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Das erfolgreiche Video
Die Grundlage für ein erfolgreiches Video bietet natürlich die Handlung. Zu Be-
ginn müssen Sie sich daher überlegen, welche Themen Sie behandeln wollen
und wie Sie diese Themen sinnvoll umsetzen wollen?

Die Dramaturgie ist hier in zwei Formen möglich. Auf der einen Seite bietet
sich die klassische Dramaturgie an, die allerdings sehr steif und nicht für jede
Handlung nützlich ist. Auf der anderen Seite können Sie die neue Dramaturgie,
die z.B. auch in Hollywoodfilmen häufig genutzt wird anwenden.

Klassische Dramaturgie                          Komprimierte Dramaturgie

Exposition
                                                1. Akt
Länge: ¼ des Videos
                                                Inhalt: Grundlagen der Geschichte
Inhalt: Vorgeschichte
                                                mit Hauptfiguren und Problematik
        Raumzeitlicher Horizont der
        Handlung, Situation bzw. grund-         2. Akt
        legende Problematik, Charaktere         Inhalt: Konfrontation. Hauptfigur
                                                setzt sich mit Problematik ausein-
2. Akt oder Konfrontation
                                                ander. Erst sieht es gut aus, dann
Länge: ½ des Videos
                                                kommt die Wende.
Inhalt: Die Problematik wird behandelt, man
        setzt sich mit ihr auseinander, Zu-     Scheitern der Hauptperson und
        sammenhänge werden aufgedeckt           späterer Schlüssel zum Erfolg

Die Wende                                       3. Akt
Länge: ¼ des Videos                             Hauptfigur erreicht Ziel, muss aber
Inhalt: Problematik wird gelöst                 erst inneres Problem lösen, dann
                                                Happy End
Schluss
Länge: kurze Frequenz
Inhalt: Happy End oder Untergang der
        Hauptfigur, Vereinfachte Dramaturgie

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Das Equipment
Die Wahl Ihres Equipments richtet sich nach verschiedenen Kriterien, die
Sie für sich auswerten müssen, um anschließend die entsprechenden
Materialen für Ihre Produktion zu erwerben.

Die zentralen Fragen lauten hier:

1. Welche Zuschauergruppe möchten Sie erreichen? Dies ist entscheidend
für die Qualität der Aufnahmen. Was erwartet Ihr Publikum von Ihnen?

2. Bestimmen Sie die Drehorte. Wollen Sie in der freien Natur drehen? An
belebten Plätzen oder doch eher zu Hause im ruhigen Zimmer unter opti-
malen Lichtverhältnissen? Diese Aspekte sind entscheidend bei der Wahl
der benötigten Kamera und dem Kauf eines Mikrofons.

3. Stecken Sie sich einen finanziellen Rahmen! Natürlich wollen Sie Geld
verdienen mit YouTube, doch das bedeutet nicht, dass Sie direkt teuerste
Investitionen tätigen müssen. Daher gilt: Verschulden Sie sich nicht und
überlegen Sie sich vorher, wie viel Sie tatsächlich ausgeben können.

4. Der Ton ist die wichtigste Eigenschaft beim Drehen der Videos. In mei-
nem Skript werden Ihnen die unterschiedlichen Mikrofonarten vorgestellt.
Verinnerlichen Sie diese Informationen, um das richtige Mikrofon für Ihre
Zwecke zu finden.

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Das Konzept – oder – wie finden mich die
Zuschauer?
Ein erfolgreiches Video muss natürlich auch gefunden werden. Hierzu ist
es notwendig, unter den Suchbegriffen der YouTube-Nutzer zu erscheinen.
Wenn Ihr Video sich daher auf häufig genutzte Suchbegriffe bezieht, oder
eine topaktuelle Thematik behandelt, haben Sie schnell die ersten Zuschau-
er gefunden.

Google Insight for Search

Prüfen Sie die Suchbegriffe. Google liefert Ihnen die wichtigsten Werkzeuge
mit Google Insight for Search. Arbeiten Sie mit diesem Werkzeug, um die
aktuellen Top-Sucheingaben zu finden und sich somit einer großen Masse
an Suchenden zu präsentieren.

Die Thematik

Haben Sie die passenden Suchbegriffe gefunden, erarbeiten Sie Ihre The-
matik. Greifen Sie nicht sofort nach dem erstbesten Gedanken, sondern las-
sen Sie sich ein paar Tage Zeit mit der Umsetzung. Häufig kommt ein Blitz-
gedanke, der alle zuvor dagewesenen Ideen übersteigt. Eine große Hilfe ist
hier eine Mindmap, die ich Ihnen auch schon in meinem Insider-Report
beispielhaft dargestellt habe. So verlieren Sie einerseits nicht den Überblick
und andererseits keine wichtigen Punkte aus den Augen.

Suchwörter

Sprechen Sie mit Suchwörtern über Suchwörter. „Katy Perry in
Dolce&Gabbana bei den Music-Awards 2012” beinhaltet beispielsweise
drei Suchwörter.

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Während des Drehs
Natürlich sind während des Drehs verschiedene Dinge zu beachten. Einer-
seits vermeiden Sie so Fehler, andererseits erleichtern Ihnen diese kleinen
Aufmerksamkeiten viel Arbeit bei dem späteren Schnitt.

1. Machen Sie sich Notizen! So verlieren Sie das Ziel nie aus den Augen und
die Dramaturgie kann später beim Zuschauer greifen. Fehler werden aus-
geschlossen und Grundlagen festgelegt.

2. Beachten Sie die Wahl der Kleidung. Ein beliebter Fehler sind unter-
schiedliche Kleidungen der Darsteller in einem zeitlichen Rahmen, da der
Dreh an mehreren Tagen stattgefunden hat. Ausserdem gilt zu beachten:

    a. Das Moiré
    Vermeiden Sie Kleidung mit kleinen Mustern, wie Karos oder Streifen.
    Dies kann zu flimmern auf dem Bildschirm führen.

    b. Die Farben
    Beim Dreh gibt es zum Teil ungünstige Farben, die Sie nicht verwen-
    den sollten. Durch eine Fehlentscheidung kann es zu ungewollten opti-
    schen Effekten kommen. Hierzu zählen knallige Farben, wie Neon-Gelb
    oder Pink. Schwarz und Weiß kann z. B. dazu führen, dass später keine
    Linienführung auf der Kleidung zu erkennen ist.

3. Wirken Sie authentisch? Mit allgemeinen Phrasen wirken Sie schnell un-
glaubwürdig auf den Zuschauer. Erinnern Sie sich während des Drehs im-
mer wieder selbst daran, ob Sie gerade sympathisch wirken.

4. Weisen Sie auf die Tell-A-Friend-Elemente in Ihrem Video hin. Ein netter
Hinweis kann hier meistens schon sehr viel bewegen.

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Der Schnitt
Beim Schnitt lässt sich ein ganzes Video komplett verändern. Schnelle Bild-
folgen können so Hektik auslösen, ineinanderlaufende Bilder zeugen von
Ruhe oder Romantik. Beachten Sie beim Schnitt also, wo Sie etwas wie zu-
sammenfügen.

Ebenso wichtig ist die Hintergrundmusik. Musik kann unfassbare Emoti-
onen auslösen und die komplette Stimmung einer Handlung verändern.
Wählen Sie daher mit Bedacht und verletzen Sie nicht die Urheberrechte.

Wecken Sie das Markenbewusstsein Ihrer Zuschauer. Ein zuvor eingeblen-
detes Logo vermittelt sowohl Professionalität als auch einen wiedererken-
nungswert bei den YouTube Nutzern. Bei der Erstellung Ihres Logos sollten
Sie beachten, dass die Logos der größten Hersteller meistens so simpel
sind, dass jeder diese mit Leichtigkeit nachzeichnen kann.

Hier greift die KISS-Formel – Keep It Short (and) Simpel.

Benötigen Sie ein Schnittprogramm? Prüfen Sie, ob Sie diese Investition tä-
tigen möchten oder tätigen müssen. Jedes Schnittprogramm ist auch nur
so gut wie sein Nutzer. Vielleicht reicht ein bereits vorinstalliertes Gratis-
Programm für Ihre Zwecke völlig aus.

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Die Monetarisierung
Ihr Video verbreitet sich also durch eine hohe Qualität und erfolgreiche
Viralität. Nun beginnen Sie mit der Monetarisierung. Melden Sie sich unter
YouTube bei dem Partnerprogramm an. Der komplizierteste Teil ist hierbei
die Begründung, die Sie mit Ihrer Anmeldung versenden müssen. Hier stellt
sich nämlich die Frage: Was können Sie für YouTube erreichen, damit Sie
in das Partnerprogramm aufgenommen werden. Diese schriftliche Begrün-
dung gleicht einer Bewerbung und ich stelle Ihnen nun die Punkte vor, die
diese Begründung beinhalten muss:

1. Was macht Sie einzigartig? Schmücken Sie diesen Punkt ruhig aus und
seien Sie kreativ!

2. Warum sind gerade Sie die beste Person für dieses Partnerprogramm?

3. Senden Sie YouTube Fakten und Daten zu Ihrem Kanal oder Video.

       Wie viele Zuschauer haben Sie täglich/monatlich im Schnitt?
       Wie viele Abonnenten haben Sie?
       Wie viele „Freunde“ haben Sie bei YouTube?

4. Wie haben sich Ihre Zahlen in der Vergangenheit entwickelt?

5. Wie werden sich Ihr Klicks in Zukunft entwickeln? (z.B. durch Einbindung
auf bestimmte Seiten)

6. Was für Produktionen planen Sie in Zukunft? (Spannende Beispiele brin-
gen!)

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Ihr Thumbnail auswählen
Wählen Sie aussagekräftige Thumbnails für Ihre Videos aus. Wichtig ist,
dass Sie Ihre Zuschauer neugierig machen. Bereits das zuvor gewählte
Thumbnail führt in das Thema ein und weckt das Interesse der Besucher.

Die Situation kennen Sie bestimmt: Das Auge sondiert vor. Wenn also eine
Liste mit vielen kleinen Bildern, in diesem Fall Thumbnails erscheint, ver-
teilt das Gehirn bereits Aufmerksamkeitspunkte, bevor Sie auch nur ein
Wort gelesen haben. Merken Sie sich also: Ein attraktives Video-Thumbnail
ist ein entscheidender Klickfaktor, besonders, da neben einem Video auch
immer eine Liste mit ähnlichen Videos angezeigt wird.

Dieses Thumbnail sollte daher folgende Kriterien mit sich bringen:

- ein klares Bild aufweisen,

- offen wirken,

- dem Titel angepasst sein,

- nicht zu viel verraten, aber Interesse auf das Gesamtpaket machen,

- wenn möglich hochkarätige Figuren zeigen.

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Prüfen Sie regelmäßig „Analytics“
Um auf Ihre Zuschauer und deren Reaktionen konkret eingehen zu können,
liefert Ihnen YouTube das wichtigste Werkzeug. Mit „Analytics“ können Sie
sowohl die Reaktionen der Zuschauer analysieren, als auch erkennen, wer
Ihre Zuschauer überhaupt sind und wo sie herkommen.

Fragen die sich hier beantworten lassen sind:

Welche Altersgruppe sieht sich Ihr Video an? Wie können Sie die Thematik
der zukünftigen Videos an diese Zuschauergruppe anpassen, um Stammzu-
schauer zu erhalten bzw. zu gewinnen?

Handelt es sich eher um weibliche oder um männliche Personen und wie
kann ich hier die Thematik meiner Videos optimieren, um die entsprechen-
de Gruppe anzusprechen?

Wann brechen sie Zuschauerzahlen ein? Welche Szene kann ich ändern
bzw. herausschneiden, um diesen Einbruch zu vermeiden. Wo spult das Pu-
blikum zurück, um sich eine Szene erneut anzusehen? Kann ich diese Szene
ausbauen oder in anderen Videos anwenden?

Arbeiten Sie regelmäßig mit diesem Werkzeug, sowohl um das aktuelle Vi-
deo stetig zu optimieren, als auch zur Weiterentwicklung und Optimierung
zukünftiger Videos.

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Das Seeding
Der Begriff „Seeding“ steht für die Verbreitung Ihres Videos. Die zielgerich-
tete und strategische Platzierung zur Bekanntmachung ist das wichtigste
Werkzeug um eine große Menge an neuen Zuschauern zu erreichen.

Es gibt unterschiedliche Möglichkeiten, um Ihr Video zu verbreiten. Die
schnellen Medien ermöglichen hier eine optimale virale Ausbreitung Ihres
Videos. Über Tell-A-Friend Buttons wird Ihren Zuschauern ermöglicht, den
Freunden und Bekannten schnell von einem guten, lustigen oder infor-
mativen Video zu berichten. Doch wie bringen Sie Ihre Zuschauer dazu?
Die Qualität der Präsentation ist hier natürlich sehr wichtig, doch einige
Stellschrauben unterstützen die Nutzung der Buttons für Nachrichten oder
auch Postings in den verschiedensten Netzwerken. Die wichtigsten 5 Punk-
te habe ich unten zusammengefasst.

1. Veranstalten Sie virtuelle Schnitzeljagden. Der Mensch möchte Lösungen
finden. Fragen Sie sich also: Was kann ich mysteriöses tun, damit Blogs und
im besten Fall die Presse beginnen nach der Lösung grotesker Phänomene,
wie überall auftauchende Menschen in Hühnerkostümen (in Stadien, auf
Veranstaltungen, etc.) zu suchen.

2. Gratis-Aktionen: Ob lustige Downloads oder Geschenkaktionen. Überall
wo es etwas umsonst gibt, werden Freunde benachrichtigt und Gelegen-
heiten genutzt. Überlegen Sie sich also: Wie kann ich das Leben meiner
Zuschauer bereichern?

3. Nutzen Sie Auktionshäuser! Stellen Sie groteske Auktionen ein, um Zu-
schauer durch gewecktes Interesse zu gewinnen.

4. Bleiben Sie mit Ihrer Community in Kontakt und regen Sie zu Gesprächen
und Diskussionen an!

5. Lernen Sie aus Kanalkommentaren und setzen Sie Kritik sinnvoll um.

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Zusätzliche Verdienstmöglichkeiten
Über Produkttests können Sie bei hohen Zuschauerzahlen schnell an be-
liebte Produkte gelangen. Einige Kanäle testen beispielsweise Produkte von
Händlern und Herstellern. Diese Produkte werden Ihnen kostenlos zur Ver-
fügung gestellt und in den meisten Fällen können Sie die Ware behalten.

Argumentieren Sie bei den Sponsoren mit folgenden Punkten, werden Sie
schnell sich finanziell lohnende Produkte testen können:

- Ihre Videos präsentieren die Produkte vor einem redaktionellen Hinter-
grund und ermöglichen so eine optimale, sehr glaubwürdige Werbebot-
schaft.

- Dem Händler entstehen keine Kosten für die Produktion von Werbung.

- Durch Ihre hohen Zuschauerzahlen erhält der Werbende viele neue Kun-
den und Interessenten.

- Produktkanäle können erstellt werden, mit passendem Logo und entspre-
chender Werbung.

- Senden Sie YouTube Fakten und Daten zu Ihrem Kanal oder Video.

       - Zahl der Zuschauer im Schnitt

       - Zahl der Abonnenten

       - Zahl der „Freunde“ bei YouTube?