Eine Destination ist am erfolgreichsten, wenn alle Interessengruppen zusammenarbeiten
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16 INTERVIEW EVENT SPONSORING extra Dezember 2014
«Eine Destination ist am erfolgreichsten,
wenn alle Interessengruppen
zusammenarbeiten»
Lenzerheide geht seit ein paar zugehen als andere Ferienregionen in
Graubünden. Hierzu orientieren wir uns
Jahren einen spannenden an der im Jahr 2009 gestarteten Desti
Weg im Tourismusmarketing. nationsstrategie 2015.
Mit seiner konsequenten
Wie sieht diese Destinationsstrategie
Themenpositionierung gelingt
aus? Welches sind die Schwerpunkte?
es der Bündner Ferienregion,
im In- und Ausland eine Fläcklin: Die Destinationsstrategie
zukunftsträchtige Nische zu bezweckt die Entbündelung der ehe
mals zentralisierten Aufgabenbereiche
besetzen. Nun setzt Lenzer- respektive die Vergabe der Verantwor
heide mit innovativen tung direkt an die entsprechenden Leis
Allianzen mit marketing- tungserbringer. So ist es seit dem Jahr
2009 nicht mehr die Aufgabe des Ver
starken Unternehmen und kehrsvereins, Infrastrukturen zu betrei
der Nachbardestination ben wie etwa ein Hallenbad, eine Sport
Arosa noch einen drauf. halle, Spielplätze oder Wanderwege,
denn dies benötigt Ressourcen. Die In
frastrukturen, Tourismusförderung und
Bruno Fläcklin
Kurtaxe sind nun komplett in der Ver
antwortung der Gemeinde. Die Gäste
bruno.flaecklin@lenzerheide.com betreuung und Zweitwohnungskommu
Geschäftsführer nikation sind Sache des Verkehrsver
Lenzerheide Marketing und eins, der überdies einen sogenannten
Support AG Innovationspool betreibt. Mit diesem
Pool werden neue Projekte – wie bei
spielsweise Events – in der Startphase
finanziell unterstützt. Für das Gesamt
marketing der Destination Lenzerheide
Herr Fläcklin, wie hat sich die Ferien- wurde die im Jahr 2009 eigens ins Le
region Lenzerheide in den letzten Jah- ben gerufene Lenzerheide Marketing
ren im Schatten von St. Moritz, Davos, und Support AG (LMS) beauftragt.
Arosa und Flims Laax Falera entwi-
ckelt? Was genau beinhaltet dieser Marketing-
auftrag?
Bruno Fläcklin: Also zunächst einmal
stehen wir nicht im Schatten von ande Fläcklin: Wir bieten Plattformen für
ren Destinationen, sondern wir haben sämtliche Leistungsträger in der Ferien
unseren Platz an der Sonne gefunden. region Lenzerheide – von den Bergbah
Lenzerheide befindet sich seit Jahren in nen bis zu den Kleinunternehmen. Die
einem positiven Wandel. Die Stichworte Unterstützung geschieht nicht in finan
hierzu sind Fusionen in den Bereichen zieller Form, sondern primär durch ver
Bergbahnen und Gemeinden sowie Ver schiedene Kommunikationskanäle zu
änderungsprozesse bei verschiedenen bestimmten Themen. Diese Themen
Leistungsträgern, wie zum Beispiel bei sind Bestandteil der Destinationsstrate
Hotels und Sportinfrastrukturen. Len gie und werden konsequent umgesetzt.
zerheide ist es gewohnt, sich den Be Innerhalb dieser Themen können sich
dürfnissen im Tourismus anzupassen die Leistungsträger positionieren und
und wenn möglich einen Schritt weiter ihre Angebote platzieren. Unsere Auf
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gabe ist es, sie in die passenden The heide in den erwähnten Themenberei renzdrucks mit der Überalterung ihrer
menwelten zu integrieren und über die chen ein klares Profil zu geben. Und Zielgruppen respektive mit dem Aufbau
entsprechenden Kanäle nach aussen zu das nicht nur im Heimmarkt, sondern junger, sporttreibender Zielgruppen.
kommunizieren. auch im grenznahen Ausland. Die An Inwiefern passt Ihre Strategie zum jun-
zahl der wertschöpfungsintensiven Ho gen Segment?
Was sind das für Themen, und wie viel telübernachtungen steigt seit einigen
Geld investieren Sie dafür? Jahren kontinuierlich. Parallel dazu Fläcklin: Lenzerheide gilt heute als
wird in den Hotelsektor verstärkt in trendig, gerade bei der jungen Ziel
Fläcklin: Erste Priorität haben alpiner vestiert. Die Bergbahnen verzeichnen gruppe besonders aus dem Grossraum
Schneesport und Mountainbike. In die entgegen dem allgemeinen Negativ Zürich, einer unserer grössten Märkte
se Themen investieren wir rund 70 Pro trend der Schweizer Bergbahnen eben im Inland. Mit unseren Themen und
zent unserer Marketingmittel. Zweite falls steigende Umsätze – im letzten dem Angebotsmix treffen wir offen
Priorität respektive 20 Prozent der Mit Sommer ein Plus von 20 Prozent im sichtlich den Nerv der Zeit. Somit ist
tel sind für Aktivitäten in den Berei Vorjahresvergleich. Ohne Marketing eine solide Basis geschaffen, auf der
chen Langlauf und Wandern im Som unterstützung wäre dieser Aufschwung wir in den kommenden Jahren weiter
mer und Winter. Dazu gehören auch nicht möglich gewesen. Lenzerheide aufbauen.
Supportleistungen für die Kultur und wird gemäss einer im Jahr 2012 von
den Lifestyle. Mit Supportleistungen der Organisation «Graubünden Ferien» Woher stammen Ihre Zielgruppen, ne-
wollen wir den Schneesportlern und Bi gemachten Umfrage als die führende ben dem Grossraum Zürich?
kern ein attraktives Rahmenprogramm
bieten. Und schliesslich als Drittes Fläcklin: 85 Prozent unserer Gäste
oder 10 Prozent der Marketingmittel stammen aus der Schweiz, davon si
investieren wir in Gästebetreuungsak cherlich die Hälfte wie erwähnt aus
tivitäten, hauptsächlich in Kinderpro der Region Zürich und Umgebung und
gramme. Selbstverständlich können die
Leistungsträger auch eigene Nischen «Lenzerheide der Rest aus der übrigen Schweiz. Gut
8 Prozent sind aus Süddeutschland und
steht heute in
produkte, die nicht zu den strategischen zirka 7 Prozent verteilt auf die Bene
Themen passen, selbst promoten. Bei lux-Staaten sowie unsere neuen Märkte
erster Linie für
spielsweise ein Hundeschlittenrennen, Grossbritannien und Skandinavien.
dann jedoch ohne unsere Unterstützung.
Wie setzen Sie nun die Geschäftsfeld-
Sind Sie bei der Entwicklung Ihrer
Strategie unabhängig? Wie stark kön- Schneesport, strategie konkret um?
Mountainbike,
nen beispielsweise die Leistungsträger Fläcklin: Wir kommunizieren alle Ge
Einfluss nehmen? schäftsfelder über vier verschiedene
Ansätze: Der erste erfolgt über die In
Fläcklin: Wir erhalten unseren Leis
tungsauftrag direkt von den Gemein Langlauf und frastruktur. Damit die Wahrnehmung
wie gewünscht stattfinden kann, be
Wandern.»
den. Die LMS ist ermächtigt, der Fe nötigen wir in allen Geschäftsberei
rienregion Lenzerheide den Weg der chen eine passende Infrastruktur. Im
Positionierung vorzugeben, ohne Wenn Bereich Mountainbike beispielsweise
und Aber. Und da von den Leistungs bieten wir im Sommer den grössten
trägern kein Geldfluss zur LMS statt Bikepark der Schweiz und über 350
findet, sind wir bezüglich einer ver Kilometer hindernisfreie Trails. Dazu
suchten Einflussnahme unantastbar. Es ein grosses Skill Center. Der zweite
ist ein grosser Vorteil, wenn man nicht Bike-Destination der Schweiz wahrge Ansatz ist die Kommunikation mittels
ständig von links bis rechts Partikula nommen. An einem Sommerwochen internationaler und nationaler Events
rinteressen abfedern muss, sondern die ende verzeichnen wir allein im Bike- auf Top-Niveau. Dazu zählte beispiels
zur Verfügung stehenden Mittel, ohne Park bei günstigem Wetter täglich über weise auch schon die Durchführung
sich zu verzetteln, auf ein bestimmtes 1300 Mountainbiker! Den Erfolg einer des Ski-Weltcup-Finals. Im nächsten
Ziel konzentrieren kann. Tourismusdestination sollte man nicht Sommer werden wir für drei Jahre den
allein an der Anzahl Logiernächte und Bike-Weltcup zu Gast haben, und im
Wie erfolgreich sind die Themen-Ge- der Bergbahnenfrequenzen messen. Jahr 2018 wird Lenzerheide sogar Aus
schäftsfelder in der Kommunikation? Eine Destination ist dann am erfolg tragungsort der Mountainbike-WM.
Für was steht Lenzerheide heute? reichsten, wenn alle Interessengruppen Der dritte Ansatz ist die Kommunika
an einem Produkt beziehungsweise der tion über unsere Leistungsträger, etwa
Fläcklin: Lenzerheide steht heute in strategischen Ausrichtung gemeinsam durch die Integration der Themen und
erster Linie für Schneesport, Moun arbeiten. Dann profitieren letztlich alle. Aktivitäten über deren Kanäle und
tainbike, Langlauf und Wandern zu Plattformen. Und als Viertes benöti
jeder Jahreszeit. Wir haben es in den Viele Destinationen kämpfen neben der gen wir natürlich Produkte, die bei den
letzten fünf Jahren geschafft, Lenzer Zunahme des europäischen Konkur- Zielgruppen 4
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4 einem echten Bedürfnis entspre
chen, wie zum Beispiel das jüngste
Produktangebot Arosa-Lenzerheide.
Durch den Bau einer neuen Verbin
dungsbahn sind seit diesem Jahr beide
Skigebiete für die Schneesportaktiven
erschlossen. Arosa-Lenzerheide reprä
sentiert so das grösste zusammenhän
gende Skigebiet im Graubünden – in
der Kommunikation ist das natürlich
ein starker USP.
Arosa funktioniert anders als Lenzer-
heide. Wie lassen sich im Tourismus-
marketing die unterschiedlichen Inte-
ressen und Organisationsformen von
Lenzerheide und Arosa unter einen Hut
bringen?
Fläcklin: Lenzerheide und Arosa ver
halten sich wie ein eingespieltes Ehe
paar. Beide wissen, wie der andere Bereits zum fünften Mal traf sich im letzten März die Weltelite des alpinen Skirennsports zum
tickt, und es gibt immer wieder Dis grossen Ski-Weltcup-Finale 2014 auf der Weltcupstrecke «Silvano Beltrametti».
kussionen. Letztlich ergänzen wir uns
aber bezüglich Positionierung und An
gebotsstrategie ausgezeichnet.
ist eine Topqualität vorhanden. Wer zu Aktionen wahrgenommen werden, son
Würden Sie aus Rücksicht auf die Zu- uns kommt, der will sich bewegen be dern über den Wert unserer Angebote.
sammenarbeit mit Arosa Konzessionen ziehungsweise Sport treiben und et Diese sind bezüglich Ausgestaltung
bei der Geschäftsfeldstrategie von Len- was erleben. Das funktioniert von Jung und Qualität in der Regel nicht aus
zerheide eingehen? bis Alt. Zudem verfügen wir über eine tauschbar. Wir sind überzeugt, dass un
stringente Preispolitik. Schnäppchenjä sere Preis-Leistungs-Strategie sehr gut
Fläcklin: Nein, auf keinen Fall. Wir ger sind bei uns am falschen Ort. Wir zu Lenzerheide passt und damit bei den
müssen in der Lage sein, eine für Len versuchen, nur punktuell mit speziellen Gästen eine nachhaltige Wirkung er
zerheide massgeschneiderte Marke zielt werden kann.
tingstrategie zu entwickeln und diese
ohne Rücksicht auf die Interessen ei Sie treten am Markt mit zwei Labeln
ner Partnerdestination umzusetzen.
Diese Haltung haben wir übrigens mit «Wer zu uns auf: Mit Lenzerheide und seit 2014 mit
Arosa Lenzerheide. Wie gross ist die
kommt, der will
Arosa gemeinsam. Wir pflegen einen Gefahr, dass der Brand Lenzerheide
guten Austausch und können mit der wieder verwässert wird?
sich bewegen
Erschliessung der Skigebiete gegensei
tig einen hohen Nutzen für die Gäste Fläcklin: Genau diesen Punkt haben
erzielen. Unser gemeinsames Produkt, wir natürlich eingehend diskutiert.
beziehungs-
Arosa Lenzerheide, stärkt sowohl uns Arosa Lenzerheide ist derzeit in erster
als auch Arosa. Linie eine Produktmarkte. Das Produkt
weise Sport
ist ein gemeinsames Schneesportange
Wie positioniert beziehungsweise dif- bot mit Schwerpunkt Ski und Winter
ferenziert sich Lenzerheide gegenüber wandern in Arosa und Lenzerheide. Er
Arosa und den bekannten Bündner De-
stinationen wie Davos, Klosters und treiben und möglicht wurde dies durch die im Janu
ar 2014 fertiggestellte Urdenbahn zwi
etwas erleben.»
St. Moritz? schen Arosa und Lenzerheide. Derzeit
befinden wir uns in einem umfassenden
Fläcklin: Lenzerheide verfügt über Markenbildungsprozess. Ziel ist es, alle
ein konzentriertes und mehrheitlich Stärken und Schwächen des Produkt-
exklusives Angebot in den erwähnten und Kommunikationsverbunds zwi
Themenfeldern. Wir verstehen uns als Rabatt-Aktionen neue oder zusätzliche schen Arosa und Lenzerheide weiter zu
Qualitätsdestination, aber nicht im Sinn Gäste anzulocken. Einerseits schaffen analysieren – bei welchen Themen kann
von Luxus, Shopping oder Spa. Fünf- wir damit zwar keine Impulse durch man sich gegenseitig stärken, und wo
Sterne-Hotels sucht man bei uns vergeb preisliche Anreize, andererseits wollen bietet ein komplett eigenständiger Weg
lich, aber bis zum Vier-Sterne-Superior wir eben bewusst nicht über Rabatt- die besseren Profilierungschancen. Das
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beinhaltet einerseits die Produktent trägt 57 Prozent. Das ist im Vergleich Kooperationen? Würden Sie bei einer
wicklung innerhalb der gekoppelten zu anderen Tourismusdestinationen ein simplen Rabatt-Aktion mitmachen?
Erlebnisräume von Arosa Lenzerheide, hoher Wert. Der Durchschnitt liegt bei
andererseits auch die Kommunikation. gut 42 Prozent. Wir investieren rund 1,5 Fläcklin: An reinen Rabatt-Geschich
Millionen Franken in Partnerschaften, ten sind wir aufgrund der erwähnten
Gehen Sie auch in der Kommunikati- Tendenz steigend. Positionierung nicht interessiert. Unser
on neue Wege? Ist die vor kurzem be- Anspruch ist es, dass Kooperationen
kanntgegebene Kooperation von Arosa Schweiz Tourismus kooperiert seit län- unsere Marketingstrategie nachhaltig
Lenzerheide mit Ochsner Sport so zu gerem mit der UBS. Raiffeisen schnürt unterstützen sollen.
betrachten? seit Jahren spezielle Rabatt-Angebote
für jeweils bestimmte Regionen in der Was beinhaltet die Kooperation mit
Fläcklin: Absolut. Einerseits betreiben Schweiz. Sind Marketingallianzen das Ochsner Sport?
wir klassische Werbekampagnen und neue Wundermittel im Tourismusmar-
PR-Aktivitäten wie die meisten Ferien keting? Fläcklin: In erster Linie eine umfas
regionen. Andererseits setzen wir zu sende Marketing- und Eventkooperation
nehmend auf elektronische Kommuni Fläcklin: Nein, aber eine logische für das Produkt Arosa Lenzerheide. Der
kation über Internet und Social Media Entwicklung einer sich professionell von Ochsner Sport im Jahr 2011 lancierte
sowie Events und strategische Allian entwickelnden Tourismusbranche. In «Ochsner Sport Club» dient dabei als An
zen, wie jene mit dem grössten Schwei weitgehend gesättigten Märkten er ker für die gemeinsame Kommunikation.
zer Sportartikelhändler Ochsner Sport folgt die Differenzierung von aus Den mittlerweile rund 750'000 Club-Mit
und seit Neuestem auch mit der Auto tauschbaren Produkten und Marken gliedern werden spezielle Produkte und
marke Skoda. Solche Allianzen sind für oftmals über exklusive und möglichst Packages von Arosa-Lenzerheide ange
uns ernorm wichtig. Sie bilden einen unkomplizierte Mehrwerte, verbun boten. Gleichzeitig wird ein Grossteil
wesentlichen Bestandteil unseres Mar den mit einem emotionalen Marken- der Event- und Veranstaltungsaktivitäten
ketingbudgets. oder Produkterlebnis. Destinationen von Ochsner Sport sukzessive in die Fe
wie Lenzerheide bieten Erlebniswel rienregionen von Arosa und Lenzerheide
Wie gross ist Ihr Marketingbudget, und ten. Wir können gemeinsam mit einem verlegt. Künftig werden die Ochsner-
wie viel davon können Sie durch Part- Partner massgeschneiderte Mehrwerte Sport-Travel-Aktivangebote, wie etwa in
nerschaften erzielen? entwickeln, von denen alle Beteiligten den Bereichen Ski, Biken, Running und
profitieren können. Das macht solche Fitness, mehrheitlich entweder in Arosa
Fläcklin: Unser jährliches Marketing Kooperationen ja so spannend! oder in Lenzerheide durchgeführt – und
budget beträgt derzeit 5,5 Millionen dies mit Aushängeschildern in Form von
Franken. Der Marketing-Cash-out be Welchen Anspruch haben Sie an solche ehemaligen Spitzenathleten. 4
Mit der Tour de Ski gastiert regelmässig ein weiterer Grossanlass im internationalen Schneesport in Lenzerheide.
20 INTERVIEW EVENT SPONSORING extra Dezember 2014
4 Welche Ziele stehen bei der Marke-
ting- und Eventkooperation mit Ochs-
ner Sport konkret im Vordergrund?
Fläcklin: Nach der Kampagne zur
Skigebietsverbindung Arosa Lenzer
heide wollen wir für die zwei Ferienre Lenzerheide
gionen einen weiteren Vorwärtsschub gilt als die
bezüglich Bekanntheit und Gästezah führende Bike-
Destination der
len erreichen, und wir wollen für unse
Schweiz und
re gemeinsamen Kunden wie erwähnt brilliert jedes
attraktive Mehrwerte erzeugen. Die Jahr mit zahl-
verschiedenen Kommunikationsplatt reichen Wett-
kämpfen und
formen von Ochsner Sport ermögli
vielen Moun-
chen uns Marktpräsenz und Aktivi tainbikern.
täten in der direkten Gästezielgruppe
der sportlich aktiven Schweizer Bevöl
kerung.
Wie arbeiten Sie mit Skoda zusammen?
Fläcklin: Skoda nutzt unsere Bike-The
menwelten und integriert diese in die
Produktkommunikation für bestimmte
Skoda-Modelle. Das ermöglicht einen
glaubwürdigen Bezug zum Thema Frei
zeit und Velo. Zudem entwickeln wir
gemeinsam verschiedene Erlebnisak
tivitäten, die Skoda seinen Kunden als
Mehrwert weitergeben kann.
Markenbotschafter werden aufgrund
ihres Social-Media-Potenzials immer
attraktiver für das Tourismusmarke-
ting. Setzen Sie auf Markenbotschaf-
ter?
Fläcklin: Nur am Rande. Seit dem Jahr
2014 arbeiten wir mit dem Schweizer
Mountainbiker Ralph Näf zusammen.
Er zählt zum BMC MTB Racing Team,
das wir seit dem Jahr 2013 als Partner Fläcklin: Leider sind unsere Ressour bisherigen Geschäftsfeldern bestehen.
destination unterstützen. Das Team ist cen limitiert. Wir können uns keine Top- Aber wir wollen im Marketing nicht
regelmässig in Lenzerheide zu Gast, Athleten leisten, und schon gar nicht auf mehr mit klassischen Zielgruppendefi
etwa während des BMC Racing Cups der Stufe von Roger Federer. Er und sei nitionen arbeiten, sondern einen neuen
oder einfach zu Trainingszwecken. ne Familie wollen unsere Ferienregion Ansatz wählen. Künftig betrachten wir
Auch Steve Peat, eine lebende Legende privat geniessen, ohne kommunikative unsere Kunden aus drei Blickwinkeln:
im Downhill-Bereich, hat uns als Bot Verpflichtungen. Das respektieren wir Erstens aus der Sicht unserer Geschäfts
schafter beim Bau des Bikeparks unter voll und ganz. Zudem ist aufgrund der felder, zweitens aus welchem Land ein
stützt. Medienberichterstattung bekannt, dass Kunde stammt, und drittens ob der
Roger Federer ein Haus in Valbella be Kunde ein Tages- oder ein Feriengast
Der Schweizer Tennisstar Roger Fe- sitzt. Indirekt ist er also bereits Botschaf oder ein Zweitwohnungsbesitzer ist. Je
derer hat bekanntlich vor kurzem ein ter für die ganze Region. nach zutreffendem Muster wollen wir
grosses Haus in Valbella gebaut. Und die Kunden spezifisch ansprechen. So
der gebürtige Bündner Nino Schurter Ihre aktuelle Destinationsstrategie gilt erreicht man die Aufmerksamkeit des
ist mehrfacher Mountainbike-Welt- für die Periode 2009 bis 2015. Wie geht Schweizer Publikums am besten mit at
meister und das Aushängeschild im es danach weiter? traktiven Geschichten. Den Deutschen
Schweizer Radsport. Da wäre doch für wiederum sind die Anzahl Pistenkilo
Lenzerheide viel Botschafterpotenzi- Fläcklin: Wir haben eine neue Strategie meter und Skiliftanlagen wichtig, und
al vorhanden. Warum nutzen Sie diese für die Periode 2016 bis 2020 entwickelt. die Skandinavier haben eine Vorliebe
Chance nicht? Im Kern bleibt die Ausrichtung mit den fürs Freeriden. Viel Potenzial haben
SPONSORING extra Dezember 2014 INTERVIEW EVENT 21
Wie stark wollen Sie künftig auf Eigen-
events setzen?
Fläcklin: Überhaupt nicht. Wir wol
len selbst keine Eigenevents veranstal
ten. Auch da gehen wir einen anderen
Weg als die meisten Tourismusdesti
nationen. Unsere Strategie ist es, bei
selbst initiierten, grösseren Events je
weils eine Trägergesellschaft zu grün
den und anschliessend das Organisa
tionskomitee mit geeigneten Personen
zu bestücken. Spezifische Leistungen
kann das OK extern einkaufen. So
zum Beispiel gewisse Head-Office-
Leistungen, die auch Lenzerheide
Marketing und Support jedem Sport
veranstalter in Lenzerheide anbietet.
Genauso sind wir bei den internatio
nalen Mountainbike-Anlässen vorge
Im Sommer 2014 fand die erste Austragung des iXS Swiss Downhill Cup in Lenzerheide statt.
gangen: Ende Januar 2014 erhielten
wir den Zuschlag für die Durchfüh
rung von Mountainbike-Weltcupren
nen in den Jahren 2015 bis 2017 und
der Mountainbike & Trial Weltmeis
wir bei den Zweitwohnungsbesitzern. ciert. Dieser Event findet jeweils vom terschaften 2018. Anschliessend grün
Da wollen wir in den nächsten Jahren 12. bis 26. Dezember im zentral gelege deten wir eine Trägerschaft, die dann
versuchen, die Vorzüge von Lenzerhei nen Eichhörnchenwald statt und bietet für die Vermarktung der Sponsoring
de besser aufzuzeigen und damit mehr den Besuchern unterschiedliche Hap pakete die externe Agentur Sports-
Argumente zu liefern, weshalb sich eine penings. Unter anderem einzigartige emotion beauftragt hat. Dieses Vor
jeweils längere Aufenthaltszeit in Len Lichtinstallationen von verschiedenen gehen hat den Vorteil, dass wir selbst
zerheide lohnen würde. Generell gilt, Künstlern, Live-Musik und Konzerte, keine eventspezifischen Strukturen
wenn sich alle Gäste nur schon einen einen Weihnachtsmarkt sowie kulinari und Ressourcen bereitstellen müssen.
Tag pro Jahr länger in der Ferienregi Die Trägerschaft agiert komplett ei
on Lenzerheide aufhalten würden, hätte genständig, trägt das Risiko und ist für
das eine enorme Auswirkung auf die ge den Erfolg selbst verantwortlich.
samte Wertschöpfung. Ein Ansatz wird
künftig sein, unsere Erlebnisräume zu
erweitern. So hat Lenzerheide zum Bei «Ein Ansatz Welche grösseren Events wollen Sie
künftig nach Lenzerheide holen?
wird künftig
spiel auch ein Stadttheater, erreichbar in
nur 25 Minuten per Auto oder mit dem Fläcklin: Neben Ski-Weltcup-Anläs
sein, unsere
Zug, in Chur. Genauso, wie viele Städte sen und der Tour de Ski im Langlauf
Werbung mit Schneesportangeboten be sowie Bike-Veranstaltungen wollen
treiben, können wir das auch umgekehrt wir künftig auch Biathlon-Events nach
mit dem breiten Veranstaltungsangebot
von Städten machen. Erlebnisräume Lenzerheide holen. Die nötige Infra
struktur ist vorhanden. Als erste Des
zu erweitern.»
tination der Schweiz haben wir im Jahr
Im Vergleich zu anderen Bündner Desti- 2013 eine Biathlon-Anlage erstellt. Nun
nationen hat Lenzerheide keine jährlich versuchen wir für das Jahr 2018 den
wiederkehrenden, eigenen «Leuchtturm ersten Biathlon-Weltcup nach Lenzer
events», sondern unregelmässig stattfin- heide zu holen. Biathlon zählt zu den
dende Veranstaltungen mit internatio- aufstrebenden Schneesportarten und
naler Ausstrahlung. Bräuchten Sie nicht sche Köstlichkeiten. Dieses Lichtspek ist besonders in unserem Gästemarkt
auch jährlich mindestens einen fixen, ei- takel kommt bei den Besuchern sehr Deutschland populär.
genständigen Grossanlass? gut an und soll zu einem Fixstern mit
grosser Ausstrahlung im Dezember Nach welchen Kriterien unterstützen
Fläcklin: Durchaus. Da sind wir im werden. Im letzten Jahr hat der Zau Sie Events?
Aufbau: Vor zwei Jahren haben wir berwald mit seinen Installationen über
auf Initiative zweier Hoteliers und ei 10'000 zahlende Besucher angelockt. Fläcklin: Damit wir Events unterstüt
nem ortsansässigen Künstler den An Das ist ein schöner Anfangserfolg, wie zen, müssen sie grundsätzlich zu unse
lass «Lenzerheide Zauberwald» lan ich meine. ren Geschäftsfeldern passen. 4
22 INTERVIEW EVENT SPONSORING extra Dezember 2014
«Lenzerheide Zauberwald»: Der jährliche Anlass im Dezember bietet den Besuchern Lichtinstallationen von verschiedenen Künstlern,
Live-Musik und Konzerte, ein Weihnachtsmarkt sowie zahlreiche Verpflegungsstände.
4 Je besser Events zur Profilschär Welches sind nun die Event-Highlights ren Themenbereich Kultur und Lifestyle.
fung und Wertschöpfung von Lenzer in den kommenden Jahren? Und im Dezember lockt als Jahresab
heide beitragen können, desto grösser schlusshöhepunkt der Zauberwald.
ist unsere Unterstützung. Hierzu prü Fläcklin: In den Jahren 2016 und 2018
fen wir Veranstaltungen mit einem gastiert erneut die Tour de Ski in der Wo haben Sie jetzt noch Handlungsbe-
speziellen Event-Punkteraster. Veran Nordic und Biathlon Arena Lenzerhei darf im Veranstaltungsbereich?
staltungen mit einer für Lenzerheide de. Zudem haben wir uns bei der Fis für
hohen Tourismusrelevanz erhalten von künftige Weltcuprennen und die Welt Fläcklin: Handlungsbedarf für zusätz
uns das volle Leistungspaket: Marke cupfinale 2019 und 2021 beworben. Von liche Events haben wir noch von Mitte
tingsupport, PR, Hotelübernachtun Juli bis September ist die Sommersaison Januar bis Mitte April. Da könnten wir
gen und eine gewisse finanzielle Un bis 2016 praktisch lückenlos abgedeckt. mit Fokus auf den alpinen Schneesport
terstützung. Auch Gemeindeleistun Zu den verschiedenen Top-Events zäh noch die eine oder andere Veranstaltung
gen werden auf der Grundlage unseres len der jährliche Mountainbike-Weltcup mit nationaler oder internationaler Aus
Eventrasters entschieden, beispiels und im Jahr 2018 als Sahnehäubchen die strahlung ansiedeln. An Veranstaltun
weise die Verrechnung von Strom, Mountainbike-WM. Jeweils im August gen ausserhalb unserer saisonalen Ge
Wasser, Entsorgung und andere Werk gastiert «Das Zelt». Das Schweizer Tour schäftsfelder sind wir nicht interessiert.
dienste. neetheater passt ausgezeichnet in unse Interview: Jürg Kernen
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