Das Jahr in dem sich alles um den Preis dreht - Skyscanner Bericht: Reisetrends 2023. Das Jahr in dem sich alles um den Preis dreht
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Skyscanner Bericht: Reisetrends 2023. Das Jahr in dem sich alles um den Preis dreht November 2022 Das Jahr in dem sich alles um den Preis dreht
Der Bericht von Skyscanner zu den Reisetrends ist unsere jährliche
Studie, in der wir uns ansehen, wie das Verhalten der Branche und
der Verbraucher die neuen Trends prägen. Die Studie berücksichtigt
die eigenen Such- und Buchungsdaten von Skyscanner in Verbindung
mit unserer jährlichen Verbraucherverhaltensstudie, um die aktuellen
Trends im Bereich Reisen für das neue Jahr zu identifiziern.
Was wir feststellen, ist, dass der Preis beim Thema Reisen Umgekehrt sind Reisende auch bestrebt, mit ihrem
für 2023 eindeutig der entscheidende Faktor und die Geld im Jahr 2023 mehr zu erreichen, denn die steigenden
wichtigste Priorität der Reisenden sein wird. Infolgedessen Alltagskosten wirken sich auf alle Kaufentscheidungen aus.
konzentrieren sich einige von Skyscanners Reisetrends für 2 von 3 Befragten geben an, dass sich die steigenden Kosten
2023 darauf, wie Menschen Wege finden, die Strapazen des auch auf ihre Buchungsentscheidungen für Urlaubsreisen
Alltags für eine Zeit hinter sich zu lassen – sei es, indem sie auswirken werden. So geben die Befragten Kosten für Hotels
ein aufstrebendes Reiseziel erkunden, das ein attraktives und Ausgaben am Urlaubsort als die zwei wichtigsten Aspekte
Preis-Leistungs-Verhältnis bietet, dass Reisende die Arbeit an, bei denen sie sparen möchten. Und bei den Befragten,
stärker an ihre persönlichen Bedürfnisse anpassen, oder dass die sagen, dass sie ihre Urlaubsausgaben nicht anpassen
Erholungssuchende trendige Aktivitäten ausprobieren, wollen, ist ein wichtiger Grund dafür der, dass sie beschlossen
die nicht gleich das Budget sprengen. haben, den Urlaub nächstes Jahr gegenüber anderen großen
Ausgaben zu priorisieren (30%).
Während die Verbraucher heute versuchen, bessere und
fundierte Entscheidungen rund um ihre Ausgaben zu Da die Verbraucher immer häufiger nach dem besten Preis
treffen, haben unsere jüngsten Umfragen ergeben: 48% suchen, waren Metasearch-Plattformen wie Skyscanner
der Verbraucher planen im Jahr 2023 die gleiche Anzahl von noch nie so relevant wie heute. Das wohlverdiente Geld der
Urlauben wie 2022, und jeder Dritte denkt darüber nach, Reisenden sinnvoll einzusetzen steht ganz oben auf der
im nächsten Jahr sogar mehr Reisen zu unternehmen. Agenda von Skyscanner. Daher empfehlen wir, alle unsere
Nur 10% planen, im nächsten Jahr weniger Urlaub zu machen. Reisetipps mit an Bord zu nehmen, um ein Schnäppchen zu
machen: Wer beim Reiseziel offen für Neues und bei den
Darüber hinaus planen deutsche Reisende noch immer, Reisedaten flexibel ist, hat gute Chancen auf eine günstige
im nächsten Jahr Geld für Reisen auszugeben, wobei 75% Urlaubsreise.
angeben, dass sie im Jahr 2023 dasselbe, wenn nicht sogar
mehr, für Auslandsreisen ausgeben werden – während nur Naomi Hahn
VP für Strategie
14% planen, weniger auszugeben.
Die Schlussfolgerung? Nach den Corona-Beschränkungen
setzen Urlaubswillige weiterhin auf Abenteuer im Ausland
und genießen ihre Reisefreiheit ganz bewusst.
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Hotlist von Skyscanner für 2023
London, New York und Paris werden immer beliebte Reiseziele sein. Reisende sind aber zunehmend auch
auf der Suche nach weniger bekannten Orten, die neue Erlebnisse bieten. Und in der Tat wird die Funktion
„An allen Orten suchen“ von Skyscanner (mit der Reisende nach Preis statt nach Ziel suchen können) in den
Top-Suchen nach der Pandemie immer beliebter, da immer mehr Reisende verstehen, dass Flexibilität beim
Urlaubsort ihnen sowohl bessere Preise als auch tolle neue Erlebnisse ermöglicht. Hier heißt es: Schnell
sein! Ein Geheimtipp für einen unbekannten Urlaubsort in diesem Jahr könnte im nächsten Jahr schon
einen wahren Ansturm erleben.
Unsere jüngste Umfrage ergab auch, dass jeder zweite Verbraucher im nächsten Jahr Kurzstreckenflüge
plant und besonders Asien wieder beliebt ist. 32% freuen sich auf Reise-Abenteuer an weiter entfernteren
Zielen. Die Skyscanner-Daten belegen, dass 9 der 20 aufstrebenden Reiseziele auf der Langstrecke liegen.
Was die Reisearten betrifft: Strandurlaube stehen bei deutschen Reisenden (53%) klar an erster Stelle,
gefolgt von Städtereisen (41%), und Reisen, um Familie und Freunde wiederzusehen, diese werden von etwa
einem Drittel (36%) geplant.
Zu den aufstrebenden Reisezielen aus Deutschland für Familien und Paare gehören*:
Hotlist für Familien: Hotlist für Paare:
Izmir, Türkei Santiago de Compostela, Spanien
(254% mehr Suchanfragen) (160% mehr Suchanfragen)
Paphos, Zypern Tirana, Albanien
(197% mehr Suchanfragen) (143% mehr Suchanfragen)
Alexandria, Ägypten Sarajevo, Bosnien-Herzegowina
(117% mehr Suchanfragen) (111% mehr Suchanfragen)
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Wie Verbraucher die Arbeit 2023
angenehmer für sich (und ihr Portemonnaie)
gestalten können
Viele Arbeitnehmer sehen sich mittlerweile selbst als digitale Nomaden und folgen damit einem
spannenden Trend, den wir in den letzten Jahren bereits erkennen konnten. Tatsächlich plant sogar
jeder Siebte, im nächsten Jahr seinen Urlaub mit Arbeit zu verbinden. Viele Befragte sehen darin eine
strategische Entscheidung, für die die Hauptgründe „Ich arbeite gerne unterwegs“ (32%) und
„Das bedeutet, dass ich mehr Zeit am Urlaubsort habe“ (31%) sind.
Reisende können von einer langen Liste von Ländern profitieren, die in diesem Jahr spezielle Visa
für digitale Nomaden eingeführt haben, sodass beispielsweise auch ein längerer Aufenthalt im Land
möglich ist. Dazu zählen Kroatien (Zagreb steht auch an der Spitze unserer Liste der Reiseziele
mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis), Griechenland, Mexiko, Spanien und Taiwan, um nur
einige zu nennen. Da so auch auch während der Reise Geld verdient wird, eröffnen sich ganz neue
Gelegenheiten für Reisende, beispielsweise können so mehrere Ausflüge und längere Urlaube
unternommen werden. So können zukünftig immer mehr Menschen von Remote-Arbeit profitieren.
Skyscanner hat die Lebenshaltungskosten in einigen Städte mit Visa für digitale
Nomaden mit den Lebenshaltungskosten von Berlin verglichen, um aufzuzeigen,
dass ein Langzeitaufenthalt sogar deutliches Sparpotential mit sich bringt**:
Stadt mit Visa für % günstiger als der Bester Monat
digitale Nomaden ebenshaltungskostenindex für eine Reise
für Berlin
Mexiko-Stadt, Mexiko 38 November
Zagreb, Kroatien 27 Oktober
Madrid, Spanien 21 September
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In den Urlaub zu fahren bleibt beliebt,
nur die Ausgabenverteilung verschiebt sich
Es steht außer Frage, dass der Preis die Entscheidung von einen Anstieg von 250% bei der kostenpflichtigen
Reisenden immer stark beeinflusst hat, doch im Jahr 2023 Sitzplatzauswahl (Verglichen wurden Daten aus 2022 und
wird sich die Art und Weise ändern, wie die Verbraucher über 2019). In ähnlicher Weise gibt es eine Verdoppelung der
den Wert von Reisen denken. Nach den vielen gestrichenen Anzahl derjenigen, die bereit sind für aufgegebenes Gepäck
Flügen während der Pandemie, die das Vertrauen der zu bezahlen***.
Reisenden in die Fluggesellschaften erschüttert haben, So geht es beim Reisekauf nicht mehr nur um die günstigsten
sehen wir, dass die Urlauber nun höhere Erwartungen Tarife. Während die meisten Reisenden die Kosten zu jeder
haben. Sie fordern zunehmend mehr Transparenz bei den Zeit niedrig halten wollen, setzen viele Menschen auch auf
Ticketpreisen und wollen die Kontrolle rund um die Kosten besondere Services und Qualität – basierend auf ihren
haben. Zudem wünschen sie sich mehr Möglichkeiten, individuellen Bedürfnissen. Sie zahlen in einigen Fällen
die einzelnen Komponenten ihrer Flugreise individuell gerne für zusätzliche Extras. Der Zugang zur individuellen
zusammenzustellen, damit diese ganz genau zu ihren Preisgestaltung wird von den Reisenden zunehmend
Bedürfnissen passen. erwartet, weshalb Preistransparenz in Zukunft eine
Den Urlaubern mehr Kontrolle zu geben, eröffnet neue essentielle Rolle spielen wird.
Möglichkeiten, über den Wert der einzelnen Bestandteile des Darüber hinaus hat Skyscanner Millionen von Buchungen
Flugpreises nachzudenken: analysiert um die Reiseziele für deutsche Urlauber zu
identifizieren, die in diesem Jahr die größten Preisrückgänge
1. Die Bedeutung (oder das Fehlen) von Mahlzeiten gegenüber 2021 verzeichnet haben:
während des Fluges, Unterhaltung an Bord
2. Aufpreis für bestimmte Sitzplätze
1. Zagreb, Kroatien – 40% Preisrückgang
3. Gepäck – Lage, Volumen und Geschwindigkeit
2. Oslo, Norwegen – 22% Preisrückgang
Skyscanner-Daten aus einer Stichprobe von verschiedenen
Fluggesellschaften zeigen, dass Reisende zunehmend bereit
3. Sofia, Bulgarien – 19% Preisrückgang
sind, für ein Upgrade zu bezahlen, so gab es beispielsweise
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Die sozialen Medien wissen bereits
wohin die nächste Reise geht
81% der deutschen Reisenden nutzen ein mobiles Prominente rangieren dagegen mit nur 21% viel
Gerät, um ihre nächste Reise zu planen oder zu niedriger, wenn es um die Reiseinspiration geht.
buchen. Die beliebtesten Zeiten/ Orte dafür sind: Laut Instagram gehören zu den weltweit am
häufigsten geteilten Reisezielen:
1. Beim Abendessen
2. Bei der Arbeit 1. Rio De Janeiro, Brasilien
3. Während eines anderen Urlaubs 2. Paris, Frankreich
3. London, Vereinigtes Königreich
Wenn es um die Planung einer Reise geht, hat
die jüngste Umfrage von Skyscanner gezeigt,
Und für alle, die dem Trend voraus sein wollen, hat
dass jeder Zweite von Social Media beeinflusst
Skyscanner die drei wichtigsten aufstrebenden
wird, was sein nächste Reiseziel angeht. Die
Ziele identifiziert, die zwar immer beliebter
Ergebnisse zeigten auch deutliche Unterschiede,
werden, aber aktuell noch nicht zu den häufigsten
je nach Alter der Befragten. Die über 45-Jährigen
Instagram-Reisezielen gehören****:
geben an, dass sie viel weniger von Social-Media-
Plattformen beeinflusst werden, während alle
1. Mexiko-Stadt, Mexiko
unter diesem Alter eher geneigt sind, sich so
(514% mehr Suchanfragen)
inspirieren zu lassen. Instagram ist in Deutschland
die beliebteste Plattform, gefolgt von Facebook. 2. Amman, Jordanien
34% der Befragten geben an, dass sie eher eine (249% mehr Suchanfragen)
Reise buchen, wenn sie diese über die Instagram- 3. Rovaniemi, Finnland
App gesehen haben. (66% mehr Suchanfragen)
Was leitet uns also? In Deutschland lassen sich
über die Hälfte der Befragten von Familie und
Freunden inspirieren, gefolgt von Social-Media-
Influencern, sowie von Unternehmens-Accounts.
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Sonnenbaden ist out, Waldbaden
ist der Trend im Jahr 2023
Da ein Bewusstsein für die Umwelt weiter an Bedeutung gewinnt,
gab mehr als jeder Vierte (28%) der weltweit Befragten an, dass Australien eignet sich dafür besonders gut: So empfiehlt
Nachhaltigkeit bei der Reise für sie jetzt wichtiger ist als vor der Skyscanner mit dem Lake Barrine (Queensland) einen See, der
Pandemie, für mehr als die Hälfte der Befragten (53%) ist die vor über 17.000 Jahren im Krater eines erloschenen Vulkans
Bedeutung gleich geblieben*****. entstanden ist, sowie Wineglass Bay in Tasmanien, wo es
rosafarbene Granitgestein und plätscherndes, türkisfarbenes
Tierbeobachtungen und Wandern gehören zu den fünf Top-
Wasser rund um die muschelförmige Küste zu bewundern
Reiseaktivitäten, die für den Urlaub im Jahr 2023 geplant sind.
gibt. Port Lincoln in Südaustralien ist der richtige Ort, um im
Das lässt darauf schließen, dass die Pandemie, die ja besonders dazu
Unterwasserkäfig auf Tauchgang mit weißen Haien zu gehen.
geführt hat, dass die Menschen mehr Zeit im Freien verbringen, nun
auch dafür verantwortlich ist, dass sich dieser wichtige Bestandteil
auch auf die Reisepläne überträgt. Umso besser, dass sich diese Pacific Beach in San Diego, USA, ist ein weiterer Hotspot für
Aktivitäten besonders kostengünstig umsetzen lassen: Abgesehen viele Haiarten, alternativ schauen Urlauber landeinwärts beim
von einem Fernglas, Wanderschuhen und einem Besuch im Stadtpark Lake Tahoe vorbei, dem zweittiefsten See in den USA. Weiter
oder auf dem Land braucht es dafür nicht viel. nördlich hat British Colombia in Kanada eine Fülle von Optionen für
Die Interaktion mit der Natur und die Beobachtung von Tieren haben Wasserfreunde. Ein hervorragendes Reiseziel ist auch Seton Lake.
stimmungshebende Eigenschaften. Die Idee ist, die technischen
Geräte mal auszuschalten und die Strapazen des Alltags hinter
sich zu lassen. In die grüne Natur einzutauchen und die meditativen Aqua-Abenteurer aus Europa und dem Nahen Osten können
Effekte von “Shinrin Yoku” zu erleben, einem neuen Wellness-Trend, sich in den ägyptischen Resorts am Roten Meer nach Haien
der wörtlich „Waldbaden“ bedeutet. umsehen. Sloweniens alpine Region um den Bohinjer See bietet
Die Daten zeigen auch, dass von allen befragten Gruppen vor allem atemberaubende Ausblicke und erfrischende Sprünge ins kühle
die Millenials auf ihren Reisen 2023 Lust auf Naturerlebnisse in und Nass, während auch das türkisgrüne Wasser des Xhemas-Sees
auf dem Wasser haben. Eine Reihe von „Aqua-Abenteuern“ sind die in Albanien einen Besuch Wert ist.
wichtigsten Must-haves für die Gruppe der 35-44-Jährigen, wobei
diese Gruppe ihre drei liebsten Aktivitäten mit Tauchen, Stand-up-
Paddleboarding und Wildwasser-Rafting angibt.
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Beziehungsstatus?
Verliebt ins Reisen
Alleinreisende sind im Reisemarkt keine Sowohl die Geschiedenen (23 %) als auch
kleine Zielgruppe mehr. Fast ein Drittel der die Singles (26 %) suchen sich für ihre
Reisenden (29%) möchte nächstes Jahr „Ich-Auszeit“ bevorzugt ein Plätzchen am
alleine verreisen. 52% entscheiden sich für Strand. Reisende müssen jedoch nicht lange
ihren ganz “eigenen Weg”, da Familie und einsam bleiben, da in den letzten Jahren eine
Freunde ihre Reiseinteressen nicht teilen. wachsende Anzahl von Freundschafts-Apps
Sich Zeit für sich selbst zu nehmen, steht eingeführt wurde und platonische Versionen
dabei an erster Stelle. 71% der Reisenden von Dating-Apps immer größere Nutzerzahlen
aus den USA geben an, dass eine Reise allein verzeichnen. Bumble hat zum Beispiel mehr als
wichtig für ihr psychisches Wohlbefinden 42 Millionen globale Nutzer. Seit 2021 nutzen
ist, wobei 4 bis 6 Tage als die perfekte Zeit fast 15 % hiervon Bumble-BFF, das Angebot nur
angesehen werden, um dem Geist zu helfen, für Freundschaften. Mit dieser und anderen
sich zu entspannen. Apps wie Meetup können Alleinreisende im
Voraus planen, sich mit neuen Reisefreunden
Singles (62%) und Geschiedene (51%) liegen
und Begleitern zu treffen.
2023 beim Solourlaub an erster Stelle.
Bei dieser Gruppe steht der Urlaubsspaß ganz
oben auf der Tagesordnung. Vor der Abreise
wollen die meisten ihre Arbeit zu Ende bringen
- bei den geschiedenen Befragten gaben
gerade einmal 8% an, im Urlaub arbeiten
zu wollen. Dies steht im krassen Gegensatz zu
den 33% der Reisenden, die verheiratet sind
oder sich in einer Beziehung befinden und
beabsichtigen, während ihres Urlaubs
aus beruflichen Gründen eine gewisse Zeit
ohne den Partner zu verbringen.
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Nach 2023…
Während der Preis aktuell ganz oben auf der Tagesordnung steht, hat die Befragung auch untersucht, wie die Menschen
die fernere Zukunft des Reisens sehen. Wie werden wir in fünf Jahren mit Flugreisen umgehen? Und in fünfzig Jahren?
Eines ist sicher: Unsere Reiseerlebnisse werden alles, außer gewöhnlich.
Überschallflüge werden die
Kurzstrecke revolutionieren
Überschallflüge stehen vor einem Comeback. Man stelle sich heute, fünf Jahre vor dem 25-jährigen
American Airlines hat 20 neue Überschallflugzeuge Jubiläum des letzten Concorde-Flugs im Jahr 2028,
bestellt, und es wird erwartet, dass neue Flugzeuge vor, wie Überschallflüge das Kurzstreckenreisen
wie von der Firma Boom Supersonic, die sich auf völlig neu definieren und weit entfernte Ziele zu
nachhaltige Fertigungs- und Kraftstoffstrategien einem Wochenenderlebnis machen. Wenn dies
konzentrieren, bis Ende des Jahrzehnts wieder eine Wirklichkeit werden sollte, zeigt die Studie, dass
neue Form des Überschallfluges ermöglichen werden. Reisende am häufigsten von Überschallreisen nach
Die Entwicklung nachhaltiger Kraftstoffe für den New York (31%) oder zu den Niagarafällen im
Luftverkehrssektor wird eine Priorität sein. Das Fliegen Bundesstaat NY (28%) träumen.
muss umweltfreundlicher und auch schneller werden. Darüber hinaus ermöglichen Überschallflüge, dass
Das ist einer der Gründe, warum Skyscanner zusammen beliebte Langstreckenziele wie Australien und
mit SkyNRG Mitbegründer des Programms „Board Now“ Asien regelmäßiger besucht werden können, da die
ist, um nachhaltige Optionen für Flugkraftstoffe für Reisezeiten erheblich reduziert werden, was die
mehr Reisende zugänglich zu machen. Strecken vor allem für Familien attraktiver macht.
Der Überschallflug hat das Potenzial, eine große
Umwälzung im Reisemarkt anzustoßen, die Flugzeiten
zu halbieren und neue Ziele erschließbar zu machen.
Laut Umfrage wird das Überschallfliegen zukünftig
von vielen Menschen genutzt werden, wobei 43%
der Reisenden glauben, dass diese Flugart in der
Zukunft zur Normalität wird.
9
Jeder Vierte plant, einmal im
Leben zu den Sternen zu reisen
2053 werden 150 Jahre seit dem ersten Flug der Wright Brothers
vergangen sein, und seitdem hat sich viel verändert. Reisende
erwarten, dass wichtige Entwicklungen bereits Mainstream sind,
wenn dieser Meilenstein in 30 Jahren erreicht wird.
Mehr als jeder vierte Befragte (29%) erwartet, regelmäßig
Urlaub im Weltall zu machen, und so beispielsweise Tagesausflüge
an den Rand des Weltraums sowie längere Reisen darüber hinaus zu
unternehmen, wobei 29% der Millennials zusätzlich davon ausgehen,
dass sie Ferien auf dem Grund des Ozeans machen werden.
Gleichzeitig gibt es eine starke Überzeugung bei den
Umfrageteilnehmern, dass wir in der Lage sein werden, ohne
tatsächliche Reisen Urlaub zu machen, da 32% glauben, dass
Virtual-Reality-Urlaub zum Mainstream werden wird. Laut den
Befragten werden die Erlebnisse dann so realistisch sein, dass sie
vom wirklichen Leben kaum zu unterscheiden sind. Obwohl nicht
erwartet wird, dass die virtuelle Realität echte Urlaube ersetzt,
könnte diese Form des sehr entspannten Reisen in der Zukunft
zum ultimativen Erlebnisabend daheim werden.
10Es ist klar, dass Urlauber mehr denn je Lust darauf haben etwas Neues zu entdecken – auch wenn nächstes Jahr vielleicht weniger Geld dafür zur Verfügung steht. Die Folgen der Pandemie haben Reisende dazu gebracht, nach Wegen zu suchen, um verlorene Zeit wiedergutzumachen und neue Erfahrungen und Erinnerungen zu schaffen. Reisende möchten, dass der Urlaub nicht an einem Montagmorgen endet, sondern dass sie dort arbeiten können, wo sie auch Ferien machen. Eine Möglichkeit, abzuschalten und sich wieder normal zu fühlen. In Bezug auf das Reisen im Jahr 2023 gibt es eine Menge, was Urlauber anders machen wollen. Unser Tipp: Bei Skyscanner nach den besten Angeboten schauen. Diese OnePoll-Umfrage wurde im November 2022 mit 1.000 Befragten durchgeführt. * Städte, die zwischen 2019 und 2022 eine Zunahme der Suchanfragen auf Skyscanner.net aus Deutschland verzeichnet haben ** numbeo.com *** Skyscanner-Horizons-Bericht **** Skyscanner durchsucht Daten, die mit den niedrigsten benutzergenerierten Hashtags von Instagram referenziert werden ***** Untersuchung zu nachhaltigem Reisen, in Auftrag gegeben von Skyscanner und unabhängig durchgeführt von YouGov. Stichprobe von über 7.484 globalen Befragten (national repräsentativ, im Alter von über 18 Jahren) in 5 Ländern; Großbritannien, USA, Australien, Deutschland, Vereinigte Arabische Emirate. Die Umfrage wurde im Oktober 2022 online über die YouGov-Plattform durchgeführt.
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