ANZEIGEN-PREISLISTE & MEDIADATEN 2022 GÜLTIG AB 15. OKTOBER 2021 - KEYaccount

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ANZEIGEN-PREISLISTE & MEDIADATEN 2022 GÜLTIG AB 15. OKTOBER 2021 - KEYaccount
DAS MAGAZIN FÜR HANDEL UND INDUSTRIE                                                                                                            MAI 2021                                                                                                                                                               DAS MAGAZIN FÜR HANDEL UND INDUSTRIE                                                                                            SEPTEMBER 2021                                                                                                                                                                       DAS MAGAZIN FÜR HANDEL UND INDUSTRIE                                                                                         MAI 2021                                                                                                      DAS MAGAZIN FÜR HANDEL UND INDUSTRIE                                                                                     SEPTEMBER 2021

                                                                                                                                                                                                    AUSGABE           N•07                                                                                                                                                                                                                                                                                                 AUSGABE          N•16                                                                                                                                                                                                                                                                             AUSGABE           N•08                                                                                                                                                                                                                                 AUSGABE           N•17

                                                                            HARTE ZAHLEN                                                   WÜRZIGE SAUCEN                                   WICHTIGE NUMMERN                                                                                                                                                                                       FEINES FRÜHSTÜCK                                              KÖSTLICHER HONIG                            SPEKTAKULÄRER DEAL                                                                                                                                                                                         NASCHKATZEN                                      PLEITEGEIER                                         SCHLUCKSPECHTE                                                                                                                        AUFGESPERRT                                              ZUGESTELLT                                                           ANGEBELLT
                                                                            Wie hat sich die Rewe Group in Österreich                   Die Hersteller von Ketchup und Senf sind                Feste soll man feiern, wie sie fallen.                                                                                                                                                             Die Hersteller von Frühstücksprodukten                        Welcher Honig schmeckt am besten?             Metro übernimmt neun Adeg-Großmärkte,                                                                                                                                                                    Das Jahr 2020 hinterließ auch in der    Aktuelle Zahlen des Kreditschutzverbands von      Die Hersteller alkoholfreier Getränke leiden                                                                                                     Die weltgrößte Lebensmittelmesse Anuga           Der Lebensmittellieferservice gurkerl.at ist          Trotz Corona fühlt sich die Tierprodukte-
                                                                            im LEH-Rekordjahr 2020 geschlagen?                            glimpflich durchs erste Corona-Jahr              Die Nummer unter dem Strichcode ist 50                                                                                                                                                                  kamen bisher glimpflich durch die Corona-                  KEYaccount organisierte eine hochkarätig          die Zentrale sowie die zugehörigen Mitar-                                                                                                                                                               Bilanz von Manner Spuren. Denn der         1870 zeigen, dass in den vergangenen                  unter der Gastrosperre. Im LEH läuft                                                                                                      öffnet in wenigen Tagen in Köln ihre Pforten.   einer der neusten Player, die in Österreich        branche pudelwohl. KEYaccount ist auf den
                                                                            KEYaccount blickt auf die soeben veröffentlich-             gekommen. Nun hofft man auf die Grill-            Jahre alt geworden. KEYaccount lässt die                                                                                                                                                                 Krise. KEYaccount mit einem Schwerpunkt                     besetzte Blindverkostung und testete die          beiterinnen und Mitarbeiter. KEYaccount                                                                                                                                                                globale Tourismus-Stopp traf auch den    Monaten nicht Corona, sondern operative                               das Geschäft aber. Ein                                                                                                      KEYaccount über das Comeback der                auf den Plan treten. KEYaccount porträtiert                  Hund gekommen und liefert einen
                                                                            ten Jahreszahlen des ehemaligen Marktführers.                 saison. Ein süßscharfer Schwerpunkt.         Geschichte einer Revolution Revue passieren.                                                                                                                                                                rund um die erste Mahlzeit des Tages.                      unterschiedlichen Produkte auf dem Markt.                  kennt die Einzelheiten des Deals.                                                                                                                                                              Wiener Süßwarenproduzenten hart.        Fehler der Hauptgrund für Insolvenzen waren.                              saftiger Schwerpunkt.                                                                                                    Großveranstaltungen.                                    das junge Unternehmen.                                       Schwerpunkt für die Katz.
                                                                                                                                                                                                                                                                   Österreichische Post AG, WZ 11Z039013 W, Österreichischer Agrarverlag, Sturzgasse 1a, 1140 Wien, Retouren an PF 100 1350 Wien

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        Österreichische Post AG, WZ 11Z039013 W, Österreichischer Agrarverlag, Sturzgasse 1a, 1140 Wien, Retouren an PF 100 1350 Wien
   Österreichische Post AG, WZ 11Z039013 W, Österreichischer Agrarverlag,

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Österreichische Post AG, WZ 11Z039013 W, Österreichischer Agrarverlag,
   Sturzgasse 1a, 1140 Wien, Retouren an PF 100 1350 Wien

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Sturzgasse 1a, 1140 Wien, Retouren an PF 100 1350 Wien
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   HOFER ist                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       Ein KRAFTAKT
                                                                                                        Herkunft

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Herkunft

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              REWE
                                                                                                                Handel

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Handel
                                                                                                   Sicherheit

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Sicherheit

                                                                                                                         Industrie                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Industrie
                                                                                                                         Lebensmittel                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Lebensmittel

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   jetzt AM ZUG                                                                                                                                                                                                                                                                                  EIN RIESE BEDROHT                                                                                                                                                                                                                                 der
                                                                                                                 Regionalität                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Regionalität
                                                                                     Kennzeichnung
                                                                                   Produkt   Rückverfolgbarkeit
                                                                                                                 Effizienz
                                                                                                                                        WOHIN GEHT DIE REISE                                                                                                                                                                                                                                                Kennzeichnung
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Produkt   Rückverfolgbarkeit
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       Effizienz

                                                                                                                                        VON BILLA PLUS?
                                                                               Transparenz Ursprung Standard                                                                                                                                                                                                                                                                                          Transparenz Ursprung Standard
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Daten
                                                                                                                     Daten

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  DEN WETTBEWERB
                                                                                   Wertschöpfungskette                     Konsument                                                                                                                                                                                                                                                                      Wertschöpfungskette                    Konsument

                                                                                             Vertrauen                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Vertrauen

                                                                               Ihre Themen? Unsere auch!                                                                                                                                                                                                                                                                                              Ihre Themen? Unsere auch!
                                                                               www.gs1.at/rueckverfolgbarkeit                              Die sechs wichtigsten Erkenntnisse aus der Merkur-Umstellung                                                                                                                                                                                               www.gs1.at/herkunft-rueckverfolgbarkeit                       CEO Horst Leitner spricht über die Strategie des Diskonters                                                                                                                                                                                                                                                  Wie Amazon mithilfe von Steuertricks Milliarden spart                                                                                                                                                                             So sollen Billa, Adeg und Bipa für die Zukunft fit gemacht werden

                                                                                                                                                                             Illustration: Hannes Eisenberger, www.eisenberger-illustration.com                                                                                                                                                                                                                                                   Illustration: Hannes Eisenberger, www.eisenberger-illustration.com                                                                                                                                                                                                                                  Illustration: Hannes Eisenberger, www.eisenberger-illustration.com                                                                                                                                                                                   Illustration: Hannes Eisenberger, www.eisenberger-illustration.com

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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              ANZEIGEN-PREISLISTE & MEDIADATEN 2022
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             GÜLTIG AB 15. OKTOBER 2021
ANZEIGEN-PREISLISTE & MEDIADATEN 2022 GÜLTIG AB 15. OKTOBER 2021 - KEYaccount
INFORMATIONEN                                                       KEYaccount: das Magazin für Handel und Industrie
                                                                    KEYaccount ist seit fast drei Jahrzehnten das wichtigste,
                                                                   unabhängige Fachmagazin für den Lebensmittelhandel und die
                                                                  Industrie. Chefredakteur Wolfgang Zechner und sein Team stehen
Medieninhaber und Herausgeber                                    für hochwertigen und unabhängigen Wirtschaftsjournalismus,
Österreichischer Agrarverlag                                    der niemanden außer den Abonnentinnen und Abonnenten
Druck- u. Verlags GmbH Nfg. KG                                 verpflichtet ist und stets auch unbequeme Fragen stellt.
Sturzgasse 1A,1140 Wien                                       Das Heft erscheint 22-mal pro Jahr als hochwertiges Printprodukt
www.av-medien.at                                             sowie als e-Paper für Smartphone und Tablet. Abgerundet wird das
                                                            KEYaccount-Programm durch die Homepage www.keyaccount.at.
Erscheinungsort                                            Das Mission Statement des Premium- Magazins ist klar definiert:
Wien, Österreich                                          Alle Entscheidungsträgerinnen und -träger im Handel, in der Industrie,
                                                         in den Interessenvertretungen sowie in den Agenturen mit relevanten Infos,
Vertrieb                                                 Analysen, fundierten Meinungen und sauber recherchierten
Österreich und Europa                                   Hintergrund-Stories zu versorgen.

Auflage                                                KEYplayer: eine genau definierte Zielgruppe
3.000 Exemplare
                                                       KEYaccount erreicht die 3.000 wichtigsten Entscheiderinnen und
                                                      Entscheider im nationalen und internationalen Handel, in der Industrie,
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                                                     in der Landwirtschaft, in den Zulieferbetrieben, in der Politik, in den Agenturen,
                                                    in den Verbänden sowie in den Interessenvertretungen direkt.
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Coverfoto: Shutterstock.com / Fascinadora

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KEY TOPICS / UNSERE SCHWERPUNKTE 2022

                                                                                    Druckunterlagen­             Erscheinungs­-
Ausgabe   Schwerpunkte
                                                                                    schluss                      termin
1         Trends 2022                                                               19. 01.                      26. 01.
2         Süßwaren, Snacks                                                          02. 02.                      09. 02.
3         Tiefkühl-Produkte                                                         16. 02.                      23. 02.
4         Bioprodukte, Regionalität, Herkunft / Wasch- Putz- und Reinigungsmittel   02. 03.                      09. 03.
5         Fleisch- und Wurstwaren                                                   16. 03.                      23. 03.
6         Essig, Öl, Sauergemüse, Dressings                                         30. 03.                      06. 04.
7         Barbecue, Grillsaucen, Ketchup, Senf, Gewürze                             20. 04.                      27. 04.
8         Mopro-Produkte (Milch, Joghurt, Käse)                                     04. 05.                      11. 05.
9         Bier, Radler, Cider                                                       18. 05.                      25. 05.
10        Speiseeis / Teigwaren, Sugo, Pesto                                        01. 06.                      08. 06.
11        Brot, Gebäck, Toast, Backwaren                                            15. 06.                      22. 06.
12        Wein, Schaumwein, Spirituosen                                             29. 06.                      06. 07.
13        Alkoholfreie Getränke, Mineralwasser, Sirup, Energy Drinks                13. 07.                      20. 07.
14/15     Körperpflege, Zahnpflege, Damenhygiene, Baby / Drogeriefachhandel         27. 07.                      03. 08.
16        Frühstück, Tee, Kaffee, Marmelade, Honig, Aufstriche, Cerealien           13. 08.                      07. 09.
17        Vegan & Free From (Glutenfrei, Laktose & Co) / Tiernahrung, Tierbedarf    14. 09.                      21. 09.
18        Feinkosttheke, Wurst- und Käsespezialitäten, Delikatessen / Verpackung    28. 09.                      05. 10.
19        Snack-To-Go-Produkte, Fertiggerichte, Convenience                         12. 10.                      19. 10.
20        Gewürze / Mobilität, Transport, Logistik und Finanzierung                 27. 10.                      03. 11.
21        Alles rund um die Schokolade                                              09. 11.                      16. 11.
22        SONDERBEILAGE NACHHALTIGKEIT 2023 / Start-ups im Fokus                    23. 11.                      30. 11.
23/24     Wiener Produkte im Fokus / Ladenbau, Retail Technology, E-Commerce        07. 12.                      14. 12.

                                                                                              KEYACCOUNT / Mediadaten & Preisliste 2022 / 3
ANZEIGENFORMATE & TARIFE

              1/1 Seite                                       4. Umschlagseite                                                                                                                                                                                                                                                             2. und 3.Umschlagseite                                   1/2 Seite hoch
              210 x 297 mm (abfallend)*                       € 3.390,–                                                                                                                                                                                                                                                                    € 3.200,–                                                104 x 297 mm (abfallend)*
              180 x 267 mm (Satzspiegel)                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            89 x 267 mm (Satzspiegel)

              € 2.950,–                                       210 x 297 mm (abfallend)*                                                                                                                                                                                                                                                                                                             € 1.950,–

              1/2 Seite quer                                  1/3 Seite hoch                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        1/3 Seite quer
              210 x 147,5 mm (abfallend)*                     73 x 297 mm (abfallend)*                                                                                                                                                                                                                                                                                                              210 x 103 mm (abfallend)*
              180 x 132,5 mm (Satzspiegel)                    58 x 267 mm (Satzspiegel)                                                                                                                                                                                                                                                                                                             180 x 88 mm (Satzspiegel)

              € 1.950,–                                       € 1.490,–                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             € 1.490,–

              1/4 Seite Klassik
              105 x 149 mm (abfallend)*
              90 x 134 mm (Satzspiegel)

                                                                  re
                                                        ie sich Ih
              € 1.200,–
                                           L a d e n S                 er
                                                    n t - A p p herunt
                                                 ou
                                         Keyacc
                                                                                                                                                                                                                     DAS MAGAZIN FÜR HANDEL UND INDUSTRIE                                                                                                OKTOBER 2021

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            AUSGABE          N•18

                                                                                                                                                                                                                    GENAU GEZÄHLT                                                 FEIN GESCHMECKT                                               GUT VERPACKT
                                                                                                                                                                                                                    KEYaccount kennt die LEH-Marktanteile für die              Darf’s ein bisschen mehr sein? KEYaccount           Neben der Pandemie bleibt die Nach-
                                                                                                                                                                                                                    ersten acht Monate des laufenden Jahres.                    blickt auf das Thema Feinkosttheke und           haltigkeitsdiskussion das große Thema für
                                                                                                                                                                                                                    Konnte Spar den Vorsprung ausbauen? Wer                      analysiert die RollAMA-Zahlen für das          die Verpackungsbranche. KEYaccount mit
                                                                                                                                                                                                                    sind die Gewinner, wer die Verlierer?                                     erste Halbjahr.                einem packenden Schwerpunkt zum Thema.
                                                                                    Österreichische Post AG, WZ 11Z039013 W, Österreichischer Agrarverlag, Sturzgasse 1a, 1140 Wien, Retouren an PF 100 1350 Wien

                                                                                                                                                                                                                                               Herkunft

                                                                                                                                                                                                                                                                               Der KAMPF
                                                                                                                                                                                                                                                       Handel
                                                                                                                                                                                                                                          Sicherheit

                                                                                                                                                                                                                                                                Industrie
                                                                                                                                                                                                                                                                Lebensmittel
                                                                                                                                                                                                                                                        Regionalität
                                                                                                                                                                                                                             Kennzeichnung              (Ū]LHQ]
                                                                                                                                                                                                                           Produkt   Rückverfolgbarkeit
                                                                                                                                                                                                                       Transparenz Ursprung Standard
                                                                                                                                                                                                                                                            Daten

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                                                                                                                                                                                                                                                                               ums österreichische
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                                                                                                                                                                                                                       Ihre Themen? Unsere auch!
                                                                                                                                                                                                                       www.gs1.at/herkunft-rueckverfolgbarkeit                      So macht der Mitbewerb gegen Marktführer Brau Union mobil

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Illustration: Hannes Eisenberger, www.eisenberger-illustration.com

                                                                               01_KA_1821_Cover_kr.indd 1                                                                                                                                                                                                                                                                          06.10.21 12:54

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4 / KEYACCOUNT / Mediadaten & Preisliste 2022
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➜ Ihr individuelles Image- oder Reportagevideo   • ROS = Run on Site
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➜ Videolänge 2 bis 4 Minuten                     • Exklusivbelegung ohne Rotation                               Sichtbarkeit
                                                 • max. Dateigröße 150 KB                                       ✔ Desktop ✔ Tablet
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WEITERE WERBEMÖGLICHKEITEN

          1/2 Seite                                          Tip-On   Klebung am Cover                         Flappe        Flappe mit 1/1 Inserat
       DURCHGEHEND                                                    bis 150x150 mm                                         Schleife ums Heft
                                                                      bis 200 g
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                                                                      € 450,–/1.000 Stück                                    440 mm breit
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                                                                                                                             bei Inserat im Innenteil
                                                                                                                1/1
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                                Gesamtbeilage                                  Cover
                                bis 20 g oder 8 Seiten                         Vollflächig und/oder optional
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                                € 2.500,–
                                bei Mehrgewicht:                               Preis auf Anfrage
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Mag. Wolfgang Zechner                                      Antonella Pirri
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                                                          6- oder 8-seitig: Preis auf Anfrage

8 / KEYACCOUNT / Mediadaten & Preisliste 2022
Online                                                               AGB
Siehe unter www.keyaccount.at                                        Es gelten die AGB der Österreichischer
                                                                     Agrarverlag Druck- und Verlags GmbH Nfg. KG.
                                                                     Jederzeit abrufbar unter:
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   DER EINWURF
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    04

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    05
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           KEYnews                                                                                                              ÖSTERREICH

                                                                                                                                                                                                                        Drei Hochzeiten und
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Die Rückkehr der Masken

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   SOCIAL MEDIA WATCH                                                                                               05
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Die News aus den sozialen Medien

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      10
                                                                                                                                                                                                                        ein TRENNUNGSFALL
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   COVERSTORY                                                                                                       06
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Eine Superkraft namens Bio

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Eine Hand wäscht die andere                   WENIGER AKTIONEN IM LOCKDOWN                                                                                     09
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Ein Schwerpunkt zum                           Das zeigen die aktuellen RollAMA-Zahlen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Thema Körperpflege
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   GASTKOMMENTAR                                                                                                     13
                                                                                                                                                                                                                        Es ist eine Zäsur in der deutschen Wirtschaftsgeschichte: Die                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Gerd Marlovits (EDITEL) und Andreas Bübl (L’Oréal)

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   KEY brands                                                                                                        14
                                                                                                                                                                                                                        deutsche Unternehmensgruppe Dr. Oetker wird in zwei Teile                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  Die interessantesten Neuprodukte der Woche
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           So schwer traf der Lockdown
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           den Gastrogroßhandel
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   So ist Billa aktuell in Wien aufgestellt
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Erst Ende August hat Billa seinen neuen Flagship-Store im ehemaligen

                                                                                                                                                                                                                        zerschlagen, das Kerngeschäft bleibt davon aber unangetastet.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              KEYplayer
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Neue Jobs bei Coca-Cola, Ottakringer und Manner
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     15                                    Aktuelle Zahlen von der AMA und Gastro Data zeigen, wie stark der
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Gastrogroßhandel von der Corona-Krise getroffen wurde. Demnach
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Café Griensteidl am Wiener Michaelerplatz eröffnet. Jetzt hat Rewe ein
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   paar interessante Zahlen zu Billa in Wien verlautbart. Demnach

                                                                                                                                                                                                                        Der Hintergrund der Trennung ist ein langjähriger Familienstreit.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  betrugen die Rückgänge im März in manchen Warengruppen bis zu
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           47 Prozent. Noch schlimmer dann der April: Hier brachen die
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   befinden sich von den 1.104 Filialen 281 in Wien. Von diesen 281
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   bieten bereits 35 das Click&Collect-Service an. Im Vorjahr wurden in

                                                                                                                                                                                                                        Es geht um Geld, um Macht und um Einfluss. KEYaccount mit                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Umsätze teilweise bis zu 76 Prozent ein. Der Absturz erfolgte quer
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           durchs Sortiment – von Milchprodukten über Eier, Gemüse, Frisch-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Wien elf Filialen neu- oder umgebaut, heuer werden es 14 sein.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Aktuell arbeiten 5.318 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Wiener

                                                                                                                                                                                                                        dem Versuch einer wirtschaftspolitischen Familienaufstellung.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           fleisch und Obst. Im Mai beliefen sich die Rückgänge auf bis zu         Filialen auf 155.400 Quadratmetern. Zurzeit wird Billa in Wien von

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   EDITORIAL
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           53 Prozent. Im Juni setzte sich diese Erholung fort. Das Minus in den   118 regionalen und lokalen Lieferanten sowie von fünf heimischen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Warengruppen lag zwischen 17 und 27 Prozent.                            Brot&Gebäck-Lieferanten beliefert.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Foto: Theresa Wey
                                                                                                                                                                                                                         W
                                                                                                                                                                                                                                   enn man an die Begriffe
                                                                                                                                                                                                                                   Deutschland und Wirtschaft
                                                                                                                                                                                                                                                                        war der Enkelsohn von Unternehmens-
                                                                                                                                                                                                                                                                        gründer August Oetker. Rudolf-August
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      mehrerer kleinerer
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Gesellschaften.     Der
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   ZU TEUER ODER ZU BILLIG?
                                                                                                                                                                                                                                   denkt, kommen einem zumeist          war dreimal verheiratet und aus jeder Ehe     restliche Teil der Oet-                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      WAS NUN?
                                                                                                                                                                                                                        verschiedene Begriffe in den Sinn: Auto-        entsprangen Nachkommen. Und genau             ker-Gruppe gehört künf-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                ie man’s macht, ist es falsch:     Aufschläge gar nicht bewusst sind, be-                                     angelegt und eben keine Kritik an den ös-
                                                                                                                                                                                                                        industrie, Volkswagen und Mercedes. In
                                                                                                                                                                                                                        der FMCG-Branche fällt im Kopf dann
                                                                                                                                                                                                                                                                        diese Nachkommen führen seit Jahren
                                                                                                                                                                                                                                                                        einen Kampf um die Vorherrschaft im
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      tig allein den fünf übrigen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Mitgliedern des bisherigen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      W         Wenn der österreichische Han-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                del Produkte zu günstig an-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   hauptet das Beratungsunternehmen und
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   stellt folgende These auf: Die Preispolitik
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              terreichischen Verhältnissen ist.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     bietet, gehen die Bauern zu Recht auf die     des Handels führe dazu, dass nachhalti-                                    Denn Österreich ist in Sachen Bio ein Vor-
                                                                                                                                                                                                                        schnell auch ein weiterer Name, nämlich         Konzern.                                      Gesellschafterkreises. Wobei es
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Barrikaden. Verlangt er zu hohe Preise,       ge Produkte keine breitere Käuferschicht                                   zeigeland. Auch der Vorwurf, Bio würde
                                                                                                                                                                                                                        Dr. Oetker. Allein in Deutschland stellen                                                     wichtig ist zu erwähnen, dass der                                                                                                                                                                                                                                                              rebellieren die Konsumentenschützer. Ein      finden würden.                                                             nicht die breiten Massen erreichen, ist                                                                                                              Umfrage: Bevölkerung will
                                                                                                                                                                                                                        sechs Werke die Produkte von Dr. Oet-           Wer bekommt was?                              „restliche Teil“ das eigentliche Kern-                                                                                                                                                                                                                                                         interessantes Schleifchen fügte dieser Dis-                                                                              für Österreich leicht zu entkräften. Ein                                                                                                             mehr Kunststoffverpackungen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           Felix verlagert Gurken-Produktion

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Fotos: Felix, Billa, Shutterstock.com/Vitaliip/Anton Starikov
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     kussion nun das Beratungsunternehmen          Nun stimmt es schon: Die Preisgestal-                                      Blick auf die aktuellen AMA-Bio-Zahlen                                                                                                               Eine Umfrage von Marketagent im Auftrag des Fachverbands der
                                                                                                                                                                                                                        ker sowohl für den deutschen als auch           Es geht also – wie könnte es anders sein      geschäft von Dr. Oetker beinhaltet. Die
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     AT Kearney hinzu. Eine international          tung des Handels ist nicht gerade trans-                                   für das erste Halbjahr reicht. Alles, was                                    nach Tschechien                                                         Chemischen Industrie brachte ein überraschendes Ergebnis – zumin-
                                                                                                                                                                                                                        für diverse internationale Märkte her. Die      – um Geld, um Macht und um Einfluss.          fünf Erben aus der ersten und zweiten Ehe                                                                                                                                 Die nun erfolgte Abspaltung ist zwar die                                                                             angelegte Studie mit dem deftigen Na-         parent. Sie ist aber auch hochkomplex,                                     man dazu wissen muss, finden Sie, liebe                                      Am Felix-Produktionsstandort Mattersburg werden ab sofort keine         dest, wenn man nicht auf den Auftraggeber blickt. Fast jeder zweite
                                                                                                                                                                                                                        europäischen Produktionsstätten sind in         Konkret stehen sich zwei Fronten mehr         erhalten mit der Oetker-Nahrungsmittel-                                                                                                                                   größte, wenngleich auch nicht die erste                                                                              men „Why today’s pricing is sabotaging        weil so viel mehr Faktoren einf ließen als                                 Leserin und lieber Leser, in der Coverstory                                  Gurken-Produkte mehr produziert. Die Produktion wird in die             Befragte (45,5 Prozent) gab im August an, dass es wichtig sei,
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     sustainability“ sorgt für Rauschen im         jene, die unmittelbar mit der Produktion                                   der vorliegenden KEYaccount-Ausgabe.                                         tschechische Stadt Znojmo ausgelagert. Felix-Marketingleiter            darauf zu achten, dass die gekauften Lebensmittel durch Kunststoff-
                                                                                                                                                                                                                        Frankreich, Italien, den Niederlanden,          oder weniger unversöhnlich gegenüber.         sparte, dem Tortenspezialisten Coppen-                                                                                                                                    Teilung des Unternehmens. Bereits in den
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Blätterwald und auf Social Media. Dem-        zusammenhängen. Das ist aber über-                                                                                                                      Gulliver Wagner: „Zur Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit von Felix       verpackungen vor Keimen gut geschützt sind. Vor Corona war es
                                                                                                                                                                                                                        Großbritannien, Polen, Ungarn, Rumä-            Die drei jüngeren Kinder von Rudolf-Au-       rath & Wiese sowie der Radeberger-Brau-                                                                                                                                   1950er-Jahren hatte sich Dr. Oetker von                                                                              nach seien nachhaltige Produkte oft grob      haupt nicht mein Punkt: Mir geht es um                                                                                                                  Austria wurde ein umfassendes Investitionsprogramm gestartet. Es        weniger als ein Drittel (29,9 Prozent). Das entspricht einem Anstieg
                                                                                                                                                                                                                        nien, Russland, Tschechien sowie in der         gust Oetker aus dritter Ehe – Alfred Oet-     gruppe das Herzstück des Konzerns. Und                                                                                                                                    Unternehmensteilen getrennt. Damals                                                                                  überteuert. Im Bio-Segment etwa kosten        was ganz anderes. Viele haben die Studie                                                                                                                wird am Standort Mattersburg speziell in den Bereichen Ketchup,         von 50 Prozent. Gleichzeitig ist auch die Ablehnung von Kunststoff-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Waren im Schnitt 75 bis 85 Prozent mehr       zum Anlass genommen, um den österrei-                                                                                                                   Tomatenprodukte, Sughi, Saucen und Mayonnaise in moderne                verpackungen deutlich gesunken. Während vor der Krise noch mehr
                                                                                                                                                                                                                        Slowakei beheimatet. Außerhalb Europas          ker, Carl Ferdinand Oetker und Julia Jo-      nicht zuletzt bekommen sie die alleinigen                                     und auch darauf zurückzuführen ist, dass      geräumt und die Aufteilung kann noch          vermachte der noch junge Rudolf-August
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     als herkömmliche. Die Konsumentinn-           chischen LEH an den Pranger zu stellen.                                                                                                                 Technologie und in eine kosteneffiziente und nachhaltige Produktion     als ein Viertel (27,6 Prozent) hygienische Kunststoffverpackungen bei
                                                                                                                                                                                                                        produzieren Werke in der Türkei, in Kana-       hanna Oetker – waren sich immer wieder        Markenrechte für Dr. Oetker zugespro-                                         jene Unternehmensteile, die nun an die        heuer über die Bühne gehen.                   Oetker seiner Schwester Ursula die fir-                                                                              nen und Konsumenten akzeptieren das           Diese Kritiker haben aus meiner Sicht                                      Ihr Wolfgang Zechner                                                         investiert. Im Rahmen dieser umfangreichen Investitionsoffensive        Lebensmitteln nicht wichtig fand, ist es heute nur noch jeder Fünfte
                                                                                                                                                                                                                        da, den USA, Mexiko, Brasilien, Tunesien,       uneins mit der Gruppe der übrigen Ge-         chen. Der abgespaltene Teil wird einen                                        drei jüngeren Familienmitglieder gehen,                                                     meneigene Konfitürenfabrik Schwartau-                                                                                nur deshalb, weil sie sich der Höhe der       übersehen, dass die Studie transnational                                   Chefredakteur, w.zechner@key-account.at                                      war es notwendig, die Gurkenproduktion auszulagern.“                    (20,8 Prozent).

                                                                                                                                                                                                                        Südafrika sowie in Indien, Malaysia und         sellschafter, die sich aus den fünf älteren   neuen Firmensitz bekommen.                                                    einmalig besonders stark unter der Coro-      Kerngeschäft bleibt ungeteilt                 er. Das Unternehmen gehört heute unter
                                                                                                                                                                                                                        in Australien. Das Unternehmen, das vor         Halbgeschwistern aus den ersten beiden                                                                                      na-Krise gelitten haben. Fairerweise muss     Mit dem Verzicht auf den größeren, pres-      dem Dach der Schweizer Hero AG immer
                                                                                                                                                                                                                        130 Jahren gegründet wurde und seinen           Ehen beziehungsweise deren Nachkom-           12,5 Prozent pro Kopf                                                         man erwähnen, dass auch Radeberger zu-        tigeträchtigeren und umsatzstärkeren Teil     noch mehrheitlich Ursulas Sohn Arend
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           N•17 2020             3              4                    ACCOUNT

                                                                                                                                                                                                                        Hauptsitz in der ostwestfälischen Stadt         men zusammensetzt. Unter ihnen befin-     Auf den ersten Blick steigen die jüngeren                                         letzt stark unter Corona gelitten hat – und   erweist die jüngere Fraktion dem Fami-        Oetker.
                                                                                                                                                                                                                        Bielefeld hat, konnte sich in den vergan-       den sich auch die ehemaligen Konzern-     Familienmitglieder mit dem Deal sub-                                              Radeberger geht bekanntlich an die Kin-       lienerbe einen unschätzbaren Dienst. Eine                                                                                                    03_KA_1720_Edi_kr.indd 3                                                                                                                                                                     17.09.20 08:41   04_KA_1720_News_kr.indd 4                                                                                                                                 17.09.20 08:41

                                                                                                                                                                                                                        genen Jahrzehnten zum globalen Lebens-          chefs August und sein Bruder Richard.     optimal aus. Bisher hielt jeder der acht                                          der von den Nachkommen aus den ersten         sortimentstechnische Trennlinie verläuft      Insgesamt besteht die Oetker-Gruppe aus
                                                                                                                                                                                                                        mittelmulti entwickeln. 2021 wird dabei                                                   Oetker-Erben einen Kapitalanteil von 12,5                                         beiden Ehen des Rudolf-August Oetker.         einzig quer durch das Geschäft mit Ge-        mehr als 400 verschiedenen Unternehmen
                                                                                                                                                                                                                        in die Unternehmens-Chroniken als jenes         Nun wurde endlich eine Lösung gefunden. Prozent. Somit kamen die Kinder aus den                                             Wie auch immer – der Unterschied wird         tränken. Das war’s dann aber auch schon.      im In- und Ausland. Im Vorjahr setzte die
                                                                                                                                                                                                                        Jahr eingehen, in dem das traditionsreiche
                                                                                                                                                                                                                        Unternehmen formell zerschlagen wurde.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Coverstory: Interview
                                                                                                                                                                                                                                                                        Und diese Lösung führt zu einer Aufspal- ersten beiden Ehen des verstorbenen Patri-
                                                                                                                                                                                                                                                                        tung der Unternehmensgruppe. Wie die archen auf 62,5 Prozent der Kapitalanteile.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    nun mit weiteren Vermögenswerten, etwa
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    mit Kunstwerken und Immobilien, ab-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  Zumal die Bereiche Sekt (Henkell) und
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  Bier (Radeberger) auch bisher operativ we-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Gruppe 7,3 Milliarden Euro um. Beim Ge-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                samtumsatz entfiel im vergangenen Jahr
                                                                                                                                                                                                                                                                        Oetker-Gruppe vergangene Woche be- Die drei Geschwister aus dritter Ehe hiel-                                               gegolten. Über die genauen Modalitäten        nig Berührungspunkte miteinander hatten.      mehr als die Hälfte auf das Auslandsge-
                                                                                                                                                                                                                        Aber alles der Reihe nach. Seit vielen          stätigte, werden die drei Kinder aus der ten bislang 37,5 Prozent der Anteile. Nun                                          der Trennung wurde im Hintergrund of-         Das Herzstück der Unternehmensgruppe,         schäft. Der wichtigste Wachstumsmotor
                                                                                                                                                                                                                        Jahren tobt unter den Nachkommen des            dritten Ehe alleinige Gesellschafter der bekommen die Jüngeren Anteile, die rund                                            fenbar jahrelang gestritten. Nun haben        also die Lebensmittelproduktion, bleibt       war gerade während der Corona-Krise die                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Jahreszahlen

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Bildmarke: Oetker
                                                                                                                                                                                                                        Patriarchen Rudolf-August Oetker ein            Sektkellerei Henkell, des Unternehmens ein Viertel der Konzernerlöse einbringen.                                            die Familienmitglieder eine einschlägige      ungeteilt. Die Marktmacht des für den LEH     Nahrungsmittelsparte.
                                                                                                                                                                                                                samtsortiment        weiterhin
                                                                                                                                                                                                                          heftiger Streit.         eineimuntergeord-
                                                                                                                                                                                                                                              Der 2007    91. Lebens-    tiert. Wie
                                                                                                                                                                                                                                                                        Martin    Braunwird  sich diese
                                                                                                                                                                                                                                                                                         Backmittel  und auf  Österreich
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          Essen-  Wobei man argumentieren könnte, dass                                              Trennungsvereinbarung unterschrieben.         so entscheidenden Kerngeschäfts von Dr.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             REWE legte im KERNGESCHÄFT
                                                                                                                                                                                                                nete Rolle.
                                                                                                                                                                                                                          jahrDie   DNA vonRudolf-August
                                                                                                                                                                                                                                verstorbene       Hofer ist ganz klar
                                                                                                                                                                                                                                                               Oetker    auswirken?
                                                                                                                                                                                                                                                                        zen,  der Chemiefabrik Budenheim sowie der tatsächliche Unterschied geringer ist                                            Damit sind die letzten Steine aus dem Weg     Oetker ist somit ungebrochen.                 Wolfgang Zechner
                                                                                                                                                                                                                auf Diskont ausgelegt, das Diskontprinzip                Wir sind mit Hofer in Österreich das Pilot-
                                                                                                                                                                                                                ist und bleibt unsere Überzeugung. Wir                   land für eine umfassende Transformation
                                                                                                                                                                                                                10 uns in den                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         11

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             um 6,7 PROZENT zu
                                                                                                                                                                                                                haben               ACCOUNT
                                                                                                                                                                                                                                         vergangenen Jahrzehnten         der gesamten Aldi-Süd-Gruppe. Aktuell                                                                                                                                                                                                                N•14/15 2021
                                                                                                                                                                                                                zwar stark und kontinuierlich weiterentwi-               testen wir unter diesem Gesichtspunkt eine
                                                                                                                                                                                                                ckelt, dabei jedoch nie unsere Kernwerte
                                                                                                                                                                                                            10-11_KA_14_1521_SP_Oetker_kr.indd 10
                                                                                                                                                                                                                                                                         Vielzahl an Maßnahmen. Dazu zählt etwa
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             06.10.21 12:56   10-11_KA_14_1521_SP_Oetker_kr.indd 11
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              ACCOUNT                      STOREcheck
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  06.10.21 12:56
                                                                                                                                                                                                                aus den Augen verloren: ein fokussiertes                 künstliche Intelligenz bei der Warenbestel-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Die Österreich-Jahres-
                                                                                                                                                                                                                Sortiment, schlanke Prozesse und ein hoher               lung, die beispielsweise bei Frischeartikeln
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              zahlen der Rewe für 2020
                                                                                                                                                                                                                Anteil an hochwertigen Eigenmarken zum                   dafür sorgen wird, dass wir Lebensmittel-                                                                                                                                                                             UNTERM STRICH EIN PLUS                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         liegen endlich vor und sie
                                                                                                                                                                                                                günstigen Preis.                                         verluste reduzieren können. Auch in Sachen
                                                                                                                                                                                                                                                                         Lebensmittelzustellung wird es voraussicht-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              zeichnen ein interessantes
                                                                                                                                                                                                               Der Frischebereich wird bei Hofer                         lich heuer noch konkret werden. Eine klei-                                                                                                                                                                            Anfang des Monats wurden alle ehemaligen Merkur-Filialen auf Billa Plus umgestellt.                                                                                                                                                                                                                                                                                            und höchst unterschied-
                                                                                                                                                                                                               kontinuierlich ausgebaut. Wie viel                        ne, aber nicht unwesentliche Änderung, die                                                                                                                                                                            KEYaccount-Chefredakteur Wolfgang Zechner hat sich eine Wiener Billa-Plus-Filiale                                                                                                                                                                                                                                                                                              liches Bild vom Geschäfts-
                                                                                                                                                                                                               Frische verträgt das klassische Dis-                      Kundinnen und Kunden relativ schnell auch                                                                                                                                                                             angesehen. Wie wirkt das neue Konzept in der Praxis? Was hat sich verändert?                                                                                                                                                                                                                                                                                                   verlauf im ersten Pan-
                                                                                                                                                                                                               kontkonzept?                                              in den Filialen zu Gesicht bekommen wer-                                                                                                                                                                              Was ist gleich geblieben? Und: Wie neu sind des Kaisers neue Kleider wirklich?                                                                                                                                                                                                                                                                                                 demie-Jahr. Rewe legte zwar
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Hofer-CEO Horst Leitner lässt mit
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              im LEH-Geschäft mit 6,7

                 HOFER ist jetzt AM ZUG
                                                                                                                                                                                                               Als wir vor knapp zehn Jahren in Tirol in den             den, sind digitale Preisschilder.                       der Ankündigung aufhorchen, dass
                                                                                                                                                                                                               ersten Filialen Testläufe mit der Hofer Back-                                                                     der Diskonter noch heuer ins
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Prozent stärker als in den
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Montagfrüh, Wien-Leopoldstadt. Das Ernst-          Billa Plus umgestellt hat, oder ob das alte                        ben werden. Sie sind scheinbar überall. „Top-
                                                                                                                                                                                                               box gestartet haben, hat sich sehr schnell                Hofer stand dem Thema Online-Einkauf                    Online-Geschäft mit Lebensmitteln                                                                                                                             Happel-Stadion liegt im Prater wie ein toter       Merkur-Grün auch in die neue Corporate                             artikel zum Sensationspreis“ heißt es in großen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              vergangenen Jahren zu,
                                                                                                                                                                                                               gezeigt, wie gut sich Diskont und Frische                 von Lebensmitteln lange eher skeptisch                  einsteigen wird.                                                                                                                                              Saurier. Kein Wunder, Fußball wird hier, wenn      Identity eingeflossen ist, bleibt offen. Stören                    weißen Lettern, die auf schwarzen Tafeln affi-                                                                                                                                                                                                           wuchs aber deutlich
                                                                                                                                                                                                               vertragen. Die Backbox war von Anfang an                  gegenüber. Hat sich daran durch die                                                                                                                                                                                   überhaupt, seit mehr als einem Jahr nur noch       tut es auf alle Fälle nicht. Eher im Gegenteil. In                 chiert sind. Vor den Regalen stehen immer                                                                                                                                                                                                                schwächer als der
                                                                                                                                                                                                               ein Kundenmagnet, weswegen wir bereits                    jüngsten Entwicklungen – Stichwort                      den. Nur so viel: Ein Start noch in diesem                                                                                                                    unter Ausschluss der Öffentlichkeit gespielt.      mir weckte es sogar ein sanftes Gefühl der                         wieder sonderplatzierte Artikel mit dem Schild                                                                          Rewe-Vorstand Marcel Haraszti blickt auf ein ungewöhnliches                                                                      Gesamtmarkt.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Und den Einkaufszentren in Wien geht es nur        Vertrautheit. Nach dem Motto: Ach, der gute,                       „Aktion“. Überall springen einen die Rabatte an.                                                                        Geschäftsjahr zurück.
               Online Shopping und neues Marktkonzept: So will CEO Horst Leitner durchstarten                                                                                                                  2014 den österreichweiten Rollout starteten.              Online-Boom in der Corona-Krise – et-                   Jahr erscheint durchaus realistisch.
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               unwesentlich besser. Auch sie mussten die          alte Merkur-Geist lebt auch in der neuen Billa-                    Das ist ein gefühlter Bruch zur Merkur-Strate-
                                                                                                                                                                                                               Im Sinne des konstanten Kundenwunsches                    was verändert? Kann es sich ein Händ-                                                                                                                                                                                 vergangenen Wochen geschlossen halten.             Plus-Wunderlampe weiter. Dieses Gefühl                             gie, wo der Preis nicht so sehr im Mittelpunkt                                                                                                  war nicht nur das                       um 6,89 Prozent zu, Merkur um 6,4 Pro-                           wir einen Umsatzrückgang von mehr als
               Im großen KEYaccount-Interview spricht Hofer-CEO Horst Leitner über die                                                                                                                         nach frischen, regionalen Produkten, sind
                                                                                                                                                                                                               wir darüber hinaus stets um lokale und re-
                                                                                                                                                                                                                                                                         ler heutzutage überhaupt leisten, hier
                                                                                                                                                                                                                                                                         auf ein einschlägiges Angebot zu ver-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    Kaum ein Land hat so eine hohe Super-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    marktdichte wie Österreich. Gibt es
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Das Stadion Center gleich neben dem Rasen-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ballsport-Tempel ist keine Ausnahme. Bei den
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  verstärkte sich im Markt selbst. Alles wirkt
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  vertraut. Das Marktplatz-Konzept, das einige
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     stand. Kleiner Kritikpunkt: Eine 1+1-Aktion in
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     Zeiten wie diesen mit dem Begriff „Partypreis“
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             2020                    Jahr der Corona-Kri-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     se, sondern auch das
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             zent. Zufrieden kann man bei Rewe auch
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             mit der Entwicklung von Penny sein. Der
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              25 Prozent gegenüber 2019 hinnehmen“, so
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              Rewe-Vorstand Marcel Haraszti.
               Auswirkungen der Corona-Krise, über verlorene Marktanteile und über das neue
                                                                                                                                                                                                               gionale Kooperationen bemüht. Und das                     zichten?                                   noch Gebiete, wo es aus Ihrer Sicht zu                                                                                                                                     meisten Geschäften sind die Rollläden unten.       Kundinnen und Kunden auch als verwirrend                           zu bewerben, erscheint in pandemischen Zei-                                                                             Jahr, in dem Rewe die Marktführerschaft                         Diskonter schob sich mit einem Umsatz-
               Marktkonzept, das in Österreich ausgerollt wird. Und er kündigt einen                                                                                                                           mit Erfolg, denn viele unserer Produzenten                Unser Service „Hofer liefert“ für sperrige wenige Hofer-Märkte gibt? Und wenn
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Auch das Fitnesscenter im ersten Stock hat         empfunden haben, wurde augenscheinlich                             ten fast wie eine Provokation? Party? Was war                                                                           verlor. Unterm Strich erwirtschafteten Billa,                   plus von 6,76 Prozent knapp hinter Billa                         Bipa wuchs zum dritten Mal in Folge
               Paradigmenwechsel bei Hofer an: Noch heuer wird Hofer voraussichtlich in das                                                                                                                    beliefern uns bereits seit Jahrzehnten. So ha-            Non-Food-Artikel wurde und wird nach ja, wie viele neue Märkte wollen Sie in
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               seit Monaten keine trainierfreudige Kund-          abgeschwächt. Die Präsentation des Sorti-                          das noch schnell mal?                                                                                                   Merkur, Penny und Adeg ein Umsatzplus von                       auf den zweiten Platz der Vertriebsformate.                      Die Drogeriekette Bipa wiederum verzeich-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               schaft mehr gesehen. Einige Geschäfte haben        ments scheint klarer und geordneter. Alles                                                                                                                                                 6,7 Prozent. Das liegt klar unter dem 2020er-                   Erfreulich war auch die Entwicklung von                          nete mit einem Plus von 2,28 Prozent auch
               Online-Geschäft mit Lebensmitteln einsteigen.                                                                                                                                                   ben wir allein im Bereich Obst und Gemüse                 wie vor sehr gut angenommen, aber wir den kommenden Jahren aufsperren?                                                                                                                                                geöffnet, darunter ein Reformladen, eine           wirkt ein gutes Stück übersichtlicher. Die                         Lebt der Merkur-Geist?                                                                                                  Branchenzuwachs von 10,1 Prozent (laut Niel-                    Penny International. In Österreich, Italien,                     2020 wieder – und zum dritten Mal in Folge
                                                                                                                                                                                                               mehr als 1.500 regionale Partner.                         wissen, dass die Zustellung von Lebens-                 Wir betreiben aktuell mehr als 530 Filialen                                                                                                                   Anker-Filiale und das zweistöckige Geschäft        Feinkosttheke sticht heraus und der Gemüse-                        Die Kundinnen- und Kundenfrequenz war an                                                                                senIQ). Der Durchschnittswert wurde freilich                    Ungarn, Tschechien und Rumänien konn-                            – ein positives Umsatzwachstum. „Der Kurs
               KEYaccount: Wie stark hat die Corona- Shopping und die Wahl der nächsten Ein- hen und optimieren stetig unser Sortiment.                                                                                                                                  mitteln heute ebenfalls zu den Erwartungen              und damit ein sehr dichtes Netz. 90 Pro-                                                                                                                      des Großflächen-Drogisten Müller. Geöffnet         und Obstbereich gleich beim Eingang zeigt,                         diesem Montagvormittag überschaubar. Das                                                                                stark vom Neo-Marktführer Spar getrieben,                       te der Billiganbieter ein Umsatzplus von                         bei Bipa stimmt. Und dieses Umsatzplus
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               hat natürlich auch das Herzstück des Stadion       dass Billa Plus die große Frische-Stärke des                       lag aber sicher daran, dass ein leeres Ein-                                                                             der im Vorjahr gleich um 15,6 Prozent zulegen                   elf Prozent erwirtschaften. In Rumänien                          ist besonders erfreulich, da auch Bipa 2020
               Krise den heimischen Lebensmittelhan- kaufsstätte wurden bevorzugt. Das sind Wir haben das Ohr immer nahe bei unseren                                                                           Bei einem Aldi-Marktbesuch in Italien                     vieler Konsumentinnen und Konsumenten                   zent der Österreicherinnen und Öster-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Centers, die Billa-Plus-Filiale.                   Vorgängers übernommen hat. Auch die Fein-                          kaufszentrum im Moment ein denkbar un-                                                                                  konnte. Der Gesamtbruttoumsatz der Rewe                         konnte der Diskonter sogar um knapp 20                           durch Frequenzrückgänge und geschlossene
               del aus Ihrer Sicht verändert?           Entwicklungen, die tendenziell den Vollsor- Kundinnen und Kunden und überlegen lau-                                                                    ist mir aufgefallen, dass die Läden dort                  gehört. Wir sehen diesen Service daher als              reicher können in weniger als 15 Minuten                                                                                                                                                                         kosttheke erscheint auf dem ersten Blick wie                       günstiger Ort für einen Supermarkt ist. Unterm                                                                          Group in Österreich (Handel und Touristik)                      Prozent zulegen.                                                 Filialen während der Lockdowns – zum Bei-
               Horst Leitner: Wir gehen davon aus, dass timentern in die Karten spielen. Dennoch ist fend, wie wir ihnen genau das anbieten kön-                                                               noch moderner und freundlicher wir-                       zusätzliches Angebot, das im Rahmen der                 eine Hofer-Filiale erreichen und dort all                                                                                                                     Immer noch grün                                    gehabt und lockt mit einem breiten Angebot.                        Strich bleibt das Gefühl, dass der alte Merkur-                                                                         stieg mit einem Zuwachs von 3,76 Prozent auf                                                                                     spiel in Einkaufszentren – stark betroffen
               sich der gesamte LEH heuer rückläufig ent-   Hofer nicht nur der mit Abstand größte Dis-    nen, was sie wirklich wollen.                                                                       ken. Ist Italien ein Vorbild für die Über-                immer stärker spürbaren Digitalisierung                 ihre Produkte des täglichen Bedarfs kau-                                                                                                                      Das Erste, was mir auffiel, als ich auf die ehe-                                                                      Geist bei Billa Plus durchaus am Leben ist.                                                                             9,07 Milliarden Euro. Das Konzernwachstum                       Schwierige Situation bei Adeg                                    war“, betont Haraszti.
               wickeln wird. Es ist einfach nicht von der   konter, sondern auch einer der größten Le-                                                                                                         arbeitung der Märkte in Österreich?                       eine bequeme Alternative für alle Hofer-                fen. Neun von zehn Österreicherinnen und                                                                                                                      malige Merkur-Filiale zusteuerte, war die          Partys und Preise                                                  Wer den grünen Verbrauchermarkt geliebt                                                                                 entwickelte sich also deutlich schwächer als                    Schwierig gestaltete sich die Entwicklung
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Farbgestaltung. Aber hallo, die Abdeckblen-        So weit, so gut also. Die Tatsache, dass es nun                    hat, wird mit seinem gelben Nachfolger auch                                                                             das Kerngeschäft. Das ist natürlich dem Tou-                    bei Adeg. Die selbständigen Kaufleute ver-                       Mit der Entwicklung 2020 ist auch Rewe
               Hand zu weisen, dass die Menschen nach       bensmittelhändler in Österreich mit einem      Aktuell passen Sie das Marktkonzept in                                                              Ja, die optische Lösung, wie man sie in un-               Kundinnen und -Kunden darstellt. In den                 Österreichern kaufen bei Hofer ein – das                                                                                                                      den erstrahlen ja noch immer im alten Mer-         ein Billa-Plus-Markt ist, wird den Konsumen-                       sehr gut leben können. Als Fazit bleibt: Billa                                                                          rismusgeschäft geschuldet. In diesem Bereich                    zeichneten 2020 ein Umsatzplus von 4,18                          International AG‐Vorstand Christoph
               Monaten der Quarantäne froh sind, wieder     stabilen Marktanteil. Vor diesem Hinter-       Österreich an. Was ändert sich für die                                                              seren Filialen in Italien findet, wird auch               vergangenen Monaten kamen in diesem Be-                 ist ein im internationalen LEH-Vergleich                                                                                                                      kur-Grün. Auch die Fotos der frischen Äpfel        tinnen und Konsumenten wahrlich nicht um                           Plus ist ein Merkurmarkt mit mehr Rabatten.                                                                             brach der Umsatz gegenüber 2019 um 73 Pro-                      Prozent, was nicht einmal der Hälfte des                         Matschke grundsätzlich zufrieden: „Wir
               rausgehen zu dürfen und im Restaurant es-    grund ist es heute nicht mehr unser Ziel, um   Kundinnen und Kunden?                                                                               in allen österreichischen Hofer-Filialen                  reich immer mehr Player auf den Markt, die              sehr hoher Wert. Das spricht für unser gu-                                                                                                                    sind immer noch über dem Eingang affichiert.       die Ohren gehauen. Fast möchte man von                             Wobei: Dass die Rabatte zu Beginn der Um-                                                                               zent ein. Sowohl Spar als auch Rewe hatten                      Branchenschnitts entspricht. Finster wird es                     werden uns sicher nicht beklagen. Aber un-
               sen zu können. Sie haben es satt, zu Hause   jeden Preis um einzelne Prozentpunkte wei-     Wir wollen den Frische-Bereich noch mehr                                                            Einzug halten.                                            Zustellung von Lebensmitteln ist schritt-               tes Filialnetz, unser attraktives Angebot,                                                                                                                    Der Apfel war ja als ein Merkur-Key-Visual be-     einem Soft-Relaunch sprechen. Einige Dinge                         stellung viel stärker im Fokus stehen dürften,                                                                          also im Vorjahr jeweils ein Geschäftsfeld, das                  freilich, wenn man sich die Gesamtzahlen                         seren Zuwächsen stehen auch hohe Kosten

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      Illustration: Shutterstock.com/Vector
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               stimmt, das die Qualitätskriterien Frische und     stechen mir aber schon ins Auge. Da wäre                           ist sehr wahrscheinlich. Mich als Merkur-Kun-                                                                           coronabedingt die Jahreszahlen deutlich nach                    von Adeg ansieht, also den Großhandelsum-                        – für den Schutz unserer Kunden und Mit-
               zu kochen und zu essen.                      terzuwachsen, sondern in einem etablierten,    betonen, die Kühlflächen vergrößern und ei-                                                                                                                   weise salonfähig geworden und gehört für                das Wohlfühlambiente in unseren Filialen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Sauberkeit sichtbar nach außen transportie-        zum einen eine Kleinigkeit. Die Einkaufskörbe,                     den hat Billa Plus überhaupt nicht abge-                                                                                unten zog: bei Spar waren es die Shopping                       satz miteinrechnet. Dann steht ein bitteres                      arbeiter sowie aus der coronabedingt sehr
                                                            gesättigten Markt unsere Kundinnen und         nige Bereiche hinsichtlich der Abfolge in der                                                       Wie viel Geld werden Sie für diese Neu-                   einige mittlerweile zum Alltag. Bei diesem              und nicht zuletzt auch für unseren One-                                                                                                                       ren sollte. Auch der sehr praktische Self-         die das Unternehmen zur Verfügung stellt, sind                     schreckt. Eher im Gegenteil. Mal sehen, wie                                                                             Center, bei Rewe war es die Touristik.                          Umsatz-Minus von 8,64 Prozent zu Buche.                          aufwendigen Logistik – gegenüber. Allein in
               In den vergangenen Jahren mussten die        Kunden immer wieder mit qualitativen und       Filiale anders organisieren. Zudem werden                                                           gestaltung in die Hand nehmen und wie                     Trend stehen wir in Österreich dennoch re-              Stop-Shopping-Ansatz. Unsere Strategie                                                                                                                        checkout-Bereich, der sogenannte Kassomat,         mit Billa und nicht mit Billa Plus gebrandet.                      die Konsumentinnen und Konsumenten das                                                                                                                                                  „Das war eine der Schattenseiten im Ge-                          Österreich war das 2020 ein nennenswerter
               Diskonter bei den Marktanteilen immer        zugleich preisgünstigen Eigenmarken zu be-     die Filialen in Bezug auf Optik und Design                                                          lange wird diese Umgestaltung dauern?                     lativ am Anfang. Selbst wenn der Markt im               geht daher nicht in die Richtung, in einem                                                                                                                    ist grün gehalten. 33,7
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Ob das% der Tatsache ge-       Das finde ich inkonsequent, obwohl es keine                        neue Konzept 33,3
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     annehmen
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           % werden.                                                                                         Billa vor Penny                                                 schäftsjahr 2020. Der Großhandel hat mas-                        zweistelliger Millionenbetrag.“

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                Foto: Rewe
                                                                                                                                                                         Foto: Hofer

               wieder Rückschläge hinnehmen. Laut           geistern sowie mit abwechselnden Aktionen      moderner und wir gestalten größere Nach-                                                            Rein für die Modernisierung rechnen wir                   Moment noch überschaubar ist, sehen wir                 gesättigten Markt die Filialanzahl um jeden                                                                                                                   schuldet ist, dass Rewe unter enormem Zeit-        große Rolle spielen dürfte. Augenscheinlicher                                                                                                                                              Erfreulich für die Rewe: Billa und Merkur                       siv unter dem Ausfall von Gastronomie und
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               druck alle Merkur-Märkte Anfang April auf          sind die Schilder, mit denen Aktionen bewor-                       Wolfgang Zechner                                                                                                        wuchsen ungefähr ähnlich stark. Billa legte                     Hotellerie gelitten. Allein bei AGM mussten                      Wolfgang Zechner
               NielsenIQ kommen Hofer und Lidl im           gespannt und neugierig zu machen.              laufzonen bei den Kassen, um bei diesem                                                             mit rund 160 Millionen Euro und möch-                     großes Potenzial darin und wollen ganz klar             Preis noch weiter zu erhöhen. Das soll aber
               ersten Halbjahr 2021 gemeinsam auf                                                          Teil des Einkaufs den Stress für Kundinnen                                                          ten den Rollout des neuen Designs in den                  mit einem Angebot dabei sein, das zu Hofer              nicht bedeuten, dass wir unsere Augen nicht
                                                                                                                                                                         Illustration: Hannes Eisenberger

               einen Marktanteil von 23,5 Prozent. Das Mit welchen Strategien wollen Sie die               und Kunden etwas herauszunehmen.                                                                    kommenden zwei bis drei Jahren abge-                      passt. Wir haben viele Gespräche mit allen              offenhalten, und Potenzial – sollten wir es
               sind um 1,4 Prozentpunkte weniger als verlorenen Marktanteile von den Voll-                                                                                                                     schlossen haben.                                          denkbaren Partnern geführt, um Chancen                  erkennen – unter Berücksichtigung gewis-
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   8                     ACCOUNT                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        N•07 2021                   9
               noch im Gesamtjahr 2020. Worauf füh- sortimentern zurückerobern?                  Wird auch der Anteil an Markenarti-                                                                                                                                     und Möglichkeiten auszuloten. Wie genau                 ser Faktoren wie Lage, Einwohnerzahl oder
               ren Sie diese Entwicklung zurück?       Wir arbeiten unermüdlich daran, das beste keln am Sortiment erhöht werden?                                                                              Bereits im Frühjahr wurde bekannt,                        wir uns auf diesem Feld engagieren werden,              Erreichbarkeit ganz genau prüfen.                                                                                                              08_KA_0721_Lokalaugen_kr.indd 8                                                                                                                                                              06.10.21 12:55                                   09_KA_0721_rewe_kr.indd 9                                                                                                                                                                                       06.10.21 12:55

               Corona hat das Kaufverhalten verändert:      Preis-Leistungs-Verhältnis anzubieten, kei-    Markenartikel spielen bei Hofer mit einem                                                           dass die Aldi-Süd-Gruppe 1,5 Milliar-                     kann derzeit noch nicht verraten werden, da
               Die Frequenz ist gesunken, One-Stop-         ne Kompromisse bei der Qualität einzuge-       maximal zehnprozentigen Anteil am Ge-                                                               den Euro in eine Digital-Offensive inves-                 wir uns in einer Evaluierungsphase befin-               Wolfgang Zechner

    6                     ACCOUNT                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     N•16 2021                            7

06-07_KA_1621_coverstory_kr.indd 6                                                                                                                    06.10.21 12:54   06-07_KA_1621_coverstory_kr.indd 7                                                                                                                                                                                            06.10.21 12:54

10 / KEYACCOUNT / Mediadaten & Preisliste 2022
KEYACCOUNT LESERUMFRAGE

KEYaccount ist die beliebteste
Fachzeitschrift der Top-Manager
KEYaccount ist das mit Abstand beliebteste Fachmagazin von
Geschäftsführern, Einkaufs­chefs und Sortiments­managern.
Das ist das Ergebnis einer Leserbefragung vom KEYaccount.
Befragt wurden Top-Manager aus den Bereichen Lebensmittel­
handel, Drogeriefachhandel, Großhandel und Cash & Carry zu
ihrem Leseverhalten.

Demnach konsumieren mehr als die Hälfte der LEH-Entschei-
der KEYaccount regelmäßig. Außerdem ist KEYaccount die mit
Abstand beliebteste Fachzeitschrift bei den Entscheidern im
LEH. Rund 40 Prozent aller Manager nennen KEYaccount
als ihre Nr 1. Damit ist KEYaccount das mit Abstand
beliebteste Fachmagazin.

Anzeigenkunden fragen sich zu Recht: Wie viel von dem Heft,
in dem ich inseriere, wird tatsächlich gelesen?

Wir versichern Ihnen, dass keine andere Fachzeitschrift
so genau und umfangreich gelesen wird wie KEYaccount.
Mehr als ein Drittel der Manager geben an, immer den
Großteil der Zeitschrift zu lesen.

                             KEYACCOUNT / Mediadaten & Preisliste 2022 / 11
DAS UNABHÄNGIGE MAGAZIN
   für Handel und Industrie

                                                                                                                                                                        DAS MAGAZIN FÜR HANDEL UND INDUSTRIE                                                                                                OKTOBER 2021

                                                                                                                                                                                                                                                                                               AUSGABE          N•18

                                                                                                                                                                       GENAU GEZÄHLT                                                 FEIN GESCHMECKT                                               GUT VERPACKT
                                                                                                                                                                       KEYaccount kennt die LEH-Marktanteile für die              Darf’s ein bisschen mehr sein? KEYaccount           Neben der Pandemie bleibt die Nach-
                                                                                                                                                                       ersten acht Monate des laufenden Jahres.                    blickt auf das Thema Feinkosttheke und           haltigkeitsdiskussion das große Thema für
                                                                                                                                                                       Konnte Spar den Vorsprung ausbauen? Wer                      analysiert die RollAMA-Zahlen für das          die Verpackungsbranche. KEYaccount mit
                                                                                                                                                                       sind die Gewinner, wer die Verlierer?                                     erste Halbjahr.                einem packenden Schwerpunkt zum Thema.

                                       Österreichische Post AG, WZ 11Z039013 W, Österreichischer Agrarverlag, Sturzgasse 1a, 1140 Wien, Retouren an PF 100 1350 Wien

                                                                                                                                                                                                  Herkunft
                                                                                                                                                                                                                                  Der KAMPF

                                                                                                                                                                                                          Handel
                                                                                                                                                                                             Sicherheit
                                                                                                                                                                                                                   Industrie
                                                                                                                                                                                                                   Lebensmittel
                                                                                                                                                                                                           Regionalität
                                                                                                                                                                                Kennzeichnung              (Ū]LHQ]
                                                                                                                                                                              Produkt   Rückverfolgbarkeit
                                                                                                                                                                          Transparenz Ursprung Standard

                                                                                                                                                                                                               Daten
                                                                                                                                                                              Wertschöpfungskette                    Konsument

                                                                                                                                                                                                                                             i hi h BIER
                                                                                                                                                                                                                                  ums österreichische
                                                                                                                                                                                                                                      ö t
                                                                                                                                                                                        Vertrauen

                                                                                                                                                                          Ihre Themen? Unsere auch!
                                                                                                                                                                          www.gs1.at/herkunft-rueckverfolgbarkeit                      So macht der Mitbewerb gegen Marktführer Brau Union mobil

                                                                                                                                                                                                                                                                      Illustration: Hannes Eisenberger, www.eisenberger-illustration.com

                                  01_KA_1821_Cover_kr.indd 1                                                                                                                                                                                                                                                                          06.10.21 12:54

       W W W . K E Y A C C O U N T. A T
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