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Media
Perspektiven 71
1/2021
Faktoren der Medien- und Programmwahl
ARD-Forschungsdienst*
Fernsehen gehört nach wie vor zu den beliebtesten die Wahrnehmung des „Markenimages“ eines Fern-
Freizeitaktivitäten. Menschen sehen in der traditio- sehangebots aktiviert werden, das sich durch die
nellen linearen Form fern und nutzen digitale Ange- Integration von Informationen (z. B. Namen, Begriffe,
bote auf unterschiedlichen Onlineplattformen oder Logo) und bisherige Erfahrungen der Zuschauerin-
in Streamingdiensten. Studien vor dem Hintergrund nen und Zuschauer formiert. Dies ergab die Studie
des Uses-and-Gratifications-Ansatzes gehen davon von Arendt, Northup und Camaj (2019) zur Auswahl
aus, dass trotz der vielfältigen Formen der Fernse- von Nachrichten. Im Hinblick auf die mit der Nach-
hangebote im Wesentlichen ähnliche Motive der richtennutzung verbundenen Motive scheinen auch
Nutzung bei den Rezipienten beobachtet werden grundlegend verankerte Prädispositionen eine Rolle
können (vgl. die Studie von Barwise, Bellman und zu spielen. York und Haridakis (2020) zeigten in ihrer
Beal, 2019; siehe Literaturliste). Diese haben mit Studie, dass das Kontrollmotiv, durch das die Nutzung
grundsätzlichen menschlichen Beweggründen zu tun, von Nachrichten teilweise motiviert ist, zu einem nicht
wie etwa die Regulierung des Selbst. So zeigen die trivialen Anteil durch neurobiologische Eigenschaften
Studien von Adachi, Ryan, Frye, McClurg und Rigby der Rezipienten beeinflusst wird.
(2018) und von Johnson, Eden, Reinecke und Hart-
mann (2020), dass durch Fernsehkonsum unter an- Laut der Selbstbestimmungstheorie von Ryan und Adachi, Paul J. C./
derem grundlegende intrinsische Bedürfnisse nach Deci wird das Handeln von Menschen durch drei Richard M. Ryan/
Autonomie, Kompetenz und Verbundenheit befriedigt grundlegende Bedürfnisse motiviert: Autonomie, Jonathan Frye/
werden, was sich wiederum positiv auf die Selbst- Verbundenheit und Kompetenz. Im Rahmen von Dayne McClurg/
kontrolle der Nutzer auswirkt. Auch in der Unter drei Studien wurde untersucht, welche Rolle diese C. Scott Rigby:
suchung von Luong, Knobloch-Westerwick und Motive für die Fernsehnutzung spielen – genauer, “I can’t wait for
Frampton (2019) zeigten sich positive Effekte, näm- inwieweit sie die Auswahl und Nutzung von Fern- the next episode!”
lich dann, wenn die Inhalte Aufwärtsvergleiche mit sehserien erklären können. In der ersten Untersu- Investigating the
medialen Figuren ermöglichten, die die Idee eines chung sahen 190 Studierende (Durchschnittsalter: motivational pull of
positiven zukünftigen Selbst unterstützten und die 20 Jahre) jeweils eine Episode einer Fernsehserie. television dramas
Zuschauerinnen und Zuschauer auf diese Weise die Anschließend sollten sie angeben, ob sie weitere through the lens of
Möglichkeit hatten, ihr Selbst zu „managen“. Wie Folgen anschauen bzw. die Serie anderen weiter- self-determination
die Studie von Tefertiller und Sheehan (2019) ergab, empfehlen würden. Die in der Selbstbestimmungs- theory
sind sowohl in der traditionellen als auch in der digi- theorie relevanten Motive wurden durch folgende In: Motivation Science 4,
talen TV-Welt instrumentelle und ritualisierte Nut- Variablen gemessen: Verbundenheit mit den Cha- 1/2018, S. 78-94.
zungsmuster zu beobachten, die mehr oder weniger rakteren, Kompetenz/Verständnis und (autonomes) DOI: 10.1037/
funktional für die Befriedigung spezifischer Bedürf- Unterhaltungserleben (u. a. Eudaimonie, Originali- mot0000063
nisse sind. So korrelierte beispielsweise in der Studie tät und Überraschung). Alle drei Faktoren erwiesen Und: Johnson,
von Hofer und Eden (2020) eine gezielte selektive sich als signifikante Prädiktoren für die Motivation, Benjamin K./
Fernsehnutzung mit einer positiven Bewertung der weitere Episoden der Serie anzuschauen bzw. die Allison Eden/
eigenen Lebenssituation und dem psychologischen Serie weiterzuempfehlen. Den größten Einfluss Leonard Reinecke/
Wohlbefinden bei älteren Menschen. In der Studie hatten das Gefühl der Verbundenheit mit den Cha- Tilo Hartmann:
von Silver und Slater (2019) hatte die Nutzung von rakteren sowie das eudaimonische Unterhaltungs- Self-control and
narrativen Fernsehangeboten und ein hohes Invol- erleben und damit verbundenes Autonomieerleben. need satisfaction
vement mit den Akteuren eine kompensatorische Das Gefühl von Kompetenz war dagegen weniger in primetime:
Funktion für Personen, die Unsicherheiten in Bezug wichtig. In der zweiten Studie mit 150 Probanden Television, social
auf die Bindung zu anderen Personen erlebten. Auch (Durchschnittsalter: 20 Jahre) konnten die Befunde media, and friends
beim sogenannten Binge-Watching konnten inten- repliziert werden. Darüber hinaus fand man her- can enhance
tionale versus nicht-intentionale Auswahlstrategien aus, dass die Effekte unabhängig davon waren, regulatory
beobachtet werden, die zu unterschiedlichen Nut- wie viel Aufmerksamkeit eine Serie erforderte, um resources via
zungsfrequenzen führten, und die Bedürfnisse der ihr folgen zu können bzw. wie viel Aufmerksamkeit perceived
Konsumenten in verschiedener Art und Weise befrie- sie bei den Zuschauern generierte. In der dritten autonomy and
digten (siehe die Studie von Nanda und Banerjee, Studie (n=294; Durchschnittsalter: 36 Jahre) wur- competence
2020 sowie von Riddle u. a., 2018). Schnelle und den die Teilnehmer nach selbst ausgewählten Se- In: Psychology of
unbewusste Selektionsentscheidungen können durch rien gefragt. Auch hier zeigte sich, dass die Nut- Popular Media.
zungsmotive von insgesamt 19 unterschiedlichen Online First Publication,
* Uli Gleich, Institut für Kommunikationspsychologie und Serien durch die Motive Autonomie, Verbundenheit April 6, 2020.
Medienpädagogik (IKM) der Universität Koblenz-Landau. und Kompetenz signifikant vorhergesagt werden DOI: 10.1037/
Fax: 06341/28036712; E-Mail: gleich@uni-landau.de konnten. ppm0000286ARD-Forschungsdienst
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Auch eine weitere Studie (Johnson, Eden, Reinecke Bewertung des eigenen Selbst, die Stimmung (z. B.
und Hartmann, 2020) konnte die Bedeutung von ärgerlich, frustriert, hoffungsvoll, inspiriert, motiviert)
Autonomie und Kompetenz als motivationale Fakto- und das mögliche zukünftige Selbst (z. B. „In der Zu-
ren für die Auswahl und Nutzung von Medienange- kunft werde ich erfolgreich sein“) gemessen. Perso-
boten belegen. 395 Personen im Durchschnittsalter nen, die man dazu gebracht hatte, über sich in der
von 43 Jahren wurden zu zwei Zeitpunkten im Ta- Zukunft nachzudenken, verbrachten mehr Zeit mit
gesverlauf nach ihren Freizeit- bzw. Medienaktivitä- Bloginhalten, die ihnen einen Aufwärtsvergleich er-
ten (u. a. Fernsehkonsum) befragt. Außerdem wurde laubten, das heißt, Informationen über erfolgreiche
gemessen, wie sehr die Kapazität zur Selbstkontrolle Personen beinhalteten. Dies war unabhängig davon,
aktuell ausgeprägt war und wie sehr die Freizeit- ob sie in eine eher positive oder eher negative Stim-
bzw. Medienaktivität das Bedürfnis nach Autonomie, mung versetzt worden waren. Die Aufwärtsvergleiche
Kompetenz und Verbundenheit befriedigte. Wie sich führten wiederum zu einer besseren Bewertung des
zeigte, war das Fernsehen die am häufigsten ausge- eigenen aktuellen und zukünftigen Selbst und zu
führte Freizeitaktivität (71,6 %), gefolgt von Social einer Verbesserung der Stimmung der Probanden.
Media (49,9 %), Lesen (27,3 %), Spielen (14,9 %),
Sport (12,9 %) und Freunde treffen (11,9 %). Perso- Eine weitere Studie von Knobloch-Westerwick, Ro-
nen, bei denen die Selbstkontrolle zu Beginn bereits binson, Willis und Luong (2020; siehe Literaturliste)
stärker ausgeprägt war, erfuhren durch die Medien- konnte diese Befunde bei einer Gruppe von 181 jun-
nutzung ein höheres Maß an Autonomie und Kompe- gen Frauen für die Auswahl und Nutzung von Online-
tenz bei der Nutzung des Fernsehens und von Social Magazinbeiträgen über mehrere Messzeitpunkte be-
Media. Dies hatte wiederum positiven Einfluss auf stätigen. Auch hier nutzten die Probandinnen den
die berichtete Selbstkontrolle am Ende des Tages. sozialen Vergleich mit Medienpersonen in einer zie-
Auch für andere Freizeitaktivitäten zeigte sich, dass lorientierten Weise, um selbstbezogene Motive zu
die Befriedigung der intrinsischen Bedürfnisse zu befriedigen und ihr Selbstkonzept positiv zu unter-
einer positiven Regulierung der Selbstkontrolle bei- stützen. Im Vergleich zur bisherigen Forschung, die
trug. eher die negativen Effekte von Aufwärtsvergleichen
durch Medieninhalte im Fokus hatte, zeigen die Stu-
Beide Studien zeigen, dass Rezipientinnen und Rezi- dien positive Konsequenzen, zum Beispiel, wenn
pienten unter anderen das Fernsehen zur Selbst durch einen Aufwärtsvergleich mit medialen Figuren
regulation nutzen, indem sie durch dessen Nutzung die Idee eines positiven zukünftigen Selbst unter-
grundlegende intrinsische Bedürfnisse nach Auto- stützt wird. Durch gezielte Medienauswahl haben
nomie, Kompetenz und Verbundenheit befriedigen. die Konsumenten so die Möglichkeit, Selbst-Manage-
Dies könnte für die strategische Kommunikation von ment zu betreiben.
Medienanbietern relevant sein, zum Beispiel, wenn
neue Angebote promotet werden (siehe auch die Viele Fernsehzuschauerinnen und -zuschauer besit- Tefertiller, Alec/
Studie von Beal, Romaniuk und Sharp, 2018; siehe zen Smart-TVs und nutzen über diese Geräte On- Kim Sheehan:
Literaturliste). line-Streamingdienste (z. B. Netflix). Diese Entwick- TV in the streaming
lung zur Fernsehnutzung über digitale Plattformen age: Motivations,
Luong, Kate T./ Um die eigenen Leistungen, Werte und Probleme zu veranlasste die Autoren zu untersuchen, welche behaviors, and
Silvia Knobloch- bewerten, vergleichen sich Personen mit anderen Motive das aktuelle Fernsehverhalten formen. Wie satisfaction of
Westerwick/ Personen. Das SESAM-Modell (Selective Exposure nutzen Menschen Fernsehinhalte im digitalen Zeit post-network
Jessica Frampton: Self- and Affect-Management) geht davon aus, dass alter? Nach welchen Kriterien wählen die Zuschauer television
Temporal self für solche sozialen Vergleiche auch Medieninhalte und Zuschauerinnen ihr Programm aus? Und: Können In: Journal of
impacts on media genutzt werden, und zwar mit dem Ziel, aktuelle Zu- wie beim traditionellen linearen Fernsehen auch hier Broadcasting &
exposure & effects: stände des Selbst zu regulieren. Dazu wurde ein eher instrumentelle versus eher ritualisierte Nut- Electronic Media 63,
A test of the Laborexperiment mit 292 Personen im Durch- zungsmuster beobachtet werden? Im Rahmen einer 4/2019, S. 595-616.
Selective Exposure schnittsalter von knapp 21 Jahren durchgeführt. Die Onlinestudie wurden 810 Personen im Durch- DOI: 10.1080/
Self- and Affect- Probanden wurden zunächst durch eine Schreibauf- schnittsalter von 37 Jahren unter anderem nach 08838151.2019.
Management gabe dazu gebracht, über ihr aktuelles oder über ihr ihrem Fernsehverhalten, der Nutzung digitaler Tech- 1698233
(SESAM) model zukünftiges Selbst nachzudenken. Gleichzeitig wurde nologien sowie den gesuchten und erhaltenen Grati-
In: Media Psychology, dabei entweder positive oder negative Stimmung fikationen befragt. Außerdem sollten sie angeben, wie
Published online: durch Denkanstöße induziert. Anschließend hatten sehr sie ihre Fernsehnutzung planten (Präselektion),
15 Sep 2019, S. 1-31. die Teilnehmer Gelegenheit, unterschiedliche Varian- wie aufmerksam sie rezipierten und/oder wie sehr
DOI: 10.1080/ ten von Blogbeiträgen zu lesen. Darin wurden Perso- sie über das Gesehene reflektierten (Elaboration).
15213269.2019. nen beschrieben, die in verschiedenen Bereichen Schließlich wurde die Zufriedenheit mit der Fernseh-
1657898 (Beziehung, Freundschaft, Karriere, Finanzen) ent- nutzung sowie die Affinität gegenüber dem Fernsehen
weder sehr erfolgreich oder nicht erfolgreich waren, erfasst. Die Autoren identifizierten fünf Motivfakto-
und damit entweder Aufwärtsvergleiche oder Ab- ren, die insgesamt knapp 60 Prozent der Varianz der
wärtsvergleiche auslösten. Anschließend wurden die Fernsehnutzung aufklärten: 1) Stress-ManagementFaktoren der Medien- und Programmwahl
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(u. a. Alltagsflucht oder Vermeidung von Einsamkeit), Gesundheitsempfinden zusammen. In der jüngeren
2) Entspannende Unterhaltung, 3) Gewohnheit, 4) In- Altersgruppe wurden diese Zusammenhänge mit
formationssuche und 5) Soziale Interaktion. Dabei einer Ausnahme nicht nachgewiesen.
gingen entspannende Unterhaltung, Informations-
suche und soziale Interaktion mit höherer Zuschauer- In einer zweiten Studie befragten die Autoren weitere
aktivität, insbesondere Präselektion und Elaboration, 477 Personen im Durchschnittsalter von knapp 68
einher. Die habituelle Nutzung war negativ mit der Jahren und konnten die Ergebnisse im Wesentlichen
Aufmerksamkeit während der Nutzung assoziiert. replizieren: Eine selektive Fernsehnutzung korrelierte
Für die Zufriedenheit mit dem Medium erwies sich mit einer positiven Bewertung der eigenen Lebens-
die Gratifikation entspannende Unterhaltung als am situation, während eine kompensatorische TV-Nut-
bedeutsamsten. Die Affinität gegenüber dem Fern- zung damit negativ korrelierte. Es scheint, als würde
sehen konnte ebenfalls durch entspannende Unter- das Fernsehen von älteren Menschen als Teil einer
haltung und zusätzlich durch Stressmanagement generellen Strategie zur Lebensbewältigung verstan-
vorhergesagt werden. den und eingesetzt werden. Dies funktioniert aller-
dings nur, wenn die Entscheidung fernzusehen und
In der Studie wurden außerdem instrumentelle und die Auswahl des Angebots gezielt getroffen werden.
ritualisierte Nutzungsmuster identifiziert. Instrumen-
tell motivierte Nutzer suchten vor allem spannende Aufgrund früher Erfahrungen unterscheiden sich Silver, Nathan/
Unterhaltung, waren aktiv im Sinne von Selektion Menschen darin, wie stabil und sicher sie die emotio- Michael D. Slater:
und Aufmerksamkeit und nutzten häufig Streaming- nale Bindung an relevante Bezugspersonen (z. B. A safe space for
technologien. Ritualisierte Fernsehnutzung war da- den/die Partner/in) empfinden. Personen, die in die- self-expansion:
gegen gekennzeichnet durch eine eher habituelle ser Hinsicht Unsicherheit empfinden, zeigen im Ver- Attachment and
Nutzung, geringerer Aufmerksamkeit und dem Motiv gleich zu sicher gebundenen Personen ein höheres motivation to
der Stressreduktion. Nach Ansicht der Autoren sind Ausmaß an Ängstlichkeit und/oder Vermeidung. In engage and
neben den auf die Inhalte bezogenen Bedürfnissen der vorliegenden Studie wurde untersucht, inwieweit interact with the
bzw. Gratifikationen inzwischen auch die technolo- ein ängstlicher und/oder vermeidender Beziehungs- story world
gischen Features des Fernsehangebots für die Selek- stil die Zuwendung zu Narrationen und fiktiven Me- In: Journal of Social
tionsentscheidungen des Publikums relevant (siehe dienfiguren unterstützt. Dazu wurde ein repräsen- and Personal
auch die Studie von Nanda und Banerjee, 2020). tatives Sample von 1 039 Erwachsenen im Durch- Relationships 36,
schnittsalter von 44 Jahren in den USA online be- 11-12/2019,
Hofer, Matthias/ Die Fernsehnutzung ist ein wichtiger Teil im Leben fragt. In dem Survey wurden Daten zum Bindungsstil S. 3492-3514.
Allison Eden: älterer Menschen. Studien zeigen, dass sie dieses (sicher, ängstlich, vermeidend) erhoben. Außerdem DOI: 10.1177/
Successful aging Medium häufiger und länger nutzen als jüngere Al- fragte man nach der Nutzung von narrativer Fernseh 0265407519826345
through television: tersgruppen. Die vorliegende Studie ging der Frage unterhaltung (z. B. TV-Serien, Spielfilme), der emotio-
Selective and nach, wie ältere Menschen die Fernsehnutzung ge- nalen Bindung an TV- bzw. Film-Charaktere (Paraso-
compensatory nerell zur Lebensbewältigung einsetzen und welche ziale Beziehung), dem Ausmaß, in dem man in die
television use Auswirkungen dies auf ihr psychologisches Wohlbe- Geschichten eintauchte und sich intensiv damit be-
and well-being finden haben kann. An einer ersten Befragung nah- schäftigte und der Einschätzung, wie sehr die Ge-
In: Journal of Broad- men insgesamt 180 Personen in zwei Altersgruppen schichten einen Einfluss auf einen selbst hatten. Wie
casting & Electronic (18 bis 30 Jahre, n=101; 60 bis 93 Jahre, n=79) teil. sich zeigte, war das narrative Involvement bzw. En-
Media. Published Sie machten Angaben zum subjektiven Wohlbefin- gagement stärker ausgeprägt, wenn die Befragten
online: 23 Feb 2020, den, zur wahrgenommenen sozialen Integration so- entweder einen ängstlichen oder einen ängstlichen
S. 1-19. wie zu ihrem gefühlten Gesundheitszustand. Neben und gleichzeitig vermeidenden Bindungsstil hatten.
DOI: 10.1080/ dem Ausmaß des Fernsehkonsums wurde erfragt, Personen, die sich durch einen vermeidenden, je-
08838151.2020. wie die Teilnehmer mit dem Fernsehen umgingen doch wenig ängstlichen Bindungsstil auszeichneten,
1721259 bzw. es strategisch nutzten. Dabei unterschied man zeigten dagegen eine geringere Affinität für die Nar-
zwischen einer kompensatorischen und einer selek- rationen und ein geringeres Ausmaß an psycholo-
tiven Fernsehnutzung. Wie sich zeigte, war die kom- gischem Involvement und Engagement mit den
pensatorische Nutzungsstrategie bei den Älteren Geschichten und den Akteuren.
insgesamt stärker ausgeprägt als bei den Jüngeren.
Im Hinblick auf die selektive Nutzungsstrategie Die Studie zeigt, wie die wahrgenommene Qualität
zeigte sich dagegen kein Unterschied zwischen den der emotionalen Bindung an andere, relevante Per-
beiden Altersgruppen. Bei den Älteren fand man sonen (z. B. Beziehungspartner) den Zugang zu und
deutliche Zusammenhänge zwischen einer selek- die Verarbeitung von Medieninhalten (hier: TV-ver-
tiven Nutzungsstrategie und einem besseren Wohl- mittelte Narrationen) beeinflussen können. Im Falle
befinden, besserer sozialer Integration und besserer von Unsicherheit (und damit verbundener Ängstlich-
Gesundheit. Eine kompensatorische Fernsehnut- keit im Hinblick auf die interpersonale Beziehung)
zung hing dagegen mit schlechterem Wohlbefinden, werden medial vermittelte Narrationen zur Möglich-
schlechterer sozialer Integration und schlechterem keit, solche Erfahrungen zu kompensieren. Sie er-ARD-Forschungsdienst
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lauben den Zuschauern, sich auf eine virtuelle Welt Menschen nutzen Nachrichten selektiv, das heißt, sie Arendt, Florian/
einzulassen und damit auf weitere Ressourcen zur wählen aus, was sie lesen, hören oder sehen wollen. Temple Northup/
Befriedigung von sozialen bzw. affiliativen Bedürf- Hinter diesen Selektionsentscheidungen stehen je- Lindita Camaj:
nissen zurückzugreifen, ohne dabei ein Risiko einzu- doch laut den Autoren oftmals keine wohlüberlegten Selective exposure
gehen. TV-Storys können so zur Erweiterung des Argumente, da dafür die Zeit, die kognitiven Res- and news media
„sozialen Netzwerks“ von Zuschauerinnen und Zu- sourcen und/oder die Motivation fehlen. Stattdessen brands: Implicit
schauern werden. werden schnelle Selektionsentscheidungen getrof- and explicit attitu-
fen, die unter anderem darauf basieren, dass Rezi- des as predictors
Nanda, Ambika Vor dem Hintergrund des Uses-and-Gratifications- pientinnen und Rezipienten Nachrichtenangebote als of news choice
Prasad/ Ansatzes wurden in der vorliegenden Studie die Gra- „Marken“ wahrnehmen, die sie mehr oder weniger In: Media Psychology
Ranjan Banerjee: tifikationen des sogenannten Binge-Watching unter- positiv beurteilen. In der vorliegenden Studie wurde 22, 3/2019,
Binge watching: sucht. Der Begriff steht für das Anschauen mehrerer daher untersucht, wie sich implizite und explizite S. 526-543.
An exploration Folgen einer TV-Serie am Stück und ohne Unterbre- Einstellungen gegenüber solchen News Media Brands DOI: 10.1080/
of the role of chung. In einer Onlineumfrage gaben im Jahr 2016 auf die Selektionsentscheidungen der Nutzer aus- 15213269.2017.
technology über die Hälfte (59 %) der Befragten an, dass sie wirken. In einer Onlinestudie sollten 286 Teilnehmer 1338963
In: Psychology and „sehr oft“ oder „regelmäßig“ mehrere Folgen einer im Durchschnittsalter von 22 Jahren zwischen zwei
Marketing. Serie hintereinander anschauten (1). Was sind die identischen Nachrichten unterschiedlicher Anbieter
First published: Gründe dafür? Nach diversen Vorstudien wurden im auswählen. Anschließend wurden die expliziten und
30 March 2020. Rahmen der vorliegenden Untersuchung 288 Perso- impliziten Einstellungen gegenüber den beiden Sen-
DOI: 10.1002/ nen im Alter zwischen 21 und 45 Jahren befragt, von dern gemessen. Explizite Einstellungen erfasste man
mar.21353 denen 83 Prozent angaben, länger als eine Stunde mit einem semantischen Differential. Die impliziten
Und: Riddle, Karyn/ pro Tag eine Serie anzuschauen (Binge-Watching). Einstellungen wurden mit Hilfe der Affect Misattri-
Alanna Peebles/ Neben den üblichen sozialen und psychologischen bution Procedure (AMP) gemessen. Hierzu wurden
Catasha Davis/ Faktoren sowie den inhaltsbezogenen Bedürfnissen die Probanden für eine kurze Zeit mit dem Sender-
Fangxin Xu/ bzw. Gratifikationen wurden in der Befragung auch logo konfrontiert und sollten anschließend einen
Elizabeth Schroeder: Motive und Bedürfnisse berücksichtigt, die sich auf neutralen Reiz beurteilen. Die Idee hinter dieser
The addictive die Eigenschaften bzw. das Image des Mediums be- Methode ist, dass die Probanden den neutralen
potential of ziehen. Dies waren neben der Darbietungsmodalität Reiz umso positiver beurteilen, je positiver sie den
television binge die Möglichkeit der Navigation und die Möglichkeit Reiz (hier: Senderlogo) empfanden, mit dem sie
watching: der Bindung an die Charaktere. Die empfundene kurz zuvor konfrontiert waren. Es zeigten sich fol-
Comparing Gratifikation des Binge-Watching ließ sich sowohl gende Befunde: 1) Sowohl die expliziten als auch
intentional and durch den Faktor Unterhaltung als auch durch den die impliziten Einstellungen gegenüber der „Nach-
unintentional Faktor Darbietungsmodalität signifikant vorhersagen. richtenmarke“ (News Media Brand) sagten unab-
binges Die Bedürfnisse nach Flow und nach Alltagsflucht hängig voneinander die Auswahl der angebotenen
In: Psychology hatten dagegen einen negativen, allerdings sehr ge- Nachricht signifikant vorher. 2) Je regelmäßiger die
of Popular Media ringen Einfluss auf die Nutzungsfrequenz. Die Mög- Teilnehmer entweder den einen oder den anderen
Culture 7, 4/2018, lichkeit der Navigation sowie die Faktoren Zeitver- Fernsehsender anschauten, desto eher wählten sie
S. 589-604. treib und parasoziale Bindung an die Charaktere er- den entsprechenden, und desto eher vermieden
DOI: 10.1037/ wiesen sich als nicht-signifikant. sie Nachrichten des jeweils anderen Senders. 3)
ppm0000167 Eine Mediationsanalyse zeigte, dass dieser Effekt
Technologiebezogene Gratifikationen und ebenso sowohl über die expliziten als auch über die impli-
das Alltagsflucht-Motiv spielten eher bei Personen ziten Einstellungen gegenüber dem jeweiligen
eine Rolle, bei denen die Selbstkontrolle niedriger Sender vermittelt wurde.
ausgeprägt war. In diesem Fall ist offensichtlich die
Wahrscheinlichkeit höher, dass Binge-Watching Die Studie macht deutlich, dass die Auswahl von
nicht-intentional erfolgt. Dies korrespondiert mit Nachrichten unter anderem durch die Wahrnehmung
den Befunden der Studie von Riddle, Peebles, Davis, der Nachrichtenquelle als „Marke“ geprägt ist. Die
Xu und Schroeder (2018), die zwischen intentiona- Konsumenten integrieren Informationen (z. B. Namen,
lem und nicht-intentionalem Binge-Watching un- Begriffe, Logo) und bisherige Erfahrungen zu einem
terschieden. In einer Befragung von 213 Studie- Markenimage, das einen Nachrichtenanbieter reprä-
renden stellte sich heraus, dass bei den meisten sentiert. Auf dieser Grundlage können dann rasche
Befragten je nach situativem Kontext und aktueller Selektionsentscheidungen getroffen werden. Dabei
individueller Voraussetzung sowohl geplantes als funktionieren zwei Prozesse parallel – es gibt einer-
auch ungeplantes Binge-Watching vorkam. An seits eher bewusste Einstellungen gegenüber Anbie-
zeichen von Abhängigkeit zeigten sich eher dann, tern, die von den Konsumenten auch geäußert wer-
wenn das Binge-Watching von Serienfolgen unge- den können. Andererseits existieren implizite Ein-
plant stattfand. Dies war vor allem dann der Fall, stellungen, die eher wenig bewusste Bewertungen
wenn sich die Nutzer durch ein hohes Maß an Im- repräsentieren und die Selektionsentscheidung auto-
pulsivität auszeichneten. matisch beeinflussen.Faktoren der Medien- und Programmwahl
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York, Chance/ Der Uses-and-Gratifications-Ansatz geht davon aus, Weitere Literatur
Paul Haridakis: dass Menschen Medieninhalte aktiv auswählen, um
Exploring genetic grundlegende Bedürfnisse zu befriedigen. Die Me- Barwise, Patrick/Steven Bellman/Virginia Beal: Why
contributions to diennutzungsmotive, in denen sich diese Bedürfnisse do people watch so much television and video? In:
news use motives manifestieren, sind geprägt von psychologischen und Journal of Advertising Research. Published 25 June
and frequency of sozialen Kontextfaktoren, das heißt individuellen 2019. DOI: 10.2501/JAR-2019-024
news consumption: Voraussetzungen und Prädispositionen auf Seiten
A study of identical der Nutzer. Wie sehr auch (neuro)biologische Fakto- Beal, Virginia/Jenni Romaniuk/Byron Sharp: Tele
and fraternal twins ren dabei eine Rolle spielen können, war Fragestel- vision advertising television: Measuring the ability of
In: Mass lung der vorliegenden Studie. Unter der Annahme, television promos to deliver ratings for new pro-
Communication dass auch Kommunikationsverhalten neurobiologisch grams using single-source data. In: International
and Society. verankert sein kann, gingen die Autoren der Frage Journal of Advertising 37, 3/2018, S. 463-481. DOI:
Published online: nach der Ursache der Mediennutzungsmotive bzw. 10.1080/02650487.2017.1335010
27 May 2020, S. 1-25. des Mediennutzungsverhaltens nach. Dazu wurde
DOI: 10.1080/ eine Studie mit Zwillingen durchgeführt, die klären Bowman, Nicholas David: Selective exposure. In:
15205436.2020. sollte, welchen Anteil genetisch verankerte Eigen- Rössler, Patrick/Cynthia A. Hoffner/Liesbet Zoonen
1759096 schaften zur Erklärung von Motiven der Nachrich- (Hrsg.): The International Encyclopedia of Media Ef-
tennutzung beitragen können. Hierzu wurden insge- fects. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons 2017, S. 1-10
samt 138 eineiige und 29 zweieiige Zwillingspaare
(Durchschnittsalter: 37 Jahre) nach ihrem Medien- Clasen, Mathias/Jens Kjeldgaard-Christiansen/John
verhalten sowie ihren Motiven der Nachrichtennut- A. Johnson: Horror, personality, and threat simulation:
zung (Vermeiden von Langeweile, Kontrolle, Alltags- A survey on the psychology of scary media. In: Evo-
flucht, Unterhaltung, soziale Nützlichkeit) befragt. lutionary Behavioral Sciences 14, 3/2020, S. 213-230.
Mit Hilfe eines spezifischen Auswertungsverfahrens DOI: 10.1037/ebs0000152
(ACE Twin Modeling) wurden folgende Ergebnisse
ermittelt: 1) Genetische Merkmale klärten einen sig- Hershman Shitrit, Michal/Jonathan Cohen: Why do we
nifikanten Anteil der Varianz für die Motive Kontrolle enjoy reality shows. Is it really all about humiliation
(35 %) und Unterhaltung (4 %) auf. Für die drei wei- and gloating? In: Journal of Media Psychology: Theo-
teren Nachrichtennutzungsmotive (Vermeiden von ries, Methods, and Applications 30, 2/2018, S. 104-
Langeweile, Alltagsflucht, soziale Nützlichkeit) spiel- 111. DOI: 10.1027/1864-1105/a000186
ten sie dagegen keine Rolle. 2) Im Hinblick auf die
Nutzungsfrequenz unterschiedlicher Nachrichten- Johnson, Benjamin K./Judith E. Rosenbaum: (Don’t)
quellen (z. B. Social Media, Onlinenachrichten, lokale tell me how it ends: Spoilers, enjoyment, and invol-
Fernsehnachrichten) erklärten genetische Merkmale vement in television and film. In: Media Psychology
zwischen 15 und 54 Prozent der Varianz. 3) Schließ- 21, 4/2018, S. 582-612. DOI: 10.1080/15213269.
lich zeigte sich, dass vor allem die Nutzung von 2017.1338964
ideologisch geprägten Nachrichten durch genetische
Merkmale beeinflusst war. Knobloch-Westerwick, Silvia/Melissa J. Robinson/
Laura E. Willis/Kate Tran Luong: Beauty or business
Nach Einschätzung der Autoren legen genetische queen: How young women select media to reinforce
Voraussetzungen die Grundlage für individuelles possible future selves. In: Communication Research
Medienverhalten und regulieren es teilweise, indem 47, 3/2020, S. 323-345. DOI: 10.1177/0093650215
sie die Voraussetzung für unterschiedliche Motiv 626978
lagen schaffen. Dies zeigt sich insbesondere in einer
Prädisposition hinsichtlich des Motivs, seine Umwelt Kühne, Rinaldo/Suzanna J. Opree: From admiration
kontrollieren zu wollen. Gene determinieren das to devotion? The longitudinal relation between ado-
Medienverhalten jedoch nicht, das heißt, von einem lescents’ involvement with and viewing frequency of
„Nachrichten-Gen“ kann nicht gesprochen werden. reality TV. In: Journal of Broadcasting & Electronic
Vielmehr besteht eine genetisch begründete Nei- Media. Published online: 03 Mar 2020, S. 1-20. DOI:
gung zu Motivlagen und daraus resultierenden Nut- 10.1080/08838151.2020.1728688
zungsmustern, wenn die Umweltbedingungen dies
zulassen. Dieser Befund bestätigt eine zentrale An- Lin, Carolyn A./Zhan Xu: Watching TV series with
nahme des Uses-and-Gratifications-Ansatzes, näm- horror content: Audience attributes, motivations, in-
lich dass Mediennutzungsmotive und -verhalten volvement and enjoyment. In: Journal of Broadcas-
durch den individuellen Background der Nutzer ge- ting & Electronic Media 61, 4/2017, S. 638-657. DOI:
formt sind (und zumindest zum Teil in neurobiologi- 10.1080/08838151.2017.1375503
schen Voraussetzungen begründet sind).ARD-Forschungsdienst
Media
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Lozano Delmar, Javier/Milagrosa Sánchez-Martín/ Schnauber-Stockmann, Anna/Adrian Meier/Leonard
José Antonio Muñiz Velázquez: To be a fan is to be Reinecke: Procrastination out of habit? The role of
happier: Using the Eudaimonic Spectator Questi- impulsive versus reflective media selection in pro-
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1757364 1) Quelle: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/
580529/umfrage/nutzung-von-binge-watching-fuer-
fernsehserien-in-deutschland/ (abgerufen am 30.7.2020).Sie können auch lesen
