Betty TV ist eine Kombination von TV-Reichweite und gezieltem Direktmarketing
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14 INTERVIEW MEDIEN SPONSORING extra Februar 2007
«Betty TV ist eine Kombination von
TV-Reichweite und gezieltem Direktmarketing»
Mit Betty TV startete im letzten Juni die
erste Plattform für interaktives Fernsehen
in der Schweiz. Das Publikum kann mittels
einer interaktiven Fernbedienung bei Um-
fragen, Abstimmungen oder Quizspielen
bildsynchron am TV-Programm teilnehmen
sowie auch Informationen beziehen und
werbliche Angebote empfangen. Werbetrei-
bende erhalten mit Betty TV eine Kombi-
nation von TV-Reichweite und gezieltem
Direktmarketing. Redaktionelle oder werb-
liche Aktivitäten (Betty Events) im Display
der Betty-Fernbedienung steigern durch
eine spielerische Auseinandersetzung mit
dem Programm die Aufmerksamkeit und
das Involvement für kommerzielle Angebo-
te. Interessant ist Betty TV auch für Spon-
soren, die gleichzeitig zur TV-Visibilität
ihres Sponsoringengagements erstmals ei-
nen interaktiven Rückkopplungskanal ohne
Medienbruch nutzen können.
Clint M. Reichenbach
clint.reichenbach@betty-tv.ch
Leiter Marketing & Vertrieb
Betty TV (Schweiz) AG
Herr Reichenbach, in den ersten beiden Monaten seit dem
Start im Juni 2006 haben sich rund 5000 Fernsehzuschauer
die interaktive Fernbedienung Betty TV angeschafft. Gemäss
einem Interview in der Netzwoche strebte Betty TV in den Fol-
gemonaten 50'000 Betty-Nutzer an. Was ist daraus geworden?
Wie entwickelt sich Betty TV tatsächlich in der Schweiz?
Clint M. Reichenbach: Der Softlaunch generierte in den
ersten Monaten gut 4000 Betty-TV-Nutzer. Danach spürten
wir das Sommerloch und die Fussball-WM, was zu einer ge-
SPONSORING extra Februar 2007 INTERVIEW MEDIEN 15
wissen Stagnation der Zuwächse von Betty TV ist in der Schweiz ein völlig FIFA mit den übertragenden TV-Sen-
Juni bis August führte. Durch eine ak- neues Produkt! Dementsprechend gibt dern haben eine Nutzung im ursprüng-
tivere Promotion und den Ausbau der es auch keine Referenzwerte, die uns zur lichen Rahmen aus rechtlichen Gründen
Distribution verzeichnen wir seit dem Verfügung stehen. Die Endkonsumenten stark eingeschränkt. Da waren wir wohl
vergangenen Herbst eine kontinuierli- kennen das Produkt und dessen Vorteile zu optimistisch, beziehungsweise wir
che Zunahme. noch zu wenig. Aber wir holen auf: Ei- hätten eine massiv längere Vorlaufzeit
nerseits durch die in den letzten Mona- benötigt.
Wie viel genau? ten verstärkte Kommunikationsarbeit,
beispielsweise durch PR-Massnahmen Welche Zielgruppen wollen Sie mit Betty
Reichenbach: Über 10'000. Damit lie- und Publireportagen, andererseits auch TV ansprechen?
gen wir zwar unter den anfänglich ge- mit Sponsorings, wie aktuell die Partner-
steckten Zielen, haben diese aber auch schaft mit der Castingshow «MusicStar» Reichenbach: Betty TV ist für alle,
sehr hoch angesetzt. Die Zahl unserer im Schweizer Fernsehen SF, das beson- die gern fernsehen und sich dabei spie-
täglichen User ändert sich natürlich von ders bei den jüngeren Kernzielgruppen lerisch unterhalten oder informieren
Tag zu Tag und ist von Sender zu Sender eine hohe Breitenwirkung erzielt. wollen.
unterschiedlich.
Warum ein «Loch» ausgerechnet wäh- Die Verwechslungsgefahr mit der in der
Gemäss der letztjährigen Publisuisse- rend der Fussball-WM, zumal Betty TV Bevölkerung breit etablierten Kochmar-
Studie «TV - Medium der Zukunft», im Vorfeld mit einer Testimonial-Kam- ke «Betty Bossy» scheint ziemlich frap-
stossen interaktive Angebote bei den pagne in der Tageszeitung Blick die pant. Wie glücklich ist der Name Betty
TV-Konsumenten auf wenig Interesse. Leistungen und Vorzüge von Betty TV TV gewählt?
Überschätzen Sie das Potenzial? rund um den Fussball-Event speziell be-
worben hat? Reichenbach: Das Produkt Betty TV
Reichenbach: Nein. Unsere eigene an- wurde in dreijähriger Forschungsarbeit
fänglich durchgeführte Conjoint Ana- Reichenbach: Wir konnten die WM- in Deutschland entwickelt, im Markt
lyse hat uns Ähnliches gesagt. Erstens Übertragungen auf unseren Partnersen- vorgestellt und durch Swisscom Fixnet
sind verlässliche Prognosen immer sehr dern nicht wie geplant mit Betty-Leis- im Jahr 2006 für den Schweizer Markt
schwierig, und zweitens nimmt die In- tungen bespielen. Die Vereinbarungen übernommen. Der Arbeitstitel des Pro-
dividualisierung des TV-Konsums stän- des Internationalen Fussballverbandes jekts lautete in der Entwicklungsphase
dig zu. Gekoppelt mit attraktiven Info- «Better TV», dies in Anlehnung an die
und Mehrwertdienstleistungen glauben interaktiven Mehrwertdienste, die das
wir ein sehr grosses Potenzial erreichen System den Fernsehzuschauern bietet.
und die Marktentwicklung aktiv stützen Daraus wurde dann die heute gültige
zu können. Weiter ist zu beachten, dass
bei der besagten Umfrage Menschen
«Durch Bezeichnung Betty TV abgeleitet. Eine
Namensänderung steht jedoch nicht zur
befragt wurden, die vom theoretischen
Standpunkt aus die Interaktivität beur- eine aktivere Debatte. Betty TV will mit einem ein-
heitlichen Namen weitere TV-Märkte in
teilen sollten. In der Praxis sehen unsere Europa erobern. Die genannte Proble-
Mitmachquoten, auch über eine längere
Periode gesehen, sehr gut aus. Wenn also
Promotion matik besteht nur im relativ kleinen TV-
Markt Schweiz. Abgesehen davon hat
der Nutzer erst einmal die Interaktivität
für sich entdeckt hat, nutzt er sie inten- und den die Verwechslungsgefahr durchaus auch
Vorteile, erhöht es doch die Awareness
Ausbau der
siv und möchte sie nicht mehr missen. von Betty TV und damit auch die Neu-
gierde bei den TV-Konsumenten.
Trotzdem scheint die Entwicklung weit
unter Ihren Erwartungen zu liegen. Was
läuft schief?
Distribution Wie funktioniert Betty TV? Wie wollen
Sie Betty TV genau positionieren?
Reichenbach: Die Entwicklung liegt verzeichnen Reichenbach: Einzige Voraussetzung
nicht unter den Erwartungen! Praktisch für den Gebrauch von Betty ist ein han-
wurden sogar alle Parameter und gesetz-
ten Ziel innert kürzester Zeit übertrof-
wir seit dem delsübliches TV-Gerät sowie ein Fest-
netzanschluss. Dabei spielt es keine
fen. Einzig im Absatz der Geräte hat-
ten wir uns höhere Ziele gesteckt. Die vergangenen Rolle, auf welche Art und Weise die TV-
Kanäle empfangen oder bei welchem
Herbst eine
Kommunikation sowie die Vertriebs- Telefonprovider die Nutzer unter Ver-
strategie wurden jedoch inzwischen an- trag sind. Betty TV ist Fernsehen zum
gepasst und korrigiert. Die Entwicklung Mitmachen, das heisst zum aktiven Teil-
verläuft entsprechend den Rahmenbe-
dingungen angemessen. Die Startphase
kontinuierliche nehmen am TV Geschehen. Die Fern-
sehzuschauer können mittels einer inter-
diente ja nicht zuletzt dafür, den Markt
zu testen und Erfahrungen zu sammeln. Zunahme.» aktiven Fernbedienung, einem Display,
vier zusätzlichen Auswahl- und 416 INTERVIEW MEDIEN SPONSORING extra Februar 2007
4 Abstimmungstasten sowie einem
OK-Knopf zum direkten Antworten «Betty TV reich beziehungsweise in Italien bear-
beitet. Entsprechende Gespräche mit
aktiv am Programm teilnehmen. Betty interessierten Sendern sind bereits im
macht Fernsehen spannender und un-
terhaltsamer – und macht den passiven
bietet erstmals Gang. Erst im Zuge dieser Markterwei-
terung wäre der Ausbau von Betty TV
TV-Konsum zum aktiven Erlebnis. Die
Betty-Fernbedienung – sie ersetzt da- einen direkten in der Westschweiz und im Tessin wirt-
schaftlich sinnvoll. Wann dieser Schritt
beziehungs-
bei die bestehende TV-Fernbedienung erfolgt, können wir im Moment nicht
– bietet den Zuschauern vielerlei Mög- konkret sagen.
lichkeiten zur Teilnahme an Gewinn-
spielen, zum Mitreden bei Live-Diskus-
sionen oder zum Antworten auf Umfra-
weise interakti- Betty TV und Bluewin TV, beide unter
dem gleichen Firmendach der Swisscom,
gen oder zum Mitraten wie beispiels-
weise bei Quizsendungen oder Cas- ven Kontakt zu sind aus technischen Gründen bekannt-
lich nicht kompatibel. Bleibt es dabei
tingshows wie aktuell «MusicStar» im
den Fernseh-
oder zeichnet sich bald eine Lösung ab?
Schweizer Fernsehen. Zu alledem wird
der Nutzer für seine Interaktivität be- Reichenbach: Wir arbeiten gemeinsam
lohnt, nämlich indem er «Sofameilen»
sammelt und diese gegen über 90 ver- zuschauern!» mit Bluewin an diesem Problem. Ich
gehe davon aus, dass wir voraussichtlich
schiedene, attraktive Produkte aus dem bis Mitte dieses Jahres mit einer Lösung
Prämienkatalog eintauschen kann. Auf rechnen können.
dem Display der Betty-Fernbedienung
werden gratis Informationen und kos- Reichenbach: Wir haben derzeit in der Was für Zielsetzungen hat Betty TV be-
tenpflichtige Zusatzdienste zum laufen- Schweiz Kooperationsverträge mit acht züglich Reichweite bis zum Ende des
den Fernsehprogramm angeboten. Die Sendern: Schweizer Fernsehen 1 und Jahrs?
Betty-Inhalte werden von einem pro- zwei, RTL, Pro Sieben und Sat.1, Star
fessionellen Redaktionsteam in enger TV, Tele Bärn und in Kürze Kabel eins. Reichenbach: Zielsetzung ist es, so
Zusammenarbeit mit den TV-Sendern Wir führen laufend Gespräche mit wei- rasch wie möglich 50'000 Fernsehzu-
erarbeitet und bildsynchron an die Bet- teren Sendern. Neben der Schweiz und schauer zu erreichen. Diese Zahl stellt
ty-Nutzer geschickt. Ausser den Mehr- Deutschland auch in anderen Ländern im Schweizer TV-Werbemarkt eine rele-
wertdiensten – wie Voting, Games und wie Italien und Frankreich. Auf Sen- vante Grösse dar. Natürlich hoffen wir,
Tele-Shopping – fallen für den Betty- dung ist Betty TV grundsätzlich täglich die magische Marke noch in diesem
Nutzer keine Zusatzkosten an. Gut 70 zwischen 17 und 24 Uhr, zusätzlich bei Jahr zu knacken.
Prozent aller Betty-TV-Anwendungen RTL, Pro Sieben und Sat.1 von 6 Uhr
sind gratis. Die Verbindungsgebühren bis 24 Uhr. Sollten attraktive und pu- Wie will Betty TV dieses Ziel erreichen?
des interaktiven Rückkopplungskanals blikumswirksame Sendungen auch aus- Wie sind die Prioritäten gesetzt?
über die Telefonleitung übernimmt Bet- serhalb dieser Zeitschiene übertragen
ty TV. Gegen Missbräuche bei Einkäu- werden (zum Beispiel das Lauberhorn- Reichenbach: Betty TV ist ein neues,
fen oder kostenpflichtigen Angeboten rennen oder Tennisübertragungen) ha- erklärungsbedürftiges Produkt. Das be-
durch Dritte oder Kinder ist ein entspre- ben wir die Möglichkeit, auch diese mit deutet, dass viel Aufklärungsarbeit ge-
chender Schutz vorhanden. Betty Events zu bespielen. leistet werden muss, sowohl durch uns
als auch mit der Unterstützung des Fach-
Betty TV besteht derzeit aus zirka 65 Bleibt es ausser Tele Bärn bei Sendern handels, der unser Produkt den Kunden
Prozent redaktionellem Inhalt, 20 Pro- mit einer nationalen Abdeckung oder anbietet. Einher mit dem Aufbau von
zent Werbung und 15 Prozent Mehrwert- wollen Sie auch lokal stärker aktiv wer- starken Kooperationspartnern benötigt
diensten. In welchem Rahmen können den, allen voran in Zürich? Betty TV eine gute Positionierung.
Sie diesen Mix ändern?
Reichenbach: Für uns sind reichwei- Was für einen Mehrwert bietet Betty TV
tenstarke nationale Sender interessant. als Kommunikationsmittel für Unter-
Reichenbach: Wir haben mit den TV- Lokale Sender spielen eine eher unter- nehmen und TV-Sender?
Anstalten einen Code of Conduct ver- geordnete Rolle. Mit Tele Bärn haben
einbart. Dieser sieht eine Aufteilung wir einen innovativen regionalen Part- Reichenbach: Betty TV bietet erstmals
von Werbung und Mehrwertdienste bis ner, der aus der Rolle fällt. einen direkten beziehungsweise interak-
maximal je einen Drittel vor. Davon sind
tiven Kontakt zu den Fernsehzuschau-
für die TV-Zuschauer nur die Mehrwert- Wann erschliessen Sie die Romandie und ern! Firmen, und natürlich auch die Sen-
dienste kostenpflichtig. das Tessin mit Betty TV in französischer der, können von Betty-TV-Nutzern ihre
respektive italienischer Sprache? Meinungen, Präferenzen und das Verhal-
Auf welchen Sendern ist Betty TV emp- ten bezüglich Waren oder Dienstleistun-
fangbar? Wie weit haben Sie die Distri- Reichenbach: Sobald die Betty TV gen erfragen. Mit einem einfachen Klick
bution ausgebaut und wann findet Betty Holding, die für das internationale Ge- auf der Betty-Fernbedienung schickt der
TV überhaupt statt? schäft zuständig ist, den Markt in Frank- Nutzer seine Antwort auf entsprechen-SPONSORING extra Februar 2007 INTERVIEW MEDIEN 17
de Fragen. Aufgrund der direkten Re- befragungen eingesetzt werden. Mit Wie hoch ist die Teilnehmerquote bei
aktionsmöglichkeit des TV-Zuschauers Betty Commerce bieten wir Tele-Shop- Betty Events? Welche Formen von Bet-
können Unternehmen im Rahmen eines ping an. Die Fernsehzuschauer können ty Events erzielen die höchsten Teilneh-
Betty Events Waren und Dienstleistun- per Knopfdruck Produkte bestellen und merquoten?
gen jeglicher Art anbieten, beispiels- bezahlen bequem und automatisch über
weise Kataloge, Probefahrten bis hin die Telefonrechnung. Reichenbach: Sehr gute Responsequo-
zu Abonnements und Musterprodukten. ten erreichen die Werbe-Events. Konkret
Und das Allerbeste: Mit Betty TV kön- durchschnittlich etwa 30 Prozent. Wir
nen die theoretischen Markenwerte eines messen, wie viele Zuschauer die Sen-
Brands erlebbar gemacht werden. Bei- dung gesehen haben, wie viele mitge-
spiel: Anbieter X wirbt mit dem Claim spielt haben und wie viele Personen die
«immer günstiger». Mit Betty TV kön- Exit-Funktion gewählt haben. Die guten
nen wir spielerisch ein Quiz über Preise Teilnehmerquoten bei Werbe-Events sind
ausstrahlen, bei dem in der Auflösung nicht zuletzt eine Folge der sehr affinen
klar ersichtlich ist, dass der Anbieter X Schaltung parallel zum Programm und
tatsächlich immer günstiger ist. dass sie oftmals in Verbindung mit ei-
nem attraktiven Spiel oder Quiz verpackt
Was ist ein Betty Event? werden. Spiele in Quizform, sei es zu
rein werblichen Zwecken oder redaktio-
Reichenbach: Ein Betty Event ist eine nell mit Fragen zum aktuellen Programm
redaktionelle oder werbliche Aktivität – mit Gewinnchancen für Sofameilen
im Display der Betty-Fernbedienung. oder Direktpreisen – finden generell sehr
Die Werbe-Events bieten den Zuschau- grossen Anklang bei den Betty-Zuschau-
ern eine spielerische und interaktive ern. Bezüglich des Programmumfelds bei
Auseinandersetzung mit den beworbe- Betty Events funktionieren Sportsendun-
nen Produkten. So lässt sich eine Stei- gen ausserordentlich gut.
gerung von Aufmerksamkeit und In-
volvement erzielen, was wiederum die Was für Vorteile bietet Betty den Werbe-
Responsequoten auf eine bestimmte treibenden?
Aktion erhöht. Betty-TV-Events können
nicht nur während Werbespots stattfin- Reichenbach: Betty TV ist eine Kom-
den, sondern auch im Programmumfeld, bination von TV-Reichweite und geziel-
ausser bei Nachrichtensendungen. tem Direktmarketing. Werbekunden ver-
längern so die Reichweite der TV-Spots
Welche Formen von Betty Events gibt es mit einem direkten, persönlichen Kun-
und mit welcher Kadenz setzen Sie diese dendialog – und das ohne Medienbruch!
ein? Neben dem direkten Dialog mit den
Endkonsumenten erhöht Betty TV die
Reichenbach: Pro Stunde und geeigne- Wirksamkeit von TV-Spots und ermög-
tem Programmumfeld setzen wir durch- licht attraktive Cross-Promotionen. Pro-
schnittlich acht bis zehn Betty Events motionen können wahlweise unabhängig
an. Wir unterscheiden insgesamt drei vom TV-Spot oder im TV-Spot erfolgen,
werblichen Formen: Betty Basic, Betty dadurch entsteht kein Medienbruch wie
Response und Betty Commerce. Betty beispielsweise bei SMS oder Telefon.
Basic ist eine reine Push-Variante und Betty TV bietet zudem einen interak-
die einfachste Form. Sie ermöglicht, tiven Kanal für neue Direktverkaufs-
Informationen gezielt an die Zuschauer möglichkeiten, zur Adressgewinnung,
zu schicken. Beispielsweise ein Hinweis für Couponing und Tele-Shopping. Die
auf eine Veranstaltung – Event- und Ti- Werbewirksamkeit wird durch messbare
cketpromotion – ein Reminder zu einem Effekte klar auf die Probe gestellt, spe-
TV-Spot oder Werbung im Umfeld einer ziell in Verbindung mit Warenproben.
bestimmten Sendung. Betty Response Darüber hinaus sind gezielte sowie auch
ermöglicht den Zuschauern selbst eine inhaltliche und formatbezogene Product
Antwort auf Werbebotschaften abzu- Placements möglich. Interessant auch
holen, etwa für Warenproben oder an- die Möglichkeit, lokal unterschiedliche
deren weiterführende Informationen. Angebote zu versenden und dabei, ohne
Ideal zur Generierung von Adressen für Streuverluste, Personen in Bezug auf
nachfolgende Kundenkontakte oder für ihre Interessen zu adressieren. Der Wer-
gezielte Markt- und Produktforschung. beauftraggeber erhält diejenigen Adress-
Gleichzeitig kann dieses Modul auch zu merkmale, die er zur Erfüllung seiner
Research-Zwecken, für Zuschauer- Dienstleistung benötigt. 418 INTERVIEW MEDIEN SPONSORING extra Februar 2007
«Der Preis zio-demo Targeting») von allen anderen
Betty-TV-Nutzern unterscheiden. Mög-
Fussballspiels einen Wettbewerb einset-
zen, ein Ratespiel zum Thema Fussball
lich ist auch eine Ansprache nach Affi- mit attraktiven Preisgewinnen. Oder
für eine nitätsgruppen, beispielsweise nur an jene
TV-Zuschauer, die während eines be-
wenn passend zur Bandenwerbung im
Fussball- oder Eishockeystadion oder
Werbeaktion stimmten Zeitraums bei einem Sportquiz
mitgemacht haben, so genanntes «Cus-
bei Skirennen via Betty TV neben Ra-
tespielen auch Zusatzinformationen zu
auf Betty TV
tomized Targeting». neuen Produkten und direkte Bestell-
möglichkeiten angeboten werden. Bei
Was kostet der Einsatz von Betty TV für einem medienwirksamen Sponsoring-
steht also Werbetreibende? Welche Faktoren sind
preisbestimmend?
engagement ist der Einsatz von Betty
TV ein wichtiges Instrument, um die
immer Reichenbach: Das Pricing ist modu-
über Branding und Werbung aufgebaute
Kommunikation bis auf die Dialogebe-
lar. Grundsätzlich bezahlt der Auftrag- ne lückenlos erschliessen und interaktiv
zwingend in geber einen tiefen Fixbetrag mit dem
wir die Produktionskosten der Events
nutzen zu können! Noch einmal: Mit
Betty TV kann ein Unternehmen sei-
Korrelation decken. Dazu bezahlt der Werbetrei-
bende responsebasiert nur dafür, was
ne Markenwerte erlebbar machen, die
sonst nur Theorie sind. Das gilt insbe-
mit dem Erfolg
er bekommt, also für den generierten sondere auch für Unternehmen die nicht
Lead einen CpL (Cost-per-Lead). Der im direkten B2C(Business-to-Custo-
Preis für eine Werbeaktion auf Betty mer)-Kontakt stehen.
der Aktion.» TV steht also immer zwingend in Kor-
relation mit dem Erfolg der Aktion.
Um den Werbern Betty TV als neues
Tool näher zu bringen, bieten wir der- Betty für TV-Zuschauer
Betty TV ist eine intelligente Fernbedienung
zeit eine attraktive «Kennenlern-Ak-
mit Display für die direkte und integrierte
4 Und last but not least die Kosten: Mit tion» mit einem tiefen Pauschalpreis Interaktion (nur Text) mit TV-Zuschauern.
Betty Events kann ich auch als nicht an. Uns geht es darum, möglichst viele Das System funktioniert auf allen
TV-Spot-Kunde günstig zum TV-Wer- Firmen zum Ausprobieren zu motivie- Empfangsebenen wie Kabel, Satellit
und terrestrisch.
betreibenden werden. ren. Kunden, die einmal dabei waren,
sind in der Regel dermassen über-
Betty für Werbetreibende
Wie funktioniert diese lokale und selek- zeugt, dass sie zum «Wiederholungs-
Werbetreibenden bietet Betty TV die
tive Zielgruppenansprache? täter» werden. Kombination von TV-Reichweite und
gezieltem Direktmarketing mit interaktivem
Reichenbach: Es stehen verschiedene Wie reagiert der Werbemarkt auf die Rückkopplungskanal.
Targeting-Möglichkeiten zur Verfügung: kommerziellen Nutzungsmöglichkeiten
Mittels ortsgenauem Versenden von In- von Betty TV? Hardware und Kosten
formationen an TV-Zuschauer in einem Die benötigte Hardware besteht aus
der Betty-Fernbedienung und je einem
bestimmten geografischen Gebiet, nach Reichenbach: Erfreulicherweise gibt es Adapter für den Scart-Anschluss und
Region, Kanton, Stadt oder Gemeinde. bereits einige innovative Agenturen, die die Telefonsteckdose. Das Set kostet
Dieses «Geo Targeting» lässt sich mit ei- sich mit Betty TV auseinander setzen 69 Franken und kann im Handel bezogen
nem «Time Placement» verbinden, durch und ihren Kunden die neue Werbeform werden. Es entstehen keine weiteren
Kosten wie Abo- oder Verbindungs-
ein Senden der Information zu einem anbieten. Andererseits tun sich viele gebühren. Bei einem Bezug von
täglich bestimmten Zeitpunkt, beispiels- Agenturen mit dem neuen Medium noch kostenpflichtigen Diensten (Voting,
weise nach dem Start einer definierten eher schwer und setzen lieber auf Altbe- Tele-Shopping, Games) erfolgt die
Sendung, «Format Placement» oder zeit- währtes, als ihren Kunden neue und in- Verrechnung per Telefonrechnung.
gleich mit dem eigenen TV-Spot. Sogar novative Lösungen vorzuschlagen. Die
Entstehung Betty TV
ein «Scene Placement», das bildgenaue Marketing-/Werbeverantwortlichen in
In dreijähriger Forschungsarbeit entwickel-
Senden von Botschaften, ist möglich, den Unternehmen hingegen sind gegen- ten die Gründer (Matthias Zahn und Jens
zum Beispiel immer dann, wenn in einer über Betty TV sehr aufgeschlossen und Ch. Gloede) Betty TV zur Serienreife und
oder mehreren Sendungen ein Product schneller bereit, die neuen Nutzungs- gründeten die Betty TV AG mit Sitz in
Placement gezeigt wird. Diese crossme- möglichkeiten in der Kommunikation München. Die erste Lizenz weltweit hat
sich die Swisscom Fixnet AG im Jahr
diale Verknüpfung schlägt in der Schweiz zu integrieren. Das viel beschworene 2005 erworben. Per 1. Juli 2006 gründete
bei Product Placements erstmals eine so- Crossmedia wird hier gelebt. Swisscom Fixnet die hundertprozentige
fortige und interaktive Brücke zu inter- Tochterfirma Betty TV (Schweiz) AG in
essierten Endkonsumenten! Mit Betty Wie können Unternehmen Betty TV im Zürich, wo sich später auch die Betty TV
Gruppe niederliess.
TV ist zudem ein zielgruppengenaues Sponsoring nutzen?
www.betty-tv.ch
Senden der Information an eine Gruppe
von Haushalten, die sich durch bestimm- Reichenbach: Zum Beispiel indem Quelle: Betty TV 2007
te soziodemografische Merkmale («So- Sponsoren vor oder während einesSPONSORING extra Februar 2007 INTERVIEW MEDIEN 19
Und für Veranstalter in Sport und Kultur? der Sendung «MusicStar» in enger Zu- bedienung bequem nach Hause bestellt
sammenarbeit mit dem Schweizer Fern- werden. Dazu erhält der TV-Zuschau-
Reichenbach: Hier steht wie erwähnt sehen das Voting mit Betty TV als Al- er auf dem Betty-Display die aktuelle
die Promotion von Anlässen im Vor- ternative an. Bücher-Beststellerliste übermittelt und
dergrund. Dies geschieht am besten im kann per Knopfdruck sein gewünschtes
Umfeld von themenaffinen Sendungen. Nutzen Sie solche Event-Partnerschaf- Buch nach Hause bestellen.
Durch mehrmalige Hinweise auf den ten gleichzeitig als Sponsoringplattform
Event und die Möglichkeit für Zusatz- zur Promotion von Betty TV? Unter welchen Voraussetzungen hat ein
informationen und Ticket-Bestellungen Sponsoring für Betty TV Sinn?
eignet sich Betty TV ideal als ergänzen- Reichenbach: Ja, Events wie
des Promotionstool bei Veranstaltun- «MusicStar» sind ausgezeichnete Platt- Reichenbach: Grundvoraussetzung ist
gen. Es kann auch Wissen zum Event formen, auf unser Produkt aufmerk- natürlich eine sehr intensive und enge
abgefragt werden (in welcher Periodizi- sam zu machen und gleichzeitig Betty Zusammenarbeit mit dem Sender/Produ-
tät findet das Unspunnenfest statt?) Ein Events zu entwickeln. Daraus entsteht zenten. Das können kulturelle oder sport-
Sportartikelhersteller kann während ei- eine typische Win-Win-Situation für liche Events jeder Art sein, jedoch von
nes gesponserten Sportevents via Betty alle Beteiligten: Die Sender, die Spon- nationaler Bedeutung. Zudem muss unser
TV Teile seines Sortiments vertreiben. soren und natürlich die Zuschauer profi- Produkt sinnvoll integriert werden kön-
Darüber hinaus ist die Integration von tieren von Zusatzleistungen. nen. Dazu legen wir Wert darauf, dass wir
Betty TV im Fernsehprogramm ein at- das Engagement auch in den klassischen
traktives Element, indem Zuschauerbe- Gibt es neben «MusicStar» noch weite- Kanälen wie beispielsweise Print, Online
fragungen bei Livesport-Übertragungen re Sponsoringplattformen auf Betty TV? oder am POS weiterziehen können.
in die Sendung mit einbezogen werden.
Beispielsweise in Pausen, zu Spieleraus- Reichenbach: Grundsätzlich eignen Was sind Ihre Leistungen als Sponsor
wechslungen oder umstrittenen Schieds- sich sämtliche Sponsoringengagements eines Events?
richterentscheidungen. (Kennen Sie im TV. Nehmen wir doch den Literatur-
den offiziellen Bekleidungsausstatter club auf SF1 als Beispiel: Orell Füssli Reichenbach: Das sind primär Pro-
der Schweizer Fussball-Nati?) Gera- ist mit www.books.ch Sponsor der Sen- motionsleistungen wie einfache Ver-
dezu prädestiniert ist Betty TV für das dung. Die Sendung wird sogar im Zür- anstaltungshinweise und Ticketing-Be-
Zuschauer-Voting bei Live-Events im cher Flagshipstore von Orell Füssli auf- stellmöglichkeiten. Bargeld können wir
Fernsehen. Die Kosten dafür sind nicht gezeichnet. Neuerdings können die in aus finanziellen Gründen nur sehr be-
höher als Voting via SMS oder per Te- der Sendung besprochenen Bücher di- schränkt einsetzen.
lefon. So bieten wir bereits aktuell bei rekt per Knopfdruck auf der Betty-Fern- Interview: Jürg Kernen
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