ASR BRANCHENUMFRAGE 2021 - COVID-19, RESTART & ZUKUNFT DES TOURISMUS
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Expertenumfrage Wurde in Abstimmung mit dem ASR erstellt • Genutztes Befragungstool: Lime Survey in Kooperation mit Ex2Ex (vielen Dank an Herrn Klaus Gehrke) • Art der Fragen: Überwiegend geschlossene Fragen • Auswahl der Befragten: Mitglieder des asr, touristische Partner, Newsletter über Ex2Ex und weitere touristische Kooperationen • Befragungszeitraum: 07.05.21-23.05.21 • Anzahl der Beantwortung: 242 Antworten von Tourismusexperten, davon 153 vollständig und 89 unvollständig Die Umfrage wurde am 09.06.2021 in einem Expertenforum validiert
Frage: 1 | Teilnehmer: 154 Aus welchem Bundesland kommen Sie? Baden-Württemberg 1,30% 0,00% 0,00% 0,00% 1,95% 1,95% 0,65% Bayern 2,60% Nordrhein Westfalen 2,60% Berlin Brandenburg 23,38% 5,84% Hamburg Hessen Sachsen Rheinland-Pfalz 7,79% Niedersachsen Schleswig-Holstein Saarland 8,44% Thüringen Sachsen-Anhalt 19,48% Bremen 2,60% Mecklenburg-Vorpommern 2,60% Ausland 3,90% keine Antwort 14,94% 4
Frage: 2 | Teilnehmer: 242 Welchem Segment der Reisebranche gehören Sie an? 2,48% 1,24% 1,65% 4,55% Reisebüro 14,46% Reiseveranstalter Reisebüro mit Eigenveranstaltungen Sonstiges Busveranstalter 60,33% Leistungsträger 15,29% Keine Antwort 6
Frage: 3 | Teilnehmer: 242 Wie bewerten Sie die generelle Situation Ihres eigenen Unternehmens? 23,55% 34,71% 31,82% 1,65% 6,20% 2,07% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Gut In Ordnung Neutral Schlecht Existenzbedrohend Keine Antwort Nach 15 Monaten Pandemie und Überbrückungshilfen: Mehr als 2/3 der befragten bewerten die Situation ihres Unternehmens als schlecht oder existenzbedrohend! 7
Frage: 4 | Teilnehmer: Ø 225,5 Wie hoch ist Ihr Vertrauen in folgende Organisationen / Einrichtungen in Bezug auf die gegenwärtige Situation? Das Grundvertrauen der Unternehmer ist erschüttert: Politik und Medien genießen sehr geringes Vertrauen Verbände und neu geründete touristische Initiativen als vertrauensbildende Anker in einer turbulenten Welt 8
Frage: 5-Teil 1 | Teilnehmer: Ø 204,8 Wie bewerten Sie die gegenwärtigen Regeln in Bezug auf die Verständlichkeit? Viele Maßnahmen der Corona-Bekämpfung werden als nicht verständlich angesehen 9
Frage: 5-Teil 2| Teilnehmer: Ø 157,3 Wie bewerten Sie die gegenwärtigen Regeln in Bezug auf die Praktikabilität? Grüner Pass und Testmöglichkeiten statt Quarantäne und Reiseverbote Problem: Regional unterschiedliche Regeln! 10
SITUATION IN DEN DESTINATIONEN
Frage: 6 | Teilnehmer: Ø 172,3 Wie bewerten Sie die generelle Situation in den Destinationen? Australien und Neuseeland 9,64 7,23 32,53 26,51 24,1 Mittel- und Südamerika 0,6 4,19 11,38 29,34 54,49 Karibik 4,73 7,69 24,26 28,99 34,32 Nordamerika 2,91 4,07 25,58 38,37 29,07 Ferner Osten, Asien 0,59 6,47 15,29 27,06 50,59 Südliches Afrika 0 3,53 8,82 25,29 62,35 Türkei und Nordafrika 1,79 0,6 9,52 32,74 55,36 Europäisches Mittelmeer 1,12 6,18 16,85 25,84 50 Nachbarländer in Europa 0,56 6,21 16,38 36,16 40,68 Deutschland 1,08 8,6 15,59 36,56 38,17 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Neutral Negativ Existenzbedrohend Situation in vielen Destinationen ist existenzbedrohend. Gerade Entwicklungs- und Schwellenländer sind bedroht. Nach WTTC: 330 Mio. Arbeitsplätze (10,6%) und 9,2 Billarden US$ Einnahmen weltweit! 12
Frage: 7 | Teilnehmer: Ø 167,1 Wie ist die Situation in Bezug auf… Verfügbarkeit von weiteren touristischen Leistungsträgern 0,61 2,42 16,36 66,67 13,94 Verfügbarkeit von Incoming-Agenturen 0,63 1,27 26,58 58,86 12,66 Verfügbarkeit von Übernachtungsmöglichkeiten 0,594,73 17,75 66,27 10,65 Verfügbarkeit von Transport innerhalb der Destination 03,03 21,82 67,88 7,27 Verfügbarkeit von Transport in die Destination 02,99 12,57 78,44 5,99 Verfügbarkeit von Mitarbeitern im Tourismus 0,59 7,06 20,59 58,24 13,53 Perspektive auf einen Neustart 0,64 21,02 33,12 34,39 10,83 Auswirkungen auf Flora und Fauna 12,21 45,93 12,21 16,86 12,79 Situationen in den Nationalparks 0 5,81 3,49 41,28 49,42 Einkommenssituation in den Destinationen 0,57 0 24,43 75 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 kaum Veränderungen Verschlechterung Existenzbedrohend Die Kollegen in unseren Destinationen kämpfen gerade um das Überleben. Nationalparks sind stark bedroht! 19 Mrd. Touristische Ausgaben- in Entwicklungs- und Schwellenländern fehlen 13
Frage: 8 | Teilnehmer: 242 Wie bewerten Sie die Abhängigkeit der Schwellenländer, mit denen Sie zusammenarbeiten, vom Tourismus? 35,06% 54,02% 0,00% 2,87% 8,05% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sehr gering Gering Mittel Hoch Sehr hoch Nach subjektiver Einschätzung der Reisebranche: Unsere Destinationen sind wirtschaftlich stark von uns abhängig. 14
Frage: 9 | Teilnehmer: 47 Haben Sie eventuell konkrete Beispiele, wie sich die Krise auf Entwicklungs- und Schwellenländer auswirkt? „Die Zahl der Wilderer in verschiedenen afrikanischen “Aufgrund der Maßnahmen und Einschränkungen Staaten ist dramatisch gestiegen.“ weltweit, leiden nun noch mehr Menschen Hunger.” „Aufgrund der Einstufung Risikogebiete und Reisewarnungen “Der Tourismus ist für viele Menschen in diesen Länder sind die Reisen stark zurück gegangen. Dadurch sind meine eine Haupteinnahmequelle. Durch die undifferenzierte einheimischen Kooperationspartner in einer und willkürliche Einstufung der Länder als Risikogebiete existenzbedrohenden Lage, kaum Geld für Essen und und Reisewarnungen herrscht dort große Not Gesundheit verfügbar..“ “Keine tägliche (!!) Neu-Einstufung von Risikogebieten “Einkommensprobleme bei Leistungsträgern: Guides, Hotels, und Reisewarnung mehr oder besser ganz abschaffen. etc.” Dadurch haben wir mehr Planungssicherheit.” “Wir sind spezialisiert auf Südl. und östl. Afrika. Hier haben “Partneragentur in Vietnam verkauft nun Brötchen, um sich die Bedingungen für die Beschäftigten im Tourismus und irgendwie zu überleben.” ganz besonders für Naturschutzorg. sowie für alle Hilfsorganisationen im Bereich von Entwicklung sehr “Drohender Jobverlust und fehlende verschlechtert.“ Krankenversicherung." *Auswahl wichtiger Antworten 15
Frage: 10 | Teilnehmer: Ø170,6 Wie verändert sich die Zusammenarbeit mit den Partnern in den Destinationen? Fachkräfte sind nicht mehr verfügbar, da sie in andere 14,46 42,77 33,13 7,23 2,41 Branchen gewechselt sind. Die Partner kooperieren oder 5,49 50 40,85 3,66 0 konsolidieren. Die Infrastruktur ist nicht mehr 2,91 25 47,67 20,93 3,49 vorhanden. Die Partner sind nicht mehr existent (haben die Branche 3,55 39,64 42,6 11,24 2,96 gewechselt). Die Partner warten auf einen 66,48 29,67 3,300,55 Neustart. 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 Stimme stark zu Stimme zu Neutral Stimme nicht zu Stimme stark nicht zu Der Tourismus sollte möglichst schnell wieder ermöglicht werden, um nicht noch mehr Schaden in den Destinationen anzurichten. 16
KUNDENBLICK
Frage: 11 | Teilnehmer: Ø177,8 Wie hoch spüren Sie gegenwärtig die Nachfrage nach Urlaubsreisen? 25 33,14 22,67 12,21 6,98 Aktuelle Diskussion über Mallorca-Reisen zu Ostern hat die Kunden weiter verunsichert. 8,38 16,17 29,94 34,73 10,78 Nachfragen nach Urlaubsreisen in europäische Regionen spielen nahezu keine Rolle. 5,29 34,71 40 11,18 8,82 Die Nachfrage nach Urlaubsreisen ins europäische Ausland nimmt zu. 7,74 32,74 37,5 15,48 6,55 Urlaubsreisen innerhalb Deutschlands werden verstärkt nachgefragt. 5,56 21,11 31,11 27,22 15 Gäste fragen zunehmend Urlaubsreisen nach und buchen. 26,63 47,28 22,28 3,80 Gäste wollen erst buchen, wenn das Ende der Pandemie absehbar ist. 13,41 33,52 33,52 12,85 6,7 Bei älterer und geimpfter Gruppe ist Nachfrage größer. 16,3 54,35 20,65 7,071,63 Die Bereitschaft sich an Regeln zu halten sinkt. 48,65 43,78 5,951,62 Gäste sind von gegenwärtiger Situation überfordert und sehnen sich nach Auszeit. 15,85 43,17 26,78 10,38 3,83 Gäste haben große Lust auf Urlaub und fragen ständig nach. 45,11 41,3 9,24 4,350 Gäste sind verunsichert und buchen nicht. 0 20 40 60 80 100 Stimme sehr zu Stimme zu Neutral Lehne ab Lehne stark ab Trotz der gegenwärtigen Öffnungen sind unsere Gäste immer noch verunsichert. Gäste und Unternehmen benötigen Planungssicherheit. 18
RESTART UND ZUKUNFT DES TOURISMUS
Frage: 12 | Teilnehmer: 123 Wie lange brauchen Sie, um bei einer Öffnung wieder mit einem neuen Angebot zu starten? Erste Angebote (Anzahl Tage): Ø4,66 Volles/Großes Programm (Anzahl Tage): Ø17,05 Um wieviel Minuten verlängert sich eine "Normale Beratung" in den Pandemiezeiten im Schnitt pro Buchungsvorgang: Ø31Minuten (bis zu 120 Minuten) Durch den höheren Informationsbedarf in der Pandemiezeit hat sich die Dauer für eine “ Normale Beratung“ im Durchschnitt um 31 Minuten verlängert Reisebüros können mit Kompetenz dem Kunden Sicherheit geben Reiseveranstalter kümmern sich bei Problemen um Kunden und holen sie im Notfall zurück. Endpreise sind im Internet und Reisebüro immer gleich (Handelsvertreter). 20
Frage: 13 | Teilnehmer: Ø151,9 Was sind die Voraussetzungen für einen Neustart? Und wie kann die Unsicherheit der Kunden reduziert werden? Praktikable Regeln für Tests, 70,39 23,68 3,290,66 1,97 Impfungen,Hygienekonzepte Möglichst große Durchimpfung 51,66 31,79 9,93 3,97 2,65 Finanzielle Unterstützung 46,62 28,38 16,89 6,08 2,03 Text hinzufügen Text hinzufügen Langfristige Planungssicherheit 70,59 24,84 3,920,65 Klare Regeln in Bezug auf 83,66 15,03 1,31 0 Risikogebiete und Quarantäne 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Sehr Wichtig Wichtig Neutral Unwichtig Sehr Unwichtig Klare und praktikable Regeln sind neben einer langfristigen Planungssicherheit die wichtigsten Voraussetzungen für einen erfolgreichen Neustart 21
Frage: 14 | Teilnehmer: 37 Gibt es noch etwas, was für Sie bei einem Neustart unbedingt notwendig ist? „Die Presse soll sich mit Vermutungen und nicht belegten “Einhalten von Regeln und Vereinbarungen von allen Informationen zurückhalten.“ Beteiligten.” „Bundeseinheitliche Regeln für Einreisen, da wir “Zielländer in Afrika müssen die europäischen deutschlandweit verkaufen und das unglaublich Zeit kostet Impfnachweise akzeptieren und ihre Einreiseregeln die Regeln auch noch für jedes Bundesland zu entsprechend anpassen.” berücksichtigen.“ “Keine tägliche (!!) Neu-Einstufung von Risikogebieten “Impfprogramme in den Haupturlaubsländern in Afrika und Reisewarnung mehr oder besser ganz abschaffen. fördern und unterstützen. Entwicklungshilfe in Form von Dadurch haben wir mehr Planungssicherheit.” Impfstoffspenden, wissenschaftlicher Unterstützung und besserem Monitoring der Covid Situation vor Ort.” “Insolvenzabsicherung für Fluggesellschaften.” “Änderung des Reiserechts in Bezug auf die Verantwortung “Verlässlichkeit der Aussagen und Schluss mit des Veranstalters.” "Reisebashing." *Auswahl wichtiger Antworten 22
Frage: 15 | Teilnehmer: Ø153 Wie stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Beratung wird wichtiger. Obwohl Reisen teurer werden, wird der Preiskampf härter. Dumpingpreise zerstören das Produkt und schaden der Branche und dem Kunden auf lange Sicht. 23
Frage: 16 | Teilnehmer: Ø 153 Welche Wünsche und Veränderungsvorschläge haben Sie an Ihre Geschäftspartner, um die zukünftige Zusammenarbeit zu verbessern? Der Tourismus sollte möglichst schnell wieder ermöglicht werden, um nicht noch mehr Schaden in den Destinationen anzurichten, dabei sollten die Leistungsträger vor allem auf flexiblere Angebote mit besseren Storno- und Zahlungsbedingungen anbieten. 24
Frage: 17 | Teilnehmer: 5 Haben Sie sonstige Wünsche und Verbesserungsvorschläge, um die zukünftige Zusammenarbeit zu verbessern? "Leistungsträger müssen generell Pandemien für die Zukunft in "Befürchtungs- und "es könnte sein..."-Journalismus in den Ihre Stornoregelungen einbeziehen. Viele machen nur öffentlich-rechtlichen Medien muss verschwinden! Angst Ausnahmen während der gegenwärtigen Situation." erzeugen bringt Quote" darf hierbei nicht erlaubt sein! z.B. pauschal von Reiserückkehren zu sprechen, wenn es in Wirklichkeit um Rückkehrer aus dem Heimaturlaub geht, ist nicht "Was nie wieder passieren sollte und darf sind abgeschaltete ehrliche und steht einer effizienten Pandemiebekämpfung im Telefonleitungen und wochenlange Antwortzeiten bzw. Wege. " Bearbeitungszeiten von z.B. Erstattungen." "Kann man bisher noch nicht einschätzen." "Durch 2020/21 wurde uns erst bewusst, was für die Leistungsgeber wirklich zählt - Dies war teilweise sehr schmerzhaft als Reisebüroinhaber." Die großen Leistungsgeber müssen in Zukunft vor allem die Erreichbarkeit und dauerhafte flexible Stornierungs- und Umbuchungsmöglichkeiten auch außerhalb Pandemiezeiten ausbauen. 25
SPEZIELLER FOKUS AUF DEUTSCHLANDTOURISMUS
Frage: 18 | Teilnehmer: Ø 242 Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen zu? Trotz der gegenwärtigen Öffnungen sind unsere Gäste immer noch verunsichert. Gäste und Unternehmen benötigen Planungssicherheit. 27
Frage: 19 | Teilnehmer: Ø 123,2 Welche Wünsche haben Sie an die Leistungsträger und die touristischen Destinationen in Deutschland? Incoming-Agentur für deutsche Destinationen 16,10 36,44 37,29 7,63 2,54 Zielgruppenspezifische Produkte 28,46 54,47 16,26 0,81 Exklusive Produkte 42,4 40,8 16 0,8 0 Informationsvorteil gegenüber Individualgästen 49,18 43,44 6,56 0,82 Direkter und schneller 31,40 52,07 15,70 0,83 Online-Anbindung 24,39 52,85 21,95 0,81 Fester Ansprechpartner in einer Destination 23,14 36,36 33,06 6,61 0,83 Übernachtungskapazitäten für Gruppenreisen 15,04 28,32 48,67 7,96 Pauschalpakete für Reiseveranstalter 40,65 43,09 16,26 Bessere Konditionen für Reiseveranstalter 51,64 39,34 9,02 Kooperation verschiedener Leistungsträger 14,17 62,20 20,47 3,15 Online-Infoveranstaltungen 12,90 45,16 27,42 10,48 4,03 Info-Abende und Roadshows in Präsenz 19,35 35,48 30,65 12,90 1,61 PEP-Angebote zur individuellen Erkundung der Destinationen 19,05 51,59 23,81 5,56 Info-Reisen, Fam-Trips,… 23,62 40,16 30,71 5,510,00 Detaillierte Informationen über die Destinationen 34,65 48,03 14,96 2,36 0,00 Einfache Buchbarkeit der Angebote 50,39 43,41 4,65 1,55 0,00 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sehr wichtig Wichtig Neutral Unwichtig Sehr unwichtig Der Reisevertrieb benötigt von der Destination Deutschland: Mehr und passgenauere Informationen, einfach buchbare Angebote zu marktfähigen Konditionen. 28
Frage: 20 | Teilnehmer: 12 Gibt es sonst noch etwas, das Sie sich in Bezug auf Deutschland-Tourismus wünschen? Leistungsträger sollten bei erfolgreicher Vermittlung durch Wenn wir als Reisebüro ein Hotel in Deutschland vermitteln, Reisebüros Provision in auskömmlicher Höhe zahlen und nicht werben die Hotels uns die Kunden mit Direktangeboten ab. Fair darauf verweisen, man möge seine Provision doch bitte selbst Play ist hier angesagt aufschlagen. Bucht der Kunde dann direkt beim Leistungsträger ist es oft günstiger, das darf nicht sein. Fair Play Generelle Pflicht zu einer auskömmlichen keine Abwerbung unserer Kunden !! Provisionszahlung(mind.12%) aller Leistungsträger an die Fair Play zwischen speziell Hotels und den Veranstaltern bzw. Vermittleragentur! DB und Airlines sollten auf Grund der Reisebüros und nicht die Kunden direkt angehen, um sie zu einer Hilfsgelder und der Staatsnähe Vorreiter sein. Impfgesetze und Direktbuchung zu bewegen. Berufsverbote hat unsere nette Regierung ja auch schnell durch gewunken. "Deutschland es ist möglich wir schaffen das!" Stornobedingungen von Booking sollte bei den Unterkünften und partnerschaftliches Verhalten im Vorgleich zu Direktbuchungen Buchungsformen gleich sein. gleiche Konditionen und 8-10 % Provision Den Renovierungsstau beheben Hotels sollten auch an Reisebüros eine Provision zahlen und nicht nur an online Anbieter wie Expedia oder Booking.com etc. Weniger Bürokratie für die Leistungsträger Corona hat die alten Probleme nicht gelöst! 29
Wünsche des asr an die Politik • Klare und verlässliche Regeln für den Reiseverkehr schaffen. • Konstruktive Lösungen finden und die Reisebranchen nicht unreflektiert als Infektionsträger darstellen. • Reisen mit Hygieneregeln ermöglichen: Nicht der Urlaub ist das Risiko, sondern das Verhalten des Einzelnen. Zum Beispiel: Regelmäßiges Testen statt Quarantäne • Weltweite wirtschaftliche Auswirkungen beachten, insbesondere in Entwicklungs- und Schwellenländern: 330 Mio. Kollegen weltweit und 19 Mrd. Ausgaben deutscher Touristen in Entwicklungs- und Schwellenländern. • Die Vorteile des Tourismus mehr in den Fokus nehmen: • Schaffung von Einkommen und Armutsbekämpfung • Touristische Infrastruktur kommt auch lokaler Bevölkerung zu Gute • Intakte Umwelt ist eine Voraussetzung für einen langfristig erfolgreichen Tourismus • Verlängerung der Überbrückungshilfe, da die Krise noch lange nicht überstanden ist. • Höherer Stellenwert des Tourismus in der Politik – Passend zum Anteil der Wertschöpfung. 30
VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT
Sie können auch lesen