Facebook, Whatsapp & Co - die Lieblinge der Schweizer
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6.1.2021 Facebook, Whatsapp & Co. – die Lieblinge der Schweizer | Tages-Anzeiger
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Facebook, Whatsapp
& Co. – die Lieblinge
der Schweizer
Aufsteiger, Absteiger und Überflieger unter den
Sozialen Netzwerken.
Simone Luchetta
Aktualisiert: 25.01.2019, 11:11
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Jugendliche wollen nicht mehr, dass alle Welt ihre Chats mitlesen kann.
Foto: Keystone
Whatsapp vor Youtube und Facebook – das waren 2018 die
meistgenutzten Social-Media-Plattformen der Schweiz. Die
Newcomer sind Instagram und Snapchat, auf dem
absteigenden Ast sitzen Twitter und das Geschäftskontakte-
Portal Xing.
«Die beiden Urgesteine Facebook und die Videoplattform
Youtube haben seit langem eine kritische Masse erreicht
und spielen in einer Liga für sich», sagt Sam Steiner,
Mitgründer der Zürcher Social-Media-Agentur Convertable.
Er kennt den Social-Media-Markt und erstellt seit 2012 auch
eine jährliche Rangliste mit den aktuellen Nutzerzahlen für
die Schweiz.
Steiner zählt für Facebook «seit vier Jahren stagnierend
etwa vier Millionen Nutzer». Das heisst, dass sich jeder
zweite Einwohner inklusive Kinder und Senioren
mindestens einmal im Monat in seinen Facebook-Account
einloggt. Doch der Einfluss der grössten sozialen Plattform
schwindet. Sie wurde im letzten Jahr erstmals weniger
häufig besucht, wie die Onlineagentur Xeit in ihrem
jährlichen Social-Media-Bericht festhält.
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Gleichzeitig gibt es deutlich mehr Interaktionen bei
anderen Apps, die auch zu Zuckerbergs Imperium gehören:
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Instagram und Whatsapp. Beide hat der Facebook-CEO in
den letzten Jahren zugekauft und ist so enorm breit
aufgestellt. Kaum jemand kommt an «Zuck» vorbei. Der
Messenger Whatsapp ist die unangefochtene Nummer eins,
und ein Ende des Aufwärtstrends ist nicht abzusehen; die
Fotosharing-Plattform Instagram konnte die
Nutzergemeinde im letzten Jahr von 1,8 auf beachtliche 2,5
Millionen steigern.
Und Google? Der Internetgigant hat mit dem 2006
gekauften Youtube einen Trumpf im Social Web, der mehr
sticht denn je zuvor. Die Plattform profitiert von der
allgemeinen Video-Euphorie; rund ein Drittel der
Umfrageteilnehmer verwendet sie laut Xeit häufiger als
2017. Weniger erfolgreich ist dagegen der Facebook-Klon
Google+, der sich aber – mehrfach totgesagt – hartnäckig
hält.
Solche Nutzerzahlen und Listen entscheiden in Firmen,
wohin die Werbegelder fliessen. Ihre Aussagekraft wird
indes zunehmend infrage gestellt. Grund ist das «Dark
Social»: der Ort im Web, an den die grellen Lichter der
Werbetreibenden nicht hingelangen.
Seinen Namen verdankt es dem Journalisten Alexis
Madrigal, der im US-Magazin «The Atlantic» im Jahr 2012
mit dem Begriff erstmals jenen Teil des Datenverkehrs
bezeichnete, der für Aussenstehende nicht einsehbar und
damit kaum messbar ist. Weil die Besucher nicht über
öffentliche Plattformen wie Facebook oder Twitter
hingelangen, nicht über eine Google-Suche oder eine
verlinkte Website. Sondern über geschlossene
Umgebungen: das Youtube-Video wird über einen in
Whatsapp geteilten Link aufgerufen. Oder über eine
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Privatnachricht im Messenger, einen Link in einer E-Mail
oder eine SMS. Die Website-Betreiber können dann nicht
zurückverfolgen, wer hinter dem Besucher steckt und
woher er kommt. Er bleibt für sie quasi anonym.
Das Phänomen ist nicht neu, aber sein Anteil wächst zurzeit
enorm. Die Analytikfirma RadiumOne, heute RhythmOne,
schätzt ihn auf stolze 85 Prozent. Und während die Nutzung
von Messaging-Apps wie Whatsapp laut Statistikportal
Statista weltweit zunimmt, ist die Zahl der öffentlichen
Interaktionen auf Facebook und Twitter dramatisch
rückläufig.
Eine Reaktion auf Mobbing und Fake News
Daran dürfte sich auch in Zukunft nichts ändern. Da
insbesondere auch junge Menschen diesen Wechsel in die
Schattenwelt vorantreiben. Sie sind vor allem in
ebendiesen Räumen, wo sie bestimmen können, wer drin
ist und wer draussen. Am häufigsten brauchen sie
Whatsapp, Instagram und Snapchat, während Facebook an
Wichtigkeit verliert, wie die James-Studie der Zürcher
Hochschule für angewandte Wissenschaften festhält. Wobei
Instagram-Accounts laut Xeit-Chefin Andrea Iltgen auch
immer häufiger auf Privat geschaltet werden.
Deshalb sind Werbetreibende, Unternehmen und soziale
Medien nächstes Jahr mehr denn je gefordert, ihr
Geschäftsmodell zu überdenken. Warum Werbegelder in
Facebook und Co. investieren, wenn die Nutzerzahlen nur
einen Bruchteil des tatsächlichen Datenverkehrs angeben?
Was indes schlecht für die Werbebranche ist, muss nicht
schlecht für die Nutzer sein. So interpretiert der deutsche
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Blogger und «Spiegel»-Kolumnist Sascha Lobo die aktuelle
Zunahme des Dark Social als «grossen digitalen Rückzug ins
Private». Er hält ihn für symptomatisch – weil die Leute die
Nase voll hätten von der sozialen Öffentlichkeit, von
Beschimpfungen, Verleumdungen und Fake News. Lobo:
«So, wie öffentliche soziale Medien im Moment
funktionieren – oder besser: nicht funktionieren –,
erscheint die Flucht ins Private für viele Menschen als
vorläufig beste Lösung.»
Publiziert: 30.12.2018, 00:07
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