Geschäftsbericht 2013 - KÄRNTEN WERBUNG MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH www.kaernten.at - Touris Kärnten
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Geschäftsbericht 2013 KÄRNTEN WERBUNG MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH www.kaernten.at
Inhalt Vorwort 3 Zahlen & Fakten 4 Unternehmen Kärnten Werbung 6 Tourismusmarke Kärnten 2020 8 Marktbearbeitung 10 Winter 2012/2013 13 Weitere Arbeitsschwerpunkte 16 Statistik Winter 2012/2013 und Sommer 2013 26 Geschäftsverlauf und Lage der Gesellschaft 28 Finanzbericht 30 Ausblick 2014 31 Übersicht der wichtigsten Marketingaktivitäten Sommerhalbjahr 2013 36 Übersicht der wichtigsten Marketingaktivitäten Winter 2013 38 Ihre Ansprechpartner in der Kärnten Werbung 40
Vorwort
der Tourismusverbände einen Teil dieser Identität gibt. Kunst und Kultur wurden
Beteiligung übernehmen möchte. Ich bin innerhalb eines Jahres entfesselt und
überzeugt: Die Entwicklung des Touris- haben in diesem Land ihren Stellenwert
mus, die operative Tätigkeit, gehört in die zurückbekommen.
Hand jener, die täglich mit den Herausfor-
derungen konfrontiert sind. -
ckende Landwirtschaft vorzuweisen, die
Die Politik hat Rahmenbedingungen durch eine naturnahe Bewirtschaftung
vorzugeben, wie die Erarbeitung einer unsere Kulturlandschaft prägt, Wander-
generellen Tourismusstrategie. Wie und Schitourismus auf den Almen ermög-
jedes Unternehmen muss auch ein Land licht und die der Garant für Lebensmittel-
festlegen, was es in welchem Zeitraum sicherheit ist.
mit welchen Maßnahmen erreichen will.
Kärnten hatte bis dato diese strategische Gemeinsam mit allen Stellen, Organisati-
Ausrichtung für den Tourismus nicht. onen und Einrichtungen arbeiten wir an
Es ist mit dem neuen Tourismusgesetz Wesentlich ist diese Strategie für die der Vernetzung, an der Entwicklung des
gelungen, die Kärnten Werbung und Ausrichtung unserer Maßnahmen, für die Tourismus, an der Zukunft Kärntens. Nur
damit den Tourismus in Kärnten in Hände Investitionspolitik der nächsten Jahre und wenn wir die Wertschöpfung im Land stei-
zu legen, die für den Tourismus, für die unsere Schwerpunktsetzung. gern, sind Arbeitsplätze, Investitionen und
Wertschöpfung aus der touristischen der Wirtschaftskreislauf gewährleistet.
Tätigkeit, für die Abgaben verantwort- Budgets werden knapper, der Hand-
lich sind. Als Tourismuslandesrat bin lungsbedarf nicht geringer. Ich bin ein
ich bereit, noch einen Schritt weiterzu- Verfechter der Vernetzung, weil sie es uns
gehen. Das Land ist noch mit 60 % an ermöglicht, mit weniger Mittel mehr zu
der Kärnten Werbung beteiligt. Es gibt erreichen. Kärnten kann auf ein Brauch- Christian Benger
ehrgeizige Ambitionen, dass der Verein tum zurückgreifen, das dem Land die Tourismuslandesrat
Rahmenbedingungen (Wetter, deutsche narik bewirtschaftet wird. Und im Rahmen
Ferienordnung) im Juli und August jedoch des Geschäftsfeldes Natur Aktiv beispiels-
die bisherige Bilanz. weise wurden mit den Regionen und
Betrachtet man die Beschäftigungs- Betrieben innovative Produkte wie die
entwicklung und auch die Relation der „Magischen Momente“ ins Leben gerufen.
Übernachtungen pro Einwohner – hier Mit der transformale ging 2013 in Koope-
liegt Kärnten an 3. Stelle im Österreich- ration mit dem Tourismus- und Kulturre-
Vergleich – stellt sich klar dar, dass der ferat des Landes Kärnten, der Kärntner
Tourismus auch eine besondere Bedeu- Kulturszene, den Kärntner Tourismus-
tung für die Wirtschaftsdynamik des Lan- regionen und Tourismusbetrieben ein
des hat. Beherbergung, Gastronomie und neues Kultur- und Kulinariumprogramm
Freizeitwirtschaft im Gesamten machen in erstmals über die Bühne(n). 80 % der
Kärnten einen Anteil von rund 16 % des Veranstaltungen waren ausgebucht. Mitte
Bruttoinlandproduktes aus. September 2014 gab es mit „Zwischen-
spiel am See“ ein großartiges Signal der
Der Tourismus konnte sich im Jahr 2013 Die vor vier Jahren mit den Regionen und transformale, die im Jahr 2015 unter dem
wiederum als stabiler Wirtschaftsfaktor wichtigsten Opinionleadern eingeleite- Thema „Land in Sicht“ ihre Fortsetzung
für Kärnten erweisen. Im Vergleichszeit- te Markenstrategie zeigt bereits erste
raum 2010 zu 2013 hat der Kärntner Tou- Früchte. Wir haben tolle Projekte, die wir
rismus sowohl bei den Ankünften (+5,4%) gemeinsam erarbeitet haben. Als Beispiel Ich freue mich auf eine weitere innovative
als auch bei den Übernachtungszahlen darf ich den Alpe-Adria Erlebnisraum an- und erfolgreiche Zusammenarbeit und
(+1,9%) zugelegt. Das Winterhalbjahr führen, der durch eine Zusammenarbeit wünsche uns allen einen guten Start in
2013/14 brachte so viele Ankünfte wie von Kärnten, Slowenien und Friaul-Julisch den Winter 2014/2015.
noch nie seit Beginn der Aufzeichnungen, Venetien mit ersten Produkten wie dem
nach einem guten Start in die Sommer- Alpe-Adria-Trail und der Alpe-Adria-Golf Christian Kresse
Card sowie dem Thema Kultur und Kuli- Geschäftsführer der Kärnten Werbung
GESCHÄFTSBERICHT Seite 3
Zahlen & Fakten
210.000 LeserInnen
der Marco Polo Online-Sonderausgabe zum
Alpe-Adria-Trail
522 Logo Partner
der Tourismusmarke Kärnten
494 Kärntner
Tourismusbetriebe
tragen schon das Kärnten Qualitätssiegel
7.675 Betriebe
sind auf der www.kaernten.at gelistet.
32.000 Gästeanfragen
im Infocenter der Kärnten Werbung
2,4 Millionen Besuche
auf der kaernten.at
44 Messen und
Promotions
in 6 Ländern
Produktion & Vertrieb
21,5 % mehr von 5 Millionen
Veranstaltungen Werbemittel
in der Tagungsindustrie in 10 Sprachen
300 TeilnehmerInnen
bei der 1. atb_experience in Kärnten
Top 10
Der Alpe-Adria Trail wurde vom
National Geographic Traveller
Magazine unter die 10 besten
neuen Weitwanderwege gereiht
251 internationale
MedienvertreterInnen
informierten sich im Rahmen von Pressefahrten
und Einzelrecherchen vom Urlaubsangebot unseres
Bundeslandes
30 B2B Fachmessen
und Workshops
in 11 Ländern
Unternehmen
Kärnten Werbung
AUFGABEN UND • Die Marktteams tragen in Zusammen-
UNTERNEHMENS- verfügbarer Marketing- und Technolo- arbeit und Abstimmung mit der Presse
GEGENSTAND gieinfrastruktur, Urlaubsinformation/ und Produktion die Verantwortung für
Die Kärnten Werbung Marketing & Werbemittelversand, die Abwicklung die Entwicklung der Märkte und un-
Innovationsmanagement GmbH ist Mar- und Betreuung von Events sowie die terstützen die Geschäftsfeld-Manager
keting- und Informationsdrehscheibe Vertretung Kärntens bei der Österreich bei der Planung und Umsetzung der
sowie Koordinations- und Kooperations- Werbung. Die internen Dienstleistungen Marktkampagnen.
plattform für touristische Belange des unterstützen den erfolgreichen Auftritt
Landes Kärnten. auf den Zielmärkten. • Die Abteilung IT und Internet ist ver-
-
Zu den Aufgabenbereichen zählen, Die Geschäftsführung gibt die musplattform www.kaernten.at. Die
wie im Tourismusgesetz festgelegt, die langfristigen Linien vor. Weiterentwicklung der kaernten.at wie
strategische Planung für den Touris- • Das Brandmanagement ist verant- neue Module, die Entwicklung eines
mus, insbesondere in den Bereichen wortlich für das Markenmanagement landesweiten Tourismus EDV-Systems,
Markenpolitik und Vermarktung wie (Führung der Tourismusmarke, Logoar- neue Technologien, Contentmanage-
u. a. klassische und anfrageorientierte chitektur, Schutzrechte und Lizenzwe- ment und die Abwicklung des Online
- sen usw.). Das Qualitätsmanagement Marketings zählen zu den Hauptauf-
förderung, Werbemittelproduktion, steuert und koordiniert die Tourismus- gaben.
Marktforschung, strategische Vorga- Qualitätsinitiative Kärnten.
ben bei der Produktentwicklung auf • Die internen Dienstleistungen unter-
Landes-, Regions- und Betriebsebene, • Das Team Produktentwicklung koordi- stützen den erfolgreichen Auftritt in
Planung und Umsetzung landesweiter niert die Entwicklung des touristischen den Zielmärkten.
Entwicklungskonzepte und Entwick- Angebotes.
lungsprozesse im Bereich Tourismus,
Seite 6 GESCHÄFTSBERICHT
SITZ DER GESELLSCHAFT AUFSICHTSRAT UNTERNEHMENSSTRATEGIE
Die Kärnten Werbung GmbH ist im Juni Der Aufsichtsrat der Kärnten Werbung Als überbetriebliche Organisationen
2013 von ihrem bisherigen Standort in setzt sich 2013 somit aus folgenden Mit- haben die Kärnten Werbung und die
Velden nach Klagenfurt am Wörthersee gliedern und Vertretern der Belegschaft Regionen die Aufgaben, das Kernge-
ins Haus des „Kärntner Wirtschaftsser- der Kärnten Werbung zusammen: schäft – das in erster Linie zwischen dem
vice“ am Völkermarkter Ring 21 – 23 -
umgezogen. • Mag. Hans Schönegger det – zu unterstützen.
Die strategischen Säulen, auf denen
• Martin Ramusch die Zusammenarbeit mit den Kärntner
GESELLSCHAFTER- • Dr. Andrea Brennacher-Springer Regionen aufbaut und die Basis für die
STRUKTUR • Mag. Josef Bramer Arbeit der Kärnten Werbung bilden, sind
• Kärntner Landes- und Hypotheken • Sigismund Moerisch
Bank-Holding 60 % • Barbara Tschöscher • Klares Bekenntnis zur Tourismusmarke
• Wirtschaftskammer Kärnten 30 % • Mathilde Rader Kärnten
• Arbeiterkammer Kärnten 10 % • bis 9. Juli 2013 Sonja Widerström • Tourismus Qualitätsinitiative Kärnten
10 % • Steigerung der Ganzjahreskompetenz
• Gewinnung von Neukunden
GESCHÄFTSFÜHRUNG • Internationalisierung der Gästestruktur
Die Geschäftsführung obliegt Herrn • sowie eine gemeinsame Themen-/Pro-
30 % Christian Kresse. duktpositionierung unter der Touris-
musmarke Kärnten bzw. der jeweiligen
Geschäftsfelder.
REGIONSKLAUSUR
60 % Gemeinsam mit den Regionen werden
MÄRKTE
Klausuren die strategischen Eckpfeiler • Kernmärkte A: Deutschland, Öster-
GENERALVERSAMMLUNG gesetzt und somit die Richtlinien für eine reich, Niederlande, Italien
Die Generalversammlung der Kärnten optimale Umsetzung der operativen • Kernmärkte B mit Schwerpunkt Winter:
Werbung setzt sich 2013 aus folgenden Maßnahmen im Rahmen der Geschäfts- Ungarn, Tschechien, Polen, Slowenien,
Eigentümer-Vertretern zusammen: Kroatien, Russland
• Aktionsmärkte mit punktuellem En-
• Mag. Ulrich Zafoschnig gagement: Großbritannien, Schweiz,
• KR Franz Pacher Skandinavien
• Dr. Winfried Haider
GESCHÄFTSBERICHT Seite 7
Marken-Charakter
Naturverbundenheit
Individualität
en
Traditionsverbundenheit
Freiheit
Kulturelle Vielfalt
h
Authentizität
ec
Da
Verantwortung
pr Seen-Erlebnis begegnend
se
für Umwelt und Mitbewerb
ers
Toleranz
Kärnten
inzi
eistungsv
gartige Urlau
aktiv lustvoll
Natur-
entspannen locker leben und
und grenzenlos Aktiv-Park
entspannt gelassen
entdecken Kärnten genießen
ale L
Alpen-Adria- originell
r
Kultur-Genuss sinnlich genießerisch
t
bs
n
Kärnten unprätentiös
e
warm
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z
ef
as
ü
D traumhaft schöne
hl
Berge-Seen-Landschaften
auf der Südseite der
Alpen
Marken-Ästhetik
Tourismusmarke
Kärnten 2020
MARKEN-ERLEBNIS- gruppen: Tourismus Qualitätsinitiative NEUES TOURISMUSGESETZ
DREIKLANG Kärnten, Kärnten Convention, Kärnten Mit 1. Jänner 2013 ist das neue Kärntner
Mit dem Marken-Erlebnis-Dreiklang Golf, Kärntner Alpen-Adria Kulinarium, Tourismusgesetz in Kraft getreten und
(Seen Erlebnis Kärnten, Natur Aktiv Park 1. Kärnten Badehaus am Millstätter See, ermöglicht allen Beteiligten – von den
Kärnten, Alpen Adria Kultur Genuss Kärnten Therme in Warmbad Villach … Gemeinden bis zur Kärnten Werbung –
Kärnten) wird das Markenversprechen eine Konzentration auf ihre Kernthemen
beim Gast eingelöst. durch Vereinfachung der Bürokratie,
Mit landesweiten Leitprodukten und STRATEGISCHE klare Aufgabenteilungen und zielgerich-
Erlebnisleistungen sowie regionalen GESCHÄFTSFELDER 2013:
Marken-Erlebnisräumen wird die Marke • Natur-Aktiv-Park Kärnten
erlebbar gemacht. • Urlaub am See
• Camping
• Winter
MARKENFAMILIE KÄRNTEN
Um einen gemeinsamen, noch Das Thema Familie ist als Querschnitts-
schlagkräftigeren Auftritt nach außen thema in allen strategischen Geschäfts-
zu gewährleisten, haben die Kärnten feldern integriert, ebenso das Thema
Werbung und die Regionen den Weg Kärntner Alpen-Adria Kultur und
einer Markenfamilie Kärnten einge- Kulinarik.
schlagen. Neben den Tourismusregio-
nen bzw. Erlebnisräumen ist auch das
Genussland Kärnten in die Markenfa-
milie eingetreten. Ebenso dabei sind
folgende Initiativen bzw. Angebots-
Seite 8 GESCHÄFTSBERICHT
GESCHÄFTSBERICHT Seite 9
Marktbearbeitung
AUSZÜGE MARKTBEARBEITUNG
SOMMER 2013 Planet auf der Titelseite des Magazins
SOMMERLUST
URLAUBSINFORMATION KÄRNTEN
Gemeinsam mit den Regionen setzte die Rechnung getragen.
Tel.: +43(0)463/3000
E-Mail: info@kaernten.at
www.kaernten.at
Kärnten Werbung ein umfassendes Mar- REISEMAGAZIN 2013
ketingpaket (Schwerpunktbearbeitung Auszug der Maßnahmen:
der Zielmärkte Deutschland, Österreich, Strategisches Geschäftsfeldmarketing in
Niederlande, Italien, Tschechien) zur Kooperation mit den Regionen:
Bewerbung des Sommers 2013 ein. -
ge 6 Mio. zu Rad, Wandern, Urlaub am
Sommerlust-Reisemagazin 2013:
Besonderes Augenmerk wurde auf das in Österreich und Deutschland
Thema Nachhaltigkeit gelegt, das sich • Redaktionelle PR-Strecken in Special
als roter Faden durch das 75 Seiten Interest Medien zu den Themen Wan-
starke Reisemagazin zog. Weitere ALPE-ADRIA-
TRAIL
dern und Rad
Schwerpunktsetzungen lagen auf dem WANDERN IM GARTEN
EDEN: VOM GROSS- • Kooperationsmaßnahmen mit der ÖW:
Kärnten SOMMERLUST 2013
GLOCKNER ANS MEER
Alpe-Adria-Trail, dem Thema Urlaub am Kampagne Sommerglücksmomente
See sowie auf den Bereichen Kultur und NATURNAH & SENSIBEL Sonderpräsenz Doppelseite „Urlaub
WARUM IN KÄRNTEN TOURISMUS, BIO-LANDWIRTSCHAFT
Kulinarik. Attraktive Angebote für Fami- UND GELEBTE KULTUR PERFEKT ZUSAMMENPASSEN am See“ im ÖW Sommerglücksmo-
lien, besondere Urlaubstipps und ein mente Magazin ÖW Direct Mailing an
Überblick über die wichtigsten Informati- 38.000 Gästeadressen in Deutschland
01_KAE_S_Titel_RS_ok.indd 1-3 12.12.12 18:28
onen im Kärnten Kompass rundeten den Lonely Planet: • Presseevents unter dem Titel „Kärnten
sommerlichen Streifzug ab. Kärnten wurde für 2013 von Lonely – eine außergewöhnliche Reise mit vie-
Planet, dem weltweit größten Verlag len Gesichtern“ in München, Hamburg
(dt., engl., ital., nied.) für unabhängiges Reisen, unter die Top und Berlin
10 Urlaubsregionen der Welt gereiht. • Kooperationsmaßnahmen mit der ÖW
Dieser Auszeichnung wurde daher auch in ITA (API), NL, CEE
Seite 10 GESCHÄFTSBERICHT• TV-Kampagne über einen Zeitraum von Urlaubsland Kärnten heurigen Sommer vorgestellt. Mit an
5 Wochen (ORF), 95 Spots à 17 sec. auf Werbetour in Moskau: Bord waren neben der Österreich Wer-
• Redaktionelle Online-Kampagne: Marco Kärnten präsentierte sich im Rahmen bung und der Kärnten Werbung auch
Polo Travelmagazin (Alpe-Adria-Trail) der Österreich Werbung Kampag- Touristiker aus Klagenfurt, Warmbad
• Onlinemarketing Thema Familienurlaub ne „Sommerglücksmomente“ der Villach und Vertreter der Falkensteiner
• Verkaufsförderung russischen Presse und Reisebranche. Hotels.
Kärnten Werbung und Österreich Werbung starten am Roten Platz die „Sommerglücksmomente“
Am 17.05. fand im Gorki Park ein Kooperation mit dem Deutschen
Pressepicknick mit Kärntner Schman- Schwimmverband (DSV):
kerln statt. Anschließend wurden über Seit 2013 ist Kärnten exklusiver
1.000 Kalender mit dem Wörthersee touristischer Partner des DSV. Durch
als Bildmotiv, inklusive Kärnten- und die Kooperation mit dem Deutschen
Österreich-Logo, in der Innenstadt Schwimm-Verband wird die Möglichkeit
von Moskau verteilt. Unterwegs auf
Segways startete das Tourismusteam vielfältige Kärntner Seenlandschaft
die ungewöhnliche Werbeaktion am zu forcieren und Kärnten als Top-
Mit TV-Spots bis hin zu Presseevents
in den Märkten wurde der Sommer 2014 Roten Platz. Schwimmdestination zu positionieren.
in Szene gesetzt. Der Deutsche Schwimmverband zählt
Am 18.05. gab es Kärntner „Lust am 2.500 Vereine mit rund 600.000 Mit-
Leben“ auf der Moskva: Während gliedern. Die Zielgruppen sind Familien,
Und: insgesamt vier Bootsfahrten auf einem deren Kinder im DSV schwimmen, sowie
Umfangreiche PR-Maßnahmen, Koope- - Leistungs-Schwimmer, die, wie das
rationen mit Reiseveranstaltern, Messen staltern und weiteren Gästen aus der DSV Team, Trainingslager in Kärnten
unterstützten die Kampagnen auf den Touristik-Branche das österreichische abhalten.
Zielmärkten. bzw. Kärntner Urlaubsangebot für den
GESCHÄFTSBERICHT Seite 11SCHWIMMLUST
ANGEBOTE SOMMER 2013
SOMMER, SEEN, BADESPASS
Schwimmen in 28° C warmen Badeseen
KÄRNTEN AKTIV Kärnten – Partner des DSV
Wasser- und Bergsport für die ganze Familie
SONNE PUR
Ideales Klima für Wasserratten
Werbliche Maßnahmen der Kooperati- gemeinsam mit ihm Plätze gefunden, die tenberg bei Feldkirchen, im Biedermeier
on sind u. a. der Vertrieb des Kärnten nicht nur Geschichten aus seinem Leben Schlössl Lerchenhof in Untermöschach
Schwimmlust-Folders, Bandenwerbung, erzählen, sondern auch eine inspirie- in Hermagor, Pörtschach, an der Gail,
Logo Präsenz bei den TV Übertragun- rende Reise durch Kärntens vielfältige in der Groar Keuschn in Bad Kleinkirch-
gen, Kärnten-Infostände bei DSV-Veran- Regionen darstellen. heim, in St. Margareten im Rosental
staltungen, Kärnten-Filmeinspielungen
in der Schwimmhalle, Mailings an Lebensfreude, Begegnungen, wurde der Kalender vom international
die Vereine und Kärnten-Beilagen in Rezepte und persönliche Anekdoten renommierten Fotografen Edward Groe-
Schwimmmagazinen. Die Bilder, zusammengestellt zu einem ger, Art in Action.
hochwertigen Kalender, begleiten mit
Kärnten Kalender 2014: einer großen Portion Lebensfreude Mit dabei bei den Fotoshootings waren
Die Kärnten Werbung hat mit Franz durch das Jahr 2014. Auf den Rückseiten auch langjährige Weggefährten und
Klammer im Jahr 2013 eine außerge- - Freunde von Franz Klammer sowie Ehe-
wöhnliche Fotoserie produziert und sönliche Anekdoten und g’schmackige frau Eva und die beiden Töchter Sophie
Rezepte aus der Kärntner Küche wie und Stephanie.
u. a. Kärntner Ritschert, Reindling, Frigga,
Carpaccio vom Glocknerlamm oder Werte der Marke Kärnten
eine Fischsuppe nach einem Rezept von in Bilder gefasst:
Hans „Häsi“ Rainer, der mit Franz gerne Der Kärnten Kalender 2014 ist ein ganz
besonderes Produkt, um die Schön-
heiten der Kärntner Landschaft zu
Franz Klammer – präsentieren und in persönlicher Form
„Kärnten, wo i gern bin“: die Werte der Marke Kärnten in Bilder
Aufgenommen wurden die Fotos im zu fassen. Mit dem Kalender ist ein
Metznitztal, in den Hohen Tauern – der Dokument voll übergreifender Lebens-
Nationalpark-Region in Kärnten, in lust entstanden, das in einer limitierten
Der Kärnten Kalender begleitet auch Vizekanzler und
Bundesminister Dr. Reinhold Mitterlehner durchs Jahr Techelsberg, Kirchbach im Gailtal, in Sei- Stückzahl aufgelegt wurde.
Seite 12 GESCHÄFTSBERICHTWinter 2012/2013
BEISPIELE MARKTBEAR-
BEITUNG WINTER 2012/13:
Österreich und Deutschland
Der Schwerpunkt der Kooperationskam-
pagne im strategischen Geschäftsfeld
Winter auf den Märkten Deutschland
und Österreich wurde wie bereits zur
Bewerbung des Sommers auf Medien-
beileger zu den Themen Familie und Ski
Alpin, auf TV-Spots (im Winter auch Hör-
funkkampagne) sowie auf den Online-
Bereich gelegt.
• Medienbeileger „Familienwinter“, „Ski
2,7 Mio.
• TV-Kampagne: Bayern im Ersten: 120
Spots, ORF 1 + 2: 120 Spots im Nov. –
Dez.
• Hörfunk-Kampagne: Radio Bayern: 90 • Kärnten war Partner der ÖW-Kampag- Wintermagazin der „Zeit“, in NEWS,
Spots, Ö3: 120 Spots ne in Deutschland im Süddeutschen Wintermagazin, im
• Vertrieb - Kooperationen mit Reise- • Presseevents in Hamburg, Berlin, Mün- Magazin des Deutschen Skiverbandes
veranstaltern z.B. TUI Deutschland: chen, Köln/Düsseldorf (DSV), in der Welt am Sonntag …
Kärnten auf 2 Seiten im Winterhaupt- • Wirtschaftskooperationen z.B. mit • Flugbeileger Deutschland: verstärkte
katalog der TUI. Karstadt, Bayrischer Skiverband Bewerbung Kärntens als Flugdestinati-
• Klassische Printanzeigen z.B. im on in den Städten Berlin bzw. Hamburg
GESCHÄFTSBERICHT Seite 13POW(D)ER UND CHILLIGE OPENINGS ƫĥƫ ƫĢ
AM MÖLLTALER GLETSCHER ×ƫěƫƫ ė
„Abstauben“ auf Kärntens höchsten Skibergen – und die ganze Entdecken Sie das beeindruckende Skigebiet am Grossglockner.
WINTERLUST
Power von Gletscherweiß und südlicher Sonne in sich aufnehmen: Breite Pisten für alle Könnerstufen und eine eigene Freeride Are-
Der Mölltaler Gletscher ist Kärntens einziges Gletscherskigebiet – na für Anfänger und Profis. Eine faszinierende Aussicht auf den
und ist von Oktober bis Mai zu 100% schneesicher. höchsten Berg Österreichs und weitere 40 Dreitausender. Abso-
Ab Ende Oktober schickt der Mölli bei chilligen Openings das lute Schneesicherheit aufgrund der hochalpinen Lage und urige,
aktuelle Testmaterial der Topweltmarken ins Rennen. gemütliche Hütten zum Einkehren. Genießen Sie ein Winterspor-
terlebnis der Extraklasse. Sie werden begeistert sein.
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ƫEƫāąĊČĀĀƫ,.+ƫ!./+*ƫĨ!*/%+*ƫ%*'(ċƫ.Ø$/0Ø 'ĩ Buchbar 5.1. – 2.2. und 2.3. – 23.3.2013
Info/Buchung: Info/Buchung:
Mölltaler Gletscherbahnen Grossglockner Bergbahnen Touristik GmbH
T: +43(0)4785/8110, F: +43(0)4785/8110-10 T: +43(0)4824/2288, E: info@gross-glockner.at
E: info@gletscher.co.at, www.gletscher.co.at www.gross-glockner.at
WEISSENSEE – ƫĢƫ
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Was braucht man mehr für einen perfekten Skitag als weitläufige Pisten,
Genussvolles Eislaufen kombiniert mit winterlichen Naturerlebnis- Glückliche Kinder & entspannte Eltern, das liegt uns im Hotel
Sonne und Berge so weit das Auge reicht? All das habe ich in Kärnten gefunden. sen im Naturpark, das beinhaltet das Programm „Heiß aufs Eis“. Hinteregger besonders am Herzen. 7 Kinderspielräume, 23
Und noch viel mehr. Denn nirgendwo gibt sich der Winter so entspannt und Sie begeben sich auf der größten Natureisfläche Europas, dem
6,5 km2 großen zugefrorenen Weissensee mit einem eislaufenden
Familienappartements & die 1.500 m2 Wellnessoase sind die
Grundlage für einen perfekten Familienurlaub.
abwechslungsreich wie auf der Südseite der Alpen. Und wann entdecken Sie Naturpark-Ranger auf Entdeckungsreise im Naturpark, die Ausrüs- 70 km Pisten & Katschi’s Kinderwelt liegen direkt vor der Tür,
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die lustvollen Seiten des Winters? Winterlust kann man jetzt buchen! Gehminuten erreichbar. Das ist Urlaub für die ganze Familie!
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(ab 22.12.2012) ; Onlinemarketing: Märkte Niederlande und Italien FLUGANBINDUNGEN
Bannerkampagne mit Germanwings Niederlande: Kärnten Familienbeileger
Zentral- und Osteuropa: 320.000). Partner der ÖW Winterkampa- Seit 04.12.2013 ist Kärnten wieder mit
Die CEE-Märkte machen insgesamt be- gne NL: Radio, Medienbeileger, Adver- drei wichtigen deutschen Städten ver-
reits einen Nächtigungsanteil von 25,9 % torials in Winterreisemagazinen, Presse bunden. Neben Köln stehen nun auch
aus (Ungarn drittstärkster Markt nach Workshops in Amsterdam Berlin und Hamburg auf dem Flugplan.
Österreich und Deutschland).
Italien: Winterbeileger in DOVE, OGGI, Durch das gemeinsame Engagement
• Medienbeileger in den wichtigsten Corriere Veneto, Io Donna vom Flughafen Klagenfurt, der Kärnten
Tageszeitungen und Magazinen; Ge- Anzeigenkampagne in Tageszeitungen Werbung, den Kärntner Tourismusregio-
ÖW Italienkampagne: Vertrieb von nen, der Stadt Klagenfurt sowie der Wirt-
• Wirtschaftskooperationen mit Deich- 260.000 Stück Medienbeileger mit Kärn- schaftskammer Kärnten heben ganz-
mann Ungarn, Elan/Alpina Tschechien ten Einbindung, Online, Pressearbeit, jährig zwei Mal wöchentlich (Mittwoch,
• Starke Kooperationen mit der Öster- Wirtschaftskooperation mit Mercedes,
reich Werbung auf allen CEE-Märkten Reiseveranstalter Workshops mit der Hamburg nach Klagenfurt ab. Durchge-
(Print und Online-Imagekampagne, ÖW, Online-Kampagne führt werden die Flüge - wie auch bei
in Slowenien und Kroatien Fokus auf der bestehenden Köln-Verbindung - von
Hörfunk – rd. 700 Spots pro Markt) Germanwings. Buchbar sind die Flüge
auf www.germanwings.com.
Seite 14 GESCHÄFTSBERICHTGESCHÄFTSBERICHT Seite 15
2249 Zell Grießenkareck Vd. Geißstein 2747 Gr. Knallstein Glattjoch .
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Kraubath S36 I St. Stefan
enbach
Zeller See Hundsdorf
Goldegg Schwarzach
ob Leoben
A D M I N G E R St. Nikola im Sölktal T an der Mur
S C H L
Pusterwald 1458
am See
(757) Schüttdorf Taxenbach im Pongau Liechtenstein- 1991 G 2177
Waldhorn Sonntagskarsee T A U2599 (1127) Zagelsee 1988 A E
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Piesendorf Lend U
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Uttendorf Steindorf 311 Embach
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Duisitzkarsee 2702 Schwarzensee
E R Schoberspitze E E Möderbrugg Seckau St. Marein Feistritz
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168 Klamm Höllwand N Steir. Kalkspitze
Zauchensee N R Gaal Hinterlobming
Niedernsill Kitzloch- A10 Giglachsee Hochgolling Zwerfenberg- 2423 2275 N Ingering II bei Knittelfeld bei Knittelfeld Preg 1642
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Salzach Bruck
an der Glocknerstr. klamm
Klammstein 2287
P O Kleinarl Steinfeldspitze R N 2459 see Süßleiteck 1788 . Sölkpaß USchießeck 1674 St. Oswald
Hölzlberg Bischoffeld l
Stubach
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A (755) U Ennskraxen E Obertauern 2862 Gamskarspitz Ing A9
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Bernkogel 2344 2507 Greim Unterzeiring
Z Drei Brüder U A Lachtal erin Kobenz St. Lorenzen
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Fuschertal
A . Radstädter Tauern Ruprechtseck Oberzeiring 1589
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Weitere
Arbeitsschwerpunkte
TOURISMUS QUALITÄTS- jahr 2013 auch der Kärntner Skischul- PRODUKTENTWICKLUNG
INITIATIVE KÄRNTEN verband, die Sommer-Sportschulen, Alpe-Adria-Trail:
Seit dem Start der von der gesamten der Kärntner Almwirtschaftsverein mit Das Leitprodukt im Geschäftsfeld Natur-
Kärntner Tourismuswirtschaft getragenen der Fachgruppe „Almjausnen“ und das Aktiv ist der Alpe-Adria-Trail, der vom
Qualitätsinitiative im Jahr 2011 erfüllen Kärntner Agrarmarketing mit der Fach- Großglockner durch Kärnten, Slowenien
per 31.12.2013 494 Kärntner Touris- gruppe „Guat Jausnen“ mit dabei. und Italien bis zur Adria nach Muggia
musbetriebe aus 12 Fachbereichen die
Kriterien, die im Rahmen der Tourismus-
Qualitätsinitiative ausgearbeitet wurden.
Bestehende Qualitätsprogramme wie z.B.
Hotel-Sterne und Urlaub am Bauernhof-
Blumen sowie messbare Kriterien zur
Begegnungsqualität entlang der Dienst-
leistungskette und zur Tourismusmarke
Kärnten sind die Säulen des Modells.
Neben den Tourismusregionen mit
den Tourismusinformationsbüros, der
Wirtschaftskammer Kärnten mit den
Fachgruppen Hotellerie, Gastronomie,
Camping, dem Landesverband Urlaub
am Bauernhof, dem Kärntner Privatver-
mieterverband, der IG Kärnten Card und
den Kärntner Seilbahnen sind seit Früh-
Seite 16 GESCHÄFTSBERICHTInserat_Kulinarikführer_120x210mm_01_Layout 1 16.04.13 08:32 Seite 1
KOS
DER KÄRNTNER
ALPEN-ADRIA-KÜ
KULINARISCHE GEHEIMTIPPS 2013
Kunst Kultur Küche Kärnten
Koroška
Carinzia
Transformaler Start
„Kostproben“
12. bis 29. September 2013
Die transformale macht im
KOSTPROBEN
Spätsommer Lust auf die Südseite
der Alpen. Dem facettenreichen
Schauplatz von grenzüberschreitender
Kunst, inspirierender Kultur und
authentischer Küche.
KULINAR
Hunderte begeisterte Wanderer bei der Auftaktveranstaltung am Alpe-Adria-Trail
GEHEIMT
führt. Der Trail wurde 2013 fertiggestellt Jedes Jahr soll eine andere Etappe spezi- www.transformale.at
und konnte auf einen sehr erfolgreichen ell inszeniert und begangen werden. Der
Start mit einem Umsatz von 170.000 „Kostproben“ – das Pilotprojekt der
Euro allein über den Incoming-Vertrieb Etappe führte bis nach Velden am Wör- transformale 2014
verweisen. Das große Interesse für den thersee, wo die Wanderung kulinarisch
Alpe-Adria-Trail zeigt sich in der Statistik & kulturell mit Küche und Kunst aus
mit über 195.000 Besuchern (im Zeit- Kärnten, Slowenien und Friaul-Julisch ins Leben gerufen. Die transformale
raum 01.01.2013 – 15.12.2013) auf der Venetien ausklang. ging vom 12. bis 29. September 2013 in
Website und über 210.000 Lesern der zahlreichen Tourismusregionen Kärn-
Online Marco Polo Sonderausgabe. Das Rahmenprogramm der Veranstal- tens über die Bühne. Das Pilotprojekt
tungen wurde vom UNIKUM gestaltet. „Kostproben“ stellte das reichhaltige
Der Trail wird durch ein zentrales Geboten wurde ein Potpourri musi- kreative Potential des Landes in den
kalischer, szenischer und literarischer Mittelpunkt und zeigte wie individuell
Partnerbetriebe, Mobilitätsservice und Einlagen in 12 Stationen (u. a. Paul Gulda Kunst, Kultur und Küche in den einzel-
Gepäcktransport sowie geführte Touren, und Alexander Kaimbacher). nen Regionen Kärntens verwurzelt ist.
die im Paket buchbar sind, bewirtschaf- Es wurden 22 Veranstaltungen (+ 7 Ko-
tet. Internationale Reiseveranstalter Neues Kulturprogramm: operationsprojekte) umgesetzt. Davon
haben den Trail in ihr Angebot aufge- transformale. waren 12 Veranstaltungen zu 100 %
nommen. Kultur Küche Kärnten: ausgelastet. 5 weitere Veranstaltungen
Kulturreisen als „Reiseanlässe“ werden lagen bei der Auslastung zwischen 95
Alpe-Adria-Trail besonders im Herbst immer bedeu- und 70 %.
Auftaktveranstaltung: tender. Mit der transformale wurde auf
Die Auftaktveranstaltung am Alpe-Adria- Initiative des Tourismus- und Kultur- Im Rahmen der Herbstkampagne wurde
Trail fand im Juni 2013 zum ersten Mal referates des Landes und der Kärnten die transformale als Schwerpunkt werb-
statt und soll eine feste Größe werden. Werbung ein neues Kulturprogramm lich kommuniziert.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 17KOSTPROBEN
DER KÄRNTNER
ALPEN-ADRIA-KÜCHE
KULINARISCHE GEHEIMTIPPS 2013
land federführend ist und somit eine
Vorreiterrolle innehat. Regionen wie Bad
Kleinkirchheim, Villach-Warmbad / Faa-
ker See / Ossiacher See oder Nassfeld –
Pressegger See / Lesachtal / Weissensee
haben dieses Beschilderungssystem
bereits vorbildlich umgesetzt.
In den letzten zwei Jahren ist es gelun-
gen nicht nur auf dem Mountainbikesek-
tor wichtige Akzente zu setzen. Es wurde
u. a. Österreichs größtes E-Bike Netz in
der Region Mittelkärnten errichtet, große
internationale Radveranstaltungen am
Rennradsektor unterstützt und realisiert
KOSTPROBEN
(Tour de Kärnten, Alpe-Adria Bikefestival
Radmarathon Bad Kleinkirchheim) und
länderübergreifende Rennrad- wie auch
Mountainbikerouten installiert.
Kooperation Cyclassics & Velothon in
Hamburg und Berlin:
Als exklusiver touristischer Partner
präsentierte sich unser Bundesland
KULINARISCHE beim größten „Jedermann-Radrennen“
GEHEIMTIPPS 2013 Europas, der Vattenfall Cyclassics vom
23. bis 25. August in Hamburg. 22.000
waren am Start. Gemeinsam mit den
Regionen Bad Kleinkirchheim und
Wörthersee rührte die Kärnten Werbung
kräftig die Werbetrommel an der Alster.
Kärntner Alpen-Adria-Küche: THEMA RAD Lust auf Aktivurlaub in Kärnten machten
Marktforschungen bestätigen, dass es Mittlerweile wurden 1.500 Kilometer an Kärnten Prospekte in den Starterpa-
den Gästen immer mehr um das lustvoll Mountainbikerouten realisiert und in keten, ein Infostand vor Ort, Kärnten
genießerische Kennenlernen der Kultu- das von der Kärnten Werbung initiierte Transparente und Werbebögen entlang
ralität und Identität eines Urlaubslandes der Strecke sowie Kärnten Spots auf den
geht. Eine wesentliche Rolle spielt in die- Ziel ist es, in den nächsten Jahren das Leinwänden. Außerdem stellte das Tou-
sem Zusammenhang auch die Kulinarik. Routensystem zu erweitern, qualitativ rismusland Kärnten ein eigenes Team.
Dieses Thema wurde auch 2013 stark in zu verbessern und damit den Anschluss Mit dabei: Franz Klammer, Kärnten Wer-
das werbliche Schaufenster gesetzt. bung Chef Christian Kresse, der Radko-
Kulinarik Guide – „Kostproben“ der Ein weiterer wesentlicher Punkt ist die ordinator der Kärnten Werbung Paco
Kärntner Alpen-Adria-Küche 2013: kärntenweit einheitliche Beschilderung Wrolich, Matthias Krenn, Bürgermeister
aller Mountainbikerouten, bei welcher von Bad Kleinkirchheim sowie Ironman
2013 betrug 50.000 Stück. Kärnten österreichweit als 1. Bundes- Organisator Helge Lorenz. 800.000
Seite 18 GESCHÄFTSBERICHTZuseher tummelten sich insgesamt an Produktentwicklung mit KÄRNTEN GOLF CARD -
den zwei Veranstaltungstagen entlang Regionen zur Stärkung STARKES VERKAUFS-
der Strecken, die TV Sender Hamburg 1 der Schultersaisonen: INSTRUMENT FÜR BETRIEBE
und Eurosport übertrugen das Spektakel In Kooperation mit den Regionen wurde Die Kärnten Golf Card war auch im Jahr
live. Außerdem gab es umfangreiche 2013 das zentrale Produkt der Kärnten
Berichterstattung in großen deutschen Beschilderung von Rennradrouten, Werbung zur Bewerbung des Golfan-
Printmedien. Ausarbeitung von rennradtauglichen gebotes unseres Bundeslandes. Als
Packages, Bewerbung der Packages verprovisionierbare Karte mit einfachem
Berlin 9. Juni, Velothon Berlin: z.B. bei Rennrad-Großveranstaltungen, Handling ist die Kärnten Golf Card für
Zweitgrößtes „Jedermann-Radrennen“ - Hotelbetriebe optimal geeignet, um
Europas (15.000 Starter). Kärnten war betrieben. verstärkt mit Reiseveranstaltern und
hier ebenfalls touristischer Partner. weiteren Vertriebspartnern zusammen-
zuarbeiten.
GESCHÄFTSBERICHT Seite 19Im September 2013 fand in London das
Franz Klammer Wooden Spoon Golftur-
nier mit rund 80 britischen Reiseveran-
staltern und Journalisten statt, bei dem
sich die Kärnten Werbung gemeinsam
mit Kärntner Tourismusunternehmern
und dem Flughafen Klagenfurt präsen-
tierte.
ANGEBOTS- UND
BETRIEBSKOOPERATIONEN
Es ist auch erklärtes Ziel der Kärnten
Werbung gemeinsam mit den regionalen
Organisationen für unsere Tourismus-
betriebe verbesserte Präsentations-
möglichkeiten auf den verschiedenen
-
Angebots-/Betriebskooperationen wie
Die Kärnten Golf Card erzielte im Jahr Kooperation mit den Nachbarländern z.B. die ARGE Motorradland Kärnten
2013 über 430.000 Euro Umsatz. Mit Friaul-Julisch Venetien und Slowenien, oder die Angebotsgruppe Golf. Diese
dem Einstieg vom GC Dellach sind nun die auf Initiative der Kärnten Werbung Angebotsgruppen wurden auch 2013
alle 18 Loch-Golfanlagen dabei. Ausge- im Jänner 2014 startete. intensiv betreut.
arbeitet wurde im Laufe des Jahres 2013
die Alpe-Adria Golf Card zur verstärkten CAMPING
Mit einem Anteil von rund 20 % an
den Gesamtübernachtungen ist das
Segment Camping für den Kärntner
Tourismus von großer Bedeutung.
Partner der Marketingkooperation der
Kärnten Werbung zum Thema Camping
sind die Regionen Villach, Millstätter See,
Nassfeld-Pressegger See / Lesachtal /
Weissensee, Wörthersee, Sonnenwinkel
Kärnten, Hohe Tauern – die National-
parkregion in Kärnten und das Lieser-/
Maltatal sowie 58 Campingbetriebe.
Kernzielmärkte: Deutschland, Öster-
reich, Italien, Niederlande, Dänemark,
Schweiz
Auszug der Marketing-Highlights:
Camping Magazin in den Sprachen
Deutsch, Italienisch, Dänisch, Nieder-
ländisch
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