WIR INSPIRIERE N KÄUFE R JE DE N TAG - Bonial
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WIR INSPIRIERE N KÄUFE R JE DE N TAG
„ENDLICH EINE
APP
OHNE
WERBUNG“
kaufDA
Nutzer
2
„WIR WOLLEN FERNSEHEN“ „WIR WOLLEN EINKAUFEN“
„ICH WILL NEWS“ „ICH WILL EINKAUFEN“
„ICH WILL FUS S BAL L ERGE BNISS E ” „ICH WILL EINKAUFEN“
„ICH WILL KOMMUNIZIERE N“ „ICH WILL EINKAUFEN“ 6
TOP DIGITAL PLAYE R IN DEUTS CHLAND
Höchste Relevanz im eindeutigen Shopperumfeld
LOCAL
SHOPPING
KOMMUNIKATION NEWS
AUTO WETTE R
SPORT IMMOBILIEN
Quelle: TOP 50 reichweitenstärkste Medien gemäß AGOF (Digital Facts 02.10.2018) 7
BONIAL SPIELT BE I AUFMERKS AMKEIT IN EIGE NER LIGA
Betrachtungsdauer pro Werbebotschaft in Sekunden
1s
4s
10s
20s
85s
Quelle: Statista 2018 gemäß eye square 2018 („Durchschnittliche Betrachtungsdauer von Werbung in verschiedenen Medien in Sekunden“) 8
Bonial: Durchschnittliche Verweildauer je Werbemittel
Ich brauch neue Schuhe.
10,1 Mio.
Ein neues Bett soll‘s sein!
Aktive Nutzer im
Monat* Wow, ein Smartphone im
Angebot!
Auf zum Supermarkt!
9
* Quelle: AGOF df 2018-12
UNSERE NUTZER
...gebildet & berufstätig
23 Mio. ...hohes HHNE
Sessions
pro Monat
...vom Millennial bis
zum Silver-Ager
...Mehrpersonen-
Haushalte
10DEUTS CHLANDS GRÖS S TE SHOPPE R PLATTFORM
Vom digitalen POI zum stationären POS
ORGANISCHE
REICHWEITE
VORQUALIFIZIERTE ZIELGENAUE
ZIELGRUPPE AUSSTEUERUNG
WERBUNG PERFORMANCE- &
10,1 Mio.
= INHALTE WIRKUNGSANALYS AKTIVE NUTZER PRO
EN MONAT*
+ 10 MIO. WEITE RE IM
PARTNERNE TZWE RK
Unsere Nutzer freuen sich auf
Ihre Angebote!
11
* Quelle: AGOF df 2018-12Hohe Relevanz für Bau-/Heimwerker
Unsere Nutzer = Ihre Zielgruppe
73%
unserer Nutzer kaufen im Baumarkt
ein (Index: 116!)
6,58 Mio.
Millionen unserer Nutzer planen Heim-
und Handwerkerarbeiten oder die
Anschaffung von Geräten (Index: 124)
12
Quelle: b4p 2017 IIIHohe Relevanz für Sportartikel
Unsere Nutzer = Ihre Zielgruppe
94%
unserer Nutzer kaufen
Sportbekleidung/-artikel
(restliche Bevölkerung „nur“ 83,4%)
3,71 Mio.
Unserer Nutzer kaufen nicht irgendwo,
sondern gezielt im Sport-Fachhandel
(Index: 131)
13
Quelle: b4p 2017 IIIHohe Relevanz für Möbel & Küchen
Unsere Nutzer = Ihre Zielgruppe
Möbel /Einrichtung:
5,4 Mio.
kaufDA | MeinProspekt Nutzer haben ein sehr
starkes/starkes Produktinformationsinteresse
(Affinität: 132)
Küchen:
4,3 Mio.
kaufDA | MeinProspekt Nutzer haben ein sehr
starkes/starkes Produktinformationsinteresse
(Affinität: 137)
14
Quelle: b4p 2018 IHohe Relevanz für Consumer Electronics
Unsere Nutzer = Ihre Zielgruppe
73%
unserer Nutzer kaufen im Baumarkt
ein (Index: 116!)
6,58 Mio.
Millionen unserer Nutzer planen Heim-
und Handwerkerarbeiten oder die
Anschaffung von Geräten (Index: 124)
15
Quelle: b4p 2017 IIIHohe Relevanz für LE H
Unsere Nutzer = Ihre Zielgruppe
73%
unserer Nutzer kaufen im Baumarkt
ein (Index: 116!)
6,58 Mio.
Millionen unserer Nutzer planen Heim-
und Handwerkerarbeiten oder die
Anschaffung von Geräten (Index: 124)
16
Quelle: b4p 2017 IIIBONIAL INTERNATIONAL
Partner des stationären Handels
+10
JAHRE
Marktführer &
Innovationstreiber
380
E XPE RTE N 350.000
Data Engineers, AI & LOKALE
Machine Learning Pioniere,
UX und Marketingexperten
GE SCHÄFTE
17WIR GE S TALTE N DIE ZUKUNFT
DER DIGITALE N ANGEBOTS KOMMUNIKATION SE IT 10 JAHRE N
2008 2012 2015 2017 2019
Die Digitalisierung der Händlerfavoriten stärken Bonial DYNAMIC ermöglicht Maximale Aufmerksamkeit
lokalen Angebots- Bindung zwischen Nutzer (unabhängig einer Print Vorlage), außerhalb des Bonial
kommunikation und Handel digitale Werbemittel zu Ecosystems mit Bonial
beginnt! publizieren REACH
2011 2014 2016 2018
Zielgenaue Ansprache durch Durch Geofence Technologie Launch Bonial Aufbereitung von
Push Notifications. Die erste hyperlokale CONNECT: Optimale Einzelprodukten & Start
Einkaufsliste erweitert die Aussteuerung und User Experience auf der AI-gesteuerten
Einkaufsvorbereitung. Erfolgsmessung Händlerwebseiten Personalisierung
18MACRO TRE ND: PE RS ONALISIERUNG Personalisierung ist seit einiger Zeit der heißeste Trend in der Kundenbindung. Es ist kein Buzzword mehr, sondern ein integraler Bestandteil der Customer Experience, sowohl online als auch offline. 19
COKE ’S “SHARE -A-C OKE ” PE RS ONALISIERUNGS KAMPAGNE Erste Schritte und Erfolge bereits in 2014 Quelle: https://www.adweek.com/brand-marketing/coca-colas-share-coke-campaign-grows-sales-first-time-10-years-160433/ 20
ARTWORK PE RS ONALISIERUNG BE I NETFLIX Netflix überlässt nichts dem Zufall: Personalisierung beeinflusst das Artwork der Serien Quelle: https://medium.com/netflix-techblog/artwork-personalization-c589f074ad76 21
ALGORITHMUS MIT MODEGE S CHMACK – AI BE I ZALANDO
Individuelle Styling Tipps durch Machine Learning
Algorithmus identifiziert Kleidungsstücke und kombiniert Outfits, die zur Einkaufshistorie und Wunschliste
passen.
Quelle: https://corporate.zalando.com/de/newsroom/de/storys/algorithmus-mit-modegeschmack 22VOICE OF THE USE R – BONIAL HÖRT ZU
Unsere Nutzer erwarten personalisierte Inhalte und Einzelprodukte
„ … personalisierte Inhalte in
„ … Benachrichtigungen / Deine Angebote basierend auf
Newsletter mit meinen Interessen und/oder
personalisierten Inhalten.“ was zu meiner Liste
hinzugefügt wurde.“
„… „ … Karussellangebote
das günstigste Angebot basierend auf meinen
basierend auf meiner Artikeln in meiner Liste.“
Suchhistorie.“
23KONSE QUE NTE & NUTZERGE TRIEBE NE WEITE RE NTWICKLUNG
Aufbereitung von Einzelprodukten und AI-gesteuerte Personalisierung
INPUT BONIAL AI OUTPUT
Interessen und
historische Daten
+
User
Artikelebene
Personalisation Engine Personalisierte App
Content (AI powered)
24NEUE , INNOVATIVE KONTAKTPUNKTE ZWISCHEN HANDEL UND
NUTZERFunktionalitäten sorgen für noch mehr Relevanz und Aufmerksamkeit
Erweiterte
Angebotskarussell Einzelproduktansich
25
t („Offercard“)AUSBLICK 2019
Stetige und nutzergetriebene Weiterentwicklung
26MEDIA PAKE TE BONIAL 2019
REACH NETWORK BOOST
BASE BASE + OFFERS Display Advertising mittels Bonial
Shopper Daten
PUSH NOTIFICATION BOOST
Selektierte Nutzer mobil aktivieren
Aufbereitung für die
Einzelproduktdarstellung
Aufnahme Werbemittel
Einzelprodukte im Werbemittel
SUPER BANNER BOOST
Händler Favoriten Push
(“Offercard“) Top Platzierung auf der Startseite
Händler-/ Branchen-
Suchergebnisse Produkt Favoriten Push
Platzierung Startseite, VISIBILITY BOOST
Produkt Suchergebnisse
Branche, Favoriten Relevante Extraplatzierungen im
Branchen-& Wettbewerbsumfeld
Linkouts in der Offercard
Partnernetzwerk
Produkte auf Einkaufsliste PERSONALIZED BOOST
Personalisierte und interaktive Werbemittel
direkt auf der Startseite
27MEDIA PAKE TE BONIAL 2019
BASE BASE + OFFERS
REACH NETWORK BOOST
Display Advertising mittels
Bonial Shopper Daten
+ 30 +30 Mio.
User
Mio.
User
PUSH NOTIFICATION BOOST
Selektierte Nutzer mobil aktivieren
Aufbereitung für die
Einzelproduktdarstellung
Aufnahme Werbemittel
Einzelprodukte im Werbemittel
SUPER BANNER BOOST
Händler Favoriten Push
(“Offercard“) Top Platzierung auf der Startseite
Händler-/ Branchen-
Suchergebnisse Produkt Favoriten Push
Platzierung Startseite, VISIBILITY BOOST
Produkt Suchergebnisse
Branche, Favoriten Relevante Extraplatzierungen im
Branchen-& Wettbewerbsumfeld
Linkouts in der Offercard
Partnernetzwerk
Produkte auf Einkaufsliste PERSONALIZED BOOST
Personalisierte und interaktive Werbemittel
direkt auf der Startseite
28BAS E + OFFE RS
Neue, innovative Kontaktpunkte zwischen Handel und Nutzer
BASE + OFFERS
Aufbereitung für die
Einzelproduktdarstellung
Einzelprodukte im Werbemittel
(“Offercard“)
Alle Favoriten Pushes
Alle Suchergebnisse
Linkouts in der Offercard
Produkte auf Einkaufsliste
Einzelproduktansicht Einkaufsliste
(„Offercard“)
29PE RS ONALIZED BOOS T
Personalisierte und interaktive Werbemittel direkt auf der Startseite
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
30VISIBILITY BOOS T
Relevante Extraplatzierungen im Branchen- & Wettbewerbsumfeld
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
31SUPE R BANNER BOOS T
Top Platzierung auf der Startseite
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
Regional und kampagnenbasiert
buchbar 32PUSH NOTIFICATION BOOS T
Selektierte Nutzer mobil aktivieren
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
Mit Push Kampagnen neue und potentielle Kunden für Themen- und
Markenwelten erreichen. Standortbezogen und je Zielgruppe 33
selektierbar.RE ACH NETWORK BOOS T
Display Advertising mittels Bonial Shopper Daten
Reporting Kampagnen Set-Up
REACH NETWORK BOOST
Know-How
PUSH NOTIFICATION BOOST
Content
Optimierung
Data
°
SUPER BANNER BOOST
User Modeling
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
Platzierung
Dynamic Ad-Units 34RE ACH NETWORK BOOS T
Display Advertising mittels Bonial Shopper Daten
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
Dynamic Ads Dynamic Ads
35
optional mit Product Feed begleitend zur MEDIA KampagneRE ACH NETWORK BOOS T
Display Advertising mittels Bonial Shopper Daten
REACH NETWORK BOOST
PUSH NOTIFICATION BOOST
SUPER BANNER BOOST
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
Engagement Ad Engagement Ad
36
inkl. Store Locator inkl. InAd Blätter-FunktionRE ACH NETWORK BOOS T
Display Advertising mittels Bonial Shopper Daten
REACH NETWORK BOOST
• CI Fläche mit Store-Locator,
CTA und Mood Bild
• Fokus auf Click-Through
Event
PUSH NOTIFICATION BOOST
• Engagement Bereich
mit Bonial WebApp
SUPER BANNER BOOST • Nutzer blättert durch
Magazin – mit Demo,
Zoom und Linkouts
• Individuelle Anpassung
möglich
VISIBILITY BOOST
PERSONALIZED BOOST
Bonial Engagement Ad
inkl. InAd Blätter-Funktion 37MEDIA PAKE TE BONIAL 2019
Einführung zur Kalkulation
BASISPAKETE
Die Basispakete werden nach einem Fixpreis pro Monat
oder Kampagne abgerechnet
Preisbildende KPI: Unique User (UU) je Werbemittel
• Basis für UU ist eine Impression
• User werden je Werbemittel als Unique gewertet
und für das Abrechnungsintervall (Monat)
aufaddiert
Aus regionaler Abdeckung und Werbeverhalten, ergibt sich
garantierte Usermenge und Eingruppierung in ein Paket
Abzgl. Paket- & Laufzeitrabatte
38UNSE RE EMPFE HLUNG FÜR KUNDE
Zusammenarbeit 2019
ZUSÄTZLICHE BUCHUNGSOPTIONEN
BASE + OFFERS RAHMENPARAMETER
PAKETIERUNG PUSH NOTIFICATION BOOST
Cost per Push Notification 0,39 €
• Zeitraum: 12 Monate
• Anzahl Werbemittel:
• Ausspielung um X Filialen im Y km Umkreis SUPER BANNER BOOST
Aufbereitung für die • Monatliches Reporting (z.B. Erreichte Nutzer, 4 Mio. AI p.M.
CPM 40 €
Einzelproduktdarstellung User Actions, Verweildauern, Geofence)
Listenpreis: 160.000 € | Angebotspreis: €
Einzelprodukte im Werbemittel Garantierter Kontakt zu VISIBILITY BOOST Depots
(“Offercard“)
BASE Ø
+ x.xxx.xxx Userje je Monat
2 Mio. Impr. p.M. | CPM 100 € | Rabatte = BASE
OFFE RS Paket
Alle Favoriten Pushes Monat: Listenpreis: 200.000 € | Angebotspreis: €
xxx.xxx €
Bruttopreis: PERSONALIZED BOOST Filialen
Alle Suchergebnisse - xxx.xxx €
2 Mio. Impr. p.M. | CPM 80 € | Rabatte = BASE
Paketrabatt (XX%): xxx.xxx €
Linkouts in der Offercard Zwischensumme: - xxx.xxx € Listenpreis: 160.000 € | Angebotspreis: €
Laufzeitrabatt (XX%):
xxx.xxx € Hinweise: Geringere Basis-Budgets sind durch Veränderung der
Produkte auf Einkaufsliste Rahmen-parameter erzielbar. Z.B. ist durch Verkürzung der
Nettopreis:
Veröffentlichungsdauer eine Eingruppierung in ein anderes Basispaket
möglich. Weiterhin ist auch die Belegung des einfachen Pakets „BASE“
möglich. Die Rabattierung der Buchungsoptionen hängt vom 39
tatsächlichen Einsatz ab.UNSE RE EMPFE HLUNG FÜR KARS TADT SPORTS
Zusammenarbeit 2019
BASE + OFFERS Paket (1) Paket (2)
• Zeitraum: 12 Monate • Zeitraum: 12 Monate
• Anzahl Werbemittel: • Anzahl Werbemittel:
• Ausspielung um X Filialen im Y km Umkreis • Ausspielung um X Filialen im Y km Umkreis
• Monatliches Reporting (z.B. Erreichte Nutzer, • Monatliches Reporting (z.B. Erreichte Nutzer,
Aufbereitung für die User Actions, Verweildauern, Geofence) User Actions, Verweildauern, Geofence)
Einzelproduktdarstellung
Garantierter Kontakt zu Garantierter Kontakt zu
Einzelprodukte im Werbemittel Ø x.xxx.xxx User je Monat Ø x.xxx.xxx User je Monat
(“Offercard“)
BASE + OFFE RS Paket je BASE + OFFE RS Paket je
Alle Favoriten Pushes Monat: Monat:
xxx.xxx € xxx.xxx €
Bruttopreis: Bruttopreis:
Alle Suchergebnisse - xxx.xxx € - xxx.xxx €
Paketrabatt (XX%): xxx.xxx € Paketrabatt (XX%): xxx.xxx €
Linkouts in der Offercard Zwischensumme: - xxx.xxx € Zwischensumme: - xxx.xxx €
Laufzeitrabatt (XX%): Laufzeitrabatt (XX%):
xxx.xxx € xxx.xxx €
Produkte auf Einkaufsliste
Nettopreis: Nettopreis:UNSE RE EMPFE HLUNG FÜR KARS TADT SPORTS
Zusammenarbeit 2019: Add-ons
BASE + OFFERS Zusatzvolumen für Add-ons auf Kampagnenbasis
(alle Preise inkl. 25% Rabatt)
SUPER BANNER BOOST
3,4 Mil. Impr. / p.M. / CPM 30,00 €
Aufbereitung für die
Einzelproduktdarstellung
PUSH NOTIFICATION BOOST
Einzelprodukte im Werbemittel 200 Tsd. PN / p.M. / CPP 0,29 €
(“Offercard“)
Alle Favoriten Pushes VISIBILITY BOOST
760 Tsd. Impr. / p.M. / CPM 75,00
Alle Suchergebnisse €
Bereit für Linkouts in der PERSONALIZED BOOST
Offercard
2,1 Mil. Impr. / p.M. / CPM 60,00 €
Produkte auf EinkaufslisteBONIAL MARKE TING SOLUTIONS
UNSE RE IHRE MAXIMALE
REICHWE ITE REICHWE ITE REICHWE ITE
+9,6 Mio. User +30 Mio. User
BONIAL MEDIA BONIAL CONNECT BONIAL RE ACH
Unsere Plattform für Millionen Unsere Lösung für bessere First Party Shopping Data für
qualitativer Käufer im Ergebnisse auf Ihrer maximale Aufmerksamkeit lokaler
Shoppingumfeld Webseite Angebote 42KONTAKTIE RE N SIE UNS Martin Symank – Vice President Sales martin.symank@bonial.de T: +49 (0)30 / 60 989 60 57 M: +49 (0)179 / 131 18 57 Bonial International GmbH Hussitenstraße 32-33 | 13355 Berlin
BAS E + OFFE RS
Neue, innovative Kontaktpunkte zwischen Handel und Nutzer
Werbemittel: Einzelprodukte (“Offercard“) Merkliste:
• Startseite • Produktbeschreibung • Einzelproduktdarstellung
• Branchen- & Favoritenseite • Verlinkung in Onlineshop • Erinnerungsfunktion
• Händler & Branchen- • Merklistenfunktion • Filialnavigation
Suchergebnisse • Bildvarianten
• Partnernetzwerk • Videos
Detail Reporting bis auf die Einzelproduktebene 44Welche Schätze sich hier verbergen... ...zeigen die Schaufenster – und öffnen Türen für Kunden
45Ob hier was passendes im Prospekt ist ? Wie beim Schaufenster: Eine Angebots-Auswahl
schon beim ersten Sichtkontakt. 46DEUTS CHLANDS GRÖS S TE SHOPPE R PLATTFORM
Bonial.de an der Spitze der digitalen Handelskommunikation
77
Andere
Anbieter
23 %
%
Quellen: kaufDA & MeinProspekt: Unique User (UU) lt. AGOF df 2018-12 – kaufDA: 7,95 Mio. UU, MeinProspekt: 2,17 Mio. UU | barcoo,
Marktjagd, Marktguru: eigene Schätzung.
47Eindeutiger Marktführer...
...mit der höchsten Reichweite, Relevanz und Sichtbarkeit
Reichweite Relevanz
Die mit Abstand größte, kaufDA & MeinProspekt
unabhängig gemessene haben die höchste Relevanz
Reichweite mit über 9 Mio. für wöchentliche
Unique User im Monat Anzeigenportale in
(AGOF) Deutschland.
(Sistrix SEO
Sichtbarkeitsindex)
kaufDA ist die ranghöchste
Die Sichtbarkeit von Prospekte App in
kaufDA & MeinProspekt Deutschland (Google Play &
ist 15x höher als die von iTunes Store) und dauerhaft
Marktjagd und 80x höher unter den Top 20 Shopping-
als die von Marktguru Apps
(Sistrix SEO (App Ranking in der
Sichtbarkeitsindex) Shoppingkategorie)
Sichtbarkeit Nr. 1Bonial Machine Learning Algorithmus
Assoziations-
und Sequenzregeln
Produktvorschläge
basierend der
Modelvorhersagen
Auswahl und User
Interessen Interessen
Daten der gesamten
Bonial Nutzerschaft
Anwendung der
passenden Regeln per
User
Interessenaus-
wahl & Nutzungs-
messsung
49Bonial Machine Learning Algorithmus
Detailüberblick
Daten der gesamten Bonial Erstellung von Assoziation- Anwendung der passenden Regeln
Nutzerschaft und Sequenzregeln per User
> 10 Millionen Nutzer/Monat mit eindeutiger Anhand der gesammelten Daten erstellen Für jeden einzelnen User wenden wir
Nutzungsintention: 100% Shopper wir Regeln, die besagen welche Produkte ausgewählte Regeln an, basierend auf seinem
häufig zusammen oder wiederholt geclickt bisherigen Nutzungsverhalten.
werden.
50Intelligenter Datenaustausch & -einsatz
Der Mehrwert steigt mit jeder Interaktion – Für tiefstes Shopper-Verständnis
FIRST
PARTY
RE ACH
SUPE RBANNE
CRM PUSH
R
51Sie können auch lesen
