Ein Jahr mit drei Lockdowns - Hauptverband des ...
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Ein Jahr
mit drei
Lockdowns
DIE BUCHBRANCHE SCHLIESST DAS JAHR
2020 MIT 4,4 % WENIGER UMSATZ ALS 2019
AB. WELCHER BEREICH DAZUGEWONNEN,
WELCHER VERLOREN HAT, WIE SICH DIE
BUCHPREISE ENTWICKELT HABEN UND DIE
BUCHBRANCHE BEWÄHRT HAT
Text: Teresa Preis
Infografik: Georg Feierfeil / schorschfeierfeil.com
D
ie Pandemie traf 2020 auch die –
auf mögliche Folgen solcher Katas
trophen unvorbereitete – öster
reichische Buchbranche. Das löste einen
Innovationsschub aus, vor allem in Rich
tung Digitalisierung und engerer Zusam
menarbeit der einzelnen am Markt Beteilig
ten, was die Voraussetzungen dafür schuf,
mit den durch die Pandemie verursachten
Problemen für die Branche weit besser fertig
zu werden als ursprünglich befürchtet. Statt
einem Totalausfall des Geschäfts konnten
die Verluste überschaubar gehalten werden,
wie die Jahreszahlen 2020 zeigen, die vom
Marktforschungsinstitut m e di a c o n t r o l im
Auftrag des H a u pt v e r b a n ds de s Ö s t e r r e i c h i -
s c h e n B u c h h a n d e l s (HVB) erstellt werden.
Dazu wertet media control rund 90 % der
Verkaufsdaten im heimischen Buchhandel
aus. Erhoben werden dabei sowohl Verkäufe
im stationären Buchhandel, im Onlinehan
del inklusive AmazonVerkäufe als auch in
Kauf und Warenhäusern sowie Elektro und
Drogeriemärkten. Insgesamt endete 2020
mit einem Rückgang des Umsatzes von 4,4 %.
Nach einem Jahr, in dem ein Großteil
der Veranstaltungen von Buchpräsentati
onen bis Messen abgesagt werden musste
und drei Lockdowns in Österreich auch den
Verkauf enorm eingeschränkt haben, stellt
sich die Frage: Wie hat sich die Branche be
währt? »
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Marktdaten 2020
Jahres-Charts
Belletristik Hardcover
1 Uhudler-Verschwö-
rung, Thomas
Stipsits, Carl Ueber-
reuter Verlag
2 flüchtig
Hubert Achleitner, Zsolnay Verlag
3 Kopftuchmafia
Thomas Stipsits, Ueberreuter
4 Die Bagage
Monika Helfer, Hanser Verlag
5 Der Heimweg
Sebastian Fitzek, Droemer Verlag
Sachbuch Hardcover
1 Und erlöse uns von
den Blöden
Monika Gruber, An-
dreas Hock, Piper
2 Ein verheißenes Land
»
Barack Obama, Penguin DER TAG MIT DEM Am 21. Dezember 2020, dem Tag mit dem
3 Eine kurze Geschichte der Menschheit HÖCHSTEN UMSATZ IM VERKAUF höchsten Umsatz im Buchmarkt in Österreich,
Yuval Noah Harari, Pantheon 2020 hoffte die Branche ganz besonders auf übertraf der Umsatz den umsatzstärksten
4 Generation haram das Weihnachtsgeschäft. Die traditionell Tag des Vorjahres um 2,85 %. Insgesamt fielen
Melisa Erkurt, Zsolnay Verlag umsatzstärkste Zeit im Buchhandel sollte 9 % des Jahresumsatzes auf den November
5 Der hippokratische Neid die großen Verluste des Frühjahrs möglichst und 18,2 % auf den Dezember.
Paul Pizzera, Carl Ueberreuter Verlag, ausgleichen. „Die Buchbranche hat trotz
Sachbuch der Lockdowns in Österreich das Jahr nur DER VERKAUF
mit einem Minus von 4,4 % abgeschlossen“, VON KINDERBÜCHERN LEGTE ZU
Ratgeber Hardcover sagt Deniz Ulucan, Leiter der Sparte Buch Zu den umsatzstärksten Warengruppen zähl-
bei media control und für die gesamte Buch- ten 2020 Belletristik (28,3 %), Ratgeber (21,9 %)
marktforschung in Österreich, Deutschland sowie Kinder- und Jugendbücher (19,9 %). Den
und der Schweiz verantwortlich. „Doch größten Rückgang erlitt der Bereich „Reise“, er
zwischenzeitlich lag die Branche bei einem rutschte von einem Gesamtverkaufsanteil von
zweistelligen Minus.“ Im März 2020 war 7,2 % auf nunmehr 4,4 % ab.
der österreichische Buchhandel mit Um- Hingegen brachten Kinder- und Jugend-
1 Backen mit
satzrückgängen von 24,3 % (im stationären bücher im pandemiegeplagten Jahr mehr
Christina, Christina
Handel sogar von 41,4 %) im Vergleich zum Umsatz (+2,88 %) als noch im Jahr zuvor.
Bauer, Löwenzahn
Vorjahresmonat konfrontiert, im April gab Der Umsatz bei Sachbüchern gab um
2 Brot backen mit Christina es ein Minus von 31,8 %. Der Dezember hin- 0,24 % nach, der bei Belletristik um 2,68 %
Christina Bauer, Löwenzahn gegen brachte einen Zuwachs von 0,6 %, ob- und der bei Ratgebern um 3,88 %.
3 Das Kind in dir muss Heimat finden wohl der zweite, harte Lockdown bis zum Auch wissenschaftliche und wirtschaft-
Stefanie Stahl, Kailash 6. Dezember gedauert hatte: „Dieser Lock- liche Bücher erzielten insgesamt weniger
4 Die Anti-Aging Revolution down hat den Jahresendspurt der Branche Umsatz als im Vorjahr: Die Gruppe „Geistes-
Johannes Huber, Bernd Österle, ausgebremst“, sagt Deniz Ulucan. „Aller- wissenschaften, Kunst, Musik“ verzeichnete
Edition A dings brachte vor allem die Warengruppe ein Minus von 5,27 %, „Naturwissenschaften,
5 Kuchen backen mit Christina Sachbuch dem Verkauf im Dezember eine Medizin, Informatik, Technik“ von 5,75 %,
Christina Bauer, Löwenzahn Umsatzsteigerung von 19,2 %.“ „Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft“
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wurden die Preise von Büchern erhöht, im
Schnitt um 2 %. Im Jahr 2019 lag der Schnitt
noch bei einem Plus von 0,8 %. Am stärksten
veränderten sich die Preise bei Sachbüchern,
im Schnitt um +4,56 %, gefolgt von Reise
(+4,40 %). Relativ gleich blieben die Preise
bei „Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft“
mit +0,25 %. Die Buchpreise werden zwar
von Verlagen festgelegt, doch fordern bereits
seit einigen Jahren die Buchhändler*innen
höhere Preise, um erhöhte Personal- und
Mietkosten tragen zu können.
DIE BESTSELLER: ÖSTERREICHI-
SCHE ROMANE, MEMOIREN UND
BACKBÜCHER
2020 kamen die drei bestverkauften Roma-
ne aus Österreich: Der Kabarettist und Autor
Thomas Stipsits belegte mit seiner „Uhudler-
Verschwörung“ rund um den toten Uhudler-
Bauer Alois Stipsits Platz eins und mit sei-
nem Vorgängertitel „Kopftuchmafia“ (beide
Ueberreuter) Platz drei der Liste. Der Musi-
ker Hubert Achleitner erreichte mit seinem
Debütroman „flüchtig“ (Zsolnay) den zwei-
ten Platz in der Belletristik.
Die Sachbuch-Bestsellerliste wurde von
„Und erlöse uns von den Blöden“ von Monika
Gruber und Andreas Hock (Piper) angeführt.
Platz zwei erreichte Barack Obama mit „Ein
verheißenes Land“ (Penguin), obwohl das
Buch erst Mitte November auf den Markt
von 7,67 %. Das Schlusslicht: Die Gruppe kam es zu einem Umsatzrückgang von 36 % kam. Dritter wurde ein Longseller: „Eine kur-
„Reise“ mit einem Minus von 35,99 %. zum Vorjahr. Mit einer Ausnahme: „Die ze Geschichte der Menschheit“ (Pantheon)
Unterwarengruppe ,Sport und Aktivreisen‘ von Yuval Noah Harari. Bewährtes setzte sich
EINZELNE BESTSELLER DEUTLICH hat mit einem Plus von 15,6 % abgeschlossen. 2020 auch bei den Ratgebern durch: Chris-
BESSER ALS IM VORJAHR Dies konnte jedoch das Minus der größten tina Bauer belegte mit „Backen mit Christi-
Der Trend der vergangenen Jahre zur Um- Unterwarengruppe ,Reiseführer‘ nicht wett- na“ und „Brot backen mit Christina“ (beide
satzsteigerung im Kinder- und Jugendbuch machen.“ Löwenzahn) die ersten beiden Plätze. Der
setzte sich auch 2020 fast ungebrochen fort. dritte Platz ging an Stefanie Stahl für „Das
„Die Anzahl der verkauften Bücher ist um 4 % DIE BÜCHER WURDEN Kind in dir muss Heimat finden“ (Kailash).
gestiegen“, erklärt Ulucan von media con- IM JAHR 2020 TEURER
trol. „Berücksichtigt man die Preissteige- Der Umsatzrückgang traf alle Editionsfor- HAT SICH DIE BUCHBRANCHE
rung von fast 3 % (€ 10,11 Durchschnittspreis men. Am stabilsten erwies sich „Hardcover, IN DER PANDEMIE BEWÄHRT?
2019, € 10,41 im Jahr 2020), ergibt sich ein Softcover“ mit –3,42 %, gefolgt vom Taschen- Schon im ersten Lockdown 2020 begannen
Umsatzplus von 2,9 % für die Warengruppe buch mit –5,81 % und von Kalendern mit viele Buchhandlungen, sich online besser
Kinder- und Jugendbuch.“ –12,30 %. Der Umsatz bei „Hörbuch, Audio- aufzustellen. In der Folge kam es zu einem
Im Segment Sachbuch gab es laut Ulucan book“ entwickelte sich auch in diesem Jahr intensiven Ausbau des Vertriebskanals
eine relativ hohe Preissteigerung von 4,6 %. zurück, und zwar um 14,83 %. Am schwers- E-Commerce – auch aufgrund der großen
„Vor allem Bücher zum Thema Corona, aber ten war „Karten und Globen“ mit einem Um- Nachfrage. Diese Entwicklung schlug sich
auch die Autobiografie von Barack Obama, satzrückgang von 19,47 % im Vergleich zum laut Deniz Ulucan im Umsatz nieder: „Der
‚Ein verheißenes Land‘, mit einem Verkaufs- Vorjahr betroffen. Das E-Bookgeschäft konn- Onlinehandel ist um mehr als 10% gewach-
preis von € 43,20 haben den Umsatz hier te mit 3,5% (2019: 3%) des Gesamtumsatzes sen.“ Abschließend stellt er der heimischen
positiv beeinflusst.“ Auffällig ist die Konzen- seinen Anteil leicht steigern. Buchbranche ein gutes Zeugnis aus: „Trotz
tration auf Spitzentitel. „Das meistverkaufte Sieht man von „Hörbuch, Audiobook“ ab der Unsicherheiten hat sich die Buchbran-
Sachbuch 2020 hat um 52 % mehr umgesetzt (ein Preisverfall von 6,36 %), stiegen die Prei- che in diesem Jahr bewährt. Sie konnte
als jenes im Vorjahr.“ se in allen Editionsformen zwischen +0,89 % mit viel Überzeugungskraft und Willen die
„Für die Reisebranche war 2020 ein ex- („Karten, Globen“) und +2,06% („Hardcover, Konsument*innen durch Abholstationen,
trem schweres Jahr, und folglich auch für Softcover“). Ein Trend, der sich auch bei Lieferungen oder andere kreative Ideen fast
Reiseverlage und -bücher“, sagt Ulucan. Hier den Warengruppen zeigt: In allen Sparten durchgehend mit Büchern versorgen.“ «
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