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WEIHNACHTSSHOPPING 2020 IM LOCKDOWN UND DANACH Eine Studie des Instituts für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien und des Österreichischen Gallup Instituts 4. Dezember 2020
Untersuchungsdesign Struktur der Stichprobe
Basis In Prozent
Total 1000 100
CAWI-Interviews (Computer Assisted Web Interviewing) im GESCHLECHT
institutseigenen Onlinepanel GALLUPFORUM (nach der Männer 489 49
Erhebungsmethode
internationalen Norm ISO 26362 „Access Panels in der Markt- Frauen 511 51
und Sozialforschung“ betrieben) ALTER
Bis 29 Jahre 220 22
30 - 49 Jahre 323 32
50+ Jahre 457 46
BUNDESLAND
Wien 212 21
NÖ, Bgld 224 22
Zielgruppe Österreichische Bevölkerung im Alter ab 16 Jahren Stmk, Ktn 208 21
OÖ, Sbg 228 23
Trl, Vbg 128 13
ORTSGRÖSSE
Bis 5.000 401 40
Bis 50.000 267 27
Über 50.000 120 12
1000 Personen repräsentativ für die (webaktive) EINKOMMEN
Stichprobe österreichische Bevölkerung 16+
Bis Euro 1.500 236 24
Bis Euro 2.400 210 21
Bis Euro 3.000 133 13
Über Euro 3.000 316 32
SCHULBILDUNG
Pflichtschule 232 23
Berufs-, Fachschule 464 46
Untersuchungszeitraum
25. – 29. November 2020 Matura, Universität 304 30
BERUFSTÄTIG
Ja 520 52
Nein 480 48Lockdown trifft Österreicher mitten im Weihnachtsshopping 40% jener, die noch Weihnachtsgeschenke besorgen, kaufen diese
während des Lockdown im Internet, 53% warten auf das Aufsperren
der Geschäfte
Den Großteil meiner Weihnachtsgeschenke habe ich bereits vor dem Lockdown gekauft.
Den Großteil meiner Geschenke werde ich noch kaufen.
Ich kaufe prinzipiell keine Weihnachtsgeschenke bzw. werde keine Weihnachtsgeschenke kaufen. 0 50 100
Nichts davon/ anderes
Ich kaufe Weihnachtsgeschenke während des
40
Lockdowns im Internet
Online
Zu Black Friday und Cyber Monday gibt es viele
Sonderangebote im Internet und ich werde diese für 25
den Kauf meiner Weihnachtsgeschenke nutzen.
20
Ich kaufe Weihnachtsgeschenke hauptsächlich in den
Geschäften und warte deshalb, bis die Geschäfte 53
wieder aufsperren.
7 53 Ich erwarte, dass die stationären Geschäfte nach dem
Lockdown günstige Sonderangebote mit hohen
17
Rabatten anbieten werden und warte daher mit dem Stationär
Kauf meiner Weihnachtsgeschenke
Ich werde Weihnachtsgeschenke während des
12
Lockdowns in den noch offenen Geschäften kaufen.
20
Anderes 4
Käufer von Weihnachtsgeschenken /
Bevölkerung Total
Mehrfachnennungen
Welcher der folgenden Aussagen stimmen Sie am ehesten zu? Sie haben angegeben, die Weihnachtsgeschenke in den nächsten Wochen noch kaufen zu wollen.
Welche der folgenden Aussagen treffen auf Sie zu? 3
%-Werte, n=1000 %-Werte, Basis: Kaufen noch Weihnachtsgeschenke, n=527Amazon – der große Gewinner beim Weihnachtsshopping im Nur 18% der Online-Käufer von Geschenken versuchen nur bei
Lockdown – 43% der Bevölkerung sind Prime-Mitglieder österreichischen Onlineshops einzukaufen
Ich werde meine Weihnachtsgeschenke größtenteils bei Amazon kaufen
Ich werde nur das bei Amazon kaufen, was ich woanders nicht bekommen kann
Ich werde nur das bei Amazon kaufen, was ich dort billiger bekomme als bei österreichischen Anbietern
Prime-Mitglieder Ich werde versuchen, nur bei österreichischen Anbietern online zu kaufen
Keine Prime-Mitglieder Weiß nicht, keine Angabe
25
22
57
18
43
10
25
Online-Käufer von
BevölkerungTotal
Bevölkerung Total Weihnachtsgeschenken
Sind Sie Mitglied bei Amazon Prime? Sie haben angegeben, Weihnachtsgeschenke zumindest zum Teil im Internet kaufen zu wollen.
Welche dieser Aussagen trifft am ehesten auf Sie persönlich zu? 4
%-Werte, n=1000 %-Werte, Basis: Weihnachtsgeschenke werden im Internet gekauft, n=273Nach dem Lockdown werden vor allem Shopping Center und große Handelsketten gestürmt
0 20 40 60 80 100
Shopping Center 48
Drogeriemärkte/ Parfümerien 44
Weihnachtsshopping auch während des Lockdown
Spezialisierte Handelsketten (DIY/ Baumärkte, Verkauf von Spielzeug, Elektronikwaren,
42
Bücher, Kleidung)
Kleine lokale Geschäfte 39
Kaufhäuser 32
Supermärkte 26
Weihnachtsshopping auch während des Lockdown
Weihnachtsmärkte 16
Outlet Center 9
Luxusgeschäfte 6
Anderes 4
Käufer von Weihnachtsgeschenken im
stationären Handel
Sie werden Ihre Weihnachtsgeschenke zumindest zum Teil in den stationären Geschäften kaufen. In welchen Geschäften planen Sie Ihre Weihnachtskäufe zu erledigen?
%-Werte, Basis: Weihnachtsgeschenke werden in stationären Geschäften gekauft, n=361 5Kontakt
Hon.Prof. (FH) Dr. Anton Salesny Michael Nitsche
Assistant Professor Geschäftsführer
Institut für Handel & Marketing Das Österreichische Gallup-Institut
Wirtschaftsuniversität Wien T +43 1 470 47 24-10
T +43-1-313 36 – 4925 M +43 664 123 00 60
anton.salesny@wu.ac.at m.nitsche@gallup.at
Das Österreichische Gallup-Institut GmbH T +43-1-470 47 24-0 Handelsgericht Wien Bankverbindung: Unsere Tools für Marketing-
Lobkowitzplatz 1 A-1010 Wien office@gallup.at FN 127162d Erste Bank Wien Entscheider:
www.gallup.at UID ATU 16058209 IBAN AT622011 1820 3523 8300 Gallup Impact-Test
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