FIFA Fussball-Weltmeisterschaft der Rekorde - Continental war in Brasilien sichtbar mit am Ball
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
1 #6/2014 ContiTireNews
ContiTireNews Für die Online-Version klicken Sie hier:
> Deutsche Version
#6/Juli 2014 > Englische Version
Herausgeber und verantwortlich
im Sinne des Presserechts:
Continental/Division Reifen
FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ der Rekorde – Alexander Bahlmann
Leiter Presse & Öffentlichkeitsarbeit
Pkw-Reifen
Continental war in Brasilien sichtbar mit am Ball Büttnerstraße 25 | 30165 Hannover
Telefon: +49 511 938-2615
E-Mail: alexander.bahlmann@conti.de
Autor: Klaus Engelhart
2 #6/2014 ContiTireNews
›› Turnier in Brasilien begeistert Milliarden Fußball-Fans weltweit
›› Continental profitiert weltweit von steigender Markenbekanntheit
›› Starke emotionale Augenblicke verbinden
„Wir sind alle Weltmeister“, sagte Bundestrainer ›› Der 4:0-Auftaktsieg war die höchste
Joachim Löw beim Empfang von Trainern und WM-Niederlage Portugals.
Mannschaft vor rund 500.000 Fans in Berlin. ›› Das 7:1 gegen Brasilien war nicht nur die
Und dann bedankte er sich sichtlich bewegt höchste WM-Niederlage eines brasilianischen
bei allen, die zum historischen Erfolg beigetragen Teams, sondern auch der deutlichste Halb-
haben. Rund 36 Stunden zuvor hatte das finalsieg aller Zeiten.
deutsche Team in Rio de Janeiro Finalgegner ›› Als erster Spieler überhaupt bestritt Miroslav
Argentinien durch ein Tor von Mario Götze in Klose bisher vier WM-Halbfinalspiele.
der 113. Spielminute niedergekämpft und nach ›› Mit dem 2:0 gegen Brasilien markierte Klose
1954, 1974 und 1990 zum vierten Mal den seinen 16. Treffer bei einer WM und führt
WM-Pokal errungen. Was bleibt, sind die Erin- seit dem die ewige WM-Torschützenliste an.
nerungen an großartige Spiele, spektakuläre
Tore, begeisterte Zuschauer in den Stadien Kein Wunder, dass bei so vielen historischen
und auf den Fan-Festen sowie angesichts von Höhepunkten auch die Einschaltquoten in
zahlreichen glücklichen Siegen und bitteren Deutschland in den Himmel schossen. Schon
Niederlagen viele sehr emotionale Augenblicke. zum Halbfinale bedeuteten 32,57 Millionen
Und die Erkenntnis, dass kein zweites Groß TV-Zuschauer ein neues Allzeithoch. Zum Finale
ereignis weltweit eine vergleichbare mediale gegen Argentinien waren es dann sogar 34,65
Aufmerksamkeit erfährt wie eine FIFA WM. Millionen. Das entspricht einer Einschaltquote
von sage und schreibe 86,3 Prozent. Durch-
Eine Weltmeisterschaft der Rekorde schnittlich sahen 51,23 Prozent der Fernsehzu
Dabei war die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft schauer die TV-Live-Übertragungen aus Brasilien.
2014™ in Brasilien (nicht nur) aus deutscher Auch das ist ein neuer Rekord. Die weltweiten
Sicht eine der Superlative, bei der zahlreiche Zuschauerzahlen liegen noch nicht vor, doch
Rekorde verbucht werden konnten. auch sie deuten auf neue Allzeithochs. Laut
FIFA-Angaben haben schon die Spiele der
›› Erstmals gewann eine europäische Mann- Gruppenphase neue Zuschauer-Bestmarken
schaft die Trophäe in Südamerika. verbuchen können, beeindruckende Anstiege
›› Deutschland stand als einziges Team in zeigten sich besonders in den USA, Kanada
diesem Jahrtausend in allen Halbfinals. und Australien.
3 #6/2014 ContiTireNews
Die Gruppenphase der FIFA Fussball-Welt-
meisterschaft 2014™ in Brasilien erreichte
auch weltweite Bestmarken bei den TV-Zu-
schauerzahlen. Diese Zahlen stützen die Er-
wartungen auf eine Steigerung des globalen
TV-Publikums im Vergleich zur Marke von
3,2 Milliarden TV-Zuschauern, die bei der
FIFA WM 2010 in Südafrika erreicht wurde.
Continental profitiert von
emotionaler Aufmerksamkeit
Neben zahlreichen sportlichen Höhepunkten
lieferte die WM auch viele positive Bilder,
die den Fans unter die Haut gingen sie so,
völlig ungeachtet ihrer Herkunft, ihrer gesell-
schaftlichen Position, ihres Alters oder ihres
Geschlechts, emotional miteinander vereint
haben. „Für ein global aufgestelltes Unternehmen
wie Continental ideale Rahmenbedingungen,
um die Zielgruppen der Fußball-Fans und Nikolai Setzer, Mitglied des Continental-Vorstands
Autofahrer weltweit zu erreichen. So haben und Leiter der Reifen-Division
die Engagements im Rahmen der vergangenen
Fußball-Großereignisse auf internationaler Beachtung. Mit diesem Engagement erreicht
Ebene nachhaltig dazu beigetragen, die Continental eigenen Untersuchungen zufolge
Bekanntheit der Premium-Reifenmarke Conti- 100 Prozent der Kern-Zielgruppe. Gleichzeitig
nental zu steigern, sie mit diesen Emotionen profitiert das Unternehmen von einem neuen
aufzuladen und damit eine Differenzierung Trend, denn auch immer mehr weibliche Fans
gegenüber dem Wettbewerb zu erzeugen“, begeistern sich heute für den Fußball, wobei
erklärte Nikolai Setzer, der im Continental-Vor- diese Käufergruppe für Reifenhersteller bislang
stand für die Division verantwortlich ist. nicht unbedingt leicht zu erreichen war. Dem
Mit ihrer Strategie zielen die Marketing- und entsprechend hat das Sponsoring längst alle
Kommunikations-Verantwortlichen gleichzeitig relevanten Ebenen der Kommunikation durch-
auf die Köpfe und die Herzen dieser Zielgruppen drungen. Fußball-Assoziationen beleben die
und dafür ist und bleibt Fußball einfach eine Werbung, Veranstaltungen und absatzfördernde
ideale Plattform. Maßnahmen zur Unterstützung des Handels
am Point of Sale. Gewinnspiele und die Internet-
Alle relevanten Kommunikationsebenen seite www.ContiSoccerWorld.de, auf der sich
durchdrungen alles nur um Fußball dreht, verbinden Hersteller
Schließlich gilt Fußball unter Analysten seit und Handel mit den Konsumenten.
Jahren unumstritten als die aufmerksamkeits-
stärkste Sportart und der Kampf um das runde Mit der Ausstattung der 32 Mannschaftsbusse
Leder erhält weltweit die höchste mediale mit dem speziell für den brasilianischen Stadt-
4 #6/2014 ContiTireNews
unvergessliche Momente gesorgt.
Auch die weltweit wichtigsten Kunden freuten
sich über Einladungen von Continental und
das nicht nur nach Brasilien, sondern auch
nach Hannover, Deutschland, wo Continental
unter dem Motto ContiCabana eine aufwän-
dige Veranstaltungsreihe für mehr als 2.000
Gäste auf die Beine gestellt hat. Dafür entstand
nördlich von Hannover auf dem konzerneigenen
Testgelände Contidrom ein Set-up mit brasilia-
nischen Zügen, in der zahlreiche Facetten der
Copacabana-Kultur des Gastgeberlandes mit
Ausstattung, Deko, Pflanzen, Samba-Tänzer-Innen
und Catering für alle Sinne nachempfunden
wurden. In diesem Rahmen präsentierte sich
das Unternehmen als durch und durch von
Technologie getrieben und bot unter anderem
die Möglichkeit, die Leistungseigenschaften der Parallel zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014™ in Brasilien präsentiert der offizielle Sponsor Continental auf
ContiGol Urbano aktuellen Sommerreifen von Continental mit dem Testgelände Contidrom die neuesten Pkw-Reifen-Generationen.
Premium-Fahrzeugen selbst zu erfahren. Dazu
verkehr entwickelten Premium-Bus-Reifen zählte auch der neue, speziell für Hybridfahr-
ContiGol Urbano hat Continental darüber hinaus zeuge entwickelte Conti.eContact, der hier im
einen nennenswerten Beitrag für die maximale Rahmen einer Präsentation mit Roadbook-Tour
Sicherheit der weltbesten Fußballer geleistet. seine Welt-Premiere feierte. Am Abend bot der
extra angelegte Strand mit Riesen-LED-Lein-
Im Vorfeld der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft wand die einzigartige Kulisse für das gemein-
2014™ in Brasilien hatte Continental den same Public Viewing der WM-Spiele.
Fußball-Fans zahlreiche Möglichkeit gegeben,
WM-Tickets inklusive Hotelunterkunft sowie Auch in Brasilien, wo der Konzern insgesamt
An- und Abreise zu gewinnen. Dazu zählte mehr als 6.000 Mitarbeiter beschäftigt,
zum Beispiel eine insgesamt dreitägige Reise hat Continental mit der Unterstützung des
zum Vorrundenspiel von Russland gegen Bildungsprojektes UERE soziale Verantwortung
Belgien in Rio de Janeiro sowie der Besuch demonstriert, wovon benachteiligte Jugendliche
ausgewählter Ziele an der Copacabana. aus einer Favela in Rio de Janeiro profitierten.
Die Gewinner aus Dänemark, Deutschland, Continental stellt die Mittel für die Erstellung
England, Frankreich, Griechenland, Portugal eines E-Learning-Moduls bereit, damit der
und Tschechien waren nicht nur von der hier praktizierte und als UERE-Mello-Methode
tollen Atmosphäre im Maracanã-Stadion total bekannte, einzigartige pädagogische Ansatz von
begeistert. Auch die Einblicke in das tägliche gemeinsamem Lernen, Essen und gemeinsamer
Leben in Brasilien sowie der Besuch von mehre- Freizeitgestaltung ganz leicht auch international Die Begeisterung für Fußball ist auch bei den Kindern vom Projekt UERÈ allgegenwärtig und sie träumen alle
ren kulturell bedeutenden Orten haben für verbreitet werden kann. Darüber hinaus ermög- von der brasilianischen Nationalmannschaft.
5 #6/2014 ContiTireNews
Bekanntheitsgrad-Entwicklung der Premium-Marke Continental
100 %
93 % 2003
90 % 88 % 87 %
2013
80 % 77 % 78 %
71 %
70 %
76 %
74 %
60 % 61 %
60 % 59 %
51 %
50 %
45 %
40 %
30 %
30 %
20 %
10 %
0%
Deutschland Frankreich Spanien Italien England Polen Russland
licht der Reifenhersteller den Kindern durch sein Einer der führenden Sponsoren mit Sicherheit auch in Zukunft gut sichtbar verlängert und um den MLS Cup und das
finanzielles Engagement auch ein regelmäßiges im internationalen Profi-Fußball am Ball bleiben, wobei der Fokus stärker auf MSL All-Star Game erweitert, während der
Fußball-Training in unmittelbarer Nähe. In den vergangenen zwei Jahrzehnten hat sich das Sponsoring regionaler Events gelegt wird, FIFA Confederations Cup 2013™ und die FIFA
Continental zu einem der führenden Sponsoren um die Frequenz der Marken-Visibilität weiter WM 2014 in Brasilien zwei besondere Highlights
„Durch das internationale Fußball-Engagement im internationalen Profi-Fußball entwickelt. zu erhöhen und die lokale Aktivierung der waren, durch die Continental besonders in
konnte die gestützte Bekanntheit der Premium- Spätestens das Engagement als offizieller Vermarktungsrechte zu intensivieren. Südamerika profitiert hat.
Reifenmarke Continental seit 2003 in den Sponsor der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft
wichtigsten Märkten kontinuierlich gesteigert 2006™ in Deutschland und 2010 in Südafrika In der Region Asien-Pazifik (APAC) ist der Reifen- „Ein Sponsoring der FIFA WM 2018 in Russland
werden – und das selbst in Deutschland, was hat den Reifenhersteller weltweit in den hersteller offizieller Sponsor des Asien Cup 2015, ist Continental bisher nicht eingegangen, aber
bemerkenswert ist, denn im Heimatmarkt Blickpunkt der Sport-Interessierten gerückt. der im Januar in Australien stattfinden wird. man weiß ja nie, ob in den kommenden Jahren
betrug sie damals schon enorme 88 Prozent. Hinzu kommen die Engagements bei der Für die Region EMEA wurden die Weichen mit nicht doch noch ein gut ins Portfolio passendes
Heute sind es sogar 93. Die höchsten Steige- UEFA EURO 2008™ in Österreich und der dem Sponsoring der UEFA EURO 2016™ in Rechtepaket zu haben sein wird. Die große
rungen wurden in Polen und Russland erzielt, Schweiz sowie der UEFA EURO 2012™ in Polen Frankreich bereits 2011 gestellt. In der Region strategische Bedeutung des Reifenmarktes
wo von 45 auf 62 bzw. von 30 auf 55 Prozent und der Ukraine. Und weil die positive Wir- The Americas wurde das 2010 begonnene Russland würde dies jedenfalls ohne Weiteres
zugelegt werden konnte“, ergänzt Setzer. kung der Fußball-Aktivitäten rund um den Engagement als offizieller Sponsor der US-Fuß- rechtfertigen“, so Setzer.
Globus so gut messbar ist, wird Continental ballliga Major League Soccer (MLS) in 2013
Sie können auch lesen
