Wie die Tabakindustrie dich um den Finger wickelt - nº85 März2021 - Fondation Cancer
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nº 85 • März 2021 d ie Ta b a k in d u s trie Wie m d e n F in g e r w ickelt dich u
Marketing? Das ist vor allem raffinierte Werbung Wusstest du das? Die Trotz diesen schlechten Aussichten Tabakindustrie ist nicht einfach verdient die Tabakindustrie nur ein “bad boy“ in Sachen Milliarden. Internationale Manipulation, Gesundheitskampagnen kritisieren weil furchtbar darum scharf: Wie verkauft man raffiniert eigentlich Gift? unterwegs. Tabakkonzerne vermarkten Ihretwegen ihre Zigaretten und andere sterben jährlich Erzeugnisse nicht nur ihren Millionen an treuen Konsumenten an den Menschen. bekannten Verkaufsstellen. Darum muss Sie finden immer wieder neue sie ständig Wege, auch potenziellen nach neuen Neukunden unbekannte Produkte Zielgruppen sprichwörtlich schmackhaft Ausschau zu machen. halten. Und diesen Gruppen 250 giftige innovative Produkte zum 90 krebserregende Substanzen Rauchen anbieten. Substanzen Das ist nicht ganz einfach. Denn Zigarettenrauch besteht aus 250 giftigen und 90 krebserregenden Substanzen. Aber auch wer den Tabakrauch anderer nur passiv einatmet, leidet zum Beispiel vermehrt an Asthma. 2
(Außen-)Werbung ist zwar Actionheld lässig mit Kippe im im öffentlichen Raum in Mundwinkel zu sehen ist und Luxemburg seit 2006 nicht so ein positives Image eines mehr erlaubt, doch noch Rauchers transportiert. immer finden sich “informative Lobbying: Einflussnahme auf Hinweise“ auf Plakaten und extra Politiker, wenn es etwa um das aufgestellten Bildschirmen neben Thema Tabaksteuer geht, oft hinter Verkaufsbereichen. verschlossenen Türen. Sponsoring: öffentlichkeitswirk- Genauso wichtig wie das WIE same finanzielle Unterstützung von ist für das richtige Marketing Veranstaltungen anderer Organi- die Frage nach dem: WO? sationen, wie z. B. im Fall Mudam, Gab es früher noch klassische Luxemburgs größter Sammlung Zigarettenautomaten und Läden für Gegenwartskultur, wo Japan im Einzelhandel, wie etwa den Tobacco International Hauptspon- Kiosk um die Ecke, wo viel sor ist. geworben wurde, so sind heute Schleichwerbung durch natürlich Internetseiten aller sogenanntes Product Placement Art erste Anlaufstellen für die zum Beispiel in Filmen, wo ein Tabakunternehmen. Sonstige unentbehrliche Verkaufsstrategien, die angewandt werden: 1 Werbeähnliche Ansprache auf Augen- Tabakunternehmen bedeuten höhe der Kunden oder prominente all diese Investitionen enorm Platzierung neben den Süßigkeiten bei der Kasse, sichtbar oder verdeckt viel. Jedes Jahr fließen an die 2 Das Verteilen von Gratiszigarettenproben acht Milliarden Euro in die ist zwar den Händlern untersagt, nicht Werbemaßnahmen für ihre aber den Herstellern Produkte. 3 Merchandise-Produkte wie T-Shirts oder Caps auf Events verteilen, Gewinnspiele Auch dein Taschengeld!? anpreisen 4 Die eigenen Produkte mit beliebten Stars wie Miley Cyrus und gefeierten Influen- cern zeigen statt mit unbekannten Models 3
Taste it, love it! Vermarktung in deinen sozialen Medien Facebook, Instagram, Twitter oder So heißt Marlboro Light jetzt Gold, TikTok: Soziale Plattformen haben das Päckchen erstrahlt aber noch in das, was Tabakunternehmen nur verführerischem “Unschulds-Weiß“. zu gerne auch hätten: Einfachen Zugang zu dir – den Leuten, die Taste it, love it! Auch die direkte absehbar zu Kunden gemacht Ansprache deiner Gefühle (natür- werden sollen. lich auf Englisch, weil das irgend- wie cool ist) gehört bei Verkaufs- Konventionelle Zigaretten spielen aktionen zu den gängigeren dabei nur zum Teil Werbemethoden, eine Rolle. Es geht um an neue heute mehr denn Generationen je um das Präsen- wie dich heranzu- tieren von Tabak- kommen. Selbst erzeugnissen, die von Verboten wie als schadstoffärmer demjenigen für gelten (früher: light) Mentholzigaret- mit weniger Nikotin ten lässt sich die und Teer und die Branche nicht dir einen besonders einschränken: erstrebenswerten Dann werden Lifestyle suggerie- eben Filteraufsät- ren sollen: E-Ziga- ze mit Menthol- retten oder solche geschmack für mit variablen Ge- Fertigzigaretten schmacksrichtun- verkauft. gen. Und wo Voilà, so wird Bezeichnungen kri- die Nachfrage tischer gehandhabt weiter bedient! werden müssen, ändert sich halt die Verpackung: 4
⚰ Am Ende zielt die Tabakindustrie auf deine Abhängigkeit Die generell hohe vorzeitige Sterblichkeit unter Rauchern und der Verlust von Konsumenten, die ihr Laster ablegen wollen, macht den Gewinn eines größeren, Amerikanische Wissenschaftler jüngeren Kundenstamms nötig. fanden heraus, dass eine in Die Weltgesundheitsorganisation Luxemburg noch verbotene (WHO) weist darauf hin: „Der Variante der E-Zigarette namens Tabakindustrie ist sehr wohl Juul mithilfe von Hashtags in bewusst, dass eine Person, die über 14.830 relevanten Postings vor Mitte zwanzig anfängt zu auf Instagram vorkam. Ein rauchen, nicht nur mit größerer Drittel davon in werbebasiertem Wahrscheinlichkeit abhängig wird, Zusammenhang, die Hälfte in mit sondern auch größere Probleme für Jugendlichen interessanten damit haben könnte, das Rauchen Inhalten. Die Produktplatzierung im späteren Verlauf ihres Lebens zu ist so oft unauffällig in andere, kontrollieren.“ Geht es dir ähnlich? scheinbar weniger kommerzielle Die Tabakunternehmen wissen, Kontexte wie etwa Reisen oder je jünger ihre Kunden sind, desto Party machen eingebettet. Diese höher ist die Wahrscheinlichkeit, indirekten Werbemaßnahmen dass diese von ihrer Abhängigkeit funktionieren aktuell sehr gut, weil nicht so schnell wieder die Regulierungsmaßnahmen hier wegkommen. Gute Aussichten nicht immer strikt verfolgt werden. für Profit – aber nur auf Seiten der Firmen. 5
Zu Risiken und Nebenwirkungen Bereits in den 1960ern wussten die Verantwortlichen der Tabakunternehmen dank eigener Studien, welche große Gefahr Rauchen für die Gesundheit darstellt. Das Risiko, als Raucher an Krebs zu erkranken, galt schon damals als erhöht. Vonseiten der Industrie wurden durch “gekaufte“ Wissenschaftler öffentlich dennoch über Jahre hinweg Gegenthesen aufgestellt und schließlich die absurde Position vertreten: „Raucher sind sich der Risiken bewusst. Sie nehmen sie für ihren Genuss und ihre Freiheit aber in Kauf. Das ist ihr Recht.“ Dass diese Haltung lediglich die Vortäuschung einer freien Wahl beinhaltete – immerhin macht Nikotin süchtig –, hat am Ende kaum interessiert. 2019 rechnete die WHO vor, dass global gesehen über 40 Millionen der 13- bis 15-Jährigen das Rauchen längst ausprobiert haben. Du auch? Falls ja, vergiss eines nicht: Junge Menschen haben mit dem süchtig machenden Inhaltsstoff von Zigaretten besonders schwer zu kämpfen. Denn langfristig greift Nikotin ihr Nervensystem an. Auch die weitere körperliche und geistige Entwicklung bleibt nicht unbehelligt: 6
• neurobiologisch – da sich Auch wenig Tabak dein Gehirn noch in der Entwicklungsphase befindet, die schadet viel Reifung des Nervensystems endet Hinter dem gemütlich wirkenden beim Menschen nach 20 Jahren Bild eines Genussrauchers verbirgt sich nichts weiter als ein Mythos. • psychologisch – die Teenagezeit Auch wenig rauchen schadet ist eine wichtige Übergangsphase, viel. Wer zu "einer einzigen“ die auch Herausforderungen Zigarette pro Tag nicht nein in Bezug auf die eigene sagen kann, erhöht seine Gefahr Identitätskonstruktion mit für Probleme mit dem Herz- sich bringt Kreislaufsystem und riskiert • sozial – die Integration in viel eher einen Schlaganfall. soziale Gruppen durch bestimmte Tabakkonsum steht noch Verhaltensweisen und bestehende immer an Platz 1 der Beziehungen zu Gleichaltrigen vermeidbaren Ursachen beschäftigt viele Jugendliche für eine Krebserkrankung! ohnehin über alle Maßen Viele Jugendliche nennen • kulturell – in der darstellenden Gruppenzwang oder -druck als Kunst, vor allem beim Film, wird einen der Hauptgründe für ihre meist in dramatischen Szenen Motivation zu rauchen. Wenn geraucht (z. B. Soldaten, Cowboys), ein Großteil der Freunde zum um damit Entspannung und Ruhe Glimmstängel greift, zieht der Rest zu suggerieren oft bald nach. Diejenigen, denen es darum geht, “cool” auszusehen, beginnen meist früher mit dem Rauchen. Wer dagegen raucht, um sich weniger gestresst oder depressiv zu fühlen, tut dies etwas später, wie Studien herausfanden. Einige Mädchen rauchen zudem, um ihren Appetit zu zügeln und so an Gewicht zu verlieren. Auch du? 7
Die andauernde Ausbeutung von Mensch und Natur Fatale gesundheitliche Folgen Auch Brasilien, Tansania und Kenia durch Rauchen sind nicht die bedienen die weltweite Nachfrage. einzigen Schattenseiten der Dafür braucht es in den Schwellen- Tabakindustrie. Was seltener und Entwicklungsländern kommuniziert wird, aber zahlreiche Arbeiter. auch durch Geschäfte mit Tabakprodukten zustande In diesem System erhalten kommt, sind negative globale Kleinbauern Saatgut, Auswirkungen: Dünger und Pestizide gegen Klimaerwärmung, Pflanzenschädlinge, Pilze, Unkraut. Handelskriege und Alles direkt vom Tabakkonzern und Kinderarbeit. meist auf Kredit. Der Preis dafür Immerhin wird den Bauern von der Ernte fand Tabak, abgezogen: Die Einnahmen minus früher auch vorherige Ausgaben ergeben Soldatenkraut ihr Gehalt. Den Preis für den genannt, Rohtabak bestimmen die Konzerne erstmals weitestgehend selbst. während des Auf Tabakplantagen arbeiten Dreißigjährigen neben Erwachsenen auch Kinder Kriegs (1618- und Jugendliche aus der Familie 1648) in ganz Europa oder Nachbarschaft mit – zu sehr Verbreitung und ist seitdem schlechten Bedingungen. Den Ein- von hier nicht mehr wegzudenken. satz von Chemikalien bekommen Ursprünglich stammt die sie am eigenen Leib zu spüren, Pflanze aus Malawi, Simbabwe, aber eine Gesundheitsvorsorge wie Bangladesch und Indonesien. Schutzkleidung oder andere ein- Diese Länder exportieren noch klagbare Arbeitsrechte gegenüber heute alle vorwiegend Tabak. den Unternehmen haben sie nicht. 8
Internationalen wissenschaftlichen Manchen erwischt unter Untersuchungen zufolge nimmt diesen Umständen die „Grüne ein Tabakpflücker oder -erntehelfer Tabakkrankheit“ (GTS): giftiges pro Tag (mehr als acht Stunden Nikotin aus den noch feuchten Arbeit) so viel Nikotin auf wie in Pflanzenteilen direkt auf der 50 Zigaretten steckt. schwitzenden Haut führt zu Übelkeit und Schwindel, Kopf- und Doch die Arbeit findet weiterhin Bauchschmerzen sowie Erbrechen. statt. Kleinen Kinderhänden Die eigenen Reflexe verkümmern. obliegt das Sortieren und Schwangere Frauen erleiden Zusammenbinden von häufiger Fehlgeburten. getrockneten Tabakblättern. Ihrer Ausbeutung ein Ende zu machen Am Ende des Tages leiden aber – das können sie nicht auf sich nicht nur Menschen. Aufgrund allein gestellt erreichen. Im Grunde von Tabakanbau werden Wälder handelt es sich also um eine Form gerodet, Böden verseucht und der Sklavenarbeit für Kinder. Schule das Grundwasser vielerorts ist es jedenfalls nicht. verunreinigt. Es gibt in den Anbaugebieten viel Leid, Armut, Hunger und daraus resultierende soziale Konflikte. In Bangladesch haben ausgewaschener Dünger und Pestizide entlang des Matamuhuri-Flusses den Strom auf 80 Kilometer hin quasi vergiftet und damit für alle Anrainer den Zugang zu sauberem Trinkwasser in der nächsten Zeit verunmöglicht. 9
Sind wir nicht alle ein bisschen grün? Tabakernte findet überwiegend Die Tabakindustrie weiß um das in den Ländern des globalen anhaltende Dilemma und trägt Südens statt. Die dortige trotzdem weiter ihren Teil zu Abholzung von Wäldern und die Umwelt- und Klimaschaden bei: Verschmutzung von Luft, Wasser, Boden signalisieren ganz deutlich: Jährlich werden weltweit circa Nicht nur die Gesundheit der 200.000 Hektar Wald gerodet Menschen, sondern auch die für den Tabakanbau und weil Gesundheit der Umwelt steht für dessen Trocknung Feuerholz wegen unserer unvorsichtigen benötigt wird. Das macht zwei bis Lebensweise und dem damit vier Prozent der globalen verbundenen verschwenderischen Abholzung pro Jahr aus. Konsumverhalten auf dem Spiel. Für alle anderthalb Stangen Dabei wären wir doch gerne Zigaretten, also rund 300 alle naturverbundener. Oder Stück, muss ein Baum dran nicht? #fridaysforfuture glauben. Je weniger Bäume aber vorhanden sind, desto weniger CO2-Filter sind im Kampf gegen die Erderwärmung im Einsatz. Das Trocknen der Tabakblätter geschieht nicht nur natürlich durch Luft und Sonne, sondern auch künstlich mit Röhren- und Feuertrocknung und führt zu noch mehr Treibhausgasen.
Es braucht zwölf Jahre, damit sich die Reste einer Zigarette – leider auch in Mikroplastik – zersetzen. 2018 hat man an Stränden weltweit tonnenweise Zigarettenstummel gefunden – das häufigste Abfallprodukt dort. Das Pflanzenschutzmittel Glyphosat schadet nicht nur Menschen, sondern auch Tieren und steht zum Beispiel in Zusammenhang mit dem Bienensterben. Tabak entzieht dem Boden Nährstoffe. Nach drei, vier Jahren des Anbaus sind die einst fruchtbaren Böden ausgelaugt und neuer Untergrund wird nötig. Italienische Wissenschaftler fanden heraus, dass der Rauch von drei Filterzigaretten eine zehnfach höhere Feinstaubkonzentration hat als ein moderner Dieselmotor. FAZIT Der ökologische Fußabdruck, wie unabhängige Wissenschaftler über Jahre hinweg nachweisen konnten, war und ist bei klassischen Zigaretten riesig. Ursache dafür sind die vielen Emissionen sowie ein hoher Ressourcenverbrauch. Noch nicht ausreichend verlässliche Zahlen gibt es bei E-Zigaretten und anderen Heat-not-burn-Produkten. Klar ist aber, dass die Materialbeschaffung für deren Produktion ebenfalls viel Energie verbraucht und die Natur jetzt schon sehr belastet. 11
Rauchen schadet deiner... Umwelt Eigentlich sollte es für niemanden Sie enthalten neben mehr ein Geheimnis sein: Nikotin krebserzeugen- Produktion, Vertrieb und Konsum de Kohlenwasserstoffe von Zigaretten richten große und Schwermetalle. ökologische und gesellschaftliche Ihre Filter bestehen Schäden an. Aber viele Menschen in der Regel aus lässt schlichtweg kalt, dass dem Kunststoff etwa ein einziger weggeworfener Zelluloseacetat Zigarettenstummel 40 Liter und zerfallen Wasser verunreinigen oder nur langsam einen verheerenden Brand in kleinsten verursachen kann. Plastikmüll. Sie sind somit nicht Rund 5,6 Billionen (!) Zigaretten biologisch abbau- werden jedes Jahr weltweit bar. Kläranlagen geraucht. Die Mehrheit, nämlich können Feststoffe 4,5 Billionen davon werden nicht aus Gewässern filtern, richtig entsorgt. Infolgedessen aber keine Gifte. reichern sich gefährliche Chemikalien in Luft, Boden und Wasser an, sprich zusätzlicher Abfall – Kippen bedeuten all das und mehr. 12
Toxischer Klärschlamm, der Wald. Das höchste Risiko für auf Felder gelangt, endet ir- einen Waldbrand ist die achtlos gendwann im Kreislauf unserer weggeschnippte Zigarette. Je Lebensmittelpro- nach Trockenheit reichen kleinste duktion. Oder Glutreste, um ein Feuer zu Meerestiere entfachen, warnen Behörden. verschlucken Darum gibt es in vielen versehent- Ländern ein Rauchverbot lich die im Wald und hohe Kippen auf Bußgelder für diejenigen, der Suche die dagegen verstoßen. nach Futter. In Luxemburg kostet eine Dadurch weggeschmissene Zigarette gelangen 45 Euro Strafe, in Portugal Mikroplastik und können sogar bis zu 250 Euro Giftstoffe in diesen fällig werden. Teil der Nahrungskette. Wer raucht, trägt nicht nur Also, Kippen weder ins Klo werfen Verantwortung für sich selbst, noch draußen liegen lassen! sondern auch für seine Umwelt. Brandgefährlich sind Hast du ein grünes Gewissen? weggeworfene Stummel sowieso. In geschlossenen Räumen genauso wie etwa für den 13
Tricks und Strategien ausgeliefert? Muss nicht sein! „Die Jugend von heute, Was Johnston 1981 wusste, gilt das sind die potenziellen immer noch. Gemäß aktuellen Stammkunden von morgen. Und Untersuchungen hat ein Drittel der der überwiegende Teil beginnt 15-Jährigen in Frankreich bereits bereits in jungen Jahren mit einmal geraucht. Und 90 Prozent dem Rauchen ... der derzeitigen Raucher hat In der Jugendzeit wird nach eigenen Angaben die Entscheidung für vor dem 18. Lebensjahr die ursprüngliche damit begonnen. Marke getroffen.“ Insgesamt 26 Prozent der luxemburgischen Myron E. Johnston, Bevölkerung rauchten Marketingforscher in 2020. Unter den 16- bis den 1970/80ern für 24-Jährigen waren die Zigarettenmarke es sogar 34 Prozent. Philip Morris 14
Gesetzliche Beschränkungen müssen her: Art. Art. Art. Verteuerung von neutrale Einheits- ein Werbeverbot Tabak durch eine verpackungen, am Verkaufsort angemessen sogenanntes hohe Steuer auf #plainpackaging Tabakerzeugnisse als exklusive aller Art Anti-Werbung Art. die Verbannung der Welchen Ansatz Zigarettenpackungen aus den sichtbaren bevorzugst du? Regalen Fällt dir noch ein Mittel ein? Zum 31. Mai, dem jährlichen Weltnichtrauchertag, wird oft argumentiert, dass eine tabakfreie Generation kein Wunschdenken bleiben muss. Mithilfe der Gesetzgebung. Im Großherzogtum sind Zigarettenstangen seit Anfang 2020 um 46 Cent verteuert worden. Drehtabak kostet pro Kilo 1,75 Euro mehr. Raucher müssen also tiefer in die Tasche greifen. Unwahrscheinlich nur, dass diese geringe Erhöhung der Verbrauchersteuer zum Schutz der Jugend ausreicht. 15
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