Ein Sieg der Wissenschaft? - Erfinderverband.at
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Ausgabe
®
02
2021
Das Magazin des
Ö STERREICHISCHEN I NNOVATOREN -, P ATENTINHABER - & E RFINDERVERBANDES
Ein Sieg der Wissenschaft?
Der Alptraum Corona scheint dem Ende entge- große Auswirkungen bei Lieferzeiten und Prei-
genzugehen. Alle Hinweise deuten darauf hin, sen feststellbar sind. In der Kultur- und Sport-
dass die Pandemie in den Griff zu bekommen szene werden Veranstaltungen nach langer Ab-
ist, obwohl die Zeit danach nicht mehr die selbe stinenz regelrecht gestürmt. Veränderungen
sein wird, wie davor. Ungeachtet dessen, wird in der Arbeitswelt zeichnen sich genauso ab
der Impfung der entscheidende Einfluss für den wie eventuelle Neuorientierungen in unserem
Rückgang der Infektionszahlen zugeschrieben. Konsumverhalten.
Für all jene, die auf die Stärke ihres Immunsys-
tems vertrauen und das Restrisiko einer Imp- Jeder für sich wird Veränderungen in seinem
fung zu hoch ist, werden auch weiterhin der Wis- persönlichen Umfeld durch diese Pandemie be-
senschaft skeptisch gegenüberstehen. merkt haben. Alle jene, die diese Infektions-
krankheit in der Vergangenheit herunterge-
Wie sehr die Menschen auf Grund der durch die spielt und mit einer Grippe verglichen haben,
ExpertInnen vorhergesagten kleiner werdenden später aber mit einem schweren CoronaVer-
Infektionszahlen aufatmen, ist in allen Bereichen lauf im persönlichen Umfeld konfrontiert wur-
erkennbar. Die Wirtschaftsprognosen zeigen den, haben ihre Meinung zum Teil radikal geän-
stark nach oben, obwohl oder gerade deswegen dert.
Produktlebenszyklus: Auf was ist zu achten Seite 10
Editorial
COVID und die Auswirkungen für den OPEV
Wir alle haben es bemerkt. Nichts ist Einen anderen Hinweis möchte ich gerne in
so wie vorher. Diese Veränderungen Hinblick auf die Messen geben. Die von uns
machen auch vor uns nicht Halt. Un- traditionell betreute WISA in St. Pölten fin-
sere Foren und Workshops konnten det heuer im Herbst statt. Zwischen 1. und 3.
Corona-bedingt nicht in der ge- Oktober können auf der Erfinderschau die er-
wohnten Dichte durchgeführt wer- sten Exponate ausgestellt werden. Kunden
den. Parallel dazu sind natürlich indi- können direkt gewonnen werden und Ver-
viduelle Leistungen ver- käufe vor Ort sind nicht nur möglich sondern
mehrt nachgefragt wor- erwünscht. Die iENA in Nürnberg ist eine der
den, denen wir auch weltweit größten Erfindermessen mit zahl-
nachgekommen sind. Of- reichen Zusatzveranstaltungen. Investoren
fenbar haben viele krea- und gezielt eingeladene Fachleute tummeln
tive Menschen die Zeit ge- sich auf dieser Ausstellung. Neben dem Er-
nutzt, um die eine oder fahrungsaustausch auf Augenhöhe mit ande-
andere Idee aufzugrei- ren Teilnehmern und Experten, ist diese Mes-
fen, um neue Geschäfts- se ein Highlight für alle ErfinderInnen.
felder zu eröffnen. Das ist
auch gut so. Unsere Schwerpunkt ist seit jeher die Unter-
stützung bis zur Patentreife. Damit ist aber
Wir nähern uns schrittweise einer bereits unge- noch kein einziger Cent verdient. Es geht
wohnten Normalität wieder an. Für den OPEV ums VERKAUFEN. Strategien zu entwickeln,
heißt das: vermehrte Seminare in Schulen und wie eine gute Idee auch die Kassen füllen
eigenen Foren, Intensivierung individueller Be- kann, ist schon wesentlich schwieriger, vor al-
ratungen und intensive Vorbereitung auf Mes- lem dann, wenn für weitere Investitionen
sen. Zweifellos haben sich die Folgen der Pande- noch finazielle Reserven notwendig sind.
mie in unseren Arbeitsabläufen erkennbar ge- Wenn mehr als 90% der am europäischen Pa-
macht. Nur bedingt war ein Online-Betrieb für tentamt angemeldeten Patente wirtschaft-
ErfinderInnen, was Beratung und Unterstüt- lich floppen, ist das ein deutlicher Hinweis
zung betrifft, durchführbar. Zwar sind Video- auf die bevorstehenden Umsetzungsschwie-
konferenzen vermehrt in Anspruch genommen rigkeiten. Wir werden daher Verkaufsschu-
worden, eine persönliche Vorführung eines Pro- lungen durchführen, wenn es ausreichend
totyps ist aber doch durch das Befühlen von an- Teilnehmer gibt. In Fallbei-
derer Qualität gegenüber dem “Beäugen“ mit spielen, die branchenüber-
Hilfe einer Videokamera. Zeitaufwendige lange greifend aber problembe-
Wege von MitgliederInnen aus den Bundeslän- zogen sind, werden Vorge-
dern konnten zwar eingespart werden, ein gele- hensweisen aufgezeigt, die
gentliches persönliches Gespräch ist damit aber erfolgversprechend sind.
nicht ersetzbar. In diesem Zusammenhang ist Rufen Sie uns einfach an,
die Akzeptanz dieser Kommunikationsmöglich- wir informieren Sie gerne.
keiten besonders auffallend. Während ein Teil
der Interessenten sofort nach den Möglichkei- Walter Wagner
ten eines raschen Videogesprächs fragen, lehnt
ein anderer Teil diese Art der Kommunikation ka-
tegorisch aus unterschiedlichen Gründen ab.
2 2/2021
§ IMPRESSUM
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ropäische Patent mit einheitlicher Wirkung. Obwohl Beiträge, die von Dritten stammen
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Redaktion. Ihre Wiedergabe besagt nicht,
noch heuer das säumige Deutschland die Unterschri dass sie die Meinung der Redaktion
unter den mul lateralen Vertrag leisten, der zur Errich- darstellen.
tung des Einheitspatentgerichtshofs notwendig ist.
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Damit stünden in 22 EU-Staaten dem langersehnten Bezugspreis:Einzelheft: Euro 5,--
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EU-Patent nichts mehr im Wege. Nicht dabei sind vor-
läufig Kroa en, Polen, Tschechien, Ungarn und Spanien. Bankverbindung:
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gehenden Kosten unumgänglich, nachdem das Unter-
haus die uneingeschränkte wirtscha liche Eigenstän-
digkeit bereits beschlossen hat.
2/2021 3
Ein Sieg der Wissenschaft?
von WALTER WAGNER
Während der letzten Administra on in den
Jene Lände, in denen die Pandemie herunterge- USA ist auf der Homepage des Weißen Hau-
spielt wurde und wissenscha lichen Erkenntnis- ses der Begriff „Climate Change” plötzlich
sen geringe Bedeutung beigemessen wurden, wa- und unerwartet nicht mehr auffindbar gewe-
ren besonders betroffen. 3,8 Millionen Tote sind zu sen. Darau in haben die dor gen Klimafor-
beklagen, die meisten in den USA, Brasilien und In- scher ihre Daten sofort in Sicherheit ge-
dien. Derar ge Ereignisse mit so hohen Opferzah- bracht, weil sie nicht wussten, wie lange sie
len führen zu einer Spaltung der Gesellscha , so- noch auf den Regierungsservern Zugriff ha-
fern die Auswirkungen unzureichend bekämp ben werden, oder ob diese gleich per Knopf-
werden. Wenn die Wissenscha zur Prüfung auf- druck gelöscht werden würden, was einer
gefordert wird, den SARS-CoV-2 Erreger mit Desin- modernen Bücherverbrennung gleichkä-
fek onsmi eln zu bekämpfen und den infizierten me. Gleichzei g berichtete die Nachrich-
Menschen zu verabreichen, dann ist die Aufregung tenagentur Associated Press, dass die US-
unter den Exper nnen und Experten nachvollzieh- Umweltbehörde EPA angewiesen worden
bar groß und verstärkt die Spaltung zusehens. Die- sei, dass vor einer Veröffentlichung alle For-
ses Phänomen exis ert in bevölkerungsreichen schungsergebnisse einem Präsidenten-
wie -armen Ländern gleichermaßen und ist auch Vertreter vorzulegen seien.
überraschenderweise weitgehend vom Bildungs-
grad unabhängig. Selbst im Österreichischen Par- Grundsätzlich lässt sich Poli k von Wissen-
lament prallen Maskengeg- scha nur unzurei-
ner und -befürworter in ei- chend trennen, vor al-
nem unverzeihlich hartem lem dann, wenn Religi-
verbalen Kampf aufeinan- on gleichzei g verein-
der, um poli sches Klein- nahmt wird, wie das
geld zu wechseln. Aber eine seit den 1980-iger Jah-
Auseinandersetzung eska- ren in den USA Schule
liert, wenn die Diskussion machte. Hintergrund
von Verschwörungstheo- sind die Wählers m-
rien erfasst wird, die weitab men, die vorwiegend
von wissenscha lichen Er- bei Krea onisten zu lu-
kenntnissen geführt wird Krea onisten: Go erschuf die Welt vor 6000 krieren sind. Krea o-
und an Absurdität kaum Jahren und am 6.Tag den Menschen in seiner nisten, vor allem evan-
mehr zu überbieten ist. Das heu gen Form. Evolu on gibt es nicht! gelikale Christen in
kann in weiterer Folge sogar den USA, vertreten die
Freundscha en zerstören. Ansicht, dass gemäß der jahrhundertealten
schri lichen Überlieferung der biblische
Dabei wäre gerade in dieser Frage eine genaue wis- Schöpfungsbericht (1. Buch Mose / Gene-
senscha liche Aufarbeitung höchst sinnvoll. Ob sis) wörtlich zu nehmen ist. Am Anfang,
für die Verbreitung der Seuche Tiere, oder doch schuf Go Himmel und Erde, heißt es in der
Unachtsamkeiten in einem Labor verantwortlich Bibel. Die so genannten Kurzzeit - Krea o-
waren, könnte helfen, kün ig ähnliche Fälle zu ver- nisten - eine extreme Strömung dieser Evan-
meiden. Solche Vorgänge bzw. deren Behinderung gelikalen - behaupten, Go hat exakt am
zur Nachverfolgung sind aber nicht nur Staaten mit 23.10.4004 vor Christus dieses Werk voll-
einem autokra schen Einparteiensystem eigen, bracht und krönte am sechsten Tag danach
sondern man kann sie überall auf der Welt finden. seine Schöpfung, indem er den Menschen
erschuf. Evolu on? Gibt es nicht.
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Ohne religiöse Gefühle verletzen zu wollen, aber netresonanztomographie bis zu Facebook,
diese These steht nicht nur mit der Evolu onstheo- Klein- und Großtaten vollbracht haben, mag
rie von Charles Darwin in Widerspruch, sondern es sonderbar anmuten, dass sie in manchen
eckt mit allen nachweisbaren Erkenntnissen der Bereichen abzudri en drohen. Das sonnige,
Erdgeschichte gewal g an. vielbesungene Kalifornien wird von Jahr zu
Jahr mit drama sch he iger werdenden
Bränden heimgesucht, die Hurrikans im Süd-
osten der USA nehmen stark zu, was ohne
den Klimawandel zu berücksich gen, nicht
mehr erklärbar ist. Wenn nun behauptet
wird, der Climate Change ist eine Erfindung
der Chinesen und die NASA soll sich mehr
um die Tiefen des Weltalls kümmern, als die
Erde zu beobachten, dann ist das zwar
Schnee von gestern einer abgewählten US -
Administra on, beunruhigend bleibt es
aber allemal.
Michelangelos Fresko in der Six nischen Kapelle:
Die Erschaffung Adams
Ohne eine umfangreiche Einbeziehung der
Wissenscha en mit all ihren technischen
Im e atholischen Bayern hegt man gewisse Sym- Gerätscha en inklusive Satelliten, können
pathien für die weitgehend biblische Version, so- die überaus komplexen klima schen Zu-
gar jeder fün e Abiturient hält diese These für in- sammenhänge nicht verstanden werden
teressant. Im hochtechnisierten, wissenscha s- und die damit einhergehenden Probleme
freundlichen Freistaat mag dieses Ergebnis er- nicht gelöst werden. Probleme übrigens, die
nüchternd wirken und sollte zum Nachdenken im deutlich größer sind als die Coronakrise.
Bildungsbereich anregen. Auch in der Türkei, erst Konserva ve Krea onisten werden vermut-
kürzlich staatlich verordnet, wird die Evolu ons- lich wenig dazu beitragen und Lobbyisten
theorie sogar zu 70%, aus religiösen Gründen, ab- werden auch weiterhin ihre Interessen in
gelehnt. die Poli k einbringen, was an sich noch
nichts Verwerfliches wäre, aber die Interes-
Bereits 2005 veröffentlichte der Wiener Kardinal
Christoph Schönborn in der amerikanischen Tages-
zeitung New York Times einen Ar kel unter dem Ti-
tel "Finding Design in Nature". Zitat: "Die Evolu on
im Sinn einer gemeinsamen Abstammung aller Le-
bewesen kann wahr sein, aber die Evolu on im
neodarwinis schen Sinn - ein zielloser, ungeplan-
ter Vorgang zufälliger Veränderung und natürli-
cher Selek on - ist es nicht. Jedes Denksystem, das
die überwäl gende Evidenz für einen Plan in der
Welt des Lebendigen leugnet oder wegzuerklären
versucht, ist Ideologie, nicht Wissenscha ." Müss-
ten demnach die Epidemiologen, die die Coronavi-
© TU Graz
rus-Muta onen entdeckt und analysiert haben,
Ideologen und nicht Wissenschaftler sein? Die Pasterze war mit etwas mehr als 8 km Länge der
größte Gletscher der Ostalpen am Fuße des
Für die überaus innova ven USA, die vom Kau- Großglockners. 50% des Umfangs sind bereits
gummi bis zur Geschirrspülmaschine, von der Mag- durch den Klimawandel verlorengegangen.
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senslagen gehen weiter auseinander, weil vor al-
lem junge Menschen die Bedrohungsbilder ihrer
Lebenswelt immer mehr erkennen. gab, bestehend aus S ckstoff (N), Sauerstoff
(O) und zu weniger als 1 Prozent aus Edelga-
Aber bleiben wir vorab in Europa, wo angeblich sen wie zum Beispiel Argon (Ar). Hinzu kom-
Milch und Honig fließen, das geologisch einiger- men Aerosole, also feste und flüssige
maßen stabil, klima sch gemäßigt und mit Eigen- Schwebeteilchen in einer gasförmigen Hül-
scha en gesegnet ist, wie beispielsweise fruchtba- le, sowie Spurengase. Zu letzteren zählen
re Böden, um die uns Menschen aus anderen Erd- Wasserdampf, Kohlenstoffdioxid (CO2), Me-
teilen beneiden. Doch auch wir müssen uns um die than (CH4), Ozon (O3), Fluorchlorkohlenwas-
We erkapriolen Sorgen machen. Besonders die Al- serstoffe (FCKW), Schwefeldioxid (SO2) und
pen sind durch massive Veränderungen betroffen. S ckstoffverbindungen.
Unsere hochalpinen Süßwasserressourcen sind in
Gefahr und für jedermann erkennbar. Beispiels- Das vieldisku erte CO2 ist als Spurengas mit
weise ist der Großglocknergletscher, die Pasterze, einem Volumenanteil von etwa 0,04 % in
bereits um 50% geschrump . Damit ist nicht nur der Erdatmosphäre enthalten. Trotz der ge-
der Wasserhaushalt betroffen sondern auch die E - ringen Konzentra on ist es für das Leben auf
Wirtscha wird umdenken müssen. Derar ge Bei- der Erde in vielerlei Hinsicht von elementa-
spiele führen uns schon jetzt deutlich vor Augen, in rer Bedeutung: Pflanzen nehmen das für sie
welch kurzer Zeit, erdgeschichtlich gesehen, Ver-
änderungen sta inden. Forscher der ETH
Zürich haben erstmals Modellrechnungen
aufgestellt und kamen zu dem Ergebnis,
dass derzeit weltweit pro Jahr ca. 270 Giga-
tonnen Gletschereis ihren Aggregatzustand
verflüssigen. Die gesamte Schweiz könnte
damit alljährlich mit sechs Meter Höhe un-
ter Wasser gesetzt werden. Die großen Strö-
me wie Ganges, Brahmaputra und Indus
werden in der Trockenzeit zum Großteil HO CH
durch Himalaja - Gletscherwasser gespeist. CO O NO
Schrumpfen diese Speicher jedoch weiter-
hin mit steigendem Tempo, könnten bevöl-
kerungsreiche Staaten wie Indien oder Ban-
gladesch in absehbarer Zeit Wassernot kurzwellige langwellige
oder Nahrungsmi elengpässe drohen. Sonnenstrahlung Wärmestrahlung
Die klima schen Parameter sind zwar bere-
chenbar aber in ihrer Komplexität und ge-
gensei gen Beeinflussbarkeit nur bedingt
vorhersehbar. Unser blauer, defini v 6,4 Mil-
liarden Jahre alte Heimatplanet hat zwar ge-
wal ge Veränderungen durchgemacht,
aber trotzdem oder gerade deshalb konnte
Leben entstehen. Warum unsere Erde zu jenem
Der Klimawandel ist nicht mehr zu leugnen.
Zeitpunkt, als die Sonne nur 3/4 ihrer Strahlkra Dem CO kommt trotz seinem kleinen Anteil
besaß, nicht zu einem weißen Eisklumpen wurde, eine zentrale Rolle zu. Diesem Gas war seit
haben wir den Umstand zu verdanken, dass uns jeher der Auslöser für gravierende
schon immer eine schützende Atmosphäre um- Klimaschwankungen.
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lebensnotwendige Gas auf und geben Sauerstoff
ab (Photosynthese), während bei der Atmung der
allermeisten Lebewesen und vielen anderen na-
türlichen Prozessen Kohlenstoffdioxid freigesetzt
und in die Erdatmosphäre abgegeben wird, wie
zum Beispiel bei der Verbrennung fossiler Brenn-
stoffe .
Das Treibhausgas CO2 beeinflusst das Weltklima
der Erde nachweislich und durch seine Löslichkeit
im Wasser steigt der pH-Wert der Ozeane deutlich.
Gleichzei g reduziert sich die Fließgeschwindig-
keit des Golfstroms, der die Wärmepumpe für
Nordeuropa darstellt. Die Strömung im Atlan k sei
seit den 1950er-Jahren um 15 Prozent langsamer
geworden, berichten die Forscher im Fachmagazin
"Nature". Damit stünden nicht nur der Weltstadt
an der Themse mit 52° nördlicher Breite sibirische
Temperaturen bevor, sollte nicht gegengesteuert
werden können. Im Verlauf der Erdgeschichte
schwankte der atmosphärische CO2-Gehalt erheb-
lich und war häufig an einer Reihe gravierender Kli-
mawandel-Ereignisse direkt beteiligt. Im April
2021 wurde am Mauna-Loa-Observatorium auf Ha- Dank des Golfstroms sind derar ge Bilder die
Ausnahme. Sollte sich dieser weiter verändern
waii erstmals eine Konzentra on von mehr als 420
wird es im Winter kalt in London - sehr kalt!
ppm gemessen. Während der vorindustriellen Epo-
che bis etwa zur Mi e des 19. Jahrhunderts lag der
Wert noch bei 280. chert. Die gesamte im Permafrost der Nord-
halbkugel gespeicherte Menge an Kohlen-
Durch die Erderwärmung schmelzen nicht nur die stoff wird auf mehr als 1000 Gigatonnen ge-
Gletscher sondern auch Eisfelder an den Polkap- schätzt. Trotzdem warnen Forscher vor Kata-
pen. Wirtscha lich denkende Menschen erhoffen strophenszenarien, da die Prozesse der Me-
sich bald ein eisfreies Grönland um einerseits die thanfreisetzung sehr langsam ablaufen.
dor gen Bodenschätze zu heben und andererseits
neue Transportrouten zu erschließen. Bevor es so- Weitgehend unumstri en ist die Tatsache,
weit ist, wird sich die globale Erwärmung beschleu- dass die für jedermann feststellbaren Verän-
nigt haben, weil sich nicht nur große Mengen des Ei- derungen in der Natur menschengemacht
ses in den Ozeanen verflüssigt haben wird und für sind. Wenn Ignoranz und Egoismus aufei-
das Ansteigen des Meeresspiegels verantwortlich nander treffen, dann sind Ereignisse vorher-
ist, sondern weil die weißen Reflexionsflächen ver- sehbar, die nichts Gutes verheißen. Vor al-
lorengegangen sein werden, was kontraproduk - lem dann, wenn der Homo sapiens - latei-
verweise die Wärmespeicherung im Festland deut- nisch für „verstehender, verständiger“ oder
lich erleichtert. Dazu kommt das oberflächliche „weiser, gescheiter, kluger, vernün iger
Au auen der Permafrostböden im Sommer. Bei Mensch“- seine Popula on so steigert, wie
der Zersetzung von organischem Material wird Koh- derzeit. Das momentane Bevölkerungs-
lendioxid gebildet und Methan freigesetzt. Beim wachstum beträgt pro Tag ca. 220.000 (in
nächsten Gefrieren werden beide Kohlenstoffver- Worten: zweihundertzwanzigtausend pro
bindungen im gefrorenen Boden wieder gespei- Tag). Obwohl wir in wenigen Jahrzehnten die
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wanderungsströmen führen. Dabei wird
Europa sowohl das Ziel von Asiaten wie Afri-
kanern sein. Zäune und Mauern werden da-
bei nicht diese Migra on au alten können.
Dagegen ist beispielsweise für von Dürren
betroffenen Kleinbauern mit Wasserspei-
chertechnologien oder neuen Anbautechni-
ken sicher mehr geholfen, weil ihnen damit
der Verbleib am Herkun sort ermöglicht
wird.
Darüber zu disku eren, ob Bibelzitate wie
„Macht euch die Erde untertan“ falsch inter-
pre ert wurden oder nicht, bringt uns ge-
nauso wenig weiter wie eine Diskussion
über einen go gewollten Urknall oder die
Erschaffung der Erde vor 4000 Jahren. Wir
10 Milliarden - Grenze anpeilen, geht die Wissen- Menschen sind es, die im Begriff sind diese
scha davon aus, dass ab 2064 die Weltbevölke- Welt zu schädigen, und es liegt an uns, mit
rung wieder schrumpfen wird. Das ist allerdings für Hilfe all den angeeigneten wissenscha li-
manche Regionen keine gute Nachricht. chen Erkenntnissen genau das zu vermei-
den. So ist auch das Zitat von Galileo Galilei,
In diesem Zusammenhang stellt sich die alles ent- der so seine liebe Not mit der Kirche ha e,
scheidende Frage der Ernährung. Es wird sicher zu verstehen: „Ich glaube nicht, dass dersel-
nicht ausreichend sein, ein bisschen auf Fleisch zu be Go , der uns Sinne, Vernun und Ver-
verzichten, damit nicht die Regenwälder für die stand gab, uns ihren Gebrauch verbieten
Viehzucht niedergeholzt werden müssen, sondern wollte.“
welche neuen Ideen können sicherstellen, dass
ausreichend Nahrungsmi el hergestellt werden
können? Dabei kommt den Industriestaaten eine
entscheidende Rolle zu. Bei laufend größer wer-
denden Hindernissen im Umweltbereich für so
viele Menschen das Nahrungsproblem zu lösen, ist
eine große Herausforderung, die nur mit Wissen
und Forschergeist bewäl gt werden kann. Die
Zehnmilliardengrenze verlangt ambi onierte
Zielsetzungen, die in Asien und anderen Teilen der
Welt vermutlich an unüberwindbare Grenzen sto-
ßen werden.
Obwohl kein Automa smus zwischen ökologi-
schem Wandel und Migra on besteht, wird die
Wo wird wohl dieser Junge seine Zukun sehen? In
Wahrscheinlichkeit von plötzlich einsetzenden
einem von Hungersnöten und unerträglicher Hitze
Umweltkatastrophen, wie beispielsweise Flutwel- gepeinigten Afrika oder in der Fremde, wo ein
len oder vernichtende Hurrikans, zu neuen Aus- Überleben möglich scheint?
8 2/2021
0660 375 40 74
Produktlebenszyklus
Mit jeder neuen Produktentwicklung, unab- benszyklus von ehemals 9 Jahren bereits halbiert
hängig vom gewerberechtlichen Schutzsta- hat. Neue Produktgenera onen können techno-
tus, ist man Ideenlieferant für etwas Neues. logisch begründet sein, wie das häufig bei Smart-
Der Wert einer Erfindung lässt sich unter ande- phones durch neue Chip-Genera onen feststell-
rem am Stellenwert der Alleinstellungsmerk- bar ist. Aber auch der erhöhte Konkurrenzdruck
male festmachen. Selbst wenn ein neues Pro- führt nicht selten zu neuen Produktlinien, auch
dukt oder auch Dienstleistung nur ein, aber da- wenn nur op sche Neuerungen als Innova on
für markantes USP (Unique Adver sing Pro- verkau werden.
posi on) aufweist, wird der Kaufentschei-
dungsprozess zugunsten von dem Neuen aus- Zwischen Lebensdauer einer Marke und einem
fallen, zumindest so lange, bis das Gute von Produkt muss grundsätzlich unterschieden wer-
wieder Neuem und Besserem abgelöst wird. den. Die Markenlebensdauer lässt sich beinahe
Damit haben auch kleine Unternehmen gute unbegrenzt ausdehnen, so könnte man zumin-
Chancen, zumindest zeitbegrenzt die Nase dest oberflächlich betrachtet meinen. Sieht man
vorne zu haben. Strategisches Ziel sollte daher von vorsich gen Designanpassungen eines Logos
sein, Produkte möglichst lange in der lukra - einmal ab, im Falle von Coca-Cola ist neben her-
ven Phase des Wachstums und der Reife zu hal- vorragendem Marken-Image und überzeugender
ten. Coca-Cola wäre an dieser Stelle anzufüh- Vermarktung sehrwohl auch dem Mainstream ge-
ren, aber in diesem Fall macht die überaus schuldete Innova on für den dauerha en Erfolg
wertvolle Marke den Erfolg aus. verantwortlich, wie an der zeitgerecht eingeführ-
ten Version “ZERO ZUCKER“ erkennbar ist. Trotz-
Der Produktlebenszyklus ist je nach Branche dem haben obige Beispiele gezeigt, dass sich der
höchst unterschiedlich. Ganz allgemein sind gezielte Au au eines Marken- und Produk mage
immer kürzer werdende Zyklen feststellbar, lohnt und die Lebenszeit von Produkten verlän-
was sich auch deutlich am Rückgang der in An- gern kann. IKEA verkau weltweit Möbel in gro-
spruch genommen Patentdauer widerspie- ßer Auswahl und schneller Verfügbarkeit - schwe-
gelt. 2005 kam noch alle 18 Monate ein Nach- discher Lifestyle zum Mitnehmen und Wohlfüh-
folger für ein Mobiltelefon auf den Markt. len. Dennoch sind deren einzelne Produkte dem
Mi lerweile hat sich dieser Zeitraum auf etwa ganz normalen Lebenszyklus unterworfen. Ohne
10 Monate verkürzt. Am Beispiel des VW-Golf Innova on wäre diese IKEA-Philosophie nicht von
zeigt sich, dass sich der durchschni liche Le- Erfolg gekrönt.
Umsatz
satz
zum
G ren
Gewinn
take off
Einführung Wachstum Reife Sä gung Degenera on
10 2/2021Messetermine sichern!
Unsere tradi onellen Messetermine finden heuer wieder uneingeschränkt sta . Allerdings an
teilweise ungewohnten Terminen.
Nützen Sie das wertvolle Feedback der kün igen Konsumenten. Sie erfahren es nur auf einer
Messe. Damit bleibt vielleicht noch Zeit für einen eventuellen Feinschliff. Diese Erkenntnisse
sind unbezahlbar.
St.Pölten WISA Bauen und Wohnen:
Anmeldeschluss: 30.8.2021
Nürnberg: iENA Erfindermesse:
Anmeldeschluss: 15.9.2021
Anmeldungen führt der Erfinderverband für Sie durch:
Tel: 01 603 82 71
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A-1200 Wien, Wexstraße 19-23 DRUCK: Druckerei Eigner, 3040 NeulengbachSie können auch lesen
