
Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr
unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden Internet-
Angeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig
durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb.
14Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Dominique Ertl, Mag.
d.ertl@marketagent.com
+43 (0) 2252 – 909 009– 27
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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