DER PREIS, DER MARKENERFOLGE SICHTBAR MACHT
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G E R M A N B R A N D AWA R D 2021
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DER PREIS,
DER MARKENERFOLGE
SICHTBAR MACHT
1
G E R M A N B R A N D AWA R D 2021
Inhalt
3 Über den Auslober
4 Über den Wettbewerb
5 Ihre Vorteile als Gewinner
10 Vier Schritte zum German Brand Award
11 Fristen & Termine
12 Anmeldung zum Wettbewerb
14 Kategorien »Excellent Brands«
16 Kategorien »Excellence in Brand Strategy and Creation«
18 Kosten und Gebühren bei der Anmeldung
19 Einsendung der Einreichung
21 Jurierung
22 Preisverleihung und German Brand Convention
23 Servicegebühren für Gewinner »Excellent Brands«
27 Servicegebühren für Gewinner »Excellence in Brand Strategy and Creation«
31 Kontakt
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G E R M A N B R A N D AWA R D 2021
Engagiert für die
Wettbewerbsfähigkeit
deutscher Marken.
$ R AT Fü R FOR MGEBU NG - DER I N IT I ATOR
Ins Leben gerufen vom Deutschen Bundestag, gestiftet von der deutschen Industrie: Der Rat
für Formgebung gehört zu den weltweit führenden Kompetenzzentren für Marke und Design.
In den 1950er Jahren auf Initiative Ludwig Erhards hin gegründet und 1953 durch den Bun-
desverband der Industrie gestiftet, unterstützt er heute Unternehmen in allen Belangen ihrer
Marken- und Designentwicklung.
Als einzigartiges, branchenübergreifendes Forum für Wissenstransfer und Kommunikation
sorgt der Rat für Formgebung für klare Wettbewerbsvorteile seiner Mitglieder – und die der
deutschen Marken: So initiierte er gemeinsam mit der GMK Markenberatung u. a. den Deut-
schen Markenmonitor, Deutschlands größte Entscheiderstudie zu Trends und Herausforde-
rungen in der Markenführung sowie das German Brand Institute.
Markenführung
als Erfolgsfaktor
von Unternehmen.
$ GER M A N BR A N D I NSTI T U TE - DER AUSLOBER
Die Stiftung German Brand Institute wurde gemeinsam vom Rat für Formgebung und der GMK
Markenberatung ins Leben gerufen. Sein Ziel ist es, die Bedeutung von Markenführung als
entscheidenden Erfolgsfaktor von Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbe-
werbsumfeld zu stärken und die Marke als Ausdruck einer erfolgreichen Unternehmenskultur
in der Öffentlichkeit zu kommunizieren. Die Stiftung versteht sich als Impulsgeber der deut-
schen Markenwirtschaft, der die wichtigsten Markenmacher zusammenbringt und Markendi-
aloge anregt. Mit dem German Brand Award vergibt das Institut einen der wichtigsten deut-
schen Markenpreise.
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G E R M A N B R A N D AWA R D 2021
Der Preis für erfolgreiche
Markenführung.
Der German Brand Award ist auf dem besten Weg, zum Must-have der internationalen Mar-
kenlandschaft zu avancieren. Mit einer Bruttoreichweite von über 315 Mio. Kontakten ist der
German Brand Award der reichweitenstärkste Marken- und Marketingpreis im deutschspra-
chigen Raum – mit international spürbarer Bedeutung. Er prämiert Marken und ihre Macher:
Unternehmen, Agenturen, Marketeers und Dienstleister.
2021 kürt der German Brand Award nun bereits zum sechsten Mal die Besten:
innovative Marken, konsequente Markenführung und nachhaltige Markenkommunikation;
Persönlichkeiten und Unternehmen, die in der Welt der Marken wegweisend sind. Er entdeckt
und präsentiert einzigartige Trends – und bringt nicht nur die Gewinner voran, sondern die
gesamte Markenwirtschaft.
Zeigen Sie sich
im Kreis der Besten.
Der German Brand Award bietet ein exzellentes Forum für die Präsentation Ihrer Markenarbeit.
Sie positionieren sich im Kreis der Besten – und das sichtbar: Neben den maßgeschneiderten
Kommunikationsmaßnahmen, der Präsenz in der Gewinnergalerie und der begleitenden Pres-
searbeit bietet die Gewinnergala in Berlin ausgezeichnete Möglichkeiten für Vernetzung und
medienwirksame Präsenz.
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G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Ihre Vorteile als Gewinner
Mit dem Gewinn eines German Brand Award unterstreichen Sie Ihre Markenkompetenz auf
wirkungsvolle Weise. Nutzen Sie dies für Ihre Kommunikation – wir stellen Ihnen dafür um-
fangreiche Möglichkeiten zur Verfügung:
WERDEN SIE TEIL EINES
EINZIGARTIGEN NETZWERKS
Die Preisträger und Jurymitglieder des Awards und
die Speaker der German Brand Convention bilden ein
einzigartiges Netzwerk aus Marken- und Marketing-
Experten: Knüpfen Sie neue Kontakte mit echten
Persönlichkeiten.
PROFITIEREN SIE VON DER
GRÖSSTEN REICHWEITE
Mit einer Bruttoreichweite von jährlich rund 315 Mio.
Kontakten ist der German Brand Award der reichwei-
tenstärkste Marketingpreis im deutschsprachigen
Raum und wird zunehmend internationaler. Im direk-
ten Wettbewerbsumfeld rangiert der German Brand
Award national auf Platz 1 und international auf Platz 2.
INSPIRATION UND AUSTAUSCH AUF DER
GERMAN BRAND CONVENTION
Im Rahmen der Preisverleihung findet die German
Brand Convention statt. Im Fokus steht der Dialog –
nicht nur auf der Bühne. Vertreter aus großen deut-
schen Unternehmen, Fachpresse, sowie natürlich alle
Gewinner des German Brand Award tauschen ihr Wis-
sen aus, interdisziplinär und branchenübergreifend.
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G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
FEIERN SIE IHREN ERFOLG AUF DER
PREISVERLEIHUNG
Als Preisträger erhalten Sie zwei Tickets zur exklusiven
Preisverleihung in Berlin. Im Rahmen des Gala-Dinners
werden die Best of Best-Gewinner geehrt, sowie der
Personality-Preis auf der Bühne übergeben.
PROFESSIONELLE FOTOS
VOR DER FOTOWAND
Als Gewinner können Sie während der Preisverleihung
professionelle Fotos mit Ihrer Auszeichnung machen
lassen. Bereits am Abend der Preisverleihung stehen
die Fotos zum Download zur Verfügung und können für
eigene Presse- und Social Media-Aktivitäten genutzt
werden.
EIN EDLES HIGHLIGHT IST DIE
PREISSKULPTUR
Gold- und Best of Best-Preisträger erhalten zudem
eine Preisskulptur – ein echtes Highlight z. B. für Ihr
Unternehmens-Foyer. Best of Best-Skulpturen werden
exklusiv auf der Bühne im Rahmen der Show über-
reicht. 6
G E R M A N B R A N D AWA R D 2021
STEIGERN SIE IHRE SICHTBARKEIT DURCH
SOCIAL MEDIA
Wir begleiten die Jurysitzung, die German Brand Con-
vention und die Preisverleihung gemeinsam mit den
Gewinnern in den sozialen Medien – durch Erwähnun-
gen z. B. auf LinkedIn erhöhen wir Ihre Sichtbarkeit.
ERFOLG KOMMUNIZIEREN MIT DEN
LABELS
Wir stellen Ihnen das entsprechende Gewinner-Label
zur Verfügung, das ab dem Ende der Kommunikati-
onssperre genutzt werden darf. Kommunizieren Sie
Ihren Erfolg beim Award mit dem Einsatz des Labels
– auf Webseiten, in der digitalen Kommunikation, in
Signaturen, im Print, auf Produktverpackungen und in
Werbemaßnahmen.
UMFASSENDE UND REGELMÄSSIGE
PRESSEARBEIT
Wir informieren die Tages-, Wirtschafts- und Fachpres-
se über umfassende Presseverteiler regelmäßig zu den
wichtigsten Steps und Ergebnissen rund um die Aus-
schreibung, Jurysitzung und Preisverleihung. Darüber
hinaus kommunizieren wir den Award an Entscheider
aus Wirtschaft, Politik und Medien und laden sie in
unsere Netzwerkveranstaltungen mit ein – z. B. auf der
Preisverleihung machen wir sie so auf die Gewinner
aufmerksam.
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G E R M A N B R A N D AWA R D 2021
CONTENT FÜR IHRE KOMMUNIKATION
JURYBEGRÜNDUNG
Gold- und Best of Best-Preisträgern stellt die Jury
ein kurzes Statement zur Verfügung. Dieses wird im
Katalog sowie in der Online-Galerie neben dem Beitrag
veröffentlicht und kann von den Preisträgern zudem in
der eigenen Kommunikation genutzt werden.
DAUERHAFTE PRÄSENTATION IN DER
ONLINE-GALERIE
Jeder Wettbewerbs-Beitrag wird in unserer Online-
Galerie unter www.german-brand-award.com prä-
sentiert inklusive Verlinkung zur Unternehmensseite.
Award-Teilnehmer sind hier mit ihrer Einreichung
dauerhaft präsent – über die Preisverleihung hinaus.
EXKLUSIVER EINTRAG IM
KATALOG
Alle ausgezeichneten Marken und Projekte werden im
Katalog des German Brand Award mit einem Bild, Text
und Unternehmensinformationen präsentiert. Gold-
und Best of Best-Projekte erhalten einen doppelseiti-
gen Eintrag.
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G E R M A N B R A N D AWA R D 2021
WERTIG AUSGEZEICHNET MIT DEN
URKUNDEN
Sie erhalten zwei Ausfertigungen Ihrer Gewinner-Ur-
kunde in einem hochwertigen Rahmen. Diese können
Sie auf der Preisverleihung entgegennehmen oder
bekommen sie im Nachgang per Post zugeschickt.
NUTZEN SIE DAS ANGEBOT UNSERER
MARKETING-SERVICES
Als Gewinner erhalten Sie exklusiven Zugang zu unse-
ren Marketing-Services. Hierüber können Sie weitere
Marketing-Artikel zu Ihrer Auszeichnung bestellen, wie
z. B. Acrylglas-Zertifikate.
→ BITTE BEACHTEN SIE:
Im Falle einer Auszeichnung fallen Servicegebühren für die im Leistungspaket enthaltenen Services an.
Detaillierte Informationen dazu erhalten Sie auf den Seiten 23 bis 30.
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G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Ihr Weg zum
German Brand Award.
Am German Brand Award können Unternehmen, Agenturen, Dienstleister und Marketeers so-
wie nichtkommerzielle und staatliche Organisationen aus allen Branchen weltweit teilnehmen.
Die Expertengremien des Rat für Formgebung entscheiden über die Zulassung zum Wettbe-
werb.
Vier Schritte
zum Erfolg.
1. A N M ELDU NG ZU M W ET T BEW ER B
2. EI NSEN DU NG DER EI N R EICH U NG
3. J U R I ERU NG
4. PR EISV ER LEI H U NG & GER M A N BR A N D CON V EN TION
Melden Sie sich zum German Brand Award 2021 an und überzeugen Sie die Jury davon, dass es Ihre Markenarbeit
verdient, ausgezeichnet zu werden. In diesem Fact Sheet finden Sie alle Details zu Anmeldung, Einsendung, Jurie-
rung, Preisverleihung und zu den Kosten und Gebühren.
10G E R M A N B R A N D AWA R D 2021
Fristen & Termine
AUSSCHREIBUNGSSTART:
26. Oktober 2020
EARLY BIRD ANMELDUNG BIS:
04. Dezember 2020
ANMELDESCHLUSS:
12. Februar 2021
DATENUPLOAD BIS:
19. Februar 2021
JURYSITZUNG:
04. März 2021
BENACHRICHTIGUNG ÜBER DIE ERGEBNISSE:
Mitte März 2021
PREISVERLEIHUNG & GERMAN BRAND CONVENTION:
17. Juni 2021
11G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
1 . Anmeldung
zum Wettbewerb
Melden Sie sich zum German Brand Award 2021 an und überzeugen Sie die Jury davon, dass es
Ihre Markenarbeit verdient, ausgezeichnet zu werden.
$ NOM I N I ERU NG
Kontinuierlich nominiert der Rat für Formgebung Unternehmen, die durch wirkungsvolle Markenarbeit und eigen-
ständige Projekte und Kampagnen aufgefallen sind.
Außerdem haben Unternehmen die Möglichkeit, Projekte und Kampagnen direkt und eigeninitiativ zum Wettbe-
werb anzumelden. Nach einer Überprüfung durch unsere Expertengremien erfahren Sie durch eine schriftliche
Mitteilung des Rat für Formgebung, ob Ihr Projekt die erforderlichen Kriterien erfüllt, und damit für die Teilnahme
am German Brand Award zugelassen und nominiert wurde. Im Falle einer Nicht-Zulassung erhalten Sie ebenfalls
eine Benachrichtigung und es entstehen Ihnen keinerlei Kosten.
$ T EI LNA H M Evorraussetzung
Die Veröffentlichung des Projekts bzw. Umsetzung der Kampagne darf nicht länger als fünf Jahre zurückliegen.
Die Anzahl der Anmeldungen pro Unternehmen ist nicht begrenzt.
$ A nmeldung
Mit jeder Nominierung oder offenen Einladung versenden wir persönliche Log-in-Daten zu unserem Anmeldepor-
tal »My Design Council«. Dort können Sie alle Informationen zu Ihrer Marke/ zu Ihrem Projekt eintragen und damit
verbindlich zur Teilnahme anmelden.
Für eine Anmeldung werden folgende Informationen abgefragt:
› Markenname / Projektname (+Projektbezeichnung)
› Beschreibungstext deutsch / englisch (maximal 500 Zeichen)
› Webseite, Datum der Markteinführung
› Angaben zu Designer / Agentur und Auftraggeber / Kunde
› Kategorien und eventuelle Zusatzkategorien
› Rechnungsadresse
› Optionale Buchung des Nominee Package
› Abbildung der Marke / des Projekts (mindestens 1, maximal 5)
Nach erfolgreicher Anmeldung erhalten Sie eine Bestätigung der Anmeldung sowie eine Rechnung über die An-
meldegebühren. Alle Informationen zu den Gebühren bei der Anmeldung finden Sie auf Seite 18.
Im Falle einer Auszeichnung fallen obligatorische Servicegebühren für Gewinner an. Diese finden Sie auf den
Seiten 23-30.
$ Anmeldeschluss: 12. Februar 2021
12G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Zwei Wettbewerbsklassen
und deren Kategorien
Der German Brand Award ist in zwei Wettbewerbe unterteilt: »Excellent Brands« prämiert
die besten Produkt- und Unternehmensmarken einer Branche. »Excellence in Brand Strategy
and Creation« zeichnet die stärksten Kampagnen, Konzepte und Strategien einzelner
Fachdisziplinen aus.
Excellent Brands
&
Excellence in
Brand Strategy and Creation
Sie können Ihre Marke /Ihr Projekt in bis zu drei Kategorien und bis zu drei Zusatzkategorien anmelden – mit allen
damit verbundenen Vorteilen. Auf den Folgeseiten finden Sie alle Kategorien der beiden Wettbewerbsklassen
sowie die jeweiligen Zusatzkategorien.
→
13G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Excellent Brands
Kategorien*
Banking & Financial services Heating & Bathroom
z. B. Banken, Bausparkassen, Kreditkarten- z. B. Heizung, Klima- und Energietechnik,
unternehmen, Leasinggesellschaften Bad und Sanitär
Beauty & Care Industry, Machines & Engineering
z. B. Körperpflege, Kosmetik, Wellness, Hygiene z. B. Industrie 4.0, Maschinen- & Anlagenbau, Werk-
zeugmaschinen, Industriekomponenten, Baumaschi-
Building & Eelements nen
z. B. Smart Home, Gebäudemanagement, Baumate-
rialien, Fenster und Türenhersteller, Bauelemente, Insurance
Dämmstoffproduzenten z. B. Versicherungsunternehmen, gesetzliche Kran-
kenkassen, Versicherungsmakler
Chemical Industry
z. B. Feinchemie, Spezialchemie Interior & Living
z. B. Möbel, Heimtextilien, Bodenbeläge, Gartenmöbel
Consumer Electronics
z. B. Unterhaltungselektronik, TV, Audio, Video, Foto Kids & Toys
z. B. Spiele, Spielzeug, Kinderprodukte, Kunst- und
Corporate Services Bastelbedarf, Musikinstrumente
z. B. Unternehmens- und Personalberatung, Steuerbe-
ratung, Rechtsanwälte, Sicherheitsdienste Kitchen & Household Appliances
z. B. Küchengeräte, Reinigungsgeräte, Roboter
Culture & Concerts
z.B. Orchester, Konzerte, Museen, Theater, Shows Lighting
z. B. Beleuchtung, Leuchtmittel, Lichttechnik
Education & Research
z. B. Schulen, Universitäten, Kindergärten, For- Logistics & Infrastructure
schungsinstitute, Stiftungen, sonstige Bildungsträger z. B. Versorgungsunternehmen, Stromerzeuger, Logis-
privat oder öffentlich tikdienstleister, Kabelnetzanbieter
Fashion Luxury
z. B. Kleidung, Schuhe, Accessoires, Taschen und z. B. Luxusartikel, Schmuck, Uhren
Gepäck
Media & Entertainment
Fast Moving Consumer Goods z. B. Medienunternehmen, Verlage, Nachrichtenporta-
z. B. Lebensmittel, Getränke, Drogerieartikel le, Zeitungen, Zeitschriften, TV/digitale Sendungsmar-
ken, TV-/Radio-Sender
Health & Pharmaceuticals
z. B. Krankenhäuser, Pflegeeinrichtungen,
Gesundheitsdienstleistungen, Medizintechnik und
Medizinprodukte, Arzneimittel
→
* Es besteht die Möglichkeit, eine Marke in bis zu drei Kategorien zum Wettbewerb anzumelden. Die Anmeldegebühren sind
dabei nur einmal zu entrichten.
14G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Non-Governmental Organizations Tools & Gardening
& Public Affairs z. B. Werkzeuge, Gartengeräte
z. B. gemeinnützige Einrichtungen, Stiftungen, Ver-
bände, Stadtmarken, Regionalmarken, Parteien Tourism
z. B. Hotels, Reiseveranstalter, Fluglinien,
Office & Stationery Reisevermarkter
z. B. Papier, Bürobedarf, Schreibwaren
Trade Fairs & Event Locations
Sports & Outdoor Goods z. B. Messeunternehmen, Arenen, Stadien
z. B. Sportgeräte- und produkte, Sport- & Veranstaltungsorte
bekleidung
Trade, Retail & e-Commerce
Sports Associations & Sporting Clubs z. B. Lebensmitteleinzelhandel, Modeketten, Webs-
z. B. Verbände, Vereine, Ligen inkl. e-Sports, Meister- hops, Vergleichsportale
schaften, Turniere
Transport & Mobility
Telecommunications & IT z. B. Automobilität, Elektromobilität,
z. B. Telekommunikationsunternehmen, Mobilitätsdienstleister
Hardware- und Softwarehersteller, Cloud-
Lösungsanbieter, ITDienstleister
Excellent Brands
Zusatzkategorien*
Darüber hinaus werden in folgenden Zusatzkategorien Preise verliehen, wobei klein- und
mittelständische Unternehmen und Großunternehmen getrennt voneinander betrachtet und
ausgezeichnet werden:
Brand Innovation of the Year Newcomer Brand of the Year
(Beste Markeninnovation) (Bestes Start-Up)
Corporate Brand of the Year Product Brand of the Year
(Beste Unternehmensmarke) (Beste Produktmarke)
Digital Brand of the Year Service Brand of the Year
(Beste digitale Marke) (Beste Dienstleistungsmarke)
Employer Brand of the Year Sustainable Brand of the Year
(Beste Arbeitgebermarke) (Nachhaltigste Marke)
* Zusätzlich besteht die Möglichkeit, eine Marke in bis zu drei Zusatzkategorien anzumelden - mit allen damit verbundenen Vorteilen.
Im Falle einer Auszeichnung fallen zusätzliche Servicegebühren an.
15G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Excellence in
Brand Strategy and Creation
Kategorien*
Brand Behaviour Brand Communication › Intranet
z. B. Verhaltensguidelines, Mitarbeiterpro-gramme, & Collaboration
Corporate Fashion Kollektionen z. B. Intranet-Portale, Kollaborations-plattformen,
Foren und Blogs
Brand Communication - Acustic
& Sensoric branding Brand Communication › Movies,
z. B. Audio Logos, Sound Logos, Klangwelten, Earcons, Commercials & Virals
Corporate Songs z. B. Unternehmensfilme, Imagefilme, TV Spots, Virals
Brand Communication › Ambient Media Brand Communication › Point of Sale
& Outdoor Advertising z. B. werbliche Maßnahmen im Handel, Flagship-
z. B. Plakatkampagnen, Outdoor-Installationen, werb- Stores, digitale Showrooms, Franchise-Systeme,
liche Sonderformate im urbanen Lebensraum e-Shops
Brand Communication › Architecture Brand Communication › Print
& Buildings z. B. Anzeigenkampagnen, Geschäftsberichte,
z. B. markentypische Architektur von Firmengebäuden Jahrbücher
wie Filialen, Zentralen, Campus
Brand Communication › Public Relations
Brand Communication › Brand Events, z. B. Pressekon-ferenzen &-events, Pressedialog &
Fairs & Exhibitions Tools
z. B. Messestände, Pop-up-Stores, Firmenjubiläen,
Brand Experience Center Brand Communication › Social Media
z. B. Aktivitäten und Kampagnen für z. B. Facebook,
Brand Communication › Dialogue & CRM Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Youtube,
z. B. CRM-Programme, Mailings off- und online, integ- Snapchat
rierte Dialog-Kampagnen, Direktmarketingaktivitäten
Brand Communication › Storytelling
Brand Communication - Digital solutions & Content Marketing
& Apps z. B. Magazine, Blogs, Podcasts, Tutorials
z. B. Digitale Lösungen, Apps
Brand Communication › User experience
Brand Communication - Guerilla z. B. ganzheitliche Kundenerlebnisse, Benutzerfreund-
Marketing lichkeit von Produkten, Websites oder e-Shops
z. B. unkonventionelle Inszenierung oder Platzierung
der Werbebotschaft Brand Communication › Web & Mobile
z. B. Unternehmens- oder Produktwebsites, Online-
Brand Communication › Influencer shops, Microsites, Portale
Marketing
z. B. gesponserte Beiträge, Co-Creation, Kanal- Brand Design › Corporate Brand
Takeover, Produkttests z. B. Corporate Design für Unternehmensmarken
Brand Communication › Integrated Brand Design › Packaging
Campaign z. B. innovativer Materialeinsatz, differenzierte
z. B. kanalübergreifende, holistisch umgesetzte Gestaltung
Kampagnen für Marken- oder Produktkommunikation →
* Es besteht die Möglichkeit, ein Projekt in bis zu drei Kategorien zum Wettbewerb anzumelden. Die Anmeldegebühren sind dabei nur
einmal zu entrichten.
16G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Brand Design › Product Brand Branded Activities During Covid 19
z. B. Corporate Design für Produktmarken z. B. Kooperation mit Unternehmen oder Organisati-
onen, Sensibilisierung und/oder Unterstützung der
Brand Design › Product Design Bevölkerung
z. B. markentypische Produktgestaltung in Form,
Farbe und/oder Handhabung Branded Corporate Social Responsibility
z. B. soziales Engagement, Klimaschutz, Aufklärungs-
Brand Digitalization arbeit
z. B. Augmented / Virtual Reality, Online-Konfigurato-
ren, markengerechte Service-Digitalisierungen Employer Branding Activities
& Campaigns
Brand Innovation & new Business Models z. B. Arbeitgebermarketing, Arbeitgebermarken-
z. B. digitale Geschäftsmodelle, disruptive Ansätze, kampagnen und -veranstaltungen
Neuprodukteinführungen
Internal Branding & Brand Academies
Brand Strategy z. B. Markenakademien, interne Markenvermittlungs-
z. B. Markenportfolio, Markenarchitektur, Marken- konzepte, interne Kommunikation, e-Learning
positionierung, Markenkooperations-strategien, Angebote
Markencontrolling
Excellence in
Brand Strategy and Creation
Zusatzkategorien*
Zusätzlich vergibt die Jury Auszeichnungen in folgenden Kategorien:
Brand Efficiency of the Year Brand Revival of the Year
(Projekt mit bestem Kosten-Wirkungsverhältnis) (Beste Markenwiederbelebung)
Brand Experience of the Year Brand Stratgy of the Year
(Bestes Markenerlebnis) (Beste Markenstrategie)
Brand Impact of the Year Lighthouse Project of the Year
(Projekt mit größter Wirkung) (Projekt mit bester Strahlkraft)
Brand Innovation of the Year
(Beste Markeninnovation)
* Zusätzlich besteht die Möglichkeit, ein Projekt in bis zu drei Zusatzkategorien anzumelden - mit allen damit verbundenen Vorteilen.
Im Falle einer Auszeichnung fallen zusätzliche Servicegebühren an.
17G E R M A N B R A N D AWA R D 2021
Ihre
Teilnahme
$ A N M ELDEGEBü H R EN
Anmeldung zum Award pro Marke /Projekt € 395,00
Early Bird Anmeldung bis 04. Dezember 2020 € 349,00
Handlinggebühr pro Anmeldung € 100,00
Alle Preise gelten pro angemeldeter Marke /Projekt zuzüglich der gesetzlich gültigen Mehrwertsteuer. Für
Einreichungen, die nach dem 12. Februar 2021 angemeldet werden, wird eine Spätbuchergebühr in Höhe von
140,00 EUR zusätzlich zur Gebühr bei der Anmeldung (zzgl. MwSt.) erhoben.
Vorteile
für Nominees
$ OPT IONA LES NOM I N EE-PACK AGE
Mit dem Nominee-Package bietet sich Ihnen schon vorab die erstklassige Gelegenheit, mediale Aufmerksamkeit
zu erzeugen. Bewerben Sie Ihre Nominierung aktiv, um Ihre Markenkompetenz wirkungsvoll zu kommunizieren.
$ LEIST U NGEN U N D SERV ICES
Mit dem Nominee-Package sind Sie berechtigt, das offizielle Nominee-Label für Ihre Kommunikation und die Be-
werbung der nominierten Marke /des Projekts zu nutzen. Sie können zudem verschiedene Produkte aus unserem
Marketing Services-Angebot bestellen, wie z.B. Acrylglas-Zertifikate und -Kuboide. Sie erhalten darüber hinaus
zwei personalisierte Nominee-Urkunden sowie Textbausteine für eigene Pressemeldungen.
€ 1.950,00
* Alle Angaben gelten zzgl. der gesetzlich gültigen Mehrwertsteuer.
18G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
2. Einsendung
der Einreichung
Nach erfolgreicher Anmeldung stellen Sie uns bitte eine Präsentation Ihrer Marke oder Ihrer
Kampagne zur Verfügung, die von der Jury gesichtet und bewertet wird. Einreichungen für den
German Brand Award 2021 erfolgen ausschließlich auf dem digitalen Weg.
$ Formate
Sie können Ihre Einreichung als Film, PDF-Datei oder in einem der folgenden Formate gestalten: GIF, JPEG, TIFF,
MPEG4, QuickTime, AVI oder MOV. PDF-Dateien sollten die maximale Seitenzahl von 15 Seiten nicht überschrei-
ten. Die maximale Filmlänge beträgt 180 Sekunden.
$ Bereitstellung
Mit der Anmeldebestätigung erhalten Sie einen Uploadlink, über den Sie uns Ihre Präsentation zur Verfügung
stellen können. Sämtliche Dateien müssen deutlich mit der Projekt-ID gekennzeichnet werden, und können dann
als ZIP-Datei hochgeladen werden.
Die maximale Dateigröße der ZIP-Datei beträgt 50 MB.
Alle eingehenden Daten werden von uns geprüft. Sollten dabei technische oder inhaltliche Fragen aufkommen,
kommen wir rechtzeitig auf Sie zu.
$ Datenupload bis: 19. Februar 2021
19G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Die perfekte Einreichung
Die hier aufgeführten Anforderungen stellen eine neutrale, genaue Vergleichbarkeit sicher
und tragen dazu bei, Ihre Einreichung optimal darzustellen. Um Ihnen die Aufbereitung
zu erleichtern, erhalten Sie hier einen Überblick über die für unsere Jurierung relevanten
Informationen.
»Marken-PortraiT«
Folgende Inhalte klar und verständlich auf den Punkt gebracht:
› Markenhistorie
› Branche
› Sortiment
› Markenstatus im Wettbewerbsumfeld / USP
› Herausforderungen der Markenführung
› Eventuelle Pläne zur zukünftigen Entwicklung Ihrer Marke
»Projekt-Vorstellung«
Die erfolgsrelevanten Aspekte Ihres Projektes zusammengefasst:
› Kurzvorstellung Ihres Unternehmens
› Ausgangssituation
(Zahlen, Daten, Fakten und/oder Visualisierung des Markenstatus)
› Markenstrategie / Konzept
(Markenziele, Markenwerte und USPs, Maßnahmen zur Erfüllung der Markenstrategie, Markenmodelle oder
Collagen)
› Implementierung und Markenerlebnis
(Implementierungsaktivitäten und Ergebnisse bzw. Markenpassung der Kampagne oder Maßnahmen inkl.
Alleinstellungsmerkmale und Differenzierungskraft. Verbale und visuelle Darstellung der Marke in den
verschiedenen Erlebnisdimensionen)
› Ergebnisse / Ausblick
(Messbare Erfolge der Strategie z. B. Kundenakzeptanz, Imageveränderung, Umsatz- und/oder Preissteigerungen,
Steigerung der Bekanntheit, des Markenwerts, etc.)
→ BITTE BEACHTEN SIE:
Falls Sie Ihr Projekt oder Ihre Marke in der in einer Zusatzkategorie angemeldet haben, dann denken Sie an die
Aufbereitung einer gesonderten Einreichung.
20G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
3. Jurierung
Die Jurierung erfolgt durch eine unabhängige, interdisziplinäre Experten-Jury aus
Unternehmen, Wissenschaft, Beratung, Dienstleistung und Agenturen.
$ AUSZEICH N U NGEN
Die Jury vergibt in jeder Kategorie bis zu zehn Special Mention- und Winner-, sowie je eine Gold-Auszeichnung. In
den Zusatzkategorien kürt sie zudem einen Best of Best-Preisträger.
$ BEW ERT U NGSK R I T ER I EN
› Eigenständigkeit und Markentypik › Markenprägnanz › Differenzierung zum Wettbewerb › Zielgruppenrelevanz
› Homogenität des Markenergebnisses › Gestaltungsqualität des Markenauftritts › Innovationsgrad
› Nachhaltigkeit › Kontinuität › Zukunftsfähigkeit › Preispremium › Wachstum › ökonomischer Erfolg
$ ERGEBN ISSE
Über die Ergebnisse der Jurierung erhalten Sie eine schriftliche Benachrichtigung; der Rechtsweg ist ausge-
schlossen.
$ DI E J U RY
dr . saskia K atrin Gü nter Stefan
diehl M enne moeller R aake
Geschäftsführerin und Head of Brand Management, Geschäftsführer hm+p Geschäftsführer AMC
Miteigentümerin der Merck KGaA, Hermann, Moeller + Partner, Finanzmarkt GmbH,
GMK Markenberatung, Darmstadt München Düsseldorf
Köln
prof. mike M ichael prof. dr . Christian
richter Rösch simone roth Rummel
Fachbereich Gestaltung, Hoch- Co-Founder von TOMINO , Professur für Marketing Deputy Global Head of Brand
schule Darmstadt, Mitgründer Leipzig Hochschule Ruhr West, Communications & Corporate
iconmobile group und Mülheim Social Responsibility
banbutsu, Veritas Entertain- Deutsche Bank AG,
ment, Berlin Frankfurt am Main
21G E R M A N B R A N D AWA R D 2021
4. Preisverleihung
& German Brand Convention
Ein großer Preis verdient einen würdigen Auftritt: Der German Brand Award 2021 wird im Juni
2021 in Berlin verliehen.
Die Veranstaltung zählt über 700 Teilnehmer; Markenentscheider aus großen deutschen Unternehmen,
Agenturen, Kreativwirtschaft, Fachpresse, sowie natürlich alle Gewinner des German Brand Award 2020.
Einige Eindrücke der Preisverleihung des German Brand Award 2019 finden Sie online.
Auf der German Brand Convention werden mit ausgewählten Preisträgern die aktuellen Fragen der Markenfüh-
rung diskutiert und Wissen ausgetauscht, interdisziplinär und branchenübergreifend. Eine ideale Gelegenheit,
wichtige Kontakte zu knüpfen und Netzwerke zu pflegen.
Ein starker
Auftritt
» Der Preis ist natürlich ein Riesenerfolg für
uns als Bosch Thermotechnik. Wir haben über
Jahre darauf hingearbeitet, einen solchen
Preis zu bekommen. «
$ Rainer Busch
Abteilungsleitung Internationales Marketing und
Brandmanagement, Bosch Thermotechnik
» Der German Brand Award ist einmalig für die
Branche: Er ist international, unabhängig und hat
eine Reichweitenstärke, die ihresgleichen sucht. «
$ Sascha Prosek
Head of Brand Strategy & Corporate Design,
Commerzbank AG
22G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Servicegebühren
Excellent Brands
Special Mention
$ Leistungen und Services
Label Nutzung des Special Mention-Labels
Auszeichnung Zwei personalisierte Urkunden
M arketing Services Zugang zu unseren Marketing Services
Online- Galerie Präsentation der Marke in der Online-Galerie
K atalog Eintrag im Katalog, ein Belegexemplar (pro Anmelder)
Presse & Basis-Pressearbeit und Gewinner-Clips
social M edia
Preisverleihung & Einladung zur Preisverleihung und German Brand Convention in Berlin
Branchentreff
$ € 3.350,00*
* Alle Angaben gelten pro Auszeichnung und zzgl. der gesetzlich gültigen Mehrwertsteuer.
23G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Servicegebühren
Excellent Brands
Winner
$ Leistungen und Services
Label Nutzung des Winner-Labels
Auszeichnung Zwei personalisierte Urkunden
M arketing Services Zugang zu unseren Marketing Services
Online- Galerie Präsentation der Marke in der Online-Galerie
K atalog Eintrag im Katalog, ein Belegexemplar (pro Anmelder)
Presse & Branchenspezifische Pressearbeit und Gewinner-Clips
social M edia
Preisverleihung & Einladung zur Preisverleihung und German Brand Convention in Berlin
Branchentreff
Gala-Dinner Teilnahme am exklusiven Gala-Dinner in Berlin
$ € 3.650,00*
* Alle Angaben gelten pro Auszeichnung und zzgl. der gesetzlich gültigen Mehrwertsteuer.
24G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Servicegebühren
Excellent Brands
Gold
$ Leistungen und Services
Label Nutzung des Gold-Labels
Auszeichnung Zwei personalisierte Urkunden, eine Preisskulptur
M arketing Services Zugang zu unseren Marketing Services
Online- Galerie Präsentation der Marke in der Online-Galerie
K atalog Doppelseitiger Eintrag im Katalog, ein Belegexemplar (pro Anmelder)
Presse & Branchenspezifische und branchenübergreifende Pressearbeit
social M edia und Gewinner-Clips
Preisverleihung & Einladung zur Preisverleihung und German Brand Convention in Berlin
Branchentreff
Gala-Dinner Teilnahme am exklusiven Gala-Dinner in Berlin
$ € 4.650,00*
* Alle Angaben gelten pro Auszeichnung und zzgl. der gesetzlich gültigen Mehrwertsteuer.
25G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Servicegebühren
Excellent Brands
Best of Best
$ Leistungen und Services
Label Nutzung jeweiligen Best of Best-Labels
Auszeichnung Zwei personalisierte Urkunden, eine Preisskulptur
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K atalog Doppelseitiger Eintrag im Katalog , ein Belegexemplar (pro Anmelder)
Presse & Umfassende Pressearbeit mit teilweise exklusiven Platzierungen
social M edia und Gewinner-Clips
Preisverleihung & Einladung zur Preisverleihung und German Brand Convention in Berlin
Branchentreff
Gala-Dinner Teilnahme am exklusiven Gala-Dinner in Berlin, Preisübergabe auf der Bühne
$ € 6.650,00*
* Alle Angaben gelten pro Auszeichnung und zzgl. der gesetzlich gültigen Mehrwertsteuer.
26G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Servicegebühren
Excellence in Brand Strategy and Creation
Special Mention
$ Leistungen und Services
Label Nutzung des Special Mention-Labels
Auszeichnung Zwei personalisierte Urkunden
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K atalog Eintrag im Katalog, ein Belegexemplar (pro Anmelder)
Presse & Basis-Pressearbeit und Gewinner-Clips
social M edia
Preisverleihung & Einladung zur Preisverleihung und German Brand Convention in Berlin
Branchentreff
$ € 3.150,00*
* Alle Angaben gelten pro Auszeichnung und zzgl. der gesetzlich gültigen Mehrwertsteuer.
27G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Servicegebühren
Excellence in Brand Strategy and Creation
Winner
$ Leistungen und Services
Label Nutzung des Winner-Labels
Auszeichnung Zwei personalisierte Urkunden
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Presse & Branchenspezifische Pressearbeit und Gewinner-Clips
social M edia
Preisverleihung & Einladung zur Preisverleihung und German Brand Convention in Berlin
Branchentreff
Gala-Dinner Teilnahme am exklusiven Gala-Dinner in Berlin
$ € 3.450,00*
* Alle Angaben gelten pro Auszeichnung und zzgl. der gesetzlich gültigen Mehrwertsteuer.
28G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Servicegebühren
Excellence in Brand Strategy and Creation
Gold
$ Leistungen und Services
Label Nutzung des Gold-Labels
Auszeichnung Zwei personalisierte Urkunden, eine Preisskulptur
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Presse & Branchenspezifische und branchenübergreifende Pressearbeit
social M edia und Gewinner-Clips
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Branchentreff
Gala-Dinner Teilnahme am exklusiven Gala-Dinner in Berlin
$ € 4.450,00*
* Alle Angaben gelten pro Auszeichnung und zzgl. der gesetzlich gültigen Mehrwertsteuer.
29G e r m a n B r a n d Awa r d 2021
Servicegebühren
Excellence in Brand Strategy and Creation
Best of Best
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Auszeichnung Zwei personalisierte Urkunden, eine Preisskulptur
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Presse & Umfassende Pressearbeit mit teilweise exklusiven Platzierungen
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Gala-Dinner Teilnahme am exklusiven Gala-Dinner in Berlin, Preisübergabe auf der Bühne
$ € 6.450,00*
* Alle Angaben gelten pro Auszeichnung und zzgl. der gesetzlich gültigen Mehrwertsteuer.
30G E R M A N B R A N D AWA R D 2021
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