Amazon & Pharma Pharmastammtisch MUC - Auf dem Rücken der Pharma-Branche zu einer USD 1,0 Billion Bewertung? - Pharmastammtisch Bayern

 
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Pharmastammtisch MUC
Amazon & Pharma
Auf dem Rücken der Pharma-Branche zu einer USD 1,0 Billion Bewertung?
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Pharma Stammtisch
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Amazon & Pharma Pharmastammtisch MUC - Auf dem Rücken der Pharma-Branche zu einer USD 1,0 Billion Bewertung? - Pharmastammtisch Bayern
Dr. Kaske ist eine schnell wachsende inhabergeführte Pharma-Marketingberatung.

                                                                     Eckdaten
                             •    Starkes Wachstum: +102% in 2018, 4x in letzten 5 Jahren
                             •    Fokus: Mittelständische und große Pharmafirmen (Rx, OTC und Medtech)
                             •    50 Mitarbeiter an 2 Standorten: München und Belgrad (IT)
                             •    Kompetenzschwerpunkte: Digitales Marketing, E-Commerce & Print Marketing
                             •    Aktuell Betreuung von 47 Unternehmen in 8 Ländern (Westeuropa, USA)

                                                            Referenzkunden (Auszug)

                       Bekannt aus                                                                       Partner

                                                                  Geschäftsführung

                         Dr. Roland Kaske                                                            Fabian Kaske
                         • Gründer und Geschäftsführer                                               • Geschäftsführer
                         • Promotion, TU München (Sportmedizin)                                      • Promotion, Universität Augsburg (Online Marketing)
                         • Kontakt:                                                                  • Kontakt:
                           roland.kaske@drkaske.de                                                     fabian.kaske@drkaske.de
                           089 242 156 50                                                              089 242 156 510

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Amazon & Pharma Pharmastammtisch MUC - Auf dem Rücken der Pharma-Branche zu einer USD 1,0 Billion Bewertung? - Pharmastammtisch Bayern
Die Strategie von Amazon: Ständige Verbesserung.

  E-Commerce Flywheel
  Nach Legende von Jeff Bezos

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Live-Umfrage
85                                             %

Quelle: Amazon, 2018, Dr. Kaske Analyse,2018
44,0 Mio. Deutsche kaufen regelmäßig bei Amazon.

                                                                                         44,0 Mio.

Pharma Stammtisch                         Quelle: Amazon, 2018, Dr. Kaske Analyse,2018
Amazon hat eine riesige Bekanntheit und Kundentreue.

  Dt. Top-Onlinehändler im Ø: Kunden-Flow                                                   Amazon: Kunden-Flow

      Online-                                                                                 Online-
     Shopper                                                                                 Shopper
          DE                                                                                      DE

       Kennen                                                                                 Kennen
        diesen                                                                                 diesen
         Shop                                                                                   Shop

        Shop                                                                                    Shop
       wurde                                                                                   wurde
      besucht                                                                                 besucht

       Bereits                                                                                 Bereits
       gekauft                                                                                 gekauft
      im Shop                                                                                 im Shop

         Treuer                                                                                Treuer
         Kunde                                                                                 Kunde

 Customer Flow charts: 1.194 < n < 5.594, numbers in percent, Source: IFH Köln, 2018

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Mehr Zahlen von Amazon?

       drkaske.de/amazon
https://
Amazon drängt mit eigenen Produkten in den US-OTC-Markt.

Pharma Stammtisch                 Quelle: https://www.amazon.com/Basic-Care-Aspirin-Regular-Strength/dp/B078HPZ739
10 OTC-Kategorien belegt Amazon aktuell.

Pharma Stammtisch                           19
10 OTC-Kategorien belegt Amazon aktuell. Gelauncht wurden ursprünglich 7 Produkte.

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Aktuell gibt es bereits 60 OTC-Produkte von Amazon.

Pharma Stammtisch                                      21
$15,3 Mio. erzielt Amazon mit OTC-Produkten im ersten Jahr nur über die eigene Plattform.

                                                Schlaf Erkältung
                                  Paracetamol

                          Haarverlust                                      Verdauung

                      Schmerz

                                                     $15,3 Mio.
                                                      Umsatz p.a.

                                Allergie
   Quiet Launch:
   Februar 2018                                                     Sonstige

Pharma Stammtisch                                           22
Live-Umfrage
PillPack ist ein Rundum-Sorglosdienstleister für Rx- und OTC-Medikamente.

Pharma Stammtisch                                   26
PillPack ist Amazons Ticket zur engen Patientenbeziehung.

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Der Apotheken-Schreck: Pill Pack hat die direkte Anbindung zum Arzt.

Pharma Stammtisch                                    28
Pharma Stammtisch
Hohe Kundenzufriedenheit bei Pill Pack durch maximale Bequemlichkeit.

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Amazon verkauft OTCs aktuell in 2 EU-Ländern, eine eigene Präsenz existiert nur in 6 der 11 größten Märkte.

  Amazon: Präsenz & Reichweite in EU-Kernmärkten
  Millionen Besucher über letzte 12 Monate, Erhebung: Q3-18, Quelle: Dr. Kaske Analyse, 2018

  Deutschland                                                                                                                            4.668,9     144x
        England                                                                                                    3.881,4     296X

            Italien                                                                            2.049,2      297x
    Frankreich                                                                             1.994,6       327x

        Spanien                                                                    1.745,0           104x
   Niederlande          6,7          6x

        Finnland        0,0

     Norwegen           0,0

            Polen       0,0

                                                                                                                             Multiplikator: Mehrbesuche
        Portugal        0,0                                                                                          144x    vs. größte Onlineapotheke
                                                                                                                      Keine OTC-Produkte       Verkauft
     Schweden           0,0                                                                                           im Verkauf               OTC-Produkte

Pharma Stammtisch
Und in
Deutschland?
Preis und Convenience sind die beiden E-Commerce-Wachstumstreiber.

                         Preis                                          Convenience

                    27 - 35% Rabatt              OTC                  Bequeme Lieferung

Pharma Stammtisch                                 36
Preis und Convenience sind die beiden E-Commerce-Wachstumstreiber.

                           Preis                                          Convenience

                      27 - 35% Rabatt            OTC                    Bequeme Lieferung

                    x Erstattung                  Rx                  x Zur Post

Pharma Stammtisch                                 37
x
Mit E-Rezept und EUGH-Rabatturteil wird der Rx-Versandhandel schneller wachsen.

                        Preis                                               Convenience

                    27 - 35% Rabatt               OTC              Bequeme Lieferung

                    Bis €30 Rabatt                 Rx              Einscannen ab Frühjahr 2020

Pharma Stammtisch                                   41
Prognose: Rx-Versandhandelsmarktentwicklung

         Rx-Markt DE: Entwicklung VH-Marktanteil & Umsatz                                                                                                    Kommentar
         Werte in Mio. €, Umsätze nach ApU                                                                                                                   Drei Szenarien (Rx1-3) sind wahrscheinlich für den deutschen
                                                                                                                                                             Versandhandelsmarkt. Die Eintrittswahrscheinlichkeit ist stark
                                                                                         1. Status Quo                                                       abhängig von regulatorischen Weichenstellungen des BMG:
                                                                                                                                                                a. Rx 1: 10% Eintrittswahrscheinlichkeit
                                                                                                                                                                   Die Rabattierungsmöglichkeit durch ausländische
                                         10,0%                                                                                                                     Versandapotheken wird wieder verboten. Die Lieferung
                                                                                                                                                                   von Rx-Arzneimitteln dauert weiterhin viele Tage. Das
                                         9,0%                                                                                                                      eRezept wird wider Erwarten doch nicht eingeführt und
                                                                                                                                                                   Patienten müssen weiterhin ein Papierrezept. Konzepte
                                                                                                                                                                   wie der Noweda-Burda-Zusammenschluss und der
 Marktanteil des Versandhandels-Kanals

                                         8,0%
                                                                                                                                                                   Vorstoß der Apotheken Umschau führen zur Stärkung der
                                                                                                                                                                   Apotheke vor Ort und sorgen dafür, dass einige
                                         7,0%                                                                                                                      Versandkäufe durch die kleine lokale Apotheke
                                                                                                                                                                   durchgeführt werden statt über große Versender
                                         6,0%

                                         5,0%

                                         4,0%

                                         3,0%

                                         2,0%

                                         1,0%
                                                 476 €   496 €   516 €   538 €   561 €      584 €   609 €   634 €   661 €    689 €     718 €      748 €

                                         0,0%
                                                 2019    2020    2021    2022    2023      2024     2025    2026    2027     2028     2029       2030

         Legende: VH: Versandhandel, DE: Deutschland, Rx: Verschreibungspflichtige Arnzeimittel, ApU: Abgabepreis der pharmazeut. Unternehmen abzgl. Herstellerabschlag und Rabatte, ohne Rabattvertragseinsparungen
         Basiswerte: Gesamt Rx-Umsatz Apothekenmarkt 2018 in DE: €30,4 Mrd., Wachstumsannahmen Gesamt-Rx-Markt CAGR (cumulated annual growth rate): 4,2% p.a.

Pharma Stammtisch                                                                                                       42
Prognose: Rx-Versandhandelsmarktentwicklung

         Rx-Markt DE: Entwicklung VH-Marktanteil & Umsatz                                                                                                            Kommentar
         Werte in Mio. €, Umsätze nach ApU                                                                                                                           Drei Szenarien (Rx1-3) sind wahrscheinlich für den deutschen
                                                                                                                                                                     Versandhandelsmarkt. Die Eintrittswahrscheinlichkeit ist stark
                                                                                1. Status Quo       2. eRezept light                                                 abhängig von regulatorischen Weichenstellungen des BMG:
                                                                                                                                                                        a. Rx 1: 10% Eintrittswahrscheinlichkeit
                                                                                                                                                                           Die Rabattierungsmöglichkeit durch ausländische
                                         10,0%                                                                                                                             Versandapotheken wird wieder verboten. Die Lieferung
                                                                                                                                                                           von Rx-Arzneimitteln dauert weiterhin viele Tage. Das
                                         9,0%                                                                                                                              eRezept wird wider Erwarten doch nicht eingeführt und
                                                                                                                                                                           Patienten müssen weiterhin ein Papierrezept. Konzepte
                                                                                                                                                                           wie der Noweda-Burda-Zusammenschluss und der
 Marktanteil des Versandhandels-Kanals

                                         8,0%
                                                                                                                                                                           Vorstoß der Apotheken Umschau führen zur Stärkung der
                                                                                                                                                                           Apotheke vor Ort und sorgen dafür, dass einige
                                         7,0%      Zäsur:                                                                                                                  Versandkäufe durch die kleine lokale Apotheke
                                                 Einführung                                                                                                                durchgeführt werden statt über große Versender
                                         6,0%     eRezept                                                                                                               b. Rx 2: 55% Eintrittswahrscheinlichkeit
                                                                                                                                                                           Holländische Versender können weiterhin Boni
                                                                                                                                                                           gewähren. In Großstädten wird die 24-Stunden-Lieferung
                                         5,0%
                                                                                                                                                                           zum Standard. Das eRezept wird 2020 eingeführt mit
                                                                                                                                                                           einigen Anfangsschwierigkeiten und benötigt einige
                                         4,0%                                                                                                                              Jahre, um sich zu etablieren. Die Apotheken vor Ort
                                                                                                                                                                           kommen mit digitalen Konzepten nur schleppend voran.
                                                                                                         1.876 €   2.003 €   2.122 €   2.236 €   2.349 €   2.461 €
                                         3,0%                                        1.582 €   1.738 €
                                                                           1.400 €
                                                                 1.181 €
                                         2,0%            912 €
                                                 571 €
                                         1,0%
                                                 476 €   496 €   516 €     538 €     561 €      584 €    609 €     634 €     661 €     689 €     718 €     748 €

                                         0,0%
                                                 2019    2020    2021      2022      2023      2024      2025      2026      2027      2028      2029      2030

         Legende: VH: Versandhandel, DE: Deutschland, Rx: Verschreibungspflichtige Arnzeimittel, ApU: Abgabepreis der pharmazeut. Unternehmen abzgl. Herstellerabschlag und Rabatte, ohne Rabattvertragseinsparungen
         Basiswerte: Gesamt Rx-Umsatz Apothekenmarkt 2018 in DE: €30,4 Mrd., Wachstumsannahmen Gesamt-Rx-Markt CAGR (cumulated annual growth rate): 4,2% p.a.

Pharma Stammtisch                                                                                                                 43
Bis zu 10,2% Marktanteil bei €5,1 Mrd. Umsatz könnte der Rx-Versandhandel in 2030 erreichen. Dies
      bedeutet ein Minus für stationäre Apotheken von €4,3 Mrd.

         Rx-Markt DE: Entwicklung VH-Marktanteil & Umsatz                                                                                                                 Kommentar
         Werte in Mio. €, Umsätze nach ApU                                                                                                     €4,3 Mrd. Mehrumsatz       Drei Szenarien (Rx1-3) sind wahrscheinlich für den deutschen
                                                                                                                                              erzielen Versandhändler     Versandhandelsmarkt. Die Eintrittswahrscheinlichkeit ist stark
                                                                      1. Status Quo        2. eRezept light          3. eRezept voll          in Szenario 3 auf Kosten    abhängig von regulatorischen Weichenstellungen des BMG:
                                                                                                                                             der stationären Apotheken       a. Rx 1: 10% Eintrittswahrscheinlichkeit
                                                                                                                                                                                Die Rabattierungsmöglichkeit durch ausländische
                                         10,0%                                                                                                                                  Versandapotheken wird wieder verboten. Die Lieferung
                                                                                                                                                                                von Rx-Arzneimitteln dauert weiterhin viele Tage. Das
                                         9,0%                                                                                                                                   eRezept wird wider Erwarten doch nicht eingeführt und
                                                                                                                                                                                Patienten müssen weiterhin ein Papierrezept. Konzepte
                                                                                                                                                                                wie der Noweda-Burda-Zusammenschluss und der
 Marktanteil des Versandhandels-Kanals

                                         8,0%
                                                                                                                                                                                Vorstoß der Apotheken Umschau führen zur Stärkung der
                                                                                                                                            4.557 €   4.818 €   5.071 €         Apotheke vor Ort und sorgen dafür, dass einige
                                                                                                                                4.283 €
                                         7,0%                                                                         3.988 €                                                   Versandkäufe durch die kleine lokale Apotheke
                                                   Zäsur:                                                  3.664 €
                                                 Einführung                                      3.299 €                                                                        durchgeführt werden statt über große Versender
                                         6,0%     eRezept                              2.882 €                                                                               b. Rx 2: 55% Eintrittswahrscheinlichkeit
                                                                                                                                                                                Holländische Versender können weiterhin Boni
                                                                             2.400 €                                                                                            gewähren. In Großstädten wird die 24-Stunden-Lieferung
                                         5,0%
                                                                                                                                                                                zum Standard. Das eRezept wird 2020 eingeführt mit
                                                                   1.846 €                                                                                                      einigen Anfangsschwierigkeiten und benötigt einige
                                         4,0%                                                                                                                                   Jahre, um sich zu etablieren. Die Apotheken vor Ort
                                                                                                                                                                                kommen mit digitalen Konzepten nur schleppend voran.
                                                         1.226 €                                                      2.003 €   2.122 €     2.236 €   2.349 €   2.461 €
                                         3,0%                                                    1.738 €   1.876 €                                                           c. Rx 3: 35% Eintrittswahrscheinlichkeit
                                                                             1.400 €   1.582 €
                                                                   1.181 €                                                                                                     Auch deutsche Versandhändler dürfen Boni gewähren. In
                                         2,0%    580 €   912 €                                                                                                                 großen und mittelgroßen Städten wird die 24-Stunden-
                                                 571 €                                                                                                                         Lieferung Standard. Das eRezept ist ein voller Erfolg und
                                                                                                                                                                               Ärzte senden ihre Rezepte oft direkt an DocMorris, Shop-
                                         1,0%                                                                                                                                  Apotheke oder Amazon. Die digitalen Vor-Ort-Konzepte
                                                 476 €   496 €     516 €     538 €     561 €     584 €     609 €       634 €    661 €       689 €     718 €     748 €
                                                                                                                                                                               zünden nicht, da sich die Apothekeninhaber in internen
                                         0,0%                                                                                                                                  Grabenkämpfen verlieren.

                                                 2019    2020      2021      2022      2023      2024      2025       2026      2027        2028      2029      2030

         Legende: VH: Versandhandel, DE: Deutschland, Rx: Verschreibungspflichtige Arnzeimittel, ApU: Abgabepreis der pharmazeut. Unternehmen abzgl. Herstellerabschlag und Rabatte, ohne Rabattvertragseinsparungen
         Basiswerte: Gesamt Rx-Umsatz Apothekenmarkt 2018 in DE: €30,4 Mrd., Wachstumsannahmen Gesamt-Rx-Markt CAGR (cumulated annual growth rate): 4,2% p.a.

Pharma Stammtisch                                                                                                                      44
30% OTC-Versandhandelsanteil werden 2023 erreicht.

    OTC Kanal-Marktanteilsverteilung                                                                                             Wachstumstreiber im Detail
    Dr. Kaske Prognose, nach OTC-Sell-out-Umsatz (nicht-Rx) mit realen Abverkaufspreisen in DE
                                                                                                                                 Makro-Treiber
                                                                          Stationär     Versandhandel
                                                                                                                                 • Internetprenetation:
                          100%                                                                                                     42% der 60+ Jährigen sind noch nicht
                                                                                                                                   online
                          90%    19,2%                                                                                           • Online-Nutzung:
                                                   21,3%                     23,4%                  25,6%        27,8%             Mit 4:05 Std./Tag liegen die
                                                                                                                         30,0%
                                                                                                                                   Deutschen im europäischen Vergleich
                          80%                                                                                                      abgeschlagen → 2 Std/Tag Plus
                                                                                                                                   werden erwartet, wenn der
                          70%                                                                                                      europäische Durchschnitt in DE
                                                                                                                                   erzielt wird
 Marktanteil des Kanals

                          60%
                                                                                                                                 Markt-spezifische Treiber
                                                                                                                                 • E-Rezept:
                          50%                                                                                                      Mehr als 90% der Rx-Versandkunden
                                                                                                                                   bestellen auch OTC-Arzneimittel.
                                 80,8%
                                                                                                                                   Durch den Onlineanteilsanstieg im
                          40%                      78,7%                     76,6%                  74,4%                          Rx-Bereich wird auch der OTC-Bereich
                                                                                                                 72,2%   70,0%     mitwachsen
                          30%                                                                                                    • Lieferzeiten:
                                                                                                                                   Zuverlässigere, schnellere
                          20%                                                                                                      Lieferdienste erhöhen die
                                                                                                                                   Onlineakzeptanz weiter ebenso wie
                                                                                                                                   Schnelllieferdienste à la Prime Now
                          10%                                                                                                      (für 20 Städte mittelfristig
                                                                                                                                   angekündigt)
                           0%
                                 2018              2019                      2020                   2021         2022    2023

Pharma Stammtisch                                                                                           45
2022 durchbrechen die ersten Versandapotheken die Milliardengrenze nach OTC-Umsatz.

 Versandhandelswelt 2022
 Nicht-Rx-Umsatz inkl. Gesamt-VH-Marktanteil

                                   45,4%
               1.200.000.000 €                                  Wettbewerber
                                                                    oder
                                                   38,8%
                                                               Akquisitionsziel?
               1.000.000.000 €

                800.000.000 €
 Umsatz 2022

                600.000.000 €

                400.000.000 €

                                                                         7,4%
                200.000.000 €                                                             6,1%
                                                                                                      4,5%         4,3%

                           0€
                                 DocMorris     Shop Apotheke     Medikamente per Klick   Apotal   Apodiscounter   Aponeo
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€ 15,0
                    Milliarden Umsatz
                     in Deutschland
                          pro Jahr
                                        Quelle: Amazon, 2018
Pharma Stammtisch
Amazon erzielt €15,0 Milliarden Umsatz. Shop-Apotheke, der Apotheken-Marktführer: €209 Mio.

                                        Quelle: Amazon, 2018; Shop Apotheke, 2018

Pharma Stammtisch                                               48
Falls Amazon 0,2% seines Umsatzes mit OTC-Produkten erzielt, wäre es eine Top 10 Versandapotheke.

                    Pot. Apo-Anteil Amazon für Platz unter Top 10 VA

                                                       Quelle: Amazon, 2018; Apotheke Adhoc, 2018; Dr. Kaske, 2018

Pharma Stammtisch                                                                    49
Amazon erzielt 45% des Umsatzes durch den Plattform-Ansatz mit stark steigender Tendenz.

                    Amazon: Umsatzverteilung

                                                                                                                     Provision

                                          +49%
                                                                                                                     Händler-
                                                                                                                      Umsatz
                                                                                                                      (45%)

                                                                                                                     Direkt-
                                                                                                                     Umsatz
                                                                                       +19%                          (55%)

                                               Umsatz: 2017, Wachstum: 2016; Quelle: Amazon, 2017; Dr. Kaske, 2018

Pharma Stammtisch                                                               50
Die erfolgreichsten Unternehmen der Welt verbinden Kunden mit Produkten.

                                                                        Hotelkette                                                    Hotels

                                                                                                            Weltweit,
                                           Größte                     Medienfirma                           aber ohne               Journalisten
                                                                                                              eigene

                                                                         Taxifirma                                                     Taxis

     Amazon muss aus strategischer Sicht nicht Apotheke werden. Das Verknüpfen von Patient, VA & Hersteller ist profitabel genug.

Pharma Stammtisch                                                                51
DocMorris, Shop Apotheke und Amazon werden mittelfristig den Markt bestimmen.

                                                                                                 Europa-Apotheek
                                                                                              Integration → Rx-Push

                          Voller Einstieg unklar, aber durch eRezept wahrscheinlicher

                                            Nahrungs-                                                    OTC-
  Lifestyle         Vitamine
                                         ergänzungsmittel
                                                                                        OTC
                                                                                                        Switches
                                                                                                                      Rx   Arzneimittel

Pharma Stammtisch                                                         52
Überzeugt
   Amazon als
nächstes den Arzt?
Nur jeder 9. Arzt informiert sich aktuell gerne auf Herstellerseiten.

 "Informieren Sie sich auf Hersteller-Websites über Rx-Medikamente/Wirkstoffe?“
 Dr. Kaske Ärzteumfrage 2018

                                                                                                                                                       59,7%

                                                                                                                                  29,1%

                                                                                            11,1%

                                                                                            "Ja"                        "Nein, aber ich würde  "Nein, ich informiere
                                                                                                                          gerne, wenn das     mich generell ungern
                                                                                                                        Angebot besser wäre" auf Hersteller-Websites"

Pharma Stammtisch                             Quelle: Befragung von Ärzten in Zusammenarbeit mit Google, n=600, Dr. Kaske, 2018
Die meisten Ärzte möchten medizinische Information digital erhalten.

 "Wie möchten Sie medizinische Information erhalten?“
 Dr. Kaske Ärzteumfrage 2018

       Digital                       30%     Außendienst                                       26%            Kongresse          23%   Print   16%

Pharma Stammtisch                            Quelle: Befragung von Ärzten in Zusammenarbeit mit Google, n=600, Dr. Kaske, 2018
Das größte Verbesserungspotential sehen Ärzte in digitalen Medien.

 „Bei welchem der folgenden Angebote zur medizinischen Information sehen Sie das größte Verbesserungspotential?“
 Dr. Kaske Ärzteumfrage 2018

                Kongresse      Kongresse                                                  15%

              Außendienst      Außendienst                                                                                       24%

               Printmedien     Print                                                                                                   27%

                    Digital    Digital                                                                                                       35%

Pharma Stammtisch                            Quelle: Befragung von Ärzten in Zusammenarbeit mit Google, n=600, Dr. Kaske, 2018
30% der Ärzte könnten komplett auf den Außendienst verzichten.

 „Könnten Sie auf den Außendienst verzichten, wenn es im Internet ideale Information gäbe?“
 Dr. Kaske Ärzteumfrage 2018

                                                                                                                                                   „Ja, wenn ich
                                                                                                                                                     online alle
                                                                                                                                      Nur            relevanten
                                                                                                                                     Online        Infos erhalte“
                                                                                                                                     30%
                         „Ich
                      bevorzuge
                         den
                     klassischen
                    Außendienst“
                                        46%
                                      Nur
                                   Außendienst

                                                                                                                                              „Ich wünsche mir
                                                                                                                                              eine Kombination
                                                                                                                                              aus hochwertiger
                                                                                                                               AD +             Online-Info &
                                                                                                                              Online            Außendienst“
                                                                                                                         24%

Pharma Stammtisch                                Quelle: Befragung von Ärzten in Zusammenarbeit mit Google, n=600, Dr. Kaske, 2018
Rx-Webseiten decken aktuell nur teilweise den HCP-Informationsbedarf.

                                                Rx-Webseiten im Vergleich
    Wie gut sind Rx-      Ausprägung der Leistungsindikatoren, Top 10 Rx-Webseiten, Quelle: Dr. Kaske, 2018
    Webseiten aus                                                                                             Legende:

    Arztsicht?                                                                                                Untersucht werden die
                                                                                                              Faktoren:
    Diese Frage                                                                                               • Umfang
    haben wir in der                                                                                          • Traffic
                                                                                                              • Design
    Rx-Website-Studie                                                                                         • Lesbarkeit
                                                                                                              • Search
    analysiert. Die Top
    10 Rx-Websites                                                                                            Performance in % für
                                                                                                              Beispielpräparat
    zeigen eine hohe
    Heterogenität in                                                                                          Minimum: Entspricht der
                                                                                                              Website mit der niedrigsten
    der Performance                                                                                           Performance im jeweiligen
                                                                                                              Bereich
    je
    Leistungsindikator.                                                                                       Maximum:

    Die größten                                                                                               Entspricht der Website
                                                                                                              mit der besten
    Verbesserungs-                                                                                            Performance im
                                                                                                              jeweiligen Bereich
    potenzialen liegen
    beim Traffic und im
    Design.

Pharma Stammtisch                                              58
Enbrel überzeugt durch gute Lesbarkeit bei großem Potenzial in Umfang und Search.

  Gesamtperformance                                                  Eindruck der Seite
  Quelle: Dr. Kaske Analyse, 2018                                    Stand: Juli 2018

                                      Umfang
                                    100
                                     80
                                     60
                                     40
                    Search                              Traffic
                                     20
                                      0

                      Lesbarkeit                  Design

  Sprachanalyse
  Quelle: LIWC, Dr. Kaske Analyse, 2018

                                Textverständlichkeit
                                    100
                                     80
                                     60
             Zielfokussierung                          Positivität
                                     40
                                     20
                                      0

                      Insight                          Optimismus

                                    Negativität
                                                                      Quelle: https://www.pfizer.de/medikamente-produkte/rezeptpflichtige-medikamente/pfizer-produkte/detailansicht/enbrelR-2550mg-fertigspritze/

Pharma Stammtisch                                                              59
drkaske.de/rx-studie
https://
Gibt
    es erfolgreiche
Pharma Digitalkonzepte?
Vermarktet werden u.a. Bücher zur eigenen Schmerztherapie.

Pharma Stammtisch       63 | Quelle: https://www.amazon.de/Die-Arthrose-L%C3%BCge-Menschen-sensationellen-Selbsthilfe-Programm/dp/3442222257/
Vermarktet werden u.a. Bücher zur eigenen Schmerztherapie.

                                                                                                                                                €200 tsd.
                                                                                                                                                   Umsatz
                                                                                                                                                mit dem Arthrose-
                                                                                                                                                    Buch p.a.

Pharma Stammtisch       64 | Quelle: https://www.amazon.de/Die-Arthrose-L%C3%BCge-Menschen-sensationellen-Selbsthilfe-Programm/dp/3442222257/
Liebscher & Bracht vermarkten sich als Schmerzspezialisten.

Pharma Stammtisch                          65 | Quelle: https://www.liebscher-bracht.com
Liebscher & Bracht erreichen mehr als 8,2 Mio. Menschen pro Jahr.

                                                                                                                 8,2 Mio.
                                                                                                                 Besucher p.a.
                                                                                                              → Mehr als Sanicare,
                                                                                                               knapp weniger als
                                                                                                                   Mycare

Pharma Stammtisch                    66 | Quelle: https://www.liebscher-bracht.com, Dr. Kaske Analyse, 2018
55,7 Mio. Video Views erreicht L&B rund um Schmerzen auf Facebook.

                                                                                                           55,7 Mio.
                                                                                                            mal wurden die
                                                                                                            Videos von L&B
                                                                                                         alleine auf Facebook
                                                                                                              angesehen.

Pharma Stammtisch                    67 | Quelle: https://www.facebook.com/Schmerzspezialisten/videos/
Über 100,0 Mio. Video Views erzielt L&B auf Facebook und Youtube kombiniert.

                                                                                                            42,9 Mio.
                                                                                                             mal wurden die
                                                                                                           Videos von L&B auf
                                                                                                           Youtube angesehen.

                                                                                                           100,0 Mio.+
                                                                                                             Views erzielen
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Pharma Stammtisch                  68 | Quelle: https://www.youtube.com/channel/UCt3pGaMM9F40McD-SnAym0g
Der L&B Onlineshop verkauft u.a. hochpreisige Nahrungsergänzungsmittel.

Pharma Stammtisch               69 | Quelle: https://shop.liebscher-bracht.com/collections/die-neuen-premium-vitalstoffe-2018
Der L&B Onlineshop verkauft eine Reihe von Schmerztherapie-Produkten.

Pharma Stammtisch       70 | Quelle: https://shop.liebscher-bracht.com/products/unsere-neue-schmerzfrei-dvd-faszienrollmassage-set-ubungs-schlaufe
L&B erzielt bereits €36,0 Mio. Umsatz bei 70% Wachstum.

         €36,0 Mio.
               Umsatz
      bei 70% Wachstum p.a.

Pharma Stammtisch               71 | Quelle: https://shop.liebscher-bracht.com/products/druecker-set; Dr. Kaske Analyse, 2018
drkaske.de/dpj
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