Creative Brief - Britta Krugh BKD3 Prof. Jo Wickert | Komplexe Dokumente und Liquid Layout
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Creative Brief Britta Krugh BKD3 Prof. Jo Wickert | Komplexe Dokumente und Liquid Layout
1. Ausgangslage Mit dem neuen Song deiner Leiblingsinterpretin in den Ohren läufst du den schmalen Waldweg entlang. Die Strahlen der Spätsommersonne spiegeln sich auf der Wasseroberfläche des kleinen Sees und blenden dich sogar ein bisschen. Dein Arbeitstag verblasst mit jedem Schritt mehr. Endlich wird dein Kopf wieder frei.
2. Aufgabe Die erste Auflage eines Festivals rund um Literatur, Sprache, Lyrik und Musik soll entwickelt werden. Dazu werden eine App, eine Werbekampagne (in Form von Plakaten, Programmheften, Festivalticket) und passendes Merchandising gestaltet.
3. Ziel Ziel ist es, einen außergewöhnlichen, rundum gelungenen Festivalaufenthalt zu garantieren und einen Glücksrausch auszulösen, auf den die User jederzeit zugreifen können, der sie in ihrem Alltag begleitet und zur willkommenen Erfrischung wird.
4. Persona Rebecca ist 28 Jahre alt und arbeitet als Projektmanagerin in einer Werbeagentur. Seit vier Jahren lebt sie mit ihrem Freund Philipp in Hamburg. In ihrer Freizeit ist Rebecca gern und oft in der Natur, liebt es zu lesen, zu fotografieren und in ihrem kleinen Hinterhofgarten zu werkeln. Sie ist großer Fan von den monatlich in ihrem Kiez stattfindenden Poetry Slams und fragt sich, ob sie das nicht auch könnte. Manchmal schreibt sie für sich, aber ob sie das Zeug für die Bühne hat? In ihrer Kindheit hat Rebecca viel Zeit mit Großeltern in deren Garten verbracht und Opas selbst- geschriebene Gedichte verschlungen. Zu ihren beiden jüngeren Geschwistern hat sie eine enge Beziehung, genauso wie zu ihrer Mutter. Der Kontakt zu ihrem Vater ist seit der Trennung ihrer Eltern sehr zurückgegangen, aber damit kommt sie gut zurecht. Mittlerweile zumindest. Ihr Alltag ist oft stressig und durch das Dauer-Homeoffice fällt ihr die Decke auf den Kopf. Sie sehnt den Sommer herbei, wenn sie an den Wochenenden endlich wieder Sonne tanken und draußen die Seele baumeln lassen kann, am besten mit einem Gin Tonic in der Hand. Und in ihrem Urlaub hat sie dann hoffentlich mal wieder Zeit, um die neuen Romane von Juli Zeh und Benedict Wells zu verschlingen, die schon seit Wochen auf ihrem Nachtisch auf sie warten.
5. Marken im Umfeld
6. Wettbewerber Direkte: andere Festivals, Buchmessen, Poetry Slams, … Indirekte: andere Freizeitbeschäftigungen, Reisen/Urlaub, Familienfeste, …
7. Situationsmetapher Morgen ist dein 7. Geburtstag und all deine Freunde kommen nachmittags zur Party. Du zählst die Stunden rückwärts, hilfst deiner Mama, deinen Lieblingskuchen zu backen und versuchst zum x-ten Mal erfolglos, aus deiner Schwester herauszubekommen, ob du endlich den neuen Roller bekommst, den du dir seit Monaten wünschst. Am Abend kannst du vor lauter Aufregung nicht einschlafen und erst, als dir keine weiteren Spiele mehr einfallen, die du morgen auf jeden Fall spielen willst, fallen dir die Augen zu. Der nächste Schultag geht zum Glück schnell vorbei, Erdkunde hat dich gut abgelenkt. Aber kaum bist du zuhause, steigt die Spannung ins Unermessliche und endlich: es klingelt an der Tür, die Party kann losgehen!
8. Kernbotschaft Beschwingt zum Festival und zurück
9. Slogan Dein Lieblingsexil immer dabei
10. Anmutungen #1 kühn #3 erleichternd - für mutige Zeiten, während und danach - der Alltag verblasst, der Kopf wird frei #2 spritzig #4 leuchtend - neues Format, neues Erlebnis - anziehender Lieblingsort
11. Moodboard
12. Gewünschte Reaktion
Die User sollen ein einzigartiges Festival erleben und die App zur Vorbereitung, während des Events
und auch im Nachhinein benutzen.
• Vorher: Genutzt werden sollen hier z.B. die To Do Liste, die die User an alles Nötige für das Festival
erinnert und der Shop, in dem man die Tickets erwerben kann.
• Während: Hier spielt der Ablaufplan mit Programm und Portraits eine wichtige Rolle. Außerdem
sollen die User anfangen, die eigene Sammlung mit Texten, Fotos und Videos zu füllen.
• Danach: Die Sammlung soll immer wieder aufgerufen werden, so werden Festivalmomente
lebendig. Im Shop sind zudem spezielle Merch-Artikel erhältlich, die ausschließlich nach dem
Festival angeboten werden, z.B. personalisierter Artikel, eigene gerahmte Texte, individuelle
Fotoalben und ähnlichem.13. Reason Why Lyrikliebe – der Name ist Programm bei diesem Festival. Die Leidenschaft für Literatur und Sprache teilen viele, doch wer kennt es nicht, dass man im Alltag mehr spricht als zuhört, mehr beantwortet als fragt, mehr Fremdes verwendet als Eigenes kreiert. Das Festival hilft, sich auszuprobieren und neu zu fokussieren. Inspiration kommt von Autor:innen, Musiker:innen und Künstler:innen, entweder von der Bühne oder in Workshops. Es heißt: hands on und auf in neue Abenteuer!
14. Medien, Zeitplan, Team Medium App Zeitplan bis Vorlesungsende Mittwoch, 23.06.2021 Team Britta Krugh | britta.krugh@htwg-konstanz.de
Edited by Britta Krugh
Strukturbaum Date 23.04.2021
Festival-App 0
Home
0.1
Anmeldung
0.2
Übersicht
1 2 3 4 5
Erinnerungen Programm Sammlung Shop Profil
1.1 2.1 3.1 4.1 5.1
To Do List Ablaufplan Übersicht Shop Settings
4.1.1 5.1.1
3.1.1
2.2
Texte Tickets Profilinfos
Künstler:innen
3.1.2 4.1.2 Bücher
Plakate 5.1.2
Fotos Beutel
Merch Artikel Profilbild
2.2.1
Portraits 3.1.3 4.1.3
Videos Zeltplätze
3.1.4
FavoritenUser Journey
Edited by Britta Krugh
Szenario: Festivalbesuch »Lyrikliebe« Date 26.05.2021
Process
#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 #9 #10 #11 #12 #13 #14 #15 #16
Steps
Festival Ticket Planung Vorräte, Packen Anfahrt Anfahrt Einlass Zeltplatz Zelt Festival Abbauen Packen Rückfahrt Erholen Alltagalarm
User
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Thoughts
Cool, da Puh, ne Wer kommt Also, wir Jetzt geht Bus, Zug, Wann sind Gleich geht Ehh, da Fehlt hier So coole Schon Ist das Wann sind Ahhh, Warum kann
will ich hin! Stange mit? Was brauchen es bald los!! Auto? wir endlich es wirklich vorne ist nicht was? Workshops, wieder meine wir endlich endlich ich nicht
User
Geld… aber brauchen Getränke, da??? los!! was frei!! Leute, alles Brille? zuhause? wieder ein zurück zum
das Erlebnis wir alles? Isomatte, Schön weit Lesungen - vorbei… Wo ist mein richtiges Festival??
ist es wert! Haben wir Sonnencre weg von ich will hier Schlafsack? Bett!
genügend me… den Dixies… nie wieder
Zelte? weg!
Emotions
User
= Moment of Truth #4 Nahezu jedes Mal vergisst man etwas, es gibt niemanden, der den gesamten Überblick hat.
#9 Die Schnellsten bekommen die besten Plätze, nicht gerade fair. Das lässt sich ändern.
#16 Der Alltag holt einen viel zu schnell wieder ein. Wie können die Festivalmomente weiterleben?Sie können auch lesen
