MEDIENRECHTE-AUSSCHREIBUNG 2020 - Frankfurt, 3. März 2020 - DFL
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MEDIENRECHTE- AUSSCHREIBUNG 2020. Frankfurt, 3. März 2020.
ECKPUNKTE DER MEDIENRECHTEAUSSCHREIBUNG 2020 • Gegenstand: Mediale Verwertungsrechte (Audiovisuell, Audio, „Digital out of Home“) • Spiele: Je Saison 617 Spiele der Bundesliga & 2. Bundesliga, Relegation, Supercup • Zeitraum: Vier Spielzeiten: 2021/2022 bis 2024/2025 • Lizenzgebiet: Deutschland, Österreich, Schweiz, Liechtenstein, Luxemburg & Südtirol • Rechtepakete: 7 Live-Rechtepakete und 7 zeitversetzte Rechtepakete (audiovisuell) • Verfahren: Offene, transparente und diskriminierungsfreie Ausschreibung • Basis: Verpflichtungszusagen der DFL aus Kartellverfahren gemäß § 32b GWB1 1. Derzeit befindet sich das Bundeskartellamt noch in der finalen Überprüfung von Details der Vergabemodalitäten 2
SCHWERPUNKTE
Förderung Stärkung Pay-Live Weitgehender
von digitalen bei gleichzeitigem Erhalt des bewährten
Innovationen Ausbau Regelspielplans unter
und höchster umfassender Free- Verzicht auf Spiele
Präsentationsqualität Berichterstattung am Montag
3WAS IST NEU: „PAY“
1. Erweiterung des Lizenzgebiets im deutschsprachigen Raum um
Österreich, die Schweiz, Liechtenstein, Luxemburg und Südtirol.
Die hochwertigste Serienproduktion Deutschlands: 176 Spiele in UHD.
2. Topspiele mit 26 Kameras. Regelmäßiger Einsatz innovativer Technologien,
z.B. von Aerial-Camera-Systemen, Drohnen und Eckfahnenkameras.
3. Erweiterung digitaler und mobiler Verwertungsmöglichkeiten für Pay Live:
In-Match-Bewegtbild- und Audio-Clips. Pay-Clips on demand ab Abpfiff.
4. Einräumung umfangreicher Marketingleistungen der Clubs
als Teil der Live-Rechtepakete.
4WAS IST NEU: „FREE“
1. Drei zusätzliche Free-TV-Spiele:
Relegation Bundesliga vs. 2. Bundesliga und Saisonauftakt 2. Bundesliga.
2. Rechte-Inhaber können erstmals alle Highlight-Sendungen
ab Montag 0.00 Uhr auf Abruf verfügbar machen.
3. Bis zu 3 „Free-Clip“-Anbieter können Clips jeweils einzeln
ab Montag 0.00 Uhr auf Abruf verfügbar machen.
4. Ausschreibung eines „Digital out of Home“-Pakets (DOOH) mit
Verwertungsrechten für digitale Außenwerbung.WAS IST NEU: DIGITAL OUT OF HOME
• Die DFL schreibt 2020 erstmals ein Rechtepaket für DOOH aus.1
• In Deutschland gibt es >100.000 digitale Außenwerbeflächen.
• Neben Werbung werden dort Inhalte wie Sportberichte ausgespielt.
• Der Markt wächst. DOOH erzielt täglich >50M Kontakte.
• Anteil digitaler Werbeflächen wird bis 2025 auf ~50% steigen.
1. Ausschnitte im Umfang von maximal 60 Sekunden nach Abschluss der Free-Erstverwertung 6WAS IST NEU: ÄNDERUNGEN IM SPIELPLAN
Austragung 10 Entlastungsspiele am Sonntag, 19.30 Uhr
statt 5x Sonntag 13.30 und 5x Montag 20.30
Austragung Zweitliga-Topspiel am Samstag, 20.30 Uhr
statt Montag 20.30
Verschiebung BL-Anstoß Sonntag 18.00 auf 17.30 Uhr
und 2BL-Anstoß von Samstag 13.00 auf 13.30
Austragung 33. Spieltag als Regelspieltag
mit gestaffelten Anstoßzeiten
7BUNDESLIGA: REGELSPIELPLAN
FREITAG SAMSTAG SONNTAG
13.30 UHR
14.30 UHR
15.30 UHR
16.30 UHR 5x BL 1x BL
17.30 UHR
18.30 UHR 1x BL
19.30 UHR 1x BL
20.30 UHR
21.30 UHR 1x BL
22.30 UHR
8BUNDESLIGA: 10 ENTLASTUNGSSPIELE PRO SAISON
FREITAG SAMSTAG SONNTAG
13.30 UHR
14.30 UHR
15.30 UHR
16.30 UHR 4x BL 1x BL
17.30 UHR
18.30 UHR 1x BL
19.30 UHR 1x BL
20.30 UHR x10
1x BL
21.30 UHR 1x BL
22.30 UHR
92. BUNDESLIGA: REGELSPIELPLAN
FREITAG SAMSTAG SONNTAG
13.30 UHR
14.30 UHR 3x 2. BL 3x 2. BL
15.30 UHR
16.30 UHR
17.30 UHR
18.30 UHR
19.30 UHR 2x 2. BL
20.30 UHR
21.30 UHR 1x 2.BL
22.30 UHR
10BUNDESLIGA: LIVE-RECHTEPAKETE
Rechtepaket
A B C D E
Samstag Samstag Samstag Sonntag Free Live
15.30 15.30 18.30 15.30 | 17.30 BL 1./17./18. ST
Konferenz Einzel 19.301 2. BL 1. ST
Di. & Mi. Di. & Mi. Supercup Freitag Relegation
20.30 Konferenz 18.30 Einzel 20.30 BL vs. 2. BL
20.30 Einzel 2. BL vs. 3. Liga
Relegation Supercup
BL vs. 2.BL
Spiele 166 170 33 106 92
Konferenzen 35 — — — —
Pay Free
1. 10x pro Spielzeit. 2. Davon drei Spiele der 2. Bundesliga 112. BUNDESLIGA: LIVE-RECHTEPAKETE
Rechtepaket
F G
2.BL Samstag
Fr. | Sa. 13.30 | So. 20.30
Relegation
2.BL vs. 3. Liga
Spiele 275 33
Konferenzen 98 —
Pay Pay und/oder Free
12HIGHLIGHT-RECHTEPAKETE
Rechtepaket
H I J K L M N
Sendefenster Fr. 22.30 Sa. 18.30 Sa. 21.45 So. 6.00 So. 21.15 HL-Clips HL-Clips
– 24.00 – 20.15 – 24.00 – 15.00 – 24.00 Nach Abpfiff ab Mo. 0.00
So. 18.45
– 21.15
Bundesliga — Fr.+Sa.1 Fr.+Sa. Fr.+Sa. Fr.-So. Fr.-So. Fr.-So.
2. Bundesliga Fr.+So. Sa.2 Sa. Fr.+Sa. — Fr.-So. Fr.-So.
Pay Free
1. Außer Sa. 18.30 2. Außer Sa. 20.30 13WEITERE RECHTEPAKETE
Audio DOOH
Audio-Broadcast Digitale Außenwerbung
Audio-Verwertungsrechte für UKW Verwertungsrecht
mit der Möglichkeit einer nationalen zur Vorführung
Programmzusammenschaltung. audiovisueller Inhalte über
digitale Werbe- und
Audio Netcast Informationssysteme.
Audio-Verwertungsrechte
für Web/Mobile.
1. DOOH = Digital out of Home, sog. Digitale Werbe- und Informationssysteme 14DIE „NO EXCLUSIVE OWNER RULE“
Falls ein einziger Anbieter
Anbieter 1
alle 4 Bundesliga Live-
Rechtepakete erwirbt… Satellit
…werden die in der Auktion
1 2 3 4
Kabel/IPTV
an dritter und vierter Stelle
ausgeschriebenen Pakete zur Anbieter 2
co-exklusiven Verwertung Web-TV
3 4
über die Übertragungswege
Web und Mobile-TV an einen
Mobile-TV
2. Anbieter vergeben.1
1. Die Reihenfolge, in der die Pakete vergeben werden, wird noch festgelegt. 15AUKTIONS- UND VERGABEVERFAHREN
Auktion Vergabe
Vergabe-
1. Runde 2. Runde
entscheidung
16AUKTIONSREGELN: BEISPIELE
Beispiel Ergebnis
Konstellation VP/RP Angebote Runde 1 Runde 2
Mehrere Angebote über VP/RP und
100 150 Annahme Annahme
zweithöchstes Gebot mehr als 20% geringer 110
Genau ein Angebot über VP/RP und
100 110 Annahme Annahme
zweithöchstes Gebot mehr als 20% geringer 80
Mehrere Angebote über VP/RP und
100 150 Keine DFL-
zweithöchstes Gebot weniger als oder exakt 20% geringer 120 Annahme Entscheidung
Genau ein Angebot über VP/RP und
100 110 Keine
Annahme
zweithöchstes Gebot weniger als oder exakt 20% geringer 95 Annahme
Kein Angebot über VP/RP 100 90 Keine DFL-
80 Annahme Entscheidung1
Anmerkungen: VP = Vorbehaltspreis (1. Runde) | RP = Reservationspreis (2. Runde) | Blau = Bieter 1 | Gelb = Bieter 2.
17
1. Gem. Ziffer 8 Procedure Letter: Entweder bilaterale Verhandlung, erneute Ausschreibung oder Erstellung eines eigenen AngebotsZEITPLAN
Feb März April Mai
KW07 KW08 KW09 KW10 KW11 KW12 KW13 KW14 KW15 KW16 KW17 KW18 KW19 KW20
Ankündigung 10.02.
Versand Procedure Letter 27.02.
Abgabe Zulassungsantrag 09.03.
Zulassungsentscheidung 16.03.
Versand Unterlagen 16.03.1
Frist Einreichung Fragen 31.03.
Webinar 16.04.
Beantwortung von Fragen 23.04.
Auktion 27.04. – 08.05.
Präsidium & MV 11.05.
Anmerkung: Zeitplan vorbehaltlich der finalen Überprüfung der Details der Vergabemodalitäten durch das Bundeskartellamt 1. Frühestmöglicher Zeitpunkt 18FAZIT
Die Rechte ermöglichen
Die Ausschreibung Die DFL setzt auf digitale
ein zeitgemäßes und
umfasst eines der Innovationen und höchste
nutzerorientiertes
wertvollsten Sport- Präsentationsqualität
Medienangebot. Sie
Rechte-Portfolios aller Spiele auf Basis
reflektieren technologische
der Welt – und das eines weitgehend
Entwicklungen sowie
wertvollste in Deutschland unveränderten Spielplans
Trends im Medienkonsum
19MEDIENRECHTE- AUSSCHREIBUNG 2020.
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