GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER 2019 - MARKETING-NEUHEITEN SOMMER 2019 - SalzburgerLand ...
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GEMEINSAM
SIND WIR
STÄRKER 2019
MARKETING-NEUHEITEN
SOMMER 2019
WWW.SALZBURGERLAND.COM | #SALZBURGERLAND
2 GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER
INHALT
4–6
7–26
Content & Storytelling
Märkte
27–28 New Business
29–31 Organigramm
GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER 3
EDITORIAL
NUR GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
liebe Partner,
was haben der Salzburger Fußball und Auf unsere gemeinsame Leistung können wir zurecht stolz
der Salzburger Tourismus gemeinsam? sein. Genauso wie im Sport ist es aber auch im Tourismus
Während die Auftritte unserer Kicker unerlässlich, bereits in Zeiten des Erfolgs die nächsten S
chritte
in den vergangenen Monaten das ganze zu setzen.
Bundesland begeisterten, durften auch
wir Touristiker uns über sehr gute Er- Eine klare Strategie macht es für den Gast einfach, eine De-
gebnisse freuen. So gab es im abgelau- stination als wirklich einzigartig wahrzunehmen. Für uns
fenen Tourismusjahr mit erstmals über Touristiker gilt es, sie durch innovatives Denken und außerge-
28 Millionen Nächtigungen im Salzbur- wöhnliche Angebote immer wieder neu erlebbar zu machen.
gerLand einen neuerlichen Rekord. Eine Die SalzburgerLand Tourismus GmbH setzt daher in enger
Entwicklung, die sich in der Wintersai- Zusammenarbeit mit den Regionen große Anstrengungen in
son 2017/18 nahtlos fortsetzte: Rund 16 eine konsequente und innovative touristische Produktent-
Millionen Nächtigungen von November wicklung – etwa bei den regelmäßigen Planungsgesprächen,
bis April bedeuten ein Plus von 6 Prozent bei denen wir gemeinsam die Maßnahmen und Marketingpro-
im Vergleich zum Vorjahr. gramme entwickeln.
Wie beim Fußball gilt auch im Touris- Wie engagiert unsere Touristiker in den Regionen neue The-
mus: Die Erfolge sind kein Zufallspro- men aufnehmen und sie mit ihrer Kreativität bereichern,
dukt, sondern das Ergebnis einer lang- ist jedes Mal aufs Neue überwältigend. So freuen wir uns
fristigen Strategie - etwa im Rahmen bereits jetzt darauf, Ihnen unsere Ideen zur neuen Themen-
der engen Zusammenarbeit von Touris- klammer der Sommerkommunikation 2019 vorzustellen:
mus und Landwirtschaft. Ihr Ergebnis Der Salzburger Wald und seine besondere Wirkung auf den
ist eine erstklassige Qualität bei Pro- Menschen. Mehr darüber und welche Aktivitäten wir in den
dukten und touristischen Angeboten, die unterschiedlichen Märkten in nächster Zeit planen, erfahren
von den Gästen und Einheimischen im- Sie in der vorliegenden Publikation.
mer mehr geschätzt wird. Der Salzbur-
ger Almsommer, der Bauernherbst, die Wir freuen uns auf einen weiterhin spannenden Austausch
Via Culinaria oder das BioParadies Salz- mit Ihnen und eine rege Beteiligung bei unseren geplanten
burgerLand – um nur einige zu nennen Projekten. Denn:
– sie alle hätten ohne der strategischen
Allianz von Tourismus und Landwirt- Gemeinsam sind wir stärker!
schaft kaum entstehen können. Gute
Gästezahlen ermöglichen aber auch un-
seren Gastgebern weiterhin in die quali-
tative Weiterentwicklung des Angebotes
zu investieren. Und das ist unser bedeu-
tendster Wettbewerbsvorteil! Leo Bauernberger Florian Größwang
4
CONTENT &
STORYTELLING
CONTENT & STORYTELLING 5
THEMENKLAMMER WALD
Die SalzburgerLand Tourismus GmbH mischen Kultur- und Naturlandschaft, NEUE KOMMUNIKATIONSKLAMMER
ist stets darauf bedacht, neue, innova- sondern auch ein besonders wertvoller Der Wald soll daher zukünftig stärker in
tive und spannende Themen für seine Lebens- und Erholungsraum. den Fokus rücken und qualitativ hoch-
Gäste aufzubereiten und zu vermarkten Österreich und im speziellen das Salz- wertige Inhalte sowie spannend aufberei-
und auch in der Kommunikation kreative burgerLand zählen somit gegenwärtig zu tete Geschichten präsentieren. Wir befin-
Wege zu gehen. In diesem Zuge wird auch den waldreichsten Staaten und Naturräu- den uns aktuell in der konkreten Planung
eine 2-jährige neue Themenklammern me Europas. dieser neuen, mehrjährigen Kommuni-
entwickelt, welche den roten Faden in der kationskampagne, wobei die spannenden
vielfältigen Kommunikation vorgeben. Für Salzburg und seine Bürgerinnen Facetten unserer Wälder darin die wich-
Dabei wurde für die Sommersaisonen und Bürger hat der Wald eine hohe Be- tigste Rolle spielen. Seine Faszination für
2019/2020 das Naturthema „Wald“ er- deutung. Diese Bedeutung spiegelt sich Einheimische und Gäste, aber auch sein
arbeitet. Dieses Thema folgt somit der bereits in der Waldgeschichte Salzburgs Potenzial als Wirtschafts-, Schutz-, Kli-
erfolgreichen Kampagne und Kommu- wider. Die Entwicklung der Waldnutzung, ma-, Erholungs- und Lebensraum sowie
nikationsline „Still oder Prickelnd“, im aber auch anderer Landnutzungsformen als Inbegriff der „Nachhaltigkeit“ werden
Rahmen welcher die Ressource „Wasser“ haben die Landschaft in Salzburg verän- darin thematisiert.
und all seine Facetten in den Mittelpunkt dert und geprägt (z.B. Holzversorgung,
gerückt wurden. Zielsetzung ist es, die Bergbau, usw.). Die Fertigstellung des Kommunikati-
besondere „Naturkompetenz“ unseres onskonzeptes inkl. Claim, Slogans und
Landes sehr attraktiv und begehrlich auf- Der Gesundheitsaspekt bei Aktivitäten Bildstilistik soll noch in Abstimmung mit
zubereiten und mit spannenden Content und Aufenthalte im Wald sind mehr als den verschiedensten Dialoggruppen und
aus den Regionen zu transportieren. evident: eine präventive und therapeuti- dem Werbebeirat bis September 2018
sche Wirkung des Waldes ist dabei längst erfolgen. Die Anschlussfähigkeit und
WARUM WALD? belegt. Aufenthalte im Wald werden zur Integration für Orte, Regionen und ver-
Der Wald nimmt im SalzburgerLand Stärkung des Immunsystems, zur all- schiedenen Angebotsträgern ist selbst-
über 52 Prozent der Landesfläche ein: gemeinen Entspannung, aber auch ge- verständlich vorgesehen.
„Salzburgs grüne Hälfte“ ist damit nicht gen Stress, Burnout, Depressionen und
nur ein wesentlicher Faktor der hei- Angstzustände empfohlen.
6 CONTENT & STORYTELLING
ONLINE STORYTELLING „WALD“ 2019/20
Der Wald im SalzburgerLand ist ein stehen und qualitativ hochwertige Inhalte
freundlicher, heller, gut zugänglicher sowie spannend aufbereitete Geschichten AKTIVITÄTSART
Bergwald, durch den zahlreiche, bes- präsentieren. Content & PR Maßnahmen (mit Ziel der
tens markierte Wanderwege führen. Die Getreu dem Prinzip des Storytellings Interaktion und Image & Branding)
Besonderheiten dieses Bergwaldes sind wird online eine qualitativ hochwertige
die einzigartige Tier- und Pflanzenwelt Geschichtenreihe zur Themenklammer BETEILIGUNGSKOSTEN
und die hunderte von markierten Wegen, „Wald“ aufbereitet (Content Produktion), Ca. EUR 10.000,– pro Partner (max. 5
auf denen die Natur gefahrlos und sicher auf der SLTG Website aufgebaut und in Partner)
entdeckt werden kann. Und genau darü- digitalen Content-Netzwerken sowie im (inkl. Online-Verwendungsrechte der Inhal-
ber möchten Geschichten erzählen! Social Media Bereich medialisiert. Zu te nach Online-Gang auf den SLTG Kanälen)
Diese Kompetenzen des Waldes wollen jeder/m Region/Partner werden von aus-
wir ihm Rahmen einer Online Storytelling gewählten Redakteuren 3 spannende Ge-
Kampagne in den Mittelpunkt rücken. schichten inkl. Fotos, Bild und Bewegtbild
Der Wald soll im Fokus unserer Angebote recherchiert, erarbeitet und gestaltet. TERMIN
Vorproduktion Juli / August 2018
Ausspielung d. Aktionen im Sommer 2019
Das Angebot im Überblick KONTAKT
Recherche von bis zu 5 Geschichten zum Thema Wald VICTORIA HOCHREITER, MA
Kreation, Produktion und Bewerbung von 3 Geschichten rund um das Thema Wald T +43 662 6688 33
– 3 Texte / Stories v.hochreiter@salzburgerland.com
– 1-2 Shooting Tage zum Thema Wald in der Region
– 1 Video-Dreh in der Region (Output: 1 Hero Video, Social Snack Content)
Präsentationsmöglichkeiten der Region in Bild, Text mit Link und Video
Darstellung auf einer Landingpage mit Artikelseiten auf der SalzburgerLand Website
Bewerbung und Medialisierung der Stories
– Social Media Kommunikation (redaktionell + Social Media Advertising)
– Externes Content & E-Mail Marketing (z.B. True-Native-Advertising)
– Integration in alle Eigenmedien der SLTG
· B2C Newsletter der SLTG an rund 165.000 Empfänger
· Presse und Medienarbeit usw.
7 7
MÄRKTE
8 CONTENT & STORYTELLING
DIE SOMMERKAMPAGNE DES SALZBURGER LANDES 2019
„Gemeinsam sind wir stärker“- dies aus den folgenden drei crossmedialen Zudem bietet die SLTG im Rahmen der
zeigte sich insbesondere auch bei der Hauptbestandteilen: Sommerkampagne 2019 auch einzel-
erstmals sehr erfolgreich durchgeführ- Crossmediale Highlight-Kampagne ne, kleinere, attraktive Beteiligungs- &
ten gemeinsamen Highlight-Sommer- Österreich, Deutschland & Schweiz Präsentationsmöglichkeiten für Partner/
kampagne 2018. Das sehr positive Feed- (Print, Online-Storytelling, Hörfunk, Regionen ab EUR 6.000,– an, welche auf
back hat uns dazu bewegt, 2019 noch Addressable TV) den Folgeseiten im Detail vorgestellt
mutigere, innovativere und kraftvollere Hochattraktive, crossmediale Medien- werden:
Ansätze zu entwickeln. kooperation mit dem ZEIT-Verlag
Strategische Content-Kooperation mit Addressable TV
Die gemeinsame Sommerkampagne dem Red Bull Media House (TV, Digital, Online-Storytelling „Wald“
der SLTG & der Salzburger Ferienregio- Print) Inserate im ZEIT-Special und redaktio-
nen besteht 2019 in unseren wichtigsten nelle Integrationen im deutschsprachi-
Märkten Österreich und Deutschland gen Sommermagazin „Sommerzeit“
CONTENT & STORYTELLING 9
CROSSMEDIALE HIGHLIGHT-KAMPAGNE 2019: DIE BESTANDTEILE
Die umfangreiche, crossmediale und vor Die Imagekampagne Sommer DACH 2019 views mit Einheimischen verstärkt. Dabei
allem langanhaltende Werbekampagne besteht aus folgenden Bausteinen: wird der Kerninhalt des Partners in eine
dient der Steigerung des Bekanntheits- Im Fokus stehen Top-Printproduktionen, akustische wie inhaltliche Salzburger-
grades der Regionen/Partner im Salz- wie das weiterentwickelte Sommer Land-Klammer eingebettet. Ausgespielt
burgerLand (Ziel: Image & Branding). magazin – das Hauptprintwerbemittel werden die Spots und Reportagen auf
Potentielle Gäste werden in der Inspira- zum SalzburgerLand im Sommer – so- Privatsendern in Österreich und Deutsch-
tionsphase durch möglichst emotionalen wie das hochwertige SalzburgerLand- land. Damit erreichen wir tiefgehendes
Content für eine Region im Salzburger- Special, welches in Zusammenarbeit mit Infotainment und eine maximale Nutzung
Land begeistert. dem ZEIT-Verlag entsteht (weiterführen- des Mediabudgets.
de Informationen auf S. 10).
Die Bewerbung der Sommerangebote Mithilfe des komplett neuen Kampag-
des SalzburgerLandes auf den Haupther- Die Top-Qualität im Print spiegelt sich mit nenelements Addressable TV können
kunftsmärkten Österreich, Deutschland dem emotionalen Online-Storytelling wir optional passend zur Themenklam-
und ev. der Schweiz startet bereits im auch auf den digitalen Kanälen wieder. mer kreativ auf die neuen Angebote in
Jänner 2019 und zieht sich über einen Getreu dem Prinzip des Storytellings den einzelnen Regionen aufmerksam
Zeitraum von knapp 9 Monaten bis Sep- wird online eine qualitativ hochwertige machen. Addressable TV verbindet das
tember 2019 stringent und wirksam- Geschichtenreihe zur Themenklammer Erlebnis im TV mit den Möglichkeiten
keitsstark durch. Mit einer möglichst „Wald“ aufbereitet, auf der SLTG Website des digitalen Targetings, um so eine in-
hohen Bündelung von Mitteln der SLTG aufgebaut und in digitalen Content-Netz- dividuelle Ansprache von Zielgruppen zu
und den beteiligten Partnern & Regio- werken sowie im Social Media Bereich ermöglichen.
nen sowie der zentralen Steuerung der medialisiert. (weiterführende Informatio-
Mediaplanung werden Einkaufsvorteile nen auf S. 6). Vorteile gegenüber linearem TV:
und während der gesamten Laufzeit der Selektion einzelner TV-Haushalte auf
Kampagne ein durchgehend konstanter Die Hörfunk-Kampagne ist eine Kombi- Basis von regionalen Kampagnenzielen
Werbedruck in der Zielgruppe erreicht. nation aus gezielter Spotschaltung (mit und Zielgruppencharakteristika
mehr Frequenzen durch Kurzversionen Gezielte Werbedrucksteuerung auf
à ca. 12 sec.) und breit aufgestellter PR- einzelne Zielgruppen durch Frequency
Kampagne in Form von Reisereportagen. Capping
Individuelle, klassische Werbespots wer- Microsite schafft „Landingpage“ auf TV
den durch exklusive, professionelle Ra- und somit mehr Werbefläche und Inter-
dio-Reisereportagen in Form von Inter- aktionsmöglichkeiten mit den Zusehern
Leistungspaket:
Starke, reichweitenstarke Print-Inte-
grationen: 1 Seite im Sommermagazin
(Auflage: über 500.000 Stk) + 1 Inserat
im ZEIT-Special (Auflage: über 300.000 MARKT
Stück) Deutschland / Österreich / evtl. Schweiz
Digital: Online-Storytelling (Produktion
und Medialisierung von 3 spannenden AKTIVITÄTSART TERMINE
Geschichten der Region in Text, Bild & Crossmediale Kampagne mit Fokus auf Anmeldung: bis 30. Juli 2018 (Produktion
Bewegtbild) Image & Branding Text, Bild & Bewegtbild startet noch im
Hörfunk: Klassische Spotschaltungen Sommer 2018)
in reichweitenstarken Radiosendern + BETEILIGUNGSKOSTEN Laufzeit: Jänner – September 2019
Produktion und Medialisierung einer re- Print + Digital + Hörfunk: EUR 80.000,–
daktionellen Reportage aus der Region (exkl. Steuern und Abgaben) – KONTAKT
Optional: TV-Präsenz mittels Addres- EUR 20.000 Stützung der SLTG DANIELA VANESSA BERMADINGER, MA
sable TV regional und zielgruppenge- Optional: Add-on Addressable TV: EUR T +43 662 6688 21
nau auf die Partner-/Regionsbedürf- 20.000,– (exkl. Steuern und Abgaben) d.bermadinger@salzburgerland.com
nisse ausgesteuert
10 DEUTSCHLAND / ÖSTERREICH / SCHWEIZ
MEDIENKOOPERATION MIT DEM ZEIT-VERLAG
DIE ZEIT – gegründet 1946 in Ham- Das Herzstück der Kampagne bildet das
burg – ist Deutschlands größte überre- redaktionell erstellte SalzburgerLand-
gionale Qualitätszeitung und führende Special, sprich die Sonderausgabe der
meinungsbildende Wochenzeitung. Der ZEIT, als Beilage zur ZEIT-Hauptausgabe,
besondere redaktionelle Anspruch der welches an alle Abonnenten in Deutsch-
Bericht
erstattung (hohes journalisti- land ergeht. Das ZEIT-Special wird mit-
sches Niveau), die hohe Glaubwürdigkeit tels Beitrag im ZEIT-Newsletter angekün-
und ein preisgekröntes Layout machen digt und von redaktionellen Integrationen
DIE ZEIT zum Orientierungsmedium für im „ZEIT Reise Spezial Z“ und dem „ZEIT
Meinungsbildner und Multiplikatoren und Magazin“ flankiert. Das Online-Advertori-
damit zum deutschsprachigen Leitmedi- al bringt zusätzliche Aufmerksamkeit für
um für die gehobene Zielgruppe. das SalzburgerLand und seine Partner/
Regionen.
Gemeinsam mit dem ZEIT-Verlag wird
eine inhaltsgetriebene und für die SLTG
individuell gestaltete crossmediale
Kampagne umgesetzt, welche in dieser
Form eine Premiere für die ZEIT dar-
stellt (erste Sonderausgabe der ZEIT!).
MARKT TERMINE
Deutschland Anmeldung: bis 30. Juli 2018 (Es gilt
das „first come, first serve“-Prinzip.)
AKTIVITÄTSART Erscheinungstermin: März 2019
Hochattraktive, crossmediale Medienko-
operation mit dem ZEIT-Verlag KONTAKT
DANIELA VANESSA BERMADINGER, MA
PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEITEN T +43 662 6688 21
Ganzseitiges Inserat im ZEIT-Special: d.bermadinger@salzburgerland.com
EUR 7.000,– (exkl. Steuern und Abgaben)DEUTSCHLAND / ÖSTERREICH / SCHWEIZ 11
CONTENT-KOOPERATION MIT DEM RED BULL MEDIA HOUSE
Gemeinsam mit dem Red Bull Media
House (RBMH) möchten wir unsere Som- MARKT
merkampagne 2019 unter der Themen- Österreich & Deutschland (BY)
klammer „Wald“ verstärken und zu aus-
gewählten Partnern/Regionen qualitativ AKTIVITÄTSART
hochwertigen Content in Text, Bild und Be- Strategische crossmediale Content-
wegtbild produzieren und medialisieren. Kooperation
Im Zentrum der Kooperation stehen PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT
höchst niveauvolle Bewegtbildproduktio- Zwei Regionen/Partner erhalten die
nen im Senderformat „Heimatleuchten“ Möglichkeit, Ihre Angebote rund um das
und „Bergwelten“, welche auf Servus Thema „Wald“ in den verschiedenen For-
TV ausgestrahlt und auf allen RBMH- maten des RBMH hochatraktiv zu prä-
Kommunikationskanälen umfangreich sentieren. Damit ist eine kontinuierliche
beworben werden (Cross-Promo im TV, Präsenz über mindestens ein halbes Jahr TERMINE
Servus & Bergwelten im Print und on- durch das RBMH gegeben. Anmeldung: bis 30. Juli 2018 (Es gilt
line). Neben einer Trailer-Kampagne das „first come, first serve“-Prinzip.)
zur Sendung, werden die Partner in den BETEILIGUNGSKOSTEN Online-Gang: ab März 2019
beiden beteiligten Magazinen „Servus in EUR 60.000,– (exkl. Steuern und Abgaben)
Stadt & Land“ und „Bergwelten“ sowie inkl. Online-Verwendungsrechte der In- KONTAKT
auf den zugehörigen Websiten und im So- halte nach Online-Gang auf den SLTG- DANIELA VANESSA BERMADINGER, MA
cial Media Bereich vom RBMH integriert. Kanälen. T +43 662 6688 21
Aus den produzierten Bewegtbildinhalten + EUR 20.000,– SLTG Stützung d.bermadinger@salzburgerland.com
werden außerdem exklusive Imagespots/
Trailer (Anzahl ist noch zu definieren) für
den Partner inkl. aller Rechte zur Ver-
wendung auf den eigenen Kanälen pro- Die wichtigsten Fakten im Überblick:
duziert. TV: Heimatleuchten/Bergwelten-Sendung + diverse Trailer & Imagespots
Digital: Web (servustv.com, bergwelten.com) & Social Media
Print: Servus in Stadt & Land Magazin, Bergwelten, etc.12 DEUTSCHLAND / ÖSTERREICH / SCHWEIZ
SALZBURGERLAND SOMMERMAGAZIN D/A/CH 2019
Wir freuen uns über den Erfolg unseres
Ausgabe 1/2018
neu konzipierten Sommermagazins 2018 MARKT
und werden das neue, moderne Layout Deutschland / Österreich / evtl. Schweiz
mit visuellen Eyecatchern in Form von
SOMMER-
großflächigen Fotos sowie kreativen Il- AKTIVITÄTSART
lustrationen auch 2019 beibehalten. Medienkooperation
ZEIT
Es wird keinen sichtbaren Unterschied
mehr zwischen redaktionellen Magazin- PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT
geschichten und bezahlten Geschichten Die folgenden zwei Formate stehen zur
aus den Regionen geben (eine Ausnah- Verfügung:
me stellt natürlich der Kontaktblock dar), NEU: Darstellung mittels Foto im Groß-
somit wirken die Inhalte für den/die Le- bildformat inkl. Teaser-Textbox mit Tipp
serIn authentisch und hochattraktiv. Für oder Pauschale
ERFRISCHENDE TRAUMZIELE
ein stimmiges Konzept und hochwertige, Standard: Darstellung mittels Ge- EINE SOMMERLICHE SPRITZTOUR –
IMMER NAH AM WASSER!
abwechslungsreiche Texte werden in An- schichte inkl. Tipp oder Pauschale TRAILRUNNING-WM 2018
DIE GIPFEL IN GASTEIN WERDEN ZU
SALZBURGER ALMSOMMER
AUSFLÜGE, VERANSTALTUNGEN UND
lehnung an die Themenklammer "Wald"
WELTMEISTERLICHEN HÖHEPUNKTEN ATTRAKTIVE URLAUBSANGEBOTE
gemeinsam mit den Regionen & Partnern BETEILIGUNGSKOSTEN
WWW.SALZBURGERLAND.COM | #SALZBURGERLAND
passende USPs/Schwerpunkte erarbeitet Doppelseite: EUR 10.000,– (exkl. Steu-
und von einer/m ausgewählten Redakteu- ern und Abgaben)
rIn in spannende Geschichten gegossen. Einzelseite: EUR 6.000,– (exkl. Steuern
und Abgaben)
TERMINE
Anmeldung: bis 30. Juli 2018
In einer Gesamtauflage von über 500.000 Erscheinungstermin: Dezember 2018
Stück wird das ca. 40-seitige Magazin in Beilage: März 2019
Eigenproduktion über qualitätsvolle Ka-
näle in Deutschland, Österreich und evtl. KONTAKT
der Schweiz vertrieben. Des Weiteren DANIELA VANESSA BERMADINGER, MA
liegt die Broschüre im Rahmen von Mes- T +43 662 6688 21
sen, Events und Workshops auf und wird d.bermadinger@salzburgerland.com
bei Direktanfragen versandt.DEUTSCHLAND / ÖSTERREICH / SCHWEIZ 13 MY BIKE TAUERNRADWEG 2018 startete das neue Magazin „MY BIKE“. Es ist aus der Fusion der beiden beliebten Zeitschriften Trekkingbike und E-Bike entstanden. Der Tauernradweg und die E-Bike- Angebote entlang des Weges passen genau in die Zielgruppe des neuen Magazins. Gerade am Tauernradweg eröffnen sich mit E-Bikes viele neue Möglichkeiten, die vorher undenkbar waren – von der Tour ins Nationalparktal bis zum Abstecher auf die Alm! Die wichtigsten Fakten im Überblick: Umfangreiche Story über „E-Bike- Erlebnisse am Tauernradweg“ sowohl MARKT TERMIN in der Zeitschrift MY BIKE (Auflage: Deutschland / Österreich Anmeldung: bis 30. Juli 2018 70.000) wie auch online auf www.my- Erscheinungstermin: Frühjahr 2019 bike-magazin.de. Die Story erscheint im AKTIVITÄTSART Frühjahr 2019, die Recherche und Foto- Medienkooperation / e-Marketing KONTAKT grafie vor Ort bereits im Sommer 2018. GEORG SCHROFNER Fortdruck der MYBIKE-Story in einer BETEILIGUNGSKOSTEN T +43 662 6688 19 eigenen Broschüre (Auflage: 10.000) Die Realisierung erfolgt im Rahmen des g.schrofner@salzburgerland.com Das Thema „E-Bike Abstecher am Tau- Tauernradweg-Schwerpunktes 2018-2020, ernradweg“ wird das Haupt-Thema der bei der bereits die Anrainerorte und 53 rad- Tauernradwegkampagne 2019 sein und freundliche Betriebe beteiligt sind. entsprechend auch in weiteren Online- Die Beteiligung neuer Betriebe ist jederzeit Medien, in einer Newsletter-Kampag- möglich. ne und auf Facebook gestreut.
14 DEUTSCHLAND / ÖSTERREICH / SCHWEIZ BIKEZEIT EXTRA INKL. ONLINE KAMPAGNE Interessante Stories rund um 5 Schwer- punktthemen stehen auch im Fokus der MARKT Bike-Kampagne 2019. Deutschland / Österreich / NEU: Großbri- Neu ist die Kooperation mit mtbtravel und tannien die Einbeziehung neuer Online-Plattfor- AKTIVITÄTSART men 2019. Medienkooperation / e-Marketing Die wichtigsten Fakten im Überblick: BETEILIGUNGSKOSTEN Für jede Bikeregion steht ein Schwer- Die SLTG stellt einen maßgeblichen fi- punktthema im Mittelpunkt. Dieses nanziellen Beitrag zur Realisierung des wird auch der Hauptinhalt der Online- Projekts zur Verfügung. Insofern können Kampagne sein. folgende attraktive Konditionen angeboten Die erste Welle der Online-Kampagne werden: startet bereits wieder in den Weih- Bikezeit SalzburgerLand: Redaktionelle nachtsfeiertagen 2018/Jänner 2019. Integration des Schwerpunktthemas der Die Kampagne wird sowohl auf breit- Region (Story, Tipp, Website, ca. 2 Seiten) streuenden wie auch auf themenspezi- Regionspräsentation wie bisher (2 Sei- fischen Online-Plattformen stattfinden ten) sowie Neue Kooperation mit mtbtravel (print Online MTB-Kampagne auf breitstreu- + online): WOM-Medien bringen 2019 enden und themenspezifischen Online- erstmals ein umfangreiches Jahres- Plattformen in Deutschland und Öster- magazin „mtbtravel“ heraus (Auf- reich. lage: 300.000) – dazu kommt ein zwei- Dazu kommt die Basispräsenz in mtb- sprachiges Online Portal. Durch die travel (print: 2 Seiten, online: Micro-Site) Kooperation der SLTG mit mtbtravel EUR 5.800,– pro Region TERMIN ist für jede Partnerregion eine Basis- Anmeldung: bis 30. Juli 2018 präsenz gegeben: Microsite online + 2 Optional auch Online MTB-Kampagne auf Laufzeit: ab Weihnachten 2018 Seiten Story print + Social media. Das britischen Outdoor-Plattformen entspricht dem von mtbtravel ausge- EUR 1.000,– pro Region KONTAKT schriebenen Paket 3! Diese Kooperation GEORG SCHROFNER gilt für 2 Jahre (2019 + 2020). Die Zurverfügungstellung eines Gewinn- T +43 662 6688 19 Das bewährte Magazin „Bikezeit Salz- aufenthaltes für ein verlängertes Wochen- g.schrofner@salzburgerland.com burgerLand“ (Stories, Regionen, Tou- ende (4 Tage HP für 2 Personen) ist Vor- ren, Hotels) wird 2019 eine Auflage aussetzung. von 100.000 Stück haben und Special Interest Magazinen in Deutschland und Österreich beigelegt. Dazu kommt die Printauflage von mtbtravel mit 300.000 Stück!
DEUTSCHLAND / ÖSTERREICH / SCHWEIZ 15
BASIS-KULINARIK-PACKAGE VIA CULINARIA 2019
Prof. Dr. h.c. Eckart Witzigmann
Schirmherr der Via Culinaria
Qualitätssiegel für die authentische und
regionale Küche im SalzburgerLand MARKT TERMIN
Auf thematischen Genusswegen führt die Deutschland / Österreich Anmeldung: bis 30. August 2018
Via Culinaria seit dem Jahr 2009 durch Erscheinungstermin: Februar 2019
Stadt und Land Salzburg. Die rund 260 AKTIVITÄTSART
Betriebe der Via Culinaria eint, dass sie Kommunikations-Maßnahmen KONTAKT
auf regionale Herkunft und unverfälschte JULIA WURM
Salzburger Küche setzen. Ausgewählt 1. BASIS-PAKET T +43 662 6688 23
und getestet wurden und werden diese 2-Seiten Regionsbeteiligung in der 7. j.wurm@salzburgerland.com
von der renommierten Salzburger Auflage des Via Culinaria Guide (ET
Kulinarik-Journalistin Dr. Doris Maier, März 2019, Auflage 40.000, 2-jährlich)
geschmackvoll im Via Culinaria Guide Online-Advertorial „Ihre Kulinarik-
präsentiert. Botschaft“ im Kulinarik-Channel unter
www.salzburgerland.com.
Im Mittelpunkt der Via Culinaria steht Einbindung eines Kulinarik-Packages
das Bewusstsein für Authentizität, unter www.salzburgerland.com sowie
Regionalität und Originalität. So Online-Bewerbung.
kennzeichnet die Via Culinaria 2 x Artikel im magazin.salzburgerland.
traditionsreiche Gasthöfe ebenso wie com – verfasst durch einen Redakteur
ausgewählte Gourmetadressen, in denen über Via Culinaria Highlights in Ihrer
die vielfach ausgezeichneten Gourmet- Region.
Virtuosen des Landes traditionelle 1 x „Kulinarik-Tipp“ Ihrer Region im
Gerichte neu interpretieren. Ebenso SalzburgerLand Newsletter an 160.000
führen die Wege der Via Culinaria zu Abonnenten.
den besten heimischen Produzenten Paketpreis: EUR 3.500,– inkl. Gestal-
mit deren regionalen, hochwertigen tung und Textierung
Produkten.
2. INSERATE IM GUIDE
Eine besondere Auszeichnung erfährt die Präsentieren Sie Ihre kulinarischen High-
Via Culinaria durch ihren Schirmherrn, den lights im Via Culinaria Guide 2019/2020
„Koch des Jahrhunderts“ und gebürtigen 1/1 Seite Advertorial EUR 1.500,–
Salzburger Eckart Witzigmann. 2/1 Seite Advertorial EUR 3.000,–
inklusive Gestaltung und Textierung16 DEUTSCHLAND / ÖSTERREICH / SCHWEIZ
KOOPERATION MIT DEM
ÖSTERREICHISCHEN GOLFVERBAND
Die Salzburger Land Tourismus GmbH - mit Golf Alpin und Golfurlaub im Salzburger-
Land - ist „Offizieller Golf- Regions-Partner des Österreichischen Golfverbandes“ und MARKT: Österreich
hat die Möglichkeit, sich auf www.golf.at entsprechend zu präsentieren.
Wir laden Sie ein, ein Teil der 6monatigen verstärkten Online-Kampagne 2019 zu sein AKTIVITÄTSART: Online
und bieten Ihnen eine Plattform, mit der Sie ihre Golfurlaubsangebote direkt ohne große
Streuverluste an die Golfer richten können. Die Bewerbung startet im Februar mit GOLF BETEILIGUNGSKOSTEN:
ALPIN. Sie als „Golfurlaub im SalzburgerLand Partner“ haben die Möglichkeit zwischen EUR 2.950,– & 1 Gewinngutschein mit
März und Juli 2019 für einen Monat Ihre Angebote online zu bewerben. 2x Übernachtungen mit Halbpension
für 2 Personen + 4 Greenfees
PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT UND BETEILIGUNGSKOSTEN:
Präsentieren Sie ihr Angebot mit einem Medium Rectangle Banner auf der Start-
seite www.golf.at und auf der Bereichsseite „Reisen“. Gesamt (für die 6 Monate) ca. TERMIN
1.000.000 Page Impressions. Wählbar – 1 Monat lang zwischen März
Advertorials – Teaser auf der Startseite (für 14 Tage) und in Rubriken wie „Urlaub“, und Juli 2019
„Reisen“, „Magazin“ für 30 Tage, samt redaktioneller Unterseite.
Präsentieren Sie Ihr Angebot in Rahmen von einer Gewinnspielankündigung mit ei- KONTAKT
nem Beitrag im „Golf Austria News for You“ Newsletter, welcher an ca. 46.000 Abon- MAG. (FH) AGNES KOCH
nenten versendet wird. Verlinkt wird auf die entsprechende Golf-Angebotsseite. T +43 664 806688 63
Ihr Urlaubsangebot wird 2x im ÖGV Facebook-Kanal gepostet (ca. 5750 Abonnenten). a.koch@salzburgerland.com
Ergänzend zu der Onlinemaßnahmen ist Golf Alpin bzw. Golfurlaub im SalzburgerLand
während des gesamten Jahrs 2019 bei weiteren offline Maßnahmen in ÖGV-Medien bzw.
ÖGV Partnermedien präsent und unterstützt ihre Kampagne, welche auch finanziell von
dem geförderten Projekt „Golfurlaub im SalzburgerLand“ gestützt wird.DEUTSCHLAND / ÖSTERREICH / SCHWEIZ 17
STILLE NACHT MEDIENBEILEGER KRONEN ZEITUNG
Qualitativ hochwertige Inhalte, spannend
aufbereitete Geschichten und konkre- MARKT TERMIN
te Angebote rund um das Stille Nacht Österreich Anmeldung: bis 30. Juli 2018
Jubiläum werden in dieser 12-seitigen Erscheinung: Donnerstag Oktober 2018
großformatigen Beilage beworben, die AKTIVITÄTSART
im Oktober 2018 zum Höhepunkt des Medienkooperation KONTAKT
Jubiläumsjahres reichweitenstark in den JULIA WURM
wichtigsten touristischen Quellmärkten PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT T +43 662 6688 23
in Österreich beigelegt wird. 1/1 Seite redaktionelle Präsentation, j.wurm@salzburgerland.com
Integration als Tipp oder Feature in
Die wichtigsten Fakten im Überblick: den Hauptthemen
12-seitige, redaktionell gestaltete
Beilage BETEILIGUNGSKOSTEN
Format „Kurier“ 1/1 Seite EUR 6.000,–
Auflage zumindest ca. 400.000 Stück
Erscheinungstermin Oktober 2018
Beilage in Kronen Zeitung W, NÖ, Graz,
OÖ, Tirol, SBG18 DEUTSCHLAND / ÖSTERREICH / SCHWEIZ
„WINTER & SKI OPENING“ MARXER ALM IN WIEN
Die legendäre ehemalige „Rinderhalle Um die „Marxer Alm“ umfassend und für
Wiens“ – die heutige „Marx Halle“ – wird alle Zielgruppen attraktiv zu machen, wird
im November 2018 erstmals Schauplatz es tagsüber ein Programm und Angebot MARKT
des mehrtägigen großen Wiener Winter für Familien und Kinder geben. Vom Ski- Österreich
& Ski Openings sein. Das echo medien- simulator bis hin zu Kinder- und Familien- L A ST
E
haus wird gemeinsam mit der Kronen programmpunkten, Autogrammstunden AKTIVITÄTSART MINUT
Zeitung Veranstalter des großen Ope- mit Sportlern, Sport & Geschicklichkeits- Messe / Events
nings sein, auch der ORF und die Sport- bewerben bis hin zu einer Eislauffläche &
hilfe sind integriert und tragen das Pro- Eisstockbahn, Aktionen der Sporthilfe so- PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT:
jekt medial und inhaltlich voll mit. wie einer Krone & Radio Wien Bühne, wird Das Regionspaket beinhaltet ein großes
die Marxer Alm ab Vormittag bei freiem „Almen“ Areal, das Grundsetting, die Deko,
Neben dem Bereich für die Bühne, Win- Eintritt für alle Familien und Kinder ge- Gastro-Infrastruktur, Rahmenprogramm
terdorf und Gastro-Areal stehen die „Re- öffnet sein. Ab 16.30 Uhr wird die Marxer und individuelles Werbepaket. Die Anmel-
gions-Almen“ im Fokus des dreitägigen Alm zur größten Winter Opening Party dung, Koordination, Messestandbau und
Events. Jede Region erhält eine eigene und Skibühne der Stadt. Die Almen und Logistik übernimmt die SLTG.
„Alm“ (Areal von bis zu 250 Quadratme- das Rahmenprogramm mit Aprés Ski Hits,
tern) auf der sich die Region präsentieren Hüttenzauber und DJ Lines sorgen für BETEILIGUNGSKOSTEN
kann. Die Almen sind rund um das Zen- Party Time und Stimmung. Auf der Büh- Kostenbeitrag pro Region: EUR 25.000,–
trum mit Bühne und Eventflächen ange- ne wird es Sonderevents und diverse Acts Sämtliche variablen Kosten sind nicht
ordnet und haben Gastro-Stationen (z.B. geben. Neben DJs und Schlagerparties im Paketpreis inkludiert: Bespielungs-
Schirmbars, Chill out-Zonen & Party-Be- ist der ein oder andere Haupt-Act (à la DJ und Reisekosten, Parktickets, Pros-
reiche für die tausenden Besucher). Ötzi) in Planung. pekttransport anteilig, ggfs. Hostessen,
Grafik- und Produktionskosten für di-
Das Setting und die Almen-Deko werden Rund um die Marxer Alm wird eine groß verse Brandings.
vom Veranstalter errichtet, die Regio- angelegte Medienkampagne im Wert meh-
nen können aber ihre Almen zusätzlich rerer Hunderttausend Euro geplant: ne-
nach eigenen Wünschen gestalten. Die ben umfangreichen Werbe & PR-Aktionen
Gastronomiebereiche mit integrierten in den Wiener Bezirksblätter (an 600.000 TERMINE
Bars und der Logistik werden zur Verfü- Haushalte), Vormagazin in allen öffentli- 9. bis 11. November 2018
gung gestellt. Gastronomisch wird Josef chen Verkehrsmitteln sowie einer eigenen Anmeldung: bis 30. Juli 2018
Donhauser („Don“ / u.a. ÖBB Zugsca- „Marxer Alm“ Zeitung an die Wiener Haus-
tering, Airport, etc) die Koordinierung halte, werden Kronen Zeitung und der ORF KONTAKT
übernehmen bzw. kann die Region ihr in großem Umfang berichten, für die Re- EVELYNE STEMPFER
Areal auch gerne selber gastronomisch gionen gibt es zusätzliche Medienpakete, T +43 662 6688 32
bespielen. Social Media Kampagnen und Newsletter. e.stempfer@salzburgerland.comDEUTSCHLAND / ÖSTERREICH / SCHWEIZ 19
CENTRO-WINTERWELT IN OBERHAUSEN
MARKT
Deutschland
L A ST
E
AKTIVITÄTSART MINUT
Event
PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT
Präsentationsfläche: Holz-Präsenta
tionshütte (4 x 2 Meter, zusammen mit
einem zweiten Partner) wird komplett
aufgebaut und zur Verfügung gestellt.
Die Dekoration der Präsentationshütte
wird unter Verwendung der Partnerlo-
gos einheitlich gestaltet.
Transport des Prospektmaterials ab
Lager SLTG zum Veranstaltungsort.
Termin der Anlieferung bei der SLTG
wird rechtzeitig bekanntgegeben. Die
Kosten des Rücktransports von Mate-
Mit 2018 ist das SalzburgerLand seit 10 Facts zum CentrO Oberhausen: rial und Prospekten der Partnerregion
Jahren touristischer Exklusivpartner und Mit 250 internationalen Shops und rund werden nicht von der SLTG übernom-
Presenter des „Salzburger Bergweih- 120.000 Quadratmetern Verkaufsflä- men und gegebenenfalls weiterver-
nachtsmarktes“ und der Winterwelt im che auf zwei Ebenen ist das CentrO in rechnet.
Freigelände des CentrO Oberhausen, die Oberhausen das größte Shopping- und
Kooperation wurde aufgrund der äußerst Freizeitzentrum in Europa BETEILIGUNGSKOSTEN
positiven Resonanz heuer für weitere 3 Promenade mit über 20 Bars, Res- Variante 1
Jahre verlängert. Das größte Shopping- taurants und Diskos und ca. 22.700 m2 Präsenz Eröffnungs-Wochenende
und Freizeitcenter Europas erwartet jähr- Gastro-Fläche EUR 3.500,–
lich über 2.000 Busgruppen und mehr als Multifunktions-Arena, Aqua-Park, Mul- + Reisegutschein für ein verl. Wochen-
300.000 Besucher beim Weihnachtsmarkt tiplex Kino und SeaLife Aquarium ende für 2 Personen
und ist damit einer der beliebtesten Ad- Familien Freizeitpark mit 5,5 Hektar Variante 2
ventmärkte im gesamten Herkunfts- 14.000 kostenfreie Parkplätze 2 Wochen-Präsenz
markt Nordrhein-Westfalen. (exkl. Eröffnungs-Wochenende)
Das SalzburgerLand präsentiert sich Einzugsgebiet: EUR 8.000,–
interaktiv mit zwei Almhütten mit kuli- Annähernd 12 Mio. Menschen leben im Variante 3
narischen Highlights, einem eigenem Umkreis von 60 min Fahrzeit. 6 Wochen-Präsenz
Hüttendorf, einer Motorschlittenbahn für (exkl. Eröffnungs-Wochenende)
Kinder und einer 60 Meter langen Rodel- EUR 21.500,–
rampe für jung und alt sowie vielen weite-
ren Programmpunkten.
TERMIN
Variante 1
Mitte November 2018
Varianten 2 und 3
Mitte November – Ende Dezember 2018
(der genaue Zeitraum der 2 Wochen-
Präsenz wird mit SLTG abgestimmt)
Anmeldung: bis 30. Juli 2018
KONTAKT
MAG. FLORIAN BECKER
T +43 662 6688 46
f.becker@salzburgerland.com20 BELGIEN & NIEDERLANDE
SOMMERKAMPAGNE NIEDERLANDE 2019
Die Niederlande stehen auch im Sommer an der dritten Stelle Sommerkampagne auf diesem Markt, um noch verstärkt das
aller Herkunftsmärkte (hinter Deutschland und Österreich). In Potential für den Sommer zu nutzen. Die 3 Hauptbestandteile
der Sommersaison 2017 konnten über 696.000 Nächtigungen von sind Print, Online und Radio. Auch der halbe Niederländer Mar-
unseren niederländischen Gästen verzeichnet werden. cel Hirscher wird wieder in die Kampagne eingebunden.
Die SLTG setzt 2019 weiter auf eine umfassende crossmediale
Baustein Sommermagazin: Baustein Online-Kampagne: Baustein Radiokampagne:
Ziel: Positionierung des Salzburger- Ziel: Traffic auf unserer Landingpage Ziel: Positionierung der Marke Salz-
Landes und seiner Partnerregionen salzburgerland.com/nl und den Part- burgerLand sowie seinen Partnerregi-
als interessante, abwechslungsreiche nerseiten onen durch Branding und Erzielung von
Destination für den Sommerurlaub Laufzeit: März bis Juli 2019 Reichweite
Termin: März bis Juni 2019 Mix aus Content und angebotsorien- Termin: Frühjahr 2019
Informationen über das Salzburger- tierten Bausteinen Details bzgl. Kampagnenkonzept,
Land und seine Partnerregionen, High- Hohe Reichweite und Aufmerksamkeit Reichweite, Integrationsmöglichkeiten,
lights und buchbare Angebote durch Kooperation mit besucherstar- Laufzeit etc. in Ausarbeitung
Vertrieb über renommierte und ziel- ken und zielgruppenrelevanten Online- Partnerbeteiligung: EUR 18.000,– plus
gruppenrelevante Magazine in den Portalen in den Niederlanden Gewinnspielpreis
Niederlanden & Belgien Bewerbung der Landingpage weiters Mindestteilnehmeranzahl: 4 Partner
Auflage: ca. 150.000 Stück über google adwords, Newsletter-Mar-
Integration von Marcel Hirscher als keting, Social-Media-Marketing etc. Eine Detailausarbeitung der Kampagne
halben Niederländer Integration von Marcel Hirscher als erfolgt im Herbst/Winter 2018.
Partnerbeteiligung: halben Niederländer
– ca. EUR 3.120,– für eine Einzelseite Partnerbeteiligung: EUR 7.000,– plus
– ca. EUR 5.990,– für eine Doppelseite Gewinnspielpreis
MARKT
BELEEF
Niederlande
DE ZOMER
AKTIVITÄTSART
Crossmediale Kampagne
PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT
Die Partner haben die Möglichkeit,
sich im Printbereich (Sommermagazin
Niederlande/Belgien), bei der Online-
Kampagne sowie an der Radiokampagne
zu beteiligen.
WIN EEN VAKANTIE
IN SALZBURGERLAND!
HEERLIJK OP VAKANTIE VAKANTIETIPS VAN
BETEILIGUNGSKOSTEN IN 18 VERSCHILLENDE
VAKANTIEREGIO’S
OLYMPISCH SKIKAMPIOEN
MARCEL HIRSCHER
siehe oben WWW.SALZBURGERLAND.COM | #SALZBURGERLAND
Paketbuchungen zum Vorteilspreis
möglich Cover Sommermagazin Landingpage Onlinekampagne Niederlande
Niederlande/Belgien 2018 Sommer 2018
TERMIN
Frühjahr 2019
KONTAKT
MARTINA RECHNER-MEILINGER
T +43 662 6688 40
m.rechner-meilinger@salzburgerland.comBELGIEN & NIEDERLANDE 21
CROSSMEDIALE SOMMERKAMPAGNE BELGIEN 2019
Der belgische Markt gehört auch im Sommer zu den wichtigsten
Herkunftsmärkten im SalzburgerLand. Mehr als 207.000 Nächti- MARKT
gungen konnten letzten Sommer aus Belgien verzeichnet werden. Belgien
Belgische Gäste sind Genussmenschen. Bewegung in der in- AKTIVITÄTSART
takten Natur, herzliche Gastgeber, kulinarische Freuden und Crossmediale Kampagne
das Bedürfnis, Neues zu entdecken, stehen ganz oben auf ihrer
Wunschliste. Belgier sind qualitätsbewusst und sind auch bereit, BETEILIGUNGSKOSTEN
dafür entsprechend Geld im Urlaub auszugeben. EUR 5.000,–
Im Sommer 2019 setzt die SLTG den Fokus weiter auf eine cross-
mediale Sommerkampagne mit dem Schwerpunkt Bewegung in
der Natur, Wandern, Genuss und mit der Einbeziehung von Part-
nerangeboten. TERMIN
Frühjahr 2019
Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine Kooperation mit ei-
nem zielgruppenrelevanten Print-Medium sowie eine Online- KONTAKT
Kampagne. Zentrales Element der Online-Kampagne ist eine MARTINA RECHNER-MEILINGER
Landingpage zum Urlaub im SalzburgerLand auf unserer nie- T +43 662 6688 40
derländischen Website www.salzburgerland.com. Flankierende m.rechner-meilinger@salzburgerland.com
Presseaktivitäten sind ein weiterer Bestandteil der Kampagne.
Beispiel Medienkooperation Sommerkampagne 2018 Beispiel Landingpage/Regionsseite Online-
kampagne Sommer 201822 ITALIEN
NEUAUSSCHREIBUNG ARGE ITALIEN MITGLIEDSCHAFT FÜR 2020/2022
CROSSMEDIALE ARGE ITALIEN KAMPAGNE
Die ARGE Italien ist ein Zusammen-
schluss aus Regionen des Salzburger- MARKT
Landes, die an der Bearbeitung des ita- Italien
lienischen Marktes interessiert sind. Seit
1998 führt die SLTG gemeinsam mit den AKTIVITÄTSART
ARGE Partnern jedes Jahr eine Serie von Crossmediale Kampagne
Marketing- und PR-Aktivitäten durch. Die
Laufzeit der ARGE Italien Mitgliedschaft PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT
beträgt 2 Jahre. In der aktuellen Zu- Die Beteiligung ist ausschließlich für
sammensetzung wird die ARGE bis inkl. Regionen im Rahmen der ARGE Italien
Winter 2019/2020 fortgeführt. Die Neufor- möglich.
mierung findet im Herbst 2019 mit einer
Beteiligungsmöglichkeit für die Jahre BETEILIGUNGSKOSTEN
2020 bis inkl. Winter 2021/2022. Im Rahmen der ARGE Italien
Bei der crossmedialen ARGE Italien Kam-
pagne handelt es sich um eine reichwei-
tenstarke Ganzjahreskampagne mit Hauptwerbemittel-Print
Sommerschwerpunkt unter Einbindung Bloggerreisen, Instaweekends, Blog- „Salisburgo e il Salisburghese“ 2018/2019
aller ARGE Italien Partner. Sie besteht tours) sowie Out of Home/Radio/TV. Aus-
aus einem Mix an verschiedenen Ele- gerichtet werden die Kampagnen auf die
menten aus den Bereichen Print (z.B. kaufkräftige und reisefreudige Bevölke-
Produktion und Vertrieb Hauptwerbemit- rungsschicht Norditaliens.
tel), Online & Social Media (z.B. Website, TERMIN
Responsekampagne, Newsletter, Video- Ihr Vorteil: Durch die Bündelung der ein- Eine detaillierte Neu-Ausschreibung
Marketing), PR- und Medienarbeit (z.B. zelnen Regionsbudgets wird jedem Part- der Beteiligung an die Partner folgt im
Pressereisen, Presseaussendungen, ner die Möglichkeit gegeben, sich verstärkt Herbst 2019.
Presseevents), Kooperationen, Influ- am italienischen Markt zu präsentieren Laufzeit der ARGE Mitgliedschaft:
encermarketing (z.B. Zusammenarbeit und an einem breiten Spektrum verschie- Sommer 2020 bis inkl. Winter 2021/2022
mit reichweitenstarken ital. Influencern, dener Marketingaktivitäten teilzunehmen.
KONTAKT
CHRISTINA KAHLENBACH, MA MA
T +43 662 6688 31
c.kahlenbach@salzburgerland.com
Posting auf dem Instagram-Account des
italienischen Fotografen Mattia Bonavida
@mattiabonavidaITALIEN 23
BETEILIGUNGSMÖGLICHKEIT FÜR
HOTELS AUS DEN ARGE ITALIEN REGIONEN 2020/2022
Hotels aus den ARGE Italien Regionen haben die Möglichkeit sich an verschiedenen
Marketingaktivitäten in Italien zu beteiligen. Interessierte Betriebe können ein maß- MARKT: Italien
geschneidertes Paket buchen, welches die Möglichkeit zur Präsenz auf verschiedenen
Werbekanälen bietet. AKTIVITÄTSART: Direct Marketing
BETEILIGUNGSKOSTEN:
PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT UND BETEILIGUNGSKOSTEN: Katalog-Inserat (im Umfeld Ihrer
Präsentation mittels Insertion im italienischen Hauptwerbemittel der SLT, welches bei Region) im Format: 80x140cm &
allen wichtigen Marketingaktivitäten und Medienkooperationen eingesetzt wird. Online-Präsenz
Darstellung Ihres Betriebes auf der italienischen Homepage im Umfeld Ihrer Region EUR 695,–/Jahr
und auf der Buchungsseite im Deskline. Mit Link zu Ihrer Homepage. Katalog-Inserat (im Umfeld Ihrer
Pro Hotel ein eigenes Posting mit Verlinkung zu Ihrem Betrieb auf der italienischen Region) im Format 80x100cm &
Fanpage. (dzt. 49.169 Abonnenten) Online-Präsenz
Bewerbung der italophilen Hotels im italienischen Newsletter der SLTG an EUR 495,–/Jahr
50.000 Abonnenten
Bewerbung der ARGE Hotels auf der ital. Facebook-Fanpage (dzt. 49.169 Abonnenten)
TERMIN
Anmeldung: bis 15. November 2019
Die detallierte Ausschreibung erfolgt im
Herbst 2019.
Der Katalog erscheint im Frühjahr 2020
und ist wieder für 2 Jahre gültig.
KONTAKT
ALICE RAGER
T +43 662 6688 27
a.rager@salzburgerland.com
Hotelinserat im aktuellen Werbemittel „Salisburgo e il Salisburghese“ 2018/2024 GROSSBRITANNIEN
SOMMERKAMPAGNE GROSSBRITANNIEN 2019
UK steht an der fünften Stelle aller Herkunftsmärkte im SalzburgerLand. In der Som-
mersaison 2017 konnten über 260.000 Nächtigungen von Gästen aus dem Vereinigten
Königreich verzeichnet werden. MARKT
Im Rahmen der Marktoffensive United Kingdom setzt die SLTG 2019 erstmalig auf eine Großbritannien
umfassende crossmediale Sommerkampagne auf diesem Markt, um den Bekanntheits-
grad zu stärken. Die in Zusammenarbeit mit Marktexperten entwickelte Kampagne „La- AKTIVITÄTSART
kes and Mountaints - reloaded“ spricht die Urlaubssehnsüchte der Zielgruppe perfekt Crossmediale Kampagne
an und soll zudem auch zu einer Belebung der Nebensaison führen.
Die Hauptbestandteile der Kampagne sind Print und Online/Social-Media Marketing. BETEILIGUNGSKOSTEN
siehe linke Spalte
Präsentationsmöglichkeit und Beteiligungskosten:
Die Partner haben die Möglichkeit, sich im Printbereich (Medienkooperation) und bei der
Online/Social-Media-Kampagne zu beteiligen.
Baustein Print: Baustein Online/Social-Media-Kampagne:
Ziel: Positionierung des Salzburger- Ziel: Steigerung des Bekanntheitsgra-
Landes und seiner Partnerregionen als des des SalzburgerLandes am Markt in TERMIN
interessante, abwechslungsreiche De- Großbritannien durch Generierung von Frühjahr 2019
stination für den Sommerurlaub Traffic auf unserer Landingpage salz-
Termin: März bis Juni 2019 burgerland.com/en, den Partnerseiten KONTAKT
Informationen über das Salzburger- und allen Social-Media-Kanälen. MAG. YVONNE ROSENSTATTER
Land und seine Partnerregionen, High- Laufzeit: März bis August 2019 T +43 662 6688 20
lights und buchbare Angebote durch Mix aus Content (u.a. Videos mit briti- y.rosenstatter@salzburgerland.com
Editorials und Gewinnspiele schen Protagonisten) und angebotsori-
Vertrieb über renommierte und ziel- entierten Bausteinen
gruppenrelevante Magazine auf dem Hohe Reichweite und Aufmerksamkeit
UK Markt durch Kooperation mit besucherstar-
Auflage: ca. 150.000 Stück ken und zielgruppenrelevanten Online-Portalen in Großbritannien
Partnerbeteiligung für die Print- Bewerbung der Landingpage weiters über google adwords, Newsletter-Marketing
Kampagne: Flankierende PR- und B2B-Maßnahmen
–EUR 4.500,– plus Gewinnspielpreis Partnerbeteiligung: EUR 14.000,– plus Gewinnspielpreis
–Mindestteilnehmeranzahl: 4 Partner Mindestteilnehmeranzahl: 4 Partner
Eine Detailausarbeitung der Kampagne erfolgt im Sommer 2018.ZENTRALEUROPÄISCHE MÄRKTE 25
MARKTGRUPPE ČESKO, POLSKA UND MAGYARORSZÁG AB SOMMER 2019
Die Bedeutung der Herkunftsmärkte Tschechien, Ungarn und Durch weitere Steigerung der Ankunfts- und Nächtigungszah-
Polen ist mit mehr als 1,5 Millionen Nächtigungen (Tourismus- len aus den zentraleuropäischen Herkunftsländern wird die Ur-
jahr 2017) im gesamten SalzburgerLand sehr groß. Die SLTG laubsdestination SalzburgerLand noch stärker verankert. Das
setzt sich das Ziel, diese Märkte in Zukunft noch zielgerichteter SalzburgerLand wird dadurch noch internationaler aufgestellt
und konzentrierter zu bearbeiten, um die Marktanteile einerseits und somit flexibler bei Gästeschwankungen.
im wachsender Wettbewerb abzusichern, beziehungsweise neue
Marktpotentiale im Sommer und Winter zu heben.
ÜBERBLICK ÜBER DIE GEPLANTEN
MASSNAHMEN:
Online-Bewerbung
Aufbau der Regions-Präsenz (drei
Sprachen; SLT- und ÖW-Webseiten)
Performanceorientierte Maßnahmen
(hochqualitative Zugriffe; Suchmaschi-
nen-Marketing)
Imageorientierte Maßnahmen (Ver-
breitung unserer Inhalte in allen drei
Sprachen im Internet; Social Media-
Marketing, E-Mail-Marketing)
Wirtschaftskooperationen
Fortführung der erfolgreichen Wirt-
schaftskooperation mit Pappas Ungarn
Ausbau der Wirtschaftskooperation mit
BMW Tschechien
Beteiligung an der Wirtschaftskoope- WARUM EINE MARKTGRUPPE CEE FÜR
ration mit OMV Ungarn 3 JAHRE? BETEILIGUNGSKOSTEN
Sicherstellung einer ganzjährigen, EUR 40.000,– / Jahr
PR-Maßnahmen konzentrierten Marktbearbeitung mit Vier Winter- und zwei Sommer-Wo-
Organisation von Medien- sowie Blogger- Wachstumspotential: Ein starker Win- chenaufenthalte (2 Pax, DZ 4*,HP,
reisen zu den teilnehmenden Regionen ter stärkt auch einen starken Sommer Skipässe) für die stattfindenden Ge-
Organisation und Durchführung eines und umgekehrt! winnspiele
Medien-Events zum Winter-Start Bündelung der Budgets & Ressourcen Unterbringung, Verpflegung und Un-
der Salzburger Regionen, der SLTG und terkünfte der Journalisten bei PR-
Print-Maßnahmen der Österreich Werbung (mit fundierter Aktivitäten
Medienkooperationen mit ausgewähl- Unterscheidung in der Marktbearbei- Für an den zentraleuropäischen Län-
ten zielgruppenspezifischen Medien tung zwischen den einzelnen zentral- dern interessierte Hotels innerhalb der
Produktion und Vertrieb vom Salzbur- europäischen Herkunftsländern durch Marktgruppe Česko, Polska und Mag-
gerLand Sommer- und Wintermagazin die SLTG- und ÖW-Expertise) yarország wird auf Wunsch ein geson-
Verbesserung der Planbarkeit, Hebung dertes Paket mit Beteiligungsmöglich-
Radio-Kampagne in Tschechien von gemeinsamen Einkaufsvorteilen & keiten erstellt werden.
Jede Region wird mit eigenem 20-Se- deutliche Erhöhung des Werbedrucks
kunden-Radio-Spot in den bekanntes- bei gleichzeitiger Verringerung von
ten tschechischen Privatsendern be- Streuverlusten!
worben
TERMIN
Anmeldung: bis 30. Juli 2018
Geplanter Start: Sommer 2019
KONTAKT
MAG. PRIMOŽ KOMPAN
T +43 662 6688 36
p.kompan@salzburgerland.com26 ZENTRALEUROPÄISCHE MÄRKTE
WINTERKAMPAGNE UNGARN UND POLEN 2018
Zur Bewerbung der wichtigsten zentraleuropäischen Märkte werden sowohl in der Som-
mer- als auch in der Wintersaison Online-Kampagnen durchgeführt. Die Bausteine der
Kampagnen:
CPC-Bannerwerbung
Einsatz vom Real-Time-Bidding
SalzburgerLand-Stand-alone-Mailings auf insgesamt 150.000 qualifizierte Adressen
gemeinsame, gesondert dafür eingerichtete Landing-Page auf salzburgerland.com,
auf welcher alle teilnehmenden Partner dargestellt werden PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT:
Die Klicks führen im Verhältnis der eingesetzten Mittel sowohl zu Regionsseiten als Alle teilnehmenden Regionen werden
auch auf salzburgerland.com (auf die gemeinsame Landing-Page) gleichermaßen präsentiert.
BETEILIGUNGSKOSTEN PRO MARKT:
EUR 4.000,–
TERMIN
Anmeldung: bis 30. Juli 2018
Laufzeit: Okt.–Dez. 2018
KONTAKT
MAG. PRIMOŽ KOMPAN
T +43 662 6688 36
p.kompan@salzburgerland.com
SALZBURGERLAND SOMMER- & WINTERMAGAZIN
Der Vertrieb der Broschüre erfolgt über
Beilage in Special-Interest-Magazinen,
als Auflage beim Wirtschaftskooperati-
onspartner Pappas, auf SLT- und ÖW-An-
fragen sowie bei zielgruppenspezifischen MARKT: Tschechien, Ungarn, Polen
Events.
AKTIVITÄTSART:
Auflagen Winter 2018/19: Medienkooperation / Vertrieb über Beila-
70.000 Stück Tschechisch gen in Trägermedien
70.000 Stück Ungarisch
70.000 Stück Polnisch
BETEILIGUNGSKOSTEN WINTER TERMINE WINTERMAGAZIN 2018/19
2018/19: Anmeldung: bis 30. Juli 2018
2/1 Seiten EUR 3.500,– Erscheinung: Oktober 2018
1/1 Seite EUR 2.300,–
1/2 Seite EUR 1.600.– TERMINE SOMMERMAGAZIN 2019
Anmeldung: bis 17. Dezember 2018
Voraussichtliche Auflagen Sommer 2019: Erscheinung: April 2019
50.000 Stück Tschechisch
50.000 Stück Ungarisch KONTAKT
50.000 Stück Polnisch MAG. PRIMOŽ KOMPAN
Die Teilnehmer der Marktgruppe Česko, BETEILIGUNGSKOSTEN SOMMER 2019: T +43 662 6688 36
Polska und Magyarország erhalten im Rah- 2/1 Seiten EUR 3.850,– p.kompan@salzburgerland.com
men dieser Beteiligung eine Doppelseite. 1/1 Seite EUR 2.450,–NEW BUSINESS
28 ONLINE-MARKETING
KNOWLEDGE GRAPH SALZBURGERLAND
Eine innovative Technologie bereitet In-
halte für Maschinen lesbar auf: Der tou-
ristische Knowledge Graph versorgt die
Gäste mit jenen Informationen, die für
sie gerade relevant sind – sei es am Han-
dy, Computer, Auto, Uhr oder anderem
smarten Endgerät. Touristische Desti-
nationen des SalzburgerLandes können
zukünftig ebenso auf diese Technologie
zugreifen und damit gegenüber den Mit-
bewerbern in der Digitalisierung einen
Schritt voraus sein.
Leistung:
Durch die Anbindung an den touristi-
schen Knowledge Graphen der SLTG
können Partner die eigenen Texte
maschinenlesbar aufbereiten und den
diversen Diensten (Suchmaschinen,
Bots, digitale Assistenten, etc.) als BETEILIGUNGSKOSTEN KONTAKT
Datenbasis zur Verfügung stellen. Es EUR 2.500.-/Jahr für Destinationen RAINER EDLINGER
muss lediglich eine Zeile Javascript (EUR 2.000.- bei bestehendem Stand- T +43 662 6688 39
ins Template oder in den Tagmanager ardauftritt) r.edlinger@salzburgerland.com
der Partner-Website eingefügt wer- EUR 1.200.-/Jahr für Orte und Angebots-
den, und schon sind Sie dabei. gruppen bzw. größere Leistungsträger
Partner erhält wichtige Insights für
sein Content Marketing
Support und Wartung der Technologie
liegen bei der SLTG
Die Weiterentwicklung erfolgt in Ab-
stimmung mit den Partnern
VIDEOMARKETING IM GOOGLE NETZWERK
Wir bewerben für Sie ihre bereits produ-
zierten und auf Youtube platzierten Videos
im größten digitalen Werbenetzwerk der
Welt. Nutzen Sie den Vorteil unserer lang-
jährigen Erfahrung im Bereich Video-Mar-
keting für Ihren Erfolg.
Bei den Werbekampagnen nutzen wir
zahlreiche Remarketinglisten der SLTG
(nach Themen und SalzburgerLand Affini-
tät), welche Streuverluste in der Zielgrup-
penansprache reduzieren. Durch den BETEILIGUNGSKOSTEN KONTAKT
Einsatz dieser Listen wird die Qualität Bei Interesse erstellen wir für Sie ein RAINER EDLINGER
Ihrer Video-Kampagnen enorm erhöht. konkretes, maßgeschneidertes Angebot. T +43 662 6688 39
Diese Remarketinglisten werden von der r.edlinger@salzburgerland.com
SLTG laufend erweitert und optimiert. TERMIN
Bei Interesse erstellen wir für Sie ein Ganzjährig
konkretes, maßgeschneidertes Angebot.Sie können auch lesen
