Erfolgskonzept Online-Werbung - NIKE Case Study Willkommen im Dschungel
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ERSTE AUSGABE SEPTEMBER NR. 01 I 05
IN KOOPERATION MIT
IN DIESER AUSGABE:
Erfolgskonzept Online-Werbung
NIKE Case Study
Willkommen im Dschungel
MSN Messenger goes Madagascar
MSN sponsert die Nacht der Löwen
... und vieles mehr!
2 - VORWORT
Das Internet ist wie eine Welle.
Sie können sie nicht aufhalten.
Sie können nur auf ihr surfen. Bill Gates
Liebe Leserinnen, liebe Leser,
dieses Zitat von Bill Gates entstammt den Vor allem die Interaktivität spielt dabei eine
schlichten Anfängen des Internets. Im Zuge immer wichtigere Rolle: Die wechselseitige
der Web-Revolution surfen wir heute nicht Kommunikation und der Dialog mit dem User
nur im Internet, sondern bieten als erfolg- ermöglichen das direkte Kundenfeedback
reicher Online-Informationsdienst unsere und bieten Unternehmen die Chance,
innovativen Produkte und Leistungen in selbst ummittelbar in Online-Kampagnen
40 Ländern an. Mit diesem neuen News- einzugreifen und deren Wirksamkeit zu
letter informieren wir Sie künftig regelmäßig erhöhen. Ein spannendes Thema, das viel
über die Trends in der Online-Werbung und Aufmerksamkeit verdient.
die jüngsten Entwicklungen bei MSN.
Auf den nachstehenden Seiten präsentie-
Auch in Zukunft entwickelt sich das Inter- ren wir Ihnen neue Werbeformen und Me-
net weiterhin als die am stärksten wach- thoden, anhand derer wir die Steigerung
sende Werbeplattform mit klaren Vorteilen von Markenbekanntheit, Wirksamkeit und
gegenüber klassischen Medien: Einzigar- Return on Investment messen. Unser Team
tige Innovations- und Kreativitätsmöglich- freut sich, wenn wir auch Ihr Unternehmen
keiten, hohe Zielgruppenaffinität und vor durch innovative, gezielte und messgenaue
allem messbare Wirksamkeit. Der damit Online-Kampagnen unterstützen können.
verbundene Erfolg kann sich sehen lassen:
So gut wie jeder medienrelevante User nutzt Informative Unterhaltung bei der Lektüre
das Internet regelmäßig und 20 Prozent des wünscht Ihnen
gesamten Medienkonsums entfallen allein
auf das Web – im Vergleich zu Zeitschriften
mit 8 und Zeitungen mit 10 Prozent. Dr. Dorothee Ritz
Country Manager MSN Germany
WÜNSCHE? FRAGEN? ANREGUNGEN?
E I N FAC H E - M A I L A N :
M E D I A M S N @ M I C RO S O F T. C O M
WARUM MSN? - 3
Warum ?
MSN ist die Nummer 1 ...
... der Internet-Portale
• Global in 40 Ländern mit
400 Millionen Usern im Monat
... in punkto Innovationen ... in punkto
• MSN entwickelt seine Online-Marketing-
Kommunikationsdienste
lösungen zusammen mit führenden • MSN Hotmail ist der weltweit größte
Wirtschafts- und Industrieunternehmen E-Mail-Dienst mit 200 Millionen aktiven
Hotmail-Konten
• MSN erweitert laufend das Angebot
für seine User • MSN Messenger ist weltweit der meist-
genutzte, kostenlose Instant-Messaging-
• MSN bietet personalisierte Hotmail- Dienst mit 165 Millionen Usern pro
Adressen, dehnt kontinuierlich den Monat, die täglich 2,5 Milliarden Nach-
Mail-Speicherplatz aus und verbessert richten versenden
permanent die Sicherheit
• MSN startete den weltweit größten ... in punkto Effizienz
Musik-Online-Dienst mit Titeln zum
• MSN realisiert Online-Kampagnen
legalen Download
an einem zentralen Punkt
• MSN Suche verarbeitet monatlich
• MSN bietet globalen Markenunter-
2,5 Milliarden Suchanfragen in
nehmen eine kaufkräftige und loyale
32 Ländern
Zielgruppe
I N H A LT
WARUM M S N ? SEITE 3
WARUM ON LINE? SEITE 4
MSN COMMUNICATION SERVICES SEITE 6
MSN INFORMATION SERVICES SEITE 8
MSN C H ANNEL S SEITE 9
DA S V E R K AU F S T E A M SEITE 11
MESSENGER THEME PAC K SEITE 13
DIE NAC H T DER LÖWEN SEITE 14
N I K E C A S E S T U DY SEITE 16
KONTAK T/IMPRESSUM SEITE 194 - MSN – WARUM ONLINE?
Warum Online?
EIAA-Studie mit 200 Online-Kampagnen belegt positiven Einfluss
auf den Markenaufbau
Die EIAA-Studie zur Wirksamkeit von On- Kernergebnisse der EIAA-Studie:
line-Branding basiert auf Auswertungen
von 200 Online-Kampagnen und den Aus- • Durchschnittlich werden alle zentralen
sagen von mehr als 160.000 befragten Branding-Parameter durch Online-
Personen in ganz Europa. Werbung im Kampagnen erheblich verbessert:
Internet wirkt demnach positiv auf den Markenerinnerung (+5,4 Prozent),
Markenfünfklang: Werbeerinnerung, Mar- Werbeerinnerung (+45,3 Prozent),
kenerinnerung, positive Einstellung zur Zuordnung der Werbebotschaft
Marke, Zuordnung der Werbebot- (+21,6 Prozent), positive Einstellung
schaft und Kaufabsicht. zur Marke (+5,6 Prozent),
Kaufabsicht (+4,9 Prozent)
Durch die EIAA-Studie wird eindrucksvoll
dokumentiert, dass Online-Kampagnen die • Annähernd gleiche Ergebnisse für das
Markenerinnerung im europaweiten Durch- Online-Branding in den USA und Europa
schnitt um 5,4 Prozent steigern. Diese Stei-
gerung war in allen untersuchten Branchen • Online-Werbung steigert die Kaufabsicht
zu verzeichnen: Um 5,9 Prozent im FMCG- am meisten für Fast Moving Consumer
Bereich, um 5,7 Prozent im Automobil- Goods (FMCG)
sektor und um 3,4 Prozent im Segment
Elektronik.
Die European Interactive Advertising Asso-
ciation (EIAA), der pan-europäische Indus-
trieverband der Online-Vermarkter, führte
diese bislang umfangreichste Studie zum
Online-Branding in Europa in Zusammen-
arbeit mit Dynamic Logic durch. Demnach
ist das Online-Marketing ein geeignetes
Mittel zum Aufbau von Marken, das gleich-
zeitig die Kaufabsichten steigert. Werbung
im Internet hat darüber hinaus erheblichen
Einfluss auf Konsumgüter des täglichen Be-
darfs (FMCG), einen Sektor, der bislang nur
zurückhaltend im Bereich Online-Marketing
vertreten ist.
Quelle: Dynamic Logic MarketNorms:
MarketNorms-Daten bis 30. Juni 2004;
N=200 Europäische Kampagnen,
n=164.237 BefragteMSN – WARUM ONLINE? - 5 Online-Kampagnen verbessern neben der Markenerinnerung auch die Werbe- erinnerung um ganze 45 Prozent. Die richtige Zuordnung von Werbebotschaf- ten stieg um 21 Prozent an, während die positive Einstellung zur Marke um 5,7 Prozent zunahm. Die Kaufabsicht konnte durch Online-Marketing um 5 Prozent in allen Bereichen gesteigert werden. Dabei lagen die Kampagnen für Konsumgüter des täglichen Bedarfs sowohl bei der positiven Markeneinstellung mit einer Steigerung von 9 Prozent, als auch bei der Kaufabsicht mit einem Anstieg von 5,8 Prozent, an der Spitze. Die Auswertungsergebnisse der 200 unter- suchten europäischen Kampagnen stam- men aus der MarketNorms-Datenbank von Dynamic Logic, einem der führenden Marktforschungsunternehmen im Bereich der Online-Werbewirkungsforschung. Zum Vergleich zwischen Europa und Nordameri- ka wurden zusätzlich die Werte aus 1.107 nordamerikanischen Kampagnen herange- Die Resultate der EIAA-Studie unterstrei- zogen. Die Daten der EIAA-Studie zeigen, chen die Prognosen des Branchenverban- dass beim Online-Marketing Europa und des, wonach innerhalb der nächsten vier Nordamerika in Bezug auf alle Markenpara- Jahre mit einer Verdreifachung der Ausga- meter annähernd gleich auf sind. ben für Online-Werbung zu rechnen ist. Untersuchungsverfahren Für die Untersuchung sammelte Dynamic Quelle und weitere Informationen: Logic über einen Zeitraum von zwei Jah- www.eiaa.net ren (bis Ende des zweiten Quartals 2004) die Ergebnisse von 200 AdIndex-Studien. Methodisch wurde ein Verfahren mit parallelen, exponierten Kontrollgruppen zugrunde gelegt. Dazu wurden insgesamt 164.237 online angeworbene Teilnehmer im Rahmen der jeweiligen Online-Medien- pläne befragt. Dieses in allen Studien angewandte Verfahren stellte sicher, dass die jeweils zirka 400 exponierten Teilnehmer in Hinblick auf demographische Parameter und Nutzung anderer Medi- en statistisch den 400 Teilnehmern der Kontrollgruppe entsprachen.
6 - M S N C O M M U N I CAT I O N S E RV I C E S
Jede Menge Platz für Blogger!
MSN Spaces schafft einen persönlichen Internet Space
Fast unbemerkt ist die erste echte Medien- mens macht aus dem noch weitgehend
kultur des Internets entstanden: Das Web- passiv konsumierten Internet ein immer
Logbücher-Schreiben oder „Blogging“. Das aktiveres Medium. In den MSN Spaces kön-
rasante Wachstum des Blogging-Phäno- nen Blogger neben dem obligatorischen On-
line-Tagebuch auch Inhalte wie Fotoalben
oder Musiklisten hinterlegen. Die Freigabe
der Blogs erfolgt entweder für die Kontakt-
liste des MSN Messenger, auf die der Zu-
gang beschränkt werden kann oder für das
gesamte Internet. Das Weblog-Angebot ist
zudem in den Instant-Messaging-Dienst
MSN Messenger und den E-Mail-Service
MSN Hotmail eingebunden, über die Aktua-
lisierungen im Blog weitergegeben werden.
MSN Spaces erfreut sich immer größerer
Beliebtheit und hostet mittlerweile über
15 Millionen Blogs.
Der direkte Draht zu Freunden,
Familie und Kollegen!
MSN Messenger: Chatten, Telefonieren,
Unterhalten per Video
Instant Messenger haben eine lange Tradi- Animoticons, animierte Bilder mit Sound,
tion im Internet und gehören zu den belieb- und Rrrrings, die das Unterhaltungs-
testen Anwendungen der Websurfer. Zu den fenster zum Wackeln bringen sowie
vielen Funktionen des MSN Messenger wie dynamische Hintergrundbilder, die von
Video- und Audio-Unterhaltung in Vollbilddar- Werbetreibenden übernommen werden
stellung gesellt sich die Echtzeit-Kommuni- können. Auch Sprachaufnahmen bis
kation vom PC zum Mobiltelefon über SMS zu ca. 30 Sekunden kann der User
hinzu. Damit wird eine SMS-Textnachricht direkt über den Messenger versenden.
an ein Mobiltelefon gesendet, selbst wenn In einem Seitenfenster informieren MSN
der Empfänger keinen MSN Messenger Alerts über die neuesten Nachrichten,
Account besitzt. Per SMS antwortet der Wetter, Sport, Aktien, Reisen. Und: Eine
Empfänger von seinem Mobiltelefon Vorschau des Hotmail-Posteingangs wird
direkt auf den Messenger Account des dort angezeigt.
Gesprächspartners. Neu sind sogenannteM S N C O M M U N I CAT I O N S E RV I C E S - 7
Direkter Zugang zum Integration
MSN Hotmail-Email- MSN Spaces
Account
Zugriff auf verschiedene
Funktionen des
Messengers
Sehen welche Freunde
gerade online sind
Bequemer Zugriff
auf MSN Suche
Hotmail
Inbox
Die Verbindung mit der Welt!
MSN Hotmail ist der weltweit meistgenutzte
webbasierte Freemail-Dienst
Mit mehr als 200 Millionen aktiven Kon- Umzug, Jobwechsel oder Access Provider.
ten ist MSN Hotmail der weltweit führende 250 MB Speicher ermöglichen das Versen-
webbasierte E-Mail-Service. Sein größter den und Empfangen von Dateianhängen
Vorteil: Weltweit kann man über jeden bis 10 MB. Ein Viren- und Spam-Schutz
Internet-Zugang jederzeit auf den privaten, prüft alle eingehenden und ausgehenden
kostenlosen E-Mail-Account zugreifen. Die Mails auf Viren und Würmer und blockiert
MSN Hotmail-Adresse ist unabhängig von mehr als 3 Milliarden Spam-Mails pro Tag.
Über die Kalender-Sharing-Funktion öffnet
der Nutzer seinen Kalender für andere
User und lässt sich per E-Mail oder Mobil-
telefon an wichtige Termine erinnern. Für
Power User bietet MSN den Premium Web
Service Hotmail Plus für 19,99 Euro Jahres-
gebühr an. Hotmail Plus stellt 2 GB Spei-
cher für den Posteingang, größere Dateian-
hänge bis zu 20 MB und eine unbegrenzte
Laufzeit bei nicht regelmäßiger Nutzung
des Accounts zur Verfügung.8 - M S N I N FO R M AT I O N S E RV I C E S
Klar, übersichtlich und leicht
zu navigieren!
MSN Startseite in neuer Optik
Die MSN Homepage präsentiert sich dem
User seit kurzem in einem neuen Gewand.
Bei der Neugestaltung lag das Hauptaugen-
merk einerseits auf einer übersichtlichen
und klaren Struktur und andererseits auf
einer einfachen und schnellen Navigati-
on. Ein zentriertes Seitenlayout, das an
jede Bildschirmgröße angepasst wird und den, ob er Internetseiten durchforsten
die Wahl der Hintergrundfarbe zwischen oder gezielt nach Einträgen im Lexikon
blau und weiß ermöglichen die individuelle Encarta, Einkaufsangeboten oder Nach-
Darstellung der MSN Startseite. Durch den richten suchen will. Das aufgeräumte
direkten Zugriff auf die volle Funktionalität Design der Startseite sorgt zudem für
der MSN Suche kann der User entschei- schnellere Ladezeiten.
Lokal und global
effizient durchsuchen!
MSN Suche Toolbar hat die
Windows Desktopsuche an Bord
Jeder kennt das Problem: Im MSN Hotmail und
Laufe der Zeit haben sich Un- MSN Spaces und
mengen von Daten, Diagram- kann direkt aus der
men und Formeln auf dem PC Toolbar heraus mit
angesammelt. Voll im Trend liegen daher anderen Usern in
Desktop-Suchsysteme wie sie die MSN Kontakt treten und kommunizieren. Gleich-
Suche Toolbar bietet. Dabei durchforstet zeitig erweitert die Toolbar den Browser
die Toolbar Dateien auf der Festplatte in um einen integrierten Pop-Up-Blocker und
Sekundenschnelle nach Begriffen. Indi- eine Tabbrowsing-Funktion für den Internet
ziert werden E-Mails, Kontakte, Doku- Explorer: Das Öffnen einzelner Webseiten
mente, Videos oder Bilder. Über die MSN in einem eigenen Browser-Fenster ent-
Suche Toolbar erhält der User außerdem fällt, denn der User kann bequem über
mit einem Klick Zugang zu den MSN Registerkarten auf die individuellen Seiten
Services MSN Suche, MSN Messenger, zugreifen.MSN CHANNELS - 9
Ein starkes Netzwerk mit attraktiven
Marken – die Medienpartnerschaft mit
TOMORROW FOCUS
Seit drei Jahren kooperiert MSN in und Entertainment-Informationen. Den
Deutschland mit der TOMORROW Erfolg bei den Nutzern konnte FOCUS On-
FOCUS AG, einer Beteiligung von line in der aktuellen Leseranalyse
Hubert Burda Media. Im Rahmen der Entscheidungsträger 2005 beweisen:
Zusammenarbeit sind die Online-Ange- FOCUS ist eines der meistgelese-
bote von FOCUS, TOMORROW, MAX, nen Online-Angebote der deutschen
AMICA, freundin, FIT FOR FUN, TV SPIEL- Führungskräfte. Das Portal erreicht
FILM und CINEMA Bestandteile eines monatlich 430.000 Führungskräfte
erfolgreichen Netzwerkes. Das gemein- und somit jeden fünften Entscheidungs-
träger in Deutschland.
same Angebot von MSN und
TOMORROW FOCUS erreicht monat-
lich 12,7 Millionen Nutzer (Quelle
AGOF „die internet facts", 2005-I) und
gehört zu Deutschlands führenden Ver-
marktungsgemeinschaften. Die einzig- TOMORROW Online ist Trendscout, Orientie-
artige Kombination des Netzwerkes rungshilfe und Begleiter für alle, die sich in
ergibt sich aus markenstarken Online- den neuen digitalen Lebenswelten zurecht-
Angeboten mit attraktiven Umfeldern und finden wollen. Das Portal für den digitalen
Zielgruppen sowie der großen Reichweite, Lifestyle bietet viele Produktvorstellungen,
die Werbungtreibende über die Websites Tipps für das Internet, Online-Shopping und
erreichen. Services zur Kaufentscheidung.
Die 8 Medienmarken bieten den Nutzern
von MSN eine Fülle attraktiver Inhalte
und Services:
FOCUS Online, das Info-Portal für die
Online-Elite, bietet News und Fakten
rund um die Uhr. Auf 12 redaktionellen
Rubriken liefert FOCUS Online neben
News unter anderem ein umfassendes
Angebot mit nutzwertigen Finanz-, Auto-,
Computer-, Gesundheits-, Berufs-, Reise-10 - MSN CHANNELS
Der urbane Trend- und Lifestyle-Guide ist FIT FOR FUN ist die Online-Antwort auf den
MAX Online: Mit dem City Guide, Boule- Alltagsstress. Das Online-Angebot versteht
vard-Reports, Musik, Digital Life und sich als Coach und Ratgeber für nahezu
einem Schuss Erotik verschafft MAX viel sämtliche sportliche Aktivitäten sowie als
Lebensgefühl. Guide für das gesamte Spektrum eines
aktiven Lebensstils. FIT FOR FUN bietet die
besten Fitness-, Gesundheits- und Ernäh-
rungstipps für die „Active Generation“.
TV- und Kino-Fans finden alle relevanten
Informationen auf TV SPIELFILM und
CINEMA: Das aktuelle TV- und Kino-Pro-
Frauen finden auf MSN zwei Angebote: gramm sowie alles über neue Filme, Film-
AMICA Online zeigt alles, worauf es aufge- Specials und umfangreiche Film-Tipps.
klärten, weltoffenen und trendbewussten Beide Online-Angebote stehen für hohe
Frauen ankommt – Mode, Beauty, Design, Kompetenz in den Bereichen Kino, TV, Life-
Stars, Leben und Liebe. AMICA fasziniert style, Stars und Technik.
auch online durch die sinnliche und heitere
Leichtigkeit Italiens. Abgerundet wird das Portfolio durch das
Online-Angebot für Jugendliche YAM!. YAM!
liefert online alles, worüber sich wissbegie-
rige, trendbewusste und kommunikations-
starke Jugendliche freuen – News, Chats
und Multimedia-Specials zu Themen von
„A“ wie Aufklärung über „B“ wie Beauty und
„S“ wie Showbiz bis „Z“ wie Zukunft.
freundin bietet online einen klassischen
Themen-Mix und zeigt Trends in der Mode,
für die Schönheit und gesunde Ernäh- MSN und die TOMORROW FOCUS AG –
rung. Das Angebot überzeugt durch starke Deutschlands stärkstes Netzwerk, wenn
Serviceorientierung und Aktualität. es um attraktive Marken, Reichweite und
Vernetzung geht!DA S V E R K A U F S T E A M - 1 1
Unser Verkaufsteam
Sie haben noch Fragen ...
oder wünschen mehr Informationen? Wir
halten eine Vielzahl an innovativen Werbe-
formen für Sie bereit und bieten Ihnen ideale
Lösungen für unterschiedliche Anforderun-
gen. Unser Verkaufsteam informiert Sie
gern über Preise und Buchungen!
Stefanie Klug Axel Täubert
Nach Abitur, Ausbildung Nach einem einjährigem
zur Verlagskauffrau und Australienaufenthalt,
Studium mit Abschluss Abitur, einer Ausbildung
als Internationale Be- nach dem Hamburger
triebswirtin arbeitete ich Modell zum Schifffahrts-
zunächst sechs Monate kaufmann und dem Studium am ESB Reut-
in New York in der Modebranche. Ab 1995 lingen sowie der Northeastern University in
entdeckte ich in Hamburg in verschiedenen Boston zum internationalen Betriebswirt
Unternehmen der Medienbranche (Axel begann meine berufliche Laufbahn als
Springer Verlag, DER SPIEGEL, Bertels- Assistent der Geschäftsführung bei AOL
mann) meine Begeisterung für das Internet. Deutschland. Nach knapp zwei Jahren Tä-
1998 wechselte ich nach Düsseldorf zur tigkeit im Business Development von AOL
TOMORROW Internet AG und verantworte bin ich seit Mai 2004 als Head of Sales
dort nun bei der TOMORROW FOCUS AG seit bei der TOMORROW FOCUS AG für Baden-
über fünf Jahren den gesamten Vertrieb. Württemberg und Bayern zuständig.
Als Ausgleich zu meinem Job habe ich mir Privat interessiere ich mich für die Teilbe-
vor zwei Jahren ein Pferd gekauft und bin reiche Graffitikunst und Musik der Hip-Hop
begeisterte „Wieder“-Reiterin geworden. Kultur und entspanne Sommer wie Winter
in den nahe gelegenen Alpen beim Wan-
dern oder Snowboarden.
Stefanie Klug
Director Sales – Head of Sales, Axel Täubert
Nielsen II und IIIa Head of Sales, Nielsen IIIb und IV
Tel.: 0211 / 610 19 6 - 2 50 Tel: 089 / 92 50 - 27 02
Fax: 0211 / 610 19 6 - 2 99 Fax: 089 / 92 50 - 28 51
sklug@tomorrow-focus.de ataeubert@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS AG TOMORROW FOCUS AG
Hildebrandtstraße 4 D Steinhauser Straße 1
40215 Düsseldorf 81677 München1 2 - DA S V E R K A U F S T E A M
Unser Verkaufsteam
Petra Albers Rico Pedrotti
Geboren am 30. April Nach Abschluss des
1971 in Buchholz in der Abiturs 1993 folgte ein
Nordheide. Schon früh siebenmonatiger Aus-
entdeckte ich meinen landsaufenthalt als Ten-
Faible für verkaufs- und nislehrer im Robinson
kundenorientiertes Han- Club Daidalos auf der
deln und es hat mich zunächst in die griechischen Insel Kos, bevor ich 1995
Hotelbranche verschlagen. Mit einem das Studium der Medien- und Kommuni-
1-jährigem Auslandsaufenthalt im Rahmen kationswirtschaft an der BA Ravensburg
eines Traineeship-Programms habe ich Flo- begann. Der zweigleisige Studiengang gab
rida / Fort Lauderdale von seiner besten mir die Möglichkeit, schon früh mit dem
Seite kennen lernen können. Stets auf der Medium Internet in Berührung zu kom-
Suche nach neuen Herausforderungen men. 1997 hatte ich als Trainee der Mit-
entdeckte ich 1996 die Neuen Medien telbadischen Presse die Chance, an der
und arbeitete bei IMP Interactive Marke- Gründung und Vermarktung des regiona-
ting Partner in der Kundenberatung. Im len Online-Providers Baden-Online beteiligt
Abendstudium absolvierte ich ganz neben- zu sein. So war der Grundstein für meinen
bei den Abschluss zur staatlich geprüften weiteren beruflichen Werdegang gelegt,
Kommunikationswirtin und habe im Januar der mich von der TOMORROW Internet AG
2000 den Weg zur TOMORROW Internet AG über die WEB.DE AG nun zur TOMORROW
gefunden. Seither verantworte ich bei der FOCUS AG als Head of Sales für Hessen,
heute firmierten TOMORROW FOCUS AG Rheinland-Pfalz und das Saarland geführt
das Gebiet von Flensburg über den Harz bis hat.
nach Dresden.
Meine Freizeit verbringe ich am liebsten mit
Mein Lebensmotto: Carpe Diem – nutze meiner kleinen Familie, aber auch auf dem
den Tag! Mit Bikram Yoga und Reiten Tennisplatz oder im Kino.
habe ich einen fantastischen Ausgleich
zu meinem spannenden und stets ab-
wechslungsreichen Job gefunden!
Rico Pedrotti
Petra Albers Head of Sales, Nielsen IIIa
Head of Sales, Nielsen I und V-VII Tel: 069 / 71 37 6 69 - 81
Tel: 040 / 44 11 - 77 22 Fax: 069 / 71 37 6 69 - 83
Fax: 040 / 44 11 - 79 71 rpedrotti@tomorrow-focus.de
palbers@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS AG
TOMORROW FOCUS AG Wiesenau 36
Alsterufer 1 60323 Frankfurt
20354 HamburgM E S S E N G E R T H E M E PA C K - 1 3
Willkommen im Dschungel!
MSN Messenger realisiert das erste Themenpaket exklusiv
für den Zeichentrickfilm Madagascar: 360.000 Downloads
nach 2 Monaten – 11,6% Conversion Rate!
Unternehmen können ihre Werbebotschaf- Gleichzeitig wurden die User durch ein
ten jetzt noch besser in die gesamte Kom- begleitendes Media-Paket mit 2 Millionen
munikationsumgebung von MSN integrie- AdImpressions auf MSN Messenger, MSN
ren: Verschiedene Themenpakete im MSN Hotmail und MSN Today auf das Themen-
Messenger unterstützen Sie dabei, intensiv paket aufmerksam gemacht.
mit Usern in Interaktion zu treten. Durch
diese bislang einzigartige Werbeform po- „Durch das exklusive und innovative Wer-
sitioniert sich MSN als innovativer Markt- beformat konnten wir unseren Spielfilm
führer in der Online-Werbung. Die neuen Madagascar optimal bei den Usern von
Pakete wie Hintergrundbilder, Emoticons, MSN platzieren und von viralen Effekten
dynamische Anzeigebilder und sogenannte profitieren. Die User schickten das Themen-
Animoticons, animierte Emoticons mit paket weiter, versendeten Animoticons und
Sound, stellen eine Marke ins Zentrum der Emoticons und weckten so das Interesse
Messenger-Nutzung und machen sie greif- ihrer Buddies für unseren Zeichentrickfilm“,
bar und lebendig. Mit einem Klick nutzen so Stefan Portune, Head of Division bei der
MSN User somit die Inhalte der Werbetrei- Media-Agentur Mediaedge:cia.
benden, um ihre Kommunikation über den
MSN Messenger zu personalisieren.
Emoticons & Animoticon
+ verschiedene
Im Fall des Zeichentrickfilms Madagascar Anzeigenbilder
aus den Pixar-Studios hatten User auf dem
MSN Messenger bereits vor dem Filmstart
interaktive Möglichkeiten, die Hauptdar-
steller und Handlung kennen zu lernen.
Ziel war dabei, die Bekanntheit und Sympa-
thie für den Kinofilm Madagascar vor dem
Start am 14. Juli aufzubauen und die Ziel- + verschiedene
gruppe des MSN Messenger und ihre hohe Hintergründe
Affinität zu Unterhaltung und Kommuni-
kation zu nutzen. Die Realisierung erfolgte meine
Animoticons
im Rahmen eines Themenpakets durch
Einsatz der vier Hauptdarsteller aus dem
New Yorker Zoo: Löwe Alex, Zebra Marty,
Giraffe Melman und Nilpferd Gloria, die nach
einem missglückten Fluchtversuch aus dem
Zoo verbannt werden und unfreiwillig vor der Um den werbenden Unternehmen die Wirk-
Küste Madagaskars stranden. Das Themen- samkeit ihrer Anzeigenkampagne aufzuzei-
paket stand dabei mit Hintergrundbildern, gen, umfasst das Themenpaket auch die
Emoticons und Animoticons zum Download Realisierung einer Case Study nach Ablauf
auf dem MSN Messenger zur Verfügung. der Online-Kampagne.14 - DIE NACHT DER LÖWEN
MSN sponsert
die Nacht der Löwen
Deutsche Werber spielen in der ersten Liga mit
WerbeWeischer, der Deutschen Post, dem
Stern und RMS Radio Marketing Service
geladen hatte.
MSN überreichte die Cyber Lions für hervor-
ragende Internet- und Online-Auftritte auf
den Stationen Hamburg, Berlin, Düsseldorf,
Frankfurt und München. Dabei war 2005
für deutsche Agenturen das erfolgreichste
Jahr seit Bestehen des Internationalen
Werbefestivals in Cannes.
2005 gewannen sie elf der begehrten
Cyber Lions, im Vorjahr waren es noch
fünf. Erfolgreichste deutsche Agentur war
dabei für den Bereich „Cyber“ mit einem
goldenen und einem silbernen Cyber Lion
die Hamburger Dependance von Inter-
one Worldwide, dem Multichannel-
Spezialisten der Gruppe. Gold
gab es für den Relaunch der
MINI Website, Silber für das MINI
Cabrio Special. Außerdem wurden sechs
Bereits zum vierten Mal war MSN Spon-
silberne und vier bronzene Löwen an
sor der Cannes Cyber Lions, mit denen die
deutsche Kreativ-Agenturen vergeben.
besten Werbeideen für die digitalen
Medien prämiert werden. Als erstmals
exklusiver Sponsor und Pate der Kategorie
MINI Website – Home
„Cyber“ bei der Nacht der Löwen über-
reichte MSN den siegreichen deutschen
Werbern die begehrten Cyber Lions.
Bei der Tour der Cannes Rolle 2005 durch
Deutschland wurden vom 30. August
bis 13. September in fünf Städten die
Löwen an die Gewinner aller Kategorien
vergeben.
Über 5.000 Gäste aus Medien, Werbung
und Marketing kamen zur Nacht der
Löwen, zu der MSN gemeinsam mitDIE NACHT DER LÖWEN - 15 In der Nationenwertung schaffte es Auch MSN ist mit der Nacht der Löwen Deutschland damit auf Platz 3 noch vor extrem erfolgreich: Bereits 160.000 Page- etablierten Werbenationen wie Frankreich Views wurden auf der Website der Nacht und Dänemark. der Löwen gezählt! Impressionen und weitere Informationen über die Nacht der Löwen: www.nachtderloewen.msn.de Impressionen von der Nacht der Löwen: Dr. Dorothee Ritz, Country Manager MSN Germany, übergibt den Cyber Lion an die Werbe- agentur .START aus München. Selber kreativ und berühmt werden, ist Gelungene Beispiele für Knetlöwen ganz einfach: Löwen kneten, fotografieren und das Ergebnis per E-Mail an nachtderloewen@hotmail.de schicken. Zu gewinnen gibt es 2 Karten für das Inter- national Advertising Festival 2006 und die MSN Lions Party inklusive 2 Übernachtun- gen im Doppelzimmer sowie 20 Logitech Webcams und 10 Atari Game Consolen.
16 - NIKE CASE STUDY
In Riesenschritten
zu mehr Bekanntheit
Die Case Study zu Werbewirksamkeit und Markenbekanntheit der
NIKE FREE Kampagne auf MSN zeigt Erfolg auf allen Ebenen
Wie stark erinnern Flexibilität des Fußes. Dadurch geben die
sich Internet-User an Schuhe Bewegungsfreiheit, die Zehen kön-
bestimmte Markenpro- nen sich beugen und greifen und lösen
dukte? Lohnt sich die einen muskulären Tonus im ganzen Körper
Investition in die On- aus. Mit jedem Fersenkontakt stellt sich
line-Werbung, um die eine gleichmäßige Druckverteilung ein.
Markenbekanntheit der Somit kann der Fuß den Druck des Auf-
eigenen Produkte zu verbessern? kommens und Abdrückens natürlich und
Fragen, die sich für die Online- effizienter aufnehmen – ein Vorgang, der
Kampagne der Firma Nike auf der MSN sich bei traditionellen Schuhen nicht
Homepage eindeutig mit „Ja“ beantworten einstellt.
lassen. In unserer BrandEffects Case Study
zu Werbewirksamkeit und Markenbekannt-
heit von NIKE FREE erzielte das Unter- Kampagnenziel
nehmen eine Steigerung sowohl der
gestützten als auch der ungestützten Ziel der Online-Kampagne auf der MSN
Werbeerinnerung um jeweils rund Homepage war es, im Rahmen der Marke-
30 Prozent. ting-Strategie von NIKE FREE die Marken-
bekanntheit und das Besucheraufkommen
auf der Internetseite von Nike zu steigern
und letztlich die Kaufbereitschaft für den
NIKE FREE – ein neues Schuh zu erhöhen.
Schuhkonzept
Der US-amerikanische Kampagnenkreation
Sportartikelhersteller
Nike ist der weltweit Im Rahmen der Kampagne wurde der NIKE
größte Anbieter von FREE mit einem SuperFX auf der MSN
Sportschuhen und zählt international zu Homepage beworben. Das neue, von
den bekanntesten Marken. Mit dem Schuh der TOMORROW FOCUS AG entwickelte
NIKE FREE hat das Unternehmen ein Kon- Werbeformat SuperFX erzielt seine hohe
zept entwickelt, das mit seiner „Natural Aufmerksamkeit durch die Kombination
Technology“ dem Fuß seine natürliche Be- von zwei Werbeformen: Neben einem
wegungsfreiheit lässt und das Barfußlau- 30-sekündigen Werbespot verstärkt ein
fen imitiert. Beim NIKE FREE handelt es hochformatiges Werbemittel rechts neben
sich nicht um einen Laufschuh, sondern den Inhalten noch die Aufmerksamkeit.
um ein revolutionäres Trainingsgerät. Das Durch die enge graphische und inhaltli-
mit strategisch angebrachten Schnitten che Verzahnung der Werbeformen er-
versehene Obermaterial des Schuhes und zielt diese Kampagne ein Höchstmaß an
eine Mittelsohle erhöhen die natürliche Markenaufmerksamkeit.N I K E CA S E S T U DY - 17
Rund 1.500 Benutzer, etwa je zur Hälfte Kampagnenergebnisse
Frauen und Männer im Alter von 14 bis
60 Jahren, wurden vor, während und nach Werbeerinnerung
Kontakt mit der NIKE FREE Anzeige im Rah- im BrandEffects-Vergleich
men einer Online-Untersuchung zur Beant-
wortung eines Fragebogens eingeladen. Im Vergleich zu anderen, ebenfalls 2 bis
3 Tage nach Kampagnenkontakt ge-
messenen Online-Kampagnen hat der
Der NIKE FREE SuperFX NIKE FREE SuperFX eine überdurch-
schnittliche Werbewirkung erlangt:
Die Steigerung der ungestützten Wer-
beerinnerung nach Kampagnen-
kontakt ist mit über 17 Prozent um
11 Prozentpunkte höher als der Durch-
schnittswert. Auch bei der gestützten
Werbeerinnerung konnte mit einer Steige-
rung um knapp 18 Prozent ein überdurch-
schnittlicher Wert erreicht werden.
Streaming Video Einfärbung
Markenbekanntheit
Vor der Kampagne kannten ungestützt
71 Prozent der Befragten die Marke Nike.
Durch die Kampagne konnte die unge-
stützte Markenbekanntheit in der Direkt-
gruppe um 5 Prozentpunkte, also auf 76
Prozent gesteigert werden. 74,9 Prozent
der Befragten in der Cookiegruppe kennen
die Marke Nike 2 bis 3 Tage nach dem Kam-
pagnenkontakt immer noch ungestützt. Die
Steigerung ist somit im Vergleich zu anderen
Online-Kampagnen überdurchschnittlich,
Beispiel Befragung da bislang lediglich eine Zunahme um 2,7
Prozentpunkte vermeldet werden konnte.
Die Befragung zeigte, dass die NIKE FREE
SuperFX-Kampagne auf mehreren Ebenen
äußerst erfolgreich war:18 - NIKE CASE STUDY
Mit 92 Prozent hat die Marke Nike bei Beurteilung der Werbeform
Personen ohne Kampagnenkontakt
bereits einen sehr hohen Bekanntheits- Jeweils mehr als die Hälfte der Befragten
grad. Dennoch konnte die gestützte bewertet die Werbung positiv und beurteilt
Markenbekanntheit durch die Kam- das SuperFX als modern, zum Produkt pas-
pagne um 1 bzw. 2 Prozentpunkte ge- send und sympathisch. Je knapp 40 Prozent
steigert werden: Während 93 Prozent der Befragten ermunterte das Werbemittel
der Befragten der Direktgruppe Nike zum Klicken und zur Interaktion.
bei gestützter Abfrage kennen, gaben
94 Prozent der Befragten der Cookie-
gruppe an, die Marke Nike zu kennen.
Aktivierungsleistung
Jeweils rund 30 Prozent der Befragten mein-
ten, dass sie die Werbung neugierig auf
NIKE FREE macht und rund 20 Prozent der
Befragten mit Kampagnenkontakt möchten
mehr über das Produkt erfahren.
Nach dem Kontakt mit dem NIKE FREE
SuperFX hat sich auch die allgemeine
Einstellung gegenüber Online-Werbung
zum Positiven gewandelt!
„Das starke Interesse an unserer SuperFX-
Anzeige auf der MSN Homepage sorgte für
einen signifikanten Anstieg des Besucher-
aufkommens auf unserer Website. Durch
das auffällige Werbeformat konnten wir au-
ßerdem eine große Benutzerzahl wirksam
ansprechen und nachweislich die Kaufbe-
Kaufbereitschaft reitschaft für den neuen Schuh erhöhen“,
so Sven Weisbrich, stv. Direktor Digital bei
Allein durch den Kontakt mit dem SuperFX MindShare, der für Nike verantwortlichen
planen rund 10 Prozent der Nutzer mit Mediaagentur.
Kampagnenkontakt den NIKE FREE Schuh
auch zu kaufen.MSN IMPRESSUM - 19 Die nächste Ausgabe von news@msn erscheint im Dezember 2005! KO N TA K T / I M P R E S S U M MSN – Microsoft Network Online Services Microsoft Deutschland GmbH Konrad-Zuse-Straße 1 D-85716 Unterschleißheim Telefon: +49 89 - 31 76 - 0 Verantwortlich für den Inhalt: Axel Ipfelkofer E-Mail: axeli@microsoft.com Layout: Kreative Kommunikation Dr. Antje Wittwer GmbH TOMORROW FOCUS PORTAL GmbH Steinhauser Straße 1-3 D-81677 München Telefon: +49 89 - 92 50 - 14 87 Fax: +49 89 - 92 50 - 28 51 E-Mail: info@tomorrow-focus.de Coypright: Alle in diesem Newsletter veröffentlichten Angaben, Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Eine Haftung für fehlerhafte oder unrichtige Informationen wird ausgeschlossen. Weitere Informationen finden Sie unter www.msn.de
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