Urlaubsreisetrends 2017 - Martin Lohmann Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V - ReiseAnalyse
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und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig.
Stuttgart, 13. Januar 2017
Urlaubsreisetrends 2017
Martin Lohmann
Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Reisejahr 2016
- Vorläufige Bilanz
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Tourismus in der Welt
(Internationale Ankünfte Jan.- Sept. 2016; % Veränderung gegenüber Vorjahr)
Quellle: UNWTO World Tourism Barometer, Volume 14, November 2016
*vorläufige Daten
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Tourismus in der Welt 2016:
Fast 1 Milliarde internationale Touristen
allein in den ersten 9 Monaten 2016
Internationale Ankünfte weltweit:
2016: 1.233 Mio.* (956 Mio. Jan.-Sept.)
2015: 1.186 Mio.
2014: 1.134 Mio.
2013: 1.088 Mio.
2012: 1.040 Mio.
2011: 994 Mio.
2010: 950 Mio.
2009: 881 Mio.
2008: 924 Mio.
Quellle: UNWTO World Tourism Barometer, Volume 14, November 2016
*Schätzung FUR
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Tourismus-Kennzahlen 2016: Deutschland
In Deutschland: Wachstum im Tourismus
Für den Zeitraum Januar bis September 2016 lag die Zahl der
Gästeübernachtungen mit 350 Millionen um 2,5% über dem
Vorjahresniveau.
Übernachtungen in Deutschland: Rekord, + 2,5%* zum Vorjahr;
Erwartung: 447 Mio. Übernachtungen** im Gesamtjahr 2016
(2015 = 436 Mio.)
Nachfrage aus dem Ausland
Steigerung der Zahl der Übernachtungen sowohl durch Gäste aus dem
Ausland (+ 2%*) als auch aus dem Inland: (+ 3%*).
Rund 18% der Übernachtungen* sind von ausländischen Gästen
* Januar – September 2016
Datenquelle: Statistisches Bundesamt, Dez. 2016,
** Schätzung FUR
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Urlaubsreisen 2016: Die Nachfrage
Die Reisen der Bevölkerung in Deutschland:
Urlaubsreisen 2016 auf hohem Niveau
ca. 69 Mio. Urlaubsreisen (+/- 0% geg. Vorjahr)*
ca. 66 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubsreisen (+/- 0% geg. Vorjahr)*
Hinzu kommen noch
ca. 88 Mio. Kurzurlaubsreisen (+ 4% geg. Vorjahr)*,
ca. 23 Mrd. Euro Ausgaben
Geschäftsreisen
und sonstige Reisen.
* Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/16.
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Urlaubsreisen 2016: Tourismusbranche
Deutsche Reiseveranstalter:* Flug:
Stabile Umsätze • Plus an Passagieren
(+ 1% zum Vorjahr) auf deutschen Flughäfen
(+ 3%**, Zuwachs vor allem in
Zuwächse für Ziele im westl.
europäische Ziele)
Mittelmeer und Fernreisen
sowie Kreuzfahrten
„Jahr der Urlaubsklassiker“:
Deutliche Zuwächse in
Spanien, Portugal, Italien und
Griechenland
Aber: Rückgänge in der
Türkei, Ägypten und
Tunesien
Quellen:
* DRV 2016, fvw Nr. 26 2016,
** Daten für Jan. bis Okt. 2016 (Flughafenverband ADV: Monatsstatistik Oktober)
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Terror und Tourismus Martin Lohmann: Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Entwicklung ausgewählter Destinationen
im deutschen Flugverkehr
Fluggäste ab deutschen Flughäfen April-Oktober 2016
(Veränderung zum Vorjahreszeitraum in %)
Kanaren: +16%
29 Balearen: +11%
Antalya: -30%
10 10
Marokko Türkei Tunesien Ägypten
Karibik Spanien Griechenland
-11
-19
-31
-40
Fluggäste April bis Oktober 2016, Veränderung zum Vorjahreszeitraum in %,
Zahl der Fluggäste im gesamten deutschen Luftverkehr
April-Oktober 2016: 73,4 Mio.
Datenquelle: Statistisches Bundesamt, Dez. 2016,
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Passagiere zu ausgewählten Destinationen
im deutschen Flugverkehr
Fluggäste ab deutschen Flughäfen April-Oktober 2016
(in 1.000 einsteigenden Passagieren)
9843
Kanaren: 1,8 Mio. 4761
Balearen: 4,3 Mio. Antalya: 1,2 Mio.
2493
283 221 174 444
Karibik Spanien Griechenland Marokko Türkei Tunesien Ägypten
Fluggäste April bis Oktober 2016, Veränderung zum Vorjahreszeitraum in %,
Zahl der Fluggäste im gesamten deutschen Luftverkehr
April-Oktober 2016: insg. 73,4 Mio. einsteigende Passagiere
Datenquelle: Statistisches Bundesamt, Dez. 2016,
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Wie wirkt Terrorgefahr auf Tourismus?
Terroranschläge in Zielgebieten haben heftige Wirkung auf die touristische
Nachfrage aus Deutschland.
Diese Wirkung ist i.d.R. räumlich und zeitlich begrenzt.
Die Auswirkungen auf die deutsche Nachfrage insgesamt sind gering, u.a.
weil die Ereignisse keine direkte Relevanz für viele Urlausreisende haben
weil die Urlauber einen breiten Verhaltensspielraum haben
Folgen im Jahr 2016:
Erhebliche Rückgänge in manchen Zielen, z. B. Türkei
Rückgängen bei Flugreisen in die Türkei und nach Nordafrika stehen Steigerungen im
selben Umfang nach Spanien, Griechenland und Italien gegenüber.
Flexibilität von den Veranstaltern und Carriern nötig
Viel Aufregung und Sorgen bei den Reisenden
Dennoch aber eine im Volumen stabile Urlaubsnachfrage
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Die Touristen sind auch nur Menschen
» Auf Krisen, Kriege und Katastrophen in der Welt reagieren die Deutschen –
Kommunikation vorausgesetzt – mit Erschrecken, Sorgen und Mitgefühl und
im Katastrophenfall auch mit einer hohen Spendenbereitschaft.
Hier ist man Mensch, nicht Tourist.
» In der globalen Kommunikations-Gesellschaft sind die mitgeteilten
Katastrophen in vielen Fällen mit der eigenen Urlaubsreise völlig
unverbunden.
» Die Bedenken und das Mitgefühl schlagen sich aber auch in den Antworten
bei touristischen Umfragen nieder.
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Vermuteter Einfluss des Terrors
auf die eigene Reise 2017
Beeinflussen die Terroranschläge
des Jahres 2016 Ihre Urlaubsreiseplanung 2017?
nein 49%
ja 38% (22 Mio.)
weiß nicht 13%
In welcher Form?:
• Sorgen: 50% (von 22 Mio.)
• Nicht in ein islamisches Land: 41%
• Besondere Vorsicht: 27%
• Auf ein bevorzugtes Ziel verzichten: 18%
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2016: n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2016
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Caravaning -
Urlaub mit Wohnwagen und
Reisemobil
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Definitionen
• Caravanurlaub =
Urlaubsunterkunft Wohnwagen Caravaning-Tourismus =
(umfasst eigene und gemietete Caravan- und Reisemobilurlaube
Fahrzeuge)
Reisemobilurlaub =
Urlaubsunterkunft Wohnmobil
(umfasst eigene und gemietete
Fahrzeuge)
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Urlaubsreisen 2016:
Die Nachfrage für Caravaning
Davon ca. 3 Mio. als
Caravaning-Reisen
Volumen 2016 auf hohem Niveau: (Marktanteil 4,4%).
ca. 69 Mio. Urlaubsreisen*
ca. 88 Mio. Kurzurlaubsreisen*
Davon ca. 4 Mio. als
Caravaning-Reisen.
(Marktanteil 4,5%).
*Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/16
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Altersstruktur Caravaning-Urlauber –
Entwicklung
2015 18 52 31 2015 14 54 32
2005 9 60 31 2005 9 61 30
bis 29 Jahre 30-59 Jahre 60 Jahre + bis 29 Jahre 30-59 Jahre 60 Jahre +
Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschen Wohnbevölkerung 14+ Jahre in den Jahren
2005 bzw. 2015 mit Übernachtung im Reisemobil bzw. Wohnwagen, Angaben in %.
Quelle: FUR, RA 2006 und 2016 face-to-face
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Reiseziele mit Wohnmobil und Caravan –
Entwicklung
50 29
Deutschland Deutschland
nördliches 30 nördliches 27
Meer Meer
17 29
Mittelmeer Mittelmeer
7 7
Alpen Alpen
5 3
Osteuropa Osteuropa
0 2015 2005 8 2015 2005
Fernziele Fernziele
Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschen Wohnbevölkerung 14+ Jahre in den Jahren
2005 bzw. 2015 mit Übernachtung im Reisemobil bzw. Wohnwagen, Angaben in %;
nördl. Meer und Alpen inkl. deutscher Gebiete, deswegen Ʃ größer 100%..
Quelle: FUR, RA 2006 und 2016 face-to-face
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Steigendes Interesse an Caravaningurlauben
Interesse in den jeweils nächsten drei Jahren (%)
10
8
6
4
2
0
RA 2002 RA 2006 RA 2010 RA 2016
Caravanurlaub Wohnmobilurlaub
Frage: Ich habe hier eine Liste mit verschiedenen Urlaubsformen. Welche dieser Möglichkeiten, Urlaub
zu machen, planen Sie innerhalb der nächsten drei Jahre „ziemlich sicher“ zu nutzen? Und welche
dieser Urlaubsformen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren „generell in Frage“?“,
Werte für das Gesamtpotential „plane ziemlich sicher“ + „kommt generell in Frage“
Basis: Deutsche Wohnbevölkerung 14+ J., Angaben in %
Quelle: FUR, RA 2002-2016 face-to-face
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Motive:
Worauf es den Caravaning Interessenten
besonders ankommt
Frei sein! (Motiv)
Wohnmobil-Interessenten 65%, Wohnwagen 59%; Urlaubsreisende 52%
Neue Eindrücke! (Motiv)
Wohnmobil-Interessenten 53%, Wohnwagen 49%; Urlaubsreisende 42%
Gemeinsam erleben! (Motiv)
Wohnmobil-Interessenten 49%, Wohnwagen 47%; Urlaubsreisende 38%
Aktiv Sport! (Motiv)
Wohnmobil-Interessenten 16%, Wohnwagen 19%; Urlaubsreisende 10%
Fahrradfahren (Aktivität häufig/sehr häufig im Urlaub)
Wohnmobil-Interessenten 34%, Wohnwagen 33%; Urlaubsreisende 21%
Quelle: RA 2016, Urlaubsreisende und Interessenten für Urlaubsreisen mit
Wohnwagen bzw. Reisemobil. Ausgewählte Motive „besonders wichtig im
Urlaub“; Aktivität häufig / sehr häufig letzte drei Jahre.
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 20172017 ? Martin Lohmann: Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Reiselust 2017 Martin Lohmann: Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung
Allgemeine Persönliche
wirtschaftliche Lage wirtschaftliche Lage
in einem Jahr in einem Jahr
Besser
16% 24%
Gleich bleiben
51% 55%
Schlechter
33% 21%
Angaben in %
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2016
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Lage
in einem Jahr
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Nov 08 Nov 09 Nov 10 Nov 11 Nov 12 Nov 13 Nov 14 Nov 15 Nov 16
Besser Gleich Schlechter
Angaben in %
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2016
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Urlaubsreisen 2017 – Trendindikatoren I
Gedanken Geld Zeit Lust
20 16 20
(17)
(20) (22) Eher nein
23
23 (23) 24
(25) (25) Unsicher
Ja
(78)
79 (60)
(55) 61
(78)
57 (60) 56
(55) (53)
schon über Urlaubsreise Urlaubsreise im nächsten Urlaubsreise im nächsten Urlaubslust schon heute
im nächsten Jahr Jahr finanziell möglich Jahr zeitlich möglich
nachgedacht
Angaben in % (in Klammern für Vorjahr)
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2016: n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2015 & 11/2016
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Urlaubsreisen 2017 – Trendindikatoren I
Gedanken Geld Zeit Lust
20 16 20
(17)
(20) (22) Eher nein
23
23 (23) 24
(25) (25) Unsicher
Ja
(78)
79 (60)
(55) 61
(78)
57 (60) 56
(55) (53)
schon über Urlaubsreise Urlaubsreise im nächsten Urlaubsreise im nächsten Urlaubslust schon heute
im nächsten Jahr Jahr finanziell möglich Jahr zeitlich möglich
nachgedacht
Angaben in % (in Klammern für Vorjahr)
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2016: n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2015 & 11/2016
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Urlaubsreisen 2017 – Trendindikatoren II
Reisen machen generell Geld
Geldfür
fürReisen
Reisenausgeben
ausgeben
weniger mehr weniger mehr
13 23 geplant 2017 14 28
15 24 geplant 2016 16 29
14 25 geplant 2015 17 28
17 25 geplant 2014 18 30
17 24 geplant 2013 18 28
16 24 geplant 2012 18 29
17 23 geplant 2011 19 26
Angaben in %
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2016: n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2010 bis 11/2016
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Mehr Trends 2017:
Ziele, Reiseart,
Organisation.
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Mehr Nachfrage-Trends 2017
Trends Ziele: Trends Organisationsform:
» Die „großen“ bleiben groß: » Leichte Rückgänge in der
- Deutschland Präferenz für Reisebürobuchungen
- Spanien (18% planen das für 2017)
- Italien
- Österreich » Stabilität für Pauschalreisen (22%)
- Türkei und Bausteinreisen (11%)
» Immer mehr (Teil-)Leistungen
Trends Reisearten: werden online gebucht.
» Die „großen“ bleiben groß (Strand-
/Badeurlaub; Ausruh-, Natur-,
und Familienferien)
» Stabiles Interesse auch für
Städtereisen (36% planen das
schon für 2017), Wellnessurlaub
(17%) und Kreuzfahrten (6%)
» Flugreisen (36%)
Aussage: „Werde 2017 wahrscheinlich …“
Angaben in %;
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten: n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2016
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Wie reisen die
Baden-Württemberger?
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Urlaubsreisen 2016: Die Nachfrage
Davon aus Baden-
Württemberg:
Urlaubsreisen 2016: ca. 8,7 Mio.
ca. 69 Mio. Urlaubsreisen*
ca. 66 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubsreisen*
Kurzurlaubsreisen 2016:
ca. 88 Mio. Kurzurlaubsreisen* Davon aus Baden-
Württemberg:
ca. 23 Mrd. Euro Ausgaben ca. 11 Mio.
* Vorläufige Trendabschätzungen
auf Basis der RA online 11/16 und der RA 2016.
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Urlaubsreisen der Baden-Württemberger
Inlands- vs. Auslandsziele
Urlaubsreisen der Baden-Württemberger Alle Urlaubsreisen
81%
71%
29%
19%
Ausland Inland
Angaben in %
Basis: Urlaubsreisen 2015 (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+;
Baden-Württemberg n=969, 8,7 Mio.; Bevölkerung n=7.693, 69,1 Mio.
Quelle: RA 2016 face-to-face
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017Fazit 2017 Martin Lohmann: Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Urlaubslust ist ungebrochen
• 2016 war insgesamt ein gutes Jahr für den Tourismus, sowohl für die
Reisenden als auch für die Branche….
• …allerdings nicht für jeden.
• 2017 verspricht ebenfalls ein starkes Reisejahr zu werden, die Urlaubslust
ist ausgeprägt. Stabilität auf hohem Niveau ist wahrscheinlich
(auch nicht für jeden….)
• Terror, Krisen, politische und gesellschaftliche Veränderungen können
dieses Bild auch in Zukunft beeinflussen, die Einflüsse bleiben aber
begrenzt.
• Kompetente Kunden: Anspruchsvoll, neugierig, multi-optional.
• In einem stagnierenden Markt mit pfiffigen Kunden ist der Wettbewerb hart,
schon um die Aufmerksamkeit der potentiellen Gäste.
• Informationsbedarf auf beiden Seiten (Branche und Kunden).
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017FUR
Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.
www.reiseanalyse.de
Diese Unterlage ist durch die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR) für die Eröffnungspresse-
konferenz der CMT 2017 erarbeitet worden. Die FUR ist der Träger der jährlichen Reiseanalyse (RA)
[www.Reiseanalyse.de]
Zur fachlichen Vorbereitung der CMT 2017 hat die FUR im November eine aktuelle Umfrage durchgeführt
(repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung 14-70 Jahre; n = 2.542) und die Zeitreihen der Reiseanalyse
(jährlich n > 7.500, repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) ausgewertet.
Der Vortragende, Prof. Dr. Martin Lohmann, ist wissenschaftlicher Berater der FUR. Er leitet das Institut für Tourismus-
und Bäderforschung in Nordeuropa (NIT) in Kiel und lehrt Wirtschaftspsychologie an der Leuphana-Universität
Lüneburg und Tourismuspsychologie an der Modul-Universität Wien sowie am MCI in Innsbruck..
.
Kontakt:
Fleethörn 23
D - 24103 Kiel
info@reiseanalyse.de
www.nit-kiel.de
Martin Lohmann:
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