VUMA TOUCHPOINTS 2023 - BASISINFORMATIONEN FÜR FUNDIERTE MEDIAENTSCHEIDUNGEN - RMS.DE
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VuMA Touchpoints 2023 Basisinformationen für fundierte Mediaentscheidungen
VuMA Touchpoints 2023
Basisinformationen
für fundierte Mediaentscheidungen
Auftraggeber:DIE Z E I T G EM Ä S S E S T UDIE F ÜR DIE MEDI A PL ANUNG
BE WÄ HR T E Q UA L I TÄT IM NE U E N D E S IG N
VuMA Touchpoints 2023
Liebe Nutzerin, lieber Nutzer der VuMA,
der Ihnen vorliegende Berichtsband zur VuMA 2023 ist nicht nur nagelneu, wie Sie feststellen werden
unterscheidet sich die zugrunde liegende Markt-Media-Studie auch in wesentlichen Merkmalen von den
Vorgängern-Studien.
Seit 2023 ist der Mandantenkreis von RMS alleiniger Träger der VuMA. Bei der Erhebung der aktuellen
VuMA 2023 fand ein methodischer Wechsel auf eine zeitgemäße Online-Erhebung mit 23.226 Fällen statt.
Dabei wurde erstmalig eine regional ausgesteuerte, bundesweit repräsentative Stichprobe in diesem
Umfang realisiert. Damit einhergehend ist die Grundgesamtheit der VuMA 2023 die 3-Monats-Onliner
ab 14 Jahren.
Unabhängig von den Änderungen in der Datenerhebung ist die Qualität der Daten der VuMA 2023
von g ewohnt hohem Niveau, was unter anderem aus der Zusammenarbeit mit langjährigen VuMA-
Dienstleistern resultiert. In bewährter Weise erfolgte die Anpassung der erhoben Audionutzug an die
Außenvorgaben der ma Audio. Damit sind die Reichweitendaten der ausgewiesenen Audioangebote
kompatibel zur ma 2022 Audio II. Die Onlineerhebung ermöglicht eine bisher nie da gewesene A
ktualität
der Daten – alle 23.226 Fälle der VuMA 2023 wurden im dritten und vierten Quartal 2022 erhoben.
Neu in der VuMA 2023 ist darüber hinaus die inhaltliche Fokussierung auf die Produktverwendung. In
von Anwenderseite gewünschten Ausnahmen werden zusätzlich Konsumdaten auch auf Markenebene
bereitgestellt. Für die individuelle Auswertung steht für Partner, werbungtreibende Unternehmen und
Agenturen ein neuentwickeltes Auswertungstool, das VuMA Online Dashboard zur Verfügung, dass sie
unter vuma.rms.de erreichen. In gewohnter Weise ist die VuMA 2023 darüber hinaus für Lizenznehmer
der jeweiligen Planungstools in AudioXpert und MediMACH online zählbar.
Kurzum: Viel neues in der gewohnt hohen Qualität. Wir wünschen viel Erfolg und interessante Erkennt-
nisse bei der Arbeit mit der VuMA 2023
Das Entwickler-Team der VuMA 2023
Alexander Bohn
Uwe DomkeDI E S T UDI E
VON D ER G AT T UNG BI S Z UM E INZ ELNEN ANG EBO T
Was finde ich wo?
Eine zentrale Zielsetzung der VuMA Touchpoints 2023 ist – wie bei allen Markt-Media-Studien – die optimalen
Kommunikationskanäle für die gewünschte Zielgruppe zu identifizieren. Hierfür hält die VuMA 2023 vielfältige
Konsuminformationen, die mit Angaben zur Mediennutzung kombiniert werden können, bereit.
Dies ist auf Ebene der Mediengattung im webbasierten VuMA Dashboard möglich, die mit ausgewählten Konsum-
informationen verknüpft werden können. In den professionellen Planungssystemen AudioXpert und MediMACH
Online sind darüber hinaus zusätzlich einzelne Audio-Angebote aus der gesamten Bandbreite von klassischem
Radio, über Online-Audio bis hin zu Konvergenzangeboten, angepasst an die ma Audio verfügbar. In diesen
Systemen sind zudem alle Konsuminformationen integriert.
TV Im Haus (Überkategorie)
Radio Körperpflege / Anziehen
Online Essen / Mahlzeiten
Zeitschriften Hausarbeit
Tageszeitungen Berufsarbeit im Haus
Außer Haus (Überkategorie)
Informationen zu Mediennutzung
und Tätigkeiten im Überblick Unterwegs im Auto
Einzelne Zeitschnitte, Unterwegs mit Bahn / Bus
Mo – So, Mo – Fr, Sa, So
Unterwegs mit dem Fahrrad / zu Fuß
Einkaufen / Besorgungen machen
Berufsarbeit außer Haus
Schule / Studium
Dienstleistungen in Anspruch nehmen
(Friseur, Nagelstudio, Arzt, …)
Sport / Fitness getrieben
VuMA Dashboard AudioXpert MediMACH Online
Einzelangebote (p-Werte (WTK, WMK))
Klassische Radioangebote:
Weitester Nutzerkreis, Tag, Woche, D-STD, Einzelstunden
Gattungsebene
Anpassung an ma 2022 Audio II Update 2
(angepasst an ma Audio)
Audio Online-Audio- und Konvergenz-Angebote:
Woche, Tag
Fusion aus ma 2022 Audio II Update 2
Gattungsebene
Gattungsebene
Privat TV, Pay-TV, öffentlich-rechtliches TV
TV
Gattungsebene Gattungsebene
Online
Gattungsebene
Gattungsebene überregionale Tageszeitungen, regionale Tageszeitungen
Tageszeitungen (online/offline)
Gattungsebene Gattungsebene
Zeitschriften
12 Tätigkeiten verfügbar 12 Tätigkeiten verfügbar
AktivitätenDI E S T UDI E
VUMA DA SHBOARD :
INDI V IDUELLE AUSWERTUNG MI T WENIGEN KLICK S ONLINE ER S TELLEN
Die Studiendaten der VuMA 2023 können, zusätzlich zu AudioXpert und MediMACH Online, im VuMA Dashboard
ausgewertet werden. Das VuMA Dashboard ist online unter vuma.rms.de erreichbar.
Registrierten Anwender:innen stehen in diesem kostenfreien Tool die Studiendaten übersichtlich und gut
strukturiert für Analysen zur Verfügung. Dabei eignet sich das Dashboard vor allem für die schnelle Orientierung
zu einem Themenbereich. Durch die verschiedenen Export-Optionen in gängige Office-Programme bietet das Tool
zudem einen bequemen Zugang zur anschaulichen Aufbereitung und Weiterverarbeitung der VuMA Daten.
Die Anwender:innen haben die freie Wahl, welche Zielgruppen oder Mediengattungen dargestellt und analysiert
werden sollen. Dafür stehen neben ausgewählten Konsuminformationen zentrale Kennwerte wie die Tagesreich-
weite der Mediengattungen Audio, TV, Online, Zeitschriften und Zeitungen zur Verfügung. Eine Differenzierung
nach einzelnen Sendern ist im VuMA Dashboard nicht möglich.
Für die Analysen stehen Anwender:innen drei Standard-Module zur Verfügung, die flexibel angepasst und um
weitere Widgets ergänzt werden können:
Mediengattungen Analyse der optimalen Mediengattung Das Modul „Gattungsprofile“ beschreibt die Nutzer:innen
für die Zielgruppenansprache. der verschiedenen Mediengattungen. Neben dem direkten
Vergleich verschiedener Gattungen, können auch Über-
schneidungen in der Mediennutzung dargestellt werden.
Zielgruppen Analyse der Struktur und der Das Modul „Zielgruppen“ erlaubt einen tiefen Einstieg
Konsumeigenschaften einer in die VuMA-Zielgruppen. Die Anwender:innen können
spezifischen Zielgruppe. hier z.B. das sozio-demografische Profil einer Zielgruppe
analysieren.
Tagesablauf Analysen der Mediennutzung und Tätigkeiten Im Modul „Tagesablauf“ können die Mediennutzung
einer spezifischen Zielgruppe im Tagesablauf. und ausgewählte Tätigkeiten im Tagesverlauf darge-
stellt werden. Dabei lässt sich auch die Kombination
von Mediennutzung und anderen Tätigkeiten analysieren.
PROFESSIONELLE PLANUNGSS YS TEME :
AUDIOXPERT UND MEDIMACH ONLINE
Die VuMA 2023 ist für lizensierte Nutzer:innen in den Planungssystemen AudioXpert und MediMACH Online
integriert. Hier kann eine Feinplanung auf Ebene einzelner Audioangebote erfolgen. Dabei sind sowohl klassische
Sender/Senderkombinationen sowie Online-Audio und konvergente Angebote, hinterlegt.
Die restlichen Medien können auf Gattungsebene analysiert werden.
Die in der VuMA Touchpoints ausgewiesenen Kennwerte für die Gattung Audio sind an die maßgebliche Währungs-
studie ma 2022 Audio II Update 2 angepasst bzw. fusioniert. Damit ist sichergestellt, dass eine Planung auf Basis
der VuMA Touchpoints auf die gleichen Zielgruppenpotenziale zurückgreift, wie eine Planung mit einer identischen
Zielgruppe in der ma Audio 2022 II Update 2.Basisdokumentation VuMA Touchpoints 2023
INHALT BASISDOKUMENTATION 2023
Seiten 12 – 17 Seiten 24 – 27
01
M E D IE NNUTZUNG
04
A UTO M O TI V E
Häufigkeit Mediennutzung Besitz Führerschein
Radionutzung im Internet Fahrleistung pro Jahr
Radionutzung Internet WHK Anzahl PKW im Haushalt
Radionutzung Internet gestern Art PKW
Simulcast Kauf am häufigsten genutzter PKW
DAB+ Geräte Antriebsart am häufigsten genutzter PKW
Videostreamingdienste Anschaffungsabsicht PKW
Pay-TV Antriebsart PKW-Kauf
Anzeigenblätter & Kino Relevante Marken
Präferenz Musikgenres
Seiten 28 – 31
05
Seiten 18 – 20
02
M OBILITÄ T/
E - M OBILI TÄ T
R UND UM S H A US
Wohnsituation
Balkon/Terrasse
Garten
Verkehrsmittel/Fortbewegungsmittel Haustiere im Haushalt
Pendeln Anschaffungsabsicht Haushaltsausstattung
Dauer Pendeln Anschaffungen/Modernisierungen
Elektrische Fortbewegungsmittel Energieversorger
Seiten 21 – 23
03
URLAU B
RE IS E N
FRE IZE I T
Anzahl Urlaubsreisen
Art Urlaubsreise
Buchungsort
Verkehrsmittel
Besuch Freizeitpark/Zoo/Tierpark
FreizeitaktivitätenINHALT BASISDOKUMENTATION 2023
Seiten 32 – 34 Seiten 43 – 44
06
M E D IE NA USSTA TTUNG /
T E L E KO M M UNI K A TI O N
09
TR END S UND
EI NSTELLUNG EN
Kauf Elektrogeräte Kaufkriterien Lebensmittel
Mobilfunkvertrag Einstellung der Konsumenten
Wechselabsicht Mobilfunkvertrag Ehrenamt
Seiten 35 – 40 Seiten 45 – 47
07
HA ND EL /
E INKA UF SV ER H A LTEN
10
SO ZI O D EM O G R A F I E
Geschlecht
AL LGE M EI N Alter
Haushaltgröße
Produktinformationsinteresse Kinder im Haushalt
Einkaufsorte Häufigkeit Haupteinkommensbeziehende Person
Einkaufshäufigkeit FMCG Haushaltsführende Person
Einkaufshäufigkeit nach Produktkategorien Familienstand
Online Bestellungen Häufigkeit Bildungsabschluss
Online Bestellungen Produkte Berufsausbildung
Möbelhäuser Aktuelle Tätigkeit
Bekleidungsgeschäfte Einkommen
Lieferdienste
Schnellrestaurants
Seiten I – XI
11
Marke/Preis
Einkaufsorte OTC
Verwendung Brille/Sehhilfe
Kauforte Brille/Sehhilfe
Seiten 41 – 42
08
FINA NZEN &
VE RS ICH ER UNG EN
A NH A NG
Geldanlagen im Haushalt
Versicherungen im Haushalt
Kreditkartenbesitz
Kontaktloses Bezahlen01 MEDIENNUTZUNG Häufigkeit Mediennutzung Radionutzung im Internet Radionutzung Internet WHK Radionutzung Internet gestern Simulcast DAB+ Geräte Videostreamingdienste Pay-TV Anzeigenblätter & Kino Präferenz Musikgenres
14 MEDIENNUTZUNG Häufigkeit Mediennutzung | Radionutzung im Internet
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
01
F 001 Wie häufig nutzen Sie die folgenden Medien?
Mehrmals Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal
Täglich in der Woche in der Woche im Monat im Monat Seltener Nie
Radio 46,8 23,8 6,1 4,5 2,5 8,4 7,8
Web Radio 10,2 12,4 5,1 6,2 4,5 22,5 39,1
Podcasts 5,0 9,7 6,2 7,4 6,3 20,7 44,7
Musik-Streaming (z. B. YouTube, Spotify, 25,8 20,6 6,8 8,8 4,0 9,8 24,1
Deezer, Apple Music, amazon Music)
Hörbücher, Hörspiele 4,7 7,0 4,6 6,5 5,8 23,0 48,4
Fernsehen / TV: öffentlich rechtliche Sender 45,1 19,0 7,6 6,3 4,3 9,3 8,4
(ARD, ZDF, Dritte Programme, One, Arte, 3Sat,
Phönix, ZDF Neo)
Fernsehen / TV: Privatsender 33,8 22,1 9,4 7,4 4,8 11,6 11,0
(RTL, SAT.1, Pro Sieben etc.)
Pay TV (z. B. Sky) 7,3 9,8 5,1 3,9 2,0 7,5 64,3
Video-Streaming (z. B. Mediatheken, YouTube, 25,7 29,0 9,9 8,7 4,3 6,1 16,3
Netflix, Amazon Prime etc.)
Video auf DVD, BluRay etc. 1,1 3,3 4,8 8,0 9,0 34,7 39,1
Tageszeitungen / Zeitschriften / Magazine 20,2 11,0 9,7 7,5 6,6 18,7 26,3
klassisch in gedruckter Form
Tageszeitungen / Zeitschriften / 18,8 14,1 7,4 7,9 5,2 16,8 29,9
Magazine online bzw. per App (Spiegel.de,
Fokus.de, bild.de etc.)
Social Media (Facebook, Instagram, etc.) 49,1 13,1 4,4 3,5 2,2 5,9 21,9
F 004 Im Folgenden geht es um Möglichkeiten, wie man Radiosender über das Internet hören kann.
Haben Sie schon einmal mit einem der folgenden Geräte Radio über das Internet gehört?
Egal, ob zu Hause, am Arbeitsplatz, in der Schule, Universität oder an einem anderen Ort.
mit einem Laptop 27,1
mit einem stationären PC 24,9
mit einem Tablet 17,9
mit einem Smart Speaker 22,0
mit einem WLAN-Radiogerät / Internet-Radiogerät 24,7
mit einer Smartwatch 3,6
mit einem Smartphone / Handy 47,0
mit einem Smart TV 19,0
mit einem stationären oder mobilen Gerät 69,3
mit einem stationären Gerät 54,2
mit einem mobilen Gerät 55,9Radionutzung Internet WHK | Radionutzung Internet gestern | Simulcast M E D I E N N U T Z U N G 15
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
01
F 005 Und wann haben Sie zuletzt mit den folgenden Geräten Radio über das Internet gehört?
Innerhalb der letzten Innerhalb der letzten
2 Wochen 2 – 4 Wochen Länger her
mit einem Laptop 7,2 3,8 16,0
mit einem stationären PC 6,9 2,6 15,5
mit einem Tablet 5,6 2,9 9,3
mit einem Smart Speaker 13,4 2,7 5,9
mit einem WLAN-Radiogerät / Internet-Radiogerät 13,4 2,9 8,4
mit einer Smartwatch 1,0 0,9 1,7
mit einem Smartphone / Handy 20,0 7,1 20,0
mit einem Smart TV 5,6 3,1 10,3
mit einem stationären oder mobilen Gerät 43,5 7,3 18,5
mit einem stationären Gerät 31,1 6,0 17,0
mit einem mobilen Gerät 25,7 8,1 22,2
F 006 Haben Sie auch gestern Radiosender über das Internet mit folgenden Geräten gehört?
mit einem Laptop 2,4
mit einem stationären PC 2,6
mit einem Tablet 1,8
mit einem Smart Speaker 8,6
mit einem WLAN-Radiogerät / Internet-Radiogerät 8,4
mit einer Smartwatch 0,4
mit einem Smartphone / Handy 8,2
mit einem Smart TV 1,9
mit einem stationären oder mobilen Gerät 25,8
mit einem stationären Gerät 18,9
mit einem mobilen Gerät 11,1
F 007 Wie häufig nutzen Sie im Internet…?
Mehrmals Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal
Täglich in der Woche in der Woche im Monat im Monat Seltener Nie
Sender, die auch via normalem 19,7 16,6 5,9 7,4 4,7 19,7 26,0
Radiogerät empfangbar sind
Sender, die nur im Internet 7,0 10,6 6,0 7,6 4,6 23,3 40,9
zu hören sind16 MEDIENNUTZUNG DAB+ Geräte | Videostreamingdienste | Pay-TV | Anzeigenblätter & Kino
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
01
F 008 Haben Sie in Ihrem Haushalt oder im Auto ein DAB+ -Radiogerät?
Ja 29,4
Nein 64,3
Weiß nicht 6,3
F 015 Welche der folgenden Video-on-Demand, Streaming-Dienste und Mediatheken haben Sie
in den letzten 4 Wochen genutzt?
Amazon Prime Video 49,4 Joyn 8,3 WOW 3,6
Apple TV+ 4,7 Magenta TV 9,2 ZDF Mediathek 36,2
ARD Mediathek 34,7 Netflix 47,3 Sonstige 5,5
DAZN 8,6 Sky 15,1 Keines 17,0
Disney+ 23,1 TVNOW 8,5
F 016
Verfügt Ihr Haushalt derzeit über ein Abonnement für einen Pay-TV-Sender bzw. für Bezahlfernsehen?
Ja 39,2
Nein 56,5
Weiß nicht / keine Angabe 4,3
F 017 Bitte geben Sie zu den folgenden Aktivitäten jeweils an, wie oft Sie das machen.
Mehrmals Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal
Täglich in der Woche in der Woche im Monat im Monat Seltener Nie
ins Kino gehen 0,9 1,3 3,4 10,4 62,4 21,7
kostenlose Anzeigenblätter lesen 2,0 10,4 28,3 8,9 7,6 19,7 23,2
Prospekte / Handzettel aus dem 2,6 15,0 34,2 10,1 6,1 14,2 17,8
Briefkasten anschauen
digitale Prospekte / Handzettel 1,6 8,7 14,8 9,7 7,2 23,2 34,7
online anschauen
Regionale Tageszeitung online lesen 9,4 10,0 6,4 7,0 5,2 19,7 42,3
Gedruckte regionale Tageszeitung lesen 17,5 8,4 8,2 6,0 5,2 19,8 34,9
Nationale / überregionale Tageszeitung 8,5 9,7 5,7 6,7 4,9 18,8 45,7
(z. B. FAZ, Welt, Bild, SZ) online lesen
Gedruckte nationale / 2,7 3,9 5,4 5,1 4,7 24,5 53,8
überregionale Tageszeitung
(z. B. FAZ, Welt, Bild, SZ) lesenPräferenz Musikgenres M E D I E N N U T Z U N G 17
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
01
F 020 Welche der folgenden Musikrichtungen bzw. Musikgenres hören sie zu mindestens gelegentlich?
Pop 59,1 Top 40 / aktuelle Charts 32,5 Musik für Kinder 10,1
Rock 49,8 EDM 6,0 Hörspiele 15,0
Hard Rock 22,8 Techno 17,0 80er Pop 47,2
Heavy Metal 18,2 House 15,9 Hip-Hop 23,0
Klassik 25,2 Electro 17,3 Rap 19,0
Filmmusik 25,1 Dance 23,1 Rhythm & Blues 16,5
(Deutsche) Schlager 30,2 Jazz 12,6 Keine davon 3,0
Country 19,5 Lounge / Chillout 12,802 MOBILITÄT/ E-MOBILITÄT Verkehrsmittel/Fortbewegungsmittel Pendeln Dauer Pendeln Elektrische Fortbewegungsmittel
20 MOBILITÄT/E-MOBILITÄT Verkehrsmittel/Fortbewegungsmittel | Pendeln | Dauer Pendeln | Elektrische Fortbewegungsmittel
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
02
F 021 Wie häufig benutzen Sie in der Regel die unten aufgeführten Verkehrsmittel bzw. Fortbewegungsmittel?
Mehrmals Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal
Täglich in der Woche in der Woche im Monat im Monat Seltener Nie
Auto (auch als Mitfahrer oder über Carsharing) 30,6 36,6 10,3 6,8 3,1 7,2 5,5
Motorrad, Motorroller, Moped 1,0 3,4 2,8 3,4 2,0 6,7 80,6
(auch als Mitfahrer)
Fahrrad (auch Elektrofahrrad) 9,9 20,0 8,2 10,5 5,6 15,8 30,1
E-Scooter / E-Roller 0,8 2,1 2,2 2,7 2,0 6,1 84,2
Bus oder Straßenbahn in Ihrer Region 5,0 10,3 5,7 8,2 7,5 25,9 37,3
U-Bahn, S-Bahn oder Regionalbahn 3,2 8,0 4,7 7,2 6,6 25,6 44,7
in Ihrer Region
Bahn auf längeren Strecken 0,8 1,8 2,2 4,1 6,9 44,0 40,1
Bus auf längeren Strecken 0,8 1,5 1,9 2,0 2,4 27,3 64,2
Zu Fuß unterwegs 38,6 29,7 8,7 8,7 3,1 7,0 4,2
F 022 An wie vielen Tagen pendeln Sie in einer typischen Woche? Z. B zur Arbeit,
in die Schule / Universität, zu Freizeit / Sport, Ehrenamt etc…
An An An An An An mehr
Gar nicht einem Tag zwei Tagen drei Tagen vier Tagen fünf Tagen als 5 Tagen
30,2 5,9 8,3 9,2 7,6 30,5 8,2
F 024
F 023 Wie lange benötigen Sie üblicherweise für diese/n Weg/e?
Bis zu 15 bis 30 30 bis 60 60 bis 90 Mehr als
15 Minuten Minuten Minuten Minuten 90 Minuten
16,1 26,9 19,7 5,2 2,0
F 024 Welche der folgenden elektrischen Fortbewegungsmittel nutzen Sie oder haben Sie bereits genutzt?
Elektroauto 10,4 Elektromobil (Seniorenmobil) 1,6
E-Scooter / E-Roller 11,4 Sonstiges elektrisches Fortbewegungsmittel 2,1
Elektrofahrrad (E-Bike) 22,5 keines 62,903 URLAUB REISEN FREIZEIT Anzahl Urlaubsreisen Art Urlaubsreise Buchungsort Verkehrsmittel Besuch Freizeitpark/Zoo/Tierpark Freizeitaktivitäten
22 URLAUB | REISEN Anzahl Urlaubsreisen | Art Urlaubsreise | Buchungsort
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
03
F 026 Wie viele Urlaubsreisen planen Sie in den nächsten 12 Monaten zu machen?
eine Urlaubsreise 27,9 vier und mehr Urlaubsreisen 6,2
zwei Urlaubsreisen 27,6 keine Urlaubsreisen 16,2 F 028
drei Urlaubsreisen 12,5 weiß nicht / keine Angabe 9,5 F 028
F 027
Welche Art von Urlaubsreise planen Sie?
Bade-/Sonnenurlaub 35,8 Wellness- / Gesundheitsurlaub 14,2
Städte-/Kulturreise 28,7 Camping / Wohnmobil/Caravaning 10,6
Kreuzfahrt 7,3 Kurzurlaub/Wochenendtrip 29,7
Skiurlaub / Wintersport 8,2 Sonstiges 8,9
Cluburlaub 3,3 Weiß nicht / Keine Angabe 1,5
Wanderurlaub / Sporturlaub 18,3
Organisierte Gruppenreise 4,3
(z.B. Jugend-, Single-, Seniorenreisen)
F 028 Wo würden Sie Ihre Reise buchen? Welche Möglichkeiten kommen für Sie generell in Frage?
im Reisebüro (persönlich, telefonisch oder per E-Mail) 29,3
über eine Buchungsplattform im Internet 53,2
telefonisch direkt beim Reiseveranstalter / Hotel / Vermieter 17,0
online direkt beim Reiseveranstalter / Hotel / Vermieter 41,3
würde vor Ort eine Unterkunft suchen, 9,8
keine Buchung im Vorfeld
Weiß nicht / Keine Angabe 12,1Verkehrsmittel | Besuch Freizeitpark/Zoo/Tierpark | Freizeitaktivitäten U R L A U B | R E I S E N 23
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
03
F 029 Nun geht es um die Vergangenheit. Wenn Sie an Ihre letzte große Urlaubsreise denken,
welche Verkehrsmittel haben Sie zum Erreichen des Ziels genutzt?
PKW 62,9
PKW mit Wohnwagen / Wohnmobil 6,8
Bahn 19,6
Bus / Fernbus 9,3
Flugzeug 36,9
Schiff / Fähre 6,2
Sonstiges 3,0
F 030 Wie oft besuchen Sie in Ihrer Freizeit einen Freizeitpark (z. B. Europa Park, Phantasialand o. ä.)
oder einen Zoo/Tierpark?
ein- oder seltener
mehrmals im mehrmals einmal (als 1mal
Monat pro Jahr im Jahr im Jahr) nie
2,0 13,0 18,7 36,8 29,5
F 018 Hier stehen einige Freizeitbeschäftigungen. Geben Sie bitte zu jeder Tätigkeit anhand dieser Einteilung an,
wie oft Sie dazu kommen.
Mehrmals Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal
Täglich in der Woche in der Woche im Monat im Monat Seltener Nie
kulturelle Veranstaltungen besuchen 0,3 1,3 2,7 6,2 15,4 51,2 22,8
(Musical, Konzert, Theater, Museum)
Sportveranstaltungen besuchen 0,5 2,7 4,6 7,0 7,5 31,7 46,1
Stadtfeste (Flohmärkte etc.) besuchen 0,4 1,3 2,9 7,7 17,9 51,7 18,1
Tagesausflüge machen 0,8 3,2 9,0 21,7 23,3 32,3 9,7
Ein Musikinstrument spielen 1,8 3,8 3,8 3,4 2,5 10,3 74,4
Videospiele / Computerspiele spielen 12,7 15,4 6,9 7,8 4,9 14,3 38,1
Fahrrad fahren 9,1 17,9 8,3 12,2 6,8 18,7 27,1
aktiv Sport treiben 6,0 25,6 14,1 9,9 4,7 17,5 22,2
Grillen / Barbecue 0,4 2,3 6,2 17,1 21,0 38,2 14,9
Etwas mit (Enkel-)Kindern unternehmen 7,6 10,3 7,5 11,4 7,4 13,2 42,6
Besuche machen, Besuch haben 1,5 15,0 18,9 29,5 15,8 15,0 4,2
Fotografieren 5,0 15,2 8,5 16,8 8,3 25,4 20,9
Spazieren gehen 18,8 26,1 14,8 16,3 7,2 12,0 4,8
Im Garten arbeiten / gärtnern 5,0 18,3 13,0 14,7 8,3 13,4 27,3
Kochen 37,7 32,7 8,3 7,8 2,9 5,7 4,9
Ausgehen (Restaurant, Gaststätte, Kneipe) 0,6 4,9 11,7 21,9 26,3 27,0 7,6
Ausgehen (Disco, Club) 0,4 1,5 3,8 5,8 8,3 32,1 48,1
Bücher / eBooks lesen 15,2 16,5 7,7 11,8 8,1 20,8 20,004 AUTOMOTIVE Besitz Führerschein Fahrleistung pro Jahr Anzahl PKW im Haushalt Art PKW Kauf am häufigsten genutzter PKW Antriebsart am häufigsten genutzter PKW Anschaffungsabsicht PKW Antriebsart PKW-Kauf Relevante Marken
26 AUTOMOTIVE Besitz Führerschein | Fahrleistung pro Jahr | Anzahl PKW im Haushalt | Art PKW
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
04
F 031 Besitzen Sie persönlich einen Führerschein?
ja, einen PKW-Führerschein 85,9
ja, einen Motorrad-Führerschein 16,1 F 033
nein, keinen Führerschein 12,8 F 033
F 032 Wie viele Kilometer pro Jahr fahren Sie selbst mit dem PKW?
Egal ob es sich hierbei um Ihren PKW, einen Firmenwagen oder einen gemieteten PKW handelt.
Bis 5.000 km 16,9 Mehr als 30.000 km 5,3
5.001 km bis 15.000 km 36,5 ganz unterschiedlich/weiß nicht 4,1
15.001 km bis 30.000 km 18,4 fahre nicht selbst 4,6
F 033 Wie viele PKW sind in Ihrem Haushalt insgesamt vorhanden?
Egal ob es sich um private PKW, Firmenwagen oder gemietete/geleaste Fahrzeuge handelt.
1 PKW vorhanden 44,1 3 und mehr PKW vorhanden 10,4
2 PKW vorhanden 33,2 Kein PKW vorhanden 11,9 F 037
F 034 Um welche Art von PKW handelt es sich?
PKW 1 PKW 2 PKW 3
Kleinstwagen/Mini 4,5 2,4 0,5
(z. B. VW Up, Smart, Mini)
Kleinwagen 19,0 9,2 1,9
(z. B. VW Polo, Opel Corsa)
Kompaktwagen 21,8 10,3 1,9
(z. B. VW Golf, Mercdes A-Klasse)
Vans 8,5 4,3 1,0
(z. B. VW Touran, Mercedes B-Klasse)
Mittelklasse 15,1 7,4 1,7
(z. B. Mercedes C-Klasse, BMW 3er, VW Passat)
Oberklasse 4,0 2,1 0,7
(z. B. BMW 5er, Audi A6, Mercedes E-Klasse)
SUVs 10,4 3,6 0,7
(z. B. Ford Kuga, Mercedes GLK, Audi Q7)
Luxusklasse 0,7 0,5 0,2
(z. B. BMW 7er, Audi A7, Mercedes CLS)
Sportwagen 0,9 1,2 0,6
(z. B. Porsche 911, BMW Z4)
Geländewagen 1,0 0,9 0,4
(z. B. Jeep, Skoda Kodiaq, Landrover)
Weiß nicht genau 1,8 1,7 0,8
Kein weiterer PKW 44,1 77,3Kauf am häufigsten genutzter PKW | Antriebsart am häufigsten genutzter PKW | Anschaffungsabsicht PKW | Antriebsart PKW-Kauf | A U T O M O T I V E 27
Relevante Marken
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
04
F 035 Bitte denken Sie nun an den von Ihnen am häufigsten genutzten PKW. Wurde dieser PKW…?
als Neuwagen gekauft 32,1
gebraucht gekauft 46,0
geleast 4,7
als Firmenwagen zur Verfügung 3,3
gestellt bekommen
Sonstiges 1,0
weiß nicht 0,7
F 036 Bitte denken Sie nun an den von Ihnen am häufigsten genutzten PKW. Welche Antriebsart hat dieser PKW…?
Benzin 54,7 Elektro 2,9
Diesel 24,3 Sonstiger Antrieb 1,0
Hybrid 4,2 weiß nicht 0,8
F 037 Planen Sie bzw. Ihr Haushalt in den nächsten 12 Monaten einen PKW zu kaufen?
ja, einen Neuwagen 9,8 nein 66,2 F 039
ja, einen Gebrauchtwagen 10,7 weiß noch nicht 14,1 F 039
F 038 Welche Antriebsart soll der geplante PKW haben?
Benzin 8,8 Elektro 4,8
Diesel 3,9 Sonstiger Antrieb 0,4
Hybrid 4,5 weiß noch nicht 1,4
F 039 Welche PKW-Marken kämen für Sie bei einer Anschaffung grundsätzlich in Frage?
Audi 31,4 Mazda 11,1 Skoda 23,8
BMW 26,5 Mercedes Benz 23,7 Tesla 8,3
Citroën/DS 6,8 Mini 6,8 Toyota 14,4
Dacia 8,2 Mitsubishi 7,2 Volvo 12,8
Fiat 7,4 Nissan 9,5 VW 36,9
Ford 19,6 Opel 19,4 Anderes Fabrikat 5,2
Honda 7,3 Peugeot 11,4 weiß noch nicht 15,2
Hyundai 16,8 Renault 12,4
Kia 12,2 Seat 16,205 RUND UMS HAUS Wohnsituation Balkon/Terrasse Garten Haustiere im Haushalt Anschaffungsabsicht Haushaltsausstattung Anschaffungen/Modernisierungen Energieversorger
30 RUND UMS HAUS Wohnsituation | Balkon/Terrasse | Garten | Haustiere im Haushalt | Anschaffungsabsicht Haushaltsausstattung
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
05
F 040 Wohnen Sie bzw. wohnt Ihr Haushalt ...
Im eigenen Haus? 44,5
In der eigenen Eigentumswohnung? 9,7
Zur Miete / zur Untermiete? 45,5
F 041 Haben Sie einen Balkon / eine Terrasse?
Ja 85,6
Nein 14,1
F 042 Haben Sie / Ihr Haushalt einen Garten?
Ja 64,1
Nein 35,0
F 042a Besitzen Sie Haustiere in Ihrem Haushalt?
Nein, keine Haustiere 53,7 Ja, Vogel / Vögel 3,4
Ja, Hund(e) 21,5 Ja, Nagetier(e) 4,6
Ja, Katze(n) 24,6 Ja, andere Haustiere 5,6
F 043 Welche der unten aufgeführten Gegenstände oder Anlagen planen Sie in den nächsten 12 Monaten
für Ihren Haushalt neu anzuschaffen oder zu ersetzen?
Intelligente Haustechnologie / „Smart Home“ 12,2
(z. B. softwaregesteuerte Haushaltsgeräte, Jalousien-,
Heizungs-, Beleuchtungssteuerung)
Sicherheitstechnik /-vorrichtung fürs Haus 7,8
Elektrische Heimwerkermaschine(n) 13,6
(z.B. Bohrmaschine, Heckenschere, Akkuschrauber)
Saugroboter 9,7
Kaffeemaschine / Kaffeevollautomat 15,7
Grill (Gas, Kohle, Elektro) 11,3
Motorrad, Motorroller 3,9
Elektrofahrrad 9,2
Mähroboter 4,4
nichts davon 57,0Anschaffungen/Modernisierungen | Energieversorger R U N D U M S H A U S 31
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
05
F 044 Welche Anschaffungen oder Modernisierungen planen Sie in den nächsten 12 Monaten?
Möbel / Wohnzubehör kaufen 22,7
Gartengeräte / Gartenmöbel kaufen 12,3
Einbauküche / Kücheneinrichtung kaufen 6,5
Teppiche / Auslegware / Parkett / Laminat kaufen 12,3
Badezimmer modernisieren 9,9
Fenster erneuern 5,9
Umbau für barrierefreies Wohnen 3,1
(z.B. Haltegriffe für die Badewanne, mobile oder
festinstallierte Rampen, Treppenlift)
Dacherneuerung / Dämmung / Fassadendämmung 4,9
Heizungsanlage ersetzen 6,8
Elektrische Haushaltsgroßgerät / e kaufen 11,9
(z.B. Kühlschrank, Waschmaschine)
Unterhaltungselektronik kaufen 13,8
(z.B. TV-Gerät, Radio, Spielekonsole, PC)
Solar-/ Photovoltaik-Anlage anschaffen 12,6
keine dieser Anschaffungen / Modernisierungen 42,0
F 045 Kommt es für Sie prinzipiell in Frage, den Energieversorger (Strom, Gas, Heizöl) zu wechseln?
Ja 54,4
Nein 45,606 MEDIENAUSSTATTUNG/ TELEKOMMUNIKATION Kauf Elektrogeräte Mobilfunkvertrag Wechselabsicht Mobilfunkvertrag
34 MEDIENAUSSTATTUNG/TELEKOMMUNIKATION Kauf Elektrogeräte | Mobilfunkvertrag | Wechselabsicht Mobilfunkvertrag
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
06
F 046 Welche der folgenden Geräte haben Sie in den letzten 12 Monaten gekauft?
WLAN- / Internetradio / Radiogerät 9,0
(stationär oder tragbar)
Smartwatch (z.B. AppleWatch) 13,2
Fernsehgerät / Smart-TV 15,1
Geräte zur Sprachsteuerung und Spracherkennung 10,0
(z.B. Amazon Echo / Alexa, Apple HomePod, Google Home)
PC / Laptop / Tablet 24,3
Smartphone / Mobiltelefon 32,9
stationäre / mobile Spielekonsole 6,6
Sportgerät/e (z.B. Crosstrainer, Heimtrainer) 7,4
keine davon 38,2
F 064 Haben Sie in Ihrem Haushalt einen oder mehrere Mobilfunk-Verträge?
Ja 83,2
Nein 16,8
F 065
Planen Sie aktuell den Wechsel ihres Mobilfunkvertrages bzw.
Mobilfunkanbieters oder einen Neuabschluss?
Ja 13,8
Nein 86,207 HANDEL/ EINKAUFSVERHALTEN ALLGEMEIN Produktinformationsinteresse Einkaufsorte Häufigkeit Einkaufshäufigkeit FMCG Einkaufshäufigkeit nach Produktkategorien Online Bestellungen Häufigkeit Online Bestellungen Produkte Möbelhäuser Bekleidungsgeschäfte Lieferdienste Schnellrestaurants Marke/Preis Einkaufsorte OTC Verwendung Brille/Sehhilfe Kauforte Brille/Sehhilfe
36 HANDEL / EINKAUFSVERHALTEN ALLGEMEIN Produktinformationsinteresse | Einkaufsorte Häufigkeit
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
07
F 025 Nachfolgend finden Sie verschiedene Bereiche bzw. Produkte, für die man sich mehr oder weniger
interessieren kann. Bitte geben Sie für alle unten angeführten Bereiche bzw. Produkte an,
wie groß Ihr Interesse an Informationen daran ist.
Bin an Informationen über ...
Sehr Überhaupt
interessiert nicht interessiert
1 2 3 4
Möbel, Wohnungseinrichtung 15,0 33,0 33,3 18,6
Kücheneinrichtung 11,6 25,3 33,2 29,9
Elektrische Haushaltsgeräte 14,2 35,2 33,3 17,4
Elektrische Heimwerkergeräte 11,1 25,0 30,2 33,7
Energieversorger (Gas-, Stromanbieter) 17,5 31,0 29,4 22,1
Erneuerbare Energien 24,8 33,6 23,5 18,1
Gartenbedarf, Gartengeräte 12,2 26,5 27,2 34,0
Renovieren, Bauen 13,1 27,0 30,3 29,5
Intelligente Haushaltstechnologie 13,6 23,6 27,9 34,9
(z. B. softwaregesteuerte Haushaltsgeräte, Heizungs-,
Beleuchtungssteuerung)
Haustiernahrung 14,8 17,0 13,5 54,7
Autos 16,9 25,5 29,9 27,7
Autozubehör 7,5 17,8 29,5 45,3
Sportgeräte 8,3 19,4 29,2 43,1
Mobilfunk (Handy/Smartphone) 20,5 33,2 30,7 15,6
Reisen, Urlaubsziele 32,1 31,0 22,0 14,9
Gesundheitsdienstleistungen 14,3 32,0 32,1 21,5
rezeptfreie Medikamente 10,6 22,7 30,6 36,1
Brillen 11,0 25,4 29,3 34,3
Mode, Bekleidung 19,9 32,6 30,6 16,9
Spielwaren / Spielzeug 9,0 18,9 25,8 46,2
elektrische Fortbewegungsmittel 11,5 21,5 26,0 41,0
(z. B. E-Scooter, E-Auto, E-Bike)
F 047 Wie häufig kaufen Sie in folgenden Geschäften ein?
Ein- oder Ein- oder
Mehrmals Etwa einmal mehrmals im mehrmals im
in der Woche in der Woche Monat Jahr Seltener Nie
Einkaufszentrum mit mehreren Geschäften 2,6 7,5 22,5 31,1 26,4 9,8
Outlet-Center 0,7 1,8 5,0 18,9 36,6 37,1
Tankstellen / Raststätten 3,5 12,6 33,7 10,5 18,7 20,9
Drogeriemärkte (wie z.B. dm, Rossmann oder Müller) 4,5 19,9 51,0 13,9 7,6 3,0
Kaufhäuser / Warenhäuser 1,1 3,2 11,9 30,3 36,3 17,3
(wie z.B. GALERIA ehemals Galeria Karstadt Kaufhof)
Bekleidungsgeschäfte (wie z.B. C&A, H&M, P&C, KiK) 1,0 3,0 19,2 40,3 26,4 10,0
Elektrofachmärkte (wie z.B. Media Markt, Saturn) 0,8 2,3 10,1 39,4 38,6 8,9
Bau-/Heimwerker-/Gartenmärkte (wie z.B. OBI, Hornbach, 1,1 4,0 26,4 38,4 22,3 7,8
Bauhaus)
Discounter (wie z.B. Aldi, Lidl, Netto Marken-Discount) 25,8 40,0 20,3 6,2 4,8 3,0
Supermärkte / SB-Warenhäuser (wie z.B. REWE, Edeka, Kaufland) 28,6 42,8 19,3 4,6 3,0 1,6
Pop-Up-Stores (kurzfristiges und provisorisches Geschäft, das 0,7 1,9 3,8 5,9 20,9 66,8
vorübergehend in leerstehenden Geschäftsräumen betrieben wird)
Unverpackt-Läden (Einzelhandelsgeschäft mit verpackungsfreien 1,8 4,5 6,5 7,2 22,7 57,3
Produkten, hauptsächlich Lebensmittel)Einkaufshäufigkeit FMCG | Einkaufshäufigkeit nach Produktkategorien H A N D E L / E I N K A U F S V E R H A L T E N A L L G E M E I N 37
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
07
F 048 Wie häufig kaufen Sie oder Personen aus Ihrem Haushalt die nachfolgenden Produkte?
Mehrmals Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal
Täglich in der Woche in der Woche im Monat im Monat Seltener Nie
Mineralwasser 9,2 9,1 27,4 17,7 11,2 11,0 14,5
Limonade oder Cola-Getränke 2,8 7,8 18,1 17,4 16,5 20,8 16,6
Fruchtsäfte 1,9 6,1 17,2 19,6 19,5 23,6 12,2
Bier 1,1 4,3 11,5 16,0 21,5 25,9 19,7
Wein / Sekt 0,7 2,7 7,1 12,1 18,8 36,5 22,1
Spirituosen 0,5 1,4 3,5 6,5 11,7 45,2 31,2
Kaffee 8,2 4,1 11,7 22,7 33,2 12,5 7,5
Tee 3,7 4,0 7,6 17,4 26,9 32,9 7,6
Süßwaren, Süßgebäck, Schokolade 2,5 9,9 24,1 29,9 18,8 11,8 3,1
Eiscreme 0,9 3,8 11,7 23,0 25,9 29,2 5,4
Salzige Knabberartikel 1,0 5,2 16,7 26,6 23,5 20,6 6,4
(z.B. Chips, Salzgebäck)
Milchprodukte 5,7 23,4 45,1 17,1 4,7 2,1 1,9
(Milch, Butter, Käse, Joghurt)
Fleisch oder Wurstwaren 3,9 20,4 44,4 16,5 6,0 3,9 4,9
Frisches Obst oder Gemüse 6,6 37,8 39,5 10,5 3,0 1,6 0,9
Tiefkühlkost 1,1 7,5 28,6 29,3 19,9 11,1 2,6
Backzutaten 0,9 4,1 12,6 21,7 26,4 26,9 7,4
Fertiggerichte 0,8 3,7 11,6 17,9 20,2 30,3 15,5
Konserven (Lebensmittel in Dosen 0,7 3,9 14,6 24,5 28,6 23,5 4,2
oder Gläsern)
Nudeln 1,0 6,8 20,2 29,1 30,0 11,1 1,7
Reis 1,0 4,7 14,4 22,7 33,2 21,2 2,8
Frühstücksprodukte 1,9 4,3 12,2 18,5 23,5 24,3 15,3
(z.B. Müsli, Cornflakes)
Süßer Brotaufstrich 1,5 4,5 10,4 18,2 27,3 27,6 10,3
(Marmelade, Schokocreme)
Tiernahrung 2,9 4,5 11,2 12,4 12,2 6,4 50,4
F 049 Wie häufig kaufen Sie oder Personen aus Ihrem Haushalt folgende Produkte ein?
Mehrmals in Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal Etwa einmal Etwa einmal
der Woche in der Woche im Monat im Monat im Vierteljahr im Halbjahr Seltener Nie
Güter des täglichen Bedarfs 27,7 38,4 16,0 9,7 3,1 1,4 2,6 1,2
(Lebensmittel, Drogerieprodukte usw.)
Bekleidung und Schuhe 0,7 1,6 6,1 16,0 27,7 25,8 20,8 1,3
Elektrogeräte 0,6 1,1 2,4 4,2 7,5 14,9 63,8 5,7
(Unterhaltungselektronik,
Geräte für Haushalt)
Heimwerker Bedarf / 0,5 1,7 5,3 11,1 16,0 17,1 37,5 10,7
Do-it-yourself
Möbel / Wohnungseinrichtung / 0,4 1,2 2,2 3,1 5,0 9,9 68,8 9,4
Küchen
Rezeptfreie Medikamente 0,6 1,9 6,2 17,1 25,5 16,0 26,0 6,838 HANDEL / EINKAUFSVERHALTEN ALLGEMEIN Online Bestellungen Häufigkeit | Online Bestellungen Produkte | Möbelhäuser
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
07
F 050 Wie häufig haben Sie in den letzten 12 Monaten über das Internet Bestellungen von Produkten
vorgenommen oder Dienstleistungen (z.B. Abos / Verträge abschließen) in Anspruch genommen?
Mehrmals in Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal Etwa einmal Etwa einmal
der Woche in der Woche im Monat im Monat im Vierteljahr im Halbjahr Seltener Nie
8,2 13,4 28,5 20,0 11,0 5,1 7,4 6,4
F 054
F 051 Und um welche Produkte / Dienstleistungen ging es dabei?
Güter des täglichen Bedarfs (Lebensmittel, Drogerieprodukte usw.) 21,2
Bekleidung und Schuhe 53,6
Elektrogeräte (Unterhaltungselektronik, Geräte für Haushalt) 22,6
Heimwerker Bedarf / Do-it-yourself 16,6
Möbel / Wohnungseinrichtung 12,7
Rezeptfreie Medikamente 28,5
Fotoabzüge / Fotobücher 9,6
Bücher 31,5
Eintrittskarten für Veranstaltungen 24,8
Abos / Verträge abgeschlossen (z.B. Versicherungen, Stromanbieter) 13,4
E-Learning (z.B. Sprachen, Musik) 4,9
Online-Sportprogramme (z.B. Gymondo) 2,8
Online-Dating (Parship, Elitepartner) 2,6
Business-Networking (LinkedIn, Xing) 4,1
Sonstige Produkte / Dienstleistungen 22,9
keine davon 3,8
F 052 Bei welchen der aufgeführten Möbelgeschäfte / Einrichtungshäuser / Küchengeschäfte haben Sie
bzw. Ihr Haushalt in den letzten 12 Monaten eingekauft, egal ob vor Ort oder online?
Befragte kaufen lt. Frage F049 zumindest seltener Möbel / Wohnungseinrichtungen / Küchen
Flamme Möbel / Küchen 0,7 Opti Wohnwelt 1,2
Höffner 7,2 PLANA Küchenland 0,8
IKEA 39,2 Poco 9,9
Jysk 14,1 Porta Möbel 2,8
Küchen Aktuell 1,1 SB- Möbel Boss 2,5
Küchen Quelle 1,1 Sconto SB-Der Möbelmarkt 1,1
MEDA Küchenfachmarkt 1,1 XXXLutz / XXXL / Mömax 11,6
Möbel Heinrich 1,4 Sonstige Möbelgeschäfte / 10,3
Möbel Kraft 2,2 Einrichtungshäuser /
Küchengeschäfte
Möbel Martin 1,7
In keinem Möbelgeschäft / 30,4
Möbel Rieger 1,5 Einrichtungshaus /
Möbel Roller 4,9 Küchengeschäft
Multipolster 0,9Bekleidungsgeschäfte | Lieferdienste | Schnellrestaurants | Marke / Preis H A N D E L / E I N K A U F S V E R H A L T E N A L L G E M E I N 39
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
07
F 053 Und bei welchen der aufgeführten Bekleidungsgeschäfte haben Sie in den letzten
6 Monaten eingekauft, egal ob vor Ort oder online?
Befragte kaufen lt. Frage F049 zumindest seltener Bekleidung und Schuhe
Adler 3,7 New Yorker 8,8 Tom Tailor 5,9
C&A 30,4 NKD 7,2 Vero Moda 4,5
Ernsting’s family 14,5 Peek & Cloppenburg 12,1 Zara 8,1
Esprit 7,3 Primark 6,3 Sonstige Bekleidungsgeschäfte 31,9
Gerry Weber 3,1 s.Oliver 8,5 In keinem Bekleidungsgeschäft 17,5
Hennes & Mauritz (H & M) 15,3 Takko 9,7
KiK 15,8 TK maxx 7,4
F 054 Wie häufig nutzen Sie Lieferdienste für fertige Mahlzeiten (Pizza, Thai etc.)?
Mehrmals in Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal Etwa einmal Etwa einmal
der Woche in der Woche im Monat im Monat im Vierteljahr im Halbjahr Seltener Nie
1,4 4,9 11,7 18,4 12,8 6,4 17,4 27,2
F 055 Wie häufig essen Sie persönlich in Schnellrestaurants wie z.B. McDonalds, Burger King,
Kentucky Fried Chicken?
Mehrmals in Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal Etwa einmal Etwa einmal
der Woche in der Woche im Monat im Monat im Vierteljahr im Halbjahr Seltener Nie
0,9 3,0 8,3 17,3 15,2 10,3 24,8 20,2
F 060 Achten Sie beim Kauf von Produkten aus den unten genannten Bereichen eher auf die Marke
oder auf den Preis?
Achte eher Achte eher Kann ich nicht
auf die Marke auf den Preis beurteilen
Reise / Urlaub 12,6 61,5 26,0
Autos / Autozubehör 34,1 40,5 25,4
Bekleidung / Schuhe 33,2 57,0 9,8
Elektrogeräte (für den Haushalt, 41,8 45,0 13,2
Unterhaltungselektronik)
Banken / Versicherungen 27,3 44,8 27,9
Lebensmittel 23,3 67,7 9,0
Produkte der Körperpflege 33,8 57,3 8,8
Rezeptfreie Medikamente, Produkte 24,5 50,7 24,8
für die Gesundheit
Produkte der Telekommunikation 29,5 51,7 18,8
(Geräte, Telefon- / Datenverträge)40 HANDEL / EINKAUFSVERHALTEN ALLGEMEIN Einkaufsorte OTC | Verwendung Brille/Sehhilfe | Kauforte Brille/Sehhilfe
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
07
F 061 Wo kaufen Sie in der Regel rezeptfreie Medikamente?
Apotheke 58,2
Internet- / Online-Apotheke 42,4
Drogerie 36,7
Supermarkt 10,4
Anderswo 1,6
Kaufe keine rezeptfreien Medikamente 8,6
F 062 Tragen Sie eine Brille mit Sehschwächenkorrektur oder Kontaktlinsen?
Ja, eine Brille 59,1
Ja, Kontaktlinsen 3,8
Ja, beides 6,3
Nein 30,8 F 064
F 063 Wo kaufen Sie normalerweise Brillen (auch Sonnen- und Sportbrillen) bzw. Kontaktlinsen?
In einem Geschäft einer 32,2
Augenoptiker-Kette
In einem Optiker-Fachgeschäft 37,2
In sonstigen Geschäften 5,5
(Drogerien, Kaufhäuser, Sportgeschäfte etc.)
Im Internet 5,5
Kaufe keine Brillen oder Kontaktlinsen 0,508 FINANZEN & VERSICHERUNGEN Geldanlagen im Haushalt Versicherungen im Haushalt Kreditkartenbesitz Kontaktloses Bezahlen
42 FINANZEN & VERSICHERUNGEN Geldanlagen im Haushalt | Versicherungen im Haushalt | Kreditkartenbesitz | Kontaktloses Bezahlen
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
08
F 056 Welche der folgenden Finanzprodukte haben Sie in Ihrem Haushalt?
Private Altersvorsorge 34,6
(z. B. Riester-Produkte, Direktversicherung)
Bausparverträge 30,4
Sparbuch 38,0
Aktien / Investmentfonds 36,0
Immobilien 26,1
Festgeldanlagen / Tagesgeldkonto 33,9
Privatkredit 16,2
Baufinanzierung 16,9
Andere Form der Geldanlage 11,0
Nichts davon 18,0
F 057 Welche der nachfolgenden Versicherungen sind in Ihrem Haushalt abgeschlossen?
Private Lebensversicherung 35,6
Berufsunfähigkeitsversicherung 30,2
Private Haftpflichtversicherung 79,7
Hausratversicherung / Haushaltsversicherung 74,1
Rechtsschutzversicherung 53,6
Zahnersatzversicherung / Zahnzusatzversicherung 34,4
Sonstige 16,5
Keine davon 6,6
F 058 Besitzen Sie persönlich eine Kreditkarte / Debit-Karte?
Ja 67,7
Noch nicht, kommt für mich aber in Frage 8,4
Nein 23,9
F 059 Nutzen Sie die Funktion des kontaktlosen Bezahlens, sei es per Geldkarte
(Girocard oder Kreditkarte) oder per Smartphone / Smartwatch?
Ja, mit meinem Smartphone 23,0
Ja, mit meiner Geldkarte (Girocard / Kreditkarte) 66,1
Noch nicht, kommt für mich aber in Frage 7,5
Nein 17,609 TRENDS UND EINSTELLUNGEN Kaufkriterien Lebensmittel Einstellung der Konsumenten Ehrenamt
44 TRENDS UND EINSTELLUNGEN Kaufkriterien Lebensmittel | Einstellung der Konsumenten | Ehrenamt
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
09
F 066 Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien beim Kauf von Lebensmitteln?
Sehr Überhaupt nicht
wichtig wichtig
1 2 3 4
Geschmack 75,1 20,3 3,0 1,5
Regionale Herkunft 32,1 43,6 16,0 8,3
Saisonalität 29,6 42,1 17,9 10,4
Bioprodukte 16,4 35,3 27,0 21,3
Zuckerfrei 14,3 31,5 30,2 23,9
Glutenfrei 4,6 9,1 17,5 68,8
Keine tierischen Inhaltsstoffe 8,9 16,3 26,4 48,4
Vegetarisch 9,6 15,4 23,6 51,5
F 067 Und nun zu einem anderen Thema. Hier stehen einige Aussagen, bitte sagen sie uns zu jeder Aussage,
inwieweit diese auf Sie persönlich zutrifft.
Trifft
Trifft ganz überhaupt
genau zu nicht zu
1 2 3 4
Wenn man bekannte Markenartikel kauft, kann man sicher sein, 8,5 37,5 37,0 17,0
dass man gute Qualität bekommt
Bei größeren Anschaffungen lese ich vorher möglichst Testberichte 44,3 34,2 14,6 6,9
Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich auch bei ihr 39,3 47,5 10,5 2,6
Ich mache mir mit meinem Geld lieber ein schönes Leben als zu sparen 11,9 34,6 38,0 15,5
Ich probiere gerne mal neue Produkte aus 29,5 43,0 22,5 5,0
Beim Lebensmitteleinkauf achte ich auf Öko-/Biosiegel 14,0 32,7 31,3 22,0
Ich kaufe nach Möglichkeit Produkte hier aus der Region 31,3 43,4 18,8 6,5
Beim Kauf von Produkten ist es mir wichtig, dass das jeweilige Unternehmen 14,4 40,3 31,7 13,7
sozial und ökologisch verantwortlich handelt
Beim Kauf von Haushaltsgeräten wähle ich Geräte mit einer besonders guten 40,2 42,2 13,4 4,2
Energieeffizienzklasse
Ich achte beim Kauf darauf, dass Produkte aus recycelten Materialien bestehen 9,4 35,6 37,3 17,6
Ich bin bereit für „guten Konsum“ (faire Produktion, ressourcenschonende 22,4 40,7 24,5 12,4
Materialen, biologischer Anbau etc.) mehr Geld zu bezahlen
Ich lege Wert auf gesunde Ernährung, auch wenn es mehr kostet 24,3 43,8 24,6 7,4
Gutes Essen und Trinken spielen in meinem Leben eine große Rolle 34,8 43,9 17,6 3,6
Ich würde mich als Genießer bezeichnen 26,7 43,5 23,4 6,4
Es macht mir Spaß, beim Kochen immer wieder neue Gerichte auszuprobieren 30,3 34,9 23,5 11,3
F 019 Sind sie ehrenamtlich tätig z. B. in der Kirche, im Sportverein oder bei der Tafel usw.?
Ja 25,3
Nein 74,710 SOZIODEMOGRAFIE Geschlecht Alter Haushaltgröße Kinder im Haushalt Haupteinkommensbeziehende Person Haushaltsführende Person Familienstand Bildungsabschluss Berufsausbildung Aktuelle Tätigkeit Einkommen
46 SOZIODEMOGRAFIE eschlecht | Alter | Haushaltgröße | Kinder im Haushalt | Haupteinkommensbeziehende Person |
G
Haushaltsführende Person | Familienstand
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
10
S 01 Sind Sie …?
Männlich 50,3
Weiblich 49,7
S 02 Wie alt sind Sie?
14 – 19 Jahre 7,2 40 – 49 Jahre 15,2 70 Jahre und älter 12,6
20 – 29 Jahre 14,4 50 – 59 Jahre 19,6
30 – 39 Jahre 16,4 60 – 69 Jahre 14,7
S 03 Wie viele Personen leben ständig in Ihrem Haushalt, Sie selbst miteingeschlossen?
Denken Sie bitte auch an Kinder.
1 Person 21,0 3 Personen 18,2 5 Personen und mehr 6,8
2 Personen 37,3 4 Personen 16,7
S 04 Und wie viele Personen in Ihrem Haushalt sind unter 14 Jahre alt?
1 Kind 11,6 3 Kinder und mehr 2,3
2 Kinder 8,0 kein Kind in der Altersklasse 78,1
S 05 Wer bezieht in Ihrem Haushalt das höchste Einkommen?
Ich selbst 58,8
Eine andere Person 41,2
S 06 Wer führt bei Ihnen hauptsächlich den Haushalt?
Ich selbst 48,2
Ich selbst mit jemand anderem zusammen 39,0
Eine andere Person aus dem Haushalt 12,8
S 07 Wie ist ihr Familienstand?
Sind Sie …
Ledig 36,5
Verheiratet 49,4
Geschieden 10,0
Verwitwet 3,9Bildungsabschluss | Berufsausbildung | Aktuelle Tätigkeit | Einkommen SOZIODEMOGRAFIE 47
Deutschsprachige 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren (64,395 Millionen), Basis Gesamt: 23.226 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
10
S 08 Welches ist Ihr höchster allgemeiner Schulabschluss?
(noch) kein allgemeiner Schulabschluss 2,5
Haupt- bzw. Volksschulabschluss 14,9
Abschluss der allgemeinbildenden polytechnischen 5,9
Oberschule der ehemaligen DDR.
Realschule, also Mittlere Reife oder ein gleichwertiger Abschluss 36,8
Fachhochschulreife 10,2
Allgemeine Hochschulreife, also Abitur 29,7
S 09 Welche der folgenden Berufsausbildungen haben Sie?
Noch in der Lehre 4,4
Lehre ohne Abschluss 2,4
Lehre mit Abschluss 47,1
(beispielsweise mit Gehilfen-, Gesellen-, Facharbeiterbrief abgeschlossen)
Gewerbeschule, Fachschule mit Abschluss, Meisterbrief 11,4
Fachhochschulabschluss (oder Ingenieurschulabschluss) 8,1
Hochschul- oder Universitätsabschluss 18,6
Andere Art von Berufsausbildung 6,0
Nichts davon 9,2
S 10 Welche der folgenden Tätigkeiten führen Sie zurzeit aus?
Sind Sie zurzeit…
Voll berufstätig 41,7
Teilweise berufstätig 13,9
Vorübergehend arbeitslos bzw. arbeitssuchend 2,8
Rentner, Pensionär 22,7
In Ausbildung - Lehrling, Schüler, Student 11,9
In Umschulung 0,5
Nicht berufstätig 6,4
S 11 Wenn Sie einmal alles zusammenrechnen: Wie hoch ist dann etwa das monatliche Netto-Einkommen,
das Sie alle zusammen in Ihrem Haushalt haben, nach Abzug der Steuern und Sozialversicherung?
Liegt das ...
unter 1.000 EUR 4,9
zwischen 1.000 bis unter 2.000 EUR 16,9
zwischen 2.000 bis unter 3.000 EUR 22,7
zwischen 3.000 bis unter 4.000 EUR 20,7
zwischen 4.000 bis unter 5.000 EUR 13,3
über 5.000 EUR 21,511 ANHANG
II ANHANG Steckbrief der Untersuchung
Steckbrief der Untersuchung
GRUNDGESAMTHEIT UNTERSUCHUNGSZEITRAUM
Personen der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren, Die Befragung wurde in einer Erhebungswelle vom 23. August
die in den letzten 3 Monaten das Internet genutzt haben bis 17. Oktober 2022 durchgeführt.
(3-Monats-Onliner).
BEFRAGUNGSART
A U S WA H LV E R F A H R E N Das Befragungsinstrument bestand aus einer Onlinebefragung
D ie Stichprobenanlage wurde nach dem Quoten Verfahren mit insgesamt 23.226 Befragten
etabliert. Dieser Quotenansatz umfasst:
– Geschlecht nach Altersgruppen pro Bundesland
– Berufstätigkeit (4 Gruppen)
– Bundesländer disproportional
in den Bundesländern proportional nach ma Radio Split
gebieten (Kreisen)Gewichtung VuMA 2023 A N H A N G III
Gewichtung VuMA 2023
Bei der Stichprobe für die VuMA handelt es sich um eine auf Als Gewichtungsmerkmale werden anschließend folgende
Ebene der Bundesländer disproportional angelegte, quotierte Merkmale verwendet:
Personenstichprobe. Diese Disproportionalität sorgt für eine
– Geschlecht
ausreichende Besetzung und damit Auswertbarkeit aller
– Alter
Bundesländer.
– West/Berlin/Ost
Um die VuMA-Stichprobe an die tatsächliche Verteilung in der – Bundesland
Grundgesamtheit anzupassen, wird diese einer G ewichtung – Anzahl Personen im Haushalt
unterzogen. – Kinder U14 im HH
– Gemeindegrößenklassen (pol.)
Als Sollvorgabe in der Gewichtung dienen die deutsch
– Regierungsbezirk
sprachigen 3-Monats-Onliner ab 14 Jahren aus der ma 2022
– Tag des Interviews
Audio II, was 64,395 Mio. Personen entspricht.
– Ausbildung des Befragten
Nach der Gewichtung entsprechen die Verteilungen in den – berufstätig ja/nein
gewählten soziodemografischen Gewichtungsmerkmalen in – Haushaltsnettoeinkommen
der VuMA jenen der ma Audio. – Kreise
Da alle Gewichtungsmerkmale vollständig sein müssen, Diese Merkmale werden sowohl eindimensional als auch
werden vorab fehlende Angaben beim Haushaltseinkommen in unterschiedlichen Kreuzungen mehrerer Merkmale als
(373 von insgesamt 23.226 Fällen) in den VuMA-Daten zu- G ewichtungsvorgaben verwendet.
nächst mittels Einkommensimputation ergänzt. Hierbei
Die Gewichtung verwendet ein iteratives Verfahren, bei dem
wird zur Modellierung und Schätzung der unbeobachteten
die Abstände der Ist-Zellen zu den entsprechenden Soll-
Einkommen ein Entscheidungsbaum verwendet. Anhand von
Zellen minimiert und die effektive Fallzahl (Effektivität)
Prädiktorvariablen (Variablen, die einen erklärenden Ein-
maximiert werden.
fluss auf das Einkommen haben) wird ein Entscheidungsbaum
aufgespannt, der eine Einteilung der u nbeobachteten Ein- Folgende Kennzahlen wurden nach Abschluss der Gewichtung
kommen in die Einkommensklassen auf Basis der Prädiktor der VuMA 2023 ermittelt:
variablen vornimmt.
– Effektivität: 58,1 %
– Gini-Koeffizient: 0,462
– Minimales Gewicht: 0,025
– Maximales Gewicht: 5,569IV ANHANG Methodenbericht Bildung und Anpassung Hörfunk-Reichweiten VuMA 2023
Methodenbericht Bildung und Anpassung
Hörfunk-Reichweiten VuMA 2023
VORGABEN die Stunden unabhängig voneinander angepasst werden, die ja
Als Sollvorgaben wurden die Daten der ma 2022 Audio II über Durchschnitt und Hörer pro Tag zusammenhängen. Tech-
Update 2, Stand 9. November 2022 nach den drei Wochen- nisch ist die Anpassung als iteratives Optimierungsprogramm
tagsgruppen Montag bis Freitag, Samstag und Sonntag aus- aufgebaut. Zu optimierender Wert ist ein gemittelter quadrati-
gezählt. Alle in der ma 2022 Audio II Update 2 ausgewiesenen scher Abstand der gesamten „IST“-Tabellen von den „SOLL“-Ta-
Einzelsender und Kombinationen wurden in die A npassung bellen. In dieses Mittel fließen die Abstände aller Einzelzellen
einbez ogen, pro Einzelsender bzw. Kombinationen alle (Sender × Zeiten × Geschlecht × Alter × Verbreitungsgebiet) mit
Stunden von 5.00 – 24.00 Uhr, die Durchschnittsstunde geeigneten Faktoren ein.
und der Hörer pro Tag. Angepasste Werte sind der weiteste
W N K - A N PA S S U N G I N S T U F E 1
Nutzerkreis (WNK) und die Reichweiten von Werbeträger-
Die WNK-Werte wurden in der VuMA analog zum ma-Vorgehen
kontakten und Werbem ittelkontakten, bei Kombinationen
aus Sender- und Zeitangaben zum Hörfunk gebildet. Der WNK
zusätzlich die Kontaktsummen von Werbeträgerkontakten
pro Sender und Zeit entsteht bei jedem Befragten aus indivi
und Werbemittelkontakten.
duell erhobenen Werten. Unter Single-Source-Aspekten soll
Die Grundgesamtheit der VuMA besteht seit der VuMA 2023 diese Information möglichst wenig geändert werden. Es wird
aus den deutschsprachigen 3-Monts-Onlinern ab 14 Jahren. Bei daher eine Prioritätenliste pro Befragtem, Einzelsender und
der Ermittlung der Sollvorgaben wird berücksichtigt, dass die Stunde erstellt. Bei zu hohem WNK Wert in einer Statistikzelle
jeweiligen ma-Daten auf genau diese Grundgesamtheit gefiltert wird eine Prioritätenliste aus Zeit- und Senderfrequenz gebildet
werden. und dann Personen mit geringerer Nutzungshäufigkeit bevor-
zugt vom WNK entfernt. Bei zu niedrigem WNK Wert in einer
VORGEHEN IN 3 STUFEN
Statistikzelle wird die Prioritätenliste aus dem großen Zeitfilter
1. Definition der WNK-Werte aus der VuMA Erhebung analog zur
des Senders und der Abstand der Stunde von der nächsten
ma und Anpassung dieser WNK-Werte an die Sollvorgaben
gehörten Stunde gebildet. Falls dieses Potenzial noch nicht
der ma 2022 Audio II Update 2 mittels Potenzialdefinitionen
zum Erreichen des WNK-Solls ausreicht, werden weitere Fälle
zur Auswahl zu ändernder Fälle. Die WNK-Definition ist für
über einen Ähnlichkeitsvergleich mit den Nutzern gewonnen.
alle drei Wochentagsgruppen gleich.
Unter diesen Voraussetzungen wird in der Praxis die Sollvor-
2. Anwendung der in der ma durchgeführten Sender- und gabe zwar angenähert, es bleiben aber Abweichungen bestehen.
Zeitsegmentationen parallel auf die WNK-Fälle der VuMA.
ROHWERTE IN STUFE 2
Die dabei erhaltenen Rohwerte für die Justierung in der ma
Zu den Details in dieser Stufe sei auf das methodische Vorge-
sind bei der VuMA Eingangswerte für die Anpassung in der
hen zu der Berechnung der Wochentagsreichweiten in der ma
folgenden dritten Stufe.
verwiesen. Die dort durchgeführten Segmentationen w urden
3. Anpassung der Netto-Reichweiten und Kontaktsummen der parallel auf die VuMA-Fälle angewandt. Die Bruttowerte in den
Werbeträger und Werbemittelkontakte an die Sollvorgaben Endsegmenten wurden dann aber nicht aus den Hörer-gestern-
der ma 2022 Audio II Update 2 in einer gemeinsamen Werten, sondern aus den bereits vorliegenden P-Werten der
Optimierung von WTK und WMK, getrennt nach den drei ma gezählt und den VuMA-Fällen übertragen. Die Berechnung
Wochentagsgruppen. Die Auswahl zu ändernder Fälle
der Rohwerte erfolgte analog zur ma. Statt der in der ma
orientiert sich nur an bester Erreichbarkeit der Sollvorgaben. folgenden Justierung der Rohwerte an die Hörer-gestern-
Werte mit nachfolgender Kombinationsbildung sind in der
Alle Schritte wurden getrennt für 17 Bundesländer (West-/Ost-
VuMA diese Rohwerte direkt Startvorgabe für die Anpassung
Berlin getrennt nach Definition ma Radio) durchgeführt. Die
an Einzelsender und Kombinationen.
Sollvorgaben wurden jeweils in 2 Zellen Geschlecht × 7 Zellen
Altersgruppen × 2 Zellen Verbreitungsgebiet des Radiosenders P - W E R T - A N PA S S U N G I N S T U F E 3
ja/nein gebildet. In dieser Stufe bleibt der WNK der Stufe 1 erhalten, es werden
somit nur noch P-Werte > 0 geändert und nie auf 0 abgesenkt.
P R I N Z I P D E R A N PA S S U N G I N S T U F E 1 U N D 3
Die P-Werte als Segmentmittelwerte stellen keinen individu-
Änderungen werden nie an abgeleiteten Werten vorgenommen,
ellen Wert des Befragten dar. Um die Sollvorgabe möglichst
sondern immer nur an Einzelsendern × Stunden. Alle abge-
gut zu erreichen, gilt als Priorität nicht die möglichst geringe
leiteten Werte werden daraus neu gebildet. Dadurch bleibt
Änderung von den Werten der Stufe 1, sondern die möglichst
die fallweise Konsistenz erhalten. Unter dieser Voraussetzung
starke Annäherung an die Sollvorgabe.
kann die Anpassung nicht für die einzelnen Sender getrennt
durchgeführt werden, ebenfalls können pro Einzelsender nichtSie können auch lesen
