Spitzentreffen im Werbemarkt zum Thema "Advertising 2020: the next level"
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
04 April 2018
Schweizer Werbe-Auftraggeberverband SWA
Spitzentreffen im Werbemarkt zum Thema
«Advertising 2020: the next level»
Anlässlich der 69. Generalversammlung des SWA traf sich die Werbebranche wieder zum grossen Jahresmee-
ting. Über 300 Gäste, darunter mehrheitlich Werbeauftraggeber sowie Agentur- und Medienvertreter, gaben sich
ein Stelldichein im Stage One. Die hochkarätigen Redner präsentierten ihre Ideen und Denkanstösse zum
Thema «Advertising 2020: the next level – Marken kommunikativ er folgreich in die Zukunft führen». Moderiert
wurde der Anlass erstmals von Miriam Rickli.
Text und Bilder: SWA
Alles bereit für die Mitglieder und Gäste. SWA-Führungsduo: Roland Ehrler, Direktor, und Roger Harlacher, Präsident.
Stehdinner nach den Referaten. Andreas Schönenberger (Sigvaris AG) macht sich nach zwölf Jahren im Vorstand von
den Socken.
68
Roger Harlacher begrüsst die neue Moderatorin, Miriam Rickli. Thomas Wildberger, Publicis Communications Schweiz AG.
Marc-André Heller, L’Oréal Suisse, wirbt um Miriam Rickli als Influencerin. Dietmar Dahmen, Keynote-Speaker und Creative Consultant.
SWA-Präsident Roger Harlacher eröffnete wollen Relevanz, Menschen wollen kommu- len Influencern oder beim Pop-up-Store
als Gastgeber die Talk-Reihe und informier- nizieren, Menschen wollen unterhalten wer- «YSL Beauty Club» im Manor Lausanne.
te über die Arbeit des Verbandes. Trotz Her- den.» Heller betonte dabei die Notwendigkeit von
ausforderungen an zahlreichen Fronten Nach seiner Einführung gratulierte Miriam Partnerschaften: «Die Schweiz ist zu klein,
konnte der Verband im letzten Jahr wieder Rickli dem Präsidenten zur Wiederwahl für um grosse Projekte alleine zu schaffen!»
wichtige Erfolge verzeichnen. So lancierte die nächsten drei Jahre, bevor sie die weite- Zum Schluss verriet Heller noch seinen per-
der SWA zum Beispiel gemeinsam mit Lea- ren Redner auf die Bühne bat. sönlichen Insider-Tipp für erfolgreiche
ding Swiss Agencies einen neuen «Media Marc-André Heller, Country Manager von Kommunikation: «Focus on better, not per-
Preis-/Leistungsindex» und handelte mit der L’Oréal Suisse SA, zeigte, wie die beliebte fect. 70 Prozent optimieren, was man schon
Suisa einen Kompromiss bezüglich der Li- beherrscht, 20 Prozent adaptieren, was wo-
zenzpreise für die Zugänglichmachung von anders funktioniert hat, 10 Prozent auspro-
Musik in Online-Kampagnen aus. bieren, was noch nie gemacht wurde.»
Die Digitalisierung und die Veränderungen «Business ist wie ein Fightclub – Thomas Wildberger, CEO von Publicis
in der Mediennutzung fordern den Verband einer kriegt immer auf die Fresse.» Communications Schweiz AG, präsentierte
und seine Mitglieder nach wie vor sehr. Dabei anschliessend das Thema aus Agentursicht
bleibt es wichtig, für kompetitive Rahmen und stellte eines gleich klar: «Manche Dinge
bedingungen zugunsten der Werbeauftragge- ändern sich nie.» Dazu gehören für Wildber-
ber zu sorgen und beispielswiese gegen jegli- Beauty-Marke den vier globalen Verände- ger auch, wie man gute Kommunikation
che Werbeverbote anzukämpfen. Die gute rungen – Kundenwandel, digitaler Wandel, macht – nämlich mit Kreativität: «Kreative
Arbeit des Verbandes wurde erneut mit ei- Arbeitnehmerwandel und Wandel der Ver- Kampagnen sind elf Mal erfolgreicher.» At-
nem Mitgliederzuwachs belohnt. Zur Ein- triebskanäle – begegnet. Abgesehen von tention – das bekannte A von AIDA – ist
stimmung auf das Thema betonte Roger Har- Data-Mastering, einer guten Balance aus trotz Digitalisierung nach wie vor relevant.
lacher zum Schluss, dass trotz Digitalisierung Offline- und Online-Kommunikation sowie «Wenn es kein Wow ist, schau ich es mir nicht
und stetigen Wandels auch in der Kommuni- absolutem Präzisionsmarketing, geht an.» Das gilt für jedes Medium. Wildberger
kation einige Dinge zeitlos seien. «Alles wird L’Oréal Suisse auch neue Wege – beispiels- betonte zudem die Wichtigkeit des «Gesam-
anders, aber vieles bleibt gleich: Menschen weise in einer Kampagne mit vierzehn loka- terlebnisses – einer Grundidee, kanalgetreu
69
Podium mit Referenten und Tarkan Özküp, Credit Suisse. Bereits legendär: der SWA-Goodie-Bag.
Gruppenbild mit Miriam Rickli zum Abschluss. Der neue Vorstand (es fehlen: Roman Reichelt, Thomas Schwetje und Olivier Quillet).
umgesetzt». Um dieses Gesamterlebnis, ba- erfolgreiche Kommunikation stellte Dah- te mit einem ausgiebigen Stehdinner ver-
sierend auf einer Big Idea, zu schaffen, müs- men den Marketingkompass vor, mit vier wöhnt, und die angeregten Gespräche unter
sen Strategie, Kreation, Beratung, Media, relevanten Richtungen, die es zu beachten den zahlreichen Branchenkollegen hielten
Technologie und der Kunde von Anfang an gilt: «einfacher», «schneller», «geiler» und noch bis in den späten Abendstunden an.
zusammenarbeiten. Als Beispiele zeigte «mehr connected». Danach wurden die Gäs-
Wildberger erfolgreiche Kampagnen von
Salt, Sunrise und der Migros. Zum Schluss Das Wichtigste zur 69. Generalversammlung des SWA
seiner Präsentation kamen die Zuschauer in
den Genuss einer Premiere: Der neue Mi-
Unmittelbar vor dem Jahresmeeting fand die 69. Der SWA ver tritt die Interessen der Werbeauftrag-
gros-Werbespot wurde uraufgeführt.
Generalversammlung des SWA statt. Einstimmig geber zielgerichtet und nachhaltig. Dank Kontinuität
Dietmar Dahmen, Speaker und Creative wurden Bernhard Christen von Swiss International und breiter Verankerung konnte der Verband die
Consultant, begann seine Rede provokant: Air Lines, Oliver Quillet von Nestlé Suisse und Mitgliederzahl inzwischen auf über 180 Unterneh-
«Business ist wie ein Fightclub – einer kriegt Roger Harlacher von Zweifel Pomy-Chips AG als men ausbauen.
immer auf die Fresse.» Sein Lösungsvor- Vorstandmitglieder bestätigt. Neu in den Vorstand
schlag: Finde heraus, wer dich angreift, und gewählt wurden Rebekka Iten von Bayer, Jan De Seit der letzten GV sind erneut zehn neue Mitglie-
schlage zurück! An spannenden Beispielen Schepper von Swissquote sowie Achill Prakash der zum Verband gestossen: Bächli Bergspor t AG,
zeigte er, wie neue Technologien wie künstli- von Swisscom. Marc Werner von Swisscom und Bank Cler AG, BWT Aqua AG, Concordia, Ford Motor
Andreas Schönenberger von Sigvaris schieden auf Company (Switzerland) SA, Quickline AG, Red Bull
che Intelligenz, Augmented Reality, Block-
eigenen Wunsch aus dem Vorstand aus. Weiterhin AG, Skechers Sàrl, Société Bic (Suisse) SA und
chain oder Roboter bereits heute unsere
zum Vorstand gehören Werner Bär tschi von Subaru Walbusch Walter Busch AG.
Welt verändern. Gleichzeitig beruhigte Dah-
Schweiz, Marc-André Heller von L’Oréal Schweiz,
men: Neue Technologien würden zwar Jobs
Tarkan Özküp von Credit Suisse, Roman Reichelt Der ausführliche Jahresbericht des SWA ist auf
zerstören, schafften aber deutlich mehr neue vom Migros-Genossenschafts-Bund und Thomas www.swa-asa.ch unter «Publikationen» abrufbar.
Jobs, die es heute noch gar nicht gebe. «Wir Schwetje von Coop.
müssen die neuen Technologien ganz in un-
ser Leben integrieren.» Als Guideline für
70
1/1
xxxx
71
Sie können auch lesen
