EMPLOYER BRANDING UND NEUE WEGE IM DIGITALEN HR MARKETING! - HENDRICK EHLERS I KLICKPILOTEN GMBH - AKTIVE STUTTGARTER
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Employer Branding und
Neue Wege im digitalen HR Marketing!
Hendrick Ehlers I KlickPiloten GmbH
31.10.2018 KlickPiloten.de 1
Wer wir sind und was wir tun 31.10.2018 KlickPiloten.de 2
KLickPiloten: Stark im Verbund 31.10.2018 KlickPiloten.de 3
Kompetenzen / Leistungen
Suchmaschinen- Performance-Marketing Programmatic / RTB
Beratung / Coaching Optimierung (SEO) (AdWords, Amazon, Affiliate)
Remarketing
Digitale-Transformation OnPage + OffPage
Performance-Display
Akademie / Schulungen Content-Marketing
Video-, App-Marketing
App-Store Optimierung (Social-Media & Seeding)
Digital Analytics Usability Internationalisierung Webseiten / Shops
Tag-Management Webdesign Mehrsprachigkeit Landingpages
Marketing-Automation User-Experience Native Speaker (Re)launch
Für B2B und B2C, für Marktführer, Hersteller & Händler, Verlage, Medienunternehmen,
für Industrie-Unternehmen und Multichannel-Händler – und das von lokal bis international.
4
Employer Branding 31.10.2018 KlickPiloten.de 5
Die Suche nach dem schönsten Apfel! 31.10.2018 KlickPiloten.de 6
Sind Sie der schönste Apfel? 31.10.2018 KlickPiloten.de 7
Was sind die wichtigsten Kriterien für den Employee? 31.10.2018 KlickPiloten.de 8
Wie ordnet sich Employer Branding ein?
Marketing
• Markenführung
• Marktpositionierung
Employer Branding
• Zielgruppenauswahl
• Marketing-Mix • Strategische und operative
Führung der Arbeitgeber- HR Marketing
• Unternehmensidentität (CI)
• Unternehmensimage marke
• Markenidentität als • Mitarbeitergewinnung
Gesamtbild personal- • Mitarbeiterführung
politischer Maßnahmen • Mitarbeiterentwicklung
• Mitarbeiterbindung
31.10.2018 KlickPiloten.de 9
Wie betreibe ich Employer Branding 31.10.2018 KlickPiloten.de 10
Welche Fragen muss ich mir stellen (Analyse)?
• Was macht uns einzigartig?
• Was ist unser aktuelles Arbeitgeberimage?
• Wirken wir auf unsere Mitarbeiter attraktiv und warum?
• Warum sollten die Beschäftigten bei uns bleiben (wollen)?
• Wirken wir auch auf die Talente attraktiv, die wir gerne gewinnen würden?
• Was findet diese Zielgruppe attraktiv?
• Wo können wir sie erreichen und wie?
• Wie werden wir kontinuierlich noch attraktiver?
• Und wie können wir uns klarer abgrenzen
31.10.2018 KlickPiloten.de
und positionieren? 11Welche Aufgaben habe ich (Planung)? • Intensive Schulung der Fach- und Führungskräfte zum Thema Arbeitgebermarke • Entwicklung eines Arbeitgeberimages inkl. Gestaltung einer Wort-Bildmarke • Brand Management durch erfahrene Mitarbeiter und Strategen • Entwicklung einer Strategie, um die eigenen Werte intern und extern zu vermitteln • Einführung und Umsetzung einer Work-Life-Balance Strategie • Wissen um die Bewerber-Journey kontinuierlich optimieren 31.10.2018 KlickPiloten.de 12
Welche Komm-Ansätze brauche ich (Umsetzung)?
Kontinuierliche interne und
externe Kommunikation Vorrangig Social Media Bewertungsportale
1 3 5
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Multimedia / 360° Marketing Vorrangig mobile Anwendungen
31.10.2018 KlickPiloten.de 13Neue Wege im digitalen HR Marketing 31.10.2018 KlickPiloten.de 14
Sicht auf den Kunden / Bewerber, klassisch
Stimulus First Moment of Truth Second Moment of Truth
1. Moment 2. Moment
der Wahrheit der Wahrheit
Kauf / Bewerbung Nutzung / Arbeiten
31.10.2018 KlickPiloten.de 15Der mobile Kunde / Bewerber in seinem Umfeld 1
#Chongqing
#Smombies
31.10.2018 KlickPiloten.de 16Der mobile Kunde / Bewerber in seinem Umfeld 2
#Augsburg
#Smombies
#Augsburg
#Smombies
31.10.2018 KlickPiloten.de 17Der mobile Kunde / Bewerber in seinem Wohnzimmer
#SecondScreen
#ThirdScreen
31.10.2018 KlickPiloten.de 18150x 101 min
Sicht auf den Kunden / Bewerber, heute – Der ZMOT
Stimulus First Moment of Truth Second Moment of Truth
1. Moment 2. Moment
der Wahrheit der Wahrheit
Kauf / Bewerbung Nutzung / Arbeiten
31.10.2018 KlickPiloten.de 20#Kunden- / Bewerber-Journey
Brauche
nichts
Kein
Interesse Ok,
vielleicht Über-
legen
Ich
könnte Welches
Welchen
Macht
Sinn
Und die
anderen
Genau
das / den
Besser
doch
31.10.2018 KlickPiloten.de 21Vier Trends aus Nutzerverhalten und disruptiven Technologien
1 Zeitalter von Omnichannels (360o Marketing)
Kunden / Bewerber erwarten ein nahtloses Online und Offline Erlebnis
Zeitalter von Mobil
2 Digitale Touchpoints (vor allem mobile) sind selbstverständliche Bestandteile
der Kunden- / Bewerber-Journey – Google bewertet nur noch die mobile Seite
3 Zeitalter der hohen Kunden- / Bewerbererwartung
Disruptive Plattformen stellen das Kunden- / Bewerber erlebnis in den Vordergrund
und fordern "klassische Unternehmen“ heraus
4 Zeitalter der Daten
Historische Daten ermöglichen ein optimiertes Marketing durch Machine Learning
Quelle: Google Retail Disruption 2018
31.10.2018 KlickPiloten.de 22Zielgruppen, nach Stand der Entscheidung Interessenten, die bereits intensiv suchen. Sie suchen vor allem auf den bekannten Portalen. 31.10.2018 KlickPiloten.de 23
Zielgruppen, nach Stand der Entscheidung
Personen, die fast schon bereit sind.
Beispiele: Menschen, die Interesse
für einen neuen Job haben,
aber noch nicht aktiv suchen.
31.10.2018 KlickPiloten.de 24Zielgruppen, nach Stand der Entscheidung
Personen, die etwas ändern müssen.
Beispiele: Menschen, die eigentlich
„ihren Job“ gefunden haben,
bei denen sich aber die
„Umfeldbedingungen“
deutlich verändert haben.
31.10.2018 KlickPiloten.de 25Zielgruppen, nach Stand der Entscheidung
Personen, die sich orientieren.
An dieser Stelle bzw. an diesem
Job (noch) nicht interessiert.
Beispielsweise Menschen,
die sich noch in der Ausbildung
befinden.
31.10.2018 KlickPiloten.de 26#Kunden- / Bewerber-Journey
Video
Display Ads
E-Mail /
Verteiler Video
Content
Social (PR)
Ads 360°
Digital
Marketing
Remar-
keting Organic
Search
Social Stellen-
Paid Börsen
Media Search
31.10.2018 KlickPiloten.de 27Digital Marketing Mix Bewerber Journey
Digital Marketing Mix
für eine optimale Bewerber Journey
Audience Targeting
Facebook Google Ads
RTA / RTB
Ads Search
Display / Banner
Demo- Suchwort-
Zielgruppen Interessen YouTube
Zielgruppen / graphisch, anzeigen
Remarketing Anzeigen Verhalten Ads
Targeting kontextuell, (Search)
Interessen Videos Demographisch
Stellenbörsen (stellenanzeigen.de)
AA II DD AA
Ziele: Mehr Bewerbungen, Besseres Image, kontinuierliches Employer Branding
31.10.2018 KlickPiloten.de 28Alle Zielgruppen sind erreichbar
aktiv Suchende: Personen, die fast schon bereit sind.
Interessenten, die bereits Beispiele: Menschen, die Interesse
intensiv suchen. für einen neuen Job haben,
aber noch nicht aktiv suchen.
Sie suchen vor allem auf den
bekannten Portalen.
Personen, die sich orientieren.
Personen, die etwas ändern müssen.
An dieser Stelle bzw. an diesem
Beispiele: Menschen, die eigentlich
Job (noch) nicht interessiert.
„ihren Job“ gefunden haben, bei denen
sich aber die „Umfeldbedingungen“
Beispielsweise Menschen,
deutlich verändert haben.
die sich noch in der Ausbildung
befinden.
31.10.2018 KlickPiloten.de 29Danke !
Es gibt nichts Gutes - außer man tut es.
Erich Kästner.
hendrick.ehlers@klickpiloten.de | 0711-7616425-27
31.10.2018 KlickPiloten.de 30Hendrick Ehlers / Berater
Beruflicher Werdegang
Diplom-Kommunikationswissenschaftler
Lehrbeauftragter an zwei Medienhochschulen
Dozent IHK
Fokus / Specials:
Tel: 0711-7616425-27
Beratung, Marketing und Vertrieb, Digital-Marketing – Schulung und Weiterbildung hendrick.ehlers@klickpiloten.de
Zertifizierungen:
TA Berater, NLP Master Practitioner, Systemischer Coach
Erfahrungen:
Seit 2016: Sen. Marketing Manager, KlickPiloten GmbH, (Standorte: Stuttgart, Hamburg, Berlin)
Seit 2004: Lehrbeauftragter: Merz Akademie, Hochschule der Medien
Seit 2004: Dozent an verschiedenen IHK
2002 – 2004: Mitglied der GL, Holtzbrinck Medienakademie
1996: Gründung der K.S.E. Unternehmens-Beratung, bis heute
Seit 1992: Unternehmer und Berater
Kunden / Marken-Kompetenzen im Digital-Marketing Bereich
31.10.2018 KlickPiloten.de 31Sie können auch lesen
