Die neue Öffentlichkeit und die Rolle des Publikums Medientagung in Bayreuth - EAM
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EAM Evangelische Arbeitsgemeinschaft Medien
Die neue Öffentlichkeit
und die Rolle des Publikums
Medientagung in Bayreuth
Zum neunten Mal lud die Evangelische Arbeitsge- Google-Übersetzung
meinschaft Medien (EAM) in Kooperation mit der Aka- von „gefällt mir“ in Su-
demie für politische Bildung Tutzing zu einer Tagung aheli. Mimikama ist
nach Bayreuth ein. Diesmal beschäftigten sich die hauptsächlich mit „Zu-
Teilnehmenden mit dem durch die Digitalisierung ra- erst denken – dann kli-
dikalen Strukturwandel der öffentlichen und privaten cken“ in Social-Media-
Kommunikation und den Folgen für die Mediendemo- Angeboten unterwegs.
kratie. Wie gehabt führten Dr. Michael Schröder und André Wolf (Presse-
Sabine Jörk durch das Tagungsprogramm. sprecher, Content und
Prof. Bertram Scheufele Social Media Koordi-
(Universität Hohenheim) nator von Mimikama)
Prof. Bertram Scheufele
erläuterte anschaulich, André Wolf betonte ausdrücklich,
wie wichtig es ist, sich mit dass man den Begriff
Frames und Narrativen „Social Media“ nicht mit sozialen Medien übersetzen
auseinanderzusetzen. Der darf, sondern als ein gesellschaftliches Konstrukt be-
Begriff Framing stammt aus greifen muss, in welchem jeder zum Sender und Emp-
dem englischen „to frame“ fänger von Nachrichten wird, welche wiederum sofort
(dt. einrahmen) und bedeu- Resonanz erfahren. Jeder von uns hat ein digitales Ich,
tet einfach ausgedrückt, dessen Privatsphäre unbedingt vor Missbrauch ge-
dass eine Information, in einen bestimmten Rahmen schützt werden muss. Nur wer möglichst wenig von
eingebettet, weiterverbreitet wird und so entspre- sich preisgibt, ist zum Beispiel vor Profilduplikaten
chend von dem Empfänger interpretiert wird. Zum Bei- geschützt. Auch gilt es, wichtige Rechte im Netz zu
spiel: „mein Bauch gehört mir“ versus „Töten von unge- beachten wie das Urheberrecht, Nutzungsrecht, Recht
borenen Leben“; oder zur EU-Ost-Erweiterung: „Kosten am eigenen Bild sowie die Panoramafreiheit (Autos
und Kriminalität“ versus „Demokratiezuwachs“. und Kennzeichen auf öffentlichem Grund genießen in
Bei der Aussage „der Stress unter Schülern nimmt zu“ Deutschland keinen Schutz).
haben Eltern gleich die Assoziationen Lehrplanüber- Starke Passwörter schützen besser als ständiger Pass-
frachtung, Lehrermangel, Freizeitmangel bei Schülern. wortwechsel. Bei der sicheren Nutzung von Social Me-
Entscheidend bei Framing ist die Wortwahl, die die dia gilt das zwei-Faktorenprinzip: Hinterlegung eines
Entscheidung beeinflussen kann: So könne der von Passwortes und einer Handynummer (für SMS-Be-
dem AfD-Politiker Gauland im Zusammenhang mit nachrichtigung eines Codes durch den Anbieter), nur
der Zeit des Nationalsozialismus verwendete Begriff so können Dritte ein Social Media-Konto nicht einfach
„Vogelschiss“ als Einordnung dieser geschichtlichen hacken. Allerdings versuchen Betrüger heute, über
Ära Assoziationen hervorrufen, die entweder zu ei- Phishing an sensible Daten heranzukommen.
ner Ablehnung der AfD oder zu einer Befürwortung Challenges, Fauxtire, Clickbaits & Co.:
führen. Frames funktionieren aber nur dann, wenn sie
„im Kopf schon angelegt“ sind. Scheufele zeigte aber
Aufklärung tut not!
auch, wie sie sich in den Medien etablieren, etwa „Dö- Der klassische Kettenbrief hat auch bei Social Media
nermorde“ für NSU-Terror, oder „Wählerwillen“ für „Ja- eine hohe Verbreitung: Zum Beispiel die Warnung
maika“ oder „Groko“. vor einer Freundschaftsanfrage von „Ute Lehr“, die
Warnung vor den Horror-Clowns an Halloween. Be-
Ein Narrativ hingegen ist eine sinnstiftende Erzählung,
sonders bedenklich sind dabei die „Blue Whale Chal-
die darüber entscheidet, wie eine Information beim
lenge“ oder die „Momo Challenge“ (vorher Theresa
Empfänger wahrgenommen und interpretiert wird.
Vidalgo), in welchen Jugendliche als letzte Challenge
Tom Wannenmacher gründete 2011 „Mimikama – angeblich zum Freitod aufgefordert werden. Wichtig:
Verein zur Aufklärung über Internetmissbrauch“, Momo kann bei WhatsApp nicht mit Namen Kontakt
nachdem er bei Facebook in eine Abofalle geraten aufnehmen, da „sie“ nicht in Kontakten gespeichert
war. Mimikama ist ein Kunstwort, entstanden aus der ist. André Wolf wies ausdrücklich darauf hin, dass es
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diese Challenges nicht gibt! Hier muss dringend mehr Zum Schluss diskutierten drei Journalisten über ihre
Aufklärung stattfinden, damit diese bewusste Falsch- veränderte Rolle und die neue Rolle des Publikums.
meldung nicht Eltern, Schule, Betreuungseinrichtun- Mathias Wagner (Mittelbayerische Zeitung, Regens-
gen und Kinder in Hysterie versetzt! burg) erklärte, dass heutzutage Journalisten sowohl
Auch „Fauxtire“ (Falset Satire) - eine Mischung aus Print als auch Digital beherrschen müssen. Die Tren-
Falschmeldung und Satire - ist in Social Media weit nung der Redaktionen wurde dort 2016 abgeschafft.
verbreitet. Insgesamt haben viele Menschen Proble- Zu jedem digitalen Beitrag gibt es auch sofort immer
me, Satire zu erkennen und richtig einzuordnen. einen Kommentar. Aufgrund schwindender Abozah-
len sei man gezwungen, neue Verkaufsmodelle zu fin-
Wolf erläuterte anschaulich, was ein „Clickbait“ (Köder)
den; man denke auch über die Personalisierung von
ist, der das Bedürfnis zum Anklicken einer Nachricht
Nachrichten nach.
auslöst, wie z.B. „Niemand darf die Wohnung der alten
Frau betreten“. Clickbaits arbeiten mit reißerischen Gudrun Riedl (stellvertretende Leiterin BR24, Müchen)
Überschriften, Emotionen und sog. Cliffhangern (es berichtete, dass die Trimedialität zu einer krassen Ver-
wird eine große Spannung aufgebaut, die hohe Neu- änderung ihrer Arbeit führte. Heute sind Twitter, aber
gier weckt weiterzulesen). Er zeigte auch viele Bei- auch Alexa oder TikTok wichtige Informationsquellen;
spiele für Narrative, wie z.B. das Narrativ für Traditi- dennoch folge man immer noch dem Zwei-Quellen-
onsverlust „Wintermarkt statt Weihnachtsmarkt“ oder Prinzip, um glaubwürdig zu bleiben. Viele Kommen-
„Schmunzelhase statt Osterhase“. tare fallen unter „Hate Speech“. Um Hassnachrichten
auszufiltern, setze man auch künstliche Intelligenz
Achtung Fake News! (Conversario) ein. Auch BR24 arbeitet schon lange mit
Der Begriff Fake News (bewusste Falschmeldung, ma- der Möglichkeit, als Nutzer personalisierte Informatio-
nipulativ, erfunden) wird bei Mimikama erst seit der nen zu bekommen.
Präsidentschaft Donald Trumps verwendet. Auch hier Peter Engelbrecht (Nordbayerischer Kurier, Bayreuth)
zeigte Wolf sehr viele Beispiele zur Veranschaulichung: kämpft zusätzlich noch mit dem Problem des flächen-
„Bürgerkrieg in Schweden“, „Friedhofsschändung deckenden Internetempfangs. Einig war man sich,
durch Migranten“, „Austausch von Deutschen durch dass die Möglichkeit, in direkten Dialog mit den Nut-
Afrikaner“, „Organmafia“, gefälschtes BAMF-Plakat. Be- zern zu gehen, als Chance zu sehen ist, gleichzeitig
trüger nutzen Fake News, um Nutzer auf bestimmte jedoch viele eigentlich kompetente Menschen sich
Seiten zu locken. Mittels eines pseudoredaktionellen aus Angst vor den digitalen Medien nicht in den ge-
Inhalts einer angeblichen Finanz-Site wird man z.B. sellschaftlichen Diskurs einbringen und somit das Feld
beim Anklicken auf eine Casino-Site geleitet. den Radikalen überlassen.
Wolf stellte sechs Möglichkeiten des Erkennens von Das online basierte Quiz
Fake News vor: zur Mediendemokratie (ein-
1. Eigenen Standpunkt kennen gestellt von Dr. Michael
2. Wahrnehmung schulen Schröder auf der Plattform
Kahoot) gewann sehr zur
3. Wer schreibt?
Freude der EAM Luitgard
4. Inhaltlicher Gegencheck Herrmann! Katharina Geiger
5. Bildercheck (z. B. mit Greenshot) erreichte den zweiten Platz!
6. Experten fragen! Gratulation an Beide!
Sabine Jörk, EAM-Vorsitzende
Insgesamt leistete Wolf drei Stunden sehr gute Aufklä-
rung, vor allem durch seine vielen praktischen Beispiele
zur Veranschaulichung.
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EAM Evangelische Arbeitsgemeinschaft Medien
Warum ändert sich so Untermalt mit Fakten und Medienbeispielen, stieg Dr.
Maya Götz mit ihrem Vortrag in das Thema ein. „Junge
wenig? EFB-Rundfunk- Frauen wachsen mit dem Gefühl auf, alles ist möglich!
Du musst perfekt sein, streng dich an und pass‘ dich
tagung im Bayerischen an!“ So zelebrieren sie eine Weiblichkeit ohne Einge-
ständnis von Defiziten - und damit ein postfeministi-
Rundfunk sches Leitbild!
Die Sozialisation der Jungen läuft anders: Wenn sie die
Warum ändert sich so wenig an der Präsenz von Frauen Ansprüche nicht erfüllen können, dann unterlaufen
vor und hinter der Kamera und an den Rollenbildern? sie diese mit Humor, Sport und Muskelkraft. Das ist
Das war die alte und dennoch hoch aktuelle Frage der eine viel clevere Strategie, und ihr Körper wird ihnen
diesjährigen Rundfunktagung, zu der die Delegierte der so nicht zum Problem.
Evangelischen Frauen in Bayern in den BR-Rundfunkrat,
Elke Beck-Flachsenberg, eingeladen hatte. Die jungen Mädchen dagegen finden in Models und
vor allem in Medien Leitbilder, die hypersexualisiert
Dr. Maya Götz und damit unerreichbar sind. Das führt sie in eine
Krise. So meint die Hälfte aller Mädchen, sie seien zu
dick. Selbstoptimierung heißt das Reizwort, und die
Selbstinszenierung auf Instagram zur Vertuschung
von angeblichen Schönheitsfehlern und Einstudie-
rung von bestimmten Gesten führt statt zur Individu-
alität zum Stereotyp. Die vorläufige Schlussfolgerung
von Maya Götz: „Wir brauchen Widerstand, Gegenbil-
der, neue Vorbilder!“
Warum sich so wenig an den Rollenleitbildern für Bevor diese Gegenbilder gezeigt wurden, wurde Me-
Mädchen und Jungen ändert, das machte die Haupt- litta Müller-Hansen als Beauftragte der Landeskirche
referentin und Medienexpertin Dr. Maya Götz entmu- für den BR gefragt: Gibt es Ähnlichkeiten zwischen der
tigend und gleichzeitig motivierend deutlich: Solange Genderkonstruktion in unserer und in der biblischen
Mode und Schönheitsindustrie die jungen Mädchen Geschichte? Ihre schlechte Nachricht lautete: Ja, Frau-
und Frauen zur ständigen Selbstoptimierung und da- en werden, so sie erwähnt werden, oft nicht mit Namen
mit zur Anpassung an ein nicht erreichbares Ideal ver- genannt, Männer sind die Helden und Regelbrecher.
führen, gibt es keine Emanzipation und keine neuen Das Leistungsprinzip für die Frau heißt: Du musst ei-
Rollenleitbilder. Und solange wir alle die geschlechts- nen Sohn gebären! Jesus eröffnet Frauen neue Rollen,
spezifische Sozialisation von Mädchen und Jungen die wirklich gute Nachricht aber zeigt sich beispielhaft
nicht beenden, bei der wir Jungen und Mädchen in der Gestalt seiner Mutter Maria, die als Gesamtper-
einengen und ihre und unsere Zukunft begrenzen, sönlichkeit und als ebenbildliches Gegenüber zu Gott
wird sich nichts ändern. Der Weg zur Veränderung gesehen wird. Die Selbstoptimierung, der Versuch des
sind Medienpädagogik als notwendige Fortbildung Menschen, wie Gott sein zu wollen, wird als Verlassen
von Grundwissen zur Gendersensibilität und Digita- der Beziehung zu Gott und den Menschen gesehen;
lisierung. Und wir als Multiplikatorinnen und verant- nicht Leistung, sondern nur Liebe kann aus dieser Ich
wortungsbewusste Bürgerinnen müssen politische - Fixierung erlösen.
Forderungen stellen nach Sendungen, die dem gesell-
schaftlichen Auftrag zur Gleichstellung und Chancen-
gerechtigkeit ohne Quotendruck nachkommen.
Warum ändert sich so wenig?
Nach der Begrüßung der über neunzig Teilnehmerin-
nen, darunter einer Schulklasse, durch Elke Beck-
Flachsenberg überbrachte Prof. Dr. Dr. Birgit Spanner-
Ulmer, einzige BR-Direktorin und dies für Produktion
Quelle: pixabay.com
und Technik, die Grüße des Hauses und leitete das
Thema ein mit ihren persönlichen Erfahrungen, der
Scheu junger Mädchen vor den sogenannten MINT-
Fächern, Forderungen nach neuen Rollenbildern und
Entwicklung eigener weiblicher Ansprüche.
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Dass es Gegenbilder gibt, das machte die Regisseu-
rin, Autorin und Produzentin Uschi Reich deutlich Smart TV – Risiken und
Möglichkeiten des schlauen
mit wunderbaren Ausschnitten aus ihren Filmen. So
zeigen z.B. die „Wilden Hühner“ vielfältige Heldinnen,
Fernseherlebnisses
Kästners „Pony Hütchen“ ein bestimmendes Mädchen
und „Geliebte Schwestern“ zwei emanzipiert handeln-
EAM-Beitrag zur Messe
de Schwestern in ihrer Liebe zu Schiller.
„Die 66“
Sabine Jörk, EAM-Vorsitzende, erklärte auf der Messe
„Die 66“ in München die Umwandlung der Medienwelt
von gestern in die heutige digitale Medienwelt. Früher
„lebten“ wir analog mit einem Röhrenfernseher, einem
Plattenspieler und sonstigen Aufnahme- und Wieder-
gabegeräten, aber alle analog. In unserer heutigen Welt
sind die meisten Geräte digital, das Smart TV, das digitale
Radio, Hybrid-Geräte als Alleskönner. Man benötigt kei-
ne Extrageräte mehr für das WLAN, da sich die anderen
v.l.n.r.: Dr. Maya Götz, Uschi Reich, Daniela Boehm Geräte über die Bluetooth-Schnittstellen miteinander
verbinden. Die Decoder sind integriert, mit Breitband auf-
Auch „Dahoam is Dahoam“, die tägliche BR-Serie, die rüstbar und steuerbar über Alexa oder andere Sprachas-
unterhalten will, hat erstaunlich viele und tatkräftig nicht sistenten.
nur mitmischende, sondern eigenständig agierende
Frauengestalten. Das demonstrierte zu aller Überra- Über das Smart TV sind Twitter, Instagram, YouTube zu
schung die Redakteurin Daniela Boehm, die in einem empfangen, sogar Emails. Das normale Fernsehpro-
überwiegend mit Frauen besetzten Team arbeitet. gramm kann man aufnehmen, anhalten oder später über
die Mediathek ansehen. Das HbbTV mit seinem Teletext
Auch Sybille Giel als Leiterin des „Notizbuches“ in Bay- liefert heute viel mehr Informationen als früher, da es ak-
ern2 führte mit Ausschnitten aus Radiosendungen tuell sein will. Abgesehen davon wollen die Sender wis-
Alternativmöglichkeiten zum traditionellen Frauen- sen, wo unsere Interessen liegen, um uns Programmvor-
rollenbild vor, was von Anfang an das Ziel des Notiz- schläge zu machen.
buches gewesen war. „Wir wollen Anstoß erregen,
wachrütteln, mit den Menschen sprechen, nicht über Es hat also eine „Revolution“ in unserem Wohnzimmer
sie!“, so Giel. Menschen in ihrer Vielfalt sollen gesehen stattgefunden. Alles ist einfacher geworden, bis auf die
und in ihrer Unterschiedlichkeit als gleichwertig wahr- Bedienung ohne Sprachassistent vielleicht. Doch dieses
genommen werden. digitale Leben hat auch seine Schattenseiten, nicht nur
bei der Bedienung mit Hilfe von Alexa oder über das ein-
Sandra David als Gleichstellungsbeauftragte des Bay- gebaute Mikrofon. Inwieweit nimmt Alexa/das Mikrofon
erischen Rundfunks führte sowohl die Defizite im BR Gespräche auf und leitet sie weiter – und wohin? Ähnli-
in der Gleichstellungspolitik als auch die Fortschritte ches gilt für die im Fernseher eingebaute Kamera. Spio-
auf und verwies auf viele Maßnahmen, die der BR zur niert uns die Kamera aus und wozu?
Gleichstellung unternehme, wie „Girls‘- und Boys‘-Day“,
flexible Arbeitszeitmodelle, Telearbeit, Gender-Semi- Wir müssen also wachsam gegenüber all den Neuerun-
nare für Führungskräfte. Gegen Voreingenommenheit gen sein, so Jörk in ihrem Vortrag. Zur Sicherheit kann
und fest zementierte Vorstellungen wünschte sie sich man die Kamera abdecken und Alexa oder das Mikrofon
ein Selbstverständnis aller, Gleichstellung leben. Denn: nur dann einschalten, wenn man sie in Anspruch nehmen
„Machen ist wie wollen, nur krasser!“ will. Wichtig ist, möglichst keine privaten Daten einzuge-
ben und mit einem sicheren Passwort das Heimnetzwerk
Abschließend ging es um Initiativen, die Dr. Maya Götz zu schützen. Wenn man dann die Software regelmäßig
eindringlich forderte, und gemeinsame Überlegun- aktualisiert und Apps nur aus vertrauenswürdigen Quel-
gen, wie eine Gendersensibilität zu fördern ist zum len herunterlädt, kann diese „Revolution“ eine friedliche
Wohle aller. sein. Aber: Eine 100 prozentige Sicherheit ist nur gege-
Elke Beck-Flachsenberg, Delegierte der Evangelischen ben, wenn man das Internet nicht nutzt.
Frauen in Bayern in den BR-Rundfunkrat
Lilo Wendler, EAM-Vorstandsmitglied
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EAM Evangelische Arbeitsgemeinschaft Medien
Quelle: pixabay.de
Die Bayerische Staatsministerin für Digitales, Judith
Gerlach, sprach in ihrer Videobotschaft von der rasan-
ten Entwicklung in der Digitalen Transformation, die
manchen vielleicht zu schnell gehe. Bei der digitalen
Teilhabe brauche man eine gesamtgesellschaftliche
Lösung, einen Wertekompass, so die Ministerin weiter.
Dr. Barbara Keck, die Geschäftsführerin der BAGSO-Ser-
Neue Anlaufstelle für ältere
vice GmbH, Bonn, verlieh ihrer Freude Ausdruck, dass
in München nicht nur ein Standort Digital-Kompass
Menschen – Eröffnung des
eröffnet werde, als einer der ersten in Deutschland,
sondern dass sie nach häufigen Zusammentreffen in
Standorts Digital-Kompass
Bonn im Rahmen der bisherigen Digital-Kompass-Pro-
jekte, bei denen Sabine Jörk seit den Anfängen 2015
als Beirätin mitgewirkt habe, nun auch einmal einen
in München Besuch in München machen konnte. Sie schilderte
die Vorzüge des Digital-Kompasses und hob die digi-
Freundlich begrüßt mit einem Glas Sekt konnten die tale Teilhabe von Seniorinnen und Senioren im Netz
etwa sechzig Besucherinnen und Besucher des Deut- als wichtige gesamtgesellschaftliche Aufgabe hervor.
schen Evangelischen Frauenbundes Landesverband Dem neuen Standort wünschte sie viele interessierte
Bayern in dessen Geschäftsstelle in München ein in- Besucherinnen und Besucher.
teressantes Programm zur Eröffnung des Münchner Hauptpunkt der Einladung war der praktische Teil
Standorts Digital-Kompass erleben. Die Medientoch- mit der Durchführung eines sogenannten Digital-
ter des Verbandes, die Evangelische Arbeitsgemein- Stammtisches, eines Angebots im Rahmen des Digi-
schaft Medien (EAM), ist seit Mitte April 2019 lokale tal-Kompasses. Bei diesem Format wird ein Experte
Partnerin dieses bundesweiten Projekts unter Feder- zu einem bestimmten Thema einer quasi als Stamm-
führung der Bundesarbeitsgemeinschaft der Senio- tisch fungierenden Besuchergruppe via Skype zuge-
ren-Organisationen (BAGSO). Dessen Vorstandsmit- schaltet. Die Moderation des Digital-Stammtisches
glied Irmtraut Pütter hatte die Teilnahme der EAM am übernahm nach einführenden Worten Sabine Jörk. Sie
Projekt Digital-Kompass vor einigen Jahren initiiert. führte die Besucherinnen und Besucher zunächst mit
Sie hatte es sich trotz der weiten Anfahrt aus Ratingen Guido Steinke, dem Projektleiter des Digital-Kompass
nicht nehmen lassen, an der Einweihungsfeier des von der Verbraucher-Initiative e.V. zusammen. Zum
Standorts persönlich teilzunehmen. ausgewählten Stammtisch-Thema „Bezahlen mit dem
Die EAM-Vorsitzende Sabine Jörk, Kommunikations- Smartphone“ wurde dann ein Experte hinzugenom-
wissenschaftlerin und Leiterin des Standorts, begrüß- men, der in einem allgemeinen Teil das Thema auf-
te die Gäste und stellte das Projekt vor. Ein „Standort fächerte, um dann einzelne Anbieter genauer vorzu-
Digital-Kompass“ dient als gut erreichbare lokale stellen. Schließlich konnten ihm vorher gesammelte
Anlaufstelle für ältere Menschen, die sich zu Fragen Fragen, vor allem zur praktischen Handhabung, den
des Internets, der IT-Sicherheit und zu den digitalen Systemvoraussetzungen und zur Datensicherheit,
Diensten informieren und beraten lassen möchten. vorgelegt werden. Fragen direkt aus dem Publikum
Auch die sogenannten „Internetlotsen“, die anderen beschlossen die Runde. Zum Ausklang konnten die
Seniorinnen und Senioren im Internet behilflich sind, Gäste noch bei einem kleinen Imbiss netzwerken.
können von diesem Beratungs- und Bildungsangebot
vor Ort Gebrauch machen. „Wir werden regelmäßig
digitale Sprechstunden für Einzelpersonen rund um
das Thema mobile Medien und digitale Helfer anbie-
ten. Des Weiteren bieten wir Workshops und digitale
Stammtische an. Ferner können Sie bei uns alle Ma-
terialen des Digital-Kompasses kennenlernen und bei
Bedarf bestellen“, konkretisierte Sabine Jörk das künf-
tige Angebot des Standorts Digital Kompass.
Die Grußworte zur Eröffnungsfeier wurden passen-
derweise sowohl digital als auch analog abgehalten.
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Werte im Netz
Das zweite Modul
des Digitalen
Medientrainers
Aus dem privaten und beruflichen Alltag sind heu- che Überwachung und Zensur dar, hinzukommen die
te digitale Medien nicht mehr wegzudenken. Da im medienethischen Herausforderungen wie die Ethik
Zeitalter der Digitalisierung auch die Frage nach den des Journalismus, Mediennutzungs- und Bildethik,
Werten im Netz gestellt werden muss, beschäftigte Medien und Gewalt. Die Selbstverantwortung spielt
sich das zweite Modul der Seminarreihe zum Digitalen bei all diesen Herausforderungen eine große Rolle.
Medientrainer mit diesem Thema: Wie stehen wir als Man muss sich immer die Frage stellen, ob man sich
Christinnen im Netz zu unseren Werten, welche Rolle am nächsten Tag nach einem Post oder Kommentar
spielen Soziale Netzwerke und wie können Falschmel- noch im Spiegel anschauen kann, ob man ihn in der
dungen erkannt werden. Zeitung lesen möchte und ob man in Anbetracht ei-
nes solchen Posts vor seinen Chef treten kann.
Die Umwälzung der technologischen Ge-
sellschaftsstruktur durch Digitalisierung In Anbetracht des Tempos und der Fülle der aktuellen
neuen Informationen ist man gezwungen, zu filtern
Kirchenrat Prof. Dr. Thomas Zeilinger, Beauftragter und zu sortieren. Eine Vernetzung ist wichtig, die Ver-
für Ethik im Dialog mit Technologie und Naturwissen- antwortung der Nutzung allerdings liegt bei der Nut-
schaft, erklärte die Digitalisierung, die eine Umwäl- zerin, beim Nutzer.
zung der technologischen Struktur der Gesellschaft
bedeutet. Als Einstieg wurde die Methode „Medien- Ältere ans Netz - aber wie?
mensch“ angewendet, ein Blatt mit dem Umriss eines Letztendlich tauchen in diesem Zusammenhang die
Menschen verteilt, und die Teilnehmerinnen ordneten Fragen auf „Wo sind die ‚Seniorinnen und Senioren‘?“
dem Herzen, dem Gehirn, der ausgestreckten Hand „Wie nehme ich sie mit?“ „Werden sie Bedenken im
nach oben (positiv) und unten (negativ) sowie dem Umgang mit den neuen Medien haben oder naiv da-
Bauch die Medien zu, die man jeweils damit verbindet. mit umgehen?“ Eine Aufgabe besteht in der Schaf-
Das Ergebnis zeigte, wie weit die Digitalisierung schon fung attraktiver Angebote, um sie neugierig zu ma-
Teil unseres Lebens ist. Dieser Wandel vollzieht sich in chen und sie Spaß am Erkunden bekommen. Jede/r
der Kommunikation bei den Medien und in der Politik. Einzelne muss also die Nutzung der digitalen Medien
In der Produktion und Distribution bieten die Daten erlernen und sollte Medienkompetenz erlangen, um
die Grundlage zur Innovation und es entstehen neue kritisch mit ihnen umgehen zu können.
Geschäftsmodelle soziotechnischer Systeme. Beispiel-
haft ist Amazon als größter Einzelhändler, der kein
Der Wandel von Medienlandschaft
Produktspezialist ist und dennoch über keine eigene Pfarrer Christoph Breit, in der Social Media Redaktion
Lagerfläche verfügt. Selbst bei den Organisationen, von Kirche digital tätig, zeigte die Möglichkeiten mo-
wie Behörden, Wissenschaft und Kirche, hat die Digi- derner Netzwerke im Kirchenbereich. Lässt sich der PC
talisierung bereits Einzug gehalten, wie z.B. die digi- privat einfach ausschalten, ist eine Internet-Präsenz
tale Personalakte und das Speichern von Daten auf im dienstlichen Rahmen inzwischen unabdingbar.
digitale Datenträger. Schließlich haben wir noch den Die Online-Nutzung ist seit 1997 immens gestiegen,
Bereich Mensch und Maschine. Es gibt viele Tätigkei- ebenso die tägliche Nutzungsdauer. Dabei ist der An-
ten, besonders bei Heilberufen, wo Roboter Aufgaben teil der Jugend im Vergleich zu den Älteren selbstver-
übernehmen können und den Menschen dadurch ständlich viel höher. Nimmt der Anteil der Älteren im
entlasten. Aber wohin geht die Entwicklung? Netz inzwischen kontinuierlich zu, ist auch festzustel-
len, dass ist die Nutzungsdauer bei Frauen und Män-
Die große Rolle der nern prozentual inzwischen gleich ist. Den größten
Selbstverantwortung im Netz Anteil bilden die 30- bis 49-Jährigen.
Viele netzpolitische Herausforderungen stellen der Betrachtet man diese Zahlen, erklärt sich von selbst,
Datenschutz, das Urheberrecht, Plattformökonomie dass sich die Öffentlichkeitsarbeit wandelt. Der Zei-
und Überwachungskapitalismus (wie Google), staatli- tungen- und Zeitschriftenkonsum als Printmedium
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EAM Evangelische Arbeitsgemeinschaft Medien
sinkt, währenddessen deren Online-Nutzung sowie „sozial“ - gemeinnützig oder hilfsbereit - zu tun haben.
das Internet als Informationsquelle steigen. Redakti- Sie unterstützen lediglich die Kommunikation und
onsteams werden verkleinert und Pressemeldungen den interaktiven Austausch der Nutzer über digita-
ersetzen die Recherche. Institutionen verlieren an le Kanäle. Es muss im Bewusstsein sein, dass mit der
Wichtigkeit und Personen gewinnen an Bedeutung. Nutzung alle ein digitales „Ich“ bekommen, geschützt
Das Schema Produzent einerseits und Konsument durch ein starkes Passwort, und auf Urheberrecht, Pri-
andererseits löst sich auf, der Konsument wird inzwi- vatsphäre, Persönlichkeits- und Nutzungsrecht sowie
schen auch zum Produzenten, dem Prosumer. Cyber Security zu achten ist.
Wichtig ist und bleibt, die Menschen zu erreichen, die Auch hier ist Medienkompetenz erforderlich: Wichtig
man erreichen will. Aber wie? Personen und Institutio- ist, den eigenen Standpunkt zu kennen und die eige-
nen müssen selbst publizieren, Plattformen bedienen, ne Wahrnehmung zu schulen, um Falschmeldungen
im Internet erreichbar sein, auch in den Social Media (Fake News/Lügen) zu erkennen, denn sie klingen be-
Kanälen, denn hier kann ich meine Meinung äußern, sonders glaubhaft, wenn sie „erzählt“ werden. Falsch-
Gedanken teilen und andere Meinungen kommen- meldungen sind schlecht zu erkennen. Sie werden
tieren. Und natürlich wird dann auch meine Meinung weitergeleitet und verändert, auch durch die Wort-
geteilt, „geliked“ und kommentiert, also wahrgenom- wahl. Eine Überprüfung inhaltlicher Fakten, der Bilder
men und verbreitet. Es gehört zur Medienkompetenz, und des Impressums hilft dabei.
nur die eigenen Wertvorstellungen kundzutun und Wichtig ist weiterhin die Sensibilisierung hinsichtlich
das mitzuteilen, was andere interessieren könnte, der elektronischen Kettenbriefe, erkennbar durch
worauf ich aufmerksam machen möchte – wahllose die Aufforderung zur schnellen Weiterleitung, damit
Kommentare, hasserfüllte Kommentare und Beleidi- nichts passiert.
gungen sog. Trolls disqualifizieren!
Bei Fake News handelt es sich um pseudoredaktio-
Öffentlichkeitsarbeit als nell erstellte Inhalte ohne Wahrheitsgehalt, die aber
Leitungsaufgabe Verlangen oder Angst ansprechen. Framing erzeugt
Als Institution, Verein oder Gruppe muss am Anfang „mindsetting“, das manipulativ sein kann, denn die
einer Kommunikation diese als Leitungsaufgabe an- Wahrnehmung wird auf bestimmte Realitäten beein-
genommen werden, Zuständigkeit und Ressourcen flusst.
sind zu klären, die Zielgruppe ist zu definieren. Mit der Bei Facebook ist Vorsicht bei gesponserten Artikeln
Planung müssen die geeigneten Medien ausgewählt geboten. Das ist kein Prädikat für Qualität. Geködert
und anhand der vorhandenen Inhalte geprüft wer- wird mit Glücks- oder Gewinnspielen. Nicht nur des-
den, inwieweit diese jeweils geeignet sind. halb lautet der Kernsatz bei Nutzung der Social Media
An einem Beispiel beschrieb der Referent die Vorge- „Erst denken, dann klicken“.
hensweise: Beginn kann die eigene Internetadresse Lilo Wendler, EAM-Vorstandsmitglied
mit ansprechenden Bildern sein, die auch auf Insta-
gram und auf Google Maps veröffentlicht werden kön-
nen. Über Facebook wird eine Umfrage zum Glauben
gestartet und schließlich per YouTube ein Livestream
einer Landessynode veröffentlicht.
WhatsApp ist der größte Messenger-Dienst, im kirch-
lichen Bereich wird Threema empfohlen. Wachsende
Dienste sind Twitter für die Aktualität, YouTube mit
seinen Videos. Erwähnenswert ist Instagram durch die
Verbreitung von Bildern und Spotify zur Auswahl ge-
wünschter Musik, auch Kirchenmusik.
Social media
- erst denken, dann klicken!
Von André Wolf, mimikama - Verein zur Aufklärung
über Internetmissbrauch, erfuhren die Kursteilneh-
mer die Bedeutung von Social Media, die nichts mit
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