Das Volks.Produkt Abverkaufsaktion von BILD - Crossmediales Markenkonzept der BILD-Gruppe - Bild.de
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Das Volks.Produkt Abverkaufsaktion von BILD Crossmediales Markenkonzept der BILD-Gruppe
Das Volks.Produkt
Die ErVolks-Faktoren
Für Alle Glaubwürdig-
keit
Volks.Produkte sind Volks.Produkte haben einen
massenfähig, innovativ und liegen hohen Empfehlungscharakter
im Trend
Preis-
Add-On
Leistung
Volks.Produkte zeichnen Volks.Produkte
sich durch ein besonderes werden durch weitere
Preis-Leistungsverhältnis aus Leistungen oder Zusatz-
angebote attraktiv
2
Volks.Produkt
Abverkauf ist buchbar
16 Jahre Erfolg Exklusive Formate
Über 190 Volks-Aktionen Mehr Aufmerksamkeit
Über 80 Werbekunden Hohe Reichweite
3
Das bringt nur das Volks.Produkt
Money can´t buy
Mit dem Volks.Produkt erhalten Sie maßgeschneiderte Kampagnen
Ihnen stehen exklusive Anzeigenformate zur Verfügung
Sie erhalten von uns eine kundenindividuelle Betreuung
Wir bieten Ihnen Exklusivität für Ihr Volks.Produkt, d.h. Sie sind unser Werbepartner über eine
Laufzeit von 12 Monaten ab Aktionsstart*
Nutzen Sie dieses Alleinstellungsmerkmal für Ihren Abverkauf!
Profitieren Sie vom hohen Bekanntheitsgrad des „Volks.Produkts“
Nutzen Sie die gemeinsame Absenderschaft mit BILD.de für Ihre Kommunikationskanäle & am PoS,
um das Vertrauen unserer Nutzer in Ihr Produkt zu stärken
∗ Beispiel: Bucht ein Kunde aus der Finanzbranche eine Volks-Kredit Aktion, ist durch die 12-monatige Exklusivität keine weitere Volks-Kredit Aktion eines anderen
Anbieters mehr möglich. Weitere Aktionsprodukte aus der gleichen Branche z.B. Volks-Tagesgeld sind jedoch weiterhin möglich!
*Die Exklusivität wird für eine einmalige Lizenzgebühr von 50.000,- € für 12 Monate gewährt.
4
Crossmediale Inszenierung
Bridge Ad auf BILD.de
Exklusive Formate BILD & BamS Beilage in BILD
Aktionsbühne und
Mobile Advertorial
Sonderwerbeformen auf Cross-device Direct-Marketing:
BILD.de Mobil & Tablet App Bewegtbild Volks-Newsletter
5
Das Volks.Produkt Aufmerksamkeitsstarke Werbemittel 6
Mehr Aufmerksamkeit in BILD und BamS
Exklusive Formate nur im Rahmen einer Volks-Aktion buchbar
Volks-Titel-Teaser Volks-Titel-Teaser Page-dominant
in BamS in BILD Eckfeld in BILD
7
Mehr Aufmerksamkeit auf BILD.de
Exklusive Formate nur im Rahmen einer Volks-Aktion buchbar
Bridge Ad auf Volks-Ticker zum
BILD.de Onlinestart
8
Mehr Aufmerksamkeit auf BILD.de Mobil
Auch unterwegs immer präsent
Volks-Ticker zum Mobile Curtain Ad
Reminder-Banner
Aktionsstart auf der Homepage
9
Mehr Aufmerksamkeit in der Tablet App
Exklusive Formate nur im Rahmen einer Volks-Aktion buchbar
App Curtain Ad auf
der Homepage
Volks.Ticker auf der
Homepage
10Mehr Aufmerksamkeit am Point of Sale
Nutzen Sie die Aktionslogos für Ihre Kommunikation
Hohe Wiedererkennung und
Präsenz durch Einbindung
der Aktionslogos am PoS
11Das Volks.Produkt mit hoher Reichweite
Mit uns erreichen Sie Deutschland
Mehr als
11 Mio.
Frauen*
~197 Mio.
Mehr als
17 Mio.
Männer*
14 Mio.
Kontakte*
Leser/User
aus der
Altersgruppe
20-49*
*Angaben zum aktuellen Angebot. Quelle: b4p 2017 III; Print KpA, Digital: NpM, NpW, NpT (Update folgt im April) | Einige Belegungseinheiten,
wie z.B. Social Media, Apps, können nur näherungsweise abgebildet werden, BILD Shop, Newsletter und Branchenbooster sind nicht
berücksichtigt | BILD X-Device Video ist über BILD.de Instream (BE) simuliert
12Wir bieten Full Service
Alles aus einer Hand
Persönlicher
Ansprech-
Reporting/ partner Konzeption/
Dokumentation Beratung
Druck/ Alles aus einer Hand – von der
Idee &
Produktion
Dummy Kommunikationsidee bis zur
finalen Umsetzung.
Projekt-
Media-
management
planung
Gestaltung Inhaltliche
aller Layouts Umsetzung
13Optionale Bestandteile Unsere Highlights 14
Noch mehr Reichweite durch Social Media
Erreichung neuer Zielgruppen auf Facebook
Sponsored Posts in der gemeinsamen
Absenderschaft mit Ihnen und BILD, exklusiv nur in
Kombination mit einem Markenkonzept buchbar
Erreichen Sie mit den Sponsored Posts nicht nur die
Fans der BILD, sondern durch gezieltes Targeting
Ihre auserwählte Zielgruppe
Sponsored Post werden Multiscreen ausgespielt
15Branchen Booster
Ansprache affiner Zielgruppen im Media Impact Portfolio
Wählen Sie zusätzliche Plattformen und Titel aus dem umfangreichen
Media Impact Portfolio
Zum Beispiel Erweiterung einer Volks.Notebook Kampagne auf
computerbild.de, techbook.de und in der Computer BILD Printausgabe
16Print Booster
Zusätzliche Reichweite durch deutschlandweite Boulevardtitel
Verstärken Sie die Wirkung Ihres Volks.Produktes in
den Metropolregionen
▪ Sichern Sie sich zusätzliche Reichweite mit
führenden Boulevardtiteln
▪ Erreichen Sie mit BILD Deutschland Gesamt, B.Z.,
Berliner Kurier, Express, Hamburger Morgenpost,
Morgenpost für Sachsen und tz in München mehr als
10,97 Mio. Lesern!**
** Quelle: Auflage - IVW 4/2017; Reichweite und Zielgruppe – ma 2018 Pressemedien I.
17Der letzte Kaufimpuls am Point of Sale
Mehr Aufmerksamkeit durch Händlerplakat
An unseren Verkaufsstellen wird über ein
gestaltetes Händlerplakat die
gemeinsame Volks-Aktion beworben, z.B.
Kioske, Bäckereien, Tankstellen etc.
Zusätzlicher Verkaufsimpuls für Ihr
Produkt
Wir drucken für Sie ca. 80.000 Plakate,
die Gestaltung übernimmt unsere
Inhouse-Kreativagentur Creative Services
Voraussetzung für die Umsetzung ist
die Schaffung eines Mehrwertes für die
BILD-Leser
∗ Prämisse für die Umsetzung von Händlerplakaten ist die Schaffung eines Mehrwertes für die Leser. Zum Beispiel Gutscheine für Vorteilspreis oder eine definierte
Anzahl der Produkte wird unter den BILD Lesern verlost etc.
18Zusätzlicher Vertriebskanal
BILD Shop – Shopping Extension
Nutzen Sie die Absenderschaft und Reichweite des BILD
Online Shops, um Ihr Volks.Produkt online zu verkaufen
▪ Integration Ihres Produktes im BILD Shop
(Kundenstamm von 500.000 Usern)
▪ Branding Teaser auf BILD.de und im BILD Shop verlinken auf
Ihre BILD Shop Produktseite mit einer Medialeistung von
10 Mio. AI‘s und 150 Tsd. Newsletter Abonnenten
▪ Garantierte Produktmindestabnahme durch den BILD Shop in
Höhe eines Produkteinkaufspreises von 7.500 €**
▪ Paketpreis: Bruttomediawert 70.000€, Netto 30.000€***
** abhängig von Produkt und Verkaufseinschätzung durch BILD Shop
*** Nur AE-fähig, nicht weiter Rabattfähig
19Exklusives Mediapaket für Ihr Volks.Produkt
Neue Formate, attraktive Preise, mehr Reichweite
Medien Menge Einzelpreis brutto
(Objekt, Werbeform, Platzierung, Preiszone) (Freq./AI's) (lt. Preisliste)
DEUTSCHLAND GESAMT* BILD X-device-Video-Rotation (multiscreen)9
Anzeige Page Dominant 5-sp. x 330 mm1 Exklusiv 1 212.200,00 € 212.200,00 € PreRoll max. 20‘‘, FC 1/Tag 2.500.000 90,00 € 225.000,00 €
Anzeige 1.000er-Format1 4-p. x 250 mm 2 147.000,00 € 294.000,00 € Retargeting Bumper Ads (bis inkl. 6 Sek) 500.000 70,00 € 35.000,00 €
Anzeige Titelseitenkopf Economy - Tarif 2-sp. x 135 mm 1 62.500,00 € 62.500,00 € Summe 260.000,00 €
Anzeige Volks-Titel-Teaser (rechts) 4-p. x 110 mm Exklusiv 1 117.500,00 € 117.500,00 €
Summe 686.200,00 €
BILD Social Media
BILD am SONNTAG DEUTSCHLAND GESAMT** 4x Sponsored Posts auf Facebook inkl. Targeting Exklusiv 1.400.000 46.000 € 46.000,00 €
Anzeige Volks-Titel-Teaser (nur in BamS) 126 x 74 mm Exklusiv 1 60.600,00 € 60.600,00 € Summe 46.000,00 €
Anzeige 9/16 Seite 2 72.000,00 € 144.000,00 €
Summe 204.600,00 €
Volks-Produkt Newsletter
BILD.de (Multiscreen) Direct-Marketing via Stand-Alone Newsletter10 650.000 15,38 € 9.997,00 €
Aktionsbühne (insgesamt 40 Mio. AI Teaser in 4 Wochen)4 1 75.000,00 € 75.000,00 € Direct-Marketing via Stand-Alone Newsletter10 50.000 15,38 € 769,00 €
HomeRun Deluxe (Bridge Ad + Mobil Interscroller Ad (FC1) inkl Reminder mit
Summe 10.766,00 €
14 Mio. Ais) 1 180.000,00 € 180.000,00 €
Ad Bundle Reichweitenpaket (1,5 Mio AI Wallpaper + Medium Rectangle in
RoS)6 2 36.000,00 € 72.000,00 € Volks-Produkt Branchenbooster
BILDPlus Premium Paket M (Billboard + Mobil MR + BILDPlus affine Digital-Plattformen aus dem MI Portfolio 10.000,00 €
Startseitenplatzierung + BILDPlus Newsletter mit 0,5 Mio. Ais) 1 30.000,00 € 30.000,00 €
affine Printtittel aus dem MI Portfolio 50.000,00 €
First Contact Paket M (Understitial mit 3 Mio. Ais) 1 45.000,00 € 45.000,00 €
Medium Rectangle Reichweitenpaket (1,5 Mio AI Werbemittelset in RoS) 1 30.000,00 € 30.000,00 € Summe 60.000,00 €
Summe 432.000,00 €
BILD Shop
BILD.de (Stationär)
Produktintegration & Branding Teaser Exklusiv 70.000,00 €
Volks-Ticker (mind. 5,5 Mio AI) Festplatzierung mit FC7 Exklusiv 1 35.000,00 € 35.000,00 €
Summe 70.000,00 €
Summe 35.000,00 €
BILD.de (Mobil) Retargeting - Run of Portfolio (Multiscreen)
Volks-Ticker (2,7 Mio. AI) Festplatzierung mit FC Homepage8 Exklusiv 1 27.000,00 € 27.000,00 € Sitebar + Mobil Medium Rectangle inkl. Retargeting 200.000 50,00 € 10.000,00 €
Summe 27.000,00 € Summe 10.000,00 €
BILD Smartphone App
Mobile Interstitial/Understitital Tagesfestplatzierung (FC1) inkl. Reminder
Banner (6 Mio. AI) Exklusiv 2 20.000,00 € 40.000,00 € Summe 1.911.566,00 €
Summe 40.000,00 € zzgl. Kreativ-/Gestaltungskosten (nicht rabattfähig) 85.000,00 €
zzgl. Technische Kosten (nicht rabattfähig) 1.250,00 €
BILD Tablet Apps (iOS und Android) zzgl. Lizenzgebühr für Aktionsexklusivität auf den Aktionsnamen von 12 Monaten
Wochenplatzierung - Understitial/ Interstitial (FC1/Tag) + Superbanner (1 Mio. (nicht rabattfähig) 50.000,00 €
AIs garantiert) Exklusiv 1 30.000,00 € 30.000,00 €
Summe 30.000,00 € Summe 2.047.816,00 €
20Exklusives Mediapaket für Ihr Volks.Produkt
Exemplarischer Mediaplan
Jahr XY
KW XY KW XY KW XY KW XY
Ad Bundle BILD+ BILD+ HomeRun
3 Mio. AIs Startseiten- Newsletter
Deluxe
platzierung Medium Billboard
Bridge Ad Mobil lnterscroller Understitial Medium Rectangle
Multiscreen Rectangle Ad inkl. Reminder
Aktionsbühne inkl. Teasering, Reichweitenpaket (Ad Bundle) in Rotation
Stationär Volks-Ticker
Advertorial inkl. Promotion mit Textlinks und Content Ads in Rotation
Apps
Understitial/Interstitial
Understitial/Interstitial Understitial/Interstitial
plus Superbanner
plus Superbanner plus Superbanner
X-Device
Video-Rotation PreRoll & Bumper Ads (stationär, mobil, html5, Apps, SmartTV)
Social Media Sponsored Posts
Newsletter
Volks.Produkte Stand-Alone Newsletter
Teaser im MI Portfolio
Volks-Titel-Teaser TSK (Eco-Tarif) 1000er Format Page Dominant
1000er Format
Volks-Titel-Teaser* 9/16 Seite 9/16 Seite
Beispiel: Angebotspaket Variante L
*Volks-Titel-Teaser im Kopf (kleineres Format)
21Hinweise zum Mediapaket
* bestehend aus BILD und B.Z..
** bestehend aus BILD am SONNTAGund BZ am SONNTAG - Bestandteile auch einzeln buchbar.
1Der o.g. Brutto-Preis des Page Dominant Formats gilt nur in Verbindung einer Buchung einer Volks-Aktion und der Gestaltung der Anzeigen durch Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG.
2inkl. 3 mm Anzeigenkennzeichnung. Bei BZ 257 mm x 11 mm inkl. 4 mm Anzeigenkennzeichnung
3inkl. 4 mm Anzeigenkennzeichnung
4inkl. 20 Mio. MR+Contentbar auf Home und 14 Mio. Teaser auf Home und in RoS (Festpreis)
5Preis gilt für eine Platzierung von Mo.-Fr. Bei Platzierung am Sa. oder So. garantieren wir 5 Mio. AI's zu einem Preis von 150.000.-; Billboard wird mit FC1 ausgeliefert.
6gleichverteilte Auslieferung der Standard Online Werbemittel im Werbemittelset (Superbanner, Skyscraper), inkl. einem Sonderrabatt
7Sticky Ad mit FC via zwei Schließen-Buttons. Entscheidet sich User aktiv das Werbemittel zu schließen, wird das Werbemittel für den User nicht mehr angezeigt.
8Sticky Ad mit FC via zwei Schließen-Buttons. Entscheidet sich User aktiv das Werbemittel zu schließen, wird das Werbemittel für den
User nicht mehr angezeigt.
9Für die Erstellung der Bewegtbild-Clips (Pre-/PostRolls) werden Kampagnenbilder, Produkt-Packshots, Fotos, Logos etc. im Look &
Feel des Volks-Produktes grafisch animiert und in Szene gesetzt. Es findet kein gesonderter Videodreh statt.
10Auslieferung an Double-Optin Adressen aus Deutschland, alle Empfänger sind min. 18 Jahre alt, Targeting nach Alter & Geschlecht
möglich. Der Brutto TKP ist nicht weiter rabattfähig, aber AE-fähig.
11
Handling-Economy-Tarif: Schieberecht: innerhalb einer Kalenderwoche (Mo-Sa.). Bei Buchung kann ein Wochentag ausgeschlossen werden. Anzeigen- und Druckunterlagenschluss: Montag vor der
jeweiligen KW. Die Anzeigen können bei den jeweiligen red impact Zeitungen an verschiedenen Tagen innerhalb der gebuchten KW erscheinen. Anzeigen im Economy-Tarif sind AE-fähig, jedoch nicht
rabattbildend, nicht abschlussfähig, und nicht weiter rabattfähig.
Eco-Tarif: Schieberecht innerhalb einer Woche, keine Reservierung, keine Warteliste. Der Kunde bestimmt die KW, Axel Springer behält sich vor den Erscheinungstag zu bestimmen .
(Mo. - Sa., ein Wochentag kann im Auftrag ausgeschlossen werden)
Alle Preise für DEUTSCHLAND GESAMT (BILD/B.Z.) und BILD am SONNTAG gelten zuzüglich Mehrwertsteuer und berechnen sich nach der Preisliste 2017, alle Preise für BILD.de, BILD.de MOBIL, BILD fürs iPad
gelten zuzüglich Mehrwertsteuer und berechnen sich nach der Preisliste 2014 sowie der aktuell für die jeweiligen Objekte vorliegenden Rabattabschlüsse.
Für die Durchführung des Auftrages gilt die zum Zeitpunkt der Veröffentlichung jeweils aktuell geltende Preisliste einschließlich der Allgemeinen und Zusätzlichen Geschäftsbedingungen des Verlages.
15% Agenturprovision wird bei Buchung über eine von uns anerkannte Werbeagentur gewährt.
22Konzeptschutz ▪ Dieses Konzept ist urheberrechtlich geschützt. ▪ Die BILD GRUPPE führt mit ausgewählten Partnern die sogenannten „Volks.Produkt“-Aktionen durch, die auf Konzepten der BILD GRUPPE beruhen. ▪ Bei dieser Präsentation handelt es sich nicht um ein verbindliches Angebot. ▪ Das zugrunde liegende „Volks.Produkt“-Konzept und die zur Verfügung gestellten Unterlagen sind rechtlich geschützt und dürfen von Unternehmen außerhalb einer Kooperation mit der BILD GRUPPE nicht für eigene Zwecke genutzt werden. ▪ Diese Präsentation und das zugrunde liegende „Volks.Produkt“ Konzept sowie alle dem Unternehmen im Zusammenhang mit diesem Konzept zur Verfügung gestellten sowie bekannt gewordenen Informationen, insbesondere Präsentationen, sowie alle bekannt gewordenen Details der Geschäftsbeziehungen sind streng vertraulich zu behandeln und dürfen nicht an Dritte weitergegeben werden. Diese Vertraulichkeit gilt unabhängig davon, ob zwischen den Parteien ein Vertrag zustande kommt und im Fall des Zustandekommens auch nach Beendigung der Geschäftsbeziehung der Parteien. 23
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