DAS INTERAKTIVE BOOTCAMP FÜR NEUE WEGE UND TRENDS IN DER KOMMUNIKATION - JETZT ANMELDEN!
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QUADRIGA
FORUM
JETZT
ANMELDEN!
DAS INTERAKTIVE BOOTCAMP FÜR NEUE
WEGE UND TRENDS IN DER KOMMUNIKATION
www.pr-summerschool.de 1ED I TORI A L
Liebe Teilnehmer und
Teilnehmerinnen der
PR Summer School 2019,
als früheres Mitglied verschiedener Redaktionen und freier Journalist
seit 25 Jahren bin ich euer Sparringspartner von der anderen Seite der
Medienlandschaft.
Wir leben in einer spannenden Zeit. Jede Woche öffnet ein neuer Kommunikations-
kanal seine Pforten. Wir beide – ihr und ich – müssen bewerten, welchen
Stellenwert der Kanal für uns und unsere Zielgruppen hat und wie wir ihn
bespielen. Die Menge der Aufgaben scheint immer größer zu werden.
Gleichzeitig treibt unsere Branchen die Angst um, dass Jobs verloren gehen.
Denn die Entwicklung im Bereich der künstlichen Intelligenz geht so schnell
vonstatten, dass schon heute ein maschinell erzeugter Text kaum mehr von
einem handgeschriebenen zu unterscheiden ist.
Die Lösung dieser Herausforderung liegt im tiefen Verständnis dessen,
was sich neu entwickelt, extern wie intern und in den klassischen Kanälen
ebenso wie in digitalen. Und genau danach suchen wir auf der 7. PR Summer
School. Wir widmen uns unter anderem Fragen wie: Interessiert sich die
Generation Z überhaupt für die Ergebnisse der PR-Arbeit? Lohnt sich der
Aufwand, Influencer in den eigenen Reihen aufzubauen? Was ist heutzutage
der Mehrwert eines Corporate Blogs?
Aber das absolute Highlight der PR Summer School ist die viele Zeit, die
wir gemeinsam verbringen, um Erfahrungen auszutauschen und die jeweils
andere Seite der Kommunikationsstrecke besser verstehen zu lernen. Nicht nur
in den Konferenzräumen, sondern auch beim Sightrunning, Yoga, BBQ und
Networking. Ich freue mich sehr auf die gemeinsamen Tage in Berlin im August!
Frank Puscher
Moderator der PR Summer School 2019
2 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 1P ROGRAM M PROGRA MM
AU F TA K T V E R A N STA LT U N G M OD U L 1 – 8. AUG UST MO DE R ATO R S P E E D- N E T WO R K I N G G E T TO G E T H E R
7. AUGUST 9 – 18.15 UHR Frank Puscher
Journalist, Trainer, Moderator
AFTER-PARTY MIT
Begrüßung & Kennenlernen Verlag Spielfigur / Frank Puscher DINNER & DRINKS
16.30 – 16.45
Frank Puscher, Moderator
ZUM KENNENLERNEN ANDERER
KOMMUNIKATIONSPROFIS
#STAYVISIBLE
M OD U L 2 – 9. AUG UST H A R D FAC TS MOV E I T
9 – 16 UHR
3 1/2 TAGE
K E Y NOT E IMP UL S
16 – 18.00 EXKURSIONEN REFERENTEN &
16.45 – 17.30 17.30 – 18.15 AB 18.30 UHR GET TOGETHER
Mirna Funk Balian Buschbaum
Director PR bei
Torben, Lucie und die gelbe Gefahr
ehemaliger Olympionike,
Bestsellerautor, Speaker und Coach
4 KEYNOTES
„OWN YOUR HISTORY“ – DIE ROLLE VON KOM-
9 WORKSHOPS
AUTHENTISCHES
STORYTELLING FÜR
MUNIKATION BEI DER
FINDUNG DER EIGENEN
11 VORTRÄGE SIGHTRUNNING &
REFERENTINNEN
MARKEN GLÜCKSFORMEL #STAYTRANSPARENT
4 EXKURSIONEN YOGA-SESSION
18.15 – 22.00 M OD U L 3 – 10. AUG UST WO R K S H O P S G E T O U T
9 – 16.30 UHR DIE PERFEKTE
PRESSEMITTEILUNG
SOCIAL MEDIA & INFLUENCER
MARKETING
MESSENGER-KOMMUNIKATION IS
SP ROF
MIT WHATSAPP & CO. A TION
MEDIENTRAINING M UNIK
KO M EXKURSIONEN ZU
CORPORATE BLOGS
INNOVATIVEN
CHANGE KOMMUNIKATION
#STAYWIRED EMPLOYEE CENTRICITY HOTSPOTS IN BERLIN
2 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 3M O DU L 1 – EXTE RNE KOM M UNIKATION MOD UL 1 – EXTERNE KOMMUNI K ATI ON
8. AUGUST
ab 08.00 Uhr Einlass und Ausgabe der Tagungsunterlagen
09.00 – 09.15 Uhr Begrüßung
Frank Puscher, Moderator
09.15 – 10.00 Uhr K E Y N OT E Communications – The Next Frontier Boris Radke,
Chief Information Officer, ProSiebenSat. 1 Media K E Y N OT E
10.00 – 10.30 Uhr B E ST CASE „Damn! Bin ich wieder lash“ – Wie man Boris Radke
Generation Z begeistert Peer Wiesner, Marketing & Sales Director, ProSieben Sat. 1 Media
STARK Verlag
10.30 – 11.00 Uhr I MPU LS Spuren statt Staub – Neue Wege, holprige Pfade & Sack- COMMUNICATIONS –
gassen in der sich wandelnden Unternehmenskommunikation THE NEXT FRONTIER
Nick Marten, Pressesprecher, OTTO
11.00 – 11.30 Uhr Kaffeepause
WORK S H O P I
WORK SHOP-SE SSI ON I MESSENGER-PR –
11.30 – 13.00 Uhr WORK SHOP I Messenger-PR – WhatsApp und Co. richtig nutzen! WHATSAPP UND CO.
Moritz Beck, Geschäftsführer, Memacon RICHTIG NUTZEN!
W ORK SHOP I I Sprechen vor der Kamera: schlicht & konkret –
Moritz Beck
#STAYVISIBLE sympathisch & inspirierend – intensiv & energisch Die Messenger-Kommunikation
Wolf-Christian Puchner, Coach, Kommunikationstraining ist ein stetig wachsender
In der externen Kommunikation gilt es, sich authentisch und überzeugend gegenüber authentischer.de Bestandteil im Bereich der digitalen Kommuni-
kationslösungen. Sie bietet zahlreiche Vorteile
W ORK SHOP I I I Die perfekte Pressemitteilung – How to turn your
und Möglichkeiten für Unternehmen, Marken
seinen Stakeholdern zu positionieren. Dazu bedarf es der Festlegung einer konsistenten press release into a media magnet Dr. Jan Janzen, Leiter und Personen, vor allem aber auch für die PR.
Analyse & Consulting & Dr. Ana Ivanova, Stellv. Leiterin Analyse & Der Workshop lädt ein, mehr über das spannen-
Kommunikationsstrategie und dem gezielten Einsatz von Kommunikationsinstrumenten, Consulting, ARGUS DATA INSIGHTS de, neue Thema zu erfahren und holt sowohl
Neulinge als auch Fortgeschrittene ab.
-kanälen und -formaten zur Erreichung der relevanten Anspruchsgruppen. 13.00 – 14.00 Uhr Lunch
Doch wie sehen moderne Formen der Unternehmenskommunikation aus? Kommuniziere 14.00 – 14.30 Uhr Speed-Networking
S P E E D -NE T WO R K I NG
ich noch mithilfe von Pressekonferenzen und Pressemitteilungen oder nur noch über 14.30 – 15.15 Uhr E X PE RTSE SSI ON Die Journalisten-Pressesprecher-Beziehung –
Einblicke in eine komplexe Beziehung im Wandel der Zeiten
Messenger wie WhatsApp? Welche PR-Maßnahmen muss ich vor dem Hintergrund der Henrik Jeimke-Karge, Wirtschaftsredakteur, Bild
15.15 – 16.00 Uhr I N T E RVI E W Krisenkommunikation 4.0 – Digitale Krisenherde und
Digitalisierung unternehmen, um in der Presse und der Öffentlichkeit sichtbar zu bleiben? wie du ihnen begegnest Lars Niggemann, Inhaber, PREVENCY®
16.00 – 16.30 Uhr Kaffeepause
WORK SHOP-SE SSI ON I I LERNE ANDERE
16.30 – 18.00 Uhr Wiederholung der Workshops KOMMUNIKATIONSPROFIS
KENNEN!
18.00 – 18.15 Uhr Wrap-Up
4 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 5M O DU L 2 – I NTE RNE KOM M UNIKATION MOD UL 2 – I NTERNE KOMMUNI K ATI ON
9. AUGUST
08.00 – 8.45 Uhr Sportmöglichkeit: Sightrunning & Yoga-Session
09.00 – 09.15 Uhr Begrüßung
Frank Puscher, Moderator
09.15 – 10.00 Uhr K E Y N OT E Culture eats strategy for breakfast – Warum
K E Y N OT E
Unternehmenskultur so wichtig ist Birgit Ziesche, Head of
Internal Communications, Henkel
Birgit Ziesche
Henkel
10.00 – 10.30 Uhr B E ST CASE Hurra, wir sind drin! Apps für die interne
Kommunikation – Ein Blick auf Chancen und Herausforderungen CULTURE EATS STRATEGY
René Worlitzer, Social-Media und Community Manager/ FOR BREAKFAST – WARUM
Vorstandsbüro, Berliner Stadtreinigung UNTERNEHMENSKULTUR SO
10.30 – 11.00 Uhr I MPU LS „Es werde Licht“: In 10 Monaten zum neuen Social WICHTIG IST
Intranet Cordula Theunissen, Corporate Communications Analyst,
DEG – Deutsche Investitions- und Entwicklungsgesellschaft
11.00 – 11.30 Uhr Kaffeepause
WORK SHOP-SE SSI ON
11.30 – 13.00 Uhr WORK SHOP I „We will rock you“ – Resonanz in der Change-
#STAYTRANSPARENT Kommunikation Barbara Hott, Senior Consultant &
Frieder Pfleghar, Partner, COMMHA Consulting G E T OUT
WORK SHOP I I Transparente Kommunikation, vernetzte EXKURSIONEN
Mitarbeitende & glaubwürdige CEOs? Der ganzheitlich gedachte Am Nachmittag des 9. Augusts gehen wir
Die interne Kommunikation dient dazu, Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen frühzeitig in Change Digital Workplace macht’s wahr! Kathrin Thesing, Leiterin auf Exkursion und besuchen innovative und
Unternehmenskommunikation, HIRSCHTEC kommunikative Hotspots der Stadt.
Entscheide dich für ein Ziel deiner Wahl und
Prozesse einzubinden, die Zusammenarbeit zu fördern, ein Zugehörigkeitsgefühl WORK SHOP I I I Vom Selbst zum Miteinander. Kommunikation als
erlebe, wie Berliner Unternehmen arbeiten
Schlüssel zur Potenzialentfaltung Anika Breuing, Business Coach und kommunizieren.
entstehen zu lassen und eine motivierende Unternehmenskultur aufzubauen. Doch welche & Trainerin, www.anika-breuing.com
Unternehmenskultur ist die richtige und lässt sich das überhaupt steuern? 13.00 – 14.00 Uhr Lunch
Kommuniziere ich besser face-to-face mit meinen Mitarbeitenden oder nur noch über Apps 14.00 – 14.45 Uhr CASE ST U DY Mitarbeitende anders erreichen – Podcasts in der
internen Kommunikation Fabio Adlassnigg, Senior Manager PR &
und unter Einsatz von Gamification-Ansätzen? Worauf muss ich bei der Einführung von Public Affairs, Clevershuttle
14.45 – 15.30 Uhr I MPU LS Das Newsroom-Orchester – Vom Solo zur Sinfonie Mehr als 100 Kommunikationsprofis
Social Intranets achten und ab wann sollte ich über die Einführung eines Newsrooms Alexander Zell, Leiter Media Relations, Fraport treffen sich bei der PR Summer School in Berlin
– eine kleine Party darf da nicht
nachdenken? Und wie kann ein modernes Raumkonzept die interne Kommunikation 15.30 – 16.00 Uhr Kaffeepause fehlen. Am Freitagabend kommen wir in
einer Secret Location zum ausgelassenen
unterstützen und die Zusammenarbeit fördern? 16.00 – 18.00 Uhr Exkursionen Feiern zusammen und lassen die
vergangenen Tage gemeinsam Revue
ab 18.30 Uhr Abendessen und Party passieren.
6 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 7M O DU L 3 – ONL INE -KOM M UNIKATION MOD UL 3 – ONLI NE- KOMMUNI K ATI ON
10. AUGUST
09.00 – 09.15 Uhr Begrüßung
Frank Puscher, Moderator
09.15 – 10.00 Uhr K E Y N OT E Hass und Hetze im Internet: Warum Unternehmen
Haltung zeigen sollten Jörg Bodanowitz, Leiter Stabsbereich
Unternehmenskommunikation, DAK
K E Y N OT E
10.00 – 10.30 Uhr I MPU LS Hip, seriös oder bodenständig? Die richtige
Jörg Bodanowitz
Online-Positionierung finden im Spannungsfeld verschiedener
DAK
Stakeholder-Interessen Ole Nowakowski, Referent Unter-
nehmenskommunikation und Marketing, Olympiastadion Berlin HASS UND HETZE IM
INTERNET: WARUM
10.30 – 11.00 Uhr Kaffeepause UNTERNEHMEN HALTUNG
ZEIGEN SOLLTEN
WORK SHOP-SE SSI ON I
11.00 – 12.30 Uhr WORK SHOP I Online-Kommunikation mit Hirn und Herz –
so rockst du deinen Corporate Blog! Meike Leopold, Beraterin WORK S H O P I
für digitale Kommunikation, Start Talking ONLINE-KOMMUNIKATION
WORK SHOP I I Technologie als Segen und Fluch – PR in the age MIT HIRN UND HERZ –
of AI Falk Rehkopf, Chief Marketing Officer & Benjamin Tietz, SO ROCKST DU DEINEN
Ubermetrics CORPORATE BLOG!
#STAYWIRED WORK SHOP I I I Silos aufbrechen und Synergien schaffen: Meike Leopold
PR, Social Media und Influencer Marketing Lea Manthey, Head Überzeugende Inhalte für die Ziel-
of Marketing DACH/CEE & Angela Wiesenmüller, Director gruppe(n), „Futter“ für den Dialog auf
Marketing EMEA, Meltwater Social Media und SEO-Gold pur. Gut
gemachte Corporate Blogs bringen
Ein Großteil der Kommunikation von Unternehmen und Organisationen findet heutzutage
viele Vorteile. Doch um einen Blog aufzubauen
12.30 – 13.30 Uhr Lunch und erfolgreich zu managen, brauchst du Aus-
online statt. Neben den bekannten großen sozialen Netzwerken gibt es Blogs und dauer und solides Blogger-Know-how. Wir
WORK SHOP-SE SSI ON I I schauen uns Do‘s und Dont‘s beim Bloggen an
und machen einen Ausflug in die Blogger-Praxis.
andere Online-Kanäle zu bespielen, um sich bei den relevanten Zielgruppen zu positionieren. 13.30 – 15.00 Uhr Wiederholung der Workshops
Der Erfolg der Kommunikation im digitalen Raum muss dann auf geeignete Weise evaluiert 15.00 – 15.30 Uhr Kaffeepause
werden. Doch welche digitalen Kanäle nutzt die Zielgruppe überhaupt und wie kreiert 15.30 – 16.15 Uhr E X PE RTSE SSI ON Unsicher bei #Anzeige, DSGVO und der
Nutzung von GIFs? Dein Update zur rechtlichen Zulässigkeit von
man interessanten Content? Wie können Blogger und Influencer bei der Positionierung PR-Maßnahmen Claudia Gips, Rechtsanwältin/ Fachanwältin
für Urheber- und Medienrecht, UNVERZAGT VON HAVE, Rechts-
helfen? Und welche KPIs muss ich messen, um meine digitale Kommunikation anwälte GET TOGETHER
Lasst dreieinhalb Tage Input, Austausch
evaluieren zu können? 16.15 – 16.30 Uhr Wrap-Up und Spaß gemeinsam ausklingen. Kommt in
unserem Atrium zusammen und diskutiert die
Highlights der Tagung bei einem Bier oder
einer Limo und verabredet euch mit den
Kontakten, die ihr geschlossen habt, für das
nächste Event in Berlin!
8 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 9SE SSIONS SESSI ONS
7. AU G U ST IMP ULS M OD UL 1 – 8. AU GU ST WO R K SHO P I I I M O D U L 1 – 8. AU GU ST I N T E RVI E W M O D UL 2 – 9. AUG UST WO R K S H O P I M O D UL 2 – 9. AUG UST I M P UL S M O D UL 3 – 1 0. AU G U ST
DIE ROLLE VON KOMMUNIKATION BEI DER DIE PERFEKTE PRESSEMITTEILUNG – HOW KRISENKOMMUNIKATION 4.0 – „WE WILL ROCK YOU“ – RESONANZ IN „ES WERDE LICHT“: IN 10 WO R K S H O P II
FINDUNG DER EIGENEN GLÜCKSFORMEL TO TURN YOUR PRESS RELEASE INTO A DIGITALE KRISENHERDE UND WIE DU DER CHANGE-KOMMUNIKATION Barbara Hott MONATEN ZUM NEUEN TECHNOLOGIE ALS
Balian Buschbaum MEDIA MAGNET Dr. Jan Janzen & Dr. Ana Ivanova IHNEN BEGEGNEST Lars Niggemann & Frieder Pfleghar SOCIAL INTRANET SEGEN UND FLUCH –
Im Arbeitsleben, aber auch im Privaten spielt die 20.000 Pressemitteilungen waren die Basis einer Trolle, Bots, Cyber-Angriffe und Attacken aus dem Cordula Theunissen PR IN THE AGE OF AI
Im Queen-Song „We will rock you“ bilden Musiker
Kommunikation eine ganz besondere Rolle. Ob Studie, in der die Effektivität und die Erfolgstreiber Dark Web – wie kann ich mich als Krisenkommu- Falk Rehkopf & Benjamin Tietz
und Publikum gemeinsam die Band. Es gibt gute Die DEG finanziert Unternehmen in Entwicklungs-
Veränderungen gelingen, hängt von verschiedenen von Pressemitteilungen untersucht wurden. Aus- nikator vor digitalen Gefahren schützen? Was ist Gründe, auch in Change Situationen ähnlich vorzu- ländern. Mit dem von Valo realisierten Intranet Die zunehmende Digitalisierung
Erfolgsfaktoren ab, von denen Kommunikation einer gehend von den Studienergebnissen werden im zu tun, wenn der Shitstorm tobt und wie richte ich gehen, denn Teilhabe und Resonanz sind Voraus- setzen sie auf den Austausch unter rund 600 macht die Welt für Kommunika-
der zentralen ist. Balian Buschbaum er- Workshop gemeinsam Kriterien erarbeitet, anhand meine präventive Krisenarbeit auf digitale setzung für nachhaltige Veränderungen. Mitarbeitenden weltweit, wollen Interaktion und toren und Kommunikatorinnen wesentlich
läutert in seinem Vortrag, welche derer für spezifische Kommunikations- Risiken aus? Diese Fragen und mehr Im Workshop befassen wir uns mit der Dialog fördern. Erfahre mehr über den Einsatz für komplexer. Aber Technologie eröffnet auch viele
Rolle Kommunikation bei der anlässe geklärt werden kann, ob diskutieren wir im Interview. Denn Frage, wie man diese Ele- Employee Engagement, die damit verbundenen neue Chancen für PR-Experten und -Expertinnen .
Findung der eigenen Glücksfor- eine Pressemitteilung ein hilf- die digitale Welt birgt viele Risiken, mente in Veränderungs Herausforderungen und Chancen und darüber, wie In diesem Workshop stellen wir die neuen Techno-
mel spielt und wie man sie gezielt reiches Instrument ist und aber auch viele Potenziale für die prozesse einbinden kann das myDEGPortal mehr „Licht“ an die DEG-Arbeits- logien und deren Einfluss auf PR-Workflows vor
einsetzen kann, um seine Ziele zu welche inhaltlichen und moderne Krisenarbeit. und entwickeln gemeinsam plätze bringt. und demonstrieren im Ubermetrics-Tool effektive
erreichen. formalen Elemente erfolg- Szenarien für erfolgreiche Metriken und KI-getriebene Anwendungen für
versprechend sind. Change-Kommunikation. Kommunikationsverantwortliche.
M O D U L 1 – 8 . AU GU ST BEST CASE M OD UL 1 – 8. AU GU ST I M P U L S M O D U L 2 – 9. AU GU ST K E Y N OT E M O D UL 2 – 9. AUG UST WO R K S H O P I I M O D UL 2 – 9. AUG UST I M P UL S M O D UL 3 – 1 0. AU G U ST
„DAMN! BIN ICH WIEDER LASH“ – WIE MAN SPUREN STATT STAUB – CULTURE EATS STRATEGY FOR BREAKFAST – TRANSPARENTE KOMMUNIKATION, DAS NEWSROOM-ORCHESTER – VOM SOLO WO R K S H O P III
GENERATION Z BEGEISTERT Peer Wiesner NEUE WEGE, HOLPRIGE PFADE WARUM UNTERNEHMENSKULTUR SO VERNETZTE MITARBEITENDE & GLAUBWÜR- ZUR SINFONIE Alexander Zell SILOS AUFBRECHEN
& SACKGASSEN IN DER SICH WICHTIG IST Birgit Ziesche DIGE CEOS? DER GANZHEITLICH UND SYNERGIEN
Die Digitalkampagne „Endlich Klartext“ des STARK Das kommunikative Orchester von Deutschlands
WANDELNDEN UNTERNEHMENS- GEDACHTE DIGITAL WORKPLACE SCHAFFEN: PR, SOCIAL MEDIA &
Verlags hat Zitate aus Literaturklassikern in Jugend- Wandel der Arbeitswelt, digitale Transformation, größtem Flughafenbetreiber ist seit gut einem Jahr
KOMMUNIKATION Nick Marten MACHT’S WAHR! Kathrin Thesing INFLUENCER MARKETING
sprache übersetzt, über Online-Kanäle verbreitet volatile wirtschaftliche Entwicklung, Klimawandel – in einem Newsroom neu aufgestellt. Er verbindet
AUFEINANDER ABSTIMMEN
und damit großartige Resonanz bei Generation Z Campustouren, Corporate nicht nur Schlagworte, sondern wichtige Einfluss- Informationen transparent kommunizieren, viele Solisten zu einem stimmigen Gesamtwerk –
Lea Manthey & Angela Wiesenmüller
erzeugt. So wurde Hesses „Er will zwar Gott dienen, Influencer, datenbasierter faktoren auf die Kultur von Unternehmen. In Zeiten, den CEO authentisch positionieren, effizient, schnell und gesteuert. Wie funktioniert die
aber auch dem Rausche“ zu Content und Newsroom-Strukturen – das Team in welchen Unternehmenskultur immer mehr zum Mitarbeiternde miteinander vernetzen Kommunikation, wenn Themen Wie schafft man es, dass PR, Social Media und
„Damn! Bin ich wieder lash“! OTTOCOMMS erfindet sich neu, trennt sich differenzierenden Faktor wird, braucht es Antworten und spielerisch an digitale Arbeits- in den Mittelpunkt gestellt werden? Influencer Marketing die gleiche Botschaft senden?
Peer spricht über die von alten Denkmustern und setzt auf neue auf Fragen wie: Wie kann erfolgreich werkzeuge heranführen: Das sind heute die Alexander spricht darüber, wie In diesem Workshop erarbeiten wir, wie verschie-
kommunikative Leitidee, die Kommunikationsformate und -methoden. Warum Kultur geschaffen, erhalten und ent- Aufgaben für die interne Kommunikation. Im Work- man dynamisch und crossmedial dene Abteilungen zusammenarbeiten können, um
Umsetzung, die Learnings das nicht nur Staub aufwirbelt, sondern auch wickelt werden? Welche Einflussfakto- shop erarbeiten wir, wie dies mit einem integrierten arbeitet und was das für die einen einheitlichen digitalen Auftritt entlang der
und die Erfolge der Spuren hinterlässt? Der Impulsvortrag gibt einen ren und Wirkmechanismen gibt es? Mix aus digitalen Formaten und persönlicher Kommunikationskultur bedeutet. Customer Journey zu erschaffen und diskutieren,
Kampagne. Einblick hinter die Kulissen der Unternehmens- Und welche Rolle kann dabei die interne Kommunikation funktioniert und zeigen beispielhaft, wie sich bestehende Silos innerhalb der Abteilungen
kommunikation von OTTO. Kommunikation spielen? wie ein modernes Raumkonzept hierbei hilft. aufbrechen lassen.
M O D U L 1 – 8 . AU GU ST WORKSHOP II M OD UL 1 – 8. AU GU ST E XP E RTSE SSI O N M O D U L 2 – 9. AU GU ST BE ST CASE M O D UL 2 – 9. AUG UST WO R K S H O P I I I M O D UL 3 – 1 0. AUG UST I M P UL S M O D UL 3 – 1 0. AU G U ST EX PERTSESSIO N
SPRECHEN VOR DER KAMERA: SCHLICHT & DIE JOURNALISTEN-PRESSESPRECHER- HURRA, WIR SIND DRIN! APPS FÜR DIE VOM SELBST ZUM MITEINANDER. KOMMU- HIP, SERIÖS ODER BODEN- UNSICHER BEI #ANZEIGE, DSGVO UND DER
KONKRET – SYMPATHISCH & INSPIRIEREND – BEZIEHUNG – EINBLICKE IN EINE KOMPLEXE INTERNE KOMMUNIKATION – EIN BLICK AUF NIKATION ALS SCHLÜSSEL ZUR POTENZ IAL STÄNDIG? DIE RICHTIGE ONLINE- NUTZUNG VON GIFS? DEIN UPDATE ZUR
INTENSIV & ENERGISCH Wolf-Christian Puchner BEZIEHUNG IM WANDEL DER ZEITEN CHANCEN UND HERAUSFORDERUNGEN ENTFALTUNG Anika Breuing POSITIONIERUNG FINDEN IM RECHTLICHEN ZULÄSSIGKEIT VON PR-MASS-
Henrik Jeimke-Karge René Worlitzer Führung, Mitarbeiterentwicklung und -einbeziehung SPANNUNGSFELD VERSCHIEDENER NAHMEN Claudia Gips
Redebeiträge vor der Kamera überzeugen
durch authentische und markante Sprechweise. Durch die Digitalisierung wird die Journalisten- Die Herausforderung: Wie erreicht die BSR über sind die zentralen Stellschrauben für den Erfolg STAKEHOLDER-INTERESSEN Die Session gibt einen Überblick zu aktuellen recht-
In unserem Medientraining-Workshop Pressesprecher-Beziehung vor weitere Heraus- 3.000 Beschäftigte, die täglich in Berlin unterwegs jedes Projektes. Wie schafft man es, das Potenzial Ole Nowakowski lichen Entwicklungen im Bereich der Online-
lernst du, wie du wichtigen Inhalten forderungen gestellt. Wie sieht die optimale sind und keinen PC-Zugang haben? Die Lösung: der Mitarbeitenden besser zu entfalten? Wie Wie positionierst du deine Organisation strategisch Kommunikation und liefert allgemeine Infos hin-
mit Stimme, Mimik und Gestik Zusammenarbeit von PRlern mit den Medien Eine Beschäftigten-App, die auch auf privaten kann Kommunikation so gestaltet werden, dass im Web? Was ist der richtige Kommunikationsstil sichtlich Medien- und Urheberrecht: Was gibt es gut
die nötige Strahlkraft aus? Henrik spricht darüber, mit wem Smartphones läuft. myBSR ist von Beschäftigten Mitarbeitende sich proaktiv im digitalen Raum und wie schärfst du dein Social- ein Jahr nach der Datenschutzgrundverordnung an
verleihen kannst, und das er Exklusivinterviews macht, ob er die für Beschäftigte, alle können engagieren? Auseinander- Media-Profil, ohne einzelne Stakeholdergruppen Neuigkeiten, die PR-Fachleute beachten müssen?
auf eine Art und Weise, Kommunikation über WhatsApp posten, kommentieren, liken – setzen mit der eigenen Rolle, zu vernachlässigen? Finde heraus, welche Digital- Was ist bei der Zusammenarbeit mit Influen-
die zu dir passt und unprofessionell oder praktisch findet, das verändert die Kommunikati- Kommunikation und ein strategie das größte Sitzplatzstadion Deutschlands cern und der Kennzeichnung (#Anzeige) von
authentisch ist. welche Pressemitteilungen er gleich on und die Unternehmenskultur. echtes Interesse an verfolgt, um in einem Spannungsfeld verschiedener Posts zu beachten? Frage unsere Rechts-
wieder löscht und über alles andere, Menschen sind die Schlüssel Stakeholder-Interessen konsistent und authentisch expertin Claudia alles, was du schon
was ihr wissen wollt. dazu. zu kommunizieren. immer wissen wolltest.
10 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 11TAG 2 – E XKURSIONE N TAG 2 – EXK URSI ONEN
Neben geballtem Input aus Impulsvorträgen, Best Cases und
Workshops erwartet dich bei der PR Summer School ein besonderes
Highlight: Wir besuchen innovative und kommunikative Hotspots
der Stadt. Wähle eine der vier Touren und erlebe direkt vor Ort, wie
Berliner Unternehmen arbeiten und kommunizieren.
TOUR 3
Station 3
PRENZLAUER BERG
Tegel Eine weitere Exkursion zu einem
spannenden Berliner Unternehmen
werden wir in Kürze auf der Website
veröffentlichen.
WEDDING Hamburger Bahnhof
MITTE
Volkspark Friedrichshain Schaut einfach vorbei:
www.pr-summerschool.de
Hauptbahnhof Friedrichstadtpalast
Berliner Fernsehturm
Hackescher Markt Wir freuen uns!
Kino International
Museumsinsel
Reichstagsgebäude Alexanderplatz
Bar Babette FRIEDRICHSHAIN
TOU R 1 Gendarmenmarkt TOUR 4
Zalando Headquarter Quadriga Workshop im Birgit & Bier
Das neue Zalando Headquarter ist mehr Siegessäule
Brandenburger Tor fischerAppelt wird mit euch einen
als nur ein Bürohaus – eine weitläufige Workshop zum Thema „Auf dem Weg
Kater Blau
Dachterrasse mit Urban Gardening und Tiergarten Denkmal der ermordeten Juden zur Employee Centricitiy mit Personas
einem Basketballfeld, ein Fitnessbe- und Employee Journeys“ gestalten.
Berghain/Panorama Bar
reich mit Duschen, Ruheräume, eine Bildet euch weiter im Bereich interne
Potsdamer Platz
eigene Poststation, eine Kita und ein Axel-Springer-Haus Kommunikation in einer der tollsten
allery
East Side G
Food-Court – ein Ökosystem, das einer Checkpoint Charlie
Locations in Berlin: Im Birgit & Bier
kleinen Stadt gleichkommt. Bei der Tour 1 Mercedes-Benz-Arena
gibt’s einen Biergarten mit Karussell,
erfahrt ihr, wie ein modernes Raumkon- Markthalle Neun Autoscooter, Vintage-Möbel und –
zept den Austausch und die Zusammen- selbstverständlich – eine Bar mit erfri-
arbeit der Mitarbeitenden fördern kann. Jüdisches Museum Prinzessinnengärten Oberbaumbrücke schenden Getränken.
SO 36
TOU R 2 Badeschiff
Garamantis Görlitzer Park
4
Wie vermittelt man Informationen auf
emotionale Art und Weise? Das Team Curry 36
von Garamantis zeigt euch, wie ihr Vanille & Marille
SCHÖNEBERG KREUZBERG
Produkt- und Erlebniswelten mithilfe
Park am Gleisdreieck
von interaktiven Installationen kreieren
könnt. In ihrem Showroom könnt ihr
innovative Technologien wie Multitouch,
Treptower Park
Projection Mapping und Virtual Reality
kennenlernen und ausprobieren.
2
Tempelhofer Feld Schönefeld
12 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 13FA K TE N & B E NE FITS FA K TEN & BENEFI TS
TEILNEHMENDE 2018 FEEDBACK CHECKLIST
„DEFINITIV EINE VERANSTALTUNG, DIE ICH WIEDER LEARNINGS & BENEFITS DER
PR SUMMER SCHOOL 2019
BESUCHEN WERDE! TOLLE REFERENTEN, SPANNENDE
EXPERTENVORTRÄGE, HANDS-ON WORKSHOPS Learnings
Digitale Krisenkommunikation
UND EINE PRIMA PLATTFORM FÜR NETWORKING
Medien- und Pressearbeit
UND ERFAHRUNGSAUSTAUSCH. EIN RUNDUM
Einsatz von KI in der PR
80%
GELUNGENES EVENT!“ Medien- und Urheberrecht
Katja Teufel, INEOS Styrolution Group Strategie, Konzept- und
Kampagnentechnik
Stakeholdermanagement
FEEDBACK FEEDBACK
Social Media Management
Content Management
„EIN MUSS FÜR PR-ALLROUNDER. Influencer Relations
AKTUELLES EXPERTENWISSEN Unternehmenskultur
AUS DEN VERSCHIEDENEN Interne Kommunikation
20%
Social Intranet
KOMMUNIKATIONSBEREICHEN.“ „VIER Digital Workplace
Christian Thalmayr, RUAG Space FANTASTISCHE Employee Engagement
TAGE VOLLER Newsroom
INPUT UND MIT Change Kommunikation
WER KOMMT ZUR PR SUMMER SCHOOL?
DER CHANCE, DIE
SPANNENDSTEN Benefits
PressesprecherIn // PR-JuniorberaterIn // LeiterIn Kommunikation //
RedakteurIn // GeschäftsführerIn // ManagerIn Corporate Communication // KÖPFE UNSERER Branchenkontakte & Netzwerk
PR-AssistentIn // VolontärIn Unternehmenskommunikation // ZUNFT ZU Theoretische Konzepte
MitarbeiterIn Presse- und Öffentlichkeitsarbeit // ProjektassistentIn CEO // Praxiswissen
TREFFEN!
Senior PR ManagerIn // Marketing ManagerIn // Communication Specialist // Inspiration & neue Impulse
Communication Assistant // RefererentIn Unternehmenskommunikation // #MUSTHAVE“ Kenntnisse von Tools
MitarbeiterIn Interne Kommunikation // LeiterIn Öffentlichkeitsarbeit // Ulf Tietge Tipps für den Arbeitsalltag
Online-RedakteurIn // Content ManagerIn // SpezialistIn Medienkommunikation Tietge GmbH
Abwechslung von der Routine
14 #prsummerschool www.pr-summerschool.de 15SE RVIC E
VERANSTALTER PREISE UND KONDITIONEN
Die Deutsche Presseakademie, gegründet in Berlin, Frühbucherpreis (bis 14.06.19): 1.890 €*
bietet ein umfangreiches Angebot an Ausbildung und Vollpreis: 2.190 €*
Weiterbildung für das Berufsfeld Public Relations/ * Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher M
ehrwertsteuer.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an. Ziel der Akademie
ist es, einen wesentlichen Beitrag zu einer umfassen- Die allgemeinen Geschäftsbedingungen e
ntnimmst du bitte
den und stetigen Professionalisierung des Berufsfelds unserer Website: www.pr-summerschool.de/agb/
Public Relations und Kommunikation zu leisten. In den
Seminaren, Präsenz- und Online-Studiengängen sowie
Fachtagungen wird ein breites Spektrum klassischer
und innovativer Themen aus dem Berufsfeld der Public
Relations abgedeckt. ANSPRECHPARTNER UND
ANSPRECHPARTNERINNEN
Teilnehmermanagement
Philip Sesay
+49 30 84 85 9 198
teilnehmermanagement@
VERANSTALTUNGSORT quadriga.eu
Quadriga Forum
Werderscher Markt 15
10117 Berlin Tagungsleitung I
Nora Nowakowski
Das moderne Seminar- und Konferenzzentrum Quadriga +49 30 84 85 9 522
Forum liegt zwischen Friedrichstraße, Unter den Linden nora.nowakowski@depak.de
und Spittelmarkt im Bezirk Berlin-Mitte – wenige Minuten
von Hausvogteiplatz und Gendarmenmarkt entfernt. Die
hellen Räume bieten ein optimales Umfeld, um neue
fachliche Einblicke zu erhalten und Kontakte zu knüpfen.
Tagungsleitung II
Florentina Hänßler
+49 30 84 85 9 365
florentina.haenssler@depak.de
TEILNAHMEZERTIFIKAT
Am Ende der PR Summer School erhältst du ein
Teilnahmezertifikat.
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